La Guía Práctica de Email Marketing
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Gracias a las mejores maneras de filtrar y bloquear el spam, las bandejas de entrada están casi libres de e-mails indeseados, pero esto tiene un precio. Según estudios recientes de Return Path, alrededor del 20% de los correos electrónicos enviados, incluso con la autorización del abonado, no llegan a su destino: las bandejas de entrada de sus clientes.
La capacidad de entrega del correo electrónico hoy se guía por el filtrado de contenidos y reputación. Sería grandioso si hubiera un único algoritmo que todos los proveedores de correo electrónico utilizaran pero no lo hay. Gmail, Outlook.com y Yahoo! Mail tienen reglas y servicios propios de filtrado de correo no deseado para ayudar a los remitentes. En este libro se pretende ayudar a las empresas a superar la confusión causada por las diferentes normas de capacidad de entrega.
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Book preview
La Guía Práctica de Email Marketing - José Luis García Navarro
Índice de contenidos
Introducción a las páginas de destino
Tipos de Páginas de Destino
Resumen
LOS 7 ELEMENTOS CLAVE DE UNA PÁGINA DE DESTINO
Resumen
Los 7 principios del diseño centrado en el usuario
Resumen
Software para Páginas de Destino
Unbounce
Leadpages
RD Station
ThemeForest
Resumen
Guía Práctica del E-Mail Marketing
GMAIL
COMO FILTRA GMAIL EL SPAM
Contenido
Histórico de envío
Compromiso
Blacklists
Filtros Corporativos
Infraestructura
Más sobre autenticación
Socios
Servicios Postmaster
¿QUE ES EL LIST-UNSUBSCRIBE?
Mostrar detalles del mensaje
Reportar como Spam y dar de baja
Bandejas de entrada en Gmail
Gmail Priority Inbox
Características de la Interfaz de Usuario
OUTLOOK.COM
FILTROS DE SPAM
SERVICIOS POSTMASTER
Métodos de Baja (Unsubscribe)
Recurso Sweep
Entrega Priorizada
Infraestructura
Socios
Características de la Interfaz de Usuario
Rercursos de Mensajes
YAHOO Mails
Como YAHOO! Filtra el SPAM
Reputación
SERVICIOS POSTMASTER
Opciones Whitelisting de Yahoo
Infraestructura
Socios
INTERFAZ DE USUARIO
SOBRE LA RETURN PATH
EL SPAM
Los Filtros de SPAM
EL FORMATO DE LOS MENSAJES
Acerca del Autor
Introducción a las páginas de destino
Landing pages, o páginas de destino, son páginas con un solo objetivo, siendo el más común de ellos, la captura de leads para una lista de correo electrónico. Ellos son parte de toda estrategia de marketing de éxito y pueden aumentar hasta un 47% las ventas de una compañía. A continuación se indican sus principales beneficios:
Aumentar la conversión de un producto o búsqueda digital;
Evitar distracciones del usuario y alentar una acción (por ejemplo, registrar su e-mail);
Mantener el flujo de información entre las fuentes de tráfico como los anuncios y el producto.
Homepage vs. Landing Page
Es necesario tener esta idea muy clara en su mente: hay una gran diferencia entre una página de inicio o una página de su sitio y una Landing Page (página de destino).
Vea la diferencia entre las dos en el siguiente ejemplo:
Vea que hay varios links en esta homepage: Marketing Grader, Academy, Marketing Library, Free Trial, Sign in; Software, Case Studies, Partners, About, Blog, Start a trail, etc.
La página de inicio, en la mayoría de los casos, necesita una estructura como la que se muestra. Es una página de inicio que da libertad al usuario para ir a donde quiera. Existen múltiples objetivos para esa página. Herramientas, prueba de software libre, sobre lo que es el software, su precio, estudios de casos, entre otros. Sin embargo, una página de destino o landing page tiene una sola meta.
Vea la página de destino mostrada.
El único propósito de esta página de destino es animar al usuario a descargar un eBook sobre SEO. Es decir, que rellene el formulario a la derecha y haga clic en el botón naranja para descargarlo.
Texto, imagen y cuadro de captura de correo electrónico. Su estructura es simple y está dirigida específicamente a un público al que le guste saber más sobre SEO. La página de destino promueve una experiencia mucho más relevante (y personalizada) para el público de SEO de lo que hace la página principal. Por esta razón,