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コーポレートブランド経営―起業価値の創造
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\\\コーポレートブランドは商品ブランドではなく企業ブランドを意味します。顧客、株主、社員に会社のイメージを植え付け、決定づける役割、つまり会社の個性を示すのがコーポレートブランドというわけです。企業ブランドを「人、モノ、カネ、情報に次ぐ第5の経営資源に挙げていい」と位置付け、経営手法として自社ブランドを高めようとすることにより、社員に緊張感が生じ、会社は活性化され、さらにはグループ企業の求心力にもなる、と企業ブランドがいかに重要であるかを強調しています。\\\""
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