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    Marketing und Recht kompakt: Systematik, Beispiele, Fallstudien mit Lösungen
    Ebook921 pages6 hours

    Marketing und Recht kompakt: Systematik, Beispiele, Fallstudien mit Lösungen

    By Kerstin Stender-Monhemius and Jürgen Monhemius

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    About this ebook

    „Marketing und Recht - was soll das denn?“
    So oder ähnlich wird der eine oder andere auf den Titel des vorliegenden Buches spontan reagieren. Das verwundert nicht, ist die Buch-Landschaft doch vor allem dadurch geprägt, dass Marketing-Werke und Abhandlungen zu marketingrelevanten Rechtsthemen am Büchermarkt stets „getrennt marschieren".
    Wer Marketingkonzepte entwirft, Vorhaben im Rahmen der Marketingforschung durchführen will oder beabsichtigt, Entscheidungen im Rahmen des Marketings zu treffen, sollte unseres Erachtens möglichst frühzeitig die gängigen „juristischen Fallstricke" erkennen und in seinen Überlegungen berücksichtigen. Infolgedessen haben wir den einzelnen Marketingthemen das jeweils zu berücksichtigende Recht in seinen Grundlagen zugeordnet, z.B.:
    • Marketingmanagement und EU-Recht, Verbraucherschutz
    • Marketingforschung und Schutz von Kundendaten
    • Produktpolitik und Produkthaftung, Rechte am Produkt
    • Preispolitik und Vertragsschluss, Preisregelungen
    • Distributionspolitik und Rechte bzw. Pflichten in Vertriebssystemen
    • Kommunikationspolitik und Wettbewerbsrecht.
    Eine weitere Besonderheit stellen die sorgfältig konzipierten über 50 Marketing-Fallstudien dar, die zu einem Großteil auf authentischen Gegebenheiten in der Praxis beruhen. Die Fallstudien und ausführlichen Lösungen dienen dazu, die theoretischen Grundlagen praxisbezogen anzuwenden und das eigene Marketing-Know-How zu überprüfen.
    Das Buch ist vor allem für Leserinnen und Leser bestimmt, die in einem betriebswirtschaftlichen Studiengang mit dem Schwerpunkt Marketing studieren oder sich im Rahmen ihrer beruflichen Tätigkeit mit Fragestellungen des Marketing befassen.
    LanguageDeutsch
    PublisherBooks on Demand
    Release dateOct 4, 2016
    ISBN9783741278235
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    Marketing und Recht kompakt: Systematik, Beispiele, Fallstudien mit Lösungen
    Author

    Kerstin Stender-Monhemius

    Prof. Dr. Kerstin Stender-Monhemius ist Professorin für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Kommunikations- und Managementkompetenzen an der Fachhochschule Bielefeld.

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