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Wie ein Kleinwagen Herzen erobert: Ford Fiesta
By Libreka GmbH
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Informiert wird über die Marketingstrategien, die den Kleinwagen Ford Fiesta zum erfolgreichsten Modell in seiner Klasse machten. Eingegangen wird auf die Zeit ab 1975 (kurz vor der erstmaligen Vorstellung des Modells) bis in die heutige Zeit. Anhand einer Zeitachse werden die marketingrelevanten Veränderungen bei Ford, jeweils bezogen auf das Kleinwagenmodell, dargestellt. Gesondert eingegangen wird auf die seitens des Marketing forcierten Themenfelder: Autofahrerinnen, Lifestyle, Werbung, Kunst, Produktkommunikation, Individualisierung und Motorsport.
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