Online-Werbung für Einsteiger: Marketing konkret

Name: Online-Werbung für Einsteiger: Marketing konkret
Author: Gertraud Schrattenecker
ISBN: 9783864963391

By Gertraud Schrattenecker and Günter Schweiger

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About this ebook

Die Macht der Werbung wurde bereits durch Eva mit dem Apfel eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Im 21. Jahrhundert hat sich die Form des Werbens allerdings deutlich verändert: Das Internet bietet zahlreiche neue Chancen.

Dieses E-Book zeigt Formen und Möglichkeiten der Online-Kommunikation auf. Dazu zählen einerseits E-Mail-Newsletter und die Corporate Website und andererseits das Suchmaschinenmarketing und die Online-Werbung. Besonderes Augenmerk legen die Autoren auf das Empfehlungsmarketing, das Viral-, Buzz-, Affiliate und Social Media-Marketing mit einschließt.

Social Media wird aus der Marketingperspektive im Detail unter die Lupe genommen. Dabei wird auf Kommunikationsnetzwerke, Foren und Bewertungsseiten sowie auf Multimedia Sharing-, Kollaborations- und Entertainmentplattformen eingegangen und Social Media im Lichte der integrierten Marketingkommunikation betrachtet.

Die Frage, wie das Online-Verhalten das Kaufverhalten beeinflusst, wird zudem beantwortet und Schlüsse auf die wirkungsvolle Gestaltung der Online-Kommunikation gezogen.

Das E-Book richtet sich an Mitarbeiter in Marketing- und Vertriebsabteilungen sowie in Werbeagenturen.

LanguageDeutsch

PublisherUVK Verlagsgesellschaft

Release dateDec 10, 2014

ISBN9783864963391

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Author

Gertraud Schrattenecker

Dr. Gertraud Schrattenecker ist Marketing- und Kommunikationsberaterin sowie Lektorin an der Wirtschaftsuniversität (WU) Wien.

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