Комплексная веб-аналитика: новая жизнь вашего сайта
By Ingate
()
About this ebook
Read more from Ingate
Прогнозирование целевого трафика: шпаргалка для маркетолога Rating: 4 out of 5 stars4/5Как вернуть клиента на сайт: ретаргетинг, ремаркетинг, email и не только Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSEO в деталях: продвижение сайтов с учетом тематики Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКонтекстная реклама: профессиональный апгрейд для увеличения продаж. Практикум от экспертов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsАнтикризисный интернет-маркетинг: курс на прибыль Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПоведенческие факторы: откровения экспертов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЯ ль на свете всех милее? Продвижение сайтов в Google Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Related to Комплексная веб-аналитика
Related ebooks
487 хаков для интернет-маркетологов: Как получить еще больше трафика и продаж Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПоведенческие факторы: откровения экспертов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsИскусственный интеллект, аналитика и новые технологии Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsИнтернет-маркетинг Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСоздание и продвижение интернет-магазина: как открыть и заработать Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКак разработать эффективную систему оплаты труда: Примеры из практики российских компаний Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКак сделать юридический сайт продающим? Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSystem Design. Машинное обучение. Подготовка к сложному интервью Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКак создать успешный профессиональный блог Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПартнёрский маркетинг в 4 этапа: Как зарабатывать деньги с помощью аффилированных систем, создавая работающие бизнес-системы Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРуководство качеством проектов. Практический опыт Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМотивация и оплата труда: Инструменты. Методики. Практика Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsГонка на миллион: Как выстроить финансовую стратегию, которая приведет ваш бизнес к победе Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПоисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsАутсорсинг. Искусство делегирования Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСоздание приложений машинного обучения: от идеи к продукту Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsТехнология развития производственной системы Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЗаставьте данные говорить: Как сделать бизнес-дашборд в Excel. Руководство по визуализации данных Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЗачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMeasurement Studio: практика разработки систем измерения и управления на С# Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsAngular для профессионалов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsИдеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsPerformance-маркетинг: Заставьте интернет работать на вас Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsОптимизация интернет-магазина: Почему 95% посетителей вашего сайта ничего не покупают, и как это исправить Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМикроаудит. О бизнесе просто Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРуководство по улучшению бизнес-процессов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsТетрадь «Формула прибыли»: Главные цифры вашего бизнеса Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСистема управления качеством. Российский опыт Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСкрапинг веб-сайтов с помощью Python. Сбор данных из современного интернета Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Business For You
Думай и инвестируй, как Уоррен Баффетт: Пособие, раскрывающее мышление и стратегии мышления величайшего инвестора всех времен Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsБогатый инвестор — быстрый инвестор Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsФотограф 2.0: Как рекламировать и продавать фотографии в интернете благодаря микростоковым и фотостоковым агентствам Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПростой подход к интернет-трейдингу: Как научиться основам интернет-трейдинга для успешной торговли на финансовых рынках Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsВведение в психоанализ (Vvedenie v psihoanaliz) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЗарабатывайте столько, сколько вы стоите (Earn What You're Really Worth) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsНейромаркетинг в 7 ответах Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsБогатая женщина (Rich Woman) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsБогатый папа, бедный папа для подростков (Rich Dad, Poor Dad For Teens) Rating: 5 out of 5 stars5/5Самый сильный сигнал в техническом анализе: Расхождения и развороты трендов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМаркетинговый план в 4 этапа: Стратегии и ключевые шаги для создания маркетинговых планов, которые работают Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПроведение переговоров в 4 этапа: Как вести переговоры в сложных ситуациях от конфликта до соглашения в бизнесе и повседневной жизни Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЯ такой как все Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРуководство по Google Adwords: Окончательное руководство к самой быстрой и эффективной программе Pay Per Click в мире Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПоднимите свой финансовый IQ (Rich Dad's Increase Your Financial IQ) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРешение проблем за 4 шага: Как понимать и решать проблемы, используя лучшие стратегии из психологии и науки о принятии решений Rating: 0 out of 5 stars0 ratings8 уроков лидерства (8 Lessons in Military Leadership for Entrepreneurs) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsУвольте себя! (Fire Yourself) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsНет оправданий! (No Excuses!) Rating: 5 out of 5 stars5/5Квадрант денежного потока (The Cashflow Quadrant) Rating: 5 out of 5 stars5/5Деньги. Мастер игры (Money: Master the Game) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПуть к финансовой свободе (Bodo Shafer. Der Weg Zur Finanziellen Freiheit) Rating: 5 out of 5 stars5/5
Reviews for Комплексная веб-аналитика
0 ratings0 reviews
Book preview
Комплексная веб-аналитика - Ingate
О чем эта книга?
Термин «веб-аналитика» в интернет-маркетинге используется довольно часто, причем в различном контексте. Кто-то понимает под ним исключительно определение конверсии источников трафика, другие добавляют оценку поведения пользователей. Однако с точки зрения специалистов веб-аналитика — это совокупный анализ данных о работе сайта и эффективности маркетинговых каналов с момента привлечения посетителей и до совершения ими целевых действий. Чтобы разделить эти столь разные трактовки, для последнего подхода все чаще применяется термин «комплексная веб-аналитика».
Комплексная веб-аналитика позволяет не только оценить работу на уровне всей конверсионной воронки сайта, но и выработать рекомендации по повышению эффективности. Она использует весь пул методик и инструментов в рамках цифровой аналитики (сбора данных с различных источников), юзабилистики и конверсионной оптимизации. Исследование юзабилити дает понимание того, что мешает/помогает пользователю оставаться на сайте, получать ответы на вопросы и совершать целевые действия. Конверсионная оптимизация — это возможность превратить как можно больше посетителей в клиентов компании и увеличить окупаемость инвестиций в интернет-рекламу.
Мы обобщили практические и теоретические навыки экспертов Ingate Digital Agency в области комплексной веб-аналитики и подготовили пособие по работе со статистикой и выработке практических рекомендаций. Вы узнаете, как:
избежать ошибок в сборе данных;
выявить проблемы юзабилити вашего сайта;
увеличить конверсию и составить реалистичный прогноз по улучшению метрик эффективности интернет-рекламы.
Книга будет полезна владельцам сайтов, интернет-маркетологам, специалистам по рекламе и PR, которые имеют опыт работы с системами статистики, а также начинающим веб-аналитикам, специалистам по продвижению и оптимизации сайтов.
Приятного и познавательного вам чтения!
Глава 1. Частые ошибки в работе с данными
Работа с сайтом в рамках веб-аналитики предполагает сбор и интерпретацию больших массивов данных. В связи с этим люди, незнакомые с тонкостями профессионального аудита, могут столкнуться с двуми проблемами:
неумением вычленять главное и делать соответствующие выводы;
изначальной некорректностью полученной информации (из-за ошибок в настройках систем сбора данных).
Первое затруднение преодолевается изучением отраслевой литературы и других материалов по веб-аналитике, ключевым показателям эффективности сайта и их интерпретации. Уровень профессиональных знаний обуславливает и результаты работы. Если при первом знакомстве с аудитом определяются лишь основные метрики и показатели, по мере изучения материала удается выявлять более сложные закономерности.
Вторая проблема уже на начальном этапе требует погружения в специфику веб-аналитики и работу с данными статистики. В противном случае собранная информация может быть некорректной, как следствие — появятся ошибки в выводах об эффективности рекламных кампаний и рекомендациях по доработке сайта. Что именно может