Антикризисный интернет-маркетинг: курс на прибыль
By Ingate
()
About this ebook
Read more from Ingate
Прогнозирование целевого трафика: шпаргалка для маркетолога Rating: 4 out of 5 stars4/5SEO в деталях: продвижение сайтов с учетом тематики Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКонтекстная реклама: профессиональный апгрейд для увеличения продаж. Практикум от экспертов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКак вернуть клиента на сайт: ретаргетинг, ремаркетинг, email и не только Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЯ ль на свете всех милее? Продвижение сайтов в Google Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПоведенческие факторы: откровения экспертов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКомплексная веб-аналитика: новая жизнь вашего сайта Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Related to Антикризисный интернет-маркетинг
Related ebooks
Performance-маркетинг: Заставьте интернет работать на вас Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПартнёрский маркетинг в 4 этапа: Как зарабатывать деньги с помощью аффилированных систем, создавая работающие бизнес-системы Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsИнтернет-маркетинг Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМаркетинговый план в 4 этапа: Стратегии и ключевые шаги для создания маркетинговых планов, которые работают Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsТетрадь «Формула прибыли»: Главные цифры вашего бизнеса Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПростой подход к оплате за клик: Информация и ключевые понятия для понимания механизма работы платной рекламы в сети Интернет Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСмартфон как Инструмент Бизнеса: Руководство для Предпринимателей Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСтратегический маркетинг Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЦеновое преимущество: Сколько должен стоить ваш товар? Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСоздание и продвижение интернет-магазина: как открыть и заработать Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsХолст бизнес-модели: Пусть ваш бизнес процветает благодаря этой простой модели Rating: 0 out of 5 stars0 ratings487 хаков для интернет-маркетологов: Как получить еще больше трафика и продаж Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCRM: Управление взаимоотношениями с клиентами Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМикроаудит. О бизнесе просто Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsДесять смертных грехов маркетинга Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКак сделать юридический сайт продающим? Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКонсультант 2.0: Как организовать и управлять новым маркетингом для консультантов и профессионалов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКак разработать эффективную систему оплаты труда: Примеры из практики российских компаний Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsОптимизация интернет-магазина: Почему 95% посетителей вашего сайта ничего не покупают, и как это исправить Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРуководство по Google Adwords: Окончательное руководство к самой быстрой и эффективной программе Pay Per Click в мире Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsАвтобизнес новой реальности Rating: 5 out of 5 stars5/5Мотивация и оплата труда: Инструменты. Методики. Практика Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМаркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКомплексная веб-аналитика: новая жизнь вашего сайта Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСтратегия Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЦифровой пресс-офис: Как вызвать интерес к медиа 2.0 и управлять связями с общественностью благодаря потенциалу Сети Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Marketing For You
Писатель 2.0: Как заработать деньги на написании книг и как продавать их в интернете Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsГуру Инстаграм и скрипт больших продаж Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКонсультант 2.0: Как организовать и управлять новым маркетингом для консультантов и профессионалов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsТаргетированная реклама. Точно в яблочко Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРуководство по Google Adwords: Окончательное руководство к самой быстрой и эффективной программе Pay Per Click в мире Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsTikTok Superstar. Как набрать миллион подписчиков Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsБлог на миллион долларов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПоисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsФотограф 2.0: Как рекламировать и продавать фотографии в интернете благодаря микростоковым и фотостоковым агентствам Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСильный ход: Нестандартные решения в рекламе Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСервис-дизайн на практике: Проектирование лучшего клиентского опыта Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКод убеждения. Как нейромаркетинг повышает продажи, эффективность рекламных кампаний и конверсию сайта Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsНейромаркетинг: Визуализация эмоций Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsHR-маркетинг: Как сделать вашу компанию мечтой всех кандидатов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSwot в 4 шага: Как использовать матрицу SWOT для того, чтобы изменить карьеру и бизнес Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКонкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЯ — копирайтер: Как зарабатывать с помощью текстов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРуководство По Вирусному Маркетингу С Нуля Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМаркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsНаука о данных: Базовый курс Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЭкономика дофамина: Как нейромедиатор удовольствия влияет на наши решения и поведение в повседневной жизни Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСекреты продвижения на YouTube: Как увеличить количество подписчиков и много зарабатывать Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМетод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПринятие решений в 4 шага: Cтратегии и оперативные шаги для эффективного принятия решений и выбора в неопределенных условиях Rating: 0 out of 5 stars0 ratings100 советов по хайпу: Как хайпануть быстро и без зашквара Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЦифровые убеждения: Как защититься от техники продаж скрытых убеждающих в сети Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПростой подход к бизнес-плану: Практическое руководство по запуску новых проектов и предпринимательской реализации бизнес-идеи Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Reviews for Антикризисный интернет-маркетинг
0 ratings0 reviews
Book preview
Антикризисный интернет-маркетинг - Ingate
О чем эта книга
Деньги любят счет. Эта истина сегодня особенно актуальна. Новые экономические реалии вынуждают владельцев бизнеса оптимизировать расходы на рекламу, перераспределять бюджеты в пользу наиболее эффективных каналов, способных приносить прибыль и поддающихся численной оценке.
Специально для тех, кто хочет оценить эффективность своей рекламной кампании (РК) в интернете и работу подрядчика/интернет-маркетолога, эксперты Ingate Digital Agency написали эту книгу. Это своеобразная инструкция, в которой будут рассмотрены основные маркетинговые каналы, предложены универсальные схемы выявления слабых мест и точек роста для повышения эффективности.
Мы не будем рассчитывать длинные списки разрозненных показателей, а возьмем за основу воронку продаж – один из лучших методов оценки эффективности рекламы, который позволяет провести аналитику всех этапов маркетинговой кампании. Численные характеристики (CTR, ROI и др.) мы включим в общую логику оценки эффективности РК от и до.
Из этой книги вы узнаете:
как строится воронка продаж для проектов различной тематики;
какова логика комплексной оценки интернет-рекламы;
как повысить эффективность РК.
Эта книга научит вас не только правильно анализировать рекламные кампании, но и понимать механику повышения их эффективности. Наши авторы собрали на страницах книги максимум полезной и актуальной информации. Если после ее прочтения у вас возникнут вопросы, вы всегда можете задать их нашим экспертам (соответствующие кнопки расположены в конце каждой главы).
Желаем вам приятного и познавательного чтения!
I. Введение. Современный рынок интернет-рекламы
В настоящее время рынок рекламы претерпевает серьезные изменения. Проверенные методы в офлайне перестают пользоваться спросом (рис. 1), в то время как онлайн-реклама набирает обороты.
Рис. 1. Динамика объема рекламы за январь – сентябрь 2014 г. (рост по сравнению с 2013 г. , по данным АКАР)
Разумеется, кризисные явления в экономике сказываются и на рекламе в интернете. Специфика данного маркетингового канала сегодня определяется несколькими факторами:
Высокая конкуренция и переполненный рынок.С развитием широкополосного интернета резко возросло количество онлайн-составляющих бизнеса, что требует создания принципиально новых и конкурентоспособных решений.
Конечное число клиентов.Наша жизнь очень быстро пополняется интернет-технологиями, однако охват аудитории практически достиг предельных значений (рис. 2). Увеличение предложения товаров или услуг сильно опережает рост числа покупателей в онлайне, в результате чего рекламодателям приходится вести жесткую борьбу за клиентов.
Рис. 2. Аудитория поисковых систем по данным TNS
Необходимость разработки методики реализации интернет-рекламыс учетом особенностей рынка. Нередко это требует значительных инвестиций, например, в создание выигрышных интернет-ресурсов для бизнеса.
Вот почему в современных экономических условиях особое внимание следует уделять реализации всего маркетингового потенциала интернет-рекламы. Немаловажную роль в этом играет правильная постановка целей. Как для разработки стратегии, так и для оценки эффективности важно четко