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2012
El estudio busca entregar una radiografa a la identidad nacional de los chilenos, de manera de comprender con mayor profundidad la vivencia y representacin y vnculo que tenemos con la chilenidad y el pas. De esta manera, el estudio busca entregar claves que permitan a las organizaciones y empresas entender de mejor manera uno de los mbitos determinantes del comportamiento de los chilenos, tanto en el plano social, ciudadano como de consumo. Adicionalmente, el estudio considera una comparacin de algunos resultados con su primera versin realizada el ao 2010, lo que permitir comprender tendencias en la identidad nacional de los chilenos.
CHILESCOPIO es un estudio realizado anualmente por la consultora Visin Humana con el objetivo de detectar las tendencias en distintos mbitos de los estilos de vida de los chilenos. Es un estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales realizadas en los hogares de 1.500 chilenos, de 15 a 80 aos, residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del pas, pertenecientes a los N.S.E. D, C3, C2 y C1. Las ciudades consideradas en el estudio son: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaso,Via del Mar, Santiago, Rancagua,Talca, Concepcin, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt. El error muestral estimado es de +/- 2,6% a nivel total. El trabajo de campo se realiz durante el mes de julio del 2012. .
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2012
EL TEMA
Somos sujetos que nos constituimos desde el conocimiento de nuestra pertenencia a un grupo (o grupos) social, junto con el significado valorativo y emocional asociado a dicha pertenencia (Tajfel, 1981).
La identidad nacional
Es un constructo sociopsicolgico
De comunidad imaginada
En el que converge el pasado y el futuro
Vivencial
Narrativa
Estereotpica
Icnica
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2012
JUICIO A LA NOCIN
CUL ES SU GRADO DE ACUERDO CON LAS SIGUIENTES AFIRMACIONES? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
Ni de acuerdo ni en desacuerdo
69
19 10
69
19 11
57
23
18
La identidad del chileno es en general la misma en las distintas zonas del pas
41
21
36
GRADO DE ACUERDO CON QUE LOS CHILENOS TENEMOS UNA IDENTIDAD PROPIA Y PARTICULAR % que est de acuerdo o muy de acuerdo Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
10
100 80 60 73 74 66 63
69
70
68
66
70
70
72
67
69
68
68
40
20 0
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2012
LA VIVENCIA
QU SIENTE USTED DE SER CHILENO? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
12
QU SIENTE USTED DE SER CHILENO? % Orgullo Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
13
100 80 60 58 59 58 59 51 60
71
57 54
57
62
63
61 53
59
40
20 0
QU SIENTE USTED DE SER CHILENO? % que elige cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
14
100 87 80 60 40 20 83
Orgullo+Alegra+Optimismo
Vergenza+Molestia+Pesimismo
3 2010
4 2012
QU TAN IMPORTANTE ES PARA USTED SER CHILENO? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
15
Nada, 4
Poco, 9
Mucho, 52
Bastante, 33
QU TAN IMPORTANTE ES PARA USTED SER CHILENO? % Mucho Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
16
100 80 60 53 55 46 58 49 53 56 39 56
52
50
52
52
51
50
40
20 0
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2012
EL ESTEREOTIPO
EN QU MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES NEGATIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
Bastante+mucho Poco+nada
18
Ser gastador Ser impuntual Decir algo y despus hacer otra cosa
86 86 86 86 82 82 82 80 76 74 64 57 55
13 13 13 13 16 17 17 19 23 25 34 42 43
EN QU MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES POSITIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
Bastante+mucho Ser solidario cuando hay que ayudar Saber levantarse ante los problemas o dificultades Ser esforzado y sacrificado Mantener siempre el buen humor Ser amistoso con los extranjeros Ser arriesgado y jugado Ser respetuoso de la autoridad Ser ordenado Ser sobrio y austero en su forma de vivir Poco+nada
88 86 80 76 71 67
12 14 19 24 28 32
60
48 48
39
51 50
EN QU MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES NEGATIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % Bastante o Mucho Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
20
100
Ser desconfiado de los dems
80 73
82 74
60
63 51 50
57 55
40
20
2010 2012
EN QU MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES POSITIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % Bastante o Mucho Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
21
100
96
88
Ser solidario cuando hay que ayudar Mantener siempre el buen humor
80
81
76 67
60
62 48
40
39
20
2010 2012
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2012
LA EVALUACIN PAS
Sus paisajes y bellezas naturales Su clima Su comida Su desarrollo y crecimiento econmico Sus tradiciones tpicas Su historia La amabilidad de su gente La estabilidad para hacer negocios y trabajar 24 23 22 21 21 32
72
17
16 15
15
6 5
Sus cielos
Otra cosa no mencionada
USTED CONSIDERA QUE SOMOS UN PAS? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
23
59
USTED CONSIDERA QUE SOMOS UN PAS? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
100 80
23
23
23
24
17
26
26
28
22
22
23
14
16
19
33
60
40 20 0 14 13 15 12 15 13 20 6 12 17 16 9 15 13 16 59 60 57 61 62 57
51
63
62
57
56
65
65
67
48
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2012
EL FUTURO DESEADO
A QU PAS CREE USTED QUE CHILE DEBERA BUSCAR PARECERSE? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
Estados Unidos Inglaterra Japn Australia Francia China Brasil Espaa Argentina Dinamarca Otro pas no mencionado Mxico Per Bolivia Sudfrica Colombia Ninguno
34 33
23 22 21 20 20
18 14 12 8 7 5 4 3 2 2
ELIJA LAS 3 FRASES QUE MEJOR LO REPRESENTEN A USTED EN CUANTO AL CHILE QUE LE GUSTARA A FUTURO % total que elije cada respuesta, total elecciones Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
Que sea un pas justo, con las mismas oportunidades para todos Que sea un pas desarrollado y moderno Que sea un pas en que todos nos sintamos seguros Que sea un pas que brinde proteccin a aquellos con ms dificultades o problemas Que sea un pas sin ningn tipo de corrupcin Que sea un pas tolerante a las diferencias, sin discriminacin Que sea un pas amable, donde prime la confianza entre las personas Que sea un pas en que haya libertad de decidir y elegir Que sea un pas que respete y cuide el medio ambiente Que sea un pas que aprende que Santiago no es Chile Que sea un pas en que las personas respeten la moral y las buenas costumbres Que sea un pas limpio y ordenado
65 25 23 23 23 23 23
23
20 16 13
8
6
RANKING COMPARATIVO DE LAS FRASES QUE MEJOR REPRESENTAN AL CHILE QUE LE GUSTARA A FUTURO, 3 ELECCIONES % que elije cada respuesta, total elecciones Base: Total de entrevistados (1.500 casos) 2010
Que sea un pas justo, con las mismas oportunidades para todos Que sea un pas desarrollado y moderno Que sea un pas en que todos nos sintamos seguros
2012
65 25 23
70 29 32
Que sea un pas que brinde proteccin a aquellos con ms dificultades o problemas
Que sea un pas sin ningn tipo de corrupcin Que sea un pas tolerante a las diferencias, sin discriminacin Que sea un pas amable, donde prime la confianza entre las personas Que sea un pas en que haya libertad de decidir y elegir Que sea un pas que respete y cuide el medio ambiente Que sea un pas que aprende que Santiago no es Chile Que sea un pas en que las personas respeten la moral y las buenas costumbres Que sea un pas limpio y ordenado Que sea un pas integrado con los pases vecinos y el mundo
25
25 23 14 13 18 19 10 6 6
23
23 23 23 23 20 16 13 8 6
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2012
CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
No sabe o no contesta,
No,
29
S,
69
CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde si Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
100 80 60 40 20 0 69 67 70 67 73 73 56 64 72 72 75 75 67
65
64
CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde si Base: Total de entrevistados (1.500 casos) % Total % Hombres % Mujeres
100 80
100 80
100 80
69
60 40 20 0 2010 2012
59 10
60 40 20 0
67
70 62 8
57
10
60 40 20 0
2010
2012
2010
2012
CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde si Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
100 80 60 40 20 0 100 80 60 40 20 0
% 15 a 29 aos
51 14
2010
65
2012
100 80 60 40 20 0
100 80 60 40 20 0
% 30 a 44 aos
67 55
12
2012
2010
% 45 a 59 aos
% 60 a 80 aos
68 5
73
70 3
73
2010
2012
2010
2012
CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde si Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
100 80 60 40 20 0 100 80 60 40 20 0
% C1
56
39
17
2010
% C3
2012
100 80 60 40 20 0
100 80 60 40 20 0
% C2
57
64
7
2010
%D
2012 72
72 60
65
12
2010 2012
7
2010 2012
El costo del ESTUDIO CHILESCOPIO IDENTIDAD NACIONAL en su versin completa es de UF 80. Para mayor informacin comunicarse con:
Felipe Cceres M. Analista de Investigaciones y Tendencias fono: (56-2) 6651551 email: fcaceres@visionhumana.cl Patricio Polizzi R. Gerente General fono: (56-2) 6651551 email: ppolizzi@visionhumana.cl