LA IDEA Y LA OPORTUNIDAD

Industria audio visual de entretenimiento

1.1 Oportunidad Auto cinema dirigido a un segmento de mercado melanclico teniendo como principal oportunidad la diferenciacin. No existe un servicio de entretenimiento de este tipo como el que se ofrece, en el departamento de Retalhuleu. Existe demanda que degustan de las proyecciones de pelculas cinematogrficas, fuera de sus hogares.

1.2 Nombre de la Empresa Auto-Cinema STAR

1.3 Producto/Servicio Servicio de entretenimiento a travs de una experiencia sensorial audio visual.

Un autocine es el lugar en donde se brinda un servicio de diversin y esparcimiento enfocado a la exhibicin de pelculas cinematogrficas de diferente gnero y clasificacin, que permite a los asistentes observar las mismas desde la privacidad y comodidad de sus coches.

Los usuarios acuden con su vehculo de acuerdo a las caractersticas permitidas a un espacio de parqueo frente a una pantalla gigante al aire libre.

La pantalla puede ser tan simple como un muro pintado de blanco o puede ser una compleja estructura de acero de complicado acabado, en el cual mediante un proyector especial se reproducir la imagen de la pelcula.

El conductor luego de parquear y apagar el automotor proceder a acomodarse para poder apreciar y disfrutar la proyeccin de la pelcula cinematogrfica.

1.4 Misin y Visin MISION: Somos una empresa que brinda entretenimiento audio-visual, contando con un sistema tecnolgico avanzado, personal calificado en un ambiente diferente donde su libertad y satisfaccin son nuestra preocupacin, estando al servicio de la poblacin del sur occidente.

 VISIN: Ser una cadena de auto cinemas proyectando imgenes de alta calidad con envolvente sonido acaparando la atencin del pblico en general del pas de Guatemala.

1.5 Objetivos y Metas de la Empresa GENERAL: Posicionarnos en la mente del mercado del sur occidente del pas de Guatemala, como la mejor alternativa de entretenimiento audio-visual.

OBJETIVOS ESPECIFICOS: Promover la cultura organizacional entre los clientes internos de la organizacin, reflejando los resultados en un aumento en servicios en un 5% mensualmente. Implementar sistemas de evaluacin continua a fin de aumentar el nivel de satisfaccin en un 20%. Contar con un crecimiento paulatino en zonas estratgicas del mercado guatemalteco, incorporando un auto-cinema a razn de un 40% de participacin de la poblacin total. Metas: o Brindar a nuestros clientes un precio accesible que satisfaga sus necesidades. o Ofrecerles una gama de servicios adicionales que llenen sus expectativas o Adaptar al mercado la pasin cinematogrfica o Establecer alianzas estratgicas con proveedores.

1.6 Tipo de Negocio Negocio: Comercial

1.7 Razn Social Servicios de entretenimiento Monzn y asociados LTDA.

1.8 Ventajas Competitivas Servicio diferenciado de entretenimiento Ambiente natural Privacidad Servicio personalizado al cliente Ubicacin fsica estratgica

1.9 Direccin Fsica Lotificacin Santa Rita II zona 2 Retalhuleu.

1.10 Apoyos INGUAT,esta institucin es un apoyo dentro de lo que es promover el desarrollo cultural de la cabecera departamental. NUESTRO CANAL, Canal local que promueve el desarrollo empresarial a travs de cmodos paquetes publicitarios, adicional forma alianzas estratgicas de promocin masiva.

1.11 Anlisis de la Industria o sector Poder consumidor: Este es bajo sin embargo consideramos amenazas futuras las innovaciones tecnolgicas que pueden influenciar un crecimiento paulatino dentro de la industria del entretenimiento. Poder proveedores El nmero de entidades encargadas de distribuir material audio-visual de entretenimiento es bajo, adems si consideramos que estos tienen un costo alto de adquisicin por tanto se establece un poder alto de negociacin por parte de los proveedores. Productos sustitutos o similares Cuando hablamos de sustitutos segn la poca moderna en la que se encuentra la industria se establece un crecimiento exponencial en tecnologa de entretenimiento para el hogar, lugares exticos, reas recreativas, entre otros estableciendo un nivel alto de productos de

diseos convencionales funcionales que satisfacen de forma indirecta dicha necesidad.

Otros productos sustitutos en cierta relacin es la venta de pelculas de video para uso casero, es decir que funcionan como equipos electrnicos individuales. En la actualidad se frecuenta el uso del DVD Player para la reproduccin de CD, DVD, medios externos de almacenamiento, o BLUE RAY que es la nueva innovacin en el mercado. En las cuales se exhiben las mismas pelculas

cinematogrficas que podra reproducir el autocine. Nuevos competidores: El ingreso de nuevos competidores en el departamento de Retalhuleu, especficamente en el mercado de entretenimiento y el servicio de auto cinema es bastante bajo, debido a que se requiere de bastante capital para invertir en el pago del arriendo y del sistema de reproduccin de alta definicin para la proyeccin de las pelculas cinematogrficas. Rivalidad entre competidores: Debido a que seremos los nicos en brindar el servicio de entretenimiento de autocine, competidores directos es nula, pero en cuanto a rivales en el mercado de entretenimiento en el departamento de Retalhuleu es bastante alto, en donde las personas pueden decidir y escoger otro tipo de entretenimiento que no sea el servicio que ofrecemos. Anlisis de las leyes que inciden en la MIPYME en Guatemala

1.12 Filosofa de la Empresa Nuestra filosofa se basa en los siguientes cuatro pilares: Mirada orientada al cliente: la meta principal es que el cliente quede totalmente satisfecho, ofrecindole un servicio y producto de calidad.

 Innovacin: marcar la diferencia con relacin a tomar la delantera y generar una ventaja competitiva. Colaboracin Trabajo en equipo: los colaboradores no son para la empresa solo compaeros de camino, sino que constituyen la base del xito La confianza y la fiabilidad son los pilares de una exitosa colaboracin. Rentabilidad: como toda empresa la rentabilidad que el negocio genere es lo muy importante, por lo que el crecimiento cuantitativo asegura un futuro lleno de xitos. Para lograr alcanzar y practicar nuestra filosofa nos basaremos en los siguientes valores: Honestidad:

es

una

cualidad

humana

que

deben

tener

los

colaboradores que trabajen en el autocine, ellos debern comportarse y expresarse con coherencia y sinceridad, y de acuerdo con los valores de verdad y justicia. Dedicacin: los colaboradores debern entregarse intensamente a una actividad determinada, cumpliendo a cabalidad todas las tareas asignadas para su desempeo laboral y el cumplimiento de objetivos de la empresa. Constancia: la constancia es la clave del xito en toda institucin, el valor de trabajar con ganas y de sentirse parte de la empresa hace que las tareas se las haga con firmeza y perseverancia en las resoluciones, propsitos o acciones. Lealtad: los colaboradores debern hacer aquello con lo que uno se ha comprometido aun entre circunstancias cambiantes. Un valor sin el cual nos quedamos solos y que debemos vivir nosotros antes que nadie. Optimismo: el optimismo ayudar a ver la parte positiva de las personas o de cualquier situacin o circunstancia que se pretende, es una de las armas ms poderosas para poder conseguir metas y deseos.

ANEXOS
HISTORIA DEL AUTOCINE No hay nada mejor que el autocine: una buena pelcula proyectada en la gran pantalla, la primera chica que se acurruca en los brazos de su novio y un cielo estrellado que se extiende en lo alto.Desde hace tres generaciones, la experiencia de ver largometrajes en el propio coche fascina a los fans del cine, a las familias y a los jvenes enamorados. La invencin del estadounidense Richard Milton Hollingshead cumple el viernes 75 aos mantenindose como institucin, para alegra de muchos nostlgicos. Con el eslogan 'Cada quien en su propio palco', Hollingshead hizo publicidad para su primer autocine, inaugurado en 1933 en Camden (Estado de Nueva Jersey). Hijo de un fabricante de lquidos limpiadores para coches, la leyenda dice que slo pretenda aumentar el nmero de ventas de su padre. Para ello, experiment durante un tiempo hasta que lleg a la brillante idea de montar rampas sobre las que los automviles podan subir para tener una buena vista de la pantalla. El sonido sala de los altavoces a ambos lados de la pantalla para, ms tarde, aadir los que se colgaban directamente en la puerta de los coches y, en la actualidad, sintonizarlo a travs de la radio. 25 centavos la entrada La idea de Hollingshead, el 'Drive-In', tard en extenderse al principio, pero a mediados de los aos 50 haba ya 4.000 autocines, muchos de ellos en las zonas rurales. Al fin y al cabo, la diversin slo costaba 25 centavos por persona, es decir, un euro mximo para todos los ocupantes.Fue una solucin para muchas familias numerosas que no podan comprar las entradas para el cine, convirtindose adems en un punto de atraccin para las jvenes parejas. En la 'Lover'sLane', la ltima fila, los enamorados se sumergan en sus pasiones, con la pantalla al fondo. Incluso los Beach Boys le dedicaron en 1964 una de suscanciones, querezaba 'Forget about the plot, it'll do very well/But make sure you see enough so you're prepared to tell/About the Drive-In!' ('Olvdate de la trama, que ser buena/Pero ocpate de ver lo suficiente, para poder contarlo despus/Sobre el 'Drive-In'!') Se dice, de forma chistosa, que uno de cada cuatro estadounidenses de esa generacin fue concebido en el 'Drive-In'.El autocine slo podra haber surgido en EEUU, ya que se adapta al 'American Way of Life': rpido, fcil, barato y, sobre todo, en el propio coche. Lo que comenz con el cine sigui con las cadenas de comida rpida, los cajeros automticos y los cementerios. Un lugar pblico donde sentirse en la privacidad de su propio coche. Se puede fumar, comer sndwiches con ajo, hablar por telfono en mitad de la pelcula y los pelos de perro en el asiento de al lado no molestan a nadie. Y, adems, se llega rpido de vuelta a casa, a menos que haya retenciones a la salida. Con la llegada del vdeo en los aos 80, que sumi a los cines convencionales en la crisis, tambin fue la hora del declive de los autocines. Hoy en da quedan unos pocos, aunque firmes en su funcin de entretenimiento. http://retazosdelahistoria.blogspot.com/2008/06/el-autocine-cumple-maana-75aos.html

2. MERCADEO Y VENTAS 2.1 Objetivos de la Mercadotecnia Incrementar la frecuencia de asistencia de las personas y el gusto por adquirir y disfrutar este tipo de servicio de entretenimiento Regular la demanda en el departamento de Retalhuleu, segn el plan de marketing.

2.2

Mercado Nuestro mercado estar dirigido a la poblacin econmicamente activa, dentro de los rangos de edades de los individuos que se

encuentran entre 25 y 65 aos de edad, esencialmente que posean vehculos livianos.

2.2.1 Descripcin El mercado se encuentra ubicado en la Regin Sur del pas, especficamente en el departamento de Retalhuleu, que posee un total de 311,167 habitantes entre las edades de 15 a 64 aos a nivel departamental, tomando en cuenta ambos sexos. Departamento que geogrficamente se encuentra dividi en 9 municipios los cuales son: Champerico, El Asintal, Nuevo San Carlos, San Sebastin, San Felipe, San Martn Zapotitln, Retalhuleu, San Andrs Villa Seca y Santa Cruz Mulu.Nuestro mercado se enfoc en la densidad del rea urbana, poblacin econmicamente activa y que tengan la factibilidad de poseer un vehculo liviano, as mismo que deseen distraccin, recreacin y privacidad luego de las labores cotidianas y que tengan el gusto por las pelculas cinematogrficas.

2.2.2 Tamao Contando con una poblacin total de 311,167 habitantes a nivel departamento y de ambos sexos, se procedi a tomar una muestra del 58% que representa un total de 180,477 habitantes entre las edades de 15 a 64 aos, poblacin econmicamente activa en dicho departamento, tamao del mercado que se manej para la presente investigacin.

2.2.3 Consumo Aparente El consumo aparente del servicio de autocine se encuentra establecido entre las personas de las edades de 35 a 65 aos de edad que desearan revivir o experimentar este tipo de servicios, dicho mercado lo denominamos como mercado Melanclico

2.2.4 Demanda Potencial La demanda potencial se encuentra establecida por todos los habitantes del departamento de Retalhuleu entre las edades de 25 a 65 aos de edad y que tengan la factibilidad de poseer un vehculo liviano, que se encuentre econmicamente activos y que tengan el gusto por las proyecciones de pelculas cinematogrficas.

2.3

Competencia

Competencia Indirecta: Los parques recreativos como Xetulul, centros comerciales que son de entretenimiento. Salas de videojuegos (Centro Comercial LA TRINIDAD) Bares (KARAOKE)

2.3.1

Oferta Anlisis de la Oferta Oferta competitiva En la oferta competitiva los productores se encuentran en circunstancias de libre competencia porque existe gran variedad productores del mismo servicio, se caracteriza porque ningn productor domina el mercado.

La participacin en el mercado est determinada por la calidad, precio y servicios que se ofrece al consumidor.

Oferta oligoplica Se caracteriza porque el mercado se encuentra dominado por solo unos cuantos productores, ellos determinan la oferta, los precios y normalmente tienen acaparada una gran cantidad de materia prima por su industria. Tratar de penetrar en ese tipo de mercado no solo es riesgoso sino en ocasiones hasta imposible

Oferta monoplica En este tipo de oferta existe un solo productor del bien o servicio y por tal motivo domina totalmente el mercado imponiendo calidad, precio y cantidad. Por tanto se determina que la oferta de este sector es competitiva ya que:

Existe un gran nmero de consumidores y empresas destinadas a la venta y exhibicin de pelculas cinematogrficas. No existe un productor dominante en el mercado y menos dirigido al segmento objetivo. Los precios y calidad de la oferta actual son similares.

Factores que afectan a la oferta Nmero y Capacidad de Produccin de los Competidores

En la actualidad en el departamento de Retalhuleu, no se encuentra salas de cine, nicamente en otros departamentos como Suchitepquez,

Quetzaltenango, etc. Incursin de Nuevos Competidores

El mercado o el segmento son atractivos dependiendo de las barreras de entrada, si son fciles o no de imitar por nuevos participantes que puedan llegar con nuevos recursos y capacidades para apoderarse de una porcin del mercado.

En el caso del autocine, la tecnologa utilizada es un factor determinante para incursin de nuevos competidores, ya que se necesita de una inversin considerable, capacidad y conocimiento tcnico y administrativo.

2.3.2 Anlisis de ventajas y desventajas Ventajas Segn las encuestas que se realizaron la mayora de las personas respondieron que si les gustara estar en un autocine. Somos el nico autocine en el departamento de Retalhuleu La percepcin del servicio es sustancialmente innovadora en

comparacin con el cine tradicionalista.

Desventaja: Poder de proveedores

2.4 Nicho del Mercado

2.5 Estudio del Mercado

MATRIZ DE SEGMENTACION DE MERCADO

DESCRIPCION

VARIABLE

COMPONENTE

CONCEPTO Regin sur-Departamento de Retalhuleu

Regin-rea

Geogrfica

Densidad

Urbana

Poblacin econmicamente activa -

Orientacin al

Demogrfica

Ingresos

posesin de vehculo liviano

Mercado

Enfocada a personas que buscan distraccin,

recreacin, y privacidad luego de las labores

diarias, a quienes les guste y aprecien las

Pictogrfica

Estilos de Vida

pelculas cinematogrficas

Precio, comodidad, buen servicio, privacidad

Conductual

Beneficios buscados

y seguridad.

2.5.1 Tipo de Investigacin Histrica Descriptiva: se analizaran eventos pasados,

estableciendo los puntos dbiles de la idea y fortalecindolos con una investigacin actual detallando aspectos claves del entorno moderno a travs de instrumentos idneos destinados a la recoleccin de informacin.

2.5.2 Instrumentos Encuestas: Consiste en una serie de preguntas especificas que ayudan a establecer informacin sustentable, a fin de afianzar un banco de informacin de fuentes verdicas. Este consistente en preguntas de tipo cerradas, abiertas y dicotmicas encargadas de profundizar en aspectos conductuales, tendenciales, logrando definir de esta manera el mercado meta.

2.5.3 Resultados Segn valores observados se establece una tendencia en la poblacin retalteca en personas jvenes econmicamente activas, estos factores deben ser influenciados por el aumento en la tasa de natalidad como en la falta de planificacin familiar del pas mismo. Se establece un equilibrio entre gneros consistente en cambios culturales en la incorporacin de la mano de obra femenina en la industria por tanto ambos pertenecen actualmente a la Poblacin Econmica Activa.

El nivel de participacin del pueblo retalteco en la industria de entretenimiento cinematogrfica es alto, a pesar de no contar con esta dentro de sus lmites territoriales, logrando establecer un mercado voluminoso. Realizando un anlisis profundo de factores externos del uso del servicio, encontramos la cercana que tiene el consumidor final como factor clave para prescindir de este, sin embargo notamos que la frecuencia de uso se inclina a temporadas largas por el lanzamiento de estrenos.

El valor del ingreso para apreciar una funcin cinematogrfica de forma individual es relativamente bajo, pero deducimos que los valores tendenciales que presenta la grafica es debido a que este servicio propicia un ambiente tipo familiar e incluso social. Las inquietudes del cine al cuestionarse si su ingreso principal es por el uso del servicio o por el consumo excesivo de parte de los usuarios en alimentos y bebidas, denotamos que el gasto no baja de Q 20.00 lo que se debe de tomar como una oportunidad de negocios. Reafirmando con datos representativos la poblacin de Retalhuleu prefiere ir a disfrutar una funcin de cine acompaado por varias personas. Se cuenta con un grado de aceptacin de la propuesta, lo que implica una necesidad latente no satisfecha que espera ser aprovechada por el sector industrial de entretenimiento.

2.6 Plaza Dentro del rea geogrfica del departamento de Retalhuleu se cuenta con oportunidad debido a que el nivel de ocupacin de las tierras es relativamente pequeo, se observa tendencias claras de vivienda donde estas son ocupadas por varias familias.

El lugar idneo podra centrarse en las afueras de la ciudad a fin de evitar el congestionamiento vehicular, logrando con esta tctica simular el alejamiento de la vida estresante de la ciudad afianzando de esta manera la satisfaccin del consumidor final.

2.6.1 Puntos de Venta El tamao requerido para la correcta aplicacin del servicio es sustancial por tanto se establece una relacin de dependencia tomando en cuenta un crecimiento paulatino en reas circunvecinas a la cabecera departamental tomando en cuenta el nivel econmico y el numero de habitantes de la zona a fin de establecer una renta neta gratificante.

2.6.2 Sistema de Distribucin Dentro de estos se establece un sistema de distribucin por medios locales (radios, canales de televisin locales, triciclos, otros) promoviendo el ingreso de diversos pblicos. 2.7 Precio Segn datos recopilados el precio pblico se redondea entre los Q16.00 a los Q 25.00 tomando en cuenta que el consumo dentro de la industria cinematogrfica es mayor que el precio de ingreso se debe establecer precios dentro de los parmetros encontrados y estimando costos de inversin, fijos, variables para determinar el precio final con margen de beneficio. 2.7.1 Valor de producto/servicio Se creara por medio de valores agregados, como lo es la buena atencin, valor agregado de marca (playeras, gorras, pachones). 2.7.2 Costo vrs Precio del mercado Dentro de los costos adoptamos como costos fijos pago sueldos, luz, alquiler telfono, mantenimiento y reparacin de equipo. Por ser la proporcin de un servicio no se cuentan con costos variables. 2.8 Promocin

2.8.1 Imagen 2.8.2 Logo

2.8.3

SLOGAN: Reviviendo la experiencia de buenas historias...

2.8.4 Promocin Por creatividad: persona que se identifique con el accesorio ms original relacionado con la funcin cinematogrfica se le premiara con entrada gratis un prximo da. (Valido por una semana) Por da especial: Se permitir la entrada a personas que no posean un vehculo, a precio especial de taquilla en funcin de un acompaante. (2 x 1) Por inters: Se realizaran dinmicas que incluirn segmentos de la funcin cinematogrfica apreciada, aplicando valores agregados como compensaciones. 2.8.5 Publicidad Se utilizar medio publicitarios tales como: Radio Televisin

2.8.6 Plan de introduccin del mercado Se promover la distribucin masiva del servicio de cinematografa a travs de grandes espacios que puedan aglomerar un nmero alto de vehculos a fin de satisfacer la necesidad de entretenimiento del pblico.

A la poblacin del departamento de Retalhuleu en general enfocndonos en provincias circunvecinas con un nmero de habitantes voluminosos en funcin de la viabilidad y sostenibilidad del autocinema.

Se establece ventas de servicios semanales a una razn del 25% de la capacidad instalada, incrementando la participacin en un 5% por semana de forma paulatina.

Se instalara el proyecto en la cabecera departamental, enfocndonos en zonas amplias de fcil acceso vehicular.

A travs de una publicidad agresiva enfocada en medios publicitarios masivos, reforzndola con promociones que consoliden relaciones estrechas con los clientes finales. El capital necesario para impulsar un proyecto de este tipo es considerable por tanto se debe crear un plan de financiamiento a fin de adquirir el capital necesario para impulsar el proyecto.

2.8.7 Sistema y plan de Ventas

Evento Ingreso, acomodacin e inicio de funcin 1 Culmina funcin 1, salida, ingreso de funcin 2, inicio funcin 2 Culmina funcin 2, salida, ingreso de funcin 3, inicio funcin 3 y culminacin de funcin 3. 7:00 Horario 6:00 Mircoles Jueves Viernes Sbado Domingo

8:00

9:00

10:00

11:00

12:00

http://www.openaircinema.us/large-venues/40x22-5-cinebox-elite-system

ANEXOS
ndice 1.-TEMA DE INVESTIGACIN ................................Error! Bookmark not defined. 2.-TITULO DEL TEMA A INVESTIGARSE ...............Error! Bookmark not defined. 3.-PROBLEMA DE INVESTIGACIN ......................Error! Bookmark not defined. 3.1.-ENUNCIAR EL PROBLEMA ..........................Error! Bookmark not defined. 3.2.-FORMULAR EL PROBLEMA.........................Error! Bookmark not defined. 4.-OBJETIVOS .........................................................Error! Bookmark not defined. 2.1.-OBJETIVO GENERAL ...................................Error! Bookmark not defined. 2.2.-OBJETIVOS ESPECFICOS ..........................Error! Bookmark not defined. 5.-JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACION ..........Error! Bookmark not defined. 7.- DISEO DE LA INVESTIGACION ......................Error! Bookmark not defined. 7.1 Sujetos ............................................................Error! Bookmark not defined. 8.-DETERMINAR LA POBLACION O UNIVERSO Y MUESTRAError! Bookmark not defined. 8.1 Sexo ................................................................Error! Bookmark not defined. 8.2 Tamao de la muestra. ...................................Error! Bookmark not defined. 9.-MARCO DE REFERENCIA ..................................Error! Bookmark not defined. 9.1-MARCO CONCEPTUAL .................................Error! Bookmark not defined. 9.2-MARCO TEORICO .........................................Error! Bookmark not defined. 10.-DISEO O ESTRUCTURACION DEL CUESTIONARIO O BOLETA DE INVESTIGACION .....................................................Error! Bookmark not defined. 10.1 INSTRUMENTO ............................................Error! Bookmark not defined. 10.2 PROCEDIMIENTO ........................................Error! Bookmark not defined.

1.-TEMA DE INVESTIGACIN Determinar la factibilidad del mercado de crear un autocine, que brinde un servicio de diversin con la exhibicin de pelculas cinematogrficas en el Departamento de Retalhuleu.

2.-TITULO DEL TEMA A INVESTIGARSE Incursin en el mercado del entretenimiento dentro de los limites geogrficos de Retalhuleu

3.-PROBLEMA DE INVESTIGACIN 3.1.-ENUNCIAR EL PROBLEMA Ausencia de lugares de entretenimiento nocturno con ambiente agradable y diferenciado.

3.2.-FORMULAR EL PROBLEMA Qu tipo de ambiente perciben los habitantes del departamento de Retalhuleu con relacin en el mbito del entretenimiento nocturno?

4.-OBJETIVOS 2.1.-OBJETIVO GENERAL Determinar la factibilidad, el comportamiento y el nivel de aceptacin que tiene la poblacin del departamento de Retalhuleu, para la implementacin de un autocine.

2.2.-OBJETIVOS ESPECFICOS un servicio especializado. cliente.

establecer estrategias competitivas del servicio.

5.-JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACION El volumen de vehculos en circulacin a nivel pas se ha incrementado de manera asombrosa, adems el sector de la diversin y entretenimiento actualmente ha tenido un aumento de demanda considerable, s combinamos estos dos conceptos tenemos una oportunidad de negocio satisfactoriamente aceptada.

Un autocine aparte de ser una gran idea de negocio, es una implementacin con un concepto de diversin diferente, ya que en la ciudad de Retalhuleu existen limitados centros de recreacin y diversin, especialmente en horarios nocturnos. Los actuales centros de diversin nocturna se enfocan

principalmente en bares, discotecas, con lo que el autocine aprovecha este segmento para brindar un entretenimiento diferente, sano y variado.

A diferencia de los autocines en la dcada de los sesenta, nuestra empresa se enfocar en una era moderna en la que se caracteriza por materiales e equipos tecnolgicos actuales, en lo que corresponde a sistemas y equipos multimedia y dems servicios adicionales que brinden un servicio agregado.

6.- ALCANCES Y LIMITACIONES DE LA INVESTIGACION

MATRIZ DE SEGMENTACION DE MERCADO DESCRIPCION VARIABLE COMPONENTE CONCEPTO Regin sur-Departamento de Regin-rea Geogrfica Densidad Retalhuleu Urbana Poblacin econmicamente activa Orientacin al Demogrfica Ingresos posesin de vehculo liviano Enfocada a personas que buscan Mercado distraccin, recreacin, y privacidad luego de las labores diarias, a quienes les guste y aprecien las Pictogrfica Estilos de Vida pelculas cinematogrficas Precio, comodidad, buen servicio, Beneficios Conductual buscados privacidad y seguridad.

7.- DISEO DE LA INVESTIGACION 7.1 Sujetos Se incluye informacin por sexo y edad tomando en cuenta principalmente a la parte de la poblacin total que participa en la produccin econmica a fin de determinar clientes potenciales.

8.-DETERMINAR LA POBLACION O UNIVERSO Y MUESTRA Se determino la poblacin o universo a travs de las Estadsticas proporcionadas por el Instituto Nacional de Estadstica contando con una poblacin universo de 311,167 habitantes del departamento de Retalhuleu, tomando en cuenta la proximidad con el mercado meta aportando un 58% de Poblacin de 15 a 64 aos (Dato proporcionado por CIA WorldFactbook), se pronostica un crecimiento del 4% de la PEA, dato proporcionado por Alejandra Sofa Mairn (Analista Econmica) (Ver Anexo). 8.1 Sexo Se consideraron ambos sexos.

8.2 Tamao de la muestra. Clculo de la Muestra:

311,167 Nivel departamento

58% entre 15 64 aos

180,477
Segn datos brindados por INE contamos con una poblacin en el departamento de Retalhuleu de 311,167 pobladores, de estos se tomar el 58% n = Z2 PQN / e2 (N-1) + PQZ2 n = 1.962 (0.5)(0.5)(180,477) / 0.092 (180,477 1) + (0.5)(0.5)(1.962) n = 173,330.11 / 1462.816 n=118

9.-MARCO DE REFERENCIA Diagnstico de la percepcin de la demanda del servicio de entretenimiento cinematogrfico desde la comodidad de un vehculo. 9.1-MARCO CONCEPTUAL El autocine es una forma de cine consistente en una gran pantalla al aire libre, un proyector de cine, un bar cafetera y una gran

reade estacionamiento para automviles. La pantalla puede ser tan simple como un muro pintado de blanco o puede ser una compleja estructura de acero de complicado acabado. Permite ver pelculas desde la privacidad y comodidad de sus coches. Algunos dueos de autocines aadieron zonas de juegos para nios entre la pantalla y la primera fila de coches. Otros incluso fueron ms lejos aadiendo carreteras en miniatura y carruseles, y campos de minigolf. Patios de cemento para hamacas estaban disponibles en algunos autocines, al igual que asientos en el interior en el rea del bar. Debido al carcter al aire libre del visionado de pelculas en el autocine, suelen ser proyectadas durante las tardes o las noches cuando es suficientemente oscuro para ver la pantalla adecuadamente.

Modelos Existen dos tipos de modelos de autocines. El primer modelo es el estadounidense, en este modelo, el terreno donde se sitan los vehculos es de carcter llano y la pantalla se eleva por encima, situndose en un punto de vista de gran altura para no interferir en las visuales desde el interior del coche. El segundo modelo, es el modelo alemn, este modelo se caracteriza por disponer de un terreno variable que desciende hacia la pantalla, que se sita en la parte inferior del recinto. Cada fila de coches se sita a un nivel inferior que la fila de coches posterior, de este modo se garantiza una correcta visualizacin de la pantalla desde todas las filas.

El Snack Bar del autocine Al igual que con los cines convencionales, el snack bar es donde un autocine gana la mayora de sus beneficios. Como resultado, gran parte de la promocin del autocine est orientada hacia el snack bar.

El bar de aperitivos tpicos ofrece a cualquier alimento que puede ser servido con rapidez, como perros calientes, pizza, hamburguesas, palomitas, refrescos, caf, chocolate, dulces y patatas fritas. Para enviar clientes a estos bares, la publicidad que se proyectara antes de la funcin y durante los descansos est orientada hacia este local. Ahora hay una gran fuente nostlgica: estos anuncios de bar de autocine a menudo aparecen como el baile animado perritos calientes con chili y hablando de cajas de palomitas de maz. Estos anuncios se recogieron en 1993 en un vdeo, Folks Hey, It'sIntermission Time (distribuido por SomethingWeird Video), y la pelcula Grease de 1978, tiene una escena en un autocine que muestra un anuncio durante la cancin "Sandy".

La apertura de la pelcula AquaTeamHungerForce tambin cuenta con una parodia de la danza de alimentos animados. La pelcula se abre con los alimentos clsicos bailando y cantando y ofreciendo sugerencias a la audiencia, como "recuerde mantener los zapatos en todo momento." La segunda mitad de este bit es completamente diferente, con una violenta banda de heavy metal hecha de los alimentos. Tambin ofrecen ideas sobre el comportamiento de la audiencia, con frases como "Donttalk, WATCH!" (No hables, mira la pelcula) entre otras declaraciones.

El automvil en el autocine El automvil como artefacto que participa del autocine, resulta ser un componente imprescindible en l. Haciendo un breve repaso de su historia y haciendo hincapi en aquellos cambios o transformaciones que han generado hitos en la historia de la humanidad. Es importante recalcar que el automvil, en su diseo y expectativas a cumplir, no se le ha exigido ni ha sufrido ningn cambio que haya sido influenciado por su participacin activa en el Autocine. Los cambios han existido en paralelo, mejoras de seguridad, comodidad, amplitud, etc. siendo su evolucin bien acogida por los usuarios del Autocine, ya que proporciona una serie de mejoras indirectamente.

9.2-MARCO TEORICO HISTORIA DEL AUTOCINE No hay nada mejor que el autocine: una buena pelcula proyectada en la gran pantalla, la primera chica que se acurruca en los brazos de su novio y un cielo estrellado que se extiende en lo alto.

Desde hace tres generaciones, la experiencia de ver largometrajes en el propio coche fascina a los fans del cine, a las familias y a los jvenes enamorados. La invencin del estadounidense Richard Milton Hollingshead cumple el viernes 75 aos mantenindose como institucin, para alegra de muchos nostlgicos.

Con el eslogan 'Cada quien en su propio palco', Hollingshead hizo publicidad para su primer autocine, inaugurado en 1933 en Camden (Estado de Nueva Jersey). Hijo de un fabricante de lquidos limpiadores para coches, la leyenda dice que slo pretenda aumentar el nmero de ventas de su padre.

Para ello, experiment durante un tiempo hasta que lleg a la brillante idea de montar rampas sobre las que los automviles podan subir para tener una buena vista de la pantalla. El sonido sala de los altavoces a ambos lados de la pantalla para, ms tarde, aadir los que se colgaban directamente en la puerta de los coches y, en la actualidad, sintonizarlo a travs de la radio.

25 centavos la entrada La idea de Hollingshead, el 'Drive-In', tard en extenderse al principio, pero a mediados de los aos 50 haba ya 4.000 autocines, muchos de ellos en las zonas rurales. Al fin y al cabo, la diversin slo costaba 25 centavos por persona, es decir, un euro mximo para todos los ocupantes.

Fue una solucin para muchas familias numerosas que no podan comprar las entradas para el cine, convirtindose adems en un punto de atraccin para las jvenes parejas. En la 'Lover'sLane', la ltima fila, los enamorados se sumergan en sus pasiones, con la pantalla al fondo.

Incluso los Beach Boys le dedicaron en 1964 una de suscanciones, querezaba 'Forget about the plot, it'll do very well/But make sure you see enough so you're prepared to tell/About the Drive-In!' ('Olvdate de la trama, que ser buena/Pero ocpate de ver lo suficiente, para poder contarlo despus/Sobre el 'Drive-In'!')

Se dice, de forma chistosa, que uno de cada cuatro estadounidenses de esa generacin fue concebido en el 'Drive-In'.

El autocine slo podra haber surgido en EEUU, ya que se adapta al 'American Way of Life': rpido, fcil, barato y, sobre todo, en el propio coche. Lo que comenz con el cine sigui con las cadenas de comida rpida, los cajeros automticos y los cementerios.

Un lugar pblico donde sentirse en la privacidad de su propio coche. Se puede fumar, comer sndwiches con ajo, hablar por telfono en mitad de la pelcula y los pelos de perro en el asiento de al lado no molestan a nadie. Y, adems, se llega rpido de vuelta a casa, a menos que haya retenciones a la salida.

Con la llegada del vdeo en los aos 80, que sumi a los cines convencionales en la crisis, tambin fue la hora del declive de los autocines. Hoy en da quedan unos pocos, aunque firmes en su funcin de entretenimiento. 10.-DISEO O ESTRUCTURACION DEL CUESTIONARIO O BOLETA DE INVESTIGACION 10.1 INSTRUMENTO El instrumento fue un cuestionario elaborado por el investigador del presente estudio, compuesto por 14 preguntas estructuradas, cerradas y abiertas (ver anexos). Este tipo de cuestionario se realiz ya que fue el ms adecuado para obtener la informacin requerida, fue de fcil comprensin para el sujeto de estudio, as como el ms adecuado para ser trasladado a los sujetos de estudio por medio personal. El mismo fue utilizado para recabar la informacin

necesaria para llegar a una serie de conclusiones y as cumplir con los objetos del estudio.

10.2 PROCEDIMIENTO Se elabor el instrumento y se valid el cuestionario previamente elaborado. Se estableci contacto con los sujetos de estudio y se llevo a cabo la presentacin de los cuestionarios para recabar la informacin requerida para nuestra investigacin. Se tabularon y analizaron los resultados obtenidos. Se establecieron las conclusiones y recomendaciones. Basndose en los resultados obtenidos, se elabor una estadstica de la demanda estudiantil para la FCEE (Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales, en sus especialidades de Administracin de Empresas, Administracin de Hoteles y Auditoria).

11. Presentacin de resultados La presentacin de resultados consistir en el anlisis e interpretacin de los resultados obtenidos a travs del estudio de mercado consistente en la recopilacin de datos por medio del cuestionario realizado en el Departamento de Retalhuleu.

1. Edades
0% 9% 13% 44% 17-25 26-36 37-45 45-ms 34%

Fuente: Segn datos obtenidos en investigacin de campo. Anlisis e interpretacin: Segn valores observados se establece una tendencia en la poblacin retalteca en personas econmicamente activas,

estos factores deben ser influenciados por el aumento en la tasa de natalidad como en la falta de planificacin familiar del pas mismo.

2. Gnero
0%

43% 57%

femenino masculino

Fuente: Segn datos obtenidos en investigacin de campo. Anlisis e interpretacin: Se establece un equilibrio entre gneros consistente en cambios culturales en la incorporacin de la mano de obra femenina en la industria por tanto ambos pertenecen actualmente a la Poblacin Econmica Activa.

3. Acude usted a una sala de cine

0%

30% si no 70%

Fuente: Segn datos obtenidos en investigacin de campo. Anlisis e interpretacin: La grafica refleja un nivel alto de participacin del pueblo retalteco en la industria de entretenimiento cinematogrfica a pesar de no contar con esta dentro de sus limites territoriales, logrando establecer un mercado voluminoso.

4. frecuencia en que acude al cine

0% 11% 21% 18% semanal quincenal mensual 21% 29% semestral anual

Fuente: Segn datos obtenidos en investigacin de campo. Anlisis e interpretacin: Realizando un anlisis profundo de factores externos del uso del servicio, encontramos la cercana que tiene el consumidor final como factor clave para prescindir de este, sin embargo notamos que la frecuencia de uso se inclina a temporadas largas por el lanzamiento de estrenos.

5. Cuanto gasta en entradas al cine

0% 5% 9% 31% 5--10 11--15 16--20 ms 55%

Fuente: Segn datos obtenidos en investigacin de campo. Anlisis e interpretacin: El valor del ingreso para apreciar una funcin cinematogrfica de forma individual es relativamente bajo, pero deducimos que los valores tendenciales que presenta la grafica es debido a que este servicio propicia un ambiente tipo familiar e incluso social.

6. Cual es su gasto total en una funcin de cine

0% 5% 31% 9% 5--10 11--15 16--20 ms 55%

Fuente: Segn datos obtenidos en investigacin de campo. Anlisis e interpretacin: Esta grafica muestra una de las inquietudes del cine al cuestionarse si su ingreso principal es por el uso del servicio o por el consumo excesivo departe de los usuarios en alimentos y bebidas, denotamos que el gasto no baja de Q 20.00 lo que se debe de tomar como una oportunidad de negocios.

7. Con quien acude usted al cine

0%

25%

34%

familia esposa amigos novio

31%

10%

otro

Fuente: Segn datos obtenidos en investigacin de campo. Anlisis e interpretacin: Reafirmando con datos representativos la poblacin de Retalhuleu prefiere ir a disfrutar una funcin de cine acompaado por varias personas.

8. le gustaria acudir a un autocine aprecia peliculas cinematograficas

0% 16% si no 84%

Fuente: Segn datos obtenidos en investigacin de campo. Anlisis e interpretacin: Se cuenta con un grado de aceptacin de la propuesta, lo que implica una necesidad latente no satisfecha que espera ser aprovechada por el sector industrial de entretenimiento.

9. Que dias acudiria al autocine

0% 1% 3% 5% martes 38% 14% miercoles jueves viernes sabado 39% domingo

Fuente: Segn datos obtenidos en investigacin de campo. Anlisis e interpretacin: En la industria del entretenimiento por lo general son das de descanso que se cuenta con un auge de clientes, en Guatemala por lo general los das de descanso estn entre sbado y domingo.

10. en que horarios acudiria al autocine

0% 14% 19 -- 21 21 --23 30% 56% 23 -- 01

Fuente: Segn datos obtenidos en investigacin de campo. Anlisis e interpretacin: Dentro de la industria de entretenimiento observamos tendencias por horarios tempranos estableciendo de esta manera relacin directa con la Poblacin econmica Activa.

11. cuanto estaria dispuesto a pagar por entrada a un autocine

0% 11% 26% 29% 10--15 16 --20 21--25 mas 34%

Fuente: Segn datos obtenidos en investigacin de campo. Anlisis e interpretacin: Se establece un precio promedio de Q16 a Q25, cuidando la economa adems de que el costo de consumo dentro de una funcin es bastante elevado.

12. razon principal por la que acudiria a una funcion de autocine

0% 6% 23% precio seguridad privacidad 49% 22% otros

Fuente: Segn datos obtenidos en investigacin de campo. Anlisis e interpretacin: Los distintos pblicos se enfatizan por el aspecto privado teniendo en cuenta esto se establece un aspecto primordial al momento de establecer condiciones del servicio.

13. tipo de pelicula que prefiere ver

0%

24% 40% estreno comedia terror 21% 15% accion

Fuente: Segn datos obtenidos en investigacin de campo. Anlisis e interpretacin: Se establece un precio promedio de Q16 a Q25, cuidando la economa adems de que el costo de consumo dentro de una funcin es bastante elevado.

14. con quien acudiria usted al autocine

0%

25% 39%

familia esposa amigos novio

25% 11%

otro

Fuente: Segn datos obtenidos en investigacin de campo. Anlisis e interpretacin: Teniendo como punto de partida esto podemos definir que la industria del entretenimiento cinematogrfico es netamente grupal.

COTIZACIN DE PUBLICIDAD TELEVISIVA.

Ultra Tv, Lo Mejor en Televisin Primera Avenida, casa No.10 Colonia San Antonio Zona 2 Retalhuleu. Tels: 7771-4989
Retalhuleu 18 de septiembre de 2012. Estimado Seor: Jos Menses Universidad Rafael Landivar Reciba un cordial saludo de parte de canal ULTRA TV Lo Mejor en Televisin y esperando que sus actividades cotidianas marchen lo mejor posible. El motivo de la presente es para ponernos a sus rdenes en el rea de publicidad por televisin, como es de su conocimiento la publicidad es una de las mejores armas para obtener buenos resultados en los negocios adems su inversin en publicidad por televisin ser muy efectiva ya que los lugares de cobertura a travs de la empresa SISTEMAS Y SERVICIOS DIVERSOS son los sig.: San Felipe, San Martn Zapotitln, Santa Cruz Mulua, San Sebastin, Nuevo San Carlos, Candelaria Xolhuitz, Aldea San Luis, Aldea La Guitarra, Aldea Biloma, Santa Fe, Caballo Blanco, El Rosario Champerico. Santa Ana Champerico y todos las colonias, barrios y caseros de Retalhuleu. El paquete consiste en publicidad en la maana, tarde y noche, (12 spot diarios) + cintillos por un precio especial de Q800.00 y ser patrocinador de los programas de mayor raiting: RTV NOTICIAS (Noticiero) das martes y viernes de 8:00 p.m. a 9:00 p.m. A TODO FUTBOL (Programa deportivo) das lunes y sbado de 8:00 p.m. a 9:00 p.m. PIDE TU ROLA (Programa de msica variada) de lunes a sbado de 10:00 a.m. a 12:00 a.m. IMPROVIS2 (Programa juvenil) da jueves de 8:00 a.m. a 9:00 p.m. Agradeciendo su respetuosamente. atencin y esperando poder servirle, me despido

Julia Hayde Lpez Vsquez Propietaria Tel: 4215-9786

3. PRODUCCIN 3.1 Objetivos de la produccin Brindar nuestro servicio de proyeccin de pelculas cinematogrficas en los das y horario acordados efectivamente para mayor satisfaccin de los clientes. Prestar nuestro servicio dentro de los costes previstos, para mayor beneficio de la empresa Cumplir con nuestro proceso de produccin segn lo planeado, para aprovechar de mejor manera nuestros recursos mas importantes, tiempo y dinero.

3.2 Producto/Servicio (especificacin tcnica) DEFINICIONES DE TERMINOS ESTABLECIMIENTO CINEMATOGRAFICO Conjunto formado por la infraestructura y el equipamiento, necesarios para la reproduccin de contenido audio visual logrando as la finalidad de entretener a los pblicos. DE SERVICIO DE ENTRETENIMIENTO

INFRAESTRUCTURA Bien inmueble constituido por la arquitectura, estructuras y las instalaciones que debecontar un establecimiento de este tipo para su funcionamiento adecuado. Las instalacionescomprenden: instalaciones elctricas

(Alimentadores, telefona, red de datos,etc) instalaciones sanitarias (Agua, desage, agua blanda).

EQUIPAMIENTO Este estar compuesto por los siguientes componentes:

Sonido: Tipo de parlantes altavoces superiores al aire libre, soportes de altavoces resistentes a la intemperie, fundas protectoras de las mismas garantizando la fidelidad del equipo.

Iluminacin:4 Reflectores tipo led con potencia de 400 Watts capaces de iluminar una cancha.

Planta De Luz Yamaha, 5700 Watts Nominales, 7125 Watts Maximos Motor Yamaha Mz 300

Arranque manual con piola tanque de gasolina 26.5litros funcinamiento hasta 12 hrs continuas al 50% de carga kit de ruedas incluido voltage 120/ 240 volts modelo gm5700

Visual: teatro de grado 16 x 9, convertidor a 3d, soplador de aire de alta presin 1.5 c.v. y un ventilador de repuesto.

ESPECIFICACIONES TCNICAS PARA MANTENIMIENTO - Limpieza de superficie a travs de aire comprimido en zonas externas constantemente. - Limpieza de zonas internas con herramientas especificas de forma semestral.

BIENES PARA MANTENIMIENTO Son objetos que vende un proveedor: Repuestos, materiales, accesorios e insumos, que serequieren para el mantenimiento de equipos, mobiliario, vehculos o infraestructura.

SERVICIOS DE MANTENIMIENTO La actividad o labor que presta un proveedor para realizar el mantenimiento de los activos fijos.

PROVEEDOR La persona natural o jurdica que vende bienes para mantenimiento o realiza la prestacinde servicios de mantenimiento.

FINALIDAD DE LAS ESPECIFICACIONES TECNICAS DE MANTENIMIENTO Las especificaciones tcnicas para mantenimiento, se deben elaborar con la finalidad deadquirir bienes o servicios que cumplan determinadas

caractersticas tcnicas, calidad ycantidad, destinados al mantenimiento.

FORMATO

MODELOS

DE

ESPECIFICACIONES

TECNICAS

EXPEDIENTESTECNICOS Se adjuntan al presente los modelos de las especificaciones tcnicas para la ejecucin deactividades de mantenimiento.

3.3 Materia Prima

INVENTARIO
ACTIVO CORRIENTE Caja Caja Chica Banco

Q. 22,800.00 Q. 10,224.00 Q. 45,000.00

ACTIVO NO CORRIENTE

Mobiliario y Equipo Vehculo Gastos de Instalacin Gastos de Constitucin

Q. 105,626.00 Q. 40,000.00 0.00 Q. 800.00 Q. 224,450.00

PASIVO Deuda a largo plazo Q. 204,224.00

CAPITAL ACTIVO IGUAL PASIVO

Q. 20,226.00 Q. 224,450.00

3.4 Mano de Obra GERENTE ADMINISTRATIVO Y FINANCIERO Gnero: Indiferente De 25 a 35 aos

Educacin Formal Requerido: Licenciatura en Administracin Especializacin en Finanzas Auditora

DestrezasRequeridas: Atencin al cliente Liderazgo Cumplimiento de metas

Experiencia Laboral Requerida 2 aos como gerente administrativo y/o puestos similares financiero o

TCNICO MULTIMEDIA: Educacin formal Requerida Perito en Electrnica Digital y Microprocesadores. Cursos: Mantenimiento de equipos electrnicos

Destrezas Requeridas. Proactivo Manejo de herramientas Organizacin y limpieza

Experiencia Laboral Requerida: 1 ao de experiencia en puestos o actividades similares De 20 a 30 aos, gnero indistinto

MULTIFUNCIONAL I: Gnero: Indiferente Educacin Formal Requerida: Ttulo de nivel medio orientado a la administracin.

Destrezas Requeridas: Habilidad Numrica Atencin al Cliente Experiencia Laboral requerida: De 1 a 3 aos mnimos en puestos similares De 20 a 25 aos, gnero indistinto

MULTIFUNCIONAL II: Gnero: Masculino

Educacin Formal Requerida: Ttulo de Nivel Bsico

Destreza Requerida: Productos de Limpieza Trabajo en equipo

Experiencia Laboral Requerida No

3.5 Espacio (diseo de la planta)

rea Espacio entre pared de fondo y primera fila de autos. Pasillos laterales para paso vehculos Pasillos entre parqueos de autos Pasillo entre pared de entrada y vehculos Espacio para vehculos Pantalla Terreno

Ancho 6 mts2 5 mts2 4 mts2 3 mts2 2.5 mts2 16pies 42 mts2

Largo

5 mts2 Alto 9pies 31 mts2

3.6 Capacidad Instalada Se contara con una capacidad instalada, que podr atender a 66 autos mximos por cada funcin cinematogrfica

3.7 Manejo de Inventarios Solo se tendr un inventario en donde se manejar las propiedades de la empresa, y de pasivos solo la deuda que se tendr por inversin en general.

3.8 Equipo y Maquinaria

Cine Box Elite 16x09 System $ 11,999.00

Descripcin del producto ElCinebox ProSystem16x9est diseadopara alojar cmodamente a250espectadores.Esun favorito de loscentros tursticos,parques ydepartamentos de recreacin, y el uso militar,etc Lapantalla inflablees la calidadteatral, ms ligeroy fcil deconfigurar.La mayora de loscomponentes de audio/visualestn convenientementeinstaladopreviamenteconectadoen uncasopersonalizado.Esto hace que seafcil de operaruna sala de cineal aire librebrillantede aspectoyun sonidorico-en slo 20 minutos. Simplementeinflarla pantalla,coloque los altavocesen sus stands; enchufeen el poder, pulse Play enel built-in reproductor de DVD ysuCinebox Proal instantecobran vida. Adems de pelculas, el Cinebox Propuede proyectarsistemas de videojuegos, ordenadores porttiles y reproductores deVHS.ElCinebox Prose puede utilizaren el jardn, en la piscina, en el parque, en la playa, y casi cualquier otro lugar! Incluye: 16 'x 9' Open AirScreenPro Inflador elctrico Aceroen juego(4) Pantallakit de reparacin VideoProyector(elija sudefinicinms arriba) Consola deproyeccinpersonalizadocon el cableadode permanente OpenAir3D ConverterBox (OAC consistema 3D) 2 paresdegafas 3DOpen Air(consistema 3DOAC)

instalacin

PS3,oreproductor de DVD(elijaarriba) Promezclador de audio Micrfonoinalmbrico Los altavoces, 400 vatios (2) Casosde altavoz(2) Soportes de altavoz(2) 50 'Cables de altavoz (2) Los adaptadoresde audio auxiliar paraiPods, ordenadores porttiles, consolasde videojuegos,etc Los cables de extensin(4) Bolsa de transportepara accesorios Todos los manuales. 3.9 Tecnologa Especificacionesde definicin del sistema Cine Box Elite Este sistema de cineal aire libre tienela opcin deOAC3D, alta definicin o definicinestndar.Cuando unsistema dedefinicinestndarviene con un estndardefproyectorde vdeo yreproductor de DVD, un sistema de alta definicincuenta con unaaltadefinicin de vdeoproyector y unaPlaystation 3.Hemos elegidopara equiparnuestroHD ysistemas 3DconPlaystationspor sufiabilidad ycapacidad3D ReadyHaydos tipos de paquetesde alta definicinpara este sistema, un720py una opcin de1080p.Aunque720pofreceuna claridadvisualsignificativa enun sistema dedefinicin estndar,para una completaexperiencia de alta definicin, asegrese de elegir el paquete1080p. Paquete1080p OptomaTH1060P- HD1080p- 4500ANSILumensProyector PS3(integrado enla consola) 3D720ppaquete OptomaTW615-3D WXGA- 3500ANSILumensProyector OAC3D Kit(integrado enla consola) PS3(integrado enla consola) Paquete de720 OptomaTW615-3D WXGA- HD720p- 3500ANSILumensProyector Reproductor Blu-Ray(integrado enla consola) Paquete estndarDef OptomaTX612XGA- 3500ANSILumensProyector PS3(integrado enla consola)

3.10 Programa de mejora continua (Estndares y controles de calidad) Objetivos: Indicador

Administrativo: Posicionarnos en la Encontrar se dentro de las primeras mente del mercado del sur occidente opciones de entretenimiento en el del pas de Guatemala, como la mejor mercado. alternativa de entretenimiento audiovisual. Mercadolgico: frecuencia de Incrementar asistencia de la Contar con una afluencia de personas las no menos de 400 pblicos mensuales.

personas, el gusto por adquirir y disfrutar este tipo de servicio de entretenimiento.

Produccin: Brindar nuestro servicio Tener un lapso de tiempo de 5 a 10 de proyeccin de pelculas minutos antes de la funcin

cinematogrficas en los das y horario cinematogrfica. acordados efectivamente para mayor satisfaccin de los clientes.

3.11 Flujograma del proceso de produccin

INICIO

Llegada del vehculo a la entrada

Existen espacios disponible

Informacin de la siguiente funcin

es

Cobro de entrada al vehculo

Salida del vehculo del autocine

Entrega de boleto y factura

Ubicacin en el lugar de parqueo determinado

Apagar el motor y las luces Exhibicin de propaganda de auspiciantes

Inicio de la pelcula segn cartelera

Finalizacin de la pelcula y agradecimiento

FIN

3.12 Listado de los proveedores seleccionados LISTADO DE PROVEEDORES DE PELICULAS

3.13 Diseo de la planta de produccin

VISTA PANORAMICA PLANTA

ANEXOS
Sanitarios Porttiles MAPRECO. El servicio de sanitarios porttiles tiene a su disposicin cabinas plsticas movibles que cuentan con una taza y un depsito donde se almacenan las necesidades fisiolgicas, las cuales reciben su servicio de succin y limpieza segn el perodo de uso as como el nmero de personas que lo utilicen, siempre a conveniencia del cliente, asegurndole la comodidad, seguridad, eficiencia e higiene. El uso de sanitarios porttiles ha venido a mejorar el ambiente de trabajo y de los eventos ya que ayudan a mantener la salud e higiene, aumentan la productividad, reducen el costo y tiempo de tener que construir sanitarios fijos, y por su versatilidad se adaptan a cualquier terreno, se pueden transportar a cualquier lugar, sin necesidad de drenajes, construir letrinas, ni de daar terrenos, logrando un ambiente mas sano y agradable. Tipos de sanitarios: Para satisfacer las necesidades de nuestros clientes, contamos con cuatro tipos distintos de sanitarios: Econmicos, De Lujo, High Tech y Multiusos; en el men de arriba se pueden conocer los accesorios y las especificaciones de cada uno. Uso de sanitarios porttiles en: - Construcciones - Bodas - Ferias - Recepciones - Aniversarios - Fiesta - Jornadas - Encuentros deportivos - Obras - Carreras ...y cualquier otro evento que necesite cubrir.

- Cumpleaos - Convivios - Conciertos - Kermeses - Bautizos

Descripciones generales: Cabinas fabricadas en Estados Unidos, bajo la norma ISO9000. Todas las cabinas estn hechas de polipropileno de alta densidad. Cada sanitario tiene una capacidad de 150 a 200 usos. El flete se cobra, nicamente si se debe transportar el/los sanitario/s fuera del permetro de la ciudad capital de la ciudad de Guatemala. El perodo de servicios de limpieza del sanitario y succin de los desechos vara dependiendo del uso, por ello pregunte a nuestros asesores de ventas para conocer lo recomendado para su evento. Cada vez que es entregado un sanitario porttil, un tcnico capacitado revisa la cabina por medio de una lista de chequeo para verificar que el sanitario cumpla con los requisitos que el cliente especific.

CONTRATO DE ESCRITURA DE CONSTITUCIN DE USUFRUCTO. En la Ciudad de _______________ departamento de _______________ jurisdiccin del municipio de ______ a los ______ das del mes de _______________ de20___ ante m, Escribano Autorizante, COMPARECEN; don _______________ nacido el __________ de nacionalidad __________ y de estado civil,________, quien se identifica con N de DPI __________ extendido en________; y don _______________ nacido el ______ de nacionalidad __________ , de estado civil,__________quien se identifica con N de DPI __________ extendida en _______________. Los comparecientes son personas capaces, de m conocimiento doy fe, INTERVIENEN por derecho propio y dicen: PRIMERO: Don _______________ concede a don____________a ttulo de USUFRUCTO por el trmino de ______ aos, contados a partir de la fecha del presente el uso y goce de un fondo de su propiedad ubicado en___ ___________________compuesto de _______________ y lindando con _______________. SEGUNDO: Los otorgantes han practicado previamente un inventario de los muebles y un estado del inmueble sujeto al usufructo, que en un ejemplar suscripto por ambos se agrega a la presente, doy fe. TERCERO: El usufructuario queda facultado para explotar el fondo prescripto y extraer piedra de las canteras que existen actualmente en explotacin. CUARTO: La constitucin del presente usufructo se realiza por el precio total y convenido de quetzales _______ que el propietario recibe totalmente de manos del usufructuario en este acto en dinero efectivo y a su entera satisfaccin, quien le otorga por medio de la presente, el ms suficiente recibo y carta de pago en forma por el total de la operacin. QUINTO: El propietario declara: Que constituye este usufructo a favor de don _______________ con arreglo a derecho y libre el inmueble que forma su objeto de toda posesin, gravmenes e impuestos, transfirindole el uso y goce del mismo con las prerrogativas inherentes a su derecho. SEXTO: El usufructuario manifiesta: Que acepta la transmisin del derecho de usufructo en las condiciones referidas. EL AUTORIZANTE HACE CONSTAR: A) TITULO: el inmueble le corresponde al Sr. _______________ por __________ inscripto en el Registro de la Propiedad el ______ en la Matrcula __________ B) INFORME REGISTRAL: De los Certificados expedidos por el Registro de la Propiedad bajo los nmeros __________ el de dominio y __________ el de inhibiciones de fecha __________ los que agrego a la presente, resulta: Que por el nombre del propietario no se registran inhibiciones que le impidan disponer. libremente de sus bienes y que el dominio se halla inscripto en la forma relacionada sin registrar embargos, hipotecas ni ningn otro derecho real. Por los dems certificados se tiene que no se adeuda suma alguna por los Impuestos municipales y los servicios Sanitarios. LEO a los comparecientes quienes se ratifican de su contenido y firman de conformidad por ante m, doy fe.

PLANTA DE LUZ YAMAHA 5700 WATTS NOMINALES 7125 WATTS MAXIMOS MOTOR YAMAHA MZ 300 ARRANQUE MANUAL CON PIOLA TANQUE DE GASOLINA 26.5LITROS FUNCINAMIENTO HASTA 12 HRS CONTINUAS AL 50% DE CARGA KIT DE RUEDAS INCLUIDO VOLTAGE 120/ 240 VOLTS MODELO GM5700

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Luminaria 12 Led De Poder, Potente Reflector Leds 20w

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4. Organizacin 4.1 Objetivo del rea de organizacin Implementar un sistema administrativo eficiente, logrando un control y organizacin adecuados para satisfacer las necesidades del consumidor. Promover un ambiente de equidad sustentando en valores morales y ticos apoyando el desarrollo personal consiguiendo los fines de la organizacin. 4.2 Estructura Organizacional 4.3 Personal Requerido Administracin: 4.4 Descripcin de puestos 4.5 Sistema de Reclutamiento 4.6 Sistema de Contratacin 4.7 Sistema de Capacitacin 4.8 Sueldos y Salarios 4.9 Prestaciones de Ley 4.10 Polticas de Trabajo y de Convivencia 4.11 Responsabilidad Social Empresarial
5. Finanzas 5.1 Objetivos Manejar volmenes de costos y gastos bajos =< Q15.00 Lograr fondos de inversin de un 10% de utilidades netas anuales. Incrementar la capacidad instalada anualmente en 135 servicios adicionales en funcin de das.

MODELO DE NEGOCIOS DE LICENCIAMIENTO PARA REPRODUCCIN DE MEDIOS VISUALES Primer paso: Negociar con asociaciones encargadas de gestionar licencias de reproduccin de artculos de propiedad intelectual, se realiza un anlisis exhaustivo de los mismos a fin de recabar una base de datos circunstancial sin embargo por ser una industria con barreras de ingreso altas se debe acudir a asociaciones que apoyen el desarrolle de esfuerzos emprendedores en nuevos planes de negocios.

De este proceso de investigacin se encuentra una entidad que favorece con opciones de licenciamiento adaptados al nivel de produccin como lo es La SGAE, Sociedad General de Autores y Editores, es una entidad privada dedicada a la defensa y gestin colectiva de los derechos de propiedad intelectual de sus ms de 103.000 socios. De ellos, 94.084 son autores, 1.985 editores musicales y 7.397 herederos.

Segundo paso: Se procede al estudio de las normativas de dicho ente a fin de no caer en penalizaciones por confusin en trminos del tipo de licenciamiento a manejar.

EXHIBICIN PBLICA DE PELCULAS CINEMATOGRFICAS EN SALAS COMERCIALES. M0600250 TARIFAS 2% de los ingresos en taquilla, previa deduccin del I.V.A.

Tercer paso: se analiza la capacidad instalada en el establecimiento seleccionado a fin de establecer pronsticos de ingresos con el objeto de manejar mrgenes de costos unitarios de produccin, funcionamiento y legales.

Segn diseo de atencin a los pblicos se establece un horario en el siguiente cronograma: Horario/Da 18:00 a 19:45 20:00 a 21:45 22:00 a 23:45 Viernes 1st. 2st. 3st. Sbado 1st. 2st. 3st. Domingo 1st. 2st. 3st.

Segn diseo de planta se establece la capacidad mxima de la siguiente manera: Tipo de vehculo Livianos<1.50mts Pick-up <1.80mts Camionetas<2.00mts Espacios 18 18 9

Se plantea una estrategia mercadolgica de rutas estableciendo puntos de fcil acceso para los pblicos, limitando los lugares a ciertas caractersticas: Requerimiento de 1,302 mts2 Requiere permetro establecido Aceptar contrato de negociacin de alquiler Proximidad <=3km de poblaciones econmicamente activas>=2,000 Funciones Espacios Capacidad mxima 52 8 45 18,720

Semanas

Se requiere 3 lugares adicionales a la cabecera departamental estableciendo la produccin mensual de forma dinmica alternando dentro de los distintos lugares consecutivamente logrando completar el ciclo de produccin para efectos de clculo se tomaran 52 semanas.

5.2 Costos y Gastos A fin de establecer la tarifa recargado por derecho de reproduccin se deben esclarecer los costos de produccin, operacin e inversin. Costos de produccin: Costos fijos: Salarios: 2 puestos de Q 1,134.00 1 puesto de Q 1,250.00 1 puesto Q 4,050.00 Total= Q7, 568.00

Alquileres: 4.33 semanas por Q1, 500.00 = Q 6,425.00

Energa: 48 horas de consumo semanales dando una utilizacin de 14 galones de gasolina a un precio promedio de mercado de Q40.00 con una variabilidad de

+- Q6.00 estableciendo un costo mensual de 2,425.00

Gastos de funcionamiento: Manejo de registros contables Q 100.00 Lnea telefnica Q 145.00

Costos Variables: Se establece la condicin directa de reproduccin por entrada vendida del 0.20% sobre el precio venta sin IVA.

Costos totales fijos: Q 16,663.00 Sueldos 7,568 Energa 2,425 Alquiler 6425 Gastos de funcionamiento 245

Monto de inversin requerido por mes: Cuota Q 5,689.31

Produccin mxima mensual: 1,558 servicios

5.3 Precios Segn objetivos del rea de produccin:

Concepto Precio costo Precio venta 80% Gravamen 0.20% IVA Precio Final Ingreso proyectado

Escenarios Optimista 100% 11.00 19.80 0.04 2.38 22.22 34,618.76 Realista 50% 22.00 39.60 0.08 4.77 44.45 34,626.55 Pesimista 6.42% 167.00 300.00 0.60 36.07 336.67 33,367.00

Segn objetivos del rea mercadolgica: Segn investigacin de mercado se cuenta con la aceptacin de 151,600 PEA teniendo un promedio de 4 personas por vehculo refleja un mercado meta de 37,900. Se establece un porcentaje anual del 49.39%, estableciendo un margen mensual de 4.12%

Concepto Precio costo Precio venta 80% Gravamen 0.20% IVA Precio final Ingresos proyectados

Participacin 4.12%=1558 servicios 22.22 39.60 0.08 4.77 44.45 70,110.00

5.4 Sistema contable 5.5 Salidas y entradas del negocio (mensuales) Concepto Servicios Sueldos Alquiler Energa Gastos de funcionamiento IVA Prestamos Depreciacin(146,225.00) TOTAL 70,110.00 Entrada 70,110.00 7,568.00 6,425.00 2,425.00 245.00 8413.20 5,689.31 2,437.08 33,202.59 Salida

5.6 Inversin Inicial Concepto Gastos de funcionamiento(3 meses) Inversin inicial TOTAL Valor 49,989.00 146,225.00 196,214.00

5.7 Estados financieros proyectados. Punto de equilibrio. Pe= ingresos (costos+gastos) 0 -X = = X (0.20X + 445,043.40) - 0.20X - 445,043.40 - 445,043.40 -445,043.40 / -0.80 556,304.25 Ingresos esperados mnimos anuales

-0.80X= X X = =

556,304.25 / 39.60 = 14,048.09 = 14,049 servicios mnimos anuales Estado de resultado Proforma (mensual) Optimista Concepto Ventas brutas Costo de ventas Ventas netas Gastos de operacin Utilidad operativa Intereses Utilidad antes de impuesto Impuesto ISR 5% Utilidad retenida Estado de resultado Proforma (anual) Optimista Concepto Ventas brutas Costo de ventas Ventas netas Gastos de operacin Quetzales 741,312.00 1,497.60 739,814.40 (Depreciacin+gastos) 445,043.40 Utilidad operativa Intereses Utilidad antes de impuesto Impuesto ISR 5% Utilidad retenida 294,771.00 26,255.49 268,515.51 13,425.78 255,089.73 Quetzales 61,696.80 124.64 61,572.16 34,618.76 26,953.40 2,419.08 23,534.32 1,176.72 22,357.61

Estado de resultado Proforma (mensual) Utilizando Punto de Equilibrio 1,171 servicios. Concepto Ventas brutas Costo de ventas Ventas netas Gastos de operacin Utilidad operativa Intereses Utilidad antes de impuesto Impuesto ISR 5% Utilidad retenida Estado de resultado Proforma (anual) Realista Concepto Ventas brutas Costo de ventas Ventas netas Gastos de operacin Utilidad operativa Intereses Utilidad antes de impuesto Impuesto ISR 5% Utilidad retenida Quetzales 556,459.20 1,112.92 555,346.28 (Depreciacin+gastos)445,043.40 110,302.88 26,255.49 84,047.39 4,202.37 79,845.02 Quetzales 46,371.60 927.42 45,444.18 34,618.76 10,825.42 2,419.08 8,406.34 420.32 7,986.02