Unavailable
Unavailable
Unavailable
Ebook227 pages2 hours
Marktsegmente im Onlinehandel der Bekleidungsbranche: Entwicklung eines Marketingkonzepts für den Onlinehandel stationärer Mehrmarkenhändler der Bekleidungsbranche in Deutschland zur Erschließung von Marktpotentialen online-affiner Kundengruppen
Rating: 0 out of 5 stars
()
Currently unavailable
Currently unavailable
About this ebook
Der Umsatz im Bekleidungseinzelhandel verlagert sich zunehmend vom stationären Kanal in den Onlinehandel. Im Gegensatz zu Bekleidungshändlern anderer Handelsformen haben die meisten stationären Mehrmarkenhändler bisher keinen erfolgreichen Einstieg in den Onlinehandel vollzogen. Dies ist zum großen Teil auf formatspezifische Herausforderungen dieser Händler zurückzuführen. In der vorliegenden Untersuchung wird den stationären Mehrmarkenhändlern nun erstmals ein fundierter Weg zu einem erfolgreichen Einstieg in den Onlinehandel aufgezeigt. Dazu werden zunächst die Kundenpräferenzen für die Leistungen von Onlineshops mittels einer Adaptiven Conjoint-Analyse erhoben. Hierbei finden auch formatbedingte potentielle Zusatzleistungen der betrachteten Händler Berücksichtigung. Basierend auf diesen Präferenzen werden anschließend mit Hilfe der Clusteranalyse nutzenorientierte Marktsegmente gebildet. Dabei wird insbesondere ein Segment identifiziert, bei dessen Bedienung ursprünglich stationäre Mehrmarkenhändler formatbedingte Wettbewerbsvorteile erzielen können. Zur bestmöglichen Realisierung dieser Wettbewerbsvorteile wird darauf aufbauend ein detailliertes Marketingkonzept für den Onlineshop dieser Händler entwickelt. Die gewonnenen Erkenntnisse über die bestehenden Marktsegmente sind darüber hinaus auch für alle weiteren Onlinehändler der Bekleidungsbranche von großem Nutzen. Sie ermöglichen jedem Händler die Identifikation eines geeigneten Zielsegments und die individuelle Ausgestaltung des eigenen Onlineshops entsprechend dessen Präferenzen.
Unavailable
Related to Marktsegmente im Onlinehandel der Bekleidungsbranche
Related ebooks
Handel 4.0: Business Cases mit Arbeitsfragen und Lösungen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsOptimierung des Verkaufsprozesses im B2B Online-Handel: Studie zur Prozessverbesserung durch Webanalyse und Content Marketing Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMulti-Channel Retailing: Prinzip, Konzepte und Erfolgsfaktoren Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDigital Fashion Marketing: 20 Fashion Cases für 2020 Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMarketingstrategische Ausrichtung von kleinen Webdesign Unternehmen: Das Beispiel der SchalkoMedia Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDigitalisierung im Handel: Geschäftsmodelle, Trends und Best Practice Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSocial Media-Marketing: Wirkungsweise und Erfolgskontrolle Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsInnovation Culture: Know more in 30 Minutes Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsShopping Environments 3.0: Die Customer Journey im Zeitalter mobiler, digitaler und sozialer Mediennutzung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsOnline Marketing für Beginner und Startups 3 Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLeitfaden Vertrieb und Marketing Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSchlankes Marketing für den Mittelstand: Effizient, nachhaltig und zielgruppengerecht Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsErfolgreich im stationären Einzelhandel: Wege zur konsequenten Profilierung im digitalen Zeitalter Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMit Social Media zum Erfolg: Controlling von Social Media Aktivitäten Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsBachelorarbeit Marketing: Social Media Marketing als Instrument zur Neukundengewinnung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsOnline-Kundenbetreuung: Wie Live Support Systeme dem Online-Vertrieb auf die Sprünge helfen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsBasiswissen Marketing: Quick Guide für (Quer-) Einsteiger, Jobwechsler, Selbstständige, Auszubildende und Studierende Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSystematische Geschäftsmodellentwicklung: Der Weg zum marktfähigen Geschäftsmodell Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWie du in 3 Monaten mehr Kunden gewinnst als deine Konkurrenten: Die Überholspur zum Kundenwachstum Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMarketing und Vertrieb: Die wichtigsten Methoden Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsInternationales Relationship Marketing: Der Einfluss der Kultur auf den Aufbau von Geschäftsbeziehungen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas Online-Marketing-Cockpit: 8 Phasen einer erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDigital Marketing Leitfaden: Strategien für Wachstum Rating: 5 out of 5 stars5/5Virales Marketing: Paradigmenwechsel oder weiterer Trend im Marketing?: Eine kritische Analyse Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDer Messecoach: Mit frischen Kontakten und höherer Kontaktqualität zu neuen Kunden und mehr Umsatz Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsErfolgreich durch strategische Positionierung: Eine praktische Anleitung am Beispiel der Fintesscenter Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsTrendselling: Die starke Strategie für erfolgreichen Vertrieb in Zeiten von Industrie 4.0 Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsStrategisches Vertriebsmanagement: B2B-Vertrieb im digitalen Zeitalter Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Marketing For You
Werbetext Basics. Die Grundlagen guter Werbetexte Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWerbesprache: Ein Arbeitsbuch Rating: 5 out of 5 stars5/530 Minuten NLP im Alltag Rating: 5 out of 5 stars5/5Der Marketing-Mix: Mit 4 P zur erfolgreichen Strategie Rating: 5 out of 5 stars5/5So lügen Journalisten: Der Kampf um Quoten und Auflagen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsHooked: Wie Sie Produkte erschaffen, die süchtig machen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDie Bedürfnispyramide: Menschliche Bedürfnisse verstehen und einordnen Rating: 4 out of 5 stars4/5Texten wie ein Profi: Ein Buch für Einsteiger und Könner – Mit über 5.000 Wortideen zum Nachschlagen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDigital Marketing Leitfaden: Strategien für Wachstum Rating: 5 out of 5 stars5/599 Tipps für erfolgreiche Telefonate: Die Erfolgspotenziale von Telefonaten optimal nutzen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsKonsum - Warum wir kaufen, was wir nicht brauchen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsbesser reden und erfolgreich verhandeln Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCopywriting: Überzeugende Worte, die verkaufen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLaunch: Die ultimative Anleitung für das E-Mail-Marketing Rating: 5 out of 5 stars5/5Ausverkauft!: Marketing kann so einfach sein Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWissenschaftliche Werbung (Übersetzt) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDie Gestalttheorie: Psychologie der menschlichen Wahrnehmung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEmpfehlungsmarketing: Neukunden gewinnen zum Nulltarif Rating: 0 out of 5 stars0 ratingseCommerce Grundlagen: Der Leitfaden für den erfolgreichen Einstieg in den Online-Handel Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDer strategische Key Account Plan: Das Key Account Management Werkzeug! Kundenanalyse + Wettbewerbsanalyse = Account Strategie Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Reviews for Marktsegmente im Onlinehandel der Bekleidungsbranche
Rating: 0 out of 5 stars
0 ratings
0 ratings0 reviews