MANIPULACIN Y ELECCIONES PRESIDENCIALES EN COLOMBIA PARA EL PERIODO 2010-2014 Por Santiago Botero Sierra sboteros@unal.edu.

co Colombia se caracteriza por tener un sistema democrtico formal ininterrumpido desde los aos de su independencia: es uno de los pases latinoamericanos que no han sufrido dictaduras militares que supriman garantas individuales; se realizan sufragios para elegir, durante un periodo de cuatro aos, al Presidente de la Repblica; tiene un sistema de pesos y contrapesos constitucional que evita la concentracin de poderes en una de las ramas pblicas (Prez, 2009, en lnea); sin embargo, esto no ha blindado al pas contra injerencias indebidas en el sistema democrtico: los medios de comunicacin tienen posibilidades de influenciar la opinin pblica para que ganen los candidatos presidenciales que ms convengan a sus intereses y los grupos del crimen organizado tienen una capacidad corruptora que dificulta la accin estatal por la garanta de los derechos de la poblacin (KAS-Colombia, 2007, en lnea). Este ensayo analiza las capacidades que tuvieron los medios de comunicacin colombianos durante el ao 2010 para influenciar el triunfo del candidato Juan Manuel Santos Caldern, actual presidente del pas. Inicialmente se plantea que durante esa puja electoral los medios minimizaron a sus adversarios para potencializar las posibilidades del actual mandatario de salir vencedor. Posteriormente se analiza el discurso con el que Santos gan dicha contienda a partir de las metforas de la familia protectora y del padre estricto propuestas por George Lakoff (2004) en No pienses en un elefante. Finalmente, se concluye que durante las elecciones se aprovecharon las capacidades de los medios de comunicacin para influenciar sobre el comportamiento electoral de la poblacin y que gan la concepcin poltica que se rige por la metfora de la familia del padre estricto.

La influencia de los medios de comunicacin durante las elecciones presidenciales del ao 2010 en Colombia Los medios de comunicacin influenciaron los resultados electorales en dos etapas: durante la primera vuelta presidencial defenestraron a los candidatos que pudieron haber hecho mayor contrapeso al Dr. Santos e impulsaron al Dr. Antanas Mockus, una persona ms

susceptible y fcil de derrotar en la segunda vuelta presidencial que los dems; en el segundo momento, cuando slo quedaban ellos dos en la contienda, se clarificaron las caractersticas de las que adolesce el Dr. Antanas Mockus y se exalt la personalidad y logros del Dr. Juan Manuel Santos para alcanzar los resultados esperados. En la primera vuelta electoral, los candidatos Germn Vargas Lleras, Noem Sann y Gustavo Petro recibieron duras crticas por parte de los medios de comunicacin que disminuyeron su caudal electoral: el primero fue acusado de traidor por parte de los sectores uribistas puesto que se opuso al trmite legislativo para aprobar una segunda reeleccin del exmandatario, razn por la cual algunos de sus seguidores se retiraron de su partido y le negaron su apoyo (Mendoza, 2010, en lnea); a la segunda se le reproch su transfuguismo poltico, su gestin durante la Toma del Palacio de Justicia en 1985 cuando se desempe como Ministra de Comunicaciones- (ElEspectador.com, 17/12/09, en lnea) y algunos errores que cometi durante su campaa (como equivocarse al cantar un himno) (RCN, 14/06/12, en lnea); al ltimo se le recrimin su pasado en las filas de una guerrilla colombiana desmovilizada en la dcada de 1980 exacerbando la imagen de guerrillero vestido de civil propuesta por el expresidente lvaro Uribe Vlez en su contra (Cambio.com, 02/11/08, en lnea). Por el contrario, los candidatos Antanas Mockus y Juan Manuel Santos recibieron durante este periodo publicity por parte de los medios de comunicacin, por lo que se consolidaron como los presidenciables favoritos: Antanas Mockus goz un fenmeno poltico conocido en Colombia como la Ola Verde presentndose
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como un candidato proveniente de la academia, que logr transformaciones importantes durante su gestin en la Alcalda de Bogot (1995-1998) y que se opona a la forma de hacer poltica del uribismo (Jaramillo, 2010, en lnea); Juan Manuel Santos se mostr como el continuador natural de las polticas del expresidente lvaro Uribe Vlez y un estratega que propici duros golpes militares contra la guerrilla de las FARC mientras trabaj como Ministro de Defensa (2006-2009) (Hernndez-Mora, 2010a, en lnea). Durante la segunda vuelta la dinmica de los medios de comunicacin cambi de forma importante: se empez a desmitificar la Ola Verde y se resaltaron las falencias de Mockus frente a Santos. Resaltan durante este periodo la incapacidad de Antanas Mockus de dar respuestas comprensibles para la poblacin a las preguntas que le planteaban los periodistas (Amat, 2010, en lnea) o el descubrimiento de su padecimiento de prkinson (Colmenares, 2010, en lnea). La campaa santista continu con la misma estrategia publicitaria que traa desde la primera vuelta presidencial y se robusteci con las adhesiones de otros sectores de derecha y centro derecha que no fueron favorecidos en el primer momento (seguidores de Vargas Lleras, Noem Sann y el Partido Liberal). De esta forma, se consolid en Colombia un fenmeno mediante el cual se eliminaron los candidatos de mayor peso para contender contra Juan Manuel Santos durante la primera vuelta presidencial para permitirle tener una holgura en el segundo momento de las elecciones en su contienda contra Antanas Mockus. Triunfo de la concepcin conservadora en las elecciones presidenciales de 2010 en Colombia Durante la primera parte de este ensayo se analiz el papel de los medios de comunicacin en la potencializacin de las posibilidades de xito de Juan Manuel Santos durante la contienda electoral; ahora se realizar una revisin de dos temas que ayudan a caracterizar el
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discurso del presidente colombiano dentro de la concepcin de la poltica conservadora que George Lakoff (2004) propone en el libro No pienses en un elefante fundamentndose en la metfora de la familia del padre estricto, en la cual El mundo es un lugar peligroso, y siempre lo ser, porque el mal est presente en l. Adems, el mundo es difcil. Siempre habr ganadores y perdedores. Hay un bien absoluto y un mal absoluto. Los nios nacen malos, en el sentido de que slo quieren hacer lo que les gusta, no lo que es bueno. Por lo tanto, hay que conseguir que sean buenos (Lakoff, 2004, 9). Esta concepcin del mundo gan las elecciones presidenciales con el triunfo de Juan Manuel Santos; existen al menos dos reas que relacionan su discurso con el modelo conservador planteado por Lakoff (2004) y que constituyeron ejes medulares de su estrategia de comunicacin poltica durante el ao 2010: la situacin de guerra en Colombia contra las guerrillas y la poltica fiscal del Estado. En Colombia se desarrolla un conflicto social y armado desde la dcada de 1960 que se centra, fundamentalmente, en la lucha contra la guerrilla de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia FARC; durante las ltimas cinco dcadas han habido momentos de confrontacin militar abierta y de negociacin que no han permitido superar la violencia (Offstein, 2003, en lnea). Uno de los pilares de Juan Manuel Santos en su contienda por la presidencia de la Repblica fue este asunto: puntualizando que continuara con la poltica de Seguridad Democrtica de lvaro Uribe Vlez, que ha permitido avanzar en el control territorial de zonas del pas que estaban en poder de la insurgencia (Prez, 2010, en lnea); resaltando los logros obtenidos durante su gestin como Ministro de Defensa en la lucha contra las FARC, especialmente las Operaciones Jaque y Fnix. Esta propuesta es congruente con los planteamientos de Lakoff (2004) sobre la poltica conservadora, que plantea: Sin una definicin de la victoria y sin estrategia de retirada, podemos entrar en una situacin de guerra perpetua. Esto sera muy conveniente para la agenda conservadora nacional. La mquina de guerra determinar la agenda
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nacional, lo que permitir a los conservadores hacer lo que quieran en poltica nacional en nombre de la seguridad nacional (Lakoff, 2004, 55).

Durante el certamen electoral del 2010 se present un debate sobre la poltica fiscal del Estado entre los candidatos Juan Manuel Santos y Antanas Mockus: mientras el primero asegur que no incrementara impuestos bajo ninguna circunstancia (puedo firmar sobre piedra o mrmol que no voy a incrementar las tarifas durante mi gobierno), el segundo asever que se requeran ms tributos para garantizar los programas sociales (Hernndez-Mora, 2010b, en lnea). Lakoff (2004) hace los siguientes planteamientos sobre la poltica conservadora en materia fiscal: Lo que hay que hacer es premiar a los buenos aquellos cuya prosperidad revela su disciplina y, por consiguiente, su capacidad moral- premiarlos con un recorte de impuestos, pero un recorte lo bastante importante para que no quede dinero para programas sociales (Lakoff, 2004, 10-11)

A partir del anlisis de estos dos elementos y otros que escapan a los alcances de este ensayo es posible plantear que la concepcin poltica de Juan Manuel Santos encaja en lo que George Lakoff (2004) define como poltica conservadora, fundamentada en la metfora del padre estricto. Conclusin Durante las elecciones presidenciales en Colombia celebradas en el ao 2010, en donde result ganador el Dr. Juan Manuel Santos, se utilizaron las potencialidades de los medios de comunicacin para perfilar unos resultados predeterminados a favor del actual presidente de Colombia que se present con una plataforma poltica que, desde la perspectiva de George Lakoff (2004), puede clasificarse dentro del conservadurismo.

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http://www.elespectador.com/node/177954 Hernndez-Mora, S. (2010a). Juan Manuel Santos. El Mundo. Recuperado de http://www.elmundo.es/america/especiales/2010/05/elecciones_colombia/candidatos/juan_mamu el_santos.html ----- (2010b). Mockus dice que subir los impuestos, mientras Santos promete no hacerlo. Peridico El Mundo. Recuperado de

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Lakoff, G. (2004). No pienses en un elefante. Foro Complutense. Espaa. Mendoza, B. (2010). Germn Vargas Lleras. Peridico El Mundo. Recuperado de http://www.elmundo.es/america/especiales/2010/05/elecciones_colombia/candidatos/german_var gas_lleras.html Offstein, N. (2003). An Historical Review and Analysis of Colombian Guerrilla Movements: FARC, ELN and EPL. Desarrollo y Sociedad, Septiembre, 99-142. Recuperado de http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=169118076004 Prez, A. (2010, 10 de marzo). Juan Manuel Santos y la seguridad democrtica. Rfi espaol. Recuperado de http://www.espanol.rfi.fr/americas/20100310-juan-manuel-santos-y-laseguridad-democratica Prez, N.J. (2009). El sistema de partidos colombianos hoy la pervivencia y persistencia de la personalizacin poltica. Seminario Ciudadanos vs. Partidos en Amrica Latina: tensiones, amenazas y dilemas de la democracia representativa. Proyecto OIR, Instituto Iberoamrica. Universidad de Salamanca. Recuperado de

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