Diseo de Sistemas de Sealizacin y Sealtica

Compilador: Lic. Rafael Quintana Orozco

ndice
ndice Introduccin Objetivo General Tema 1. Introduccin a la sealizacin Objetivo de aprendizaje Introduccin 1.1 Sealizacin y sealtica 1.2 La sealizacin como factor de ahorro 1.3 Clasificacin de las seales 1.3.1 Clasificacin de acuerdo a su objetivo 1.3.2 Clasificacin de acuerdo a su sistema de sujecin o colocacin 1.4 Funcin del signo 1.5 Semiologa 1.5.1 Semitica 1.5.2 Semntica Conclusin Tema 2. Elementos grficos Objetivo de aprendizaje Introduccin 2.1 Iconos 2.2 Pictogramas 2.3 Flechas 2.4 Relacin entre sealtica, conos y abstraccin 2.5 Retrica de la imagen Conclusin Tema 3. Aspectos fsicos y ergonmicos Objetivo de aprendizaje Introduccin 3.1 Ergonoma y sealizacin 3.2 Relacin de las seales con el usuario 3.3 Visualizacin y percepcin 3.4 Leibilidad y legibilidad 3.5 La contaminacin visual Conclusin Tema 4. Tipologa y color en sealizacin Objetivo de aprendizaje 4.1 El mensaje y la tipografa 4.2 Redaccin en sealizacin 1 3 4 5 5 5 6 11 12 12 17 23 24 27 32 38 40 40 40 40 40 46 47 48 52 53 53 53 53 54 55 59 63 68 69 69 69 73

4.3 Color en sealizacin Conclusin Tema 5. Aspectos legales y normativos Objetivo de aprendizaje Introduccin 5.1 Reglamentos legales 5.2 Normas y leyes federales 5.3 Normas internacionales 5.4 Identidad corporativa 5.5 La sealtica y la museografa Conclusin Tema 6. Materiales y sistemas de sujecin Objetivo de aprendizaje Introduccin 6.1 Maderas 6.2 Plsticos 6.3 Metales 6.4 Cermica 6.5 Otros materiales 6.6 Sistemas de sujecin Conclusin Tema 7. Proceso de diseo de programas sealticos Objetivo de aprendizaje Introduccin 7.1 Metodologa 7.2 Planeacin 7.3 Diseo de seales 7.4 El manual sealtico 7.5 Produccin de seales Conclusin Estudio de caso Glosario Bibliografa General

75 82 83 83 83 84 84 85 90 92 95 96 96 96 97 98 104 106 107 110 114 115 115 115 115 119 123 125 132 135 136 139 144

Introduccin
Este curso provee a los alumnos de la informacin necesaria para adquirir las competencias tericas y prcticas para la creacin efectiva de sistemas de sealizacin y sealtica, sistemas en los que el impacto visual incide de manera preponderante. En este taller se buscar integrar y sintetizar los conocimientos que de metodologa, color, semitica, tipografa, preprensa, sistemas de impresin, diseo editorial y tcnicas de representacin tenga el alumno, en el desarrollo de diferentes proyectos de sistemas de sealizacin.

As mismo se enriquecern los conocimientos ya adquiridos con nuevos temas como; ergonoma, materiales, sistemas de sujecin, aspectos legales, entre otros.

La propuesta de este curso alienta tres funciones que consideramos fundamentales: el aprendizaje, la experimentacin e investigacin y una clara conciencia de la tarea que debe desempear el diseador en su contexto social. El trabajo proyectual est encaminado hacia problemticas de sealtica prximas a la realidad y de complejidad creciente segn las etapas del curso.

Objetivo general

Al trmino del curso el estudiante analizar todos los elementos que intervienen en un sistema de sealizacin y realizar exitosamente un proyecto de esta naturaleza, tomando en cuenta al usuario, las condiciones ambientales y el entorno.

Tema 1. Introduccin a la sealizacin

Subtemas 1.1 1.2 1.3 1.4 1.4.1 1.4.2 1.5 1.5.1 1.5.2 Sealizacin y sealtica Clasificacin de las seales La sealizacin como factor de ahorro Funcin del signo Clasificacin de acuerdo a su objetivo Clasificacin de acuerdo a su sistema de sujecin o colocacin Semiologa Semitica Semntica

Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante identificar los diferentes tipos de seales, su clasificacin y su funcin ya sea semitica o semntica.

Introduccin
Antiguamente el hombre, movido por las necesidades ms elementales, procur referenciar su entorno, su mundo, sus espacios, etc., por medio de marcas o seales. As, la sealizacin comenz en forma intuitiva en respuesta a una necesidad, como fue el hecho de orientarse por medio de objetos y marcas que se dejaban al paso de uno.

A medida que la disciplina fue avanzando en el tiempo comenz a surgir un lenguaje simblico que debera ser captado en forma instantnea y por todos. De esta manera comienzan las primeras tentativas de normalizacin de una forma de comunicacin espacial, que deba ser general, sistemtica e inmediata, es decir, universal.

La informacin que aporta cualquier cdigo de seales debe facilitar con rapidez, en ciertos casos de forma casi instantnea, la percepcin clara del mensaje que se intenta transmitir. Esta informacin se ofrece al usuario a travs de un conjunto de seales grficas o tipogrficas a lo largo de un trayecto o en un lugar determinado.

Los elementos a utilizar debern contener en s mismos valores informativos, lo cual determinar que puedan presentarse solos o formando conjunto con otros para comunicar un mensaje ms extenso. Si se considera especialmente, que transitando en un vehculo las seales se perciben de manera fugaz, debe concluirse que si la seal es confusa, contiene exceso de informacin o es poco artractiva, el mensaje ser ignorado. Por ello tanto los smbolos grficos (dibujos, flechas, pictogramas, logotipos, etc.) como las composiciones tipogrficas deben utilizar frmulas muy sintticas y de rpida percepcin.

1.1Sealizacin y sealtica
El porque del diseo de seales El diseo de los elementos de sealizacin busca la funcionalidad de la informacin ofrecida por estos, con aplicaciones a la empresa, mobiliario urbano, complejos residenciales, complejos industriales, etc. Sus formas, pictogramas y leyendas debern tener en cuenta el lugar donde se ubican y a quien van dirigidos.

Las ventajas de una buena sealizacin se traducen la mayora de veces en ahorro de tiempo, tan importante en todos los aspectos de la vida actual.

La sealizacin y la sealtica son trabajos complejos y delicados, cada proyecto tiene retos diferentes y distinto manejo de la informacin ya que las reacciones de los usuarios son diversas. Seal Marca; smbolo o elemento utilizado para representar algo o para distinguir el soporte sobre el que se encuentra. Gesto o accin para transmitir informacin. una orden, una peticin. Etc. Letrero pblico que ofrece informacin; poste indicador. etc. (de Concise Oxford Dictionary. 1990). El trmino seal puede tener significados muy diversos, en Diseo Grfico lo utilizamos desde un punto de vista ms especfico para referirnos a las seales que nos guan cuando vamos a algn sitio, ya sea a pie o en bicicleta, en coche o en transporte pblico. Estas seales poseen una larga historia que se remonta a los tiempos romanos, y actualmente constituyen uno de los elementos grficos ms obvios de muchas ciudades. La Sealizacin La sealizacin es la parte de la ciencia de la comunicacin visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientacin en el espacio y el comportamiento de los individuos. Es de carcter autodidctico, entendindose ste como modo de relacin entre los individuos y su entorno. Se aplica al servicio de los individuos, a su orientacin en un espacio a un lugar determinado, para la mejor y la ms rpida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones. Existe un aumento en el flujo de individuos de procedencias y niveles socio-culturales muy distintos. Pero este movimiento demogrfico tiene el carcter de circunstancial; esto implica que el individuo se encuentra constantemente frente a situaciones nuevas de organizacin y morfologa del espacio, lo cual acarrea problemas en su desenvolvimiento y por consiguiente una mayor necesidad de informacin y orientacin. Por ejemplo, usuarios de diferentes nacionalidades, con su diversidad lingstica y cultural, grados de alfabetizacin, componentes psicolgicos, etc., reunidos en un lugar determinado: aeropuerto, centro mdico, administracin pblica.

Precisamente la sealizacin constituye una forma de gua para el individuo en un lugar determinado, que llama discretamente su atencin y da la informacin requerida en forma instantnea y universal. Caractersticas de la sealizacin Tiene por objeto la regulacin de flujos humanos y motorizados en el espacio exterior. Es un sistema determinante de conductas. El sistema es universal y esta creado como tal. Las seales preexisten a los problemas itinerarios. El cdigo de lectura es conocido a priori por los usuarios. Las seales son materialmente organizadas y homologadas y se encuentran disponibles. Es indiferente a las caractersticas del entorno. Aporta al entorno factores de uniformidad. No influye en la imagen del entorno. Concluye por si misma. Sealtica La sealtica nace de la ciencia de la comunicacin social o de la informacin y la semitica. Constituye una disciplina tcnica que colabora con la ingeniera de la organizacin, la arquitectura, el acondicionamiento del espacio (enviroment) y la ergonoma bajo el vector del diseo grfico. Se aplica, por tanto, al servicio de los individuos, a su orientacin en un espacio o un lugar determinado, para la mejor y ms rpida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones. "Es la ciencia que estudia el empleo de signos grficos para orientar a las personas en un espacio determinado e informar de los servicios que se encuentran a su disposicin." Esta exige un lenguaje universal entre los usuarios que permita que la informacin llegue sin errores e inmediatamente al receptor, la sealtica se emplea en lugares de gran flujo humano.

Segn Joan Costa" la sealtica es la parte de la ciencia de la comunicacin visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientacin en el espacio y comportamientos de los individuos." La Sealtica es una de las formas especficas y evidentes de la comunicacin funcional. Su campo de accin es un didactismo inmediato en el transcurso de los actos de la vida cotidiana. Aparte responde a una necesidad de comunicacin social o de orientacin que esta provoca de modo que la sealtica se aplica al servicio de individuos, a la orientacin del espacio determinado y para dar seguridad en el desplazamiento de un lugar especifico; aqu es en donde la identidad corporativa y la museografa son apoyadas por la sealtica ya que esta nos permite ubicar al usuario donde nos interesa que se encuentre. La sealtica responde a un lenguaje predominante visual que constituye una puntuacin del espacio. Por esto responde a un lenguaje universal e instantneo mediante mensajes visuales o mensajes espaciales de comportamiento, por esto la exposicin ser ms clara en cuanto a sealamientos tctiles y sonoros aunque si se pretende utilizar sealamientos visuales especialmente con colores adecuados para el caso de los dbiles visuales, por supuesto apoyndonos de que el sistema comunicacional de la sealizacin se compone de un cdigo universal de seales y signos( smbolos icnicos, lingsticos, y cromticos) y por un programa previamente establecido de diseo. La sealtica obedece a espacios arquitectnicos en donde se deben identificar los servicios requeridos en espacios interiores. Su funcionamiento implica la interaccin automtica de mensajes visuales que afectan a individuos en reaccin a estos mensajes. Su estrategia de comunicacin es la distribucin lgica de mensajes fijos o estticos, dispuestos a la atencin voluntaria y selectiva del usuario en aquellos puntos clave del espacio que plantean dilemas de comportamiento. La sealizacin pretende adaptarse al medio por la razn de que todo espacio de accin obedece a una necesidad precisa; por ejemplo, un museo puede ser simple y fcil de recorrer a los ojos del usuario o bien puede ser oscuro e imposible de recorrer; por esto se debe tomar en cuenta la opinin. Y el punto de vista del usuario sobre un lugar a sealizar. Para esto es indispensable definir o conocer el estilo arquitectnico en conjunto del lugar a sealizar, la identidad corporativa de

la entidad y en el caso de museos es necesario tomar en cuenta el estilo museogrfico. Caractersticas principales de la Sealtica Identifica, regula y facilita los servicios requeridos por los individuos. Los sistemas sealticos son creados o adaptados en cada caso particular. Utiliza cdigos de lectura conocidos por los usuarios estos no necesariamente tienen que ser universales, pueden ser locales. Las seales son unificadas y producidas especialmente. Se atiene a las caractersticas del entorno. Refuerza la imagen pblica o de marca La sealtica utiliza un sistema comunicacional mediante smbolos icnicos, lingsticos y cromticos a travs de un programa de diseo previamente elaborado.

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1.2 La sealizacin como factor de ahorro

Los sistemas de sealizacin, son una parte esencial en la conformacin de la imagen de un lugar o empresa, contribuyen a identificar, ayudando a las corporaciones a sobrevivir en un mercado competitivo. Como una extensin de su imagen pblica, algunas empresas e instituciones utilizan la sealizacin interior para identificar los diferentes departamentos de atencin al pblico. Esto ayuda a reducir costos de operacin colocando directorios y sealamientos en lugares estratgicos para reemplazar a recepcionistas o edecanes. La inflacin y las presiones de la competencia forzaron a empresas e instituciones a reducir sus costos de operacin. La sealizacin es un elemento primordial para lograr este objetivo en tiendas de autoservicio. La clara identificacin de mercancas en anaqueles y pasillos en un supermercado reduce la necesidad de vendedores y esto incide directamente en las utilidades.

En Estados Unidos y Europa, muchas estaciones de gasolina estn reduciendo su personal, en muchos casos slo tienen un empleado, el cajero. Toda su informacin es proporcionada por un sistema de sealizacin. Cuando forman parte de un sistema bien coordinado, los sealamientos pueden dirigir el flujo de vehculos dentro de un estacionamiento, que de otra manera requerira de mucho personal. Dentro de una fbrica, cada empleado calificado es parte esencial del equipo de trabajo y pieza bsica en la operacin de la misma. Para prevenir accidentes y los costos que representa la hospitalizacin, capacitacin de nuevo personal y prdida de tiempo, muchas plantas han adoptado sistemas completos de sealizacin que exceden incluso los mnimos establecidos por las dependencias gubernamentales. Adems los empresarios estn concientes de los beneficios que a nivel relacin

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laboral pueden proporcionar los sealamientos. La seguridad industrial es un problema que cada da interesa ms a los empresarios y representa un gran campo de accin para el diseador. Debemos siempre tratar de hacer del proyecto de sealizacin una parte integral del proyecto arquitectnico y trabajar conjuntamente con arquitectos, diseadores industriales y tcnicos en la materia, para lograr ptimamente nuestros objetivos.

1.3 Clasificacin de las seales

Las seales las podemos clasificar de acuerdo a dos criterios. El primero es de acuerdo a su objetivo, y el segundo es de acuerdo a su sistema de colocacin, sujecin o ubicacin.

1.3.1 Clasificacin de acuerdo a su objetivo

Orientadoras. Tienen por objeto situar a los individuos en un entorno, como por ejemplo lo son los mapas o planos de ubicacin.

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Informativas. Estn en cualquier lugar del entorno y nos informan por ejemplo nos informan de horarios, o de servicios.

Direccionales. Instrumentos especficos de circulacin. Por ejemplo flechas o prohibiciones de paso.

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Identificativas. Son instrumentos de designacin que confirman la ubicacin, son para espacios abiertos ejemplo: son comunes en tiendas comerciales.

Reguladoras. Son para salvaguardar y proteger a los usuarios contra el Peligro, dentro de estas encontramos bsicamente a tres: 1. Preventivas

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2. Restrictivas

3. Prohibitivas

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Ornamentales. Son como de adorno, pero estn identificando de algn modo por ejemplo: las banderas monumentales que se encuentran en diferentes puntos de la Repblica, las esculturas de la Ruta de la Amistada en la Ciudad de Mxico o las Torres de Satlite.

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1.3.2 Clasificacin de acuerdo a su sistema de sujecin o colocacin

Adosada. Significa lo mismo que pegada, la mayor parte de la seal va a estar apoyada en un muro.

Autotransporte. Es cuando esta anclada en el piso o detenida con dos postes o uno solo.

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De banda. Cuando la seal esta sujeta a dos muros, columnas o postes de manera perpendicular

De bandera. Cuando la seal est anclada perpendicularmente al muro o columna de uno de sus lados.

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Colgante. Cuando la seal cuelga de arriba hacia abajo, generalmente del techo.

Estela de identidad. Es una seal con volumen.

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Estela directorios. Tambin es una seal con volumen pero solo es de directorios.

Tijeras. Es una seal doble, se pone provisionalmente.

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Rtulo de caja. Es cuando hay una caja de luz o un bastidor que tiene una luz interior, por ejemplo un letrero de farmacia.

Pantalla terminal de datos (V. D. T.). Es volumtricas, es electrnica y se emplea para solicitar informacin es a base de rayos catdicos que aparecen en la pantalla.

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Exhibidores reflectores de luz. Sistemas electrnicos de exhibicin en donde se forma por medio de discos de color que responden a una corriente elctrica. De cristal liquido. Son para leerse a distancias cortas, y se maneja una tipografa digital.

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De ctodo fro. Conocidos como de Nen. Son tubos de vidrio que Contiene un gas, y el color va a depender del tipo de gas.

1.4 Funcin del signo

El signo el elemento principal que por medio de lneas grficas deber impactar a primera vista, reuniendo as una serie de caractersticas como son: la simplicidad, la claridad y la funcionalidad. Las propiedades de un signo Debe establecerse claramente que los trminos de smbolo, significado (o elemento designado). Interpretacin e intrprete, involucran otros aspectos complementarios por ser simplemente medios de referencia de aspectos determinados en el proceso de la semiosis. Los objetos no necesitan ser referidos por smbolos pero no puede haber un significado o un designatum al menos que se d una referencia; algo es un smbolo slo porque es descifrado como el smbolo de algo, por un intrprete. El percatarse de algo constituye una interpretacin, slo hasta el momento de ser evocado por algo que funciona como smbolo. Un objeto es interpretado slo cuando se toma a cuenta de algo.

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Las propiedades que tienen los signos, lo designado, el intrprete y la interpretacin, se relacionan entre s por lo cual los objetos toman su participacin indirecta en el proceso funcional de la semiosis. Los smbolos que se refieren a un mismo objeto no necesitan tener el mismo significado a partir de que pueden mostrar lo mismo pero pueden ser comprendidos de diferente manera por varios intrpretes. Por otro lado, el smbolo puede permitir a un intrprete tomar en cuenta todas las caractersticas del objeto sin que ste se halle presente. Esto es considerado por Morris como un smbolo potencial continuo. De ah que todos los grados de semiosis puedan ser expresados ya que el significado de un smbolo puede ser cualquier cosa o situacin dada. Por tanto, el designatum o significado de un smbolo se refiere a los elementos complementarios que contienen un smbolo, adems..) De sus caractersticas propias y que el intrprete considera al momento de descifrarlo. Asimismo cuando se trate de algo existente sealado como referencia o complemento del objeto, se le llamar segn Morris, denotatum o denotacin. Debe entenderse que as como todo smbolo tiene un significado no necesariamente debe tener un denotatum. El designatum significa algo que est en el objeto o que forma parte de l. Ese elemento puede tener varias categoras, una sola o ninguna. La denotacin son las categoras de "ese algo" en los objetos. Representan las caractersticas de tipo subjetivo que estn involucradas dentro del mismo significado y que de alguna manera complementan la informacin que nos da el smbolo.

1.5 Semiologa
La semiologa es la ciencia que estudia los sistemas de signos: lenguas, cdigos, sealizaciones, etc. Ferdinand de Saussure la concibi como; La ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social". La semiologa es la disciplina que incluye todos los estudios derivados del anlisis de los signos, sean estos semnticos (lingsticos) o semiticos (no lingsticos; humanos y de la naturaleza). En resumen podemos decir que: SEMIOLOGA Semitica + semntica

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Importancia de la comunicacin visual El hombre, como receptor de mensajes obtiene informacin a travs de sus cinco sentidos; pero cada uno de ellos realiza una funcin de diversa ndole. Actuando por separado, cada uno de los sentidos tiene tan slo un porcentaje relativo de efectividad: el gusto, el olfato, el tacto y el odo, en conjunto, consiguen 20% de informacin, mientras que a travs de la vista se capta el 80% restante. De ah la importancia que adquiere cualquier sistema de comunicacin catalogado como visual. Como informacin visual se entiende todo aquello que capta nuestra vista, desde una cromtica flor, hasta un vistoso cartel. Todo lo que nuestros ojos ven son emisiones potenciales de mensajes, pero la intencin o propsito de la informacin recibida clarifica taxonmicamente el tipo de informacin enviada por todo lo que nos rodea. De ah que la comunicacin que se establece visualmente quede dividida para su estudio dentro de dos grupos principales: intencional y casual. Una nube gris que cruza por el firmamento establece un tipo de comunicacin de tipo casual al enviamos un mensaje fortuito, porque de manera natural nos advierte, sin ser esa su intencin, que se avecina una tormenta; en cambio, las nubecillas de humo creadas por los indios de Norteamrica establecen un tipo de comunicacin intencional puesto que esa es su finalidad ya que fueron concebidas con el objetivo de motivar un mensaje. La comunicacin intencional forma parte, a su vez, del estudio de la semitica de los grficos dentro del rea de los diversos tipos de informacin visual prctica que de alguna manera interfieren con la conducta de quienes la observan, por lo cual su estudio es conocido como conducta semitica. La conducta semitica El estudio de la conducta semitica establece tres campos diferentes de investigacin con caractersticas perfectamente definidas en cada uno de ellos de acuerdo con el tipo de informacin que se establece. Estos campos de la conducta semitica son los siguientes: 1. Informacin directa. Este tipo de informacin se produce cuando hay un intercambio de informacin del mismo tipo; es decir, se establece una intercomunicacin. El ejemplo tradicional est forjado por el intercambio de mensajes a travs de las banderolas de los nios exploradores o cuando se envan mensajes por medio de un semforo naval utilizando la clave Morse, o simplemente cuando establecemos una informacin telefnica. 2. Informacin unilateral. Este tipo de informacin se establece cuando se enva informacin en un solo sentido, sin que haya respuesta alguna. Este es el caso

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de la informacin que recibimos a travs de un cartel o cuando vemos la televisin. Este es el campo que interesa al diseo grfico, por sus caractersticas en la emisin de mensajes siempre en una direccin. 3. Informacin inocua. Este tipo de informacin se efecta al emitir mensajes de tipo subjetivo cuyo significado puede ser variable. el cual depender tanto del emisor como de la interpretacin que le d un observador en un momento determinado, al variar constantemente de acuerdo con las caractersticas socioculturales de las personas que actan como intrpretes. El ejemplo clsico lo constituyen las obras de arte, que en cuanto ms abstracta se manifieste, ms diverso ser el mensaje que se obtenga. Variantes de la informacin unilateral La informacin unilateral, como sistema de comunicacin, debe ser analizada bajo dos puntos de vista diferentes, de acuerdo con el tipo de elementos grficos que se utilicen como medio emisor: a) Sistemas de informacin tipogrfica. y b) sistemas de informacin pictogrfica. Como informacin tipogrfica se entiende a los sistemas escritos que por medio del uso de signos convencionales nos brindan una informacin precisa, pero cuya efectividad queda circunscrita a un rea limitada por el uso del idioma, donde su aplicacin ser relativa. Por informacin pictogrfica se entiende al mundo de las imgenes como elementos transmisores de mensajes que de una manera general establece un sistema de informacin ms directo, franqueando la barrera de los idiomas. Estas dos variantes de la informacin unilateral quedan dentro de los mismos cnones que norman el funcionamiento de los mensajes visuales. que aunque pueda ser repetitivo es necesario recordarlo para fijar de manera precisa sus alcances. El mensaje visual En todo tipo de comunicacin siempre hay tres elementos principales: el emisor, el mensaje y el receptor. En comunicacin visual todo puede expresarse mediante el uso de imgenes adecuadas, depender de las formas empleadas y del color seleccionado, de la proporcin usada y de la claridad de expresin del grfico. En el caso de la comunicacin visual el emisor ser el grfico o la imagen utilizada. el mensaje es el significado portado por la imagen y. por ltimo, el receptor ser la persona que completa la imagen en cuestin y obtiene indirectamente de ella un mensaje.

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Interferencias visuales La informacin visual no siempre la recibimos en forma ntida pues puede haber muchas causas que interfieren en la claridad de la percepcin visual. Las interferencias visuales pueden ser de varios tipos; las ms comunes son: a) Falta o exceso de luz; b) Accin de fenmenos naturales; c) Mal uso o colocacin deficiente del elemento emisor; d) Falta de claridad del grfico; y, e) Contaminacin visual. Cada una de las interferencias visuales sealadas trae consigo una problemtica particular que debe resolverse de la mejor manera posible. Dichas interferencias no siempre actan en forma individual, generalmente se suman dos o tres de ellas y agudizan el problema de la falta de visibilidad. De las interferencias visuales el diseador grfico puede intervenir en los dos ltimos casos, con el fin de encontrar las soluciones adecuadas que aminoren el problema en virtud de estar dentro de sus posibilidades tcnicas, como veremos ms adelante al hablar de contaminacin visual.

1.5.1 Semitica
La semitica es la ciencia que estudia el significado de los signos, y que ltimamente ha adquirido gran importancia como consecuencia de los estudios desarrollados por el estadounidense Charles Morris. La semitica -conocida hace tiempo como la semiologa, nombre difundido por Ferdinand de Saussure- era aplicada generalmente en el rea de la lingustica o de la medicina con una funcin semejante; sin embargo, el verdadero origen de esta ciencia se remonta a la antigua Grecia en donde se le denomina Semiotike. El objetivo de la semitica es el estudio de todos los sistemas de signos que en forma espontnea o intencional nos envan mensajes visuales. Dentro del extenso campo de la semitica lo que interesa al diseador grfico es el estudio de la comunicacin por medio de imgenes, como una finalidad preestablecida. El campo de la semitica El campo de la semitica es muy amplio, todo signo de cualquier gnero o tipo es portador de informacin.

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Para la simplificacin de tan complejo panorama se han tenido que realizar diversas clasificaciones que permiten hacer de manera ms fcil un estudio de todos los gneros de signos, creando de esta manera diversos campos de estudio. Campos de la semitica general La siguiente clasificacin se prepar con base en los estudios sobre semitica que menciona Humberto Eco: Zoosemitica. Sistema de comunicacin entre los animales. Paralingstica. Estudio de las variantes fonticas de la voz. Ciberntica. Estudio sobre la comunicacin de las mquinas. Binica. Estudio especializado en la actualidad sobre los sistemas de comunicacin de las clulas vivas. Cintica. Estudio sobre la comunicacin a base de gestos y ademanes. Lenguajes formalizados. Estudio sobre la comunicacin con base en smbolos cientficos utilizados en distintas reas como la qumica. las matemticas, la biologa, etctera. Otros campos de la semitica general Seales olfativas Comunicacin tctil Cdigos del gusto Semiologa mdica Lingstica (campo de las lenguas naturales) Cdigos musicales Lenguas escritas Semitica de la trama Estructura narrativa Cdigos culturales

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Sistemas del comportamiento y de los valores personales Alfabetos ignorados Cdigos secretos Retrica: el arte del buen decir Cdigos cientficos: matemticas, arquitectura, biologa, sistemas elctricos Simbologa tcnica industrial para el manejo de equipos especializados Simbologa tcnica para el manejo de equipos domsticos y de oficinas, y Simbologa de informtica e ingeniera de la computacin.

Campos de la semitica visual a) Seales altamente convencionales. Banderines de los scout, semforos insignias militares, etctera. b) Sistemas cromticos. Simbologa, psicologa y esttica de los colores. c) Uniformes. Deportivos, militares, religiosos, vestuario de poca. d) Sistemas audiovisuales. Televisin, cinematgrafo, audiovisuales. e) Sistemas verbo visual. Peridicos, revistas, folletos. f) Sistemas cartogrficos. Mapas y planos especializados. g) Cdigos estticos. Pintura, escultura, danza, arquitectura, etc. h) Cdigos grficos. De tipo informativo, cultural, esttico, de control, promocionales y de identificacin. i) Cdigos cientficos. Sistemas de clasificacin taxonmica, indicadores de partes de un sistema y sistemas de clculo matemtico y sistemas de computacin. La semiosis La semiosis constituye el proceso de funcionamiento de los signos para transmitir un significado. El mismo proceso se presenta en los grficos al expresar su

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mensaje; en todo proceso semitico o semiosis destacan cuatro elementos principales: a) El signo o significante grfico. b) El significado. c) El intrprete. d) La interpretacin. Segn Charles Morris en la semiosis algo se toma en cuenta de algo mediato a travs de algo ms. Un ejemplo puede aclarar este concepto. Supongamos que observamos un cartel en donde se promueve a un restaurante de l retornamos algo (el mensaje que nos invita a ir a ese lugar), quiz lo mediato sera el restaurante que est en otro lugar y que no podemos alcanzar en ese momento, toda esa informacin se obtiene por medio del propio cartel, por nosotros mismos en el papel de intrpretes. De acuerdo con lo expresado, se concluye primeramente que los mediadores o portadores de un significado son los smbolos grficos; en segundo lugar, lo que otorga razn al significado es la interpretacin; por ltimo los agentes del proceso son los intrpretes. Potencialidad de expresin de un grfico La potencialidad de expresin de un grfico est en funcin directa del nmero de interpretaciones que pueda contener al momento de expresar su significado. Entre ms sean las interpretaciones que se obtengan de un grfico, mayor ser su potencialidad. Por el contrario, entre menos interpretaciones se obtengan de un grfico, menor ser su potencialidad. En diseo grfico, las proporciones que se presenten para resolver cualquier problema deben considerarse siempre con una muy baja potencialidad para que cumplan con la funcin de informar claramente, evitando con ello posibles confusiones en su interpretacin. Dimensiones de la semiosis El estudio de la semitica se integra en tres partes principales, perfectamente delimitadas en contenido y funcin. a) La semntica estudia la relacin que hay entre el signo y el sujeto o concepto que representa.

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b) La sintctica estudia la relacin del signo con su sistema y la relacin entre smbolos. c) La pragmtica estudia la relacin entre el signo y los usuarios. En conjunto las tres dimensiones de la semiosis intercambian posibilidades y perspectivas. Terminologa de las dimensiones de la semiosis Cada una de las dimensiones de la semiosis utiliza trminos especficos que sirven para determinar el campo de accin de cada una de ellas as como su relacin funcional. Denotar. Trmino semntico que implica la accin de mostrar la representacin grfica de una persona, un animal. un objeto o de un concepto. La denotacin debe ser objetiva, explcita y precisa. Significar. Este trmino semntico es considerado muy importante y significa el mensaje o contenido cognoscitivo implcito en un grfico; constituye, por naturaleza el objetivo para el cual fue diseado dicho grfico. Connotar. Forma parte importante como trmino de la semntica y se considera como el conjunto de conceptos o ideas que se relacionan indirectamente con el significado de un grfico. y sus efectos motivacionales quedan implcitos en forma subjetiva. Estructurar. Trmino sintctico que expresa la accin de conjugar todos los trazos o valores de la expresin esttica necesarios para la realizacin de un grfico, logrando con ello darle a su "forma" la armona visual adecuada. Relacionar. Es la accin de unir la expresin de dos o ms grficos para obtener un significado ms complejo; dicho de otra forma es la accin de vincular el significado de varios grficos en forma secuencial con el fin de obtener una informacin ms completa. Expresar. La expresin es la parte importante de la pragmtica. y explica la funcin que tiene un grfico al transmitir un mensaje visualmente. Por tal motivo, cualquier grfico expresa un significado para la persona que lo est observando.

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1.5.2 Semntica
La semntica es el estudio de la relacin entre los grficos y el significado implcito de acuerdo con la funcin que realizan. Tiene su origen en el vocablo griego sema que significa signo: de ah se deriva el concepto de semaio que en espaol se traduce como significar. En un principio este concepto se tomaba ms bien como el sentido que se le daba a las palabras y se consideraba que al cambiar el sentido de la palabra se efectuaba un cambio semntica segn fue establecido por el gramtico Pierre Guiraud. En nuestros das. el trmino semntica se aplica a todos los signos y smbolos que son portadores de un mensaje de esta manera se establece la relacin grfico-significado. La meta principal de la dimensin semntica es el anlisis de los conceptos involucrados en el significado: qu? con qu? y para qu? Adems debe controlar metodolgicamente la gestacin formal o figurativa de los elementos grficos con el fin de que sean precisos en su motivacin de notacin y significado. Gestacin de un significante grfico Las consideraciones semnticas que deben considerarse para la creacin de un nuevo smbolo de forma que cumpla debidamente con el objetivo preestablecido son las siguientes: a) A qu tipo de significante pertenece? Cartel, logotipo, sealamiento etc... Para establecer los parmetros de diseo. b) Cul ser el objetivo secundario del significante? Aun cuando se ha determinado el tipo de grfico, cul debe ser el enfoque del diseo. Tomando el caso de un cartel podemos planteamos las siguientes consideraciones deber ser vistoso o sombro? Festivo o elegante? Promocional o decorativo? c) Cul debe ser el tipo de motivacin grfica que debe denotar el significante? Analgica u homolgica? d) Qu significado debe contener desde el punto de vista semntico? Por otro lado, se deben tener en consideracin las posibles implicaciones sin tcticas inherentes al aspecto formal o motivacin grfica del significante por ejemplo: a) Cul de las formas realizadas es ms clara en su concepto figurativo?

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b) Est correctamente proporcionada? c) Su estructura formal est equilibrada? d) Forma parte de un cdigo existente? e) En el caso anterior cul es el estilo formal que debe tener? f) Guarda el mismo aire de familia? Finalmente se debe realizar un anlisis de la expresin pragmtica del significado: a) El usuario llegar a comprender el significado preestablecido del significan te propuesto? b) Puede, dicho significante, crear una ambigedad gestltica en su expresin del significado? c) Qu potencialidad de expresin tiene? Alta? baja? d) Es difcil de memorizar el significante? Su motivacin grfica es sencilla o compleja? e) Este significante ha sido utilizado anteriormente? Es tico que lo utilicemos? f) Contiene dicho significante el mensaje completo o necesita el auxilio de otro grfico? g) En general est el diseo dentro de las normas establecidas para lograr una buena comunicacin? La prctica profesional ir adecuando todas y cada una de las consideraciones anteriores hasta alcanzar su pleno dominio. Expresiones semnticas Realizar un grfico sobre la base de las premisas semnticas del diseo, implica obtener una gran variedad de posibilidades como solucin a determinado problema; cada una de las posibilidades representa una Variante de la expresin semntica. Todas las soluciones son aceptables pero cul es la ms adecuada dentro de esa gran variedad? Cul de ellas cumplir acertadamente con la funcin que se le ha encomendado? Cul expresa mejor su significado?

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Ante dichas interrogantes se debe proceder de acuerdo con la experiencia y conocimiento de las normas establecidas sobre las funciones reales del aspecto semntica. Variantes semnticas Las Variantes semnticas. De acuerdo con su aspecto figurativo se clasifican dentro de dos grupos principales: a) de motivacin analgica y b) de motivacin homolgica. La primera representa la denotacin grfica o imagen de un sujeto real conocido dentro del mbito en el cual se usar y que puede tener la forma de una persona. de un objeto o de un animal. Esta imagen es, por tanto, de tipo icnico y recibe nominalmente el nombre de pictograma. Esta imagen icnica puede abstraerse formalmente, pero nunca debe perder su configuracin caracterstica. Un ejemplo tradicional lo constituye la figura de una flecha pues conforme transcurre el tiempo se ha simplificado y estilizado pero sin que pierda su carcter de flecha y su sentido de orientacin. Por otro lado, la motivacin horno lgica es la representacin grfica de una forma convencional, su configuracin puede ser abstracta o geomtrica y denota por consiguiente formas irreales de invencin humana. Estas formas homolgicas tienen un significado arbitrario; como el caso de cualquier letra del alfabeto o los diversos tipos de sealamiento s urbanos. Las constantes semnticas La semntica integra tres partes importantes para su estudio: a) El significante: b) El significado, y c) La funcin. El significante puede ser cualquier grfico; y se considera como el elemento portador de un concepto. El significado es el mensaje que contiene un significante; ste debe expresarse en forma clara y fcil, pero tambin debe traer consigo una serie de connotaciones que complementarn en forma subjetiva el mensaje. La funcin es el objetivo para el cual fue diseado 'el significante: para sealar. Informar, identificar, controlar, etctera.

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A estos tres elementos se les conoce como constantes semnticas. pues siempre trabajan en forma integral y no pueden separarse una de otra; lo cual significa que permanecern de manera implcita dentro del consorcio funcional del significante Tipos de significantes Los significantes se clasifican de cuerdo al tipo de motivacin grfica que denoten y de la funcin que desempeen: Significante icnico. Es el que denota un simple sujeto y tiene un significado directo. Un ejemplo tradicional es la representacin grfica de una manzana y cuyo significado es manzana. Significante simblico. Estos significantes representan una forma real y conocida, pero tiene un significado convencional. Dentro de este grupo se han clasificado tres tipos principales: los de 'tipo caracterstico, los de tipo abstracto y los de tipo comn o universal. Los de tipo caracterstico son aquellos cuya motivacin grfica denota una figura que recuerda, en cierto modo, la funcin que desarrolla la empresa que representa. Este tipo de significantes generalmente son identidades corporativas. Un ejemplo es la figura de la cabeza de un cocinero, que viene a ser la identidad de un lugar donde sirven comidas; por ejemplo, un restaurante. Los de tipo abstracto tienen un significado completamente arbitrario y son los de formas inventadas, sean denotaciones geomtricas, formas abstractas no figurativas o tal vez trazados a base de lneas. Un ejemplo clsico es cualquier letra del alfabeto romano, tambin muchas seales de trnsito, (el smbolo de prohibido estacionarse); algunas identidades corporativas diseadas bajo bases errneas que representan figuras asombrosamente abstractas y. en general, todos los smbolos tcnicos. Los significantes universales son tambin llamados smbolos comunes, por ser mundialmente conocidos. Estos significantes denotan objetos, personas o animales, pero su significado es altamente simblico y convencional e implica una serie de connotaciones muy complejas. En este grupo se encuentra la cruz del cristianismo, el corazn del amor y del afecto, o la calavera, smbolo de peligro y de muerte. Diseo de significantes El diseo de significantes se clasifica en tres grupos principales, de acuerdo con la forma en que se elaboran y de la funcin que desempeen.

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Tipo 1. Son los que guardan una integracin absoluta a los sistemas vigentes. por lo cual carecen de una creatividad autntica: la persona que los realiza es el tpico copista. Tipo 2. Son los diseos con tendencia vanguardista y rompen enteramente con los cnones imperantes; por ello crean confusin y desconcierto cuando se usan. Tipo 3. En este grupo se encuentran aquellos que forman nuevas posibilidades de diseo dentro de los sistemas de comunicacin aceptados. sta se considera la forma correcta de obtener resultados positivos. En la actualidad los significantes forman grupos de smbolos que integran cdigos dentro de los sistemas de comunicacin visual. Los cdigos de comunicacin las elaboran grupos de especialistas capacitados en la toma de decisiones, que establecen las caractersticas bsicas que deben tener de acuerdo con la funcin preestablecida. Por otro lado, los significantes son arbitrarios en su concepto y forma, y dependen exclusivamente de quienes los realizan, de acuerdo a un criterio muy particular. Asimismo, el diseador de cualquier significante debe estar integrado a los sistemas de comunicacin visual vigentes, los cuales son aceptados por los organismos internacionales de diseo grfico. El significado semntico El significado de un smbolo est relacionado con el mismo smbolo bajo dos aspectos diversos, pero con un objetivo encaminado hacia el mismo fin. Estos dos se refieren en primer lugar, desde el punto de vista del diseo grfico. a la relacin que tiene el smbolo con un significado particular en el momento en que el smbolo es creado por el diseador, quien parte desde un enfoque diferente del usuario del smbolo. El diseador toma como premisa un significado al que se le debe dar "forma grfica". En el segundo caso, el usuario parte de la contemplacin de un smbolo del que debe extraer un significado. El significado que tendr una forma grfica debe considerarse dentro de los principios fundamentales de la semntica de los grficos, con el fin de relacionar en forma objetiva el binomio significado significante. A este primer significado se le llamar significado semntica para diferenciarlo del significado que aparece posteriormente durante el aspecto pragmtico, en el cual el significan te estar relacionado con el usuario o intrprete, quien extrae el mensaje portado por el grfico, que recibir el nombre del significado pragmtico.

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En el momento de la creatividad de una configuracin grfica para un concepto o mensaje especial, el diseador deber tomar en cuenta los dos sentidos del significado que tendr el significante grfico. Por otro lado, en cada uno de los dos sentidos del significado general del significante, se encuentran otros dos aspectos sealados por Ferdinand de Saussure, los cuales son complementarios en la funcin de significar: "Cada unidad lingstica es bipartita y comporta dos aspectos, uno sensible y otro inteligible". Este concepto es perfectamente aplicable a cualquier elemento grfico, en el que se expresen los dos sentidos; uno sensible relacionado Con la forma diseada en s que es lo primero que se capta visualmente, y otro que tiene el significado que se intuye como aspecto inteligible; es decir, el mensaje que porta intrnsecamente el significante grfico. Remitmonos al ejemplo clsico de la figura de una taza de caf que se usa como sealamiento para indicarnos la existencia de una cafetera; de esta figura podemos obtener los dos aspectos antes mencionados: primero; su aspecto sensible u Objetivo es la propia figura de la taza; segundo; su aspecto inteligible o Subjetivo es el significado pragmtico de la figura en cuestin que nos indica la existencia de la cafetera. El diseador grfico debe considerar estos aspectos que son importantes para obtener un mensaje correcto, ya que una figura inapropiada puede cambiar fundamentalmente el significado pretendido. Cuando ya se tiene el significante grfico y se plantea mejorar su aspecto sensible, debe pensarse cuidadosamente cualquier cambio formal de la figura. Existe un axioma semntico fundamental que indica lo siguiente: Todo cambio en la disposicin de las partes de una figura, cambia en cada vez el significado de la misma. Por tanto, todo significante constituye una representacin grfica que involucra los dos aspectos considerados por De Saussure como una unidad psquica de dos caras.

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Conclusin
Es importante diferenciar la sealizacin de la sealtica, las principales, diferencias las podemos encontrar en la siguiente tabla:
Sealizacin Sealtica

1. La sealizacin tiene por objeto la regulacin de los flujos humanos y

1. La sealtica tiene por objeto identificar, regular y facilitar el acceso a los servicios requeridos por los individuos en un entorno definido.

motorizados en el espacio exterior.

2.

Es

un

sistema

determinante

de 2. Es un sistema optativo de acciones. Las necesidades particulares determinan el

conductas.

3. El sistema es universal y est ya creado como tal ntegramente.

sistema.

3. El sistema debe ser creado o adaptado en 4. Las seales preexisten a los problemas. cada caso particular.

5. Las seales han sido ya normalizadas y homologadas, y se encuentran disponibles en la industria.

4. Las seales son consecuencia de los problemas especficos.

5. Las seales deben ser normalizadas y 6. Es indiferente a las caractersticas del entorno. homologadas por el diseador del programa y producidas especialmente.

7.

Aporta

al

entorno

factores

de

6. Se supedita a las caractersticas del entorno.

uniformidad.

8. No influye en la imagen del entorno.

7.

Aporta

factores

de

identidad

diferenciacin. 9. La sealizacin concluye en s misma. 8. Refuerza la imagen pblica.

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9. Se prolonga en los programas de identidad ms amplios.

De igual manera debemos de recordar que el signo es el elemento principal de la mayora de los sistemas de seales y esta se puede clasificar de acuerdo a su objetivo o a su sistema de sujecin o colocacin. El signo es el objeto de estudio de la semiologa disciplina que analiza al mismo desde un punto de vista semntico (lingstico) y semitico (no lingstico).

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Tema 2. Elementos grficos

Subtemas 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 Iconos Pictogramas Flechas Relacin entre sealtica, conos y abstraccin Retrica de la imagen

Objetivo de Aprendizaje
El alumno conocer los elementos grficos que intervienen en un proyecto de sealizacin o sealtico y desarrollar smbolos con diferentes grados de abstraccin.

Introduccin
Existen varios elementos grficos que sin duda permitirn que el mensaje llegue de manera clara y precisa al usuario en el menor tiempo posible, estos elementos nos permiten comunicar el mensaje en menor tiempo utilizando cdigos previamente conocidos o fcilmente reconocibles por el usuario.

2.1

Iconos

El Icono, proviene del griego, eikon, onos, que significa imagen. Se define como el signo que mantiene una relacin de semejanza con el objeto representado. Este puede ser figurativo o abstracto segn el estilo y naturaleza del proyecto. En el campo del cmputo un cono es un smbolo en pantalla utilizado para representar un comando o un archivo, usualmente con algn simbolismo grfico para establecer una asociacin.

2.2 Pictogramas
La doctora Marion Diethelm dice en Signet, Signal, Symbol: Pictograma es aquella imagen de un objeto real, que, para responder a las exigencias de una informacin clara y veloz, es representado en forma tipificadamente sinttica. No slo no es la nica definicin, ni seguramente la ms eficiente. Krampen y Aicher se adjudican

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155 pginas de su libro Sistemas de Signos, (Editorial Gustavo Gili, 1981) para desarrollar el anlisis ms erudito y lcido sobre el terna. Dice Krarnpen: Un idioma consta de palabras habladas cuyo significado est coordinado a los objetos o a las circunstancias, y de una gramtica. La gramtica regula la coordinacin de estas palabras, su sucesin para llegar a partir de trminos individuales a un mensaje coherente. Un lenguaje de signos tambin necesita estas dos funciones: los elementos semnticos que sirven para la expresin de una circunstancia y la funcin sintctica. As aparece un cigarrillo humeante como smbolo de la accin de fumar. Una lnea transversal significa prohibicin. Estas dos seales, al ser coordinadas sintcticamente, dan como resultado: Prohibido fumar. Y ms adelante: La comprensin de un mensaje entre los participantes en un proceso de comunicacin tiene lugar cuando el emisor y el receptor emplean un mismo cdigo, o lo que es lo mismo, cuando se asocian idnticos significados a un sistema de seales determinado.

Los pictogramas como serie sgnica El proceso evolutivo del conocimiento humano y los avances tecnolgicos, han potenciado respectivamente la intercomunicacin entre naciones de ideas, cultos y razas diferentes. El nuestro es un mundo flamante de repentineidad. El tiempo ha cesado, el espacio se ha esfumado. Ahora vivimos en una aldea global... un suceder simultneo, dice Mc. Luhan. Este fenmeno del siglo veinte estimul la necesidad creciente de que todos los pases contaran con signos que permitieran superar las barreras del idioma y que respondieran convencionalmente a significados comunes para poblaciones de diversas culturas y regiones. As, a partir de los trabajos pioneros de Orto Neurath, investigador austriaco que en 1922 produjo las primeras figuras estilizadas y abstractizadas, comenzaron a desarrollarse y a divulgarse los llamados pictogramas, signos que expresan

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grficamente distintos significados de naturaleza vial, cultural, comercial o de esparcimiento. La aparicin de estos grafismos concisos que explican visualmente los mensajes por sobre los lenguajes naturales de los pueblos, pertenecen a las ms diversas fases de la vida humana. Sin nimo de intentar una clasificacin, podemos convenir que la comunicacin pictogramtica se desarrolla en los siguientes campos: 1. Espacios urbanos: Lugares histricos, culturales, residenciales y comerciales; reas verdes. 2. Vas de circulacin: Calles, rutas y autopistas municipales, provinciales, nacionales e internacionales. 3. Transporte: Estaciones intermedias o terminales, para medios de transporte areo (aeropuertos), terrestre (estaciones de mnibus, trenes y subterrneos) y acutico (puertos de transporte martimo, fluvial y lacustre). 4. Eventos: Culturales, polticos, econmicos y deportivos de proyeccin nacional e internacional (congresos, olimpadas, ferias, exposiciones, museos, convenciones, conciertos, festivales). 5. Servicios sociales: Conjuntos habitacionales; centros de salud y hospitales; escuelas, colegios y universidades; museos y centros culturales. 6. Industria: Plantas industriales y agropecuarias; centros de abastecimiento regional y nacional. 7. Comercio: Grandes centros de compras y provisin; supermercados; locales comerciales; bares y restaurantes. 8. Esparcimiento: Teatros y cines; estudios de televisin y de radio; centros de diversin y de deportes de verano y de invierno; estadios, clubes, campos deportivos. 9. Administracin pblica: Centros cvicos; edificios y oficinas de gobierno y empresas pblicas de jurisdiccin municipal, provincial y nacional. 10. Empresas privadas: Edificios y oficinas administrativas y tcnicas de empresas varias, de productos y de servicios; estudios profesionales, medios informticos y de comunicacin. Los pictogramas son signos concisos que en su brevedad visual pueden transmitir un significado con simplicidad y claridad ms all de las fronteras nacionales, lingsticas y tnicas. Estas circunstancias han favorecido la transformacin de los

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hbitos pblicos en el uso de leyendas explicativas y orientadoras hasta el punto de que hoy no sera imaginable la informacin pblica funcional sin la presencia de pictogramas. Pero la intencin de esta parte del captulo no es adjudicarle reconocimiento como instrumento de la comunicacin visual contempornea; ello est implcito en el rol social que desempea. Por el contrario, es enfatizar el valor de los pictogramas en cuanto signos seriales, rasgo por el cual se constituyen en la anttesis de las marcas comerciales, signos unvocos de identidad de productos y empresas, que siempre iguales o con sutiles variaciones se repiten por millones en los elementos que los llevan: avisos, carteles, envases, vehculos. El pictograma como mdulo Los pictogramas son familias de signos que constituyen series temticas y conceptuales para comunicar mensajes en contextos urbanos y arquitectnicos; por lo tanto, se insertan en el espacio circundante del hombre, desplegndose siempre en grupos, sea en un edificio, en un mbito, en un rea, en una calle, en una autopista. Por ello su emplazamiento secuencial y su naturaleza serial son inherentes a su condicin de signos pblicos. Joan Costa es el primer investigador que analiza el pictograma como signo serial, como mdulo de un conjunto: La pauta modular es el caamazo o el armazn comn a la serie de pictogramas. Nos place poder compartir hoy con l una conviccin proyectual arraigada en nosotros desde hace ms de veinte aos. No es casual entonces, que esa misma interpretacin pictogramtica, lo conduzca por otra parte, a la valoracin de la formidable obra de Otl Aicher para la serie de pictogramas de las Olimpadas de Munich. Costa ve confluir con belleza plena en ese clebre proyecto, el significado preciso de cada deporte en las posturas exactas de los cuerpos.

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El grafismo llevado a lo esencial es obtenido mediante una retcula invisible construida con las ocho direcciones de la estrella de ocho puntas: verticales, horizontales y oblicuas a 45 grados. Dicha retcula le permite crear siluetas sintticas de todos los deportistas con una expresin de diseo tal, que le otorga una razn ms a Yves Zirnmerman para escribir un emotivo retrato sobre la personalidad del gran diseador de Ulm - ciudad alemana donde naci -, del cual hemos extrado un pasaje: Los objetos y los signos de Aicher se caracterizan por un modo esencialista de pensar, y tienen en este sentido un parentesco con los objetos de tradicin japonesa: depuracin formal, materia transformada en servicio. La pauta aicheriana que deseamos valorar en este punto es la visin serial y gestltica que pone de manifiesto para coordinar y enlazar las partes de cada pictograma - a las que Costa denomina infrasignos - y para relacionarlas con las partes de los dems pictogramas de la serie. Cada signo es al mismo tiempo todo y parte de una conjunto de figuras no idnticas pero s integradas.

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A la produccin pictogramtica Frutiger sugiere ordenada segn tres clases: 1. Los pictogramas naturalistas (siluetas humanas y objetos simples universalmente conocidos, como escalera, taza de caf, telfono, automvil) son los que informan de manera inmediata porque para comprenderlos no es necesario ningn proceso de aprendizaje previo.

2. Los que a primera vista no son comprensibles sin algn esfuerzo de reflexin y que conllevan cierta dosis de hermetismo y de ambigedad conceptual.

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3. Los que no derivan de imgenes figurativas ni de esquemas, sino de signos abstractos, y que para su comprensin requieren de un proceso de aprendizaje. Integran esta clase, los signos que estn destinados a receptores tcnicos especializados y cuyo alcance es privativo de ellos e inaccesible para los dems. Dentro de este ltimo grupo tambin estn las flechas direccionales o vectores, que, aunque universalmente aceptadas y comprendidas, son de naturaleza abstracta; y las seales viales de reglamentacin y de prevencin, que son asimiladas por convencin y no por razonamiento.

2.3

Flechas

Las flechas son, sin duda, elementos muy determinantes en la composicin de una seal o un directorio, dado que muestran la direccin a seguir hacia el lugar indicado. Son imprescindibles junto a la parte tipogrfica o pictogramas en cualquier seal de tipo direccional.

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2.4

Relacin entre sealtica, conos y abstraccin

Para poder realizar un buen desarrollo sealtico esta se ayuda del icono y de la abstraccin, estos nos sirven para lograr que la sealtica sea universal. La Abstraccin, se utiliza como medio racional, con el fin de obtener un aparato ordenador de formas que destaque la estructura de la naturaleza de las cosas que nos rodean como una frmula operativa. Abstraccin en el pictograma En resumen, el proceso proyectual del pictograma es semitico, gestltico y serial. El diseador debe discernir, extraer datos, paso a paso y resumidos de manera significativa e inequvoca mediante la abstraccin, que tan claramente, ha descripto Joan Costa: La abstraccin es un proceso mental que pretende ignorar lo individual de lo que se observa, para apoyarse ms en la categora a la que lo observado pertenece. La actitud de Diseo se concentra en los caracteres genricos y no en los particulares. Este proceso, descrito por Hoffmeister y Giedion, se denomina con el trmino griego apbairesis, que significa el proceso y el resultado de retirar el ojo de lo particular y de lo accidental. Abstraccin es la facultad de resumir los caracteres esenciales en un concepto de especie. Por ello se constituye en el medio ms importante para organizar la excesiva diversidad de objetos que se presentan a nuestra percepcin y a nuestro pensamiento. Es la forma bsica de abstraer lo que no es esencial de un campo visual o del pensamiento, y de dejar solo lo esencial. Esta lcida interpretacin de Joan Costa nos ha permitido rever nuestro propio discurso didctico en este tema y reformularlo, porque tememos que las veces que hemos hablado del proceso de abstraccin - tan importante en el acto de disear el mensaje haya sido recibido no en el sentido expresado sino ms bien en el de hacer algo ms abstracto, menos figurativo, ms subjetivo y por lo tanto ms hermtico, cuando la intencin es otra. Entender la abstraccin en su acepcin de abstraer, de extraer, de conocer una cosa prescindiendo de las dems que estn con ella; de retirar algo para analizado y llevado a su esencia, a su estructura, a su gestalt conceptual y formal. Ese pensamiento ha pretendido ser constante en las series de pictogramas que hemos diseado. Las figuras que las ilustran permiten comprobar de qu forma nuestras aspiraciones de aunar la significacin, la expresin y la comunicacin con la abstraccin, se materializan con suerte dispar. Su insercin en este inciso tiene el propsito de ejemplificar que:

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1. Los conjuntos pictogramticos son familias de signos concebidas en las tres dimensiones semiticas. 2. Todos nacen de un pensamiento estructural, modular y serial. 3. Su base sintctica es reticular, constructivista, ordenadora y unitaria.

Tal vez sea oportuno aclarar aqu que a pesar del preocupante estado del sistema educativo nacional - como ya lo hemos sealado - el ndice de alfabetidad de nuestro pueblo nos permite todava considerar al mensaje visual como un par informativo integrado por el pictograma y por la leyenda que corresponde a la aclaracin escrita de su significado. Por lo tanto, en nuestros proyectos, el signo es una parte sustancial pero no constituye todo el mensaje. Este resulta siempre de la combinacin entre lo verbal y lo icnico.

2.5

Retrica de la imagen

Para comunicarnos nos valemos del lenguaje, dentro del cual la unidad mnima de sentido es el signo: esa imagen (mental) de naturaleza totalmente distinta al estmulo que tiene por funcin evocar. Operativamente lo dividiremos en significante (la representacin en s) y significado (el contenido que se le asigna), puesto que en la realidad no es posible separar estas dos entidades.

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A cada significante le corresponde una cadena flotante de significados, por eso decimos que los signos son polismicos.

Por ejemplo el significante del pictograma de una silla puede variar de acuerdo con contexto en el que est: En una mueblera: indicador de venta de sillas. En un aeropuerto: indicador de sala de espera. En una biblioteca: indicador de sala de lectura. Todo signo tiene un significado referencial o denotativo. La denotacin es la relacin por medio de la cual cada concepto o significado se refiere a un objeto, un hecho, o una idea. El papel del receptor en el mensaje denotativo es pasivo. Adems de denotar, el signo frecuentemente se carga de valores que se aaden al propio significado. Dichos valores varan de acuerdo con los distintos usuarios y las diferentes culturas. A este plus se lo denomina connotacin. El papel del receptor en el mensaje connotativo es activo, ya que para decodificar el mensaje debe recurrir a procesos intelectuales vinculados a su competencia. Denominamos competencia a los cdigos que maneja el receptor, formando los conocimientos comunes para decodificar los mensajes. Estas dos dimensiones marchan juntas; no existe un lmite preciso en donde termina el mensaje denotado y comienza el connotado. As como el significado denotativo depende de la relacin signo-referente, el significado connotativo depende de la relacin signo-usuario. Si bien no hay problemas cuando las connotaciones son culturales, hay conflictos cuando se trata de valoraciones personales, de ah la necesidad de un mnimo de nivel denotativo para que la comunicacin sea factible.

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Barthes nos da como ejemplo una publicidad de la empresa Panzani: saliendo de una bolsa del mandado hay paquetes de spaghetti y queso, una lata de conservas, tomates, cebollas, pimientos, todo en tonalidades amarillas y verdes sobre fondo rojo.

La palabra Panzani no transmite solamente el nombre de la firma, sino tambin, por su asonancia, un significado suplementario que es, si se quiere, la italianidad. El mensaje lingstico es por lo tanto doble: de denotacin y de connotacin. La imagen representa la escena del regreso del mercado. Este significado implica a su vez dos valores eufricos: el de la frescura de los productos y el de la preparacin puramente casera a que estn destinados. Su significante es la bolsa entreabierta que deja escapar, como al descuido, el mandado sobre la mesa. Hay un segundo significado (entre otros) cuyo significante es la reunin del tomate, del pimiento y de la tonalidad tricolor (amarillo, verde, rojo) del cartel. Su significado es tambin Italia, o ms bien, la italianidad, al igual que el signo connotado del mensaje lingstico (la asonancia italiana del nombre Panzani).

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Estos signos exigen un saber generalmente cultural (competencia del receptor) y remiten a significados globales (por ejemplo, la italianidad) penetrados de valores eufricos. Esta interpretacin no se da slo a nivel de raciocinio, sino tambin de lo emotivo porque obliga al receptor a posicionarse ideolgicamente frente al mensaje. Toda imagen est cargada de contenido retrico, en mayor o menor grado, y por eso la sociedad crea maneras de anclar ese entramado de significados, tanto controlando el contexto como la situacin de lectura o el grupo de receptores al que nos dirigimos, ya que a la propia intencin en la comunicacin se va a sumar la subjetividad del receptor.

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Conclusin
Al disear un sistema de seales, los elementos grficos son de gran utilidad, estos pueden ser conos, pictogramas o flechas, al estar creando estas representaciones simblicas debemos buscar que estas sean de fcil comprensin para el universo de usuarios al que van dirigidas esto se logra equilibrando sus tres dimensiones semiticas de acuerdo a su contexto.

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Tema 3. Aspectos fsicos y ergonmicos

Subtemas 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 Ergonoma y sealizacin Relacin de las seales con el usuario. Visualizacin y percepcin. Leibilidad y legibilidad La contaminacin visual

Objetivo de Aprendizaje
Al trmino termino del tema el estudiante conocer la relacin que debe existir entre las dimensiones de los elementos a disear en un proyecto de sealizacin o sealtico y el usuario, la percepcin y visibilidad que el usuario tiene dependiendo de las condiciones de visin y la leibilidad y legibilidad que las seales deben mantener para su correcta apreciacin.

Introduccin
La relacin hombre-objeto es la relacin ergonmica que se establece durante la realizacin de cualquier actividad. Es sumamente compleja y de gran importancia para la cultura de los pueblos, ya que una de sus partes constitutivas es la "cultura material" (Acha, 1988:26), formada por todos los objetos que nos rodean, as como por los procesos y materiales que permiten su realizacin. Actualmente los diseadores, en nuestro papel de creadores de objetos de uso y en este caso especfico de sistemas de seales, somos una de las profesiones responsables del desarrollo de la cultura moderna, y esta implica una gran responsabilidad para nosotros debido a que todo objeto que diseemos debe identificarse con el tipo y los hbitos de vida de los usuarios, y debe corresponder a las necesidades de ese estrato sociocultural.

3.1 Ergonoma y sealizacin

La Ergonoma es una disciplina que pone las necesidades y capacidades humanas como el foco del diseo de sistemas tecnolgicos. Su propsito es asegurar que los humanos y la tecnologa trabajen en completa armona, cuidando que los equipos, productos, seales y tareas estn diseados de acuerdo con las caractersticas humanas.

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Podemos definir la ergonoma para diseo como la disciplina que estudia las relaciones que se establecen recprocamente entre el usuario y los objetos de uso al desempear una actividad cualquiera en un entorno definido. Proponemos el trinomio usuario objeto entorno, ya que cada uno de estos elementos es esencial para mantener la relacin ergonmica y, por lo tanto, la ergonoma. Debemos enfatizar que estas relaciones se dan por medio del uso del objeto. Partiendo de esta premisa podemos decir que ergonoma estudia el uso que el hombre hace de los objetos y los espacios. Los ergonomistas contribuyen al diseo y evaluacin de tareas, trabajos, productos, ambientes y sistemas con el fin de hacerlos compatibles con las necesidades, habilidades y limitaciones de las personas.

3.2

Relacin de las seales con el usuario

Para conseguir una buena sealizacin, que arroje resultados efectivos, ha de lograrse, adems de ofrecer smbolos grficos acertados, una correcta ubicacin de las seales. La situacin de cualquier soporte de sealizacin (valla, cartel, etc.) ser tanto ms acertada cuanto ms ajustada se encuentre dentro del ngulo de visin humana, siendo una norma til evitar una desviacin superior al 10% de dicho ngulo. Esta frmula incide especialmente en la altura de colocacin. Segn la distancia a que haya de ser vista la seal deben variar tanto las medidas de sus elementos como la altura a la que aqulla se site, teniendo en cuenta que las proporciones del ngulo de visin se hacen ms amplias a medida que aumenta la distancia entre la persona y la seal que se visiona, como puede comprobarse en los diagramas que se muestran en el apartado de Leibilidad y legibilidad. Nivel de visin La altura promedio del nivel de ojo o nivel visual medido desde el suelo de una persona de pie es aproximadamente de 1.60 m en promedio. Mientras esta sentado es aproximadamente de 1.30 m y al manejar un vehculo es aproximadamente de 1.40 m el nivel visual de un conductor de camin es mucho mas alto que el del automovilista y muy variable por lo que deber ser considerado especialmente cuando el proyecto lo requiera.

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Sealizacin para minusvlidos Vivimos una poca en la que cada da estn ms activas las personas con problemas fsicos, en Mxico se han empezado a tomar medidas que toman en cuenta a este sector de la poblacin, la sealizacin debe de tomar en cuenta al minusvlido para orientarlos y mostrarles los servicios especiales De igual manera debemos considerar la debilidad visual al establecer un sistema de sealizacin, ya que este es un problema que se acenta con la edad. Para estos casos la relacin de distancia y altura tipogrfica deber aumentar una pulgada por cada 7.5 m Inclusive algunos proyectos de seales, por su naturaleza requieren que se emplee en su elaboracin el lenguaje Braille, este sistema es el medio de lectura y escritura tctil que emplean las personas ciegas

3.3

Visualizacin y percepcin

La seal en su contexto de actuacin. La aglutinacin de mensajes conspira contra la percepcin de las seales, que se erosionan atacndose entre s, por lo que cada estmulo debe estar dotado de un rea visual de exclusin. El semforo es una seal. El buzn es una seal. Cada seal requiere un espacio propio para actuar con eficiencia en el contexto total. La fortaleza de la seal no est slo en su imagen sino -adems- en el territorio que gobierna. El emplazamiento de la seal de nomenclatura en las columnas de semforos genera dificultades y contraindicaciones severas que ya han sido experimentadas negativamente en Mxico y en otras ciudades del mundo. La superposicin de estmulos visuales es desaconsejable. Por ejemplo, el semforo es una seal en s misma. La pregnancia del instrumento es importante y eficaz. La inclusin de la seal de nomenclatura en la misma columna del semforo debilita la percepcin de la primera, le resta valor a la seal, le quita identidad, con el nico aparente beneficio de eliminar una columna de la va pblica. Factor humano La percepcin y respuesta a la sealizacin estas condicionadas por ciertas caractersticas fsicas y psicolgicas a las que denominaremos factores humanos.

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Caractersticas fsicas Campo normal de visin Algunos estudios nos informan que el campo normal o cono de visin utilizable en sealizacin cubre un ngulo de 60 las reas fuera de este cono tienden a verse con menor detalle. Este rango se amplia con movimientos de cabeza aunque el observador promedio se resiste a realizar este esfuerzo extra. La consistencia en la colocacin de los smbolos en un sistema reduce la necesidad de bsqueda por parte del observador. Agudeza visual Cada persona tiene diferente capacidad de visin. Rango de lectura Entre el publico normal existe una amplia variacin desde 125 palabras por minuto hasta 500 o 600 factores como la edad, inteligencia y educacin influyen en este rango el promedio ser aproximadamente de 250 palabras por minuto, considerando este rango de lectura los sealamientos vehiculares que son expuestos por unos pocos segundos no debern de incluir mas de 6 pequeos trminos. Caractersticas psicolgicas Relacin figura fondo Los psiclogos se refieren a este tipo de relacin cuando hablan de cmo los modelos o formas son percibidos al colocarse sobre un fondo determinado. Las formas son delineadas por sus extremos formando contornos perceptibles cualquier forma que afecte la percepcin de estos contornos afectara el reconocimiento del objeto. La relacin figura tambin se refiere a como los espacios negativos entre las letras afectan el reconocimiento de las palabras al aprender a leer mentalmente organizamos las letras en palabras aprendiendo a reconocer muchas palabras por su forma. Si las letras se encuentran demasiado juntas, de tal forma que se toquen o estn demasiado espaciados los espacios negativos pueden afectar a tal punto que sea difcil reconocer la palabra como un todo. Los procesos y materiales a utilizar tambin pueden en algn momento afectar esta relacin, letras volumtricas en las que incide una cantidad de luz no controlada puede crear sombras que modifiquen los contornos y las hagan poco legible.

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Implicaciones del color Las personas varan notablemente en su habilidad para reconocer y recordar los colores probablemente 6 colores sin incluir el blanco y el negro (rojo, amarillo, azul, verde, naranja, caf) pueden ser fcilmente distinguidos y recordados, fuera de estas limitaciones, el color en sealizacin puede ser utilizado como un elemento de identificacin secundario o como un cdigo. Por ejemplo en grandes estacionamientos se aplica color a paredes, columnas o techos para ayudar a distinguir los diferentes niveles, deberemos siempre buscar el refuerzo de este cdigo con letras y nmeros. El color puede evocar diferentes estados de nimo esta caracterstica es ampliamente utilizada en elementos grficos aplicados a paredes, diseo de interiores e iluminacin. Algunos colores pueden ser agentes reforzadores en sealizacin el observador ha sido condicionado a asociar el rojo con peligro, o emergencia por su experiencia con fuego, seales, semforos. De igual manera respondemos al amarillo como un color de precaucin de alerta. Los colores complementarios (verde rojo), (violeta amarillo) (naranja azul) producen al combinarse ciertos fenmenos visuales que pueden ser interesantes al utilizarse artsticamente, como en el op-art, sin embargo pueden presentarse problemas al usarse en sealizacin ya que pueden generar vibraciones pticas. La seal en el espacio urbano. Hacer la ciudad legible implica, entre otras destrezas, descifrar sus cdigos. Los factores de reconocimiento urbanos son innumerables y la complejidad se acrecienta por la diversidad icnica, la heterogeneidad, la mutacin constante del paisaje y el ruido visual. Los sistemas de comunicacin -la sealizacin entre ellos- pretenden establecer una gramtica fehaciente, permanente y confiable que colabore con la decodificacin. Para que esta premisa se cumpla, los sistemas de sealizacin urbanos deben observar una conducta basada en tres polos: secuencialidad, previsibilidad y estructura. Los 3 polos actan al unsono en la percepcin del mensaje. El primero, por la reiteracin constante y secuenciada en el paisaje. El segundo, a travs de la colocacin sistemtica, que hace previsible su localizacin.

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El tercero por su conformacin estructural: forma, dimensin, color, contenidos y aspectos visuales del signo. Factores ambientales que pueden afectar la percepcin. Existen algunos factores que afectan la percepcin de la sealizacin y estn relacionados con el medio ambiente en que esta se sita, las ms importantes tienen que ver tanto con la calidad como con la intensidad de la luz ambiental que cae sobre la seal, las obstrucciones visuales entre el observador, la seal y el ambiente visual detrs o alrededor de las seales. En muchos de los casos, estos factores se encuentran fuera del control del diseador y este deber tomarlos en consideracin al realizar su proyecto, existen objetos relacionados con el diseo que pueden ayudar a controlar los factores ambientales; la iluminacin artificial, la localizacin de las seales y los elementos grficos pueden ayudar. Luz ambiental La iluminacin normal existente, es uno de los puntos importantes a considerar. En la medida en que los niveles de iluminacin decrecen, el contraste entre la figura se incrementa, en seales sin iluminacin propia este contraste se incrementa usando motivos claros sobre fondo oscuro. Para lograr mejores resultados, el diseador preferentemente deber probar los colores a utilizar en los sitios necesarios y evaluar en condiciones deficientes de luz y ante la imposibilidad de utilizar iluminacin artificial, se deben buscar mayores contrastes, sin embargo existen estudios que nos informan que la agudeza visual aumenta con la iluminacin. Luces de color sobre sealamientos cromticos pueden disminuir la percepcin, los excesos de iluminacin tambin pueden afectar la percepcin al crear un efecto de halo alrededor de las partes claras, este fenmeno visual hace que la tipografa aparezca ms grande y pesada en la noche que a la luz del da, esto puede ser corregido al reducir la intensidad luminosa, modificando el peso de la cara de la tipografa o una combinacin de ambos. La iluminacin interna puede ser utilizada aunque la luz ambiental sea correcta, para dar un mayor nfasis. Obstrucciones visuales Uno de los factores humanos directamente relacionados con este problema es el nivel visual, debe tomarse en consideracin la circulacin bsica de los usuarios, para evitar obstrucciones entre el observador y la seal.

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El diseador en este caso deber colocarse en el lugar del usuario para planear la adecuada localizacin de las seales. Algunas de las preguntas que debemos hacernos como diseadores son: Puede la seal ser vista por encima de las cabezas del resto de los usuarios, por un usuario de altura promedio? Qu tipo de ambiente rodea a la seal y cul es la calidad de la iluminacin? Existen elementos arquitectnicos, de maquinaria o incluso de sealizacin que obstruyan la visin? Existen elementos naturales como plantas, rboles, etc. que puedan crecer e interferir con la seal? Habr vehculos estacionados o en circulacin que puedan obstruir la visin de la seal?

3.4

Leibilidad y legibilidad

Leibilidad Leibilidad es la factibilidad de que un texto pueda ser ledo con facilidad y comprensin y con el mnimo de fatiga y errores Legibilidad Legibilidad es el contraste de la tipografa con los dems elementos del contexto. La legibilidad depende tambin de la longitud de la lnea de texto, las lneas largas son difciles de leer. Conviene tambin evitar columnas muy cortas, pues con una longitud de lnea pequea se producen cortes poco adecuados en las palabras. Cuando el interlineado es muy pequeo, la vista tiende a saltarse renglones. Para una buena interlnea en un texto normal un 20% de la altura de la tipografa es adecuado. Estudios de distancia indican que una persona con una visin de 20/20 a la luz del da puede leer tipografa de 2.5cm a una distancia de 15m. Sin embargo para sealizacin tendremos que hacer los ajustes necesarios para abarcar a un mayor nmero de observadores. Se ofrecen aqu algunos datos a considerar, relativos a las lneas de visin, tamaos y distancias:

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Criterios de legibilidad Visin a corta distancia: Los letreros que se presentan en esta modalidad suelen tener pequeo tamao y se contemplan a distancias menores de 10 metros. Su colocacin, respecto al suelo, ser entre 1,5 y 2,5 metros.

Visin a media distancia: Cuando sea de 10 a 15 metros la separacin entre el observador y la seal, el tamao del letrero o cartel no puede ser menor de 1 x 1 metros.

Visin a larga distancia: Estos letreros se sitan a una altura superior al primer piso de un edificio. En este caso han de ser de un gran tamao, y a ser posible estarn iluminados por focos, o sern luminosos de material translcido e iluminacin interior, para hacerlos ms visibles durante la noche.

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Legibilidad de seales diseadas para vehculos. Las seales deben contener nicamente informacin esencial, y su significado debe ser claro a simple vista para que la atencin del conductor no se distraiga de la tarea de conducir.

La legibilidad de seales observadas desde un vehculo en movimiento est determinada por diferentes factores enumerados en la siguiente lista en orden de prioridades. 1. Velocidad de manejo y nmero de carriles, ambos influencian en el tiempo de reaccin a la seal. 2. La distancia desde la cual la seal deber ser reconocida. 3. El medio ambiente en el cual se encuentra la seal. (Zonas comerciales, industriales, residenciales, el campo) 4. El ngulo de visin del conductor.

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5. Factores de diseo como pueden ser la tipografa, el espacio entre letras y renglones, nmero y tamao de palabras, nmero y tamao de smbolos (Debern de ser mximo 6), color, iluminacin y dems elementos de diseo. El tiempo en el que persona capta el smbolo lo lee se relaciona con el nmero de carriles de la siguiente manera: 2 carriles 8 segundos 4 carriles 10 segundos 6 carriles 11 segundos Mientras mas rpido se desplaza el vehculo mas rpidamente pasara ante los ojos del receptor y mayor deber ser el tamao tipogrfico. Por cada 15m de separacin entre el objeto y el observador deber aumentar 25cm a la altura de la letra como mnimo. Para tener la plena certeza de que la sea ser leda tomando en cuenta una tipografa helvtica medium en capitulares se aumentar una pulgada por cada 9m de distancia. Altura tipogrfica Determinan el tamao de la tipografa para sealizacin vehicular envuelve algunos factores: la velocidad del vehculo y el tiempo que toma en reconocer y leer la seal.

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3.5 La contaminacin visual

Las calles de nuestra ciudad son el escaparate cotidiano donde se exhiben todo tipo de grficos, en muchos casos se hace un abuso de estos sistemas de comunicacin y se crea con ello un problema llamado contaminacin visual. Este problema debe ser resuelto en forma coordinada por las autoridades municipales, urbanistas y arquitectos; sobre todo, es necesaria la intervencin de diseadores especializados en grficos, con el fin de que se logre una reglamentacin adecuada que controle el uso y el tamao de los grficos urbanos.

En principio es deber del diseador grfico lograr soluciones que den la informacin requerida, pero evitando al mismo tiempo cualquier exceso en el uso de los grficos, de manera que se prevenga de antemano una situacin de contaminacin visual.

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Problemas que provoca la contaminacin visual Los problemas ocasionados por la contaminacin visual son de diversa ndole: 1. Exceso de informacin visual. Este problema provoca apata por parte del usuario que prefiere no hacer caso de los letreros y grficos, esto motiva un falso funcionamiento de los elementos de comunicacin visual. 2. Falsa informacin de los propios grficos. ste es uno de los problemas que con ms frecuencia se presentan y se debe al desconocimiento general de las normas bsicas de la percepcin visual, principalmente en los siguientes puntos: Tipos de letras mal seleccionados. Tamao de letra inadecuado. Fondos de letreros sin contraste cromtico adecuado. Mala distribucin de elementos, provocada por desconocimiento de las reglas de composicin. 3. Mal aspecto de la ciudad. Frecuentemente al llegar al exceso de anuncios y carteleras se afectan las fachadas de los edificios. inclusive hemos visto el problema de anuncios gigantescos que tapan totalmente a un edificio, sin que importe el valor arquitectnico que pueda tener. 4. Distraccin de automovilistas y peatones. Esto provoca muchas veces problemas de trnsito porque las personas son distradas por cierto tipo de reclamos publicitarios demasiado atractivos o que causan un deslumbramiento molesto. 5. Problemas de tipo psicolgico. Este tipo de problemas inciden directamente en la capacidad visual del usuario, causndole fatiga visual y aturdimiento de los sentidos, debido al mal uso de los colores y a una iluminacin defectuosa. Tambin se ha comprobado que origina una alteracin psicolgica de]a temperatura ambiental, cambios en la temperatura personal, adems de causar intranquilidad, fatiga y excitacin general, sntomas todos ellos del estrs provocado por la propia cuidad.

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Proposiciones y sugerencias para evitar la contaminacin visual El exceso y desorden de la informacin grfica en las calles de una ciudad provoca una anarqua visual que puede ser contrarrestada si se consideran los siguientes principios elementales: 1. Objetivo general. Plantear el reordenamiento de los elementos grficos urbanos. dndole prioridad a aquellos elementos que controlan el funcionamiento urbano (sistemas de sealizacin) y simplificacin de la informacin de todos los dems tipos de ndole particular o municipal. 2. Adaptacin de los grficos al contexto urbano, arquitectnico y cultural. 3. Control cromtico de los colores utilizados, con base en los acuerdos convencionales a nivel internacional: rojo: prohibicin y peligro; amarillo prevencin; azul sealamientos de lugares y servicios; 4. Colocacin de anuncios y carteleras en forma adecuada (ver punto. a y b siguientes). 5. Establecer normas para escoger los lugares adecuados en donde deban colocarse los grficos de acuerdo con su funcin, y aplicar los principios bsicos de visibilidad para automovilistas y peatones. 6. Eliminacin de grficos que no cumplan con las especificaciones bsicas de la comunicacin visual. 7. Por ltimo, es imperante la creacin de organismos estatales que regulen y controlen todo lo referente al uso o diseo de grficos urbanos. industriales y comerciales, como los de Europa (DIN) o en los pases de Norteamrica (AlGA). Las soluciones que se establezcan sern de tipo convencional algunas veces. y otras debern adaptarse a los reglamentos del ICOMOS (Consejo Internacional de Monumentos y Sitios). a) Todos los elementos grficos de carcter publicitario no deben ir sobre los edificios, sino en elementos especiales diseados para tal efecto. b) Cualquier elemento portador de anuncios o carteles debe integrarse al contexto urbano de acuerdo con el estilo de la poca dominante en el lugar. c) El tamao de las carteleras debe estar sujeto a las siguientes medidas planteadas sobre la base de la escala humana: Carteleras para automovilista: Alto 2.80 m Ancho 1.80 m Grosor 0.60 m

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Carteleras para peatones: Alto 2.26 m Ancho 1.80 m Grosor 0.60 m Para las medidas de las carteleras o porta seales, se ha tomado como base el mdulo que ocupa un cartel estndar de 43 x 56 cm. d) Sealamientos Municipales. stos pueden o no integrarse a los edificios. todo depender de un criterio muy particular en cada caso. En caso de hacerla, debern quedar sujetos a las disposiciones establecidas para estos casos por el ICOMOS. Si no llegan a integrarse a los edificios, los sealamientos debern colocarse de acuerdo con las normas indicadas en el inciso anterior. Conclusiones a la contaminacin visual Dentro de la estructura de una ciudad es necesaria la utilizacin de palabras y figuras que aparecen en carteleras, anuncios, marquesinas y seales sobre edificios y postes de alumbrado pblico. Estas palabras y figuras, informan, registran, celebran, enlazan y suplican al tiempo que exhortan, recuerdan, prohben y dirigen. Las seales de trnsito y los nombres de las calles son tan vitales como las gotas de aceite de un motor, sin las cuales las partes mviles se trabaran.

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Los sealamientos son una necesidad que ha engendrado una subdivisin del diseo grfico, con ms influencia que cualquier otra en el funcionamiento de nuestro entorno. Desgraciadamente la misin y potencialidad de estos elementos grficos no son interpretadas en forma adecuada Y son minimizados, tanto por los habitantes de la cuidad, como por las autoridades municipales. Por otro lado, es evidente la profusin de elementos grficos que, muy lejos de cumplir en forma adecuada con su misin, crean una gran confusin visual desvirtuando as su objetivo bsico que es la comunicacin, provocando, en cambio, una contaminacin visual que no es deseable por ningn motivo. Esto debe evitarse ya que no es conveniente contribuir al incremento de los problemas ecolgicos que imperan en nuestro medio.

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Conclusin
La relacin de las seales con el usuario es uno de los factores que ms debe de ser cuidado en la construccin de un sistema de seales ya que es fundamental para la percepcin del mensaje, debemos cuidar de evitar los factores que puedan deteriorar esta relacin como podran ser una mala iluminacin, baja legibilidad o leibilidad e inclusive la contaminacin visual.

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Tema 4. Tipografa y color en sealizacin

Subtemas 4.1 El mensaje y la tipografa 4.2 Redaccin en sealizacin 4.3 Color en sealizacin

Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante ser capaz de construir un personaje dibujando las diferentes partes que conforman su cuerpo de una manera realista. As mismo el alumno podr animar al personaje en algunos ciclos bsicos del movimiento como correr o caminar.

4.1

El mensaje y la tipografa

Dentro de la sealizacin y la sealtica, la tipografa tiene un papel preponderante. El adecuado uso de la tipografa determinar que tan bien va a llegar el mensaje al receptor. Las palabras, substancia verbal, se convierten en substancia visual al adquirir un forma escrita particular por medio de la tipografa. La tipografa tiene una doble funcin, la primera se refiere a la representacin grfica mecnica del lenguaje o funcin lingstica, y la segunda, quiz la ms importante dentro del diseo, corresponde al contenido semntico que tienen por s mismos los rasgos tipogrficos. Funcin lingstica Al igual que la escritura, la tipografa representa grficamente al lenguaje por medio de un sistema de signos que corresponden a diversos fonemas o sonidos. La suma coherente de estos signos o letras generan palabras, cuya constitucin morfolgica adquiere sentido en determinados contextos. Funcin semntica Aparte de su obvia funcin verbal, la tipografa posee una dimensin semitica no verbal, icnica, que incorpora por connotacin significados complementarios a la palabra. Esta caracterstica no solo es exclusiva de la tipografa ornamentada, ya

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que toda forma es semntica, esto es, que slo con ser vista hace afirmaciones sobre lo que representa. Eleccin tipogrfica Cuando el diseador grfico debe elegir una tipografa para usarse en un sistema de sealizacin o sealtica, generalmente lo hace de alguna de las siguientes formas: conocimiento de fuentes, adecundose al manual de identidad grfica del lugar a sealizar, fuentes disponibles, gusto o moda. Conocimiento de fuentes. La primera forma de eleccin tipogrfica es el conocimiento de fuentes. Por lo que es muy importante que el diseador grfico tenga un amplio conocimiento de las fuentes y familias tipogrficas. Adecuacin al manual de identidad grfica. Generalmente las grandes compaas poseen un manual de identidad grfica en el cual se indica cuales son las fuentes que se pueden utilizar en cualquier aplicacin grfica y la manera adecuada de utilizarlas. Disponibilidad de fuentes Otra forma de elegir la tipografa es por medio de la disponibilidad de fuentes. Pero ni el ms reciente CD-Rom de fuentes asegura la ptima eleccin tipogrfica. Disponer de una amplia cantidad de fuentes resulta tentador para cualquier diseador, pero lo primero que debe hacer es bocetar escribiendo las palabras a usar la mxima cantidad de veces y analizar cuales cumplen con las caractersticas semnticas y de legibilidad requeridas. Gusto o moda. La ltima, y ms comn, forma de elegir la tipografa es a travs del gusto o la moda. El fcil acceso a una ilimitada variedad de fuentes y la manipulacin de las mismas por medio de la computadora a dado origen a un sin fin de fuentes que atentan contra la legibilidad, pues sus formas caprichosas afectan la fcil lectura. La eleccin tipogrfica no tiene que ser dominada por un escaso conocimiento de las fuentes o por la disponibilidad de fuentes y mucho menos por el gusto y la moda. Este debe ser un acto fundamentado y razonado. Variables visuales de la tipografa. La palabra escrita, gracias a la tipografa, ha adquirido una nueva dimensin sgnica que todo diseador grfico debera explorar a travs del conocimiento de los rasgos formales de la tipografa y de la composicin tipogrfica, rasgos con cargas semnticas ms o menos convencionales para nuestro contexto. A continuacin se presenta un breve recorrido por las variables visuales que pueden ayudarnos a connotar diversos significados.

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Familias tipogrficas. Existen diversas clasificaciones tipogrficas que agrupan a las fuentes por su similitud formal de trazo o de terminales, estas son las familias, por ejemplo las familias de las Helvticas, de las Futuras, etc. Pero de manera general podemos agrupar todas las fuentes en cuatro grandes grupos: serif o con patines, sans serif o sin patines, caligrficas y de fantasa. Forma Por su forma, toda la tipografa se puede presentar en altas o bajas, es decir maysculas o minsculas. Generalmente se piensa que en sealizacin y sealtica se ve o se lee mejor si esta escrito con altas, lo cual no siempre es cierto, debemos de tomar en cuenta la fuente que estamos usando y bocetar para llegar a una conclusin ptima. Inclinacin Si trazamos una lnea imaginaria sobre el eje de la tipografa encontraremos dos variables, la redonda, cuyo eje vertical es perpendicular a la lnea de la base, y la cursiva o itlica, cuyo eje vertical se encuentra aproximadamente inclinado 13 en relacin al eje perpendicular a la lnea de la base. Peso Otra de las variables visuales de la tipografa se refiere al peso o al ancho del trazo, donde encontramos tres formas bsicas: Fina o light, mediana o regular y negra o bold. Ancho El ancho de una tipografa consiste en la longitud horizontal que puede presentar cada letra de todo un alfabeto. Los tres anchos fundamentales que presenta la tipografa son la condensada, la normal y la extendida.

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Color A travs del color podemos denotar o expresar diversos contenidos o significados. No es lo mismo una seal con la letra roja que con la letra de cualquier otro color, cada color adquiere significado distinto de acuerdo con su referente y contexto en el que se encuentre. Superficie La superficie de la tipografa se refiere al tratamiento de la misma, por ejemplo, outline, slida o con textura. Existe una serie de variables visuales que no son propias de los caracteres pero que pueden adoptar en una composicin tipogrfica, por ejemplo, el tamao, la ubicacin en el plano, el espaciamiento entre caracteres, la alteracin en el interlineado, la alineacin, etc. Legibilidad Para que una tipografa aplicada en un objeto de diseo sea legible y funcional es importante que el diseador considere que es lo que se va a leer, quien lo va a leer, para que, donde, cuando, etc., es decir, conocer todas las intenciones del mensaje para que se cumpla la funcin. a continuacin mencionaremos algunas reglas de legibilidad: 1. Caracteres sin patines en bajas son menos legibles que aquellos que s tienen patines. 2. La letra redonda de caja alta y baja bien diseada es mas legible que cualquiera de sus variantes como la cursiva, negritas o versalitas. 3. Las palabras deben estar separadas por un espacio no mayor al ancho de la letra a, del tipo en uso. 4. El espacio entre lneas o interlnea debe ser superior al espacio entre palabras. Los patines crean un vnculo entre letras que ayudan a formar palabras, y dejan un pequeo espacio en blanco que facilita la lectura, la tipografa con patines se lee reconociendo la forma de las palabras no letra por letra. La tipografa sin patines es menos legible ya que algunas veces las letras se parecen entre si, esto no significa que no sean funcionales, simplemente se recomienda el uso de letras con patines para algunas cosas y sin patines para otras aplicaciones donde se rompa con la solidez de un texto largo. La anatoma humana y la tipografa De la misma manera que con la msica, la escultura y la arquitectura, la tipografa tambin comparte con la anatoma humana similitudes.

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La temprana asociacin entre las letras y la forma humana y sus movimientos ha ejercido cierta influencia en el pensamiento creativo. Estas similitudes estructurales, que tienen su origen en las leyes de la naturaleza, liberan a las letras de su bidimensionalidad y las pone en movimiento hacindolas participar activamente dentro del medio ambiente. Como ejemplo de esto tenemos la X monumental que se uso en el pabelln de Mxico de la Expo Sevilla 92 que al mismo tiempo que servia de seal para indicar donde estaba el pabelln de Mxico pareca una forma humana tratando de abrazar a todo el que se le fuera acercando, produciendo un efecto de invitacin a conocer el pabelln.

4.2 Redaccin en sealizacin

Debido a que ciertas frases tienden a ser ambiguas o estn sujetas a la interpretacin personal del usuario. Debemos de usar un criterio de redaccin claro y conciso para tratar de reducir al mximo la posibilidad de confusin. Para que un sistema de sealizacin funcione y sea claramente entendible, el criterio que se deber de usar en la redaccin deber incluir los siguientes puntos: 1. La redaccin deber ser concisa. 2. Los nombres de los lugares a sealizar debern ser lo ms cortos posible, para que sean ledos rpidamente. 3. Las leyendas debern tener el mismo significado para todos los usuarios. 4. Deber de usarse un lenguaje sencillo y que no cause confusin visual.

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5. Hay que evitar dentro de lo posible las abreviaturas. En caso de usarlas estas no debern causar confusin y slo usar una dentro de la leyenda. Como ejemplo, tenemos que es ms conciso y claro poner Hombres o Mujeres, segn el caso, que poner Tocador de Damas, Servicio de Mujeres, Bao de Caballeros o Sanitario de Hombres, ya que adems de que es ms largo, causa confusin ya que nuestro idioma es muy diverso dado que se habla en diferentes partes del mundo. Otro ejemplo es que es ms conveniente escribir Tren que Ferrocarril porque en primer lugar es ms corto y en segundo lugar las dobles r causan confusin visual. Los criterios de redaccin variarn segn el proyecto, ya que cada proyecto va dirigido a un grupo de usuarios diferente, con educacin, cultura y necesidades distintas. Para poder definir este criterio de redaccin, el diseador deber de hacer una profunda investigacin del los usuarios, su forma de hablar y sus costumbres, as como del lugar a sealizar, para que el mensaje no tenga ruido y llegue claramente al usuario.

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4.3 Color en sealizacin

El color es una parte importante en la sealizacin ya que esta cargado de informacin, crea una sensacin ptica por su convencionalidad. Obedece ciertos criterios de identificacin de contraste, de integracin, de connotacin y de pertenencia a un sistema global. El rojo, amarillo, azul, verde, naranja y caf, son por regla general los colores que ms pueden ser reconocidos y memorizados con ms agilidad por el hombre (Independientemente del blanco y del negro). El color debe ser un factor de integracin entre la sealetica y el medio ambiente, destacando la informacin.

Percepcin de los colores La percepcin del color causa asociaciones muy variadas. Algunas de ellas pertenecen al inconciente colectivo y corresponden al contenido simblico de los colores. Otras surgen del inconciente individual y no son otra cosa que sensaciones personales que dependen de la naturaleza de la persona y de las experiencias que haya tenido en el curso de su vida y que se relacionen de alguna forma, conciente o inconcientemente con los colores. Es por esto que al realizar un proyecto de sealtica debemos conocer de una manera general a los usuarios y su relacin con el color. Los colores clidos comprenden la gama del rojo, naranja y amarillo y los fros estn constituidos por el verde, azul y violeta. Adems de su cualidad de temperatura, los colores clidos tienen como caracterstica que parecen adelantarse y estar ms cerca del observador y los fros parecen alejarse y estar ms lejos del observador. Los clidos se consideran positivos y dan una impresin

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en los objetos de mayor volmen y peso al contrario de los fros que dan un efecto de reduccin y ligereza. En la prctica de la sealizacin y la sealtica es normal usar una combinacin de dos ms colores. En este caso los elementos separados, uno de un color y otro de otro color no son registrados por nosotros como unidades sino como totalidades. Las sensaciones que sentimos corresponden a las cualidades psicolgicas de cada color por separado y despus se sintetizan. Esto es vlido slo cuando las superficies son del mismo tamao. Si una superficie es ms grande, lgicamente se acenta el efecto de ese color. Forma y color La percepcin del color est ntimamente relacionada con la forma de la superficie en la que se encuentra. Un color sobre una forma redondeada o una angulosa no produce el mismo efecto. Un color suave y agradable puede compensar las lneas austeras de un diseo llegando a un concepto de armona. Un tringulo corresponde mejor al movimiento del amarillo que rada hacia afuera en todas direcciones. El azul da la impresin de desaparecer de la vista en un movimiento concntrico apto al crculo. El rojo, tambin en movimiento pero sin radiacin se relaciona bien con el cuadrado. El anaranjado est mejor relacionado con el trapezoide. El verde necesita un tringulo con lados curvos pues se encuentra entre el amarillo y el azul. El elipse en cambio es perfecto para el violeta. La forma de un color expresa su carcter y de este modo podemos ver que los tres colores secundarios derivan de los tres colores primarios, as como las formas. Carcter psicolgico de los colores Cada color tiene un carcter psicolgico propio. Negro.- Es oscuro, compacto, impenetrable. En la cultura occidental es smbolo de luto y muerte. Es el color con menor resonancia. Tambin se relaciona con una impresin de distincin, nobleza y elegancia. Blanco.- Como ausencia de color crea una impresin de vaco e infinito. Significa pureza sublimidad, lo inaccesible e inexplicable. En la cultura oriental significa luto, al contrario de la occidental. Evoca un efecto refrescante y antisptico cuando est cercano al azul. Gris.- No tiene un carcter autnomo. Es la expresin de un estado del alma neutral, smbolo de indecisin y falta de energa. El gris oscuro se relaciona con la suciedad. El gris refleja miedo, vejez y muerte cercana y sus evocaciones negativas de miedo, monotona y depresin aumentan a medida que el color es ms sombro.

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Amarillo.- Es el color ms luminoso, el ms sonoro y brillante. Es joven, vivaz y extrovertido, sobre todo en los tonos ms claros. No da impresin de profundidad. El amarillo oro es un color activo, el amarillo verdoso tiene un efecto enfermizo. Con la adicin del rojo confiere un sentimiento de calor que atrae al ojo y expresa un sentimiento de jovialidad y satisfaccin. Se asocia con la cosecha del grano. En sealizacin se le utiliza en seales preventivas dado lo llamativo que es. Rojo.- Significa fuerza, vivacidad, virilidad, masculinidad y dinamismo. Es indiscreto, brutal, exaltado y enervante. Se asocia tambin a la severidad y dignidad en contraposicin con otro simbolismo que se le atribuye, el de benevolencia y encanto. Es esencialmente un color clido. Es el smbolo de la pasin y del amor. Manifiesta un poder inmenso e irresistible pero dentro de sus propios lmites. El rojo atrae la vista siempre. Es por eso que en sealizacin se emplea mayormente para seales retrictivas o que requieran captar la atencin inmediata del observador. Es un color en que todos los tonos tienen su propio carcter psicolgico. As el esclarlata es severo, tradicional, rico, poderoso y signo de gran dignidad. El rojo medio simboliza actividad, fuerza, movimiento y deseos pasionales. Nos confunde y atrae. El rojo-cereza tiene un carcter ms sensual mientras que el rojo ms claro significa fuerza, animacin, energa, alegra y triunfo. A medida que el rojo se torna ms obscuro se vuelve ms serio, profundo y problemtico mientras que si se vuelve ms claro parece ms feliz e imaginativo. Azul.- Es un color profundo y femenino que irradia tranquilidad. Expresa madurez por lo que es preferido por los adultos. Representa la vida espiritual interior. Produce el deseo de trato amoroso. La tranquilidad que expresa no es tan grande como la del verde. En sealizacin se le emplea para seales informativas. Su profundidad se relaciona a la gravedad celestial. Mientras ms obscuro sea, ms nos remitir al infinito. El azul claro es menos notorio. Su carcter es ms indiferente y vaco e induce al sueo, su vista da una sensacin de frescura y de higiene especialmente si se combina con el blanco. Verde.- Es el color ms tranquilo de todos pues no se inclina hacia ninguna direccin. Se le asocia con la clase media en la humanidad. Asociado a la naturaleza significa esperanza de una nueva vida. De aqu se deriva la antigua asociacin de verde-esperanza. Cuando predomina el amarillo su carcter se vuelve fuerte y soleado, mientras que si predomina el azul se torna serio y melanclico. Sin embargo claro u oscuro su carcter tranquilo e indiferente se mantiene. En sealizacin se le emplea tambin para seales informativas. Violeta.- Simboliza el pensamiento mstico y de meditacin. Es triste, melanclico y digno. Cuando se aproxima al lila, se vuelve ms ligero, ms asociado a la magia y ms triste.

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Anaranjado.- Expresa radiacin y comunicacin. Se asocia con el apetito. Es acogedor como el fuego de la chimenea. En sealizacin tambin se le utiliza en seales de alerta o preventivas. Rosa.- Es ms tmido y romntico que el rojo. Simboliza la feminidad y afectacin. Sugiere ternura e intimidad. Turquesa.- Indica gran fuerza y expresa el fuego interno, fro. Su frescura nos recuerda los lagos montaosos en verano. Lila.- No es tan afirmativo como el violeta. Evoca recuerdos de la infancia, sus sueos y su mundo de fantasa. Caf.- Simboliza el trabajo cotidiano y la vida sana. Sin embargo, mientras ms oscuro se vuelve, ms toma los atributos del negro. Da impresin de compacto y de utilidad. No es ni vulgar ni brutal. Colores Pastel.- Las cualidades de los colores de los que derivan son moderadas y suaves, representan el smbolo de la atmsfera ntima, del efecto de lo que a uno le gusta contemplar en silencio y soledad. Valor e intensidad de los colores. As como todo objeto tiene longitud, ancho y grueso, el color tiene tres dimensiones: su propia cualidad de color, el valor y la intensidad. El valor, como ya conocemos, es la cualidad clara u oscura del color, su grado en la escala del blanco al negro. El blanco es el valor ms alto en luz y en claridad. El negro es el valor, ms opuesto a aquel y por lo tanto, el ms bajo. Cada uno de los valores podr ser cambiado segn se le aada ms blanco o ms negro, o aclarado con agua o algn otro diluyente. Entre los extremos blanco y negro podr ser formada una escala dividida en siete valores intermedios. El valor de un color puede ser establecido considerando la equivalencia de que el amarillo, el color ms luminoso, corresponde al nmero 1 y el violeta, el color ms profundo y menos luminoso, al nmero 7; los intermedios sern establecidos de acuerdo con esta clasificacin y las respectivas designaciones:

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Blanco 1. Luz fuerte 2. Claro 3. Claro bajo 4. Medio 5. Medio oscuro 6. Oscuro 7. Oscuro bajo Negro

Blanco Amarillo Amarillo-naranja y amarillo-verde Naranja y verde Rojo-naranja y azul-verde Rojo y azul Violeta-rojo y azul violeta Violeta Negro

Los valores intervienen notablemente en la impresin del color. El blanco y todos los valores claros, cuando son utilizados como fondos, destacan un color, sugieren distancia y parece que aumentan el tamao de los objetos. El negro y los valores oscuros determinan efectos opuestos, absorben el color, sugieren acercamiento y reducen el tamao de cuanto tienen superpuesto. Todo color parecer ms oscuro sobre blanco y ms rebajado o claro sobre negro; sobre un gris de valor anlogo al suyo pierde en destaque y queda fundida su impresin con la del fondo. Los valores oscuros que producen sensacin por su peso deben estar situados en la base o parte inferior de una composicin si se quiere dar a esta una apariencia de estabilidad. La intensidad es el grado de energa o vehemencia del color, la dimensin que indica su cualidad de potencia. El rojo (R), azul (Z) o amarillo (A) ms intensos son los fundamentales o primarios del crculo de colores; cuando estos son neutralizados por adicin de una pequea parte de su respectivo complementario pierden notablemente en potencia. La intensidad del color se reduce progresivamente a medida que el matiz se acerca al gris neutro del centro del crculo. Contrastes Ya sabemos como un color se intensifica o altera. Cuando los nervios sensibles del ojo se fatigan por mirar largo tiempo a un color, la percepcin de este va declinando en intensidad, debilitndose y desaparece para dar paso a la nueva impresin de un complementario al mirarlo. Este fenmeno da origen al contraste simultneo cuya comprobacin es bien sencilla. El contraste simultneo se basa en el principio de que ningn color tiene valor por s mismo y como es acentuado o debilitado en su matiz por el color o colores yuxtapuestos. Un azul claro, junto a un azul oscuro, parecer an ms bajo de valor. Si se le sita junto a su complementario ambos se exaltarn mutuamente y aumentar, respectivamente, en intensidad.

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El contraste complementario es el que resulta de poner un color con su color complementario y de aqu se genera el mayor contraste que se pueda lograr con un color. Es importante hacer notar que este contraste producir una vibracin en la vista por la intensidad de ondas que reflejarn. Principios de disposicin del color El equilibrio radica en la ponderacin de masas, intensidades y valores. Las masas se equilibran por el principio de la ley de reas o de fondos. Cuando ms grande sea el rea a cubrir, menos intenso, neutro y quieto debe ser su color y cuando el rea sea ms pequeo aceptar mejor el color puro o en su mxima intensidad. Los colores de anloga intensidad se equilibran en reas iguales o parecidas, pero cuando se adiciona a uno de esos esquemas un color ms intenso, este tendr que ser menor en cantidad para que el equilibrio del conjunto no se rompa. Los valores se equilibran en trminos anlogos, una pequea rea de valor oscuro equilibrar una gran zona clara y por el contrario, una pequea rea de valor oscuro equilibrar una gran zona clara y por el contrario, una pequea masa clara compensar el peso de una gran masa oscura. La proporcin regula variedad. Una combinacin de mltiples colores sin orden es desproporcionada e inquieta. Cuando la repeticin es excesiva, la combinacin es montona. Cualquier esquema de color ser ms atractivo si la extensin del rea de cada color es desigual. En toda composicin debe actuar un color predominante o principal que anule la desproporcin y evite la confusin; el principal podr ser ms potente en color, intensidad o valor que los restantes. El ritmo cromtico interviene en la disposicin para llevar el ojo cmodamente y por sucesin ordenada de un color a otro. Una combinacin rtmica es aquella en la que los colores o valores se repiten con sentido de equilibrio y variedad armnica. Luminosidad El ojo percibe con mayor o menor intensidad la impresin de la luz y por lo tanto, la del color. La mxima sensibilidad del ojo con plena iluminacin se manifiesta en la zona del amarillo. Cuando la iluminacin se atena, la curva del grfico se reduce asimismo y deriva hacia la zona del verde. Por luminosidad de un color se entiende la cualidad que le hace permanecer ms o menos visible cuando empieza a faltarle la luz. Los colores puros tienen entre s una notable diferencia de luminosidad; el amarillo es mucho ms luminoso que el azul. La luminosidad de un color cambia por efecto de otros. La iluminacin afecta tambin a las sombras proyectadas. Si la fuente de luz es anaranjada, la sombra que proyecte un objeto iluminado por aquellas tomar una coloracin azul violcea, que es la complementaria del color de la luz. La simple variacin de la intensidad lumnica tiene efectos peculiares. La luminosidad acompaa siempre a los colores ms puros y alegres.

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Sensaciones del color En los colores existe una silenciosa influencia que explica la preferencia o el desagrado con que son acogidos por nuestro nimo. Los colores se dividen en clidos y fros; los clidos son el rojo, amarillo y naranja; los fros son el azul, el verde y el naranja. Cada uno de ellos tiene una expresin definida de sensacin. Los colores clidos excitan, animan, alegran y estimulan; los fros deprimen y tienen cualidades de reposo, quietud y silencio.

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Conclusin
Cuando en un sistema de seales se incluyen textos, debemos de cuidar que la tipografa que se esta utilizando sea adecuada a las necesidades del proyecto para la adecuada percepcin del mensaje por parte de los usuarios, debemos cuidar la legibilidad, la leibilidad e incluso la redaccin de los textos. De igual manera el uso del color es sumamente importante ya que es otra de las herramientas que tenemos en la emisin de mensajes y debemos de cuidar que no se contraponga al mensaje principal y que no afecte la legibilidad del mensaje.

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Tema 5. Aspectos legales y normativos

Subtemas 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 Reglamentos locales Normas y leyes federales Normas internacionales Identidad corporativa La sealtica y la museografa

Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante utilizara adecuadamente los aspectos normativos que rodean la elaboracin de un sistema de seales.

Introduccin
Rudolph Modley, amigo y colega de Neurath ha realizado una vastsima obra en la investigacin de los signos y ha sido Presidente del grupo de trabajo de Public Symbols del American Nalional Standards Institute. Es l quien afirma, en uno de sus numerosos trabajos: Mientras que unos pocos smbolos reconocidos del comercio, la religin, la poltica, la astrologa, tenan un importante rol en el pasado, no es exagerado afirmar que la moderna civilizacin de occidente se ha apoyado y se apoya an hoy, en unos pocos smbolos grficos: las letras de nuestro alfabeto. los nmeros indo-arbigos. El nio que aprende, trabaja an con los mismos signos bsicos que le fueron enseados a sus padres, abuelos y anteriores generaciones. y ms adelante: Sin embargo, es an posible que podamos crear smbolos grficos que tengan un nico significado. Pensar palabras es complejo. Las palabras gire a Ia derecha tienen que ser ledas y comprendidas y se debe accionar de acuerdo a ellas. Tantas etapas son innecesarias cuando el ojo capta la flecha sealando a la derecha. Significado nico. Claridad de significado. Independencia del lenguaje. y diferencias culturales. Imagen visual directa. Son los objetivos ideales que deberan sustentar la creacin de nuevos sistemas de smbolos. Henry Dreyfuss, quien recientemente estableci un Banco de Datos Grficos en Pasadena, es autor del libro, Symbol Sourcebook, del que Modley dice: Cualquier smbolo pblico del libro de Dreyfuss que tomemos nos convencer de que no es de significado nico, no es independiente del lenguaje y la cultura, y no transmite su mensaje directamente por su forma visual. Esto, por supuesto, no es una crtica al formidable trabajo de Dreyfuss, seguramente la primer recopilacin comparativa analtica realizada y editada, sino una acusacin a los smbolos que han estado

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inundando el mundo sin una planificacin, coordinacin y educacin correspondiente. Varios de los smbolos que el pblico reconoce y acepta, son smbolos usados en el sistema de trnsito, y su significado es evidente (la flecha mencionada) o han sido aprendidos por entrenamiento, experiencia, o por estar yuxtapuestos a una instruccin verbal (contramano). Las fallas ms comunes en los smbolos dirigidos al pblico son las siguientes, segn Modley: Fracaso conceptual: el smbolo no expresa el objeto ni la idea. Mala ejecucin formal: el smbolo tiene bajo nivel de representacin visual. Significado conflictivo: varios distintos smbolos transmitiendo un mismo significado, o un mismo smbolo transmitiendo varios distintos significados. Mal uso del color: seleccin cromtica sin considerar ni el daltonismo o la contraindicacin de convenciones establecidas. Mal uso del continente: uso inconsistente del fondo sin asignacin de significado.

5.1 Reglamentos locales

En el caso especifico del Distrito Federal cuando estemos realizando un proyecto de sealizacin o sealtica debemos de consultar el Captulo V de la Ley de Proteccin Civil para el Distrito Federal, en el caso de rtulos deber solicitar la expedicin de licencia o permiso para la fijacin, instalacin o colocacin de anuncios de acuerdo con el Reglamento de Anuncios del Distrito Federal y en el caso de que el proyecto incluya sealizacin de vialidades, el Reglamento de Trnsito para el Distrito Federal y seguir las normas promovidas por la Secretara de Transportes y Vialidad (Setravi). De igual manera en cada entidad deberemos de informarnos cuales son las normas o reglamentos que debe de cumplir el programa que estemos diseando y ante que autoridad hay que registrarse.

5.2

Normas y leyes federales

Al quedar terminada la construccin de los primeros caminos en Mxico, en la dcada de los aos veinte del siglo XX, este pas no contaba con un sistema de sealizacin de carreteras. Fue hasta el ao de 1930, cuando se tomaron los primeras medidos relativos o implantar un sistema de sealizacin de carreteras, con la publicacin titulada "Sistema de Seales de Trfico", editado por la desaparecida Comisin Nacional de Caminos. En 1938, al aumentar la red de carreteras, la misma Comisin Nacional de Caminos dio un gran avance al publicar un Manual de Seales de Trnsito. En 1957, la Secretara de Comunicaciones y Obras Pblicas edit la parte VI de sus especificaciones generales de construccin, en lo cual se detall lo

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relativo a sealamiento de caminos. Estas especificaciones estuvieron en vigor hasta 1965. Durante los aos sesenta, el acelerado desarrollo del sistema vial de nuestro pas, y el uso creciente del autotransporte, se ha traducido en un constante incremento de los viajes por carretera y del transporte urbano, al grado que los usuarios dependen, cado da ms, de los dispositivos para el control del trnsito, para su seguridad, proteccin e informacin en sus viajes. Por lo anterior, y siguiendo las recomendaciones de lo Organizacin de las Naciones Unidas, la Secretara de Obras Pblicas elabor y edit, en 1966, el Manual de Dispositivos para el Control del Trnsito en Calles y Carreteras, con la participacin de lo Secretara de Comunicaciones y Transportes, el Departamento del Distrito Federal, el Departamento de Turismo, Caminos y Puentes Federales de Ingresos y Servicios Conexos y la Asociacin Mexicano de Directores de Trnsito, A. C. Actualmente en el mbito federal entre las normas que debemos consultar destacan; la NOM 003-SEGOB/2002 sobre Seales y Avisos para Proteccin Civil, la NOM-003-SCT2/1994, Para el transporte terrestre de materiales y residuos peligrosos, la NOM-026-STPS-1998 La NOM-0302006-STPS, NOM 034-SCT2-2003 Sealamiento horizontal y vertical de vialidades urbanas. Estas debern consultarse de acuerdo a la naturaleza de cada proyecto.

5.3 Normas Internacionales

Entre las normas internacionales destaca el sistema DOT creado en 1974, un programa de smbolos desarrollado en Estados Unidos por la AlGA (Instituto Americano de las Artes Grficas por sus siglas en ingls), en colaboracin con el Departamento de Transportes, utiliz como mtodo evaluativo de los integrantes del comit (Thomas H. Geismar, Seymour Chwast, Rudolph de Harak, John Lees y Massimo Vignelli), tres premisas: semntica (valor de significado del signo), sintctica (valor grfico del signo corno parte de un sistema) y pragmtica (visibilidad, reconocimiento, vulnerabilidad al vandalismo y flexibilidad de adaptacin tecnolgica). El sistema DOT es utilizado en aeropuertos, terminales de tren y de autobuses de todo el mundo.

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87

Con el material recopilado por la AlGA se editaron dos publicaciones; una en 1974 en la que se encuentran analizados 34 smbolos. los cuales se recomiendan para su uso internacional. La segunda publicacin se realiz en 1979; aqu se ampli la informacin ya efectuada mediante la aportacin de normas encaminadas a mejorar los trazos de los smbolos en uso y unificar con ello el criterio para las formas de los smbolos de sealizacin. Las normas establecidas por la AlGA estn encaminadas a: a) Asegurar la legibilidad simblica. b) Ayudar al proceso de lectura de los smbolos. c) Aportar una flexibilidad adecuada que permita una respuesta apropiada para ciertos problemas especficos de diseo.

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Adems de las normas establecidas por la AlGA para el mejoramiento del diseo y eficacia comunicacional de los smbolos, debe tomarse una extrema precaucin al momento de aplicarse dichos smbolos, porque se puede incurrir en errores imprevistos, y malograr todo el trabajo realizado. La eficacia de cualquier tipo de smbolos es sumamente limitada, sobre todo en los casos donde se trata de demostrar una actividad o proceso, y tambin en los casos de imgenes corporativas pues es ah donde ms se manifiesta la falta de conocimiento o control del aspecto semntica de los smbolos: El uso de smbolos por s solos, sin considerar el aspecto semntica en la relacin mensaje, forma, slo crea confusin. Por otra parte. La AIGA completa este concepto con los siguientes principios bsicos: En el uso de signos es ms daino propasarse que actuar con parquedad. Mezclar mensajes sobre actividades comparativamente insignificantes y esenciales debilita la comunicacin. El uso simultneo de diversos smbolos es contraproducente.

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Tambin cabe mencionar el Protocolo de Ginebra. Acuerdo sobre la normalizacin de las seales de carretera que se aprob en la conferencia de Naciones Unidos sobre transporte vehicular celebrado en Ginebra en 1949.

5.4

Identidad Corporativa

La identidad corporativa es la manifestacin fsica de la marca de una entidad. En general incluye una marca y elementos de soporte generalmente coordinados por un grupo de lneas maestras que se recogen en un documento llamado Manual de Identidad Corporativa. Estas lneas maestras establecen cmo debe aplicarse la identidad corporativa identificando los colores, tipografas, organizacin visual de pginas y otros mtodos para mantener la continuidad visual y el reconocimiento de marca a travs de todas las manifestaciones fsicas de la misma.

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Entre los soportes en que habitualmente se refleja la imagen de marca se encuentran los rtulos y sealizaciones internas: anuncios, indicadores, etc.

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Normalmente encontraremos todas las indicaciones, especificaciones y limitantes para implementacin de un programa sealtico dentro del manual de identidad corporativa.

5.5

La sealtica y la museografa

La sealtica es la ciencia que se preocupa en establecer un sistema comunicacional en un espacio determinado por medio de smbolos icnicos, lingsticos y cromticos por medio del diseo y que la museografa es la ciencia preocupada por establecer un sistema comunicacional tambin pero por medio de objetos minuciosamente escogidos y exhibidos en el espacio donde la sealtica

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pone su mano; tenemos entonces la relacin precisa entre sealtica y museografa dejando claro as l porque el inters del diseo grfico por el museo.

La sealtica y la museografa especfica S tomamos en cuenta que la sealtica se fija en el estilo y el carcter del entorno, entonces debemos tomar en cuenta la tendencia museogrfica de las exposiciones, sean estas permanentes o temporales con el fin de crear un montaje en sintona con las mismas; Joan Costa lo explica as: A diferencia de la sealizacin la sealtica si toma en cuenta el estilo y el carcter del entorno para contribuir a destacar la imagen pblica o la imagen de marca de la empresa y especficamente en estos casos del museo o de la obra.

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"El proyecto sealtico se incorpora y se supedita a un programa mayor que se propone objetivos esencialmente deferentes. As que la sealtica se adapta aqu doblemente a la imagen que se desea proyectar al exterior.

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Conclusin
Debemos recordar que muchas veces los sistemas de seales estn supeditados a normas, reglamentos y leyes por lo que es conveniente investigar si el proyecto que estamos realizando esta dentro de este caso y en su momento revisar los lineamientos que debemos de seguir. Estos pueden ser, desde la imagen corporativa de la institucin o la museografa hasta alguna legislacin, ya sea local, federal o internacional.

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Tema 6. Materiales y sistemas de sujecin

Subtemas 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 Maderas Plsticos Metales. Cermica Otros materiales Sistemas de sujecin

Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante ser capaz de decidir utilizar adecuadamente el material y el sistema de sujecin que cada pieza de un sistema de seales requiera.

Introduccin
Cuando se esta proyectando un sistema de seales es importante tomar en cuenta el sustrato en el que sern producidas la seales. Para poder decidir adecuadamente el sustrato en el que produciremos e sistema es necesario conocer las caractersticas del mismo, cuales son las ventajas y desventajas que ofrece y su durabilidad y resistencia dependiendo de las condiciones climticas y de iluminacin a las que ser sometido. La talla fue el primer mtodo duradero para grabar caracteres; empez a emplearse en los mojones de la poca romana. La Revolucin Industrial introdujo el hierro fundido y un aumento en el uso de patrones y moldes que aportaban uniformidad a las letras. Es importante recordar, sin embargo, que el fundido de hierro, a pesar de ser un proceso industrial, todava era una actividad a pequea escala y localizada. Esto explica la variedad de tipos de letras en los siglos XVIII y XIX, Y se confirma en las marcas de los fabricantes, que suelen estar presentes incluso en los objetos ms humildes. Otros materiales que explotaron el uso de moldes y el principio de la modularidad fueron la terracota y las baldosas vidriadas. Compaas ferroviarias como la Underground Electric Railways Company of London* utilizaron generosamente estos dos materiales para asegurarse de que la rotulacin formase parte integrante de sus estaciones a partir de 1905. En 1916 fue la primera compaa en encargar lo que hoy podramos llamar tipografa de empresa: la sans serifde

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Edward Johnston, que se fabric como tipo en metal y madera para utilizarla en todos los letreros, nombres y seales de la compaa.

6.1

Maderas

Es de los ms antiguos materiales utilizados por el hombre a parte de bello tiene mltiples funciones, puede ser ensamblada con facilidad.

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La madera se subdivide en dos grupos, la blanda y la dura; la madera debe protegerse siempre de la putrefaccin y de los insectos, se puede barnizar o lacar, teir, blanquear, pulir, aplicar con chapeado y usar combinacin con otros materiales, se puede imprimir y transferir.

6.2

Plsticos

Los plsticos son materiales susceptibles de modelase mediante procesos trmicos, a bajas temperaturas y presiones. Los plsticos desde su aparicin han sido de vital importancia en el campo del envase y de la sealtica, segn sus propiedades los plsticos se clasifican en dos grupos: Termoplsticos, en estos plsticos ya no hay reaccin, pueden ser remoldeables pero mediante un proceso especial en donde el plstico sufre una degradacin y queda limitado. Por ejemplo el Acetato de celulosa, PVC, Polietileno etc. Termofijos, son los que durante el proceso de moldeo ocurre una reaccin qumica de polimerizacin de tal manera que estos quedan limitados a una nueva fusin. Por ejemplo Hule natural, hule sinttico etc.

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Entre los plsticos ms utilizados para el sealamiento se encuentran, los acrlicos, el PVC, el policarbonato, el estireno, el polipropileno, el plstico reforzado con fibra de vidrio (GRP), el nylon polister fibroreforzado y el vinilo. Acrlicos, los plsticos acrlicos pueden ser transparentes o colorearse para convertidos en opacos o traslcidos, sus texturas pueden ser superficiales o mates. Los acrlicos tienen poca resistencia al impacto poca dureza superficial aunque esto se soluciona con un revestimiento resistente. Poli carbonato, material que se caracteriza por su dureza por que es incuarteable, goza de las propiedades del acrlico tiene excelentes propiedades de resistencia 1 fuego. Tiene una duracin en exterior de cinco aos, cuenta con gama de colores y puede ser transparente. Frecuentemente se usa para reas cerradas. El estireno, es un material barato que puede producirse a al vaco o a presin, est disponible en varios grados de durabilidad, resistencia al impacto y viscosidad. Lo hay de varios colores traslucidos, frecuentemente se usa para interiores. Aunque el acrlico se utiliza generalmente para plasmar el alto relieve, el plstico estireno tambin es capaz de someterse a este proceso. Principales caractersticas de algunos plsticos Para la siguiente descripcin utilizaremos la siguiente nomenclatura; Abreviatura Material AH) Aplicaciones habituales CD) Caractersticas distintivas IM ) Impresin PVC Policluro de vinilo AH) Films adhesivos, lonas, juguetes, seales, envases. CD) Se inflama pero se apaga al retirar la llama. En caso de material blando puede permanecer encendido a causa del plastificante. La llama tiene una base verde y el olor es cido clorhdrico.

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IM) Posible con tintas de secado fsico en serigrafa convencional, UV y en tampografa.

PS

Poliestirol o Poliestireno (ABS,SAN) AH) Envases, juguetes, piezas de electrodomstico, seales, automocin, teclas, material de escritorio. CD) Se inflama con una llama muy luminosa despidiendo mucho holln. Contina encendido despus de retirar la fuente de encendido. El olor es dulzn, a azcar quemado. IM) Posible con tintas de secado fsico, tanto en serigrafa convencional, como UV y tampografa.

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PC

Policarbonato AH) Lminas para teclado, electrodomstico, envases. teclas, placas display, seales, piezas

CD) Difcilmente inflamable funde y hace burbujas. La llama es nerviosa y el humo negro sin demasiado residuo. El olor es tenue, recuerda al fenol. IM) Posible con tintas de secado fsico tanto en serigrafa convencional como UV, y en tampografa.

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PE-HD

PE-LD

Polietileno

AH) Envase y embalaje de todo tipo, material publicitario, seales, film adhesivo (pretratado). CD) Inflama, funde, la llama es muy pequea, amarilla con la base azul. El material es sensible al rayado. El olor es parecido a la parafina, recuerda a las velas de cera. Es totalmente necesario un tratamiento previo del material. IM) Posible con tintas de secado fsico tanto en serigrafa convencional como UV, y en tampografa.

PP

Polipropileno AH) Envase y embalaje de todo tipo, paneles, seales, material publicitario, juguetes, piezas de todo tipo. CD) Inflama, funde, la llama es muy pequea, amarilla con la base azul. El material es ms resistente al rayado que el PE. El olor es parecido a la parafina, recuerda a las velas de cera. Es recomendable un pretratamiento anterior del material. IM) Es posible con tintas de secado fsico tanto en serigrafa convencional como UV, y en tampografa.

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PMMA AH) Placas automocin.

Vidrio acrlico (Metacrilato) para displays luminosos, frontales de electrodomstico,

CD) Inflamacin ruidosa, llama amarilla, material nervioso, gotea sin formacin de holln. El olor es dulzn, a frutas.

IM) Posible con tintas de secado fsico tanto en serigrafa convencional, como en UV, y en tampografa.

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6.3

Metales

El metal ha tenido una gran importancia para la humanidad, por fortuna sigue siendo muy til en distintas reas y para la sealtica lo es tambin. El metal tiene dos propiedades importantes: La resistencia y la Versatilidad de formas y tamaos. Los metales ms usados para los sealamientos son el acero y el aluminio. Acero, existen distintos tipos: Plancha de acero dulce plomado, Plancha de acero dulce galvanizado, Acero inoxidable, Acero inoxidable cepillado, Acero estructural, Esmaltados.

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Aluminio, sus cualidades son la ligereza, su resistencia, que es durable. No es txico.

Se puede mezclar metales para obtener propiedades y caractersticas deseadas.

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Las desventajas son las uniones por que solo se pueden hacer con remaches y tornillos.

6.4

Cermica

Trmino muy amplio que abarca a todos los materiales de construccin fabricados con barro cocido. Aunque incluye ladrillos, sombreretes de chimenea, etc., en este caso concreto nos interesan tres tipos: la terracota, la loza y los azulejos. Los trminos terracota y loza se emplean para describir bloques huecos tridimensionales, fabricados a partir de un molde, que una vez rellenos de hormign pueden convertirse en elementos estructurales y emplearse con ladrillo u otros materiales de construccin. Cuando estn sin esmaltar (sin un barniz transparente), se conocen como terracota. Cuando las piezas estn esmaltadas se conocen como loza (cermica vidriada).

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6.5

Otros materiales

El Vidrio Es una sustancia hecha de slice y carbonato de sodio y piedra caliza, su estructura depende del tratamiento trmico.

Para la sealizacin no es recomendable ya que depende de estudiar cuidadosamente los coeficientes de dilatacin y fractura, aunque la apariencia es muy atractiva sobre todo si es iluminado adecuadamente. Laminados Actualmente existen otros materiales que pueden ser utilizados tanto en sealizaciones temporales como permanentes. Entre estos destacan: Dibond El material Dibond es una lmina compuesta por dos hojas de aluminio de 0.30 mm con un centro de polietileno extrudo. Se usa para:

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Sealizacin Interior - Aplicaciones de Larga Duracin Sealizacin Exterior - Aplicaciones de Larga Duracin Sealizacin Estructural - Aplicaciones de Larga Duracin

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Foam Board El foam-board es un laminado compuesto por dos hojas de papel de alta calidad con un centro de espuma de poliestireno extrudo. Se usa para: Sealizacin Interior - Aplicaciones de Corta Duracin, se puede imprimir digitalmente sobre l.

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Alucobond El panel composite ALUCOBOND se compone de dos lminas de Aluminio y un ncleo central de polietileno. Se trata de un panel caracterizado por su gran planitud, por la posibilidad de sus grandes dimensiones (hasta 8000 mm. de longitud por 1500 mm. de anchura), as como por su capacidad de adaptacin a las formas y despieces ms diversos, gracias a la posibilidad de fresado del ALUCOBOND por su cara posterior.

6.6

Sistemas de sujecin

Los medios de sujecin son aquellos que nos ayudan a sujetar la seal contemplando si la sealizacin ser de manera permanente o temporal. Para decidir que medio de sujecin es el adecuado debemos tomar en cuenta La forma de la seal Fuerza necesaria para mantener unidas las piezas. Material con el que se integran las piezas. Segn la duracin el tiempo y el espacio hay uniones: Desmontables

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Limitadamente desmontables /tornillos, pegamentos y tuercas/ No desmontable /soldadura Los sistemas de sujecin pueden ser: Adosada, es la que esta unida indirectamente al muro mediante tornillos o unidas con adhesivo a la superficie.

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De Bandera, es la que se ensambla indirectamente mediante otro elemento como seria un ngulo, perfil, ranura.

De Banda, es igual que la de bandera salvo que esta permanece fija al techo

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Autosoportante, es la seal que se sostiene por s solo mediante la fijacin al piso o por tubos cilndricos.

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Conclusin
Como hemos visto, existe una gran variedad de sustratos que podemos utilizar en la produccin un sistema de seales, inclusive es posible combinar sustratos de acuerdo a las condiciones del lugar donde ser instalada cada seal. Es importante tambin conocer los medios de sujecin y que este sea adecuado al sustrato, verificar que este sirva para reforzar la durabilidad de la seal y no la deteriore.

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Tema 7. Proceso de diseo de programas sealticos

Subtemas 7.1 7.2 7.3 7.4 7.5 Metodologa Planeacin Diseo de seales El manual sealtico Produccin de seales

Objetivo de Aprendizaje
Al final del tema el estudiante planear por medio de la metodologa adecuada la produccin de un programa sealtico incluyendo la produccin de su manual.

Introduccin
La materializacin del Programa Sealtico ser efectiva slo si transforma las polticas predefinidas en un conjunto de ideas de diseo apropiadas tanto a las condiciones econmicas como a las caractersticas del sistema y el entorno particular en el que habr de ejecutarse el proyecto. Pero an las mejores ideas sern completamente intiles si el documento se deja olvidado en un cajn. Todos hemos escuchado alguna vez, La seal es un servicio pblico. Se le puede perdonar todo; la fealdad, el grotesco, la insolencia, la megalomana, la pretensin; todo menos la ineficiencia. Pero definitivamente no se le puede perdonar nada. De la constelacin de respuestas infinita que el diseo ha provisto para los espacios pblicos, y de las diversas lecturas que cada proyecto provee tanto al diseador, al cliente y al usuario, hay todava mucha tela de donde cortar. La forma o la funcin?

7.1

Metodologa

El lenguaje y las tcnicas de la sealizacin conllevan una serie de particularidades que la caracterizan puesto que se trata de un lenguaje de rpida visualizacin debido a la inmediatez del mensaje.

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Esquema funcional del proceso de programas sealticos Caractersticas de la sealizacin: Finalidad Orientacin Procedimiento Cdigo Lenguaje icnico Presencia Funcionamiento ....... Funcional, organizativa Informativa, didctica Visual Signos simblicos Universal Discreta, puntual Automtico, instantneo

Una buena eleccin tipogrfica y de contrastes cromticos ser indiscutible y deber leerse en forma inmediata (legibilidad). Aparecern los datos suficientes con el menor barroquismo posible. Claridad, tranquilidad, sntesis. No decir ni ms ni menos de lo necesario, slo la informacin precisa en el lugar adecuado (economa informativa). Disear un programa supone seguir un mtodo, una frmula que organice los pasos sucesivos y los procedimientos de manera ordenada y exhaustiva, cubriendo no slo las necesidades previstas de inmediato, sino previendo su adaptibilidad a necesidades futuras. De no ser as, no se habra realizado un programa propiamente dicho, sino un simple diseo. A menudo se confunde el diseo sealtico con el diseo de pictogramas por el hecho de que stos suelen ser la parte ms llamativa del grafismo sealtico. Sin embargo, disear pictogramas es una tarea siempre fragmentaria, que puede formar parte de un proyecto mucho ms completo y complejo que est sujeto a una tcnica pluridisciplinaria. Disear programas sealticos supone, en primer lugar, el diseo de los elementos simples, esto es, los signos (pictogramas, palabras, colores y formas bsicas de los soportes de la inscripcin sealtica). En segundo lugar, la pauta estructural es el soporte invisible que sostiene todas las informaciones, de manera que cada mensaje sealtico se inscribe siguiendo un mismo orden estructural. Hay, pues, un orden creciente de complejidad estructural paralelamente al orden de complejidad informacional, es decir, al conjunto expresivo formado por el mensaje (compuesto de texto, pictogramas y colores sobre el espacio grfico). En tercer lugar, encontramos la parte normativa del programa, esto es, explicitar el modo de empleo de la frmula que el diseador ha creado, es decir, el conjunto de rganos, pautas y leyes de estructura que habrn de dar respuesta a todos los problemas grficos que surgirn en la aplicacin del programa.

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Los elementos a tener en cuenta son: Tipografa: Conforme a la morfologa del espacio, condiciones de iluminacin, distancias de visin, imagen de marca y, eventualmente, programa de identidad corporativa, se seleccionarn los caracteres tipogrficos. Esta seleccin obedecer, por tanto, a los criterios de connotaciones atribuidas a los diferentes caracteres tipogrficos y de legibilidad. Asimismo sern definidos el contraste necesario, el tamao de la letra y su grosor. Si procediramos por exclusin en la seleccin de caracteres tipogrficos sealticos, rechazaramos en primer lugar los que imitan la escritura manual; en segundo lugar, los de fantasa; en tercer lugar, los ornamentales y ornamentados; en cuarto lugar, los que poseen poca o demasiada mancha; en quinto lugar, los excesivamente abiertos y los cerrados o compactos, y tambin los que slo poseen letras maysculas. De esta manera llegamos a los caracteres lineales de trazo prcticamente uniforme. Esta seleccin responde al equilibrio de las relaciones entre el grosor del trazo, el diseo limpio y proporcionado, y la abertura del ojo tipogrfico. Debe evitarse el uso de abreviaturas, sobre todo cuando pueden inducir a error. Por ejemplo la letra P seguida de un punto y situada antes de un nombre propio (P. del Carmen) puede significar Paseo, Plaza, Puente, Paso o Puerto. Tampoco deben utilizarse abreviaturas cuando es irrelevante el espacio que con ello se ganara. Por ejemplo: Pza. = 4 espacios y Plaza = 5 espacios. Tampoco deben cortarse palabras cuando falta espacio. Una palabra fragmentada es ms difcil de captar que una palabra ntegra. Precisamente para evitar cortar palabras predomina en sealtica la composicin tipogrfica a la izquierda. Debe buscarse la expresin verbal ms corta. Frases cortas y palabras cortas es la regla. Cuando una informacin puede transmitirse con una sola palabra, se optar por esta situacin. Y cuando para ello se disponga de 2 o ms palabras sinnimas, se elegir siempre la ms corta. Sin embargo el principio de seleccin de las palabras es el de mayor uso para el pblico. En cuanto al uso de las maysculas y minsculas, est demostrado que una palabra formada por letras minsculas se asimila con mayor rapidez. Las minsculas se agrupan mejor formando conjuntos diferenciados y esto facilita una percepcin ms inmediata. Cuando la mayscula aparece como inicial de una palabra, facilita la introduccin al texto. Los nombres de ciudades, empresas, y nombres propios se leen mejor de este modo. Pictogramas: Tomando como punto de partida el repertorio de pictogramas utilizables, se proceder a la seleccin de los ms pertinentes desde el punto de vista semntico (significacin unvoca), sintctico (unidad formal y estilstica), y

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pragmtico (visibilidad, resistencia a la distancia). Los pictogramas seleccionados pueden ser rediseados en funcin de establecer un estilo particularizado. El lenguaje pictogramtico se basa en la abstraccin. Esta es un proceso mental que pretende ignorar lo individual de aquello que se observa, para apoyarse ms en la categora a la que lo observado pertenece. Se centra no en caracteres particulares, sino en los que son genricos y esenciales. Esta es la forma bsica de la abstraccin, que separa lo que es esencial de lo que no es esencial de un campo visual o de pensamiento. Por ejemplo, en un sistema de seales para un zoolgico, un cuadrpedo de cuello exageradamente largo define a una jirafa, incluso si se suprimen detalles como las orejas, los ojos y las manchas de la piel. De este modo el diseador elabora una predigestin intelectual, que sera un procedimiento anlogo al que realiza el conocimiento: percibir es esquematizar. En la medida que el diseador esquematiza la figura del animal, poniendo de manifiesto lo que es particular y caracterstico, contribuye a esta sntesis mental que es propia de la memoria visual del espectador. Cdigo cromtico: La seleccin de los colores puede reducirse al mnimo nmero y combinaciones o bien constituir un cdigo ms desarrollado. En este caso, la codificacin por colores permite diferenciar e identificar diferentes recorridos, zonas, servicios, departamentos, plantas de edificio, etc. Incluso pueden no alcanzar solamente los paneles sealticos, sino que como una extensin de estos, pueden crear un ambiente cromtico general. En este caso el color es un factor de integracin entre sealtica y medio ambiente. Se realizarn pruebas de contraste y siempre convendr tener en cuenta las connotaciones o la psicologa de los colores, tanto en funcin de su capacidad informacional como de la imagen de marca. Los colores sealticos constituyen un medio privilegiado de identificacin. En los transportes pblicos, por ejemplo, los colores funcionan generalmente junto con los textos para distinguir cada lnea de trfico. El factor determinante de las combinaciones de colores es el contraste, el cual se obtiene de 2 modos: por la alta saturacin del color y por contraste de colores. En todos los casos es imprescindible un claro contraste entre las figuras (caracteres, pictogramas, flechas) y el fondo del soporte informativo. Ya hemos visto que el color sealtico en su funcin informacional no est determinado, sin embargo, por un solo criterio. La saturacin del color sera el criterio sealtico propiamente dicho, fundado en el razonamiento ptico. El razonamiento psicolgico considera a los colores, no por su impacto visual, sino por sus connotaciones. As el color ambiente de la sealtica de un hospital ser distinto del de un supermercado o de un zoolgico. El razonamiento de la imagen de marca o de la identidad corporativa considera los colores por su asociacin a la

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marca o a la identidad visual; en este caso, una sealizacin para Kodak, por ejemplo, exigira la inclusin del color amarillo de la marca. Deben tenerse en cuenta ciertos aspectos que de una u otra manera irn delineando el resultado final. Estos son: visibilidad, contraste, tamao, distancias, etc.; es decir, todo lo concerniente a ergonoma, tambin las limitaciones tecnolgicas y econmicas. En cuanto a la tecnologa, existen ciertos aspectos de primordial importancia que deben ser considerados desde el comienzo de la actividad de diseo del sistema. Ellos son el formato, el tamao, los materiales de base, los mtodos de impresin, los tratamientos que pueden llegar a necesitarse, como pinturas visibles de noche o antioxidantes, etc.

7.2

Planeacin

En la realizacin de esta clase de proyectos es indispensable observar una estricta planeacin para obtener resultados positivos. Para esto debemos de seguir la siguiente ruta crtica: 1. Anlisis del problema 2. Determinar la orientacin que deber tener la solucin 3. Investigacin 4. Anlisis y desarrollo del programa de diseo 5. Diseo del sistema de seales 6. Creacin de un manual Sealtico para el sistema de seales 7. Determinar costos de produccin 8. Produccin de las seales Anlisis del problema Esta claro que una adecuada solucin a un problema esta basada en hacer la preguntas correctas, entre las preguntas bsicas que debemos hacer al iniciar el proyecto del diseo de un sistema de seales estn:

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Cuntos visitantes nuevos llegan al lugar diariamente? Cul es la prisa que tiene el usuario para llegar a su destino dentro del lugar? (Pensemos en hospitales o aeropuertos) Qu tan compleja es la distribucin del lugar? Qu tipo de proyecto es; Definitivo o temporal? Cuntos niveles o pisos tiene el lugar y que tan similares son estos? Cul es el inters del cliente por el que los usuarios llegue rpido a su destino o encuentre cosas nuevas en su camino? (Por ejemplo en un centro comercial) Existen relaciones complejas a nivel arquitectnico entre las diferentes reas del lugar? Hay que recorrer grandes distancias dentro del lugar a sealizar o entre sus diferentes reas? Existen restricciones de seguridad dentro del rea a sealizar? Se requiere de sealizacin especial para discapacitados o que esta sea bilinge? El sistema requiere de sealizacin vehicular? Mientras ms informacin tengamos acerca del problema, los usuarios y el cliente mejor van a ser el resultado final. Recordemos que nuestros esfuerzos van encaminados a resolver problemas para la gente y que la gente no siempre tiene conductas predecibles por lo que es importante el papel que juega la experiencia, esto es ms un arte que una ciencia, por lo que no hay frmulas infalibles. Toda esta informacin que se logre recopilar deber de ser analizada y archivada de forma metdica, para hacer una planeacin adecuada. Determinar la orientacin que deber tener la solucin Para lograr esto deberemos programar varias reuniones de trabajo con todos los involucrados en el proyecto; arquitectos, diseadores de interiores, diseadores industriales, cliente, personal de seguridad y/o proteccin civil, autoridades, etc.

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Entre las preguntas que debemos resolver en esas reuniones estn: Quin es el representante del cliente que dar el Vo. Bo. y cules sern los procedimientos de aprobacin? Quin ser el coordinador de los trabajos cotidianos por parte del cliente? Existe alguna limitacin por parte del cliente, ya sea de presupuesto, esttica o de cualquier ndole? Existe algn manual de identidad corporativa? Existe alguna tendencia de diseo? Hasta dnde llagan las responsabilidades de los arquitectos y hasta dnde las del diseador? Hay alguna especificacin tcnica o arquitectnica en cuanto a materiales o colores que aplique al sistema de sealtica? Se requerir de sealizacin temporal durante alguna fase del proyecto? Qu tipo de usuario tendr el proyecto? De igual manera deberemos revisar minuciosamente los planos del lugar a sealizar, en proyectos nuevos podremos solicitarlos a los constructores y en lugares previamente construidos podremos solicitarlos y en caso de no existir tendremos que hacer un levantamiento del lugar. En ellos podremos identificar muchas de las funciones y desplazamientos que hay en el lugar. Investigacin Debemos obtener informacin de la operacin del lugar a sealizar, esto lo podemos hacer estudiando los planos o contestando entre otras las siguientes preguntas: Qu tan alta es la afluencia de visitantes? Los usuarios cotidianos, eventualmente tienen que desplazarse a partes de las instalaciones a las que no estn habituados? Las instalaciones cuentan con facilidades para usuarios discapacitados o invidentes, como rampas, etc.? La luz natural es suficiente para iluminar todas las seales?

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Qu seales se deben de iluminar para ser visibles en la noche? Qu seales deben de funcionar en caso de emergencia? Qu seales pueden ser temporales o porttiles? Qu seales deben tener disponibilidad para cambiar constantemente? Como por ejemplo mens o atencin a clientes. Qu mensajes deben estar en dos o ms idiomas? Cules son las reas restringidas? Se requiere de seales en sistema Braille? Existen puntos de revisin? Debemos consultar las legislaciones vigentes en el lugar para que el sistema cumpla con las normas, reglamentos o leyes que apliquen. Sin dudar una visita y recorrido por el lugar tambin nos ayudar a apreciar las necesidades del sistema, este recorrido debemos hacerlo siempre tomando en cuenta el punto de vista del usuario. Tambin puede ser de gran ayuda comparar el proyecto con otros proyectos existentes de la misma clase. Anlisis y desarrollo del programa de diseo Toda la informacin recopilada deber ser archivada, ordenada y analizada para realizar un programa preliminar de diseo. A partir de este se podrn realizar los primeros bocetos, se har un recuento del nmero de seales que ser necesario disear, se agruparn por categoras y se les ubicar dentro de los planos y una vez realizados estos trabajos se podr tener una reunin con el cliente para presentarle el proyecto junto con un presupuesto de diseo para que se apruebe la realizacin del proyecto. Diseo del sistema de seales Una vez aprobado el presupuesto se proceder a realizar el diseo del sistema de seales tomando en cuenta toda la informacin recabada durante las etapas anteriores y siguiendo el plan de trabajo presentado al cliente.

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Creacin de un manual sealtico para el sistema de seales Una vez que se tienen diseadas la totalidad de las seales procederemos a la creacin del manual sealtico donde estarn todas las especificaciones de cada una de las seales. Determinar costos de produccin Basados en los datos contenidos en el manual sealtico y cada una de sus fichas procederemos a cotizar la produccin del proyecto y el costo por supervisin de produccin, preparndonos para que en la reunin de entrega de la parte de diseo contemos con ese dato para proporcionrselo al cliente, en algunas ocasiones tendremos que entregar un estimado de esto desde la reunin anterior con el cliente. Produccin de las seales Finalmente se proceder a la produccin de las seales de acuerdo con las especificaciones plasmadas en el manual sealtico. El trabajo del diseador ser ahora el de supervisar que se cumpla con lo propuesto por l en el manual.

7.3

Diseo de seales

Mdulos, submdulos y supermdulos Las formas unitarias idnticas o similares que se repiten en un diseo para proveerlo de orden y armona visual, y a las que denominamos mdulos, pueden subdividirse a su vez en unidades menores llamadas submdulos, y multiplicarse en unidades mayores que reciben el nombre de supermdulos La estructura compositiva Los mdulos pueden repetirse y disponerse segn determinadas leyes organizativas de las partes, al servicio de la construccin de un todo formal, llamaremos estructura compositiva entonces, a la disciplina ordenadora que subyace en la serie modular. La estructura es esquema constructivo y ordenador. La estructura de toda forma es como la osamenta de un organismo, subyace debajo de la apariencia externa. Aunque en la mayora de los casos no sea visible, est siempre presente cuando hay una organizacin; y como Diseo es organizacin, la funcin principal de una estructura (del latn estruere: construir) es la de especificar como lo indica su etimologa las normas constructivas de una organizacin formal. Ella determina

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la disposicin definitiva y las relaciones internas de los elementos que la componen. Lo mismo si se trata de la estructura para un plan rector de diseo urbano, de la estructura metlica o de concreto para una obra de Arquitectura, de la estructura modular para un sistema de mobiliario, de la estructura grfica para el diseo de una marca o para la diagramacin de un libro, o de la estructura narrativa para el guin de una pelcula cinematogrfica. La retcula de construccin La estructura ms simple es una retcula comn de lneas verticales y horizontales. La retcula es una malla o red invisible que subdivide una superficie en campos ms reducidos para organizar las partes de un diseo. Utilizar una retcula de base para cualquier forma diseada, significa asumir una conducta ordenadora y clara en la actividad proyectual. Para Josef Muller Brockmann se entiende como una voluntad de racionalizacin de los procesos creativos y tcnico-productivos. La manera ms simple de utilizar la retcula es por ejemplo cuando se quiere pasar de escala un dibujo o un diseo; es el recurso tcnico habitual al que acuden los pintores para aumentar el tamao de los motivos publicitarios sobre las medianeras de los edificios. La cuadrcula que por ejemplo en el tema original est formada por cuadrados de un centmetro de lado, al ser pasada de escala se ampla hasta formar cuadrados de un metro. La habilidad y destreza del pintor reside en medir sobre el andamio y trazar en 10 alto, la parte del diseo que corresponde a cada cuadrado hasta completar el total del tema. La utilidad de la retcula, en cambio, es ms significativa cuando de su trazado depende el diseo mismo. La retcula no existe por s sola, dice Jos Kom Bruzzone, en el sentido de que no existe una retcula para cualquier forma, sino que cada forma requiere de su propia retcula (1%). Y an ms, la retcula debe nacer de la propia forma. La retcula como auxiliar para el trazado de los signos icnicos o simblicos, facilita el control del sistema porque estandariza los formatos, los espesores de las lneas y las direcciones. Las retculas ms comunes son las formadas por mdulos cuadrados, triangulares y circulares, o por la combinacin de dos de estas formas geomtricas puras. Hasta ahora hemos visto estructuras de construccin en base a retculas de lneas rectas y curvas, todas ortogonales. Pero si toda red debe responder a la forma concebida, las retculas tambin pueden crearse en base a partes radiales cuando las formas a las que sirven tienen esa morfologa. Los mdulos que giran regularmente alrededor de un centro comn, producen un efecto radial del tipo del

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que encontramos en la naturaleza: en las flores, en los frutos ctricos, en algunas especies de la fauna marina y en el sol. Las formas con estructura radial - por poseer un centro con energa propia transmiten sensaciones de irradiacin o convergencia y de movimiento centrfugo o centrpeto. Otro modo posible de darle cohesin y orden a las formas, es mediante el establecimiento de relaciones dimensionales y geomtricas entre las partes del diseo.

7.4

El manual sealtico

El manual sealtico es el documento en el que vamos a plasmar las directrices de diseo que se van a utilizar en el proyecto. Normalmente esta dividido en las siguientes secciones Presentacin Elementos grficos Tipografa Cdigo cromtico Mdulos de las seales Plano de ubicacin Fichas sealticas

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Presentacin

En esta seccin se presenta el proyecto, se plantea a quin va dirigido y los alcances del mismo, de igual manera si es un proyecto independiente o parte de un sistema de identidad corporativa.

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Elementos grficos

En esta seccin se presentan los elementos grficos que intervendrn dentro del sistema, as como sus retculas de construccin, esto incluye, iconos, pictogramas, flechas y dems grafismos ornamentales.

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Tipografa

En esta rea del manual se plantean los criterios en el uso de la tipografa permitida dentro del sistema de seales, tanto en cuanto a tipos como en tamaos y grosores.

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Cdigo cromtico

Este espacio es en el que se indican los colores que se van a utilizar dentro del sistema sealtico y los criterios que se tendrn respecto a este tema y las combinaciones de color permitidas. En el caso de colores para impresin se utiliza el cdigo de Pantone para normatizar el que siempre se utilicen los mismos colores, en caso de que se requiera el uso de colores de acuerdo con alguna norma local federal o internacional, esta deber estar indicada en el manual. Si el sistema de reproduccin incluye el uso de vinil de recorte el color deber de estar indicado de acuerdo a la marca y nmero de catalogo del vinil.

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Mdulos de las seales

En esta seccin se ubican las retculas que podrn ser utilizadas para la construccin de seales dentro del sistema y el acomodo de los elementos dentro de ellas. Alturas y sistemas de sujecin.

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Plano de ubicacin

En este capitulo del manual se deber dibujar el plano de planta de cada uno de los niveles a sealizar y la ubicacin de las seales, se pueden utilizar claves de acuerdo a la ficha sealtica de cada seal. De ser necesario tambin se pueden incluir cortes longitudinales para ubicar la altura de las seales.

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Fichas sealticas

En esta parte del manual se elaborar una ficha por cada una de las seales, en las que se incluir un esquema de la seal, palabra clave y grafismo, el tipo de seal de la que se trata tanto por su objetivo como por su sistema de sujecin, el sistema de reproduccin que se debe utilizar en su produccin, el sustrato y los colores que debe llevar, su clave para ser ubicadas dentro del plano.

7.5

Produccin de seales

El mundo de la comunicacin actual en el entorno urbano est estructurado por la seal. La eficacia de su funcin depende del nivel de calidad de su diseo y produccin. No hace mucho tiempo los productores de seales eran diseadores. Pero la oportunidad y la especializacin conspiraron para separar ambos oficios y ubicarlos en diferentes direcciones. no obstante, las necesidades del mercado

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hicieron que fuera necesario desarrollar un puente que optimizara la relacin entre el diseo y las industrias productoras de seales, con el fin de poder ofrecer una solucin integral y eficaz a los clientes. Un ejemplo de esto es la empresa productora de seales Wood & Wood, situada al oeste del Reino Unido, que fue fundada por John Wood en 1968 y posteriormente consolidada como un negocio de familia. En sus comienzos se posicion en el mercado local colaborando con diseadores, arquitectos y consultores de diseo para la creacin de sistemas de sealizacin estticos y funcionales. Revirtiendo los tradicionales roles de los diseadores y los productores de seales, fue pionera en comisionar a un grupo de destacados diseadores londinenses para que proyectaran la parte grfica de las seales para una importante cadena de pubs, un rubro tradicional que proporcion muchos encargos. Las seales nicas se convirtieron en una parte redituable del trabajo, a partir de la de nuevas investigaciones e innovaciones, fueron aplicadas en muchos mega-proyectos de sealtica. Con la creciente evolucin del mercado se fueron estableciendo nuevas demandas, como el abaratamiento de costos y la necesidad de produccin en serie debido a la consolidacin del sistema de franquicias de las grandes marcas, frente a lo cual fue necesario plantear ciertas reestructuraciones en la oferta. Se desarrollaron sistemas de sealizacin estandarizados de fcil armado cuyas caractersticas funcionales y formales dieron una eficaz respuesta a diferentes problemas en diferentes entornos. Como parte de esta nueva poltica empresaria tambin se desarrollaron otras estrategias, como la internacionalizacin del trabajo y la optimizacin en los tiempos de produccin, que permitieron cumplir con los requerimientos de aquellas empresas con sucursales en distintas partes del mundo. En funcin de ello, el marketing de la empresa se organiz en dos grandes grupos: el de los servicios, encargado de manejar el diseo, la produccin, la instalacin y el mantenimiento de las seales; y el de las distribuciones, que provee el marketing y el servicio local en los diferentes pases. Con el desarrollo de las nuevas tecnologas y el uso de materiales no convencionales, el diseo -tanto grfico como de construccin- dej de estar condicionado por la conveniencia de la produccin y fue posible concretar las ideas creativas ms osadas. Esto trajo aparejado un cambio formal importante, caracterizado por la versatilidad de las soluciones, y proporcion una mayor vida til al producto. A los materiales estndar, como el aluminio y las lminas de metal y acrlico, se les sumaron el esmaltado en horno, el dorado a la hoja, la resina, el acero inoxidable, el bronce, el cobre, el hierro forjado, el nen, la fibra ptica y el control electrnico; stos dieron un resultado sorprendente con la utilizacin de una amplia gama de tcnicas como termo-formado, tallado, grabado, routeado,

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estampado, anodizado, moldeado con revestimiento epoxy, soldado de precisin y corte con lser. Conscientes de que la calidad del producto depende tanto de los valores tcnicos como de una cordial y prxima relacin de negocios y una buena comunicacin entre diseadores y productores, la empresa invita a los diseadores y consumidores finales a trabajar algn tiempo en sus instalaciones mientras se confeccionan los prototipos de sus seales, adems de poner a su disposicin el asesoramiento de un Departamento de Diseo Tcnico encargado de racionalizar e implementar todos los proyectos, en particular aquellos que presentan desafos tcnicos particulares. De esta manera, los diseadores se interiorizan de los procesos y problemas que surgen de su construccin, sumndose al trabajo interdisciplinario de obreros, tcnicos, ingenieros y dibujantes de planos que cuidan cada una de las etapas de produccin de las seales. Como parte de un nuevo estadio de desarrollo, en la actualidad se apunta a mejorar el nivel de calidad tanto para el marketing como para las instalaciones y el mantenimiento, y se siguen incorporando diferentes tcnicas de management que fortalezcan aun ms la estrategia comercial que caracteriza a esta empresa. Lo que cabe destacar especialmente es el trabajo conjunto realizado entre diseadores y productores para elevar la calidad del producto en un rea que ha sido descuidada durante aos y que merece particular atencin por cuanto forma parte esencial de la imagen que los ciudadanos tienen del entorno, adems de poseer una funcin activa en cuanto a la informacin y la orientacin proporcionada al observador. De la eficacia de esta tarea entre industria y diseo depende la creacin de productos ms tiles que contribuyan a elevar la calidad de vida de la sociedad.

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Conclusin
La sealizacin y los sistemas de seales requieren del estudio del problema de comunicacin dentro de un sitio especfico para unos usuarios determinados. Deben tenerse en cuenta, por lo menos, seis factores para su solucin: La naturaleza del proceso de comunicacin y su relacin entre la propuesta verbal y visual, La situacin existente La necesidad de los usuarios La toma de decisiones y el entorno, La coherencia del sistema, la posible modificacin del sistema aplicado El efecto de las seales sobre el entorno.

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Estudio de Caso
PROYECTO ZOOLOGICO DE CHAPULTEPEC Por Ma. Teresa Limn Garca Una profunda investigacin sobre los antecedentes histricos de los zoolgicos en las pocas prehispnica y precolombina, estudios sobre resistencia y reaccin de materiales y factores ergonmicos, son slo algunos de los elementos que intervinieron en este laborioso plan de diseo para la sealizacin del Zoolgico de Chapultepec El proyecto de remodelacin del Zoolgico de Chapultepec dio lugar a un complejo plan de diseo que incluy, adems del aspecto arquitectnico, la elaboracin todos los sealamientos y mdulos que ofrecen informacin clara y concisa a los visitantes. Esta labor tom varios de meses de investigacin y rduo trabajo que concluyeron en lo que hoy podemos disfrutar en este bello lugar. A continuacin una breve charla realizada con Cora Daz de Cossio y Bela Limenes, encargadas del proyecto de sealizacin del zoolgico. Cmo surge el proyecto de sealizacin para el Zoolgico de Chapultepec? SERVIMET, Servicios Metropolitanos, estaba desarrollando el proyecto de Rescate del Zoolgico de Chapultepec. Servimet necesitaba un equipo que sirviera como vnculo entre ellos, el despacho de arquitectos encargados del plan y el propio zoolgico y fue as como se nos invit a participar como asesoras y coordinadoras. Un tiempo despus, nosotras presentamos un proyecto global de sealizacin que habamos desarrollado anteriormente y fue as como se nos otorg la posibilidad de ponerlo en marcha. Qu etapas y / o reas dentro del diseo se abarcaron en este proyecto? Lo primero que se hizo fue una investigacin basada en motivos prehispnicos, la cual abarcaba la informacin que exista de uno de los primeros zoolgicos de Amrica y que era La Casa de las Aves y las Fieras de Moctezuma, narrada por los conquistadores a su llegada. En este anteproyecto se propona la utilizacin de motivos prehispnicos que ilustraran a los animales que existan en Amrica. La idea era utilizarlos como puntos de referencia en los albergues de las especies mexicanas, pero desafortunadamente, nosotras no lo realizamos. Adems, se elaboraron las placas taxonmicas (informacin bsica de los animales como: nombre comn, cientfico, localizacin geogrfica y fotografa), placas especiales (informacin ms extensa acerca de los animales en peligro de extincin), placas bioclimticas (en donde se explican las caractersticas de las regiones geogrficas

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en las que se encuentra dividido el Zoolgico), placas de servicios (para todas las reas del Zoolgico), mapa de ubicacin y folleto informativo, el cual no realiz. Existi alguna relacin entre el diseo grfico y el diseo arquitectnico para la remodelacin del Zoolgico? Al principio s. Despus fue difcil ya que el proyecto estaba muy restringido en tiempos y llevar a cabo reuniones para determinar algunos detalles implicaba una enorme prdida de tiempo; adems, haban muchas decisiones que ya se haban discutido con anterioridad. Nuestra intencin siempre fue que el diseo de las placas estuviera acorde con el diseo arquitectnico y formara una unidad. Cmo se dio la relacin entre ustedes como diseadoras y las autoridades del Zoolgico con respecto a la informacin de tipo cientfico que se deba manejar? Una persona contratada por Servimet nos proporcionaba toda la informacin, la cual tambin era revisada por las autoridades del zoolgico. Nosotras la adaptbamos a las propuestas de diseo, y esto fue un proceso complejo ya que ocasiones la informacin era muy abundante y haba que distribuirla en las placas de tal manera que el diseo no quedara demasiado saturado y resultara aburrido para los visitantes. Qu factores se tomaron en cuenta para decidir el tipo de material que se iba a utilizar en las placas? Durante todo el proceso, realizamos numerosas pruebas en distintos materiales (como acrlico, vidrio, cermica, etc.) ya que era muy importante observar factores como durabilidad, resistencia al vandalismo y a la intemperie. Las placas que podemos observar en el zoolgico estn hechas de acero porcelanizado, el cual es un material muy resistente. Cabe destacar que en esta rea son muy importantes las aportaciones que el diseo industrial puede brindar al aspecto grfico. La labor interdisciplinaria entre estos dos campos nos permiti obtener resultados satisfactorios en este proyecto. Factores ergonmicos, que sirvieron para determinar la altura y posicin de las placas y mdulos, tomando en cuenta que stos seran observados por personas de alturas diversas -como en el caso de los nios-; estudios sobre la reflexin de la luz sobre las placas y su legibilidad, as como la experimentacin de uso de distintos materiales para observar su comportamiento y resistencia son slo algunos de los aspectos que se abarcaron en esta etapa del proceso de sealizacin. Qu les motiv a utilizar ilustracin y no fotografa en el aspecto grfico de las placas?

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El criterio que se manej para la utilizacin de fotografas e ilustraciones en las placas taxonmicas est relacionado con el peligro de extincin en el que se encuentran algunos animales. En el caso de los que estn fuera de peligro se manejaron fotografas; para los que s se encuentran en peligro de desaparecer, se emple la ilustracin. Queramos que esto funcionara como una llamada de atencin hacia la imposibilidad de ser fotografados en un futuro cercano. Cmo se coordin el trabajo de equipo entre ustedes y el ilustrador, y cmo fue la realizacin de las ilustraciones: por medio de fotografas de archivo o trabajando directamente con los animales del Zoolgico? Se desarrollaban los originales a base de fotografas, collages o ilustraciones obtenidas por distintos medios (banco de datos, libros, etc.) y todo esto se le daba al ilustrador. En el caso de las placas taxonmicas, la mayora de las fotografas fueron tomadas dentro de los albergues provisionales en los que se encontraban los animales y esto dificultaba bastante el trabajo fotogrfico. Sin embargo, ya que la elaboracin de tantas ilustraciones a color implicaba una enorme cantidad de tiempo -del cual no disponamos- decidimos que stas se elaboran en blanco y negro y posteriormente se colorearan por medio de computadora. Fue un proceso muy laborioso. Cul fue la duracin del proyecto y qu limitantes o restricciones se presentaron durante el mismo? El proyecto de remodelacin dur 2 aos y medio, pero el proyecto de sealizacin fue de aproximadamente 6 meses. La limitante ms fuerte fue el tiempo, eso como siempre, pasa en la mayora de los proyectos de diseo y obliga a que las cosas se compliquen y se tomen decisiones que no siempre son las mejores. Tambin la diferencia de criterios por parte de los directivos obstaculiza en mucho el buen resultado de los proyectos.

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Glosario
Alfabeto Transport Tipo de letra en dos pesos diseada por Jock Kinneir y Margaret Calvert para el sistema de seales britnico en 1963, todava en uso. Anderson (Sir Colin) Presidente del comit que asesor al parlamento britnico sobre las seales de trfico para las autopistas. Sus ideas, publicadas en 1962 fueron aceptadas y puestas en prctica inmediatamente. Azulejos o baldosas Piezas finas y planas de arcilla esmaltada o sin esmaltar que se emplean para revestir suelos o paredes. En sentido estricto, no forman parte del tejido del edificio. DIN Deutsches Institut fijr Normung, equivalente alemn del British Standards Institute (BSI). Ambos publican normas nacionales y son miembros de la International Standards Organization (ISO) y del Comit Europen de Normalisation (CEN). Diseo herencia Diseo de las seales y otro mobiliario urbano de manera que parezca antiguo y encajen mejor en las zonas protegidas. Sin embargo, estas imitaciones constituyen con demasiada frecuencia una mera aproximacin a los modelos histricos e ignoran el tamao, el volumen y los detalles de los ejemplos autnticos que se conservan. Esmaltado Proceso mediante el cual se transfieren diseos en vidrio, yo sea en seco o en tinta, por medio de plantillas, reportes o serigrafiado, a lminas de acero o de hierro. El diseo se fusiona con la lmina mediante calor en un horno, a temperaturas de 800 a 860 C Espaciado La legibilidad de cualquier texto se basa en gran parte en la espaciada entre las letras, las palabras y las lneas, tanto como en las formas de los propios

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caracteres. Un espacio constante entre palabras en una lnea facilita la lectura y no debe parecer ms grande que el espacio entre lneas (interlineado), a menos que la textura, y no la legibilidad, sea el objetivo. Aumentar el espacio entre letras puede aumentar en gran medida la legibilidad de las palabras desde la distancia o cuando se emplean caracteres blancos sobre un fondo oscura. Estuco Enlucido exterior de yeso o cemento que en general se moldea para crear el aspecto de mampostera revestida o se graba con diseos o letras decorativos. Grabado Praceso mediante el cual un diseo se interpreta como una superficie en relieve utilizando cido a modo de agente, generalmente en planchas de metal utilizadas para impresin, pera tambin sobre vidrio y otras superficies con fines decorativos. Vase 170/4. (Inferior, AII Saints' Church, Holbeach, Lincolnshire, Reino Unido, 2002). Hierro forjado Hierro que primero se calienta y despus se moldea a martillo, se estira y se le da forma, por lo general a mano. En la actualidad, gran parte de los trabajos de reproduccin son en realidad de barras de acero. Iluminacin La iluminacin puede destacar determinadas seales, ya sea con focos anteriores o posteriores (en el caso de una seal hecha con un material transparente). Los elementos de iluminacin ms pequeos se pueden instalar dentro de las letras tridimensionales. Los elementos tubulares, como el nen, sirven para crear la forma real de la propia letra. Letrero Una definicin poco precisa sera la de una zona claramente definida en la fachada de una instalacin comercial para la colocacin de una sealo rtulo. Estas seales pueden considerarse temporales y no forman parte de la estructura del edificio. Marcas del fabricante Comparable a una firma en un cuadro, se trata de la identificacin del diseador, arquitecto o fabricante. En ocasiones es un elemento muy destacado

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Marcadores de servicios Rejillas, postes, etc. que indican la presencia de servicios como gas, electricidad o agua. Matriz de puntos Parrilla restringida desde la que se transmiten mensajes, generalmente mediante luces. Micheln Compaa francesa de neumticos fundada en 1889 que construy alrededor de setenta mil seales de cermica en Francia entre 1931 y 1970. Mojn o mojonera Nombre genrico para las piedras, postes, placas u otras seales empleadas para indicar la distancia y otra informacin relacionada a lo largo de una carretera. Unos pases (sobre todo Francia) cuentan con puntos kilomtricos de piedra que cumplen el mismo objetivo. Mosaico Composicin a base de piezas pequeas de vidrio, azulejo u otros materiales para crear una imagen a un diseo. Nen Vase Iluminacin. Pictograma Como su nombre sugiere, se trata de un diagrama pictrico que se emplea a menudo para transmitir informacin sencilla sobre instalaciones, etc., sin necesidad de informacin escrita. Pintura Tal vez el modo ms sencillo de aplicar un rtulo u otra decoracin a las paredes. Las pinturas ms antiguas, con base de plomo, poseen una longevidad sorprendente.

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Plantilla Lmina fina con un diseo recortado que se transfiere a otra superficie por medio de pintura, etc. En su forma tpica, las letras creadas con este mtodo (estarcido) se caracterizan por estar compuestas de elementos discontinuos, tambin se les llama estnciles. Postes Seales con brazos finos que salen de un poste y que apuntan hacia el destino mencionado. Protocolo de Ginebra Acuerdo sobre la normalizacin de las seales de carretera que se aprob en la conferencia de Naciones Unidos sobre transporte rodado celebrado en Ginebra en 1949. Sans serif Letra sin patines u otros trazos terminales. La idea bsica de la sans serif se ha sometido a muy diversas interpretaciones: por ejemplo, una del siglo XIX se identifico como Grotesque, entre los tipos actuales sans serif destacan la Helvtica y fuentes similares. Seal tipo columna Seal informativa, por lo general direccional, en la que la informacin aparece en forma de lista. La agrupacin de la informacin puede articularse todava ms mediante el uso de paneles separados. Seal tipo mapa Seal direccional, generalmente poro el trfico rodado, en el que la carretera se representa como un mapa Seales informativas Proporcionan informacin, no instrucciones, sobre direcciones. Seales reguladoras Controlan el comportamiento de los conductores mediante instrucciones definidas. Si un sistema de sealizacin se adhiere al Protocolo de Ginebra de 1949, estas instrucciones se refuerzan mediante el uso de seales de distintas formas segn se trate de instrucciones positivas o negativas.

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Sistema Braille El sistema Braille fue inventado en el siglo XIX en Francia, esta basado en un smbolo formado por seis puntos, aquellos que estn en relieve presentaran una letra o signo de la escritura en caracteres visuales. Talla Proceso de creacin de un diseo en madera o piedra que se realiza cortando, por lo general con un cincel y un martillo de cabeza redonda. El diseo se puede formar cortando el propio tema, en cuyo caso se conoce como. Cuando el fondo se ha recortado, se dice que el diseo est en relieve. Vaciado Proceso empleado para crear un diseo o motivo con un molde. Ese motivo puede ser en relieve o impreso. Los materiales habituales utilizados en este proceso son el hierro. Vidrio o cristal Material que se puede grabar o teir con diseos que contrasten con su habitual estado de transparencia. Se suele emplear en letreros, donde es frecuente verlo con rtulos u otros diseos pintados y/o dorados en el reverso. Worboys (Sir Walter) Presidente del comit que asesor al parlamento britnico sobre las seales de trfico. Sus ideas, publicadas en 1963, fueron aceptadas y puestas en prctica a partir de 1964.

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Bibliografa general
Baines, Phil y Dixon Catherine; Seales: Rotulacin en el Entorno, Ed. Blume, Barcelona, Espaa. 2004. Grayson Truelove, James, This Way: Signage Design For Public Spaces, Rockport, Gloucester, MA, USA. 2000. Lpez Vlchez, Inmaculada Sealtica: Anlisis y Normalizacin, Prototipo de Programa Sealtico, Ed. Universidad de Granada, Espaa. 1997. Snchez, Amrica, Barcelona Grfica, Barcelona, Editorial Gustavo Gili. 2001. Varios Autores. Manual de Identidad: Rtulos, Sealizaciones y Publicidad, Madrid, Ministerio de Fomento, Madrid, Espaa. 1994. Vidales Giovanetti, Ma. Dolores Mundo del Envase, Editorial Gustavo Gili, Mxico, D. F. 2003 Costa, Joan, Sealtica, Ediciones Ceac, Enciclopedia del Diseo, Barcelona, Espaa. 1987 De La Torre y Rizo, Guillermo, El Lenguaje de los Smbolos Grficos: Introduccin a la Comunicacin Visual, Editorial Limusa, Mxico, D.F. 1992 Gonzlez Ruz, Guillermo, Estudio de Diseo: Sobre la Construccin de las Ideas y su Aplicacin en la Realidad. Emec Editores, Buenos Aires, Argentina. 1998 AIGA (Instituto Americano de Artes Grficas). Smbolos de Sealzacin. Gustavo Gilli. Mxico, D. F. 1984.

Revistas
Tipogrfica Revista de Diseo, Fontana Diseo, Buenos Aires, Argentina. 2006 A! Diseo, Tres Diecisis, Mxico, D. F. 2006

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Vnculos en Internet
www.aiga.org www.dof.gob.mx

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