Curso: Sustentabilidade Empresarial Turma/Local: Julho/2012 Disciplina: Mercados do Amanh Professor-Tutor: Beatriz de Bulhes Mossri Nome completo: Daniel

Augusto Barbosa de Oliveira Atividade 01 Qual o cenrio do mercado do futuro? O que as empresas devero considerar e incorporar nas suas gestes corporativas para terem sucesso no mundo contemporneo? Como crescer de forma sustentvel sem prejudicar o meio ambiente? Quais so as tendncias no setor de energia, transporte, alimentao? Use o texto-base e o documento Mercados do Amanh para responder estas questes. Desenvolva o texto em no mximo duas laudas e no mnimo, uma lauda. Com a 2 Revoluo Industrial do final do sculo XIX, iniciou-se um novo perodo da histria do mundo capitalista, caracterizado pela produo em massa de bens industrializados. Surgiu um padro de produo e consumo totalmente diferente dos anteriores. Tal fenmeno foi acompanhado pela acelerao do processo de urbanizao e pela multiplicao das oportunidades de investimento e gerao de emprego e renda nas cidades. Apesar disso, o crescimento econmico mundial veio acompanhado do aumento da desigualdade e concentrao de renda. As novas oportunidades existentes nas cidades atraram grande fluxo migratrio, gerando o aumento da pobreza e misria urbanas. O sculo XX foi marcado pela hegemonia dos pases mais avanados economicamente, cujo crescimento foi baseado em macios investimentos em cincia e tecnologia, voltados basicamente para seus sistemas de defesa nacional e para a satisfao das necessidades dos cidados consumidores de bens e servios. A internacionalizao dos mercados patrocinada pelo chamado Consenso de Washington possibilitou a desregulamentao dos mercados, o livre trnsito de capital, mercadorias e mo de obra, trazendo como efeito colateral o aumento da vulnerabilidade das economias perifricas. Em razo da necessidade de uso intensivo de recursos naturais, o modelo de desenvolvimento ora implantado trouxe tambm consequncias de natureza ambiental. A degradao do meio ambiente, que tem sido motivo de preocupao h vrias dcadas, indubitavelmente o maior exemplo das sequelas que o uso do conhecimento sem uma anlise prvia de suas implicaes pode trazer. O aquecimento global o corolrio dessa constatao. No h como negar o impasse com o qual a humanidade se depara neste incio de sculo: o mesmo modelo que tornou possveis vrios avanos, poder tambm ser o responsvel pelo desaparecimento da espcie humana.

Essa situao desencadeou reaes. A partir de 1972 na Conferncia de Estocolmo, emerge um pensamento crtico quanto aos efeitos negativos do crescimento econmico, em termos de justia social, empobrecimento e explorao dos recursos naturais. Neste contexto, ganha relevncia a discusso sobre um novo modelo de desenvolvimento sustentvel, capaz de atender s demandas crescentes da sociedade de consumo, sem comprometer a sobrevivncia das futuras geraes. A transio para um modelo de desenvolvimento sustentvel exige a mudana nos paradigmas de produo e consumo em vigor, com implicaes profundas para as empresas. O documento elaborado pelo PNUMA denominado Os Mercados do Amanh: Tendncias Globais e suas Implicaes para as Empresas afirma que os Mercados do Amanh sero moldados por questes relacionadas com o desenvolvimento sustentvel, sejam elas globais ou locais. E introduz um questionamento fundamental: at que ponto os modelos de negcio atuais esto preparados para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades apresentadas pela sustentabilidade? Para que possam sobreviver nesse novo contexto, as empresas precisam considerar as mudanas em curso no mundo contemporneo e incorporar essas questes sua estratgia corporativa. O tema da sustentabilidade, por exemplo, no pode ser apenas um elemento do discurso, mas deve permear todas as instncias da organizao. Para ser considerada sustentvel, uma empresa no pode considerar apenas a gerao de lucro para os acionistas ou a satisfao de seus clientes finais. Faz-se necessrio considerar a relao com todos os stakeholders. O design dos produtos, por exemplo, deve considerar os aspectos ligados ecoeficincia desde a sua concepo e nesse contexto a inovao indispensvel. O design sustentvel deve servir de base para uma nova estratgia de negcios, no qual a preocupao com a sustentabilidade deslocada para o incio do processo de concepo, atribuindo valor a uma multiplicidade de questes econmicas, ecolgicas e sociais que agregam valor ao produto. Quando levantadas no incio, estas questes podem impulsionar o desenvolvimento de produtos inteligentes e levar a decises de projeto que produzam efeitos positivos ao invs de apenas reduo de danos ambientais, sem excluir a necessidade de observar os indicadores de sustentabilidade vigentes. Em uma sociedade plural, as questes sociais e os direitos das minorias precisam estar na ordem do dia das empresas. O Brasil, por exemplo, est experimentando o surgimento de uma nova classe mdia, fruto do crescimento econmico dos ltimos anos. Esses consumidores esto cada vez mais exigentes e conscientes de seus direitos. A erradicao da pobreza um grande desafio humanitrio, mas tambm uma oportunidade para os empreendedores. H ainda uma grande parcela da populao mundial excluda do mercado consumidor. As empresas devem estar atentas s oportunidades de negcios com esse segmento, ainda carente

de produtos e servios adequados s suas necessidades. A elasticidade-renda da demanda por produtos alimentcios, por exemplo, maior entre as famlias de mais pobres. Ou seja, a elevao da renda tem impacto direto na demanda por alimentos. O crescimento das cidades, especialmente no Terceiro Mundo, trouxe outros desafios para os gestores pblicos. Como prover energia, gua potvel, comunicao e transporte pblico de qualidade para a crescente populao? Considerando a limitada capacidade de investimento do Setor Pblico, caber s empresas um papel fundamental na proviso de solues. Nesse cenrio surge como alternativa as PPP - Parcerias Pblico-Privadas. Em uma PPP o setor privado projeta, financia, executa e opera uma determinada obra ou servio, objetivando o melhor atendimento de uma determinada demanda social. No decorrer do contrato, o governo paga pelos servios prestados populao, observados os padres de qualidade previstos no contrato.