Capitolul 4.

TEORIA CONSUMATORULUI
CUPRINS 4.1. Utilitatea economic. Delimitri conceptuale 4.2. Surplusul consumatorului 4.3. Preferinele consumatorului 4.4. Constrngerea bugetar. Linia bugetului 4.5. Alegerile consumatorului. Echilibrul consumatorului. Abordare static i dinamic BIBLIOGRAFIE SELECTIV NTREBRI DE AUTOEVALUARE

CONCEPTE utilitate economic utilitate total utilitate marginal surplusul consumatorului curb de indiferen harta curbelor de indiferen bunuri perfect substituibile bunuri perfect complementare bunuri rele bunuri neutre rata marginal de substituire n consum constrngerea bugetar linia bugetului panta liniei bugetului echilibrul consumatorului curba venit-consum curba pre consum

TEORIA CONSUMATORULUI

Prezentare general

Cererea este unul dintre elementele eseniale pentru nelegerea mecanismelor pieei. Teoria consumatorului reflect n acest sens unele elemente semnificative pentru analiza cererii. 4.1. UTILITATEA ECONOMIC. DELIMITRI CONCEPTUALE

Funcia obiectiv

Funcia obiectiv a oricrui individ raional este satisfacerea maxim posibil a nevoilor, adic, maximizarea efectelor utile prin minimizarea eforturilor. n cazul consumatorului aceasta se traduce prin maximizarea satisfaciei totale pe care oamenii sper s o obin prin consumul diverselor bunuri sau servicii. n economie, satisfacia scontat a se obine prin consum este desemnat prin termenul generic de utilitate. UTILITATEA reflect satisfacia sau plcerea pe care un consumator anticipeaz s o obin prin consum .

Utilitatea economic

Msurarea utilitii

n sens economic utilitatea este legat de relaia de non-posesie. n viaa de zi cu zi, utilitatea se refer la folosul pe care ni-l aduc diferitele bunuri. Aceast noiune are un caracter prin excelen subiectiv. Utilitatea unui bun difer de la un individ la altul i, chiar n cazul unuia i aceluiai individ, n raport cu condiiile spaio-temporale care i influeneaz comportamentul. Accepiunea cardinal n virtutea creia, fiecrei doze consumate i se poate ataa un numr(cardinal) ca msur a utilitii. Aceast abordare aparine gndirii economice a secolului al XIX-lea, n rndul creia se pot evidenia contribuiile unor autori ca: Jevons, Menger, Walras; Accepiunea ordinal conform creia utilitatea nu poate fi msurat cu precizie. Adepii acestei concepii au ilustrat c, de fapt, ceea ce intereseaz este s ierarhizm (s ordonm) preferinele n raport cu nivelul satisfaciei totale scontate a se obine. Abordarea este specific concepiei neoclasice, contribuii de marc, avnd: V. Pareto, J.R.Hicks, R.Allen.

n acest demers vom considera c utilitatea este desemnat prin unitatea de utilitate numit "util".

Utilitatea total i utilitatea marginal

n teoria i practica economic se opereaz cu conceptele de utilitate total i utilitate marginal. Ambele noiuni arat, dependena specific a gradului de satisfacere a nevoilor de cantitatea (doza) consumat dintr-un anumit bun.

UTILITATEA TOTAL arat care este satisfacia total sau plcerea pe care o persoan anticipeaz s o obin prin consumul unei anumite cantiti (doze) dintrun bun. Formula de calcul a utilitii totale este: UT = Ui

UT utilitatea total Ui utilitatea individual atribuit unitii i consumate UTILITATEA MARGINAL reprezint satisfacia suplimentar pe care sper s o poat obine un consumator prin consumul unei uniti (doze) suplimentare dint-un bun, ceilali factori fiind presupui constani (ipoteza caeteris paribus). Relaia de calcul a utilitii marginale este: UM = UT/Q UM - utilitatea marginal UT - utilitatea total scontat (estimat) a se obine Q - cantitatea (doza) consumat dintr-un bun Din punct de vedere economic, utilitatea marginal arat care este pragul pn la care se justific consumul unui anumit bun sau serviciu.

Caseta 4.1 Exemplu de calcul i de reprezentare grafic a utilitii totale i a utilitii marginale
Pine consumat la fiecare mas 0 1 2 3 4 5 6 7 Utilitatea total scontat a se obine (utili) 0 10 18 24 28 30 30 28 Utilitatea marginal 10 8 6 4 2 0 -2

a) Utilitatea totala

Se constat c: pe msur ce individul va consuma din ce n ce mai mult pine, utilitatea total va crete, dar cu o rat din ce n ce mai mic. Utilitatea total scontat a se obine atinge un punct de maxim (de 30 de utili). Dac se continu consumul dup atingerea acestui punct, utilitatea total scade;
b) Utilitatea marginala

utilitatea marginal scade pe msur

ce crete cantitatea consumat. Ea devine zero atunci cnd utilitatea total este maxim i este negativ (-2) atunci cnd utiltatea total scade (de la 30 la 28).

Figura 4.1. Utilitatea total i utilitatea marginal

4.2 SURPLUSUL CONSUMATORULUI

Concept

n viaa de zi cu zi oamenilor le place s se duc la pia i s negocieze preul, ncercnd s obin un pre mai mic, nu numai comparativ cu ceea ce cere ofertantul, dar i n raport cu suma disponibil pentru cumprturi. Cu alte cuvinte, oamenii sunt satisfcui atunci cnd, la pia preul real practicat pentru un bun este mai mic dect suma pe erau dispui s o plteasc. Una dintre implicaiile teoriei utilitii marginale este aceea c, de regul, atribuim o valoare total mai mare lucrurilor pe care le cumprm dect valoarea pe care o pltim propriu-zis pe pia, la un moment dat. Oamenii pot ctiga dac se specializeaz n producerea acelor bunuri pentru care ei au un avantaj comparativ i dac intr apoi n relaii de schimb unii cu alii pentru a-i procura celelalte bunuri. Teoria utilitii marginale ofer o cale de evaluare a ctigului potenial care se poate obine prin schimb. SURPLUSUL CONSUMATORULUI este dat de diferena dintre valoarea bunului - ct de mult suntem dispui s pltim pentru a-l procura - i preul aferent acelui bun pe pia, la un moment dat.

Interesant este c aceste aspecte au fost sesizate nc de ctre reprezentanii colii clasice. A.Marshall spunea: "Cel mai adesea, surplusul consumatorului se refer la suprafaa situat deasupra cererii individuale ntre dou preuri. El este o mrime bneasc, cu toate c la origine este reprezentat n termenii surplusului de utilitate.

Caseta 4.2 Exemplu de determinare i de reprezentare grafic a surplusului consumatorului S presupunem c un student are un venit lunar de 30 u.m. pe care este dispus s-l aloce pentru procurarea unui bun oarecare x. Preul bunului este de 3 u.m/ buc.
Din analiza curbei cererii pentru bunul x, se poate remarca c dac ar fi s-i procure bunul X doar o dat pe lun, studentul ar fi dispus s plteasc 7 u.m/buc. n schimb, dac ar trebui s-l procure de dou ori pe lun, ar fi dispus s plteasc doar 6 u.m./buc i chiar 5u.m./buc. dac s-ar pune problema ca bunul s fie procurat de trei ori n acea lun. Pe pia bunul cost doar 3 u.m./buc. Deci, chiar dac aprecierea (valoarea) pe care studentul o d primei uniti este de 7 u.m./buc, el pltete concret doar 3 u.m./buc, ceea ce reprezint cu 4 u.m./buc mai puin dect era dispus s pltesc. Pentru a doua unitate diferena dintre ct este dispus s plteasc studentul (6 u.m./buc) i ct pltete (3 u.m./buc) este de 3u.m./buc. Pentru a treia unitate, diferena este, n mod corespunztor, de 2 u.m./buc (5-3) i tot aa, pentru a patra de 1 u.m./buc (4-3). Aceste diferene sunt practic un ctig (surplusul consumatorului). Dac dorim s vedem ct de mare este ctigul (surplusul) total, observm c suma total pe care studentul era dispus s o plteasc pentru a-i procura 5 uniti din bunul x este de 25 u.m. (7+6+5+4+3). El pltete doar 15 u.m. (5x3u.m./buc). Ca atare, valoarea suplimentar pe care o ctig este de 10 u.m (25-15). Aceast sum reprezint valoarea surplusului consumatorului din exemplul considerat. (figura 4.2.)

Figura 4.2. Surplusul consumatorului

4.3. PREFERINELE CONSUMATORILOR Concept Oamenii au diferite sisteme valorice care le orienteaz n mod diferit predileciile pentru anumite bunuri. Preferinele vor fi diferite att de la individ la individ, ct i pentru unul i acelai individ, n condiii spaiotemporale diferite. Preferinele se manifest diferit n raport cu nivelul utilitii totale. Satisfacerea diferitelor nevoi pune n eviden caracterul cvasisaturabil i repetabil al nevoilor de consum. Cu toate acestea, exist unele elemente cvasi-comune pentru un anumit grup social legat de maniera n care sunt structurate predileciile pentru anumite bunuri. Ele se afl, n general, sub semnul emblematic al unor tradiii, obiceiuri, cutume, care depind de specificitatea unui anumit areal geografic sau de factori de natur psihosocial complex care interfereaz cu gradul de cultur i civilizaie al unui grup social. CURBA DE INDIFEREN (numit i curba de isoutilitate) reflect ansamblul combinaiilor de bunuri i servicii de la care consumatorul sper s obin acelai nivel de satisfacie (utilitatea total scontat a se obine este constant).

Caseta 4.3. Modelul hrii curbelor de indiferen Diversitatea nevoilor de consum pune n eviden diversitatea preferinelor oamenilor i implicit varietatea modelelor de consum. Pentru a asigura o sincronizare metodologic n analiza comportamentului consumatorului, n literatura de specialitate, se utilizeaz modelul hrii curbelor de indiferen. Astfel, de exemplu, foamea ca nevoie existenial primar se manifest diferit nu numai de la un individ la altul, dar i pentru unul i acelai individ. Dac, la un moment dat, ne este foame i dac mncm, sesizm instalarea saietii (caracterul cvasisaturabil al nevoilor). Aceasta nu va nsemna ns c nu ne va mai fi foame niciodat (caracterul cvasirepetabil al nevoilor de consum). Pe de alt parte, n viaa de zi cu zi foamea se manifest diferit n anumite condiii spaio-temporale. ntr-un fel, ne vom satisface foamea mncnd ntr-o pauz ntre dou cursuri sau seminarii; n alt fel mncnd duminica acas cu toat familia i n cu totul alt mod la o recepie sau la o mas festiv. ntr-un fel se mnnc la Polul Nord i n cu totul alt mod la Ecuator. ntr-un fel se serbeaz Patele la catolici i ortodoci i altfel la evrei i n alte religii (i de aici o mare diversitate culinar, cu prezena unor elemente cvasicomune pentru anumite religii sau zone ale lumii).

Tipuri de preferine

Preferinele se materializeaz diferit nu numai n raport cu subiectul aciunii umane-individul ci i n raport cu obiectul acesteia: categoria de bunuri avute n vedere la un moment dat. n raport cu criteriul bunurilor consumate, cele mai importante preferine sunt cele pentru bunurile: substituibile; complementare; "rele"; neutre. n ediia a VI a a manualului, n anexa 4.1 se prezint diferitele tipuri de preferine pe care le redm sintetic i n urmtoarea caset (Colectivul Catedrei de Economie i Politici Economice, Economie, ediia a VI a, Editura Ecopnomic, Bucureti, 2003, capitolul 4, p 65).

Caseta 4.4. Categorii de preferine Preferinele pentru bunurile perfect substituibile Bunurile perfect substituibile desemneaz acea categorie de bunuri care pot fi nlocuite n consum, fr ca acest fapt s afecteze nivelul utilitii totale. Utilitatea total este aceeai, n cazul acestui model teoretic al "perfectei"substituibiliti i, respectiv cvasi egal pentru cazurile comune de substituibilitate. Exemple de astfel de bunuri se regsesc n viaa de zi cu zi. Astfel, dac untul devine relativ scump, n anumite situaii, el poate fi nlocuit cu margarina care, n general, este mai ieftin i, prin aceasta, mai accesibil. Cu o singur condiie: consumatorul s obin aproximativ aceeai satisfacie sau, n anumite situaii s nici nu fac distincie ntre prjiturile fcute cu unt i cele la care ingredientul folosit a fost margarina. Dac ns consumatorul este un copil cruia nu-i place dect untul, atunci acesta nu va fi la fel de mulumit dac i se va da margarin i , cu toate avantajele de pre, prinii vor continua s-i ofere unt eventual pe acel care are nscris pe el marca de fabricaie predilect pentru acel copil. n acest caz, preferinele sunt ghidonate, n primul rnd, de gusturile copilului i mai puin de criteriul "pre". Substituibilitatea depinde de o multitudine de factori, att de natur subiectiv (gusturi, obiceiuri alimentare sau, uneori, pur i simplu, snobism), ct i de natur obiectiv (bugetul familiei, timpul avut la dispoziie pentru pregtire etc.) Un alt exemplu: dac la facultate, la bibliotec, un student are la el att un pix cu min de culoare neagr ct i unul cu min de culore albastr, dac, la un moment dat, se termin pixul cu min neagr fa de care s presupunem c studentul manifesta predilecie datorit unui contrast mai bun pe pagin acesta nu va ezita cu siguran s-l foloseasc pe cellalt pentru a-i termina un referat sau o alt lucrare individual pe care o are de finalizat pn a doua zi. Se remarc interesul studentului pentru a deine i pentru a putea utiliza cele dou instrumente de scris i mai puin importana pentru o anumit culoare. Utilitatea imediat a pixului este mai relevant dect predilecia cromatic. Cu alte cuvinte, important este utilitatea total. n alte condiii spaiotemporale, acelai student s-ar putea s nu mai considere aceste bunuri substituibile. De exemplu, utilitatea pixului este cu totul alta dac proiectul sau referatul va fi procesat la calculator. Acest tip de preferine se descriu printr-un sistem liniar de curbe de indiferen, cu pant negativ, ca n figura de mai jos.

Figura 4.3. Harta curbelor de indiferen n cazul bunurilor perfect substituibile n concluzie, n cazul bunurilor perfect substituibile, preferinele se descriu prin linii cu pant negativ. Preferinele pentru bunurile perfect complementare Bunurile perfect complementare desemneaz acea categorie de bunuri care se completeaz n consum pentru a permite atingerea nivelului de satisfacie scontat. Ele se consum n proporii care nu trebuie s fie neaprat egale. Exemple de bunuri complementare care sunt consumate n proporii fixe (1/1), sunt bunuri pereche, de tipul : perechea de nclminte, perechea de osete, perechea de mnui etc. Astfel, dac considerm cazul descris de bunurile pereche de tip nclminte i figurm pe axa 0x pantoful drept i pe axa 0y pantoful stng, vom sesiza c, dac pornim de la o combinaie de tipul (1/1) i dac presupunem c, prin absurd, am mai face rost doar de nc un pantof drept, doi .a.m.d., curba de indiferen va fi o paralel la axa 0x. Analog vom descrie o dreapt paralel la axa OY dac facem rost de mai muli pantofi stngi, fr a avea, n schimb, numrul corespunztor de pantofi drepi. n final, se remarc astfel c, n exemplul considerat, curba de indiferen corespunztoare se figureaz prinr-o curb n forma literei L. n mod similar se pot trasa i celelalte curbe de indiferen corespunztoare situaiei n care, graie deinerii unui numr mai mare de "perechi de nclminte", se obine un nivel superior de satisfacie.

Figura 4.4. Harta curbelor de indiferen n cazul bunurilor complementare

n concluzie, n cazul bunurilor perfect complementare, harta curbelor de indiferen este format din curbe avnd forma literei L. Preferinele pentru bunurile rele Bunurile rele reunesc acele bunuri pe care consumatorul nu le dorete pentru c i pot fi, n anumite condiii, nocive. Dac lum, de exemplu, cazul unui fost fumtor care, la sfatul medicului, trebuie s se lase de fumat, atunci igrile sunt un bun nociv, ru pentru acest individ (chiar dac de fapt ele i plac individului). Pentru a avea o imagine mai sugestiv vom figura grafic o astfel de situaie punnd pe axa OY igrile, iar pe axa OX un alt bun pe care l va consuma ntr-o mai mare cantitate individul n compensaie pentru a renuna relativ mai uor la fumat. La unii fumtori se constat, n astfel de situaii, o sporire a apetitului pentru dulciuri.

Figura 4.5. Preferinele pentru situaia n care unul dintre bunuri este ru n concluzie, n cazul bunurilor rele, preferinele se ilustreaz grafic printr-un model liniar de drepte cu panta pozitiv. Preferinele pentru bunurile neutre Dac consumatorului i este indiferent ct consum dintr-un bun oarecare, X, dar dac el este interesat n dobndirea unei cantiti precise din bunul Y s o notm cu Y* atunci harta curbelor de indiferen va fi descris printr-un set de linii orizontale paralele la axa OX. Analog, vom avea un set de linii verticale paralele la axa OY dac ne aflm n situaia invers n care suntem indifereni (neutri) fa de bunul Y, dar suntem interesai n dobndirea cantitii X* (figura 4.6.). Aceste dou situaii descriu relaia de neutralitate fa de unul dintre bunuri.

Figura 4.6. Harta curbelor de indiferen pentru bunurile neutre

Harta curbelor de indiferen convexe la origine n general, dac un individ este interesat att de dobndirea bunului X, ct i de cea a bunului Y, atunci aceste preferine se ilustreaz grafic apelnd la un set de curbe de indiferen convexe la origine de tipul celui descris n figura 4.7. Harta curbelor de indiferen reunete totalitatea curbelor de indiferen care descriu preferinele unui consumator pentru anumite bunuri.

Figura 4.7 Harta curbelor de indiferen convexe la origine Principalele proprieti care se pot pune n eviden pe acest model general sunt: a. Se pot descrie o infinitate de curbe de indiferen care sugereaz c preferinele unui individ sunt virtual nelimitate. ntre acestea se poate ns stabili o anumit ierarhie n raport cu utilitatea total. Combinaia A situat pe curba de indiferen u1, cu un nivel de utilitate total de U1, se afl ntr-o relaie de indiferen cu orice alt combinaie situat pe aceeai curb de indiferen u1 (s lum, de exemplu, combinaia B al crui nivel de utilitate total va fi tot U1). Aplicnd definiia curbei de indiferen i utiliznd notaiile aferente vom avea: A B dac U(A)=U(B)=U1.

n schimb, o combinaie C situat pe o alt curb de indiferen u2 cu un nivel de utilitate total superior (U2 > U1), este strict preferat combinaiei A: C > A dac U(C )>U(A), adic dac U2 > U1. b. Curbele de indiferen nu se pot intersecta niciodat pentru c, de fapt modelul este prin construcie, elaborat astfel nct s ilustreaze diversele preferine ale consumatorilor. c. Panta curbei de indiferen se numete rata marginal de substituie a bunurilor. Acest indicator se definete ca o derivat de ordinul nti, adic:
RMS= - Y UT=constant
X

Din punct de vedere economic semnificaia noiunii de rat marginal de substituie este de prag pn la care se justific s se fac substituia bunurilor. Rata marginal de substituie este raportul invers al utilitilor marginale ale celor dou bunuri, conform relaiei:
RMS= UMX
UMY

UMX i, respectiv, UMY reprezint utilitile marginale ale bunurilor X, respectiv, Y. Consumatorii au preferine diferite care sunt ierarhizate n raport cu nivelul utilitii totale.

4.4. CONSTRNGEREA BUGETARA. LINIA BUGETULUI Abordare static Constrngerea Constrngerea bugetar arat care este ansamblul combinaiilor bunurilor pe bugetar care un consumator poate s-i permit s le consume, n limita venitului de care dispune (V) i n raport cu preurile practicate, la un moment dat, pe pia (de exemplu, Px i, respectiv, Py preurile bunurilor X i Y). Ansamblul combinaiilor care ndeplinete condiia: Px + Py V constituie setul combinaiilor posibile (aria din figura 4.8). Atunci cnd consumatorul folosete ntreg venitul disponibil pentru procurarea bunurilor, descriem linia bugetului. Ecuaia liniei bugetului este de tipul: V = X Px + Y Py Pentru a transpune n form grafic aceast ecuaie se parcurg urmtorii pai: pas 1. Determinarea punctelor de intersecie ale celor dou axe. Vom avea astfel: X* = V/Px Y* = V/Py unde : X* reprezint cantitatea maxim care poate fi procurat din bunul X n limita venitului disponibil (V) i n raport cu preul bunului X ; Y* reprezint cantitatea maxim care poate fi procurat din bunul Y n limita venitului disponibil (V) i n raport cu preul bunului Y. pas 2. Se stabilete panta liniei bugetului. Ecuaia constrngerii bugetare poate fi rescris, astfel nct s ajungem la o ecuaie de tipul: Y=f(x) Y=V/Py X Px/Py Panta liniei bugetului este derivata de ordinul nti, adic este: - Px/Py. Panta liniei bugetului este dat de raportul preurilor celor dou bunuri.

Figura 4.8. Linia bugetului i setul constrngerilor bugetare

Abordarea dinamic Trim ntr-o lume dominat de schimbare, n care dinamica variabilelor economice este o caracteristic fundamental. Alegerile consumatorilor se afl i ele sub semnul emblematic al schimbrilor determinate, n principal, de modificarea elementelor care influeneaz constrngerea bugetar. n caseta 4.6. se prezint abordarea dinamic a liniei bugetului, n raport cu modificarea venitului disponibil i a preului unuia dintre cele dou bunuri. Caseta 4.5. Dinamica linei bugetului n condiiile modificrii venitului disponibil i, respectiv, preului unuia dintre cele dou bunuri, ceteris paribus Vom distinge astfel urmtoarele dou cazuri: CAZUL 1. Modificarea venitului disponibil al consumatorului, ceteris paribus 1.1.Creterea venitului disponibil al consumatorului, ceteris paribus Dac presupunem c, la un moment dat, se nregistreaz o cretere a venitului disponibil al consumatorului, dar c nici o alt variabil a modelului nu se mai modific, atunci vom parcurge cei doi pai menionai: pas 1 Noile puncte de intersecie ale celor dou axe vor fi : X1=V1/Px1 Y1=V1/Py1 Cum V1>V0 (venitul a crescut), iar Px1=Px0 i, respectiv, Py1=Py0 (datorit clauzei caeteris paribus care ne asigur c, cu excepia venitului nimic altceva nu se schimb), rezult: X1>X0 Y1>Y0 pas 2 Panta liniei bugetului se menine aceeai (preurile celor dou bunuri nu se schimb i deci, implicit, nici raportul preurilor, adic panta liniei bugetului). n concluzie, n condiiile creterii venitului disponibil, ceteris paribus, noua linie a bugetului se va deplasa spre dreapta paralel cu prima (cazul 1 figura 4.9.) 1.2.Scderea venitului disponibil al consumatorului, ceteris paribus n mod analog vom constata c, n acest caz , vom avea: pas 1 Noile puncte de intersecie ale celor dou axe vor fi : X2=V2/Px2 Y2=V2/Py2 Cum V2<V0 (venitul a sczut), iar Px2=Px0 i, respectiv, Py2=Py0 (datorit clauzei caeteris paribus care ne asigur c, cu excepia venitului nimic altceva nu se schimb), rezult: X2<X0 Y2<Y0

pas 2 Panta liniei bugetului se menine aceeai (preurile celor dou bunuri nu se schimb i deci, implicit nici raportul preurilor , adic panta liniei bugetului). n concluzie, n condiiile scderii venitului, noua linie a bugetului se va deplasa spre stnga perfect paralel cu prima (cazul 2 figura 4.9.)

X
Cazul 1 Cazul 2

Figura 4.9. Dinamica liniei bugetului atunci cnd se modific venitul disponibil, ceteris paribus CAZUL 2. Modificarea preului unuia dintre cele dou bunuri, ceteris paribus 2.1.Creterea preului bunului X, caeteris paribus Pentru a ilustra impactul acestei modificri de pre asupra liniei bugetului vom parcurge cei doi pai iterativi: pas 1. Dac Px1>Px0, caeteris paribus, atunci noile puncte de intersecie ale celor dou axe vor fi: X1<X0 Y1=Y0 ntruct V1=V0 i , respectiv, Py1=Py0 pas 2. Panta liniei bugetului se va modifica n acest caz , astfel nct panta noii linii a bugetului va fi mai mare dect cea a liniei iniiale a bugetului. Ca atare vom asista la o deplasare a liniei bugetului la stnga, ca n figura 4.10:

Figura 4.10. Deplasrile liniei bugetului n cazul modificrii preului bunului X 2.2.Scderea preului bunului X, caeteris paribus Pentru a ilustra impactul acestei modificri de pre asupra liniei bugetului vom parcurge cei doi pai iterativi: pas 1. Dac Px2<Px0, caeteris paribus, atunci noile puncte de intersecie ale celor dou axe vor fi: X2>X0 Y2=Y0 ntruct V2=V0 i , respectiv, Py2=Py0. pas 2. Panta liniei bugetului se va modifica n acest caz, astfel nct panta noii linii a bugetului va fi mai mic dect cea a liniei iniiale a bugetului. Ca atare vom asista la o deplasare a liniei bugetului la dreapta, ca n figura 4.10. Analiza dinamicii liniei bugetului este util pentru n elegerea manierei n care consumatorul procedeaz la selec ia combina iilor optime de consum.

4.5. ALEGERILE CONSUMATORULUI. ECHILIBRUL CONSUMATORULUI. ABORDARE STATIC I DINAMIC Abordarea static Sintetizm n tabelul urmtor ceea ce am acumulat pn n prezent n analiza comportamentului consumatorului: ntrebarea Ce vor consumatorii? Ce pot consumatorii? Ce fac consumatorii? Problema creia i rspunde Preferine Constrngeri Alegerea combinaiei optime de consum Ilustrarea grafic Harta curbelor de indiferen Linia bugetului Punctul de echilibru al consumatorului

n general oamenii au multiple i variate preferine, pentru satisfacerea crora Echilibrul consumatorului nu dispun ns dect de cantiti limitate de resurse. Pentru maximizarea

utilitii totale, consumatorii vor alege, la un moment dat, acea combinaie optim care le va satisface simultan dorinele (preferinele) i posibilitile. Geometric, acest lucru se va produce acolo unde preferinele descrise prin harta curbelor de indiferen vor "ntlni" posibilitile, ilustrate de linia bugetului (figura 4.11). Punctul n care aceast jonciune se va produce este denumit, n literatura de specialitate punct de echilibru al consumatorului (figura 4.11).

Echilibrul consumatorului se atinge acolo unde una dintre curbele de indiferen este tangent la linia bugetului. Soluia grafic a fost ilustrat pe modelul hrii curbelor de indiferen convexe la origine.

Figura 4.11 Echilibrul consumatorului n cazul altor tipuri de preferine, soluia grafic va ine cont de specificitatea acelei preferine i, implicit, a manierei de ilustrare grafic corespunztoare. n ediia a VI a a manualului, n anexa 4.2 se prezint echilibrul consumatorului pentru diferitele tipuri de preferine (Colectivul Catedrei de Economie i Politici Economice, Economie, ediia a VI a, Editura Ecopnomic, Bucureti, 2003, capitolul 4, p 67). Astfel, de exemplu, n cazul bunurilor complementare, soluia grafic este de tipul celei ilustrate n figura 4.12. Figura 4.12 Optimul consumatorului n cazul bunurilor perfect complementare

Din punct de vedere analitic, condiia de echilibru a consumatorului este ca raportul utilitilor marginale ale celor dou bunuricare reflect preferinele consumatorilor s fie egal cu raportul preurilor celor dou bunuri, ca expresie a constrngerilor crora trebuie s le fac fa consumatorul.

UMX/UMY=Px/Py Aplicaie. Model de rezolvare

sau

UMX/Px=UMY/Py

Exemplu de stabilire a combinaiei optime de consum Utilitatea marginal a consumului din bunul X este redat de o relaie de tipul: Umgx=22-4Qx Utilitatea marginal a consumului din bunul Y este redat de relaia: UmgY=16-Qy unde Q este cantitatea consumat din cele dou bunuri. Preul bunului X este Px=2u.m./buc., iar preul lui Y este PY=1 u.m./buc. Dac venitul disponibil al consumatorului este de 13 u.m., atunci cantitatea consumat din bunul X va fi de? Rspuns: Qx=2 Rezolvare: Prima ecuaie va fi chiar condiia de echilibru iar cea de-a doua va fi ecuaia constrngerii bugetare. Deci consumatorul va decide s cear pe pia dou uniti din bunul X. (22 4Qx)/(16 Qy) = 2 13 =2Qx +Qy n urma rezolvrii sistemului de dou ecuaii cu dou necunoscute, se obin soluiile: Qx = 2, Qy = 9.

Abordarea dinamic Analiza comportamentului consumatorului n condiiile modificrii venitului disponibil. Creterea venitului disponibil Presupunem c, la un moment dat, T0, un consumator i-a delimitat alegerile prin atingerea punctului de echilibru descris n figura 4.13. de punctul E0 (X0,Y0). Dac, la momentul T1, venitul disponibil al acestui consumator crete, ceteris paribus atunci: V1 > V0 X1 > X0 i Y1 > Yo, dar panta liniei bugetului rmne aceeai Cum preferinele consumatorului rmn aceleai tot n virtutea clauzei caeteris paribus, rezult c vom asista la o deplasare a liniei bugetului la dreapta paralel cu linia original a bugetului i, implicit, la atingerea unui alt punct de echilibru E1 (X1,Y1) , acolo unde aceast nou linie a bugetului ntlnete curba de indiferen avnd cel mai nalt nivel de satisfacie posibil. (figura 4.13.).

Curba venit consum (numit i curba lui Engel, dup numele lui Ernest Engel) este acea curb care reunete punctele de echilibru de tipul E0,E1 i E2. Aceast curb arat cum i modific alegerile de consum un individ, n raport cu schimbrile survenite n nivelul venitului su.

Figura 4.13. Curba venit-consum (curba lui Engel) Scderea venitului disponibil Dac pornim din nou dintr-o situaie de echilibru stabil atins ntr-un punct oarecare, E0 (X0,YO) i dac presupunem acum c, la momentul T2, venitul disponibil al acestui consumator scade, ceteris paribus atunci: V2 < V0 X2 < X0 i Y2 < Y0, dar panta liniei bugetului rmne aceeai.

Cum preferinele consumatorului rmn aceleai, n virtutea clauzei caeteris paribus, rezult c vom asista la o deplasare a liniei bugetului la stnga paralel cu linia original a bugetului i, implicit, la atingerea unui alt punct de echilibru E2 (X2,Y2), acolo unde aceast nou linie a bugetului ntlnete curba de indiferen avnd cel mai nalt nivel de satisfacie posibil (figura 4.13.). Cazul 2. Analiza comportamentului consumatorului n condiiile modificrii preului unuia dintre bunuri, ceteris paribus Creterea preului bunului X, ceteris paribus

Presupunem din nou c pornim dintr-o situaie de echilibru static, de tipul celei descrise de punctul E0 (X0,Y0). Dac, la momentul T1, preul bunului X crete, caeteris paribus, vom avea o deplasare a liniei bugetului la stnga care va face ca noul punct de echilibru s se ating n E1 (X1,Y1) (figura 4.14 palierul a). Scderea preului bunului X , ceteris paribus

Analog vom asista la o deplasare a liniei bugetului la dreapta care va face ca noul punct de echilibru al consumatorului s fie E2 (X2,Y2) (figura 4.14 palierul a). Pentru a evidenia

reactivitatea consumatorului la modificarea preului unuia dintre bunuri se utilizeaz aa-numita curb preconsum care st la baza deducerii curbei cererii. Curba preconsum se obine prin reunirea punctelor de echilibru de tipul E0, E1, E2. Ea arat cum reacioneaz consumatorul modificndu-i alegerile de consum ca urmare a modificrii preului unuia dintre bunuri. Deducerea curbei cererii pornind de la curba preconsum

Curba cererii este cea care analizeaz corelaia dintre cantitatea cerut dintr-un anumit bun i preul acelui bun. Ca atare, curba cererii are n vedere o funcie a cererii de tipul: C(X) = f(Px). Pentru a ajunge la aceast funcie, pornim de la graficul aferent analizei modificrii echilibrului consumatorului, n cazul schimbrii preului unuia dintre cele dou bunuri cruia i adugm un grafic interconectat, numai c schimbm axa ordonatelor, desemnnd pe ea preul bunului x. n acest caz, situaia iniial descris prin punctul de echilibru E0 (X0,Y0) are drept corespondent n graficul de jos punctul X0 pe axa 0X, artnd c, la momentul T0, cantitatea pe care consumatorul a decis s o aleag/cear este X0. Dac presupunem c iniial preul acestui bun este Px0, atunci putem figura un prim punct n acest al doilea sistem de axe rectangulare de coordonate (X0,Px0). Dac ulterior, la momentul T1, preul bunului X crete la nivelul Px1, atunci punctul de echilibru n graficul din palierul a, se deplaseaz n punctul E1 (X1,Y1). Dac proiectm pe axa 0x comun celor dou grafice cantitatea X1, ca expresie a acestei noi alegeri/cereri a consumatorului, vom putea descrie un alt punct n graficul din palierul b, de coordonate (X1, Px1). n mod analog, n cazul reducerii preului bunului X, la nivelul Px2, vom atinge un nou punct de echilibru E2 (X2,Y2). Dac ducem proiecia acestui punct pe axa 0X, vom putea ilustra care va fi noua cantitate cerut din bunul X n aceste noi mprejurri. Obinem astfel un nou punct n graficul din palierul b, de jos, de coordonate X2 i Px2. Se remarc c dac preul bunului X crete, cantitatea cerut din bunul X scade i invers, dac preul scade, cantitatea cerut crete. Acest fapt confirm legea general a cererii iar curba pe care o putem descrie unind punctele pe care le-am obinut n graficul din palierul b este curba cererii (figura 4.14).

palierul a

palierul b

Figura 4.14. Linia pre-consum i deducerea curbei cererii

Aplicaie. Model de rezolvare 1. Presupunem c un consumator individual poate afecta pentru procurarea a dou bunuri, X i Y, o sum total de 1.000 u.m. i c preurile unitare ale celor dou bunuri sunt de 5 u.m./unitate i, respectiv, de 20 u.m./unitate. Dac, la un moment dat, acest consumator a consumat 100 uniti din bunul X i, respectiv, 25 de uniti din bunul Y, atunci, n condiiile n care preul bunului X a crescut la 10 u.m/unitate: a) dac consumatorul nu i va reduce consumul din bunul X, atunci consumul din bunul Y poate fi de maximum 12,5 uniti, b) individul va consuma 50 de uniti din bunul Y; c) cantitatea maxim pe care o poate cumpra individul din bunul Y este de 25 de uniti; d) cantitatea maxim pe care o poate cumpra individul din bunul X este de 100 de uniti. Rspuns: d. 2. Reducerea, n aceeai proporie, a venitului consumatorului i a preului celor dou bunuri care asigur cheltuirea integral a venitului determin: a) modificarea preferinelor consumatorului; b) creterea nivelului de satisfacie al consumatorului; c) reducerea nivelului de satisfacie al consumatorului; d) meninerea constant a nivelului de satisfacie al consumatorului. Rspuns: d.

BIBLIOGRAFIE SELECTIV Ctoiu I., Teodorescu N. Colectivul Catedrei de Economie i Politici Economice Colectivul Catedrei de Economie i Politici Economice Colectivul Catedrei de Economie i Politici Economice Frois, Gilbert Abraham Lipsey, Richard, Chrystal, Alec Marin, D., Ruxandra, Gh., Oprescu Gh., Andrei, A. Stancu C., Andrei T. Comportamentul consumatorului. Teorie i practic, Editura Economic, Bucureti, 1997 Economie, Ediia a VI-a, Editura Economic, Bucureti, 2003

Economie-Aplicaii, Ediia a IV-a, Editura Economic, Bucureti, 2003

Dicionar de Economie, Ediia a II-a, Editura Economic, Bucureti, 2003 Economie politic, Editura Humanitas, Bucureti, 1994 Principiile economiei (traducere), Editura Economic, Bucureti, 2002 Microeconomie, partea I, ASE, CSIE, 1997

Microeconomie.Teorie i aplicaii, Editura All, Bucureti, 1997

NTREBRI DE AUTOEVALUARE

Ce reprezint utilitatea economic? Care este relaia dintre cantitatea consumat dintr-un bun, utilitatea total i utilitatea marginal? Cum se calculeaz surplusul consumatorului? Ce reprezint curba de indiferen? Explicai proprietile specifice modelului general al curbelor de indiferen Cum se reprezint curbele de indiferen n cazul n care: - x i y sunt bunuri perfect substituibile; - x i y sunt bunuri perfect complementare; - x este un bun nociv / ru; Ce reprezint rata marginal de substituie a bunurilor. Cum se calculeaz aceasta? Ce reprezint constrngerea bugetar? Care este ecuaia liniei bugetului? Reprezentai grafic linia bugetului. Care este condiia de echilibru al consumatorului? Ilustrare geometric i analitic. Cum se reprezint grafic curba venit consum? Cum se reprezint grafic curba pre-consum? interconexiunea dintre cele dou curbe. Dar curba cererii? Explicai