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2012

Radiografa a nuestra vivencia y representacin de la chilenidad

OBJETIVOS DE CHILESCOPIO IDENTIDAD NACIONAL

El estudio busca entregar una radiografa a la identidad nacional de los chilenos, de manera de comprender con mayor profundidad la vivencia y representacin y vnculo que tenemos con la chilenidad y el pas. De esta manera, el estudio busca entregar claves que permitan a las organizaciones y empresas entender de mejor manera uno de los mbitos determinantes del comportamiento de los chilenos, tanto en el plano social, ciudadano como de consumo. Adicionalmente, el estudio considera una comparacin de algunos resultados con su primera versin realizada el ao 2010, lo que permitir comprender tendencias en la identidad nacional de los chilenos.

METODOLOGA DE CHILESCOPIO IDENTIDAD NACIONAL

CHILESCOPIO es un estudio realizado anualmente por la consultora Visin Humana con el objetivo de detectar las tendencias en distintos mbitos de los estilos de vida de los chilenos. Es un estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales realizadas en los hogares de 1.500 chilenos, de 15 a 80 aos, residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del pas, pertenecientes a los N.S.E. D, C3, C2 y C1. Las ciudades consideradas en el estudio son: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaso,Via del Mar, Santiago, Rancagua,Talca, Concepcin, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt. El error muestral estimado es de +/- 2,6% a nivel total. El trabajo de campo se realiz durante el mes de julio del 2012. .

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EL TEMA

Somos sujetos que nos constituimos desde el conocimiento de nuestra pertenencia a un grupo (o grupos) social, junto con el significado valorativo y emocional asociado a dicha pertenencia (Tajfel, 1981).

La identidad nacional

Es un constructo sociopsicolgico

De comunidad imaginada
En el que converge el pasado y el futuro

Que media los comportamientos y relaciones, tanto internas como externas

Dimensiones de la identidad nacional

Vivencial

Narrativa

Estereotpica

Icnica

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JUICIO A LA NOCIN

CUL ES SU GRADO DE ACUERDO CON LAS SIGUIENTES AFIRMACIONES? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

De acuerdo y muy de acuerdo

Ni de acuerdo ni en desacuerdo

En desacuerdo y muy en desacuerdo

Es fcil definir la identidad del chileno

69

19 10

Los chilenos tenemos una identidad propia y particular

69

19 11

La identidad del chileno se ha mantenido estable en el tiempo

57

23

18

La identidad del chileno es en general la misma en las distintas zonas del pas

41

21

36

GRADO DE ACUERDO CON QUE LOS CHILENOS TENEMOS UNA IDENTIDAD PROPIA Y PARTICULAR % que est de acuerdo o muy de acuerdo Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

10

100 80 60 73 74 66 63

69

70

68

66

70

70

72

67

69

68

68

40
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LA VIVENCIA

QU SIENTE USTED DE SER CHILENO? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

12

Molestia, 1 Vergenza, 2 Indiferencia, 9 Pesimismo, 1

Optimismo, 12 Alegra, 13 Orgullo, 58

Nota: No se incluyen las respuestas No sabe o no responde

QU SIENTE USTED DE SER CHILENO? % Orgullo Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

13

100 80 60 58 59 58 59 51 60

71
57 54

57

62

63

61 53

59

40
20 0

QU SIENTE USTED DE SER CHILENO? % que elige cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

14

100 87 80 60 40 20 83

Orgullo+Alegra+Optimismo
Vergenza+Molestia+Pesimismo

3 2010

4 2012

QU TAN IMPORTANTE ES PARA USTED SER CHILENO? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

15

Nada, 4

Poco, 9

Mucho, 52

Bastante, 33

Nota: No se incluyen las respuestas No sabe o no responde

QU TAN IMPORTANTE ES PARA USTED SER CHILENO? % Mucho Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

16

100 80 60 53 55 46 58 49 53 56 39 56

52

50

52

52

51

50

40
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EL ESTEREOTIPO

EN QU MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES NEGATIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
Bastante+mucho Poco+nada

18

Ser gastador Ser impuntual Decir algo y despus hacer otra cosa

Buscar siempre la pillera


Ser desconfiado de los dems Buscar mantener las apariencias Ser sacador de vuelta en el trabajo Envidiar el triunfo del otro No decir las cosas de frente Ser abusador del ms dbil Ser demasiado tradicional Ser demasiado sumiso o sometido Ser demasiado reservado

86 86 86 86 82 82 82 80 76 74 64 57 55

13 13 13 13 16 17 17 19 23 25 34 42 43

Nota: No se incluyen las respuestas No sabe o no responde

EN QU MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES POSITIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
Bastante+mucho Ser solidario cuando hay que ayudar Saber levantarse ante los problemas o dificultades Ser esforzado y sacrificado Mantener siempre el buen humor Ser amistoso con los extranjeros Ser arriesgado y jugado Ser respetuoso de la autoridad Ser ordenado Ser sobrio y austero en su forma de vivir Poco+nada

88 86 80 76 71 67

12 14 19 24 28 32

60
48 48

39
51 50

Nota: No se incluyen las respuestas No sabe o no responde

EN QU MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES NEGATIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % Bastante o Mucho Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

20

100
Ser desconfiado de los dems

80 73

82 74

Ser abusador del ms dbil


Ser demasiado sumiso o sometido

60

63 51 50

57 55

Ser demasiado reservado

40

20
2010 2012

EN QU MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES POSITIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % Bastante o Mucho Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

21

100

96
88
Ser solidario cuando hay que ayudar Mantener siempre el buen humor

80

81

76 67

60

62 48

Ser arriesgado y jugado


Ser ordenado

40

39

20
2010 2012

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LA EVALUACIN PAS

QU ES LO QUE MS LE GUSTA DE CHILE COMO PAS? ELIJA 3 FRASES QUE


MEJOR LO REPRESENTEN % total que elije cada respuesta, total elecciones Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

Sus paisajes y bellezas naturales Su clima Su comida Su desarrollo y crecimiento econmico Sus tradiciones tpicas Su historia La amabilidad de su gente La estabilidad para hacer negocios y trabajar 24 23 22 21 21 32

72

17
16 15

El ambiente de seguridad y orden para vivir


Su arte y cultura Sus pueblos originrios

15
6 5

Sus cielos
Otra cosa no mencionada

Nota: No se incluyen las respuestas Ninguna o No sabe o no responde

USTED CONSIDERA QUE SOMOS UN PAS? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

Unido, sin grandes En conflicto, en diferencias, tensin 14 permanente,

23

Con algunas diferencias importantes,

59

Nota: No se incluyen las respuestas No sabe o no responde

USTED CONSIDERA QUE SOMOS UN PAS? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

100 80

Unido, sin grandes diferencias

Con algunas diferencias importantes

En conflicto, en tensin permanente

23

23

23

24

17

26

26

28

22

22

23

14

16

19
33

60
40 20 0 14 13 15 12 15 13 20 6 12 17 16 9 15 13 16 59 60 57 61 62 57

51
63

62

57

56

65

65

67

48

Nota: No se incluyen las respuestas No sabe o no responde

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EL FUTURO DESEADO

A QU PAS CREE USTED QUE CHILE DEBERA BUSCAR PARECERSE? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

Estados Unidos Inglaterra Japn Australia Francia China Brasil Espaa Argentina Dinamarca Otro pas no mencionado Mxico Per Bolivia Sudfrica Colombia Ninguno

34 33

23 22 21 20 20
18 14 12 8 7 5 4 3 2 2

ELIJA LAS 3 FRASES QUE MEJOR LO REPRESENTEN A USTED EN CUANTO AL CHILE QUE LE GUSTARA A FUTURO % total que elije cada respuesta, total elecciones Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

Que sea un pas justo, con las mismas oportunidades para todos Que sea un pas desarrollado y moderno Que sea un pas en que todos nos sintamos seguros Que sea un pas que brinde proteccin a aquellos con ms dificultades o problemas Que sea un pas sin ningn tipo de corrupcin Que sea un pas tolerante a las diferencias, sin discriminacin Que sea un pas amable, donde prime la confianza entre las personas Que sea un pas en que haya libertad de decidir y elegir Que sea un pas que respete y cuide el medio ambiente Que sea un pas que aprende que Santiago no es Chile Que sea un pas en que las personas respeten la moral y las buenas costumbres Que sea un pas limpio y ordenado

65 25 23 23 23 23 23

23
20 16 13

8
6

Que sea un pas integrado con los pases vecinos y el mundo

Nota: No se incluyen las respuestas No sabe o no responde

RANKING COMPARATIVO DE LAS FRASES QUE MEJOR REPRESENTAN AL CHILE QUE LE GUSTARA A FUTURO, 3 ELECCIONES % que elije cada respuesta, total elecciones Base: Total de entrevistados (1.500 casos) 2010
Que sea un pas justo, con las mismas oportunidades para todos Que sea un pas desarrollado y moderno Que sea un pas en que todos nos sintamos seguros

2012
65 25 23

70 29 32

Que sea un pas que brinde proteccin a aquellos con ms dificultades o problemas
Que sea un pas sin ningn tipo de corrupcin Que sea un pas tolerante a las diferencias, sin discriminacin Que sea un pas amable, donde prime la confianza entre las personas Que sea un pas en que haya libertad de decidir y elegir Que sea un pas que respete y cuide el medio ambiente Que sea un pas que aprende que Santiago no es Chile Que sea un pas en que las personas respeten la moral y las buenas costumbres Que sea un pas limpio y ordenado Que sea un pas integrado con los pases vecinos y el mundo

25
25 23 14 13 18 19 10 6 6

23
23 23 23 23 20 16 13 8 6

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EL VALOR EN LAS MARCAS

CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

No sabe o no contesta,

No,

29
S,

69

CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde si Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

100 80 60 40 20 0 69 67 70 67 73 73 56 64 72 72 75 75 67

65

64

CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde si Base: Total de entrevistados (1.500 casos) % Total % Hombres % Mujeres

100 80

100 80

100 80

69
60 40 20 0 2010 2012

59 10

60 40 20 0

67

70 62 8

57
10

60 40 20 0

2010

2012

2010

2012

CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde si Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

100 80 60 40 20 0 100 80 60 40 20 0

% 15 a 29 aos

51 14
2010

65

2012

100 80 60 40 20 0
100 80 60 40 20 0

% 30 a 44 aos

67 55
12
2012

2010

% 45 a 59 aos

% 60 a 80 aos

68 5

73

70 3

73

2010

2012

2010

2012

CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde si Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

100 80 60 40 20 0 100 80 60 40 20 0

% C1

56

39

17
2010
% C3

2012

100 80 60 40 20 0
100 80 60 40 20 0

% C2

57

64

7
2010
%D

2012 72

72 60

65

12
2010 2012

7
2010 2012

El costo del ESTUDIO CHILESCOPIO IDENTIDAD NACIONAL en su versin completa es de UF 80. Para mayor informacin comunicarse con:
Felipe Cceres M. Analista de Investigaciones y Tendencias fono: (56-2) 6651551 email: fcaceres@visionhumana.cl Patricio Polizzi R. Gerente General fono: (56-2) 6651551 email: ppolizzi@visionhumana.cl

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