Everand Logo

Welcome to Everand!

  • Discover millions of ebooks, audiobooks, and so much more with a free trial

    Only $11.99/month after trial. Cancel anytime.

    Comunicando la Comunicazione Pubblicitaria
    Comunicando la Comunicazione Pubblicitaria
    Comunicando la Comunicazione Pubblicitaria
    Ebook84 pages51 minutes

    Comunicando la Comunicazione Pubblicitaria

    By Federico Zia

    ()

    Read preview

    About this ebook

    Il testo presenta i principali argomenti legati alla comunicazione pubblicitaria, dalla sua evoluzione nel dopoguerra fino alla pubblicità globale passando per le agenzie pubblicitarie, gli effetti della pubblicità, il brand, le strategie, la creazione dei messaggi pubblicitari, la verifica dell’efficacia della comunicazione pubblicitaria e il media planning.
    LanguageItaliano
    PublisherPublisher s22388
    Release dateMar 17, 2016
    ISBN9788892572454
    Comunicando la Comunicazione Pubblicitaria

    Read more from Federico Zia

    Related to Comunicando la Comunicazione Pubblicitaria

    Related ebooks

    Composition & Creative Writing For You

    View More
    View More

    Related podcast episodes

    Related articles

    • Article

      Crypto Le Prossime Mosse

      Oct 5, 2021

      Crypto Le Prossime Mosse
      6 min read

    • Article

      Digital Job

      Feb 5, 2020

      DALL’AFFILIATE MARKETER al lead generation specialist, la digitalizzazione ha creato una marea di opportunità professionali. Ma spesso non sfruttate perché la confusione regna sovrana. “Nel 2019 il 26% dell’offerta di lavoro in ambito digitale è rima

      2 min read

    • Article

      La Privacy Nella Pandemia

      Jun 3, 2020

      La Privacy Nella Pandemia
      4 min read

    • Article

      Metaverso Per Principianti

      Feb 25, 2022

      È un termine generico per indicare il numero crescente di piattaforme su Internet che hanno costruito mondi coinvolgenti e interattivi, alcuni dei quali incorporano Nft e cripto-valute. Diverse sono piattaforme per il gioco; alcuni sono spazi di inco

      1 min read

    • Article

      A Me Gli Occhi

      Mar 25, 2022

      A Me Gli Occhi
      3 min read

    • Article

      Uno Smartphone Per HITLER

      Aug 1, 2020

      Uno Smartphone Per HITLER
      8 min read

    • Article

      Amplificare La Realtà

      Feb 25, 2022

      Amplificare La Realtà
      3 min read

    • Article

      Empatia

      Jul 22, 2022

      Empatia
      8 min read

    • Article

      Il Circolo Virtuoso

      Oct 10, 2022

      Il Circolo Virtuoso
      4 min read

    • Article

      La Legge dello Stormo

      Feb 25, 2022

      La Legge dello Stormo
      14 min read

    • Article

      La Sindrome Della Capanna

      Apr 22, 2021

      La Sindrome Della Capanna
      10 min read

    • Article

      Dr. Felice Vecchione

      Jul 31, 2020

      La relazione tra esseri umani è strutturalmente problematica. Non c’è soggetto che non abbia mai sperimentato nel corso della sua vita delle problematiche di natura relazionale. Non esiste un’armonia data per natura nei rapporti fra persone, questi s

      2 min read

    • Article

      Le Società Che Sostengono Le Imprese Provider

      Oct 5, 2021

      Guida Generali Welion, la struttura di Health & welfare, e ha la responsabilità della gestione assicurativa degli affari “employee benefit” riguardanti i rischi di malattia e di invalidità permanente da malattia di Generali Italia oltre al coordiname

      6 min read

    • Article

      Chatgpt E La Frenesia Dell’ai

      Apr 11, 2023

      UN PAIO DI VOLTE ogni decina d’anni arriva un prodotto che prende una tecnologia adatta all’oscurità degli scantinati dei dipartimenti di ingegneria e la trasforma in qualcosa che anche la vostra vecchia zia sa come usare. C’erano browser web già nel

      24 min read

    • Article

      Sempre Più Cina

      Sep 5, 2019

      Sempre Più Cina
      2 min read

    • Article

      Fame Di Vita

      Apr 11, 2023

      Fame Di Vita
      3 min read

    • Article

      La Guerra Civile Di Google

      Jul 4, 2019

      La Guerra Civile Di Google
      18 min read

    • Article

      Una Sanità Buona

      Feb 8, 2023

      Una Sanità Buona
      3 min read

    • Article

      MISTERO Magazine

      Jul 1, 2020

      MISTERO Magazine
      1 min read

    Related categories

    Reviews for Comunicando la Comunicazione Pubblicitaria

    0 ratings

    0 ratings0 reviews

    What did you think?

    Tap to rate

    Review must be at least 10 words

      Book preview

      Comunicando la Comunicazione Pubblicitaria - Federico Zia

      Autore

      Introduzione

         Il testo presenta i principali argomenti legati alla comunicazione pubblicitaria, dalla sua evoluzione nel dopoguerra fino alla pubblicità globale passando per le agenzie pubblicitarie, gli effetti della pubblicità, il brand, le strategie, la creazione dei messaggi pubblicitari, la verifica dell’efficacia della comunicazione pubblicitaria e il media planning.

         La pubblicità è una forma di comunicazione idonea a presentare e promuovere in maniera impersonale idee, beni e servizi da parte di un promotore e viene effettuata a titolo oneroso. E’ caratterizzata da un processo bidirezionale e si compone di diversi elementi:

      Emittente: chi emette il messaggio;

      Codifica: il processo attraverso cui il pensiero si trasforma in forma simbolica;

      Messaggio: insieme di simboli trasmessi dal comunicatore;

      Mezzo: canali di comunicazione che veicolano il messaggio dalla fonte al ricevente:

      Decodifica: il processo attraverso cui il ricevente trasforma i simboli in significati;

      Ricevente: chi riceve il messaggio;

      Risposta: reazione del ricevente dopo l’esposizione al messaggio;

      Feedback o retroazione: la parte di risposta che il ricevente rimanda all’emittente;

      Rumore: distorsione non pianificata delmessaggio, il ricevente può ricevere un messaggio differente (o parte di esso) rispetto a quello inviato dall’emittente.

         Questo processo è valido solo se emittente e ricevente condividono gli stessi codici, le stesse convenzioni che permettono di decodificare i segni.

      Esempio di comunicazione pubblicitaria

      Capitolo I: Evoluzione

         Le radici della pubblicità moderna vanno ricercate nell’invenzione della stampa a caratteri mobili realizzata da Gutenberg nel XV secolo. L’evoluzione delle tecniche di stampa consentì la nascita di manifesti e periodici dove vennero inseriti i primi annunci pubblicitari (reclame).

         Nel XIX secolo in seguito alla rivoluzione industriale si ebbe un grande sviluppo della pubblicità. Le prime concessionarie specializzate nacquero in Francia, si occupavano di vendita di spazi pubblicitari dei giornali. In Italia fu Attilio Manzoni, nel 1863, a fondare la prima concessionaria di pubblicità.

         Negli anni ’20 la pubblicità cominciò a svilupparsi ulteriormente in USA. Grazie all’evoluzione della cultura di marketing la pubblicità comincia a superare l’impostazione finalizzata alla generica presentazione di un prodotto o di un marchio e ad affermare l’impostazione finalizzata ad enfatizzare qualità e prestazioni di un prodotto o di un marchio. L’obiettivo delle aziende era quello di far preferire il prodotto. Uno dei primi pubblicitari a intraprendere tale direzione fu Claude Hopkins (nel 1925 scrisse Scientific Advertising ove sostienela distinzione tra arte e pubblicità avvicinando la pubblicità all’attività di vendita). In quegli anni il messaggio pubblicitario divenne articolato, completo e rigoroso, insomma più efficace per stimolare gli acquisti. In Italia tale processo fu rallentato prima dal fascismo e poi dalla seconda guerra mondiale.

         Verso la fine degli anni ’50 in Italia la pubblicità fu ammessa all’interno di uno spazio dedicato, Carosello. Si riteneva che il telespettatore venisse disturbato dalla pubblicità e per tale motivo le aziende che volevano usufruire di Carosello dovevano fornire al telespettatore una componente spettacolare. Tali spettacolini dovevano essere composti da:

      Cento secondi di spettacolo senza la presenza del prodotto da pubblicizzare;

      Trentacinque secondi per il codino commerciale.

         Venivano realizzati filmati d’animazione o dal vivo interpretati dalle personalità dello spettacolo più popolari. Mentre l’Italia degli anni ’50 era alle prese con la ricostruzione post-bellica,gli USA vivevano una grande espansione dei consumi che favoriva il mercato pubblicitario, una espansione simile arrivò in Italia a partire dagli anni ’60.

         L’evoluzione pubblicitaria è stata caratterizzata da quattro strategie:

      Strategia relativa alla qualità tecnica: anni ’50, ’60 e ’70;

      Strategia relativa ai prezzi: anni ’50, ’60 e ’70;

      Strategia relativa all’immagine: anni ’80;

      Strategia relativa ai servizi: anni ’90 e terzo millennio.

      1.1 Gli anni '50, '60 e '70

         Tale periodo fu caratterizzato dal dominio delle agenzie di Madison Avenue (New York). Il vantaggio competitivo era rappresentato dalla elevata qualità tecnica dei prodotti pubblicitari. I grandi clienti che si stavano internazionalizzando chiedevano alle agenzie di evolversi, di aprire succursali all’estero.

         Dagli anni ’60 ad oggi la pubblicità è legata all’evoluzione della situazione competitiva. Negli anni’60 la middle class italiana raggiunse una disponibilità economica che gli permise di spendere del denaro per consumi non di prima necessità ma per migliorare la qualità di vita. Le caratteristiche della situazione competitiva sono:

      sviluppo domanda interna;

      mercato garantito, il prodotto si vende;

      margini ampi.

         Quindi

      Enjoying the preview?
      Page 1 of 1