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    Unternehmenskommunikation: Eine Einführung in Kommunikation & Rhetorik
    Unternehmenskommunikation: Eine Einführung in Kommunikation & Rhetorik
    Unternehmenskommunikation: Eine Einführung in Kommunikation & Rhetorik
    Ebook51 pages20 minutes

    Unternehmenskommunikation: Eine Einführung in Kommunikation & Rhetorik

    By Manuela Aberger

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    About this ebook

    Steigender Konkurrenzdruck bedeutet auch Kommunikationswettbewerb: Marken brauchen Aufmerksamkeit -- die bessere Rhetorik gewinnt Kunden. Dieses Buch präsentiert Rhetorik und Kommunizieren in ihrer wachsenden Bedeutung für die Betriebswirtschaft.

    Nach klarer Darstellung der rhetorischen Kommunikation verknüpft der Text Marken und Unternehmenskommunikation eindrücklich. Unternehmensexterne Kommunikation mit Kunden gelingt über intelligente Markenkonzepte -- erfolgreiche Marken kommunizieren besser. Danach schließt der Text den Kreis mit der Verbindung von rhetorischer Kommunikation zum Management: Gekonnte Managementrhetorik optimiert Wertschöpfung -- herausragende Manager kommunizieren besser. Insgesamt gewinnen Unternehmer ein praxistaugliches Werkzeug zum überlegenen Führen und Kommunizieren im Markenwettbewerb -- ein unschätzbarer Vorteil im Konkurrenzkampf.
    LanguageDeutsch
    PublisherEbozon Verlag
    Release dateMar 29, 2017
    ISBN9783959633666
    Unternehmenskommunikation: Eine Einführung in Kommunikation & Rhetorik
    Author

    Manuela Aberger

    Manuela Aberger ist 1987 geboren und lebt in Tirol. Sie ist freiberufliche Texterin, Journalistin, Autorin und SEO-Texterin seit September 2010. Die beiden Ratgeber »Unternehmenskommunikation - Eine Einführung in Kommunikation & Rhetorik« und »Polyamorie - Lieben ohne Grenzen« sind im Frühjahr 2017 als Print & eBook im Ebozon Verlag erschienen. Im Frühjahr 2018 folgten die 2. Auflagen der eBook-Ratgeber »Magersucht – so viel mehr als Hungern« und »Pornografie in der Partnerschaft«.

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      Unternehmenskommunikation - Manuela Aberger

      1. Auflage März 2017

      Copyright © 2017 by Ebozon Verlag

      ein Unternehmen der CONDURIS UG (haftungsbeschränkt)

      www.ebozon-verlag.com

      Alle Rechte vorbehalten.

      Covergestaltung: media designer 24

      Coverfoto: pixabay.com

      Layout/Satz/Konvertierung: Ebozon Verlag

      ISBN 978-3-95963-368-0 (PDF)

      ISBN 978-3-95963-366-6 (ePUB)

      ISBN 978-3-95963-367-3 (Mobipocket)

      Das Werk, einschließlich aller seiner Teile, ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung ist ohne Zustimmung des Autors/Verlags unzulässig. Das gilt insbesondere für Veröffentlichung, Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.

      Unbefugte Nutzungen, wie etwa Vervielfältigung, Verbreitung, Speicherung oder Übertragung, können zivil- oder strafrechtlich verfolgt werden.

      Manuela Aberger

      Unternehmens-

      kommunikation

      Eine Einführung in

      Kommunikation & Rhetorik

      Ebozon Verlag

      Abbildungsverzeichnis

      Abbildung 1: Kommunikationsformen

      Abbildung 2: Symbole im öffentlichen Raum. „Vorsicht, Tiere wechseln die Straße" (kulturspezifisch)

      Abbildung 3: Handgeste für Telefonieren

      Abbildung 4: Kommunikationsprozess

      Abbildung 5: Bedeutung der Marke für die einzelnen Funktionsbereiche

      Abbildung 6: Zusammenhang zwischen Markenidentität, Markenpositionierung, Image und Kommunikation

      Abbildung 7: Kommunikationspolitik und ihre Bestandteile

      Abbildung 8: Interne und externe Beeinflusser

      Abbildung 9: Drei-Stufen-Modell der internen Kommunikation

      Einleitung

      Immer mehr Unternehmen sehen sich in einem steigenden Wettbewerbsdruck. Dieser münzt nicht zuletzt auf einem gesteigerten Kommunikationswettbewerb untereinander. Immer mehr Marken kämpfen um die Aufmerksamkeit der Kunden, deren Verarbeitungs- und Wahrnehmungskapazitäten jedoch begrenzt sind. Gleichzeitig aber ist die Kommunikation für Unternehmen wichtiger denn je, da aufgrund gesättigter Märkte Unterschiede zwischen Produkteigenschaften kaum noch existieren.¹

      Doch Kommunikation kann je nach Ziel und Funktion unterschiedlich erfolgen. Kommunikation kann zwischenmenschlich stattfinden, sie kann zwischen Menschen und Dingen (z.B. Marken) Brücken bauen und sie kann beeinflussen. Ein intelligentes Kommunikationskonzept entscheidet nicht selten über den Erfolg oder Misserfolg einer Produkt- bzw. Markenpositionierung.

      Kommunikation wird als internes, aber auch als ein externes Instrument seitens der Unternehmen verwendet, um entweder im eigenen Unternehmen bestimmte

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