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    A criança e o marketing: Informações fundamentais para proteger as crianças dos apelos do marketing infantil
    A criança e o marketing: Informações fundamentais para proteger as crianças dos apelos do marketing infantil
    A criança e o marketing: Informações fundamentais para proteger as crianças dos apelos do marketing infantil
    Ebook123 pages1 hour

    A criança e o marketing: Informações fundamentais para proteger as crianças dos apelos do marketing infantil

    By Ana Maria Dias da Silva and Luciene Ricciotti Vasconcelos

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    About this ebook

    O marketing infantil é, hoje, uma das maiores ferramentas para vender produtos, influenciar famílias e conquistar a fidelidade de clientes. Mas que tipo de mensagem vem sendo direcionada às crianças e como pode prejudicar a autoestima e desvirtuar os valores dos pequenos? Escrita por uma especialista em comunicação e por uma psicóloga, esta obra é fundamental para pais e professores.
    LanguagePortuguês
    PublisherSummus Editorial
    Release dateMay 8, 2012
    ISBN9788532309051
    A criança e o marketing: Informações fundamentais para proteger as crianças dos apelos do marketing infantil

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      Book preview

      A criança e o marketing - Ana Maria Dias da Silva

      Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

      (Câmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)

      Silva, Ana Maria Dias da

      A criança e o marketing : informações fundamentais para proteger as crianças dos apelos do marketing infantil / Ana Maria Dias da Silva, Luciene Ricciotti Vasconcelos. – São Paulo : Summus, 2012.

      Bibliografia

      ISBN 978-85-323-0905-1

      1. Crianças como consumidoras 2. Marketing - Pesquisa 3. Publicidade e crianças I. Vasconcelos, Luciene Ricciotti. II. Título.

      Índice para catálogo sistemático:

      1. Crianças : Comportamento consumista : Marketing : Administração         658.8342083

      2. Crianças como consumidoras : Marketing : Administração         658.8342083

      Compre em lugar de fotocopiar.

      Cada real que você dá por um livro recompensa seus autores

      e os convida a produzir mais sobre o tema;

      incentiva seus editores a encomendar, traduzir e publicar

      outras obras sobre o assunto;

      e paga aos livreiros por estocar e levar até você livros

      para a sua informação e o seu entretenimento.

      Cada real que você dá pela fotocópia não autorizada de um livro

      financia um crime

      e ajuda a matar a produção intelectual de seu país.

      ANA MARIA DIAS DA SILVA

      LUCIENE RICCIOTTI VASCONCELOS

      A CRIANÇA E

      O MARKETING

      INFORMAÇÕES FUNDAMENTAIS

      PARA PROTEGER AS CRIANÇAS DOS

      APELOS DO MARKETING INFANTIL

      A CRIANÇA E O MARKETING

      Informações fundamentais para proteger

      as crianças dos apelos do marketing infantil

      Copyright © 2012 by Ana Maria Dias da Silva

      e Luciene Ricciotti Vasconcelos

      Direitos desta edição reservados por Summus Editorial

      Editora executiva: Soraia Bini Cury

      Editora assistente: Salete Del Guerra

      Capa: Alberto Mateus

      Imagem de capa: © Pro777 | Dreamstime.com

      Projeto gráfico e diagramação: Crayon Editorial

      Summus Editorial

      Departamento editorial

      Rua Itapicuru, 613 – 7o andar

      05006-000 – São Paulo – SP

      Fone: (11) 3872-3322

      Fax: (11) 3872-7476

      http://www.summus.com.br

      e-mail: summus@summus.com.br

      Atendimento ao consumidor

      Summus Editorial

      Fone: (11) 3865-9890

      Vendas por atacado

      Fone: (11) 3873-8638

      Fax: (11) 3873-7085

      e-mail: vendas@summus.com.br

      Versão digital criada pela Schäffer: www.studioschaffer.com

      Este livro é dedicado à Mandu, representando todas as crianças, por nos provocar a buscar saídas para ajudar pais e professores a proteger as crianças que estão sob seus cuidados.

      Agradecimentos

      Ao Instituto Alana e seus colaboradores, que nos auxiliaram com seus estudos e sua experiência.

      Ao professor Tharcisio Bierrenbach de Souza Santos, por seu tempo precioso, apoio a este trabalho e incentivo permanente.

      Aos pais e professores que, dividindo vivências, desejos e preocupações com relação a suas crianças, nos fizeram refletir e escrever este livro.

      À amiga Wanda Maria de Paula Santos, pela ajuda diária, pelo incentivo e pela cobrança quanto à concretização deste livro – no qual acredita tanto quanto nós e para o qual contribuiu com sua experiência de mais de 35 anos no trabalho com pais e crianças.

      Sumário

      Prefácio

      Apresentação

      Introdução – A história deste livro

      A formação do caráter

      1. O mundo hoje: a infância e o marketing

      A infância nos dias atuais

      Pais modernos: amor e culpa

      A infância hoje e o consumismo

      Que tal mudar o mundo mais rápido?

      O que é marketing e como ele nos influencia

      Um novo marketing para um novo consumidor

      Quando o público-alvo é a criança: o marketing infantil

      O marketing infantil e a influência das crianças no cotidiano

      2. Para que serve a comunicação?

      A propaganda que seduz, encanta e deixa marcas

      Promoção de vendas: a tentação dos brindes e dos descontos

      Merchandising: produtos em destaque nos pontos de venda

      Relações públicas: a comunicação com cara de festa ou de boa ação

      marketing direto: a mala direta com seu nome

      Força de vendas: vendedores afiados no discurso

      3. A criança como público-alvo da comunicação

      O começo de tudo: a criança até 2 anos e o marketing

      A criança até 2 anos e as ações de relações públicas

      A criança dos 2 aos 4 anos e o marketing

      A criança de 2 a 4 anos e a propaganda

      A criança de 2 a 4 anos e os produtos licenciados

      A criança de 2 a 4 anos e o merchandising

      A criança de 2 a 4 anos e a promoção de vendas

      A criança de 2 a 4 anos e as ações de relações públicas

      A criança dos 5 aos 7 anos e o marketing

      A criança dos 5 aos 7 anos e a propaganda

      A criança de 5 a 7 anos e o dia do brinquedo

      A criança dos 5 aos 7 anos e as demais ferramentas de comunicação

      A criança a partir dos 7 anos e o marketing

      4. É hora de comprar por um mundo melhor: dicas práticas

      Como reduzir o tempo de exposição diante da TV

      Como preparar as crianças para questionar as mensagens comerciais

      Dicas para a hora das compras

      Resumindo...

      Conclusão

      Referências bibliográficas

      Livros e artigos

      Documentário

      Prefácio

      A complexidade dos nossos dias permeia uma completa mudança nas relações familiares: mudou a família, mudou a infância, mudou o mundo – em que pais cada vez mais atarefados e premidos pela busca de uma vida melhor são obrigados a dividir seu tempo entre os filhos e o trabalho.

      Essa divisão entre o amor e a culpa, que tanto caracteriza nosso cotidiano, é determinante para um dos aspectos marcantes das relações humanas atuais: o consumismo extremado. Em consequência disso, o grande efeito exercido pelo marketing sobre a criança necessita ser estudado com seriedade e profundidade, visto que a mistura entre o real e o imaginário povoa as mentes em formação.

      Por outro lado, a publicidade bombardeia essas mentes, buscando ampliar o consumo de determinado grupo de produtos, especialmente voltado para a infância. Os intervalos comerciais da TV e os anúncios na internet e em outras mídias menos acessadas pelo público infantil contribuem para gerar uma pressão contínua e poderosa sobre pais e responsáveis pelo crescimento e pela formação dos novos seres humanos.

      E surge a pergunta: como estabelecer os limites para o consumo, fazendo que a criança aceite naturalmente as limitações que deverá enfrentar ao longo da vida? Limitações que decorrem não apenas de fatores como renda disponível, mas também de um mundo cada vez mais interconectado no qual, contraditoriamente, fica cada vez mais difícil pensar sobre o cotidiano.

      Nesse sentido, A criança e o marketing busca auxiliar a reflexão sobre o papel do marketing e sua relação com o processo de desenvolvimento da criança. Analisar os limites impostos pelos adultos e formar consumidores mais conscientes do que no passado são tarefas desafiadoras que se impõem a educadores e à sociedade como um todo, na busca de um rumo mais claro para nortear a educação.

      Nesse sentido, o trabalho de Ana Maria Dias da Silva e Luciene Ricciotti Vasconcelos tem o mérito de contribuir para que, em meio ao turbilhão

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