Que dicen los periodicos.indb 1 16/10/2009 01:45:12 p.m.
Que dicen los periodicos.indb 2 16/10/2009 01:45:16 p.m.
Qu dicen los peridicos? Refexiones y propuestas para el anlisis de la prensa escrita p u b l i c a c i o n e s d e l a c a s a c h a t a Que dicen los periodicos.indb 3 16/10/2009 01:45:16 p.m. Que dicen los periodicos.indb 4 16/10/2009 01:45:16 p.m. Qu dicen los peridicos? Refexiones y propuestas para el anlisis de la prensa escrita Eva Salgado Andrade Que dicen los periodicos.indb 5 16/10/2009 01:45:16 p.m. correcin: Rita Goycochea y bulmaro snchez Formacin y diseo de portada: pablo Guzmn de la cruz primera edicin: 2009 centro de investigaciones y estudios superiores en antropologa social (ciesas) Jurez 222, col. tlalpan, c.p. 14000, Mxico, d. F. difusion@ciesas.edu.mx isbn 978-607-486-034-4 impreso y hecho en Mxico 070.972 s719q salgado andrade, eva. Qudicenlosperidicos?:Refexionesypropuestas para el anlisis de la prensa escrita / eva salgado andrade.-- Mxico : centro de investigaciones y estudios superiores en antropologa social, 2009 224 p. ; 23 cm.--(publicaciones de la casa chata) incluye bibliografa. isbn 978-607-486-034-4 1. periodismo - historia - Mxico. 2. Medios de comunicacin - prensa - Mxico. 3. comunicacin escrita - Mxico. 4. opinin pblica - Mxico. 5. peridicos mexicanos. i. t. ii. serie. Que dicen los periodicos.indb 6 16/10/2009 01:45:16 p.m. [7] ndice introduccin ............................................................................................................. 13 i. discurso periodstico y construccin de la realidad ................................... 17 Qu ofrece el anlisis del discurso de la prensa? ....................................... 18 Laespecifcidaddeldiscursoperiodstico .................................................... 19 prensa, poltica y opinin pblica .................................................................. 26 ii. prensa en Mxico ............................................................................................... 35 una fugaz visin retrospectiva ....................................................................... 35 Revisin de la prensa contempornea en Mxico ....................................... 43 estrategias de supervivencia de la prensa en Mxico ................................. 50 iii. cmo se construye el discurso periodstico? .............................................. 65 Elementoslingsticos,semiticosygrfcos .............................................. 65 los gneros periodsticos ................................................................................ 76 acciones discursivas de la prensa ............................................................. 85 autoconstruccin de hablante .................................................................. 87 construccin de interlocutores ................................................................. 88 construccin de adversarios ...................................................................... 88 construccin del referente ........................................................................ 89 iV. propuestas metodolgicas para el anlisis ..................................................... 91 la construccin del corpus ............................................................................... 91 construccin de macroestructuras temticas .............................................. 99 interpretacin a partir de los gneros ........................................................... 113 interpretacin a partir de las fuentes ............................................................. 123 la fuente como tpico de la informacin ............................................... 125 Fuentesconfdenciales ................................................................................ 126 Que dicen los periodicos.indb 7 16/10/2009 01:45:16 p.m. Eva Salgado Andrade 8 los especialistas como fuente ............................................................... 127 agencias noticiosas ..................................................................................... 128 los protagonistas como su propia fuente ............................................... 130 intertextualidad en las fuentes ................................................................... 131 la opinin pblica como fuente de informacin ................................... 133 la observacin directa como fuente ........................................................ 135 las fuentes subrepticias .............................................................................. 136 interpretacin a partir de las acciones discursivas ...................................... 137 autoconstruccin de hablante individual ................................................ 137 autoconstruccin de hablante colectivo ................................................. 138 construccin de interlocutores ................................................................. 140 construccin de adversarios ...................................................................... 142 construccin del referente ........................................................................ 143 V. propuestas para el microanlisis ....................................................................... 147 los actores ........................................................................................................ 149 las acciones ....................................................................................................... 165 las valoraciones ................................................................................................ 175 Figuras retricas ................................................................................................ 181 alegoras ....................................................................................................... 182 elipsis ............................................................................................................ 183 enigma .......................................................................................................... 183 eptetos ......................................................................................................... 184 eufemismo ................................................................................................... 185 hiprbole ...................................................................................................... 186 irona ............................................................................................................. 186 Metfora ........................................................................................................ 186 Metonimia ..................................................................................................... 187 preguntas ...................................................................................................... 187 prosopopeya ................................................................................................. 188 Redundancia ................................................................................................. 188 Que dicen los periodicos.indb 8 16/10/2009 01:45:16 p.m. ndice 9 smil o comparacin ................................................................................... 189 sincdoque ................................................................................................... 189 implicaturas y presuposiciones ...................................................................... 191 conclusiones ............................................................................................................. 207 bibliografa ................................................................................................................ 211 ndice de grfcas y tablas Grfca1.Gnerosperiodsticosencadadiario .......................................... 116 Grfca2.Accionesdiscursivasdelosgneros de opinin en 2000 y 2006 ......................................................................... 145 Tabla1.Temasidentifcadosenlacoberturaperiodstica sobre las elecciones (3 al 7 de julio del 2000) .......................................... 101 tabla 2. Menciones a candidatos o a partidos en la prensa (3-7 de julio de 2000) .................................................................................. 106 tabla 3. Frecuencia de gneros periodsticos entre el 3 y 7 de julio ................................................................................... 114 tabla 4. presencia de los gneros periodsticos en cada diario ............................................................................................... 115 tabla 5 Formas de nombrar a amlo en la prensa (3-7 de julio de 2000) ............................................................ 152 tabla 6 Formas de nombrar a fch en la prensa (jun-jul de 2006) ..................................................................... 155 tabla 7 lpez obrador como sujeto (antes de las elecciones) (julio de 2006) .............................................................................................. 166 tabla 8 lpez obrador como sujeto (despus de las elecciones) (julio de 2006) .............................................................................................. 167 Que dicen los periodicos.indb 9 16/10/2009 01:45:17 p.m. tabla 9 Felipe caldern como sujeto (junio-julio de 2006) ....................... 168 tabla 10 Felipe caldern como objeto (junio-julio de 2006) .................... 169 tabla 11 lpez obrador como objeto (junio-julio de 2006) .................... 170 tabla 12 Valoraciones sobre la democracia el 3 de julio de 2006 .................................................................................... 178 tabla 13 Valoraciones sobre la democracia el 4 de julio de 2006 .................................................................................... 179 Que dicen los periodicos.indb 10 16/10/2009 01:45:17 p.m. El diario a diario Un seor toma el tranva despus de comprar el diario y ponrselo bajo el brazo. Media hora ms tarde desciende con el mismo diario bajo el mismo brazo. Pero ya no es el mismo diario, ahora es un montn de hojas impresas que el seor abandona en un banco de plaza. Apenas queda solo en el banco, el montn de hojas im- presas se convierte otra vez en un diario, hasta que un muchacho lo ve, lo lee, y lo deja convertido en un montn de hojas impresas. Apenas queda solo en el banco, el montn de hojas im- presas se convierte otra vez en un diario, hasta que una anciana lo encuentra, lo lee, y lo deja convertido en un montn de hojas impresas. Luego se lo lleva a su casa y en el camino lo usa para empaquetar medio kilo de acelgas, que es para lo que sirven los diarios despus de estas excitantes metamorfosis. Julio cortzar, Historias de cronopios y de famas. Que dicen los periodicos.indb 11 16/10/2009 01:45:17 p.m. Que dicen los periodicos.indb 12 16/10/2009 01:45:17 p.m. [13] Introduccin [] lo caracterstico del lenguaje humano es que sirve para decir lo que queremos decir, sea lo que fuere. Fernando savater, Las preguntas de la vida. en el marco de una creciente visin interdisciplinaria de las ciencias sociales, a fn de comprender mejor la compleja realidad que nos circunda, van en aumento las investigaciones que recurren al anlisis del discurso. 1 una gama creciente de esferas de la vida social, tales como la poltica, medios de co- municacin, publicidad, vida cotidiana, arte, ritos, costumbres, son algunos de los temas para cuyo estudio este enfoque resulta valioso y, en ocasiones, indispensable. de aqu se desprende la necesidad constante de compartir refexionesterico-metodolgicassobrelasestrategiasaseguirparaanalizar el discurso de la prensa escrita. un punto esencial para iniciar esta ruta es considerar que el discurso, especfcamenteeldiscursoperiodstico,esunaherramientapoderosapara el estudio de los procesos ideolgicos que mediatizan las relaciones de poder y de control con base en las cuales funcionan las sociedades. los sistemas conceptuales que dan forma al discurso periodstico se alimentan con los materiales del mundo social y se rigen por todas las formas en las que opera ese mundo, ya sean educativas, ticas, intelectuales o polticas. ante una avalancha de informacin y opiniones como la que supone la 1 tambin conocido como anlisis crtico del discurso (acd) denominacin hasta cierto punto tautolgica, puesto que todo anlisis es, en esencia, crtico. Que dicen los periodicos.indb 13 16/10/2009 01:45:17 p.m. Eva Salgado Andrade 14 prensaescrita,convienerefexionarentornoalasopcionesparaseleccionar, clasifcar, sistematizar e interpretar los materiales discursivos contenidos en los peridicos. en el espectro de los medios de comunicacin masiva, la prensa es un discurso privilegiado que, si bien est lejos de ser objetivo, desde hace unos cincosiglos(desdequeafnalesdelsigloxv comenzaron a circular las prime- ras hojas sueltas) con frecuencia ha permitido a las sociedades contar con un registro diario de su devenir o, al menos, de lo que aqullas han considerado trascendental, incluida la forma en que lo han valorado. para acercarnos a la prensa como objeto de estudio, en el primer captulo efectuamosalgunasrefexionesacercadelarelacindeldiscursoperiodstico con la realidad, a partir del hecho de que es imposible captar una realidad objetiva e imparcial, puesto que la forma en que percibimos el mundo exterior es mediatizada por una serie de factores culturales. tambin se exploran las relaciones entre periodismo y poltica, y la forma en que uno y otra contri- buyen a crear, difundir y utilizar la opinin pblica. Enelsegundocaptulonoscentramosespecfcamenteenlaprensaen Mxico. en primer lugar, llevamos a cabo una fugaz mirada retrospectiva acerca de la forma en que, a lo largo del siglo xx, el funcionamiento de la prensa estuvo estrechamente ligado con circunstancias sociohistricas espe- cfcas,caracterizadasporelpredominiodeunpartidopoltico,alolargode siete dcadas. despus se enfatizar la importancia de la prensa contempo- rnea en Mxico, al considerar, sobre todo, nuevas circunstancias polticas, derivadasprincipalmentedelfnaldelahegemonadelPartidoRevolucionario institucional (pri)enlapresidencia,ascomodelanotoriainfuenciadelos avances tecnolgicos en las estrategias de produccin y distribucin de no- ticias, circunstancia que ha dado lugar a una incuestionable nueva tipologa de la prensa impresa. a partir de la revisin de peridicos que circularon en la ciudad de Mxico entre 2005 y principios de 2006, se examinan los elementos que permiten la subsistencia e importancia indiscutible de este medio. entre los aspectos Que dicen los periodicos.indb 14 16/10/2009 01:45:17 p.m. Introduccin 15 revisados se encuentran el foro privilegiado que la prensa representa para las opiniones, tanto las que provienen de actores legitimados, como de la inasi- ble, pero determinante, opinin pblica, ya sea espontnea o prefabricada; la adaptacin a nuevas circunstancias polticas sin un claro poder hegemnico o conactoresmenosvisibles;laconfanzasocialcomoelementoquelegitimaal discurso periodstico; nuevas formas de comercializacin y consulta; estrategias para captar lectores, y cmo incursiona en la multimodalidad. en el tercer captulo haremos una revisin de los principales rasgos que defneneldiscursoperiodstico.Enprimerlugar,lapresenciasimultneade tresgrandeselementosdesignifcacin:lingsticos,semiticosygrfcos; luego nos detendremos en la importancia de los gneros periodsticos, para terminarconunapropuestadeidentifcacindeaccionesdiscursivas. una vez presentado el objeto de estudio, en el captulo cuarto, proponemos yejemplifcamosalgunaspautasmetodolgicasdesdeunaperspectivamacro: criterios de construccin del corpus; seleccin de unidades y construccin de macroestructuras, para ello clasifcamos la informacin por temas, gneros, fuentes y acciones discursivas. convencidos de la imposibilidad de aislar el discursoperiodsticodecontextosespecfcosdeenunciacin,ilustramosestas propuestas con ejemplos provenientes de la vida poltica reciente en Mxico, como las elecciones presidenciales de 2000 y las de 2006. por ltimo, en el quinto captulo, planteamos algunas posibilidades para el microanlisis; es decir, acercamientos a los niveles sintctico, semntico y pragmtico.Lapropuestainiciaconlaidentifcacindeactoresenlaprensa: quinesfgurancomosujetosyquinescomoobjetos;cmoselesnombra e, incluso, cmo se les excluye en la reconstruccin de la realidad. despus examinamos las acciones en el discurso periodstico: quines son sus protago- nistasyquinessusbenefciariosoafectados.Desarrollamosluegoelpuntoen tornoalaformaenquesevaloralarealidad,esdecir,estrategiasparacalifcar oclasifcaralosactoresysusacciones.Untemamuyrelacionadoconlos mecanismosdeconstruccindesentidoeseldelasfgurasretricas,decuyo uso en la prensa se har tambin una revisin. por ltimo, proponemos algu- Que dicen los periodicos.indb 15 16/10/2009 01:45:17 p.m. Eva Salgado Andrade 16 nasrefexionessobrelasimplicaturasylaspresuposiciones,esdecir,aquellos elementos implcitos o inferidos necesariamente a partir del contexto. este trabajo ha sido pensado para investigadores y estudiantes provenien- tes de diversos campos de las ciencias sociales, principalmente antroplogos, comuniclogos, socilogos, lingistas y psiclogos sociales, entre otros, todos interesados en fenmenos capaces de materializarse en la prensa, tales como la conformacin de grupos de poder; el papel de la prensa en procesos electorales; cmo se construyen, a travs de los peridicos, formas de percibir al mundo; el impacto de la globalizacin sobre realidades culturales diversas; manifesta- ciones de racismo, exclusin e intolerancia que se hacen presentes en la prensa; la imposicin de ideologas dominantes, entre otros. en diversas experiencias docentes y de investigacin, hemos podido constatar la necesidad de propues- tas metodolgicas que ayuden a la toma de decisiones respecto a qu y cmo buscarlo cuando se recurre a corpus periodsticos.Esperamosquelasrefexiones y propuestas aqu contenidas contribuyan a esta tarea interdisciplinaria. desde luego, existen trabajos recientes que tienen tambin objetivos simi- lares. entre los autores que se han ocupado de trabajos tericos, metodolgicos o empricos que pueden inscribirse en el campo del anlisis del discurso de la prensa escrita destacan Van dijk (1997 y 2000), calsamiglia y tusn (1999) chilton y schffner (2002), Wodak et al. (2000), Fairclough (1995), Renke- ma (1999) y Gee (2002), por sealar algunos. asimismo, hemos recuperado propuestas donde se entrecruzan los mbitos de los discursos de la poltica y del periodismo, como los de Van dijk (1996 b), Fairclough (1998), Gauthier (1998), Graber (1998), Wolton (2000) o Fonte (2002). el anlisis del discurso periodstico es un terreno que requiere de una amplia exploracin, pues la prensa est lejos de los augurios pesimistas que pronostican su extincin; si acaso, sufre y se encuentra en un proceso de me- tamorfosis merced al impacto de la tecnologa. precisamente, estas cambiantes condiciones, especialmente la forma como han incidido en Mxico, exigen refexionesconstantes,comolasqueaqucompartimos. Que dicen los periodicos.indb 16 16/10/2009 01:45:17 p.m. [17] I. Discurso periodstico y construccin de la realidad A veces tengo la impresin de que una epidemia pestilencial azota a la humanidad en la facultad que ms la caracte- riza, es decir, en el uso de la palabra [] No me interesa aqu preguntarme si los orgenes de esta epibidia estn en la poltica, en la ideologa, en la uniformidad burocrtica, en la homogeneizacin de los mass-media, en la difusin escolar de la cultura media. Lo que me interesa son las posibilidades de salvacin. italo calvino, Seis propuestas para el nuevo milenio. con frecuencia, quienes recurren a la prensa para el conocimiento y la com- prensin de diversos fenmenos sociales parten de prejuicios o nociones equivocadas con respecto a este medio de comunicacin. entre ellos est el de asumir que es posible tener una percepcin pura del mundo exterior, olvidando que la forma como fragmentamos la naturaleza y la organizamos enconceptos,surgedeconsensosoacuerdoscodifcadosenlaspautasdel lenguaje. este hecho implica que ningn individuo puede describir la naturaleza con absoluta imparcialidad, sino que est constreido a usar ciertos modos de interpretacin aun cuando se crea libre. al analizar la prensa, como ocurre con cualquier otra manifestacin discursiva, es posible descubrir pautas sociales de conducta y de visin del mundo de las cuales difcilmente pueden sustraerse quienes intervienen en la produccin del discurso periodstico, cuyo principal propsito es dar cuenta de lo que ocurre en el mundo. todo esto, lo resume Watzlawick (2000: 18) en una frase breve pero reveladora: el mundo circundante tal como lo percibimos esinventonuestro.Enestecaptulorefexionaremosprecisamentesobrela forma en que la prensa inventa la realidad. Que dicen los periodicos.indb 17 16/10/2009 01:45:18 p.m. Eva Salgado Andrade 18 Qu ofrece el anlisis del discurso de la prensa? los diversos actores sociales que intervienen en la construccin del discurso periodstico estn limitados por una serie de mecanismos lingsticos y se- miticos,queasuvezobedecenacontextossociohistricosespecfcos.Se tratadeunprocesoqueabarcainfnidaddecircunstancias,quevandesdela eleccindeungneroperiodsticoespecfco,lalneaeditorialdeldiarioolas circunstancias histrico-sociales en las que tiene lugar el acto periodstico. existen prejuicios que suponen que los medios son una aguja hipodrmica capaz de inyectar en sus lectores versiones unvocas de cmo concebir la reali- dad. en este sentido, es pertinente considerar que el discurso periodstico es un complejo mbito de naturaleza interactiva donde los sujetos y los grupos sociales contribuyen directamente a la construccin social de la realidad (be- navides 1997: 169). esta interaccin va ms all de consideraciones ingenuas que suponen a los medios capaces de manipular la conciencia de sus lectores; se trata de concebir a los medios como un escenario privilegiado en el cual los seres humanos contemplan el mundo que los rodea por medio de diver- sasformasrepresentativas:nistassonunpasivorefejodelmundo,nilos espectadores las reciben pasivamente en el seno de sus vidas como formas a obedecer o imitar sin ms (andacht, 2001: 36). Ellenguajeperiodsticomsqueunsimpleefecto,refejoomemoriade los procesos y de la organizacin social, es parte del proceso social. constituye signifcacionessocialesyporendeprcticassociales.Haciadondeenfoquemos la mirada o agucemos el odo, el lenguaje nos acecha, informa, condiciona, ordena,especifca,gua,orienta,recrimina...As,laprensaseconvierteenun claro indicador del actuar de los individuos en todas las pocas; su discurso nunca es una suerte de espejo de la sociedad, sino que las noticias son una cons- truccin, una versin de la realidad moldeada en gran medida por las nor mas y convenciones del discurso periodstico (patterson, 1998: 17). en consecuencia, al analizar el discurso de la prensa nos acercamos al menos a una parte del contexto en el que se han originado y que van ms all del hecho periodstico. Que dicen los periodicos.indb 18 16/10/2009 01:45:18 p.m. I. Discurso periodstico y construccin de la realidad 19 el estudio de los problemas que ataen a la comunicacin masiva tiene difcultadesparaencontrarunaubicacinprecisaenelmarcodelascienciasy acontecimientos sociales. en efecto, la prensa, en tanto fenmeno discursivo, social, cultural, histrico, econmico, es objeto de inters de la lingstica, la sociologa, la antropologa, la historia, la economa, la ciencia poltica o la psicologa. en consecuencia, guiarse por una visin interdisciplinaria es la mejor opcin para acometer su estudio. Al refexionar sobre la importancia de los medios de comunicacin se pueden adoptar dos actitudes contrarias: o bien se les atribuyen todos los males que agobian a la sociedad, o bien se cantan loas al poder transforma- dor de su tecnologa. Vern (1995: 201) llega al extremo de considerar que los medios son objetos de rechazo o de deseo pero se rehsa considerarlos como objetos de conocimiento. al respecto es interesante la propuesta de Wolton (2000: 12) en el sentido de que la comunicacin es, adems de una apuestatericaycientfcafundamental,unaapuestapolticaycultural,puesto que mezcla de manera inextricable las dimensiones antropolgicas, los ideales y las tcnicas, los intereses y los valores. La especifcidad del discurso periodstico el discurso de la prensa representa un interesante punto de observacin para conocer la imagen que de s mismos han fabricado los grupos sociales, la forma como conciben su interrelacin con otros y, en suma, la ideologa que modela sus conciencias, bajo la forma de un acervo discursivo que ha logrado mantenerse vigente a pesar de la feroz competencia que le representan otros medios de comunicacin, incluso de los propios diarios en versiones digitales. CasassyLadevze(1991:27)referenalgunasdelasventajasdeldiariocon- vencional, impreso en papel; el diario impreso, sostienen estos autores, tiene la ventaja de pesar poco, no necesita energa para ser ledo, puede doblarse bajo el brazo, no se rompe si se cae al suelo. en comparacin con la radio y Que dicen los periodicos.indb 19 16/10/2009 01:45:18 p.m. Eva Salgado Andrade 20 la televisin, el usuario tiene la ventaja de iniciar la lectura informativa cuan- doleplazcayporelordenqueprefera,permiteunaconsultaprcticamente simultnea de todos los titulares, se almacena fcilmente, puede repetirse la lectura siempre que se quiera, es viable decidir el ritmo de lectura y, desde luego, se pueden obviar asuntos que no interesan. Nopareceexageradoafrmarquelaprensa,consuscdigosrelativamente estrictos de periodicidad, disposicin de la informacin, siempre con una primera plana donde una noticia destaca entre todas, y la permanencia que le confereellenguajeescritoseconvierteenundiariooregistrodelassocieda- des modernas, de lo que, da con da, los grupos de poder o de resistencia al poder si acaso y estos ltimos tienen acceso a la prensa han juzgado como lo ms destacado dentro de una inabarcable sucesin de hechos pblicos y la opinin que de ellos han merecido. Aesterespecto,convienedetenernosarefexionarsobreelespectculoya cotidiano que ofrecen, por la maana o por la tarde, las primeras planas de los diarios, exhibidas en los puestos de peridicos, puntos de venta o expuestas en las calles por los voceadores, resumiendo diversos puntos de vista sobre lo ms trascendente del da o las horas anteriores. independientemente de que los diarios lleguen o no a manos de los lectores o suscriptores es inne- gable que estos materiales impresos, as sea por medio de sus, en ocasiones crpticos titulares principales, contribuyen, en mayor o menor media, a crear climasdeopininespecfcos. cmo podemos plantear la relacin entre el discurso periodstico y la sociedadafndeconocerporelanlisisdelprimero(eldiscurso)aspectos de la otra (la sociedad)? Recordemos, por principio, que todos los discursos nacen y se desarrollan en el seno de la comunidad, algo que benveniste (1978: 99) sostiene con dos proposiciones conjuntas: primero, la lengua es el inter- pretante de la sociedad; segundo, la lengua contiene la sociedad. Sueleserunacostumbrereiterada,alrefexionarsobrelascaractersticasdel discurso de la prensa escrita, conceder importancia casi exclusiva a su funcin Que dicen los periodicos.indb 20 16/10/2009 01:45:18 p.m. I. Discurso periodstico y construccin de la realidad 21 la prensa representa el registro diario de las sociedades modernas, de lo que, da con da, los grupos de poder o de resistencia al poder han juzgado como lo ms destacado dentro de una inabarcable sucesin de hechos pblicos. Que dicen los periodicos.indb 21 16/10/2009 01:45:26 p.m. Eva Salgado Andrade 22 social. en efecto, la prensa cumple un importante papel como elemento de cohesin social, legitimacin poltica, formacin de consensos, o para pro- piciar,reforzaroreorientarcomportamientosespecfcosengrupossociales. no obstante, otra de sus caractersticas distintivas, y a la que con frecuencia no se le otorga la debida importancia en enfoques analticos, es su carcter de mercanca. antes de que llegue a nuestras manos, la informacin contenida en peridicos o revistas, ha sido concebida y elaborada como parte de un discurso que se ofrece para su venta, por compra directa o suscripcin, a un variado universo de lectores. en una sociedad capitalista, los peridicos poseen, ante todo, el carc- ter de una industria en la que la mercanca prefabricada ser dar cuenta de la realidad y la forma como la opinin pblica debera reaccionar ante ella. la mayor parte de empresas periodsticas en Mxico son, en consecuencia, negocios destinados a obtener ganancias o poder poltico, y no instituciones de servicio a la comunidad. 2 como lo advierte con claridad Granados chapa (1980: 100): puestas a elegir entre la libertad de empresa y la libertad de pren- sa, las compaas periodsticas optan por la primera. as resume duverger (1980: 164-165) la dependencia que los medios tienen frente al dinero: las emisiones de radio, los espectculos de televisin, los artculos y las noticias de los peridicos, es algo que sirve en principio para atraer el mximo de clientes por medio de la publicidad, la cual constituye el fundamento de la informacin capitalista. da con da, las empresas periodsticas tratan de asegurarse que los lectores enpotenciaestndispuestosaintercambiarsudineroporunavisinfamante (y efmera) de la realidad inmediata. Basta observar superfcialmente un peridico para comprender en qu consiste el carcter de empresa econmica quehaytrasdeellos;enlasuperfciedeprcticamentetodosunaporcinno 2 Cabemencionar,comoexcepcin,alosperidicosofciales,comoelyadesaparecidoEl Nacional, rgano gubernamental cuyo ltimo nmero se public el 30 de septiembre de 1998. Que dicen los periodicos.indb 22 16/10/2009 01:45:27 p.m. I. Discurso periodstico y construccin de la realidad 23 es ocupada por noticias o informacin, sino por simple y llana publicidad. su carcter publicitario radica tambin en el contenido supuestamente informati- vo, al apoyar o promover a diversos grupos polticos o de la iniciativa privada. las empresas periodsticas se ven obligadas a hacerlo porque de ello proviene una parte considerable de sus anuncios y, por ende, de sus ingresos. la visin del periodismo como una empresa no transcurre sin sobresaltos y ha dado lugar a polmicas. por ejemplo, al analizar la prensa contempornea Enlasuperfciedeprcticamentetodoslosdiarios,unaporcinnoesocupadapornoticiasoinfor- macin, sino por simple y llana publicidad. Que dicen los periodicos.indb 23 16/10/2009 01:45:27 p.m. Eva Salgado Andrade 24 en los estados unidos, prochnau (2001: 189-233) sostiene que, en tanto que los periodistas dan a sus lectores la categora de ciudadanos, para las corporaciones que administran los diarios se trata de clientes. aade que, aquelloquelosperiodistasconciertoorgullodefnencomoel peridico, es el producto para la corporacin. en lo anterior residen diferencias que van ms all de slo una eleccin lxica, y desde luego la prensa ha dejado de ser pensada como la forma de cumplir la meta con la que hace varios aos fuera concebida: armar con la verdad a ciudadanos que se gobiernan a s mismos. Porltimo,esteautorafrmaque,sibienesteidealnosecumplealaperfec- cin, est presente en la mente de los reporteros y editores y es uno de los mayores atractivos de quienes se consagran a tal profesin. por el contrario, para las corporaciones como se advierte por la publicidad, el cabildeo y las relaciones pblicas lejos de aspirar al equilibrio, la justicia o la instruccin de su pblico esta meta es, en esencia, parcial y publicitaria. esta situacin es certeramente resumida por Kapuscinski (2003: 22): desde que se considera una mercanca, la informacin ha dejado de estar sometida a los criterios tradicionalesdelaverifcacin,laautenticidadoelerror.Actualmenteserige por las leyes del mercado. otra caracterstica del discurso de la prensa escrita es su aparente caduci- dad. en efecto, luego de conocer sus 24 (o menos) horas de vida y de gloria, en el caso de los diarios, o un mes despus de su publicacin, para revistas mensuales, el discurso de la prensa escrita pierde drsticamente su valor de cambio. no obstante, otro destino aguarda entonces a los diarios y revistas: ser preservados para su consulta posterior y convertirse en testimonio escrito de visiones e interpretaciones de la cada vez ms catica y despiadada reali- dad. en efecto, buena parte de investigaciones histricas recurren al discurso periodstico como una valiosa fuente documental. por cierto, las innovaciones tecnolgicas han ejercido un notable efecto en la temporalidad de la informacin. en primer lugar, su temporalidad ha reducido sus lmites. basta echar un vistazo a las pginas electrnicas de los diarios, donde es prctica cada vez ms comn anotar la hora de publicacin Que dicen los periodicos.indb 24 16/10/2009 01:45:27 p.m. I. Discurso periodstico y construccin de la realidad 25 de una nota determinada. as, las noticias frescas ya no son necesariamente las del da. paradjicamente, la mayor facilidad para su consulta por medio de internet prolonga la vigencia de los materiales periodsticos, pues la consulta de la prensa atrasada dej de ser privilegio de quien asiste a una hemero- teca, y est al alcance de cualquier usuario de internet, previo pago de una suscripcin o incluso de manera gratuita. 3 todo esto, es slo una constatacin decmolaproduccinyrecepcindediscursossemodifcaenfuncindel contexto. al circular a travs de pginas de internet, los diarios aumentan en forma drstica sus posibilidades de ser consultados desde cualquier parte del mundo. as, las ediciones virtuales de la prensa se suman al torrente de informacin que, en cantidad abrumadoramente creciente, puede ser consultado desde una computadorapersonal.Estaabundanciadedatos,porcierto,noesunafuc- tuacin imprevista y accidental de la oferta informativa, sino que representa, a 3 como lo ofrecen, desde siempre, La Jornada o El Universal. por cierto, va en aumento la tendencia mundial de volver gratuita la consulta por internet no slo de las ediciones diarias,sinotambindelosarchivoshemerogrfcos,comohaocurridorecientemente con el diario espaol El Pas. la caducidad ha reducido sus lmites. basta echar un vistazo a las pginas electrnicas de los diarios, donde es prctica cada vez ms comn anotar la hora de publicacin de una nota determinada. Que dicen los periodicos.indb 25 16/10/2009 01:45:28 p.m. Eva Salgado Andrade 26 decir de Roszak (1988: 199), una estrategia de control social utilizada de forma deliberada y a menudo experta: es uno de los medios principales de que se valen actualmente los gobiernos y los grupos con intereses creados para oscu- recerlosproblemasenbenefciopropio;deslumbranydistraenconmsdatos crudos de los que la ciudadana es capaz de digerir. Van dijk (1997: 30) sostiene que es muy probable que no exista ninguna otra prctica discursiva, aparte de la conversacin cotidiana, que se practique con tanta frecuencia y por tanta gente como son el seguimiento de noticias en prensa y televisin. sin embargo, hay que aceptar que, entre un pblico amplio, la prensa es cada vez menos leda. as pues, surge la interrogante de quines son los principales destinatarios de la prensa. un seguimiento sistemticodelaprensaysuscontenidosparececonfrmarqueestediscurso escrito funciona eminentemente como un espacio de dilogo abierto entre grupos de poder y grupos de resistencia al poder. Prensa, poltica y opinin pblica para ahondar en la comprensin de las caractersticas del discurso periodstico, es pertinente hacer una revisin somera a las caractersticas de otro gnero muy relacionado con el de la prensa: el discurso poltico. si examinamos distintas facetas de la vida poltica, ya sea formas de gobierno, creacin de partidos electorales, elaboracin de planes o programas y cualesquiera de las mltiples facetas de la poltica en la sociedad, nos daremos cuenta hasta qu medida se encuentran determinadas por acciones discursivas, como lo comprueban diversos hechos irrecusables: en primer lugar, entre quienes se encargan de tejer o revertir los hilos de la conduccin poltica, una serie de personajes parecen reclamar, antes que otras peculiaridades, su carcter de hablantes o productores de discursos, dicho esto sin connotacin peyorativa alguna, sino en atencin exclusiva a un hecho innegable: activistas, religiosos, intelectuales, comentaristas, politlogos o periodistas, ya sea que se ubiquen como actores Que dicen los periodicos.indb 26 16/10/2009 01:45:28 p.m. I. Discurso periodstico y construccin de la realidad 27 centrales, opositores, partidarios, crticos o analistas, dejan huella de su que- hacer poltico precisamente en una serie de discursos, orales o escritos. se advierte as una de las primeras complicidades entre el discurso periodstico y el poltico, puesto que, en gran medida, es por medio del primero como el segundo suele adquirir visibilidad. adems esta relacin va en aumento, sobre todo en los tiempos recientes, cuando es un hecho irrecusable que la poltica se ha mediatizado tanto que, en este mbito, slo parece existir lo que aparece en los medios. segn Gimnez (1981: 127) el discurso poltico es aqul que se produce dentro de la escena poltica, es decir, dentro de los aparatos donde se desarrolla explcitamente el juego del poder. habermas (2004: 15) propone tajantemente que: en poltica no se mueve nada si no hay un tema que haga separarse y enfrentarse a los espri- tus. sin duda, el discurso periodstico se convierte en un valioso escaparate para estos enfrentamientos. entre las razones que explican esta estrecha dependencia entre el discurso poltico y el periodstico, encontramos que si bien este ltimo no necesaria- mente modela los juicios y opiniones de los lectores, s es razonable suponer queinfuyeenlosmarcosinterpretativosqueseaplicanparalacomprensin de los acontecimientos sociales y polticos. as, de manera compleja, las nor- mas y valores se transmiten por medio de las formas en que diariamente se da cuenta, para los lectores, de los acontecimientos y las acciones que se juzgan de inters periodstico. estos marcos de valoracin no son individuales, sino que se trata de acontecimientos o actividades sociales estereotipadas, que se adquieren y cambian socialmente, por ejemplo mediante el discurso y pueden ser tpicos de un grupo social o una cultura. otro aspecto de la estrecha interrelacin entre discurso poltico y perio- dstico se puede hallar al refexionar en torno a la construccin discursiva de la identidad nacional. Wodak et al. (2000: 8) sostiene que los actos dis- cursivos, entre ellos los de la prensa, pueden ser socialmente constitutivos. en primer lugar, son en gran parte responsables de la gnesis, produccin y construccin de condiciones sociales particulares. en segundo lugar, pueden Que dicen los periodicos.indb 27 16/10/2009 01:45:28 p.m. Eva Salgado Andrade 28 contribuir a restaurar, legitimar o relativizar un status quo. en tercer lugar, los actos discursivos pueden emplearse para mantener y reproducir este ltimo. Finalmente, la prctica discursiva puede ser efectiva para transformar, des- mantelar o incluso destruirlo. dentro de la corriente de comunicacin entre el estado capitalista y sus ciudadanos la comunicacin social de masas tiene actualmente una impor- tante misin legitimante, esencial para dar certeza y credibilidad a actores o instituciones polticas, sobre todo en momentos coyunturales. otras funcio- nes estratgicas que tambin desempean los medios en el contexto poltico son la coercin, resistencia, oposicin, protesta o encubrimientos (chilton y schffner, 2000: 305-306). a nivel mundial crece la conviccin de que los periodistassonactorespolticosdeinfuenciacreciente.Estefortalecimien- to en parte se atribuye a los cambios en la comunicacin, principalmente el surgimiento de la televisin como un medio de importancia. los periodistas tambinsehanvistobenefciadosdeloscambiosenlapoltica,sobretodo del debilitamiento de la funcin de los partidos. existen diversos argumentos a favor de una estrecha alianza entre el es- tudio de la poltica con el del lenguaje, si bien el anlisis del discurso poltico tiende a tomar su propio rumbo. aun as, hay varios entrecruzamientos, que nodebieransorprender,entrelaspreocupacionesdelosflsofospolticos y los politlogos por un lado, y por el otro los temas en los cuales se han enfocado los analistas del discurso poltico. si habra que buscar cules pu- dieranserlasaportacionesespecfcasdelosanalistasdeldiscursoesposible mencionarquelasinvestigacionesqueacometenelanlisisfnodeldiscurso pueden aportar, adems de nuevos enfoques, otras formas de entender la poltica; as como novedosas vas para entender viejos problemas (chilton y schffner, 2002: 4). segn charaudeau (2002: 113-114) es posible agrupar los discursos polticosentiposmsomenosestables,enfuncindesusfnalidades.As, considera a las comunidades de opinin (queseidentifcanconladoxa o conjunto de creencias compartidas; por ejemplo, creer en la democracia, en las insti- Que dicen los periodicos.indb 28 16/10/2009 01:45:28 p.m. I. Discurso periodstico y construccin de la realidad 29 tuciones, en la constitucin parecen valores incuestionables); las comunidades comunicacionales(queseencaminanaaccionesmsprcticasyespecfcas,por ejemplo una campaa poltica) y las del discurso acerca de lo poltico, sin objetivo poltico;enestecasonosetratadeunacomunidadespecfca,sinodeaquellas situaciones circunstanciales de intercambio conversacional, donde la actividad del lenguaje es una actividad de comentario, cuya particularidad consiste en no comprometer al sujeto que lo emite en una accin que le sera consecuti- va. sin embargo, puede ser revelador de la opinin del sujeto que comenta, sin que pueda saberse con exactitud cul es su grado de compromiso con sta(ibid.). las opiniones que se localizan en la prensa podran ubicarse en el Reforma 2 de julio de 2006. Que dicen los periodicos.indb 29 16/10/2009 01:45:30 p.m. Eva Salgado Andrade 30 ltimo grupo, en tanto que quienes las emiten rara vez se comprometen con la realidad valorada y pueden pasar por comentarios informales, susceptibles desermodifcadosdrsticamentedeundaparaotro,circunstanciaque,en cierta forma, est relacionada con el carcter vertiginoso que asume la elabo- racin del discurso de la prensa, donde la exigencia de temporalidad restringe lasposibilidadesdeloscolumnistasyarticulistaspararefexionarentornoa los juicios que presentan a sus lectores. la importancia de la relacin entre prensa y poltica se hace evidente en el siguiente planteamiento de habermas (1981: 247); segn l, los ciudadanos, DOMINGO 2 DE JULIO DE 2006 MEXICO, DISTRITO FEDERAL AO 22 NUMERO 7850 www.jornada.unam.mx Convocados a las urnas, 71.3 millones de mexicanos para elegir gobernantes Hoy, cambio o continuidad Programadas para instalarse, 130 mil 488 casillas en todo el pas La Presidencia de la Repblica y 628 sitios del Congreso, en disputa Tambin se renovarn gubernaturas en Guanajuato, Jalisco y Morelos En la capital, competencia por GDF, Asamblea Legislativa y delegaciones El proceso comicial cost al erario 11 mil 892.1 millones de pesos Por primera vez se computarn votos de connacionales en el extranjero Andrs Manuel Lpez Obrador, candidato presidencial de la coalicin Por el Bien de Todos Carlos Cisneros Felipe Caldern Hinojosa, candidato presidencial del Parti- do Accin Nacional Cristina Rodrguez Roberto Madrazo Pintado, candidato presidencial de la Alianza por Mxico Marco Pelez 3 a 13; 31 a 33, y 35 A VOTAR E l pas necesita muchos votos. Luego de una campaa electoral polarizada y polarizante, tras los en- conos generados por el exceso verbal de contendientes y autoridades, y con la erosin de la credibilidad causada por los propios responsables de las PAG 2 La Jornada 2 de julio de 2006. Que dicen los periodicos.indb 30 16/10/2009 01:45:31 p.m. I. Discurso periodstico y construccin de la realidad 31 desintegrados como pblico, llegan a estar tan mediatizados por los ins- trumentos publicsticos que pueden ser solicitados para la legitimacin de compromisos polticos sin que sean, por otra parte, capaces de participar en decisiones efectivas. por otro lado, bckelmann (1983: 35) sostiene que los medios de comunicacin social organizados cumplen una importante fun- cin de distribucin y de sumisin al correlacionar las diferentes opiniones pblicas. aade que mediante el proceso constante de comunicacin y de despachodetrabajoreferenteaopinionesofciosas,surgelaaparienciade La Crnica 24 de julio de 2006. Que dicen los periodicos.indb 31 16/10/2009 01:45:32 p.m. Eva Salgado Andrade 32 una sntesis social general, de una voluntad comn y de un contexto del sentir enlazado democrticamente. es incuestionable la especial interdependencia entre el sistema poltico y la comunicacin social de masas: en la misma medida en que la opinin pblica organizada rige la comunicacin poltica, el gobierno, las asociaciones y los partidos reivindican la comunicacin de masas. Que la comunicacin masiva organicelaopininpblicanosignifcaquecree opiniones. lo anterior indica, ciertamente, que las opiniones de los grupos polticos dominantes, dentro de su contexto temtico, tienen que llevar a cabo un proceso selectivo de la comunicacin de masas. de ese modo las asociaciones y partidos privilegiados se aseguran una posicin de prepotencia. la opinin manifestada pblica- mente cumple con ello una funcin adicional (bckelmann, 1983: 57). el valor de la prensa reside cada vez ms en la necesidad de los lectores por encontrar y, con frecuencia, hasta adoptar como propias las opiniones que cotidianamente se vierten a travs de los peridicos. segn Young (1986: 110), la formacin de la opinin depende en gran medida de la prensa, la radio y el cine: estos medios de comunicacin participan en la elaboracin de los modernos mitos y leyendas, a la vez que nos incitan a la accin. a pesar de la creciente inclusin de opiniones en los medios audiovisuales, las que se difunden en la prensa gozan, aparentemente, de mayor aceptacin y reconocimiento. esta supremaca radica en diversos factores; uno de ellos pareceserlasensacindefnitudopermanenciadeloescritosobreotros medios de registro (pese a que la tecnologa ha aumentado las posibilidades de consulta o almacenamiento de discursos audiovisuales). ong (1982: 81) hace notar que existe la conviccin de que no hay manera de refutar un texto directamente. despus de una impugnacin generalizada y devastadora, dice exactamente lo mismo que antes. sobre el mismo punto aade: lo impreso produceuna sensacin de fnitud, de que lo que se encuentraenun texto est concluido (ibid.: 130). as, no sorprende suponer que la informacin de la prensa est revestida de una sensacin de legitimidad, y desde luego de permanencia, superior a la que se difunde por radio, televisin o internet. en Que dicen los periodicos.indb 32 16/10/2009 01:45:32 p.m. I. Discurso periodstico y construccin de la realidad 33 momentos de tensin poltica, se hace evidente que las opiniones encauzadas por la televisin y la radio, a su vez han de ser legitimadas y preservadas por la prensa. conviene detenerse en el concepto de opinin, a la que Young (1986: 11)defnecomounacreenciabastantefuerteomsintensaqueuname- ra nocin o impresin, pero menos fuerte que un conocimiento positivo basado sobre pruebas completas o adecuadas. as, al hablar de opiniones estamos frente a creencias socialmente compartidas. por lo tanto, las opi- niones se ubican en la esfera de lo pblico. bckelmann (1983: 52) sostiene que pblico no necesariamente debe entenderse como opuesto a lo privado, sinoquesereferealostemas,intenciones,estructurasyoportunidades que son generales, es decir, que gozan de omnipresencia. la esfera de lo pblico, contina el autor, se integra por especialistas (que argumentan pblicamente) y por consumidores (que asimilan de lo pblico). lo privado no necesariamente excluye lo pblico, pues aqul est mediatizado por la accin de los medios de comunicacin social. en este sentido, la opinin pblica no se forma a s misma a partir de diversas opiniones privadas, sino que stas son, en gran medida, consecuencia de lo que se difunde por los medios masivos. la opinin pblica es, desde esta perspectiva, un elemento esencial de lapoltica.Bourdieu(1984:222-223)planteaqueelcapitalespecfcodeun dirigenteestanslounvalorfduciarioquedependedelarepresentacin,la opinin,lacreencia,lafdelidad.Elhombrepoltico,aligualqueelhombre de honor, es un individuo especialmente vulnerable a las suposiciones, a las calumnias, al escndalo, es decir, est expuesto a todo lo que amenace la creen- cia,laconfanza.Ensuma,deacuerdoconBordieu,elhombrepolticoesel que dice: dios est de nuestra parte. el equivalente de dios est de nuestra parte es hoy en da la opinin pblica est de nuestra parte. se desprende de aqu una de las estrategias fundamentales de la poltica: constituir la idea de que existe una opinin pblica relativamente unnime, capaz de legitimar y reforzar las relaciones de fuerza en las que se sostiene el poder. Que dicen los periodicos.indb 33 16/10/2009 01:45:32 p.m. Eva Salgado Andrade 34 para habermas (1981: 243), en ocasiones, lo que se pretende hacer pasar por opinin pblica es ms bien un plebiscito dispuesto a la aclamacin, un clima de opinin. en este proceso de bsqueda de legitimidades y con- sensos por parte de la opinin pblica, se entiende por qu el estado y los partidosbuscanlaconfanzadelindividuo,valindosemsdepersonasque de programas y disposiciones, que pudieran parecer extraos, impenetrables y abstractos al ciudadano (bckelmann, 1983: 35). en todos estos procesos, como advertiremos en los siguientes captulos, la prensa desempea un papel de primera importancia. Que dicen los periodicos.indb 34 16/10/2009 01:45:32 p.m. [35] II. Prensa en Mxico es claro que analizar el discurso de la prensa requiere conocer las circunstan- cias sociopolticas en las que se ha gestado y, hasta donde sea posible, tener un panorama general de la importancia que tiene este medio en la actualidad, para saber cmo ha evolucionado a la luz de nuevos esquemas en la poltica, cmo se ha convertido en intermediaria entre diversos actores sociales, o cmo se transforma ella misma en actor poltico. en consecuencia, en este captulo nosenfocaremosarefexionarsobrelatrayectoria,funcioneseimportancia de la prensa contempornea en Mxico. Una fugaz visin retrospectiva uno de los principios rectores del anlisis de discurso es la necesidad de tomar en cuenta el contexto de enunciacin; ello implica un examen, as sea somero, de los antecedentes del objeto de estudio. la consabida mxima de que el conocimiento del pasado sirve para comprender mejor el presente es ms que mera frmula retrica. una fugaz vista en torno a las relaciones de la prensa con el poder poltico a lo largo del siglo xx, permitir una mejor comprensin de las circunstancias imperantes en la actualidad. el desarrollo de la actividad periodstica a lo largo de las dcadas de gestacin y consolidacin de un partido hegemnico estuvo estrecha- Que dicen los periodicos.indb 35 16/10/2009 01:45:32 p.m. Eva Salgado Andrade 36 mente determinado por factores polticos. despus de los aos lgidos de la Revolucin, donde la prensa, al ritmo de las circunstancias, poda cambiar de bando de la noche a la maana, la llegada de lvaro obregn al poder represent el inicio de una transformacin de los vnculos del gobierno con la prensa. el caudillo consider esencial su relacin con la prensa, cuya libertad pregonaba una y otra vez. a pesar de que durante su administracin varios editores fueron hostiles a su gobierno, toler todo cuanto se public en contra suya, aunque su actitud no habra de ser del todo pasiva. Fue obregn quien populariz la consigna de que nadie resiste un caonazo de cincuenta mil pesos (castaeda, 1980: 290) como un arma infalible para ganar las simpa- tas de la prensa. se dice, asimismo, que fue el primer presidente en convivir con los periodistas en forma por dems amigable y corts. en varios de sus informes de gobierno, al referirse a la prensa recalc la libertad de la que sta gozaba (salgado, 2003: 128). estas declaraciones, sin embargo, comenzaron a adquirir tintes retricos, pues paulatinamente la prensa se converta en vocero incondicional de las actividades presidenciales. por ejemplo, en el gobierno de plutarco elas calles, entre los aos de 1924 a 1928, sorpresivamente, varios peridicossedeclararonenemigosdelcatolicismo,comorefejodelasper- secuciones religiosas durante la administracin callista; algunos otros, como El Universal y Exclsior recibieron crticas por ocuparse poco del conficto religioso (torres, 1999: 22). Altiempoqueelgobiernoencontrabalafrmulaquetanefcazleresul- tara para perpetuarse en la presidencia, se gestaban otros mecanismos para tener en la prensa a un gran aliado. destacan, durante el periodo cardenista, la instauracin del departamento autnomo de prensa y publicidad, para centralizary,portanto,controlartodalainformacinofcial,ascomolacrea- cin en 1935 de productora e importadora de papel, s. a. (pipsa), organismo estatal que durante dcadas se encargara de la distribucin del papel peridico para diarios y revistas. si bien tal medida se tradujo en una disminucin de los precios para la adquisicin de papel, permiti tambin que el gobierno tuviera Que dicen los periodicos.indb 36 16/10/2009 01:45:32 p.m. II. Prensa en Mxico 37 uncontrolmsefcazsobrelaprensa.Essignifcativoque,enelemblemtico ao de 1968, se prolongara 30 aos el decreto que amparaba la existencia de pipsa.Otrasestrategiasfueronlaregulacindelapublicidadofcial,ascomo la compra de acciones de las empresas periodsticas. en el gobierno de Manuel vila camacho se registra un paso decisivo en la institucionalizacin de la informacin, al crearse la direccin General de informacin, dependiente de la secretara de Gobernacin. la prensa se convirti en un valioso recurso propagandstico para difundir la doctrina de la unidad nacional, til mecanismo para reforzar el presidencialismo. era comn el pago de inserciones de prensa, el lanzamiento de proclamas o la organizacin de innumerables actos de apoyo por parte de la prensa hacia el gobierno. con Miguel alemn se cre un departamento de prensa para cada de- pendencia gubernamental, y se establecieron los pagos extraordinarios para peridicos y periodistas, como una muestra palpable del fenmeno que se conoce como adaptacin institucional (peimbert, 2002: 4) de la prensa. Fue tambin durante su gobierno, en 1949, cuando se se profesionaliza el quehacer periodstico, al fundarse la primera escuela de periodismo, la carlos septin Garca, mientras que en 1952 se instituy el festejo del 7 de junio como el da de la libertad de prensa, rito que ao tras ao refrenda la unin entre prensa y gobierno. en 1954, al inaugurar la nueva planta de pipsa, adolfo Ruiz cortines rei- ter a los editores de peridicos su absoluto respeto a la libertad de prensa, altiempoqueexteriorizsuconfanzaenquelosperiodistasservirancon efcaciaylealtadalapatria.Laindicacinfueseguidacabalmente;losvalores del partido Revolucionario institucional (pri),alqueporciertoseafliel sindicato nacional de Redactores de prensa por acuerdo de su Vi conven- cin anual (1954), lealtad, obediencia y apoyo a los ideales de la Revolucin Mexicana fueron la cohesin social que propagaban entusiastamente medios impresos y electrnicos (Fuentes-berain, 2001: 5). durante las dcadas siguientes, los diarios se convirtieron en grandes empresas con abundante publicidad y contratos, a los que se sumaban las Que dicen los periodicos.indb 37 16/10/2009 01:45:33 p.m. Eva Salgado Andrade 38 comisiones ocultas, mejor conocidas como embutes, chayotes o igualas (torres, 1999: 93). a decir de scherer y Monsivis (2003: 150-156), la prensa promovilaculturadelcinismo,codifcadadesdeelPartidoNacionalRevo- lucionario (pnr) y potenciada por el pri. a lo largo del siglo xx, la censura es el gran instrumento del poder, y acta bajo las rdenes de cuatro poderes: el gobierno federal y los gobiernos locales, la iglesia catlica, los representantes de la Familia y los enviados del gobierno norteamericano (ibid.). un ejemplo de este ambiente de complicidad prensa-gobierno, se obtiene al constatar c- mo muchos diarios guardaron silencio ante los indignantes actos de represin ofcialde1968y1971. en este contexto destacan, por divergentes, episodios como la salida de scherer del diario Exclsior en julio de 1976 (a unos meses de que concluyera el sexenio de luis echeverra) lo cual dio lugar a la creacin de dos importantes publicaciones: la revista Proceso y el diario Uno ms Uno. las transformaciones del clima poltico en el pas, aunque incipientes, propiciaron un resurgimiento de la prensa crtica. en el gobierno de carlos salinas de Gortari, la prensa comenz a perder supapeldeelogiadoraofcial,comoconsecuenciadeimportantescambios en las relaciones prensa-gobierno. por ejemplo, se elimin la vieja costumbre deincluiralosperiodistasenlasnminasofcialesyseanunciqueslovia- jaranenlascomitivaspresidencialesperiodistasfnanciadosporsuspropios medios. en 1990, se liber la importacin de papel peridico, con lo cual las empresas periodsticas dejaban de estar sujetas al control ejercido por pipsa (carreo, 2000: 7). en 1993 se suprimi la presencia del jefe del ejecutivo en el da de la libertad de expresin. en el marco de una creciente libertad de prensa y una mayor pluralidad poltica, los medios dieron cuenta de la crisis que se gestaba en el presiden- cialismo,comolorefejabanlosdramticosepisodiosde1994,lasatrocidades cometidas en acteal y aguas blancas, el acoso a los militantes perredistas, el aumentodelnarcotrfco,elfraudequerepresentelFobaproaylaexacer- bacin de la crisis econmica (Valles, 2004: 77). Que dicen los periodicos.indb 38 16/10/2009 01:45:33 p.m. II. Prensa en Mxico 39 sin las mordazas a las que durante aos estuvieron sujetos, los medios generaron entornos preocupantes, porque dentro del aliento de las liber- tades democrticas de Mxico se transgredieron otros derechos, al privar el afnsensacionalista,ladifusinderumoresyfltraciones,olasinvasionesal periodismo de la intimidad (levario, 2002: 14). la prensa es tambin, merced a la entronizacin de las encuestas, el nuevo orculo poltico; los peridicos saben que las encuestas son las ocho columnas alternas o porque encierran la verdad o porque su sola emisin obliga a la realidad a comportarse de otra manera (scherer y Monsivis, 2003: 313). en este nuevo contexto, los medios de comunicacin fueron un factor importante en las elecciones del 2000. en la noche del domingo 2 de julio, cuando las principales cadenas de radio y televisin difundieron los resultados La Jornada 3 de julio de 2006. Que dicen los periodicos.indb 39 16/10/2009 01:45:33 p.m. Eva Salgado Andrade 40 preliminares de la jornada electoral, se avizoraban transformaciones radicales en el escenario nacional. por primera vez en dcadas, el futuro presidente no seraunprista.Demaneraofcial,estainformacinfueratifcadahacialas once de la noche, cuando el presidente del instituto Federal electoral (ife), Jos Woldenberg, anunci que las encuestas de salida daban al candidato del partido accin nacional (pan) entre 39 y 45 por ciento del total de la votacin. Frente a este hecho, inslito en la historia, lo fue an ms que, escasos minutos despus, el presidente ernesto Zedillo, a travs de la radio y la televisin, reconociera y felicitara pblicamente al panista Vicente Fox por su triunfo. los medios de informacin dieron salida a torrentes de palabras para informar y opinar en torno a este acontecimiento que cimbraba la vida del pas. trminos como alternancia, democracia, hegemona y transicin eran profu- samente incorporados al acervo lxico del discurso poltico y periodstico. la euforia, sorpresa, satisfaccin, incertidumbre, desconcierto o nostalgia de polticos, periodistas, intelectuales, lderes obreros, campesinos y religiosos se tradujeron en voces pblicas del ms variado origen, que se aprestaron a examinar la nueva condicin del pas frente a uno de los episodios polticos de mayor impacto en los ltimos setenta aos. Elfndelpartidonicofueunmomentodecatarsisparaunaprensa que, durante dcadas, mantuvo una relacin cmplice con el partido en el poder. segn su lnea editorial, cada diario se vali de formas distintas para expresar su alegra, desconcierto o incertidumbre ante el porvenir. en este sentido, algunos recurrieron profusamente a los gneros informativos, para mantener una posicin neutra al usar a personajes de un bando (tal vez incluso distinto al suyo) para lanzar ataques a los de otro. unos ms no dudaron en fungir como actores polticos, ya fuera el peridico en su conjunto (por medio de editoriales) o bien, por voz de sus columnistas o articulistas; los motivos para esto no siempre obedecieron a una toma de postura,puesrefejarontambincmo,enformacreciente,venderopiniones es un negocio redituable. Que dicen los periodicos.indb 40 16/10/2009 01:45:33 p.m. II. Prensa en Mxico 41 luego de las elecciones de 2000, cuando aparentemente llegaba a su trmino la hegemona prista en la presidencia, las relaciones entre la prensa y el poder dieron un giro radical. aos atrs, en 1982, el entonces presidente Jos lpez portillo haba lanzado una declaracin muy reveladora en torno a la sujecin que los medios de comunicacin tenan con el grupo en el poder. no pago para que me peguen, deca, a propsito de la decisin gubernamental de cortar el fnanciamiento por publicidad a los medios crticos a su gobierno. dicha situacin caus indignacin al tiempo que sintetiz, magistralmente, una situacin prolongada por dcadas, donde al amparo del ocultamiento y complicidad de gran parte de la prensa, el presidencialismo se haba consolidado. en el 2001, a un ao de iniciado sugobierno,VicenteFoxprofrivirulentaseinslitasacusacionesauna prensa contraria a mostrarse complaciente con el poder: hemos estado bajo una metralla impresionante por una sarta de babosadas [...] ya dej de leer una buena cantidad de peridicos (Fuentes, 2002). entre una y otra declaracin, la relacin entre el poder poltico y los medios de comunicacin se haba transformado radicalmente. a partir de entonces fue indudable que el pas experimentaba una cre- ciente libertad de expresin en la que haban dejado de existir personajes o instituciones intocables (como durante aos lo fueron el presidente, el ejrcito y la Virgen de Guadalupe). los medios exhibieron, denunciaron e, incluso, investigaron por su cuenta las irregularidades, la inaccin gubernamental o las polticas errticas. esta estrategia encontr en Mxico una tierra frtil: la corrupcin, la politizacin de la justicia o la judicializacin de la poltica, la voracidad con la cual, casi desde que empez el sexenio, diversos grupos se disputaban el poder para el 2006, se convirtieron en el espectculo nuestro de cada da. estas nuevas circunstancias fueron de gran inters para los analistas sociales, as como para los propios periodistas. 4 4 entre otros podemos citar a trejo (2001), Fuentes-berain (2001), peimbert (2002), le- vario turcott (2002), scherer y Monsivis (2003), adems de tesis y artculos en la propia prensa escrita. Que dicen los periodicos.indb 41 16/10/2009 01:45:33 p.m. Eva Salgado Andrade 42 durante los aos del gobierno foxista dej de ser tan marcada la tradicional separacin de medios gobiernistas o prensa independiente, al menos no como lo era aos atrs. al no existir ms un poder hegemnico, capaz de articular un esquema que le asegurara su permanencia (como ocurri durante las dcadas pristas), cuando la prensa desempe un papel importante, sta tuvo que buscar su subsistencia con otros mecanismos. entre los nuevos esquemas editoriales, encontramos el de concebir a la informacin y a la opinin, exclusivamente como negocio, sin ms credo poltico que el que ofreciera mayores ventas. para obtener las mercancas, si la noticia no llega por s sola, una posibilidad fue incluso convertirse en detective (ejemplos recientes se encuentran en Reforma y Milenio Diario); o mantener en forma inveterada los esquemas probados de vender noticias sensacionalistas, donde La Prensa ocupa el peldao de honor; o dirigirse a mercados locales en diversas entidades del pas, como ha ocurrido desde tiempo atrs con El Sol de Mxico, de la organizacin editorial Mexicana, empresa que agrupa la nada desdeable cifra de 70 peridicos. una opcin ms fue la de mantener una posicin plural (sobre todo al convertirse en foro de distintas opiniones), capaz de venderse al mejor postor, por ejemplo El Universal. en no pocas ocasiones, su destino estuvo invariablemente asociado al de los grupos polticos a los cuales se adhera; la desaparicin de Novedades y el debilitamiento de Uno ms Uno son prueba de ello. otro grupo es el de la prensa que se gesta, en forma encubierta, al amparo de grupos o personajes asociados con la poltica. en mayor o menor medida varios de los diarios anteriores buscaron aumentar su fuerza de ventas al explotar el inters creciente de los lectores en torno a la vida ntima de personajes clebres, principalmente gente del espectculo o el deporte, pero tambin varias personalidades de la poltica se vieron involucradas en estas nuevas condiciones de aparente transparencia en la informacin. por ltimo, se encuentra la prensa concebida, sin rodeos, como un actor poltico, y en la que, aunque con divergencias, es posible encontrar puntos comunes entre la lnea editorial del peridico y la de sus columnistas o arti- Que dicen los periodicos.indb 42 16/10/2009 01:45:33 p.m. II. Prensa en Mxico 43 culistas. desde luego, esta visin poltica no aparece reida con sus posibili- dades de convertirse en un negocio redituable, como lo constatan los tirajes y la presencia constante de La Jornada, que a la fecha parece mantener una posicin poltica claramente crtica hacia el actual gobierno panista. hay que admitir que en los ltimos aos la situacin parece dar un nuevo giro, y que la aparente independencia de los medios con relacin al gobierno ha mermado. al menos, as se ha podido constatar en el marco de una serie deconfictospolticosquehancimbradoalaopininpblicayenloscuales varios medios masivos, sobre todo aquellos que son controlados por los monopolios informativos (que abarcan televisin, radio, medios impresos e internet), parecen dejar atrs la divisin que se supone debe existir entre el poderpolticoylospoderesmediticos.Episodioscomoelconfictopostelec- toralluegodejuliode2006,larepresinenAtenco,elprolongadoconficto popular en oaxaca, han merecido, en trminos generales, una cobertura in- sufcienteypocoplural,circunstanciaquenopocosanalistashancalifcado como un retroceso con respecto a la efmera libertad de prensa que fuera tan pregonada a lo largo del rgimen foxista. Revisin de la prensa contempornea en Mxico Afnalesdemayode2006,enelmarcodeunadelasmsreidasypolmicas contiendas electorales en Mxico, el ifedaba a conocer las cifras ofciales respecto al destino de los gastos de campaa: 71% se destin a las televiso- ras, 15.3% a promocionales en radio, en tanto que a la prensa escrita slo se canaliz 0.3%, por debajo incluso de 3% invertido en internet. esta abismal diferencia entre el exiguo presupuesto que los partidos polticos en campaa destinaron a la prensa, comparado con los millones de pesos empleados para comprar publicidad televisiva o radiofnica llevara a suponer que la prensa agonizaba. paradjicamente, en el marco de dicho proceso electoral, la prensa jug un importante papel. en el escenario de campaas mediticas agobian- Que dicen los periodicos.indb 43 16/10/2009 01:45:34 p.m. Eva Salgado Andrade 44 tes e inslitas en la vida poltica nacional, aunque cuantitaviamente aparece minimizada, la prensa impresa fue un actor privilegiado. cabe hacer algunas precisiones con respecto a la importancia que en tr- minos cuantitativos tiene la informacin que, sobre poltica, se difunde en los medios masivos. segn la encuesta nacional de cultura poltica y prcticas ciudadanas 2001 (encup), la informacin sobre poltica se recibe en un alto porcentaje por medio de la televisin (79.8%), seguida de radio (26.6%), en tanto que slo 19.7% de los encuestados dijeron enterarse de poltica por me- dio de la prensa. estos datos corroboran lo que sartori (2001: 109-114) apunta con relacin a la video-poltica, en el sentido de que una elevada proporcin de electores (para estados unidos seala que la cifra asciende a cuatro de cada cinco) decide su voto a partir de la informacin televisiva. no obstante, la esfera de la poltica tiene muchos ms elementos que los que se marcan en tiempos electorales. si bien la democracia, sobre todo en sistemas de elecciones directas (como ocurre en Mxico), pareciera reducir- se a la participacin ciudadana al voto, un autntico rgimen democrtico conlleva ms aspectos, tales como la legitimacin de procesos o la expo- sicin de plataformas electorales, los cuales, por cierto, van dirigidos a un universo cuantitativamente ms restringido que el de los electores comunes y corrientes, pero no por ello menos importante, como son los grupos de poderoinfuenciapoltica,econmicaosocial.Enesteterrenoeldiscurso de la prensa escrita goza a todas luces de supremaca con respecto a los medios audiovisuales. Laprensaessindudaunproductocomplejo,puesenellaconfuyenuna industria, un negocio, un medio de informacin y entretenimiento, adems de representarunservicioyuninstrumentodeinfuenciapoltica(Sohr,1998: 12). en un panorama donde lo que parece abundar es la informacin, tanto local como internacional, merced a la globalizacin en las comunicaciones, que hace posible vivir casi al instante, mediante radio, televisin e internet, la informacin generada en cualquier punto del planeta, es sorprendente que la prensa goce an de vitalidad. una de las razones que contribuyen a Que dicen los periodicos.indb 44 16/10/2009 01:45:34 p.m. II. Prensa en Mxico 45 ello radica en la supremaca que siempre se ha atribuido al lenguaje escrito sobre el oral, caracterstica que ya comentamos en el primer captulo. el relativo predominio de la prensa escrita sobre los medios audiovisuales puede comprobarse en el hecho de que es comn que varios noticiarios ra- diofnicos y televisivos, sobre todo en emisiones matutinas, tengan secciones fjasparaleeryaveceshastacomentarlanotaprincipal,eleditorialocolum- nas de los peridicos. por el contrario, es poco habitual que los peridicos den cuenta en forma sistemtica de la informacin u opiniones de la radio o la televisin, salvo cuando la propia informacin televisiva o radiofnica se convierte por s misma en noticia, como ocurri a mediados del sexenio foxista en Mxico con los llamados videoescndalos, fenmeno meditico estrechamente relacionado con la entonces inminente contienda electoral. es difcil olvidar la profusa difusin que en 2004 la televisin comercial dio a diversos videos que mostraban a polticos en presuntos actos de corrupcin. 5
Asimismo,tenerunacolumnaenprensaescritaconferemayorprestigioy seriedad a los comentaristas de radio o televisin. las circunstancias actuales de la poltica, caracterizadas por una creciente polarizacin de la sociedad en todos sus niveles (gobernantes, lderes polticos, grupos econmicos, sociedad en general), que alcanz proporciones inusita- das en el marco del proceso electoral de julio de 2006, hacen necesaria una mayor circulacin de opiniones, que tiende a ir en sincrona con una mayor democratizacin de la sociedad, cuando, a primera vista, queda atrs, poco a poco, un sistema hegemnico de transmisin del poder presidencial (si bien en los tiempos actuales esta democratizacin parece vivir un retroceso). estas 5 como ocurri en febrero de 2004 con los videos que mostraban al Nio Verde, presi- dente del partido Verde ecologista, negociando un aparente soborno; o en octubre del mismo ao, cuando se dieron a conocer grabaciones de Ren bejarano y carlos imaz, polticos perredistas sorprendidos mientras guardaban billetes en bolsas y portafolios que, despus se supo, provenan del empresario argentino carlos ahumada, involucrado en acciones de corrupcin con autoridades delegacionales, en una accin que luego se relacionara con los intentos por enturbiar el camino de andrs Manuel lpez obrador como candidato del partido de la Revolucin democrtica (prd) a la presidencia. Que dicen los periodicos.indb 45 16/10/2009 01:45:34 p.m. Eva Salgado Andrade 46 circunstancias, desde luego, se han gestado a lo largo de casi dos dcadas y tuvieron un momento cumbre en julio de 2000, cuando por primera vez en 70 aos un partido distinto al pri lleg a la presidencia. la transicin poltica en Mxico de ninguna manera es una circunstancia de excepcin, ya que una gran parte de la sociedad global ha registrado modi- fcacionesenelmbitodelopoltico.Reconocidosanalistasdeldiscursohan llamado la atencin sobre este factor y la forma como incide en el discurso; por ejemplo, Fairclough (1998: 146) sostiene que hay una percepcin general de que la poltica est en proceso de cambio, en transicin; para muchos, afrma,setratadeunacrisisdelapoltica. Faircloughafrma,asimismo,queconvieneconsiderarque,enlarelacin prensa-gobierno, los actores en juego son, por una parte, polticos profesio- nales, por otra, informadores y opinadores, y tambin va en aumento la importancia de una categora de expertos de varios tipos: analistas polticos, investigadores, polticos en un sentido poco tradicional del trmino (como representantes de nuevos grupos sociales, tales como ecologistas, activistas en derechos humanos), as como la gente comn, quienes confuyen de manera creciente en el discurso periodstico, aunque desde luego con mayor o menor intermediacin de la propia prensa. a la luz de un examen de las opiniones que se vierten a torrentes, sobre todo en momentos caticos como el que vivi Mxico en el ao electoral de 2006,noesaventuradoafrmarque,entretodoslosopinadores profesionales, los de la prensa escrita parecen tener un mayor reconocimiento. tal vez ello se debe a que, por razones estrictamente cronolgicas, son los que han tenido mayor presencia en el panorama informativo. asimismo, es evidente la mayor profundidad que pueden dar a sus opiniones, sin que se vean limitados por aspectos de tiempo o de formatos radiofnicos o televisivos. es probable que tambin contribuya el hecho de que, desde su surgimiento, la prensa fue considerada un vehculo para transmitir informacin y opiniones, en tanto que la radio, la televisin o, en los ltimos tiempos, internet, suelen asociarse ms con la diversin y el entretenimiento. Que dicen los periodicos.indb 46 16/10/2009 01:45:34 p.m. II. Prensa en Mxico 47 las hiptesis anteriores se ven reforzadas si tomamos en cuenta la proli- feracin de espacios televisivos o radiofnicos donde participan columnistas o articulistas que gozan de reconocimiento en la prensa escrita. por otra parte, en varias ocasiones, estos profesionales parecen tener una relativa mayorlibertadenlosperidicosqueenradiootelevisin;afndecuentas, ello tambin puede obedecer a una menor (aunque no por ello inexistente) presin por parte de los editores de medios impresos que aqullas impuestas por los monopolios de los medios audiovisuales. en este sentido, un ejemplo reciente lo tendramos en el marco de la contienda electoral de 2006, donde los principales oponentes fueron un candidato de izquierda (andrs Manuel lpez obrador) y otro de derecha (Felipe caldern). es evidente cmo los medios audiovisuales ejercieron mayor control sobre las opiniones que ex- ternaban sus periodistas, en tanto que en prensa fue posible advertir cmo algunosperidicosidentifcadosmayoritariamenteconladerecha,comoRe- forma, abran cotidianamente sus espacios a opiniones disidentes de su lnea editorial.Afndecuentas,lapluralidadesunfactorquetambininfuye en las ventas de un peridico. conforme la sociedad avanza hacia su democratizacin (camino que co- mo se ha visto no est exento de polmicas y puntos de vista discordantes), no slo son preciadas las opiniones de expertos, como sealbamos arriba, sino que los ciudadanos comunes y corrientes se sienten cada vez ms com- pelidos, alentados o inducidos a externar su punto de vista. no obstante, seraingenuosuponerquelaopininaforayestratadademaneraneutral; es prctica comn que los peridicos abran espacios a sus lectores no tanto para dar salida a inquietudes ciudadanas, sino ms bien para avalar su postura poltica, abierta o subrepticia, frente a episodios polticos, escudndose en el juicio del pueblo. ello conlleva una presencia cada vez mayor de la opinin pblica, no slo como un factor demaggico, sino como una presencia real de la forma como la sociedad valora las opciones que se le presentan. en la prensa escrita la opinin pblica se canaliza principalmente a travs de dos gneros discursivos. uno de ellos, que en el marco del pro- Que dicen los periodicos.indb 47 16/10/2009 01:45:34 p.m. Eva Salgado Andrade 48 ceso electoral de 2006 aument considerablemente su presencia, es el de las encuestas; el segundo es la creciente participacin de los lectores como opinadores, por medio de las secciones de correspondencia que dirigen a los peridicos. cabe advertir que, tanto las encuestas como las cartas de lectores han cobrado importancia creciente, de tal suerte que parece ms que perti- nente sumarlos a los gneros de opinin tradicionales, como los editoriales, artculos de opinin y columnas. a nadie escapa el hecho de que las encuestas fueron un factor (real o indu- cido) que tuvo gran peso en el escenario electoral de 2006. as, las encuestas se convierten en el termmetro implacable e imparcial que permite saber cmo la sociedad o un grupo representativo de ella valora el desempeo de sus personajes polticos, o anticipa a stos las posibilidades que tendrn para ser favorecidos o no con la aceptacin popular, generalmente manifestada por medio del voto. si bien la informacin que arroja una encuesta es polmica, es incuestionable la popularidad que tiene como instrumento de medicin de la opinin pblica. es prctica frecuente que los propios peridicos diseen y apliquen sus propias encuestas (como Reforma o Exclsior) o bien, que den amplia difusin a las que llevan a cabo otras empresas. Merced a las nuevas tecnologas se ha hecho posible que los peridi- cos entablen una mayor retroalimentacin con su pblico, al ser cada vez ms populares los mecanismos para realizar encuestas o sondeos, adems de los foros para correspondencia, blogs o la creacin de espacios para conversaciones o chats de lectores con personajes destacados. estos nuevos recursos tecnolgicos han propiciado una extensin del concepto de las cartas de los lectores. durante aos, muchos de quienes hacan investigacin sobre prensa en Mxico se guiaban por cmodas frmulas cannicas: la recopilacin de acervos de prensa con frecuencia parta de operaciones binarias: los medios podan considerarsedederechaodeizquierda;prensaofcialistaoprensavendida; prensa de cobertura nacional o local; prensa seria o sensacionalista. en la actualidad se han vuelto parcialmente obsoletos estos criterios de rgida cla- Que dicen los periodicos.indb 48 16/10/2009 01:45:34 p.m. II. Prensa en Mxico 49 sifcacindelaprensaendiferentespolosdelespectropoltico,geogrfcoo informativo;almenosenvariosperidicos,sinunaposturapolticadefnida, estaubicacinsuelesercoyunturalysujetaamodifcarsesegnloscriterios del mejor postor. las circunstancias actuales de la vida nacional, en la que abundan acuerdos, pactos, alianzas y confrontaciones cotidianas entre quienes integran la clase poltica, convierten en terreno frtil la accin de peridicos que centran su fuerza de ventas en los hallazgos o primicias que los pongan al descubierto. esto contrasta notablemente con la situacin vivida por dcadas en gran partedelaprensamexicana,lacual,debidamentefnanciadaconestrategias como el embute o chayotazo converta en negocio el ocultamiento de la informacin. en los recuentos de historia de la prensa, con frecuencia se recuerda el trabajo que en 1972 realizaron bob Woodward y carl bernstein, repor- teros de The Washington Post, el cual dio lugar al escndalo de Watergate y a la renuncia del presidente Richard nixon, como una muestra palpable de las imgenes heroicas y pioneras de la prensa de investigacin. en los aos recientes en Mxico, y luego de la apertura que supuso el nuevo orden pol- tico, son varios los momentos en que un peridico ha puesto en jaque a las estructuras polticas . Fuentes berain (2001) hace un anlisis de estos asuntos en prensa y po- der en Mxico. en el texto sostiene que los polticos no tienen un particular aprecio por los periodistas y por la prensa, y cita como ejemplos las deno- minaciones que los peridicos recibieron del presidente Vicente Fox quien los llam el crculo rojo o los contreras, en tanto que Rosario Robles se refriareporterosdelperidicoReforma como la Gestapo, en alusin a las varias ocasiones en que hicieron pblicas irregularidades en su gestin al frente del partido de la Revolucin democrtica (prd). aade la autora: el poder est resintiendo al contrapoder, y este fenmeno no empez el 2 de julio del ao 2000, muy a pesar de los afanes foxistas por explicar la historia nacional alrededor del momento de su eleccin. Que dicen los periodicos.indb 49 16/10/2009 01:45:34 p.m. Eva Salgado Andrade 50 a todo lo largo del sexenio foxista, fue visible cmo sus errticas polticas dieron lugar a constantes y profundos cuestionamientos de diversos sectores sociales; los medios de comunicacin, y en especial la prensa impresa, desem- pearon funciones que corresponderan a instancias gubernamentales. nunca como ahora se antoja verdadera la consideracin de que, a los tres poderes que rigen el destino de la vida nacional (ejecutivo, legislativo y Judicial) se suma con fuerza creciente un cuarto poder. aunque tambin parece ocurrir que los poderes polticos, en estrecha alianza con grupos econmicos, actan encaminados hacia metas comunes. es especialmente visible cmo algunos peridicos han acrecentado su podero econmico al dictar el curso que debe seguir la vida poltica. las columnas, los trascendidos, los editoriales, estn llenos de episodios que han tenido su origen en la propia prensa. Estrategias de supervivencia de la prensa en Mxico Muchos peridicos que durante dcadas se aduearon del esquema periodstico nacional deben competir ahora con otros ms recientes, por ejemplo Reforma (que se comenz a publicar en 1993), o Milenio Diario (que inici en 2000, de manera coyuntural con la intensa campaa electoral). entre los decesos estn el de Novedades, que dej de publicarse en 2000, despus de las elecciones, o la casi inadvertida existencia de diarios de informacin general que en otros tiempos gozaron de reconocimiento, como ocurre con Uno ms Uno. por otra parte, la monopolizacin en los medios tambin ha contribuido en estas transformaciones del escenario periodstico. esta situacin de mono- polio no es privativa de Mxico. Roberts (2001) y otros presentan mltiples referencias a la forma en que las cadenas de prensa estadounidenses se vuel- ven cada vez mayores y dominantes, al extremo de ostentar la propiedad de cerca de 80% de los casi 1 500 diarios que circulan en los estados unidos. de acuerdo con estos autores, la industria periodstica estadounidense se encuen- tra inmersa en uno de los mayores cambios de sus 300 aos de historia. las Que dicen los periodicos.indb 50 16/10/2009 01:45:34 p.m. II. Prensa en Mxico 51 adquisiciones, traspasos, corporativizacin, compra o venta que han originado que los diarios pequeos o propiedad de empresas familiares estn ahora en manos de monopolios informativos, han cambiado la naturaleza y papel de la prensa. si bien esta monopolizacin es la tnica en una sociedad global, suexpansinhacialasformasdepropiedaddelaprensaresultacatastrfca, a decir de algunos analistas. en la arena en que se convirti el escenario poltico del pas, sobre todo como resultado de la contienda electoral y postelectoral de 2006, no es raro que la publicacin de diversos medios adquiriera un incuestionable carcter de pan- fetoyseconvirtiera,asimismo,enmecanismosdiseadoscasiexclusivamente para favorecer o afectar a algunos de los personajes pblicos. en tanto productos culturales, algunos peridicos suelen ser elemento emblemtico de un pas; en consecuencia, se encuentran permeados de una suertedelegitimidadquelesconferendcadasdelaborperiodsticaininte- rrumpida.Losfactoresqueinfuyenenestaconfanzasocialnosereducen necesariamente al mayor o menor tiempo que un peridico tenga de per- manencia en la escena nacional, como ocurre por ejemplo con El Universal, que se ha publicado en forma ininterrumpida en la prensa nacional desde octubre de 1916, sino tambin a su papel protagnico en algunos episodios de la historia del pas. por ejemplo, sera difcil excluir a Exclsior, autollamado el peridico de la vida nacional, de una catalogacin de prensa con arraigo, sibiennoseraaventuradoafrmarque,entiemposrecientes,prcticamente viva de la fama, cuando luego de varias crisis internas, en octubre de 2000 se disolvi como sociedad cooperativa. Fue adquirido fugazmente por Miguel aldana ibarra, empresario y antiguo jefe de la interpol Mxico, que en enero de 2003 desisti de su oferta. en medio de constantes disputas por su direc- cin, un nuevo episodio de su historia se dio en 2006 al ser adquirido por olegario Vzquez Raa, propietario de otros medios de comunicacin que conforman el Grupo imagen; en el marco de las elecciones de ese ao, con nuevo diseo e incorporando en sus planas a destacados analistas polticos, Exclsior aument su presencia. Que dicen los periodicos.indb 51 16/10/2009 01:45:35 p.m. Eva Salgado Andrade 52 es evidente que muchos lectores, a los que propiamente se puede deno- minarpblicocautivo,seidentifcanconunperidicoenparticularyque les resultara difcil cambiarlo. este fenmeno muy probablemente obedece a un proceso de construccin de identidades. por ejemplo, comprar, leer o incluso portar uno de estos peridicos (como ocurre en mbitos acadmicos con La Jornada) responde adems de la bsqueda de informacin o de opi- niones,tambinalanecesidaddeidentifcarseconotrosactoressociales,con los que el lector asume compartir opiniones. para el analista es importante tomar en cuenta estos patrones identitarios, pues le darn pistas sobre una importante dimensin pragmtica a partir de la cual se construye la informa- cin u opiniones, en atencin, principalmente, a la preconcepcin de los que se suponen lectores asiduos o constantes del medio. en estos nuevos esquemas polticos, cobra fuerza un estilo de periodismo que,felaloscnonesdelaprensaestadounidensequeseostentacomoinde- pendientedeinfuenciasgubernamentales,sepregonacomoprensaplural,sin que el propio peridico asuma una postura poltica constante que a la postre pudiera resultarle comprometedora. una de las consecuencias de este factor es el hecho de que, en tiempos actuales, gran parte de los principales diarios parecen avalar su neutralidad con respecto a grupos y actores polticos, razn que probablemente explique el hecho de que comienza a quedar en desuso la publicacindeeditorialesfrmadosporlospropiosperidicos. esta postura aparentemente neutral resulta cuestionable, ya que existen otros mecanismos que permiten saber hacia dnde se inclinan las tendencias polticas de un peridico. podramos citar, entre otros, el uso que se hace de secciones como cartas del lector o la publicacin de encuestas y sondeos , que al tener como materia prima un supuesto manejo imparcial de la in- formacin, pueden en realidad dirigir, hasta cierto punto, las opiniones, a pesar de que el peridico como empresa pretenda ostentarse como ajeno a grupos de poder. la prensa se enfrenta a nuevas formas de comercializacin, que van desde la venta directa hasta sofsticados esquemas virtuales. En el primer Que dicen los periodicos.indb 52 16/10/2009 01:45:35 p.m. II. Prensa en Mxico 53 caso, conviene recordar cmo, a fnes de 1994, apenas un ao despus de que comenz a ser publicado, Reforma sostuvo un conficto con la Unin de Voceadores y expendedores de peridicos de Mxico, que se neg a distribuir ejemplares en los quioscos y otros puntos de venta, situacin que pareca amenazar la subsistencia del peridico. sus editores, con el apoyo de reporteros, colaboradores, algunos diputados federales, artistas e intelectuales, decidieron crear su propio mecanismo de venta directa al pblico. de este modo, no slo pudieron remontar la situacin adversa, sino que aumentaron considerablemente su fuerza de ventas; de hecho, el mecanismo de contar consuspropiosvendedoresresulttanefcazquehasidocopiadoporotros peridicos, entre ellos el longevo El Universal. Por otra parte, la tecnologa ha diversifcado los canales mediante los cuales se difunden los peridicos; as, stos se ofrecen para su consulta en internet, o en quioscos virtuales en formato pdf, o se hacen envos directos a los lectores, ya sea por medio de palms o minicomputadoras porttiles o aun a telfonos celulares segn se va generando la informacin. tambin se pueden solicitar alertas informativas y recibir por correo electrnico infor- macin constante y personalizada sobre los temas de inters para cada pblico especfco.Dehecho,lalecturaconvencionaldeperidicosenInternetest siendo desplazada por innovaciones como la que plantea la tecnologa Rss del ingls Really simple syndication (difusin realmente simple) herramienta que permite consultar en un mismo lugar los titulares y los resmenes de las noticias de varios sitios, sin tener que ir a cada uno de ellos, o esperar a ser notifcadovacorreoelectrnico.Paraellosehancreadoprogramascono- cidos como lectores o agregadores, algunos disponibles en internet de manera gratuita como FeedReader, RssReader y sharpReader. existen tambin otras opciones como los servicios online de bloglines, MyFeedster, MyYahoo o integrados a navegadores como Mozilla, safari y opera. as, un creciente nmero de peridicos se pueden leer desde cualquier parte del mundo. el concepto de peridico de circulacin nacional se vuelve en realidad obsoleto; de hecho, gran cantidad de los peridicos son de circulacin global. Que dicen los periodicos.indb 53 16/10/2009 01:45:35 p.m. Eva Salgado Andrade 54 Estatecnifcacincrecientedelasformasdedifundirlainformacinde losperidicoshallevadoamodifcarlapercepcindeltiempoylaperdura- bilidad de la noticia, de tal suerte que la informacin fresca ya no es la que ostentan los peridicos a lo largo de la maana, pues muy probablemente en internet ya se ha actualizado la informacin. es comn, por ejemplo, encontrar que las noticias, en las ediciones de la prensa en internet, aparezcan no slo fechadas, sino con la hora exacta de su publicacin. otra innovacin tiene que ver con la tan reclamada falta de continuidad en el tratamiento de las noticias. ahora, cualquier lector, con slo entrar a una edicin de internet, puede encontrar notas relacionadas y otras herra- mientas de bsqueda interactiva. Muy atrs qued la poca en que los diarios eran los nicos que podan disponer para s de bibliotecas y archivos, a los que segn Young (1986: 122) se llamaba la morgue entre los periodistas. ahora, cualquier lector, aun con incipientes conocimientos en el manejo de internet o hipertextos, puede rastrear y construir, en minutos, su propio re- portaje, proceso que en otros aos habra implicado un paciente trabajo de semanas, con el inconveniente de que mucha de la informacin era de plano inaccesible. adems, tiende a ser ms funcional y durable un corpus virtual, con materiales digitalizados, que disponer de archivos originales en papel peridico,susceptiblesdeunmayordeterioroyconmsdifcultadesparasu reproduccin y envo. en el panorama actual, la venta de casi cualquier producto encuentra en ladiversifcacindelosconsumidoresunaestrategiainteresante.Dejandode ladolosdosperidicosdedicadosainformacinfnanciera(El Financiero y El Economista) es interesante advertir la proliferacin en los ltimos tiempos de peridicos especializados en deportes. a los ya clsicos Esto y Ovaciones (deportivos que alcanzan tirajes cercanos a los 250 000 y 150 000 ejemplares diarios) se han sumado ttulos como Rcord o Estadio. asimismo, peridicos de informacin general incluyen secciones deportivas que, incluso, se pueden adquirir en forma separada, como ocurre con Cancha, del peridico Reforma. Resulta difcil pensar que un peridico pueda subsistir ofreciendo a sus lectores Que dicen los periodicos.indb 54 16/10/2009 01:45:35 p.m. II. Prensa en Mxico 55 informacin limitada a un espectro de la realidad; no obstante, se establece una especie de complicidad entre el peridico y sus lectores para exprimir al mximo las posibilidades informativas monotemticas. por ejemplo, los peridicosdeportivosofrecenparalaafcinmaterialesestadsticos,pun- tajes, promedios, pronsticos, entretelones de diversas facetas del negocio deportivo: contrataciones, intercambios, rencillas entre atletas, entrenadores, un solo encabezado o una fotografa capaces de llenar las expectativas de una poblacin vida de informacin, es todo lo que algunos peridicos necesitan para su subsistencia diaria. Que dicen los periodicos.indb 55 16/10/2009 01:45:36 p.m. Eva Salgado Andrade 56 managers, clubes y federaciones, y otro tipo de informaciones y de opiniones que les garantizan el inters constante de sus lectores. en el aciago panorama econmico de ahora, y ante la cada vez menor costumbre por la lectura (de todo tipo de materiales, incluso del peridico), algunos diarios prcticamente cada da salen a la calle en busca de compra- dores. el gancho evidente est en la primera pgina, y el material bsico es lo sensacional, lo que escapa por completo de las normas establecidas; el tipo de informacin es diverso, puede ser de tipo poltico (por ejemplo, escndalos y corrupciones, de los que el Mxico contemporneo ofrece mu- cho material), desastres (huracanes, incendios terremotos o cualquiera otra catstrofe), fenmenos dignos del anuario de Ripley, revelaciones de la vida ntima de personalidades. un solo encabezado o una fotografa capaz de llenar las expectativas de una poblacin vida de informacin, que mediante la adquisicin eventual de un peridico hace suya esa primera pgina o, incluso, ese primer encabezado, es todo lo que algunos peridicos necesitan para su subsistencia diaria. desde que a principios del siglo xx hizo su aparicin el Yellow Kid, las no- ticias de corte amarillista siguen siendo redituables. Mientras ms descarnado y cruento sea lo informado, mientras ms vsceras o mutilados sean capaces de describir en sus pginas, las primeras planas, las cabezas del terror, siguen convirtindose en un mecanismo que genera ventas. la prensa pasatiempo, en cierta forma emparentada con la prensa ama- rillista, explota otro tipo de recursos: la exhibicin de cuerpos, generalmente femeninos, para solaz de sus lectores. Gran parte de los diarios vespertinos pueden ubicarse en esta categora. cabe recordar, por ejemplo, la segunda edicin de Ovaciones (salgado, 1983) la cual durante aos era adquirida por lectores varones, vidos de recrearse con la famosa pgina tres, de la cual un porcentaje considerable se destinaba a presentar fotografas de voluptuosas mujeres ataviadas con minsculas o de plano inexistentes indumentarias. al gozar todava de un gran prestigio como medio de difusin, las planas de los diarios suelen ser espacio privilegiado para la colocacin de anuncios, Que dicen los periodicos.indb 56 16/10/2009 01:45:36 p.m. II. Prensa en Mxico 57 a tal extremo que stos dan la impresin de ser de mayor inters que la in- formacin o las opiniones. tal vez, a diferencia de otras pocas, en las que era comn la venta de espacios pequeos (octavos o hasta dieciseisavos de pgina), algunos diarios comercializan en forma creciente planas completas. as, comprar un peridico parece ser la posibilidad de enterarse de ofertas de centros comerciales, nuevos modelos de autos, equipos de cmputo o de telefona celular, a tono con los moldes que se generan como producto de la economa global. dentro de esta categora cabra tambin la prensa que recurre, en forma creciente, a la ya aeja costumbre de incluir suplementos especiales de los ms variados temas: moda, tecnologa, autos, infantil, es- tudiantes, salud, belleza, gastronoma, entre una nmina creciente, y donde parece haberse erosionado por completo el sentido original de un peridico como aquel medio que cada 24 horas ofreca informacin fresca, oportuna y novedosa. es interesante comentar la existencia de peridicos gratuitos, como lo es actualmente Publimetro en la ciudad de Mxico, donde ofrecer informacin se convierte en gancho para que los lectores acepten recibir sin costoalgunoundiariocuyofnanciamientoprovieneslodelapublicidad. la creciente irrupcin tecnolgica de la que hablbamos antes y las facilidades que ofrece para el diseo y diagramacin, han dado lugar al surgimiento de peridicos cuyas caractersticas se asemejan en mucho a un portal de internet. la funcin primordial del peridico, informar u opinar, queda as minimizada al encontrar en sus pginas un acervo com- pletodeconsejos,sugerencias,fotografas,mapas,grfcas,horscopos, suplementos diversos sobre salud, autos, nios, moda y computacin, entre otras posibilidades. este fenmeno hace recordar lo que ocurre con los telfonos celulares de diseocadavezmssofsticado:aparatosqueson,almismotiempo,cmaras fjasodevideo,radiorreceptores,reproductoresdearchivosenformatoMP3, agendas, calculadoras, beepers, barmetros, despertadores para cualquier re- gin del mundo, radiolocalizadores, pero que la fuerza de la costumbre nos haceidentifcarlescomotelfonos. Que dicen los periodicos.indb 57 16/10/2009 01:45:36 p.m. Eva Salgado Andrade 58 doble portada de La Jornada, publicada el 26 de abril de 2005. Que dicen los periodicos.indb 58 16/10/2009 01:45:37 p.m. II. Prensa en Mxico 59 algo similar ocurre con algunos peridicos que, en ocasiones acompaan las secciones tradicionales del peridico con ms de una docena de suple- mentos de variada naturaleza. surge aqu el cuestionamiento de hasta dnde todo el acervo discursivo contenido en cientos de pginas puede considerarse como la construccin discursiva de la realidad inmediata. Estacategorabienpodradefniralosperidicosconmayorestirajes, generalmente editados por empresas fuertes y cuya fuerza de ventas (directa, por suscripcin o consulta en internet) radica en la posibilidad de atraer simul- tneamente a un pblico amplio: los amantes de lo sensacional, los grupos de intereses especiales en los deportes, negocios, alta sociedad; en el panorama periodstico actual podramos citar al relativamente reciente Reforma (fundado en 1993) y El Universal (el decano de los peridicos impresos), diarios que por cierto han entablado una feroz competencia por los lectores. esta propuesta se ajustaaladefnicinqueYoung(1986:119)ofrecedelperidicomoderno: Suvariadaclientelarefejalasdiferenciasindividualesdeunavidasocialy unaestratifcacinsocialmuycomplejas. dentro de este tipo de prensa, como se hace ya desde hace dcadas, es comn la inclusin de suplementos dirigidos principalmente a mujeres, los que dan cuenta de bodas, cenas, despedidas de solteras, bautizos, de gente de la lite o de celebridades (del mundo del espectculo, del deporte o incluso de la poltica). a falta de ttulos nobiliarios [] estas noticias aumentan nuestra autoestimaynutrennuestraidentifcacinconlagentebien(Young1986: 137). en este espectro, goza de gran aceptacin la gama de informacin ne- gativa, tales como divorcios, separaciones, escndalos, infdelidades, sobre todo de personajes pblicos. Contralasprediccionescatastrofstasdequelasnuevastecnologaspropi- ciaran la desaparicin de las tradicionales, para algunos medios la existencia de internet, lejos de representar competencia, se ha tornado en un impor- tante aliado. de ser el villano de la pelcula, internet se ha convertido en el salvador de algunos medios impresos; de hecho, Roberts (2001: 17) reporta que algunos peridicos estn empleando sus sitios en internet de una forma Que dicen los periodicos.indb 59 16/10/2009 01:45:37 p.m. Eva Salgado Andrade 60 un solo encabezado es capaz de llenar las expectativas de una poblacin vida de informacin. Que dicen los periodicos.indb 60 16/10/2009 01:45:41 p.m. II. Prensa en Mxico 61 ms rpida e imaginativa para mantenerse actualizados a toda hora, que los tradicionales portales de bsqueda, tales como Yahoo o Google. desde hace ms de dos dcadas, cuando la tecnologa distaba de ser tan avasalladora, ong (1982: 134) prevea una situacin similar: el procesamiento y la distribucin espacial de la palabra como secuencia, inicia- dos por la escritura y elevados a un nuevo orden de intensidad por la imprenta, son incrementados todava ms por la computadora, la cual aumenta al mximo el sometimiento de la palabra al espacio y al movimiento local (electrnico), y perfecciona la secuencia analtica al volverla virtualmente instantnea. la complejidad del mundo moderno parece haber hecho estragos sobre el antiguo concepto de que siempre haba una noticia capaz de llevarse la nota de ocho columnas. ahora es fcil encontrar diseos de primera plana, donde hay dos, tres o ms notas que, a juzgar por el tamao de la letra y otros recur- sostipogrfcos,tienenlamismaimportancia.Tambinexistensituaciones como la de La Jornada, en donde la contraportada cumple, en ocasiones, la funcin de primera plana alternativa. en este mismo diario se ha registrado tambin una innovacin en el diseo, al menos en Mxico, consistente en lainclusindeunadobleportadagrfca.Asocurriloslunes25deabril de 2005 y 17 de julio de 2006, para dar cuenta de dos megamarchas que congregaron cada una ms de un milln de manifestantes: en ambos hechos, la portada exterior mostraba a doble pgina fotografas del impresionante mar de personas que se dieron cita en el paseo de la Reforma. Otraportadadoblequeresultabasignifcativa,tantoporeldiseo,como por el suceso referido, fue publicada el 2 de septiembre de 2006, para ilustrar el inslito episodio en el cual los diputados del prd tomaron la tribuna para impedir que el entonces presidente Vicente Fox leyera en la cmara de di- putados su ltimo informe de gobierno. por otra parte, las facilidades que conlleva la aplicacin de la tecnologa enladiagramacinyeldiseodelaprensahantradoconsigoinfnidadde Que dicen los periodicos.indb 61 16/10/2009 01:45:41 p.m. Eva Salgado Andrade 62 variantes en el diseo. las tradicionales ocho o cinco columnas de los peridi- cos de tamao estndar o tabloide han dejado su rigidez, y ahora es posible encontrar primeras planas complejas, pletricas en imgenes y en fotografas. asimismo, es notorio el prstamo de cdigos lingsticos y semiticos entre un medio y otro. por ejemplo, las tpicas entradas noticiosas de los noticiarios de radio y televisin tienen su smil en la prensa, que en muchas ocasiones destina la primera pgina slo para hacer llamadas a noticias en interiores. Kress y Van leeuwen (1998: 187) advierten que existe una tendencia creciente en la que el texto escrito ya no se estructura por medios lingsticos, por medio de conectores verbales u otros mecanismos de cohesin; ahora, en cambio, la escritura depende cada vez ms del diseo, la disposicin de bloques de texto, fotografas y otros elementos grfcos. Los peridicos y revistas, por ejemplo, son ms que slo medios escritos, por lo que cabra referirse a ellos como multimodalmente articulados, es decir, que quienes los producen hacen un uso cada vez mayor y ms deliberado de una gama de modos de representacin y comunicacin, que coexisten dentro de un texto dado (Kress, leite-Garca y Van leewuen, 2000: 374). en estos nuevos textos, si bien lo escrito puede considerarse dominante, diversas funciones prosdicas o gramaticales son desempeadas por recursos visuales. los autores sostienen que tambin podra operar un recurso contrario, en el que lo estrictamente lingstico puede ver disminuida su importancia, incluso al extremo de que el mensaje se realice primordialmente a partir de lo visual. por otra parte, la tradicional idea de que un peridico slo muestra foto- grafafjadeberaserpuestaarevisinsiasumimoscomounhechocotidiano que los peridicos presenten videos en sus ediciones de internet. Otracaractersticaquecobrafuerzaeslamodifcacindelasrutasde lectura (Kress y Van leeuwen, 1998: 206), es decir, del supuesto orden en que el lector atiende la informacin escrita; en el caso de la prensa escrita apa- rentemente inicia con la lectura de la primera plana, en tanto que, en pginas interiores, se leen primero las pginas nones y luego las pares, circunstancia que,porcierto,infuyeenelcobrodeanunciospublicitarios.Adiferenciade Que dicen los periodicos.indb 62 16/10/2009 01:45:41 p.m. II. Prensa en Mxico 63 diseos que podramos considerar ms tradicionales en la prensa, es creciente la introduccin de diseos abigarrados, donde es imposible detectar cul ruta de lectura es la ms plausible entre todas las que son posibles a la vista. por ltimo, cabe mencionar como una caracterstica de la prensa contem- pornealascontinuasmodifcacioneseneldiseo.Atrsquedaronlostiempos en que, si algo era inamovible, era el diseo del peridico. esto desde luego no es azaroso. cabe recordar que vivimos en una sociedad crecientemente visual; construido en este contexto, el lenguaje periodstico debe inventar, a veces, los elementos, los ritmos expresivos y las palabras, los medios y los modos de transmisin que ms se adapten a la naturaleza del hecho ob- servado (dallal, 2003: 52). tal vez uno de los retos para los analistas ser encontrar o por lo menos aproximarse al sentido (si es que lo tienen de forma intencional), de plecas, recuadros, pantallas, colores, variantes en la tipografa o en la disposicin de los textos, entre otros muchos elementos. parece razonable suponer que, pese a los vaivenes polticos, culturales y tecnolgicos, a la prensa impresa le resta an larga vida. si bien su naturaleza original ha experimentado varias transformaciones, da con da los peridicos puestos en circulacin dan cuenta de una parte, si se quiere mnima y parcial, de las noticias y las opiniones que diversos grupos de poder, incluidos desde luego los propios medios, ofrecen entre sus lectores para contribuir a que la realidad sea percibida de una forma determinada. de este modo, la prensa acenta su carcter multifactico: actor social fundamental, elemento cons- tructordeidentidades,vehculodeeducacininformal,propagadorayrefejo de valores y creencias globalizadas y producto multimodal e interactivo, entre otras muchas posibilidades. Que dicen los periodicos.indb 63 16/10/2009 01:45:41 p.m. Que dicen los periodicos.indb 64 16/10/2009 01:45:41 p.m. [65] III. Cmo se construye el discurso periodstico? De cualquier modo, todas las realidades y las fanta- sas pueden cobrar forma slo a travs de la escritura, en la cual exterioridad e interioridad, mundo y yo, experiencia y fantasa aparecen compuestas de la misma materia verbal; las visiones polimorfas de los ojos y del alma se encuentran contenidas en lneas uniformes de caracteres minsculos o maysculos, de puntos, comas, parntesis; pginas de signos alineados, apretados como granos de arena, representan el espectculo abigarrado del mundo en una superfcie siempre igual y siempre diferente, como las dunas que empuja el viento del desierto. italo calvino, Seis propuestas para el nuevo milenio. al igual que todos los sistemas discursivos, el de la prensa se rige por cdigos a los cuales difcilmente puede sustraerse. por principio, cabe sealar la triple naturalezadelossignosqueloconforman(lingsticos,semiticosygrf- cos). despus, es innegable la importancia de los gneros periodsticos en la construccin y recepcin del discurso periodstico. por ltimo, es pertinente refexionarsobreelsentidoque,enunmarcohistrico-socialespecfco,es posible advertir en el discurso de la prensa. estos aspectos sern examinados en este captulo. Elementos lingsticos, semiticos y grfcos los elementos que integran el discurso de la prensa pueden agruparse fun- damentalmente en tres grupos interdependientes: lingsticos, semiticos ygrfcos.As,elsentidodeloescrito(elementoslingsticos)nopuede comprenderse slo atendiendo a lo que se dice, sino que es fundamental considerar cmo se dice (elementos semiticos), que, especfcamente, Que dicen los periodicos.indb 65 16/10/2009 01:45:41 p.m. Eva Salgado Andrade 66 en la prensa escrita son recursos tales como la tipografa, la colocacin (desde luego cambia el sentido de una nota si aparece como la principal de primera plana o si ocupa un lugar pequeo en alguna pgina interior), la seccin (no es igual, por ejemplo, que una noticia relacionada con per- sonajes de la poltica se encuentre en la seccin nacional que en la nota roja), la fuente (quin es el enunciador de una nota), o el lugar que el texto ocupa en el conjunto de la nota (encabezado, subencabezados, primer prrafo o resto de la nota). en el lenguaje periodstico, el uso de un gnero u otro aade tambin elementos de sentido; nadie objetara el valor diferencial que adquiere un he- cho noticioso si se le transmite como nota informativa, reportaje, entrevista, columna o editorial, por ejemplo. el concepto de recursos semiticos es sin duda muy abarcador en el lenguaje periodstico y puede comprender elementos aparentemente nimios, como el empleo de tipografas en cursiva, por ejemplo para ironizar sobre las declaraciones de algn funcionario, o entrecomillar declaraciones. Losrecursosgrfcos,comofotografas,caricaturas,diagramasymapas, entre otros, no pueden analizarse sin tomar en cuenta sus elementos lings- ticos y semiticos. en este apartado examinaremos algunas de las caracters- ticasespecfcasdeestoselementosycmoinfuyensobreelsentidodelo expresado en la prensa. al igual que cualquier otro discurso, el de la prensa escrita tiene diversos estratos: sintctico, semntico y pragmtico (de Moragas, 1980: 51). en el nivel sintctico se estudian los signos lingsticos (palabras, secuencias, uni- dades completas) y las relaciones de los signos entre s. en el nivel semntico se atiende la relacin entre los signos y la realidad designada. por ltimo, el nivel pragmtico se ocupa de la relacin entre el signo y el sujeto que lo utiliza, proceso en el cual es imprescindible contemplar las circunstancias del lugar y tiempo de la enunciacin. los elementos pragmticos no pueden concebirse, desde luego, como de naturaleza estrictamente lingstica, puesto que, para entender el discurso en Que dicen los periodicos.indb 66 16/10/2009 01:45:42 p.m. III. Cmo se construye el discurso periodstico? 67 interaccin, entran en juego elementos semiticos, tales como la pgina donde aparece publicado determinado material, cul es la fuente de informacin o elgnero.As,encuantoalafuentesonsignifcativaslasdiferenciasentre materiales suscritos por un periodista, una agencia o informaciones anni- mas, entre un testigo directo o un intermediario. por tanto, resulta pertinente citar la diferencia entre discurso directo e indirecto, fenmeno para cuya comprensin podemos recurrir a los planteamientos tericos de la polifona; es imprescindible, en este mbito, recordar que fue bajtn (1981: 279) quien rompi con la concepcin de que un nico sujeto hablante coincida con quien emite materialmente el mensaje, pues en realidad en un mismo discurso se hacen presentes mltiples voces (Reyes, 1984: 42-86). de ninguna manera se trata de proponer un anlisis individual de cada nivel, sino de concebir al discurso como una unidad, donde simultneamente entran enjuegocadaunodeestosniveles.As,sielanlisisselimitasloalomanifes- to, se corre el riesgo de encontrar, con mucho esfuerzo, lo que se presenta a menudo. casi no se tiene el sentimiento de tocar estructuras ms ocultas pero ms profundas de la informacin (Mouillaud, 1968: 26). cuando se estudia el discurso como una produccin social, como necesariamente ha de estudiarse a la prensa, esta incursin hacia diversos niveles no slo es deseable, sino que se impone como una condicin. esto, lejos de desdear el plano sintctico, lo ubica en primersimo lugar. los productos verbales se organizan bsicamente sobre una trama sintctica 6 que proporciona el fundamento para la ocurrencia de diversos elementos y relaciones entre los mismos: algo ocupa el lugar del sujeto gramatical, si el sujeto no est tcito, y si lo es- t, ello seala una ausencia: el verbo principal predica algo de ese sujeto; los complementos agregan informacin acerca del mismo [...] esta red constituye a nuestro juicio un nivel de trabajo que es fructfero e imprescindible para un 6 lo cual nos lleva al reconocimiento implcito de que el lenguaje verbal es el principal y msbsicosistemadesignifcacin. Que dicen los periodicos.indb 67 16/10/2009 01:45:42 p.m. Eva Salgado Andrade 68 anlisis de discurso que quiera evitar la trampa del contenido y el aplanamiento de los materiales (carb, 1984: 8). el anlisis sintctico no garantiza resultados rigurosos e inobjetables. si consideramoslasinfnitasposibilidadesdeeleccinycombinacindesignos que tuvo cada hablante (en cuanto a la prensa el universo es amplio y puede comprender reporteros, articulistas, editores, diagramadores, propietarios delasempresasperiodsticas,gruposdepoderalosquesereferelainfor- macin) y sabiendo que contamos slo con informacin mnima sobre sus circunstancias de enunciacin, presuponemos que slo es posible realizar un anlisis sintctico desde una perspectiva parcial la del analista, desde luego, yque,afndecuentas:todoanlisisesparcial.Estasubjetividadenelan- lisis sintctico est tambin estrechamente ligada con el hecho de que no hay consenso o verdades inobjetables en la gramtica de la lengua. 7 de beaugrande y dressler (1981) sealan, de acuerdo con los plantea- mientos de la lingstica textual, que es conveniente que cualesquiera que sean las unidades seleccionadas para el anlisis, deben estudiarse como un todo relacionado, que se produce en una determinada situacin pragmtica; en sta, cabe esperar que intervengan elementos como los que proponen chilton y schffner (2002: 30): las personas (yo, t, ellos) o deixis de persona las relaciones sociales o de actitud entre los enunciadores y sus intrpretes (deixis social) el lugar de la enunciacin (aqu, ven, all, ir): deixis espacial el tiempo de la enunciacin (ahora, tiempos y aspectos verbales): deixis tem- poral 7 Quizs por ello noam chomsky (1976) se pronunci por la construccin de una gram- tica universal, que denomin como generativa y transformacional y que, lejos de buscar reglas precisas del funcionamiento de lenguas concretas, tendra como objetivo esencial examinar cmo se genera la lengua. Que dicen los periodicos.indb 68 16/10/2009 01:45:42 p.m. III. Cmo se construye el discurso periodstico? 69 desde luego, aislar e interpretar elementos como los antes mencionados im- plica una labor exhaustiva que no siempre llega a buen trmino. por ello, es frecuente que al trabajar con el discurso de la prensa, sobre todo cuando los corpus son extensos, sea necesario editarse el material a analizar. para acotar un poco esta tarea, conviene recordar, como se esbozaba arriba, que en el len- guaje periodstico los elementos sintcticos tienen diferencias fundamentales segn el lugar que ocupen con relacin al resto. as, no es igual estudiar un encabezado, ya sea el principal o no, incluyendo todos los elementos que lo componen; limitarse al primer prrafo, o bien, hacer el anlisis de materiales completos. a reserva de explicarlo con ms detalle en el siguiente captulo, se advierte por ahora que una opcin interesante para el anlisis de discurso de la prensa es limitarse a explorar el encabezado, con todos los elementos que lo integran (subencabezados, sumarios y llamados, entre otros) y el primer prrafo de cada unidad seleccionada. Finalmente, esta seleccin no es del todo arbitraria, pues al redactar sus materiales los periodistas, reporteros, comentaristas, colum- nistas o editorialistas suelen iniciar con lo que a su juicio puede garantizarles la atencin de sus lectores. por otra parte, la propia prctica del periodismo hafjadosuintersprecisamenteenesasprimeraslneas. en cuanto a los elementos semiticos, es esencial considerar que los peridicosylasrevistasrepresentanunespaciosignifcante,unasuperfcie depapelimpresaenlacualelcontenidoespecfcodelolingsticoesdeter- minado por elementos de naturaleza diversa, que si bien tienen como materia primaalodiscursivo,estnrevestidosdesignifcacionesadicionales:eltextoy tamao del encabezado, el ir o no acompaado de subencabezados, balazos, llamadas, sumarios y en general todos los elementos diseados para interesar al lector y para guiar su lectura. en un primer momento, el de la bsqueda e interpretacin de elementos semiticos, el punto de partida es un mapeo o diseccin de la superfcie impresa. aqu se podra optar por evaluar y encontrar sentido al nmero Que dicen los periodicos.indb 69 16/10/2009 01:45:42 p.m. Eva Salgado Andrade 70 un mismo acontecimiento, distintas formas y elementos para construirlo Que dicen los periodicos.indb 70 16/10/2009 01:45:47 p.m. III. Cmo se construye el discurso periodstico? 71 de pginas, de columnas o secciones donde se ubica el material a analizar. en cada peridico, de acuerdo con su propia estructura, los valores que se atribuyenaestoselementosdiferen.Porejemplo,unavariacinconsiderable enelgrosordeunaedicinespecfcadeundiarionodebierainterpretarse como un mero producto de la casualidad. el primer elemento es, obviamente, el encabezado con todos sus com- ponentes (balazos, subttulos, resmenes). la brevedad con la cual se redacta cadaunadeestasseccionespermiteinteresantesrefexionesencuantoalnivel pragmtico de la lengua, concretamente en relacin con la red de sentidos (sociales, polticos, culturales) inscritos en los textos y que deben ser recons- truidos por el interlocutor; as, lo escrito, en esta oportunidad el discurso periodstico, funciona slo como indicaciones o referencias a otros discur- sos, y en ocasiones se remite slo a dar pistas a los interlocutores sobre los conocimientos almacenados en su memoria que deben evocar para recuperar el sentido de lo expresado (chilton schffner, 2002: 122). otro elemento de importancia para el anlisis son las fotografas, si asumi- mos que el manejo de las imgenes est lejos, desde luego, de ser neutral, por tanto,representaunaaccindiscursiva,esdecir,unaformaespecfcadehacer algo. as, no slo se trata de consignar si, por ejemplo, la primera plana incluye o no tales o cuales fotografas, sino atender a las variantes de esta inclusin, visibles en elementos como el encuadre (en full-shot o medium-shot, por ejemplo), la situacin, el lugar, los elementos que componen la imagen, qu otras imgenes compiten con sta y su tamao relativo en funcin de la imagen principal. cada imagen, lejos de constituirse como una representacin neutra, se convierte en un enunciado visual cargado de motivaciones, intenciones, creen- cias, expectativas, reacciones y convenciones comunicativas de los propios usuarios, por sealar algunas posibilidades (pericot, 2002: 27). en consecuen- cia, la fotografa que aparece como gnero informativo en un peridico no lo hace en forma unvoca y su grado de informacin exige diversos niveles de interpretacin que han de buscarse en la competencia del lector de prensa (Vilches, 1984: 75). Que dicen los periodicos.indb 71 16/10/2009 01:45:47 p.m. Eva Salgado Andrade 72 asimismo, se toma en cuenta la presencia de otros encabezados o llamados a noticias que tambin se colocan en la primera plana, y que tratan de integrar, parasucomprensin,distintoselementossignifcantes:colocacin,cohesin y tamao con respecto al encabezado principal. otro factor que resulta de interseslamodifcacinquesufrieldiagramadocotidianodelosdiarios, para desplazar, por ejemplo, el editorial o una columna de la primera plana. una vez dispuestos los materiales en grupos ordenados, ya sea por fuente o gnero, incluso antes de entrar al terreno del anlisis de lo discursivo, es importante detenerse en la estructura de cada unidad. aunque aparente- mente slo cabran dos componentes (encabezado y texto), en la vida real un elemento esencial del discurso periodstico, es el encabezado y todos sus componentes (balazos, subttulos, resmenes). Que dicen los periodicos.indb 72 16/10/2009 01:45:47 p.m. III. Cmo se construye el discurso periodstico? 73 la estructura es ms compleja. as, en el primer elemento (encabezado) cada peridico presenta variantes sustanciales. en cuanto al discurso pe- riodstico se aade un elemento fundamental, que es el encabezado, unidad formada por la cabeza y todos los dems elementos que pretenden guiar la lectura o poner nfasis en ciertos aspectos del contenido de los materiales. en el caso, muy probable, de que el tema no coincida con el encabezado, estaremos frente a un elemento nada desdeable para el anlisis, al tener evidencias de cmo se pretende guiar la lectura hacia aspectos que no son parte sustancial de la nota en cuestin. Ms an, si este encabezamiento ocupa la primera plana (o la pgina principal de una edicin virtual), la nota encuestinadquiereunamayorsignifcacin.ParaRivadeneira(1984:51) los encabezados son la zona que preside la informacin de un material impreso; el campo donde se localizan los elementos de presentacin del hecho que se va a referir. es indudable que el encabezamiento periodstico, dado que constituye un resumen de la informacin, es una operacin que afecta el procesamiento por parte del lector. andrs Manuel lpez obrador, candidato presidencial en 2006 por la coalicin por el bien de todos (La Jornada, 2 de julio de 2006). Felipe caldern, candidato presidencial en 2006 por el partido accin nacional (El Universal, 6 de julio de 2006). Ms que una representacin neutra de la realidad, en la prensa cada fotografa es un enunciado cargado de motivaciones, intenciones, expectativas Que dicen los periodicos.indb 73 16/10/2009 01:45:48 p.m. Eva Salgado Andrade 74 La ubicacin, en tanto elemento signifcante, se modifca de acuerdo con el medio. tomemos como ejemplos contrastantes un peridico como La Prensa donde an se estila destinar prcticamente toda la primera plana, incluida la fotografa, a una sola nota, frente a otros diarios como La Jornada o Reforma, cuya primera plana se conforma de encabezados, balazos o llamadas a pginas interiores de un nmero variable de materiales, y donde incluso se puede llegar a situaciones donde dos notas comparten importancia. adems, en este ltimo diario, la contraportada es frecuentemente una extensin de la primera plana. otro elemento a considerar es cuando los materiales aparecen con llamada en la primera pgina o en la cuarta de forros de algunos diarios, si bien el texto lo lingstico, lo semitico (ubica- cin,colores,recursostipogrfcos) ylogrfcoconfuyeneneldiscurso periodstico. Que dicen los periodicos.indb 74 16/10/2009 01:45:49 p.m. III. Cmo se construye el discurso periodstico? 75 completo se encuentra en pginas interiores. la ubicacin, como elemento signifcante,serelacionaademsconlaseccindondesepublica.As,incluso enperidicosquetienenunaseccinespecfcaparanoticiaspoliciacasode nota roja, si eventualmente dieran cuenta de un delito cometido por algn alto funcionario o alguna operacin relacionada con polticas nacionales de combatealnarcotrfco,lomscomnesqueseenvenalaseccindein- formacin nacional. El emplazamiento, otro elemento de signifcacin semitica, se refere a la contigidad de una nota con otras, que pueden incluso contrarrestar lainformacindeaqullaoaumentarsupesoespecfco.Porejemplo,sise encuentra en una pgina la informacin con respecto a algn funcionario acusado de corrupcin, si ocurre que junto a esta misma nota se diera cabida a una entrevista con el propio personaje desmintiendo la acusacin, podra interpretarse, obviamente, como un elemento de lectura adicional que puede cuestionar el sentido de la primera nota, o al menos introduce un elemento de polmica en torno a la verdad de tales aseveraciones. Esigualmentesignifcativoelnmerodecolumnasqueabarcaeldiseode cada unidad. si bien el tradicional concepto de las ocho columnas ha sido ya desplazado al aumentar en complejidad el diseo y recursos tecnolgicos de losdiarios,todavaesposibleencontrarsignifcacinadicionalaesteaspecto. no se atribuye la misma importancia a una nota publicada a lo ancho de cuatro o cinco columnas que a la de slo una, aunque este aspecto tampoco puede valorarseentrminosfjosparacadadiario,puesdependerdelasvariantes detectadas en cada uno de ellos. Loselementosqueaadentambinsignifcacinaldiscursoperiodstico soneltamaoytipodeletra;recursostipogrfcostalescomousodenegritas, cursivas, entrecomillados; elementos de diseo como recuadros, sombreados y color, entre otros. por ltimo, el discurso de la prensa se integra tambin por una serie de elementosgrfcoscomofotografas,caricaturas,mapasydiagramas,porsea- lar algunos, los cuales, por cierto, van en aumento ante la creciente aplicacin Que dicen los periodicos.indb 75 16/10/2009 01:45:49 p.m. Eva Salgado Andrade 76 de nuevas tecnologas en la confeccin de peridicos. Ramonet (2003: 11) llega al extremo de sostener que es cada vez ms intil querer analizar a la prensagrfcaaisladadelosotrosmediosdeinformacin.Losmedios(ylos periodistas) se repiten, se imitan, se copian, se responden y se entremezclan al punto de no constituir ms que un solo sistema informativo. Ununiversodeespecialsignifcacinenlaprensaescritaloconforman las fotografas y las caricaturas polticas. en cuanto a las primeras, ms all de consignar su aparicin, cada una de ellas representa mensajes susceptibles de complejos anlisis, donde entran en juego las aportaciones de la semiologa de la imagen y de la comunicacin no verbal, a las cuales se suman otros ele- mentos, como el pie de foto o el crdito al autor de la fotografa (bien sea una persona o una agencia de prensa). de cualquier modo, la imagen no puede desligarse de su contexto de origen y su lectura e interpretacin depende de la forma en que se articula con los dems elementos lingsticos y semiticos. Dentrodeloselementosgrfcosquedatambincomprendidalacaricatura poltica, gnero que sin lugar a dudas se coloca entre los ms importantes dentro de los de opinin, y cuya lectura y anlisis plantea un rico horizonte derefexionesentornoalnivelpragmticodelalengua. Los gneros periodsticos Larefexinentornoalosgnerosperiodsticosnopuedehacersealmargen de un tema mayor, como lo es el de los gneros en el discurso, uno de cuyos ms reconocidos estudiosos es Mijail bajtn, quien advierte que la indife- rencia frente a los detalles de los aspectos genricos del discurso llevan, en cualquier esfera de la investigacin lingstica, al formalismo y a una abstrac- cin excesiva, desvirtan el carcter histrico de la investigacin, debilitan el vnculo del lenguaje con la vida. aade que, en cualquier esfera existen y seaplicansuspropiosgneros,querespondenalascondicionesespecfcas de una esfera dada (bajtn, 1982: 251-252). Que dicen los periodicos.indb 76 16/10/2009 01:45:50 p.m. III. Cmo se construye el discurso periodstico? 77 Unarefexininteresantesobrelosgnerosdiscursivoslaproporcionan chilton y schffner (2002 : 20): estos se pueden describir como combinaciones convencionales y tpicas de caractersticas contextuales (situacionales), comunicativo-funcionales, y estruc- turales (gramaticales y temticas). en otras palabras, el anlisis de los gneros, sus estructuras, a macro y micro nivel, est relacionado sistemticamente con la funcin comunicativa que estos gneros cumplen (o pretenden cumplir). 8 si bien la taxonoma de gneros periodsticos plantea varios retos y polmicas, y con frecuencia no responde a los dogmatismos acadmicos, es interesante considerarsilanotaseprodujoconunafnalidadexplcitadesloinformar (aunque bien sabemos que la objetividad de la informacin periodstica es una falacia), o si se plante como un medio ad hoc para transmitir la opinin de un vocero autorizado, como ocurre con los columnistas o articulistas. Espertinenteclasifcarlasunidadesdeanlisisenfuncindelgneroenel que se enmarca desde el momento de su produccin, pues ello habr de darnos una pauta valiosa respecto a la funcin discursiva de quien los emite. as, en cuanto a los gneros informativos (nota informativa y crnica), sabemos de antemanoqueelsupuestofnconelquehansidorealizadosesinformar sobre lo que ocurri. es obvio que al hacer un anlisis detallado de este tipo de pro- ducciones discursivas, saldrn a la luz elementos que harn posible aseverar que quien las escribi difcilmente puede eliminar sus opiniones en torno a los acontecimientos. no obstante, es interesante contar con una estrategia para sa- berdeantemanoculhasidolaaccindiscursivaespecfcaquesepersigue. el discurso periodstico suele agruparse en tres grandes subgneros: informativos, interpretativos y de opinin. Vale la pena hacer algunas pre- 8 they can be described as conventional, typical combinations of contextual (situational), communicative-functional, and structural (gramatical and thematic) features. in other words, in analyzing genres, their structures, both at macro- and micro-level, are systema- ticallyrelatedtothecommunicativefunctionthesegenres(aremeantto)fulfl. Que dicen los periodicos.indb 77 16/10/2009 01:45:50 p.m. Eva Salgado Andrade 78 cisiones, porque pese a la inobjetable distincin entre unos y otros, existen varias condiciones que la cuestionan. de hecho, todos los gneros de la prensa podran catalogarse como informativos, puesto que dan forma a una visin de la realidad a travs de un discurso, sea nota informativa, crnica, entrevista, editorial o ensayo, por ejemplo. de la misma forma, todos los gneros estn autorizados a formar parte de la nmina de los de opinin, porque en cada nota, crnica, entrevista, reportaje, ensayo, es imposible eliminar la opinin de quien la escribe, sea esto consciente o no, explcito o no. la mejor prueba de lo anterior es que difcilmente habrn de encontrarse dos notas informativas idnticas en torno a un mismo hecho noticioso. la informacin no puede aislarse de una perspectiva ideolgica, de sistemas de normas y valores en torno a las relaciones sociales. ello explica por qu dos peridicos que informan sobre un mismo hecho generalmente producen informes diferentes (Renkema, 1999: 185). claro est que podra tratarse de un boletn de prensa, publicado sin cambios por dos o ms medios (aunque,desdeluego,presentarandiferenciasenloselementosdesignifcacin semitica, tales como ubicacin, diseo y tipografa, entre otros). aun as es posible presumir que ambos medios opinaron que el boletn podra publicarse tal y como fue enviado. no obstante la intrusin de la opinin en los gneros informativos, y la de la informacin en los opinativos, ms all de una cuestin taxonmica, el reconocimiento de los gneros periodsticos resulta de extrema importancia para la produccin, recepcin y, por ende, anlisis del discurso periodstico, puesto que por el solo hecho de inscribirse en una u otra categora cualquier unidad de anlisis adquiere de antemano ciertos factores de valoracin y de interpretacin. puede dudarse que cuando un hecho periodstico es elevado al rango de editorial de prensa adquiere por este solo factor una valoracin distinta? en este sentido, y an asumiendo que las reglas de creacin de los gnerosperiodsticosnosonrgidasoinamovibles,alclasifcarcadaunidad deanlisisdentrodeungneroespecfcoesposiblecontarconevidencias respecto a la intencin original que se tuvo al producirla y de los marcos o Que dicen los periodicos.indb 78 16/10/2009 01:45:50 p.m. III. Cmo se construye el discurso periodstico? 79 modelos con los cuales se acometer su lectura. de cualquier modo, cada gnerocumpleunafuncinespecfcaquerespondeadiferentesnecesidades sociales y a la forma de satisfacerlas y los modelos de texto slo pueden confgurarseenelmarcodeunsistemadegneros(Edo,2003:71). Esinteresante,porotraparte,laadvertenciaqueparaefectosdeclasifcacin de gneros periodsticos formula campbell (1994: 15), quien seala que stos no constituyen compartimientos estancos, pues se entremezclan y se enriquecen con elementos formales de otras disciplinas, sin embargo, siempre es posible reconocer, para cada texto periodstico, cul es el gnero determinante. el asunto de los gneros es sin duda polmico y estamos lejos de que exista un consenso. de acuerdo con trejo delarbre (2001: 25), an estn construyndose los paradigmas capaces de explicar el comportamiento de los medios y sus interacciones en y con la sociedad [] quiz no hay actores sociales tan cambiantes como los medios de comunicacin. una vez advertido lo anterior, nos adherimos a la taxonoma convencio- nal, segn la cual los gneros se agrupan en informativos, interpretativos y de opinin,queasuvezcomprendenlossiguientesgnerosespecfcos: Gneros informativos: nota informativa, crnica e infografa (es decir, una fotografa, con su correspondiente pie de foto, que por s misma constituye una unidad de informacin). Gneros de opinin: editorial, columna, artculo de fondo y, en forma creciente, encuestas y cartas de los lectores. Gneros interpretativos: entrevista y reportaje. desde luego, no todos los autores estn de acuerdo con esta divisin tripar- tita; hay quienes sostienen que en realidad no hay ms que dos: informativos (que incluyen los que en la primera opcin se sealan como interpretativos, es decir, entrevista y reportaje) y de opinin. si bien es cierto que esta segunda Que dicen los periodicos.indb 79 16/10/2009 01:45:50 p.m. Eva Salgado Andrade 80 propuesta tiene como un argumento fuerte el hecho de que en todo discurso periodstico hay una interpretacin, tal parece que se trata de una nomenclatura pocoafortunada,segnlomuestralaevidenciaemprica.Ejemplifquemosesto con una comparacin sucinta entre notas informativas (gnero informativo) y reportajes (gnero interpretativo). en el primero, el punto de partida es el inters de dar cuenta de un hecho reciente, revestido de valor periodstico incuestionable, y que se juzga del inters inmediato de la opinin pblica, es decir, que no surge necesariamente de la iniciativa del reportero, y que en casos extremos ni siquiera exige la presencia de un periodista, un ejemplo sera cuando se reproduce un boletn de prensa emitido por algn actor social, comolaofcinadeprensadeunadependenciagubernamental. por el contrario, un reportaje (que puede derivarse de una nota infor- mativa) no siempre tiene su origen en un hecho periodstico; por cierto, va en aumento la prctica de generar la informacin a partir de la iniciativa de los propios peridicos, al dar seguimiento a una noticia generada en das pasados, o como un elemento de denuncia de algn proceso, no necesaria- mente coyuntural, que se juzgue de inters pblico. en esta ltima situa- cin, se puede hablar de una mayor profundidad en la elaboracin de los materiales periodsticos. esto ocurre tambin con las entrevistas de prensa, que traslucen determinado inters por convocar y exponer directamente otras versiones de voceros autorizados en torno a un acontecimiento que puede tener o no el factor de inmediatez periodstica. as, de acuerdo con el planteamiento anterior, lo que parece evidente en esta taxonoma es que la denominacin de interpretativos resulte incluso poco afortunada, pero indudablemente refeja la necesidad de disponer de una categora aparte para comprender la forma de produccin, recepcin y anlisis de los dis- cursos periodsticos. Muy probablemente, esta taxonoma doble (limitada slo a lo informativo y opinativo) tiene su explicacin en la propia prctica del periodismo. segn edo esta divisin se mantuvo vigente durante el siglo xix y principios del xx, y slo a partir de la segunda mitad del siglo xx aparece y se consolida una Que dicen los periodicos.indb 80 16/10/2009 01:45:50 p.m. III. Cmo se construye el discurso periodstico? 81 tercera actitud ante la actualidad que ahora forma parte de la prctica diaria del periodismo: la interpretacin. si en la dcada de los cuarenta ya se hablaba en estados unidos del Interpretative Reporting, en europa Ferdinand terrou y otros especialistas hablaban en 1958 del periodismo de explicacin y, al mismo tiempo, en la universidad de syracausa, tambin en eeuu, se hablaba del reportaje en profundidad o depth-reporting. en cualquier caso, e independientemente del nombre que se le quisiera otorgar, se trataba de un modelo informativo nuevo, de otro modo de tratar la noticia esencial en el periodismo moderno porque la intepretacin proporciona relieve aloshechos,lossitaensucontextoy,porencimadetodo,revelasusignifca- cin (edo, 2003: 47-48). desde luego, el periodismo interpretativo o de investigacin exige de un mayor tiempo de produccin y de una mayor especializacin de quien lo practica, circunstancias que no siempre son viables ante el ritmo vertiginoso que im- pone la produccin de diarios. al respecto, Mouchon advierte: impulsado por la urgencia de la produccin diaria y por las expectativas engen- dradas por la aceleracin de la tcnica, el periodista se encuentra con frecuencia limitado en sus posibilidades de investigacin. si no pone cuidado, la realidad que comunica pierde validez. al convertirse en el espejo de las representaciones dominantes o al ceder a la lgica del espectculo que preside la esfera audiovi- sual, el periodista alimenta el escepticismo popular y da argumentos para poner enteladejuicioelcontratodeconfanzaqueconstituyelabasedelquehacer informativo (Mouchon, 1998: 55). sin embargo, en los ltimos casi diez aos desde que Mouchon sealaba las difcultadesdeinvestigacinaqueseenfrentaunperiodistalascircunstancias han cambiado; en efecto, el desarrollo en los medios de almacenamiento y reproduccin de la informacin, que en ocasiones se antoja casi inverosmil Que dicen los periodicos.indb 81 16/10/2009 01:45:50 p.m. Eva Salgado Andrade 82 (pinsese, por ejemplo, que con internet cualquier persona tiene a su alcance la informacin inmediata sobre prcticamente cualquier tema, generada en cualquier parte del mundo), sin duda ha facilitado la labor a los otrora heroicos periodistas, que ahora, en cuestin de minutos, podran escribir un reportaje que hace escasas dos dcadas les habra tomado semanas de bsqueda. por cuanto a los gneros de opinin, una revisin de los principales pe- ridicos que actualmente circulan en Mxico arroja una observacin intere- sante: la voz de los propios lectores, en forma creciente por iniciativa propia o convocados por nuevos esquemas de la prensa, se hace cargo de la funcin de opinar, mientras que va en desuso la prctica de publicar un editorial, que diera cuenta de su posicin frente a la noticia principal. de hecho, en tiempos recientes slo La Jornada y El Universal publican editoriales diariamente. al carecer de editoriales, los peridicos ostentan una supuesta postura poltica neutral frente a los acontecimientos, al tiempo que la funcin editorializante queda a cargo, sobre todo, de columnistas o articulistas y, en franco aumento, de los lectores comunes y corrientes. esto explica la importancia que han adquirido gradualmente las opiniones como las que se difunden por medio de las cartas de lectores; gnero que, por cierto, parece sufrir una metamorfosis. durante dcadas, el espacio de correspondencia serva primordialmente para dar a los lectores espacios para hacerpblicassusdenunciasoconfictosfrentealasautoridadesoprestadores deservicios:quejasporinsufcienciaenlarecoleccindebasura,alumbrado pblico, pavimentacin y falta de transporte, por ejemplo. en cambio, ahora, en varios diarios esta seccin sirve principalmente para hacer pblicas las posturas o pronunciamientos de los lectores frente a hechos noticiosos. un fenmeno que tambin aumenta es la evidente cabida que los columnistas dan en sus colaboraciones habituales a las opiniones de sus lectores, al extremo de que hay columnas armadas prcticamente a partir de sus correos. Frente a fenmenos como los anteriores, parece necesario replantear la tradicional dicotoma que aos atrs se estableca entre informacin y comunicacin, en funcin de la cual se asuma que los medios masivos cumplan esencialmente Que dicen los periodicos.indb 82 16/10/2009 01:45:50 p.m. III. Cmo se construye el discurso periodstico? 83 la tarea de informar, en vista de las nulas posibilidades de retroalimentacin. la tecnologa ha aumentado considerablemente la interaccin del pblico con los medios. en este sentido, consideramos que debe ampliarse la tipologa tradicional de los gneros de opinin, que ubica como tales slo al editorial, la columna, el artculo y la caricatura poltica, para incluir tambin en esta categora a las encuestas y las cartas de los lectores. en cuanto a las encuestas, a pesar de lo que comnmente ocurre en la prensa, es una falacia presentarlas como una informacin que representa el sentir de la poblacin frente a un tema. si tomamos en cuenta los mltiples factores que intervienen para producir una encuesta (tamao y representatividad de la muestra, la forma en que se plantean las preguntas y sus posibles respuestas, momento histrico-poltico en que se realizan) es evidente que se trata de un gneroquemsquerefejarneutralmenteelsentirdealgngrupodepoblacin se convierte en un aval para respaldar la opinin encubierta de quien disea, aplica y hace pblica la encuesta. Ya habermas (1981: 268) haba advertido que las investigaciones y sondeos de opinin desempean la tarea de llevar a esa realidad a gremios e instituciones, a los que toca la funcin de buscar lacoincidenciaentrelaconductadelapoblacinylasfjacionespolticasde fnesuobjetivos. en un anlisis que hace de los sondeos, considerados como respuestas que se dan a preguntas formuladas por un entrevistador, sartori (2001: 77- 78) plantea que las respuestas dependen ampliamente del modo en que se formulan las preguntas, y de quin las formula, y que frecuentemente quien responde se siente forzado a dar una respuesta improvisada en aquel mo- mento. por ello, la mayora de las opiniones recogidas por los sondeos son dbiles, voltiles, inventadas para tener algo que decir o producen un efecto de rebote de lo que sostienen los medios de comunicacin. por otra parte, las cartas de los lectores, como planteamos, parecen au- mentar considerablemente su presencia en la prensa escrita mexicana como una estrategia para hacer pblica la opinin pblica. sobre este gnero, Young (1986: 141-142) expresa que: Que dicen los periodicos.indb 83 16/10/2009 01:45:51 p.m. Eva Salgado Andrade 84 si bien algunos de los que escriben cartas a los diarios desean simplemente ver sus nombres e ideas en letras de molde, al parecer la mayora de ellos estn au- tnticamenteinteresadosenlasituacinalaquesereferen.Sedesconocenlos criterios que emplean los peridicos para efectuar la seleccin entre los miles de cartas que reciben. tal vez los empleados de los peridicos tampoco tienen claro el sentido de la seleccin. como resultado de las observaciones realizadas sobre los tipos de cartas publicadas por distintos peridicos, nos inclinamos a creer que la seleccin recae principalmente sobre las cartas favorables al peri- dico y su poltica. las cartas de lector como mecanismo para ganar la legitimidad casi es una calca de lo que lyotard (1991: 51-60) propone en su Memorando sobre la legitimidad. este autor seala que el totalitarismo, amparado en el lenguaje de la legitimidad, es una de las cuestiones ms radicales en la medida en que funciona sin recurrir a entidades que con frecuencia no atinamos a cuestionar, tales como poder, sociedad, pueblo y tradicin, entre otras. para ello explica cmo la narracin tradicional se basa en la combinacin de diversas suge- rencias, tales como hacer creer, hacer saber, convencer, hacer decidir. se trata de relatos con un carcter orgnico, totalizante dira lyotard, que en nada favorece el anlisis y que se ajusta a los esquemas de poltica deliberativa que, enformasdegobiernorepublicanas,sebasaenlafsinyquiztambinel estallido de la identidad popular en el marco de las opiniones transmitidas por medio de la prensa impresa, los caricaturistas polticos gozan de un lugar excepcional, por su capacidad para transmitir sus opiniones, de una forma magistralmente sinttica. desde luego hay que admitir que la caricatura poltica ha desempeado un papel pionero y esencial en la bsqueda de una mayor libertad de expresin. es evidente cmo, al irse rompiendo tabes en la prensa escrita, la caricatura hatenidounpapelfundamentalenestadesacralizacindelafguradelos protagonistas de la poltica, especialmente de los presidentes. la crtica mor- daz, amparada en lo inocuo de los dibujos, convierte a los caricaturistas Que dicen los periodicos.indb 84 16/10/2009 01:45:51 p.m. III. Cmo se construye el discurso periodstico? 85 en personajes indispensables para la crtica cotidiana de la vida poltica. el humor,camufadoenlafguradelanimus jocandi (intencin festiva de jugar, de bromear, que impide tomar en serio la declaracin de voluntad, que no es punible por la simple manifestacin verbal), reviste una inconmensurable capacidad crtica en diversos terrenos de la vida social. Acciones discursivAs de lA prensA otro elemento esencial en la construccin del discurso periodstico tiene que ver con la dimensin pragmtica, es decir, con el sentido o intencin que conlleva, en funcin de las circunstancias especfcas de enunciacin, y que puede englobarse bajo el concepto de acciones discursivas de la pren- sa. esta propuesta parte de la teora de los actos de habla, introducida por austin (1982: 45-46) en 1962, segn la cual el acto de expresar la oracin es realizar una accin, o parte de ella, accin que a su vez no sera normal- mente descrita como consistente en decir algo. segn el autor y la teora reformulada pocos aos despus por searle (1994 [1966]) hablar implica una tricotoma, en la cual podemos distinguir tres actos distintos: locucin, ilocucin y perlocucin. el acto locutivo es el que se efecta por el simple hecho de decir algo. el acto ilocutivo es el que se efecta al decir algo. el acto perlocutivo es el que se lleva a cabo por haber dicho algo, es decir, se referealosefectosproducidos. las acciones discursivas son muy distintas de otro tipo de actuar. ha- bermas (1990: 67) las defne como actos con los que un hablante puede entenderse con otro acerca de algo en el mundo. no solamente lo que se dice conlleva un mensaje; es preciso atender tambin a la forma como se dice. trasladando los planteamientos anteriores al anlisis del discurso de la prensa,identifcamoscomoacto locutivo a cada una de las unidades discursivas que la componen, en tanto son la emisin de ciertas palabras en una deter- minadaconstruccinyconunciertosignifcado(Austin,1982:138). Que dicen los periodicos.indb 85 16/10/2009 01:45:51 p.m. Eva Salgado Andrade 86 Laidentifcacindelasaccionesdiscursivasdelaprensasevetambin enriquecida al tomar en cuenta los aportes de Jakobson (1981: 353) al plantear las funciones que corresponden a cada uno de los elementos en el proceso de la comunicacin. su propuesta tuvo como punto de partida el modelo de bhler, que se limitaba a las funciones emotiva, conativa y referencial, y a las tres puntas de este modelo: la primera persona, el destinador; la segunda, el destinatario; y la tercera persona, de quin o de qu se habla. Jakobson aadi a estas funciones la ftica (encaminada a reforzar el canal), la potica (centrada en el mensaje) y la metalingstica (que se refera al propio cdigo con el que se elabora el mensaje). no obstante, adverta que, aunque se dis- tingan seis aspectos bsicos del lenguaje, sera difcil hallar mensajes verbales quesatisfcieranunanicafuncin,esdecir,quesloatendieranaunode los elementos de este proceso. la diversidad no est en un monopolio por parte de alguna de estas varias funciones, sino en un orden jerrquico de las mismas. la estructura verbal de un mensaje depende, primariamente, de la funcin predominante. pero incluso si una orientacin hacia el contexto la llamada funcin referencial es el hilo conductor de varios mensajes, el lin- gista atento no puede menos que tomar en cuenta la integracin accesoria de las dems funciones en tales mensajes. dado que consideramos la existencia de tres gneros discursivos bsicos en la prensa (informativos, interpretativos y de opinin) la accin discur- siva fundamental es la de informar, que equivaldra, por cierto, a la funcin referencial de Jakobson. otra accin discursiva esencial es la de opinar, que encaja con lo que Jakobson denomina funcin emotiva, al estar centrada en el emisor, quien ofrece su punto de vista en torno a algo. esta opinin no ha de ser necesariamente la del propio columnista o peridico, pues es bastante factible que, en tanto que fungen como mediadores-testigo, se trate de una valoracin que algn sujeto poltico fltre por medio del peridico. esta opinin podr ser positiva (para adular, alabar, honrar, festejar, celebrar) o negativa (criticar, refutar, rebatir, desmentir, contradecir). si bien existen diferencias de matiz entre cada uno de los anteriores ejemplos, es conveniente agruparlos Que dicen los periodicos.indb 86 16/10/2009 01:45:51 p.m. III. Cmo se construye el discurso periodstico? 87 endoscategorassufcientementeabarcadoras:aprobar o criticar. por ltimo, cabe recordar la funcin propagandstica que se ejerce a travs de la prensa, por lo cual se propone una cuarta categora: persuadir, que corresponde a la funcin conativa segn el esquema de Jakobson. cabe advertir que estas cuatro funciones (informar, aprobar, criticar o persuadir) no tienen correspondencia precisa con los gneros discursivos, pues es bastante probable que una nota informativa sea redactada de tal suerte que refeje,demaneraevidente,laopinindequienlaescribey,porelcontrario, que un editorial o artculo de fondo se limite a describir o narrar, con poca o nula valoracin, acontecimientos periodsticos, o bien a informar, esto es, a dar cuenta de opiniones ajenas. Ademsdelapropuestaanteriorparacalifcarlasaccionesdiscursivasque cumple la prensa, otra posibilidad til para el anlisis consiste en utilizar las mismas categoras aplicadas al estudio de discursos polticos (salgado, 2003: 55-70), segn la cual la prensa cumplira las siguientes acciones discursivas: Autoconstruccin de hAblAnte en cuanto a la prensa resulta til la subdivisin de esta categora en hablante individual y hablante colectivo. en el primero, el sentido del discurso periodstico tiene como motivo principal exponer el sentir, valoraciones, emociones o ideas del propio periodista. en el segundo, el de hablante colectivo, el periodista no se expresa a ttulo personal, sino que sin ambages expone sus opiniones como partedeungrupo,conquienpersonalmenteseidentifca,social,culturalo polticamente. por su naturaleza, este tipo de acciones discursivas conciben al discurso de prensa como un discurso poltico, es decir, el periodista asume su papel como un actor poltico autorizado para expresar su punto de vista y generar acuerdos o disensos; en consecuencia, resulta interesante, para analizargnerosdeopinin,aplicarestacategoraypoderidentifcarascul es el papel que desempea el periodista o el peridico en un determinado Que dicen los periodicos.indb 87 16/10/2009 01:45:51 p.m. Eva Salgado Andrade 88 contexto poltico: hacer explcita su posicin personal?, esgrimirse como el representante de algn grupo y, como tal, exponer sus demandas?, construir mensajes explcitos hacia algn personaje poltico?, manifestar su disenso frente a algn actor o hecho poltico?, hacer evidente su neutralidad frente a lo comentado? construccin de interlocutores segn bajtn (1982: 285), el destinatario de un discurso puede representar un grupodiferenciadodeespecialistasenalgunaesferaespecfcadelacomu- nicacin cultural, o bien un pblico ms o menos homogneo, un pueblo, contemporneos, partidarios, opositores o enemigos, subordinados, jefes, inferiores , superiores, personas ajenas, etc.; tambin puede haber un destinata- rioabsolutamenteindefnido,unotro no concretizado [] y todos estos tipos y conceptos de destinatario se determinan por la esfera de la praxis humana y delavidacotidianaalaqueserefereelenunciado.Eneldiscursoperiodstico, los destinatarios, es decir los interlocutores, pueden ser, en primera instancia, los propios lectores o bien otros actores sociales insertos en el contexto de la enunciacin periodstica, cuyo punto de vista resulta coincidente con el del diario o los periodistas. construccin de AdversArios Enestacategoraseubicanlosdiscursosperiodsticosespecfcamenteenca- minados a manifestar qu actor o qu proceso poltico acta a contracorriente de un orden social deseado. aqu, el periodista se construye a s mismo como una especie de conciencia colectiva, autorizado para sealar culpables o ame- nazar a quienes pudieran desquiciar el statu quo. Que dicen los periodicos.indb 88 16/10/2009 01:45:51 p.m. III. Cmo se construye el discurso periodstico? 89 construccin del referente los discursos que se inscriben en esta categora seran, en teora, todos aquellos clasifcadoscomognerosinformativos,entantoquecumplenconunodelos objetivos de la prensa: dar cuenta de la realidad. Ya hemos visto, sin embargo, que esto es una falacia, puesto que no existe slo una realidad, en el momento de percibirla, ni tampoco en el de construirla. en cuanto a los gneros de opinin, cuando nos enfrentamos a una categora como sta, el colaborador, articulista o columnista renuncia expresamente a la autorizacin que le concede el gnero para darsupuntodevistayprefereinstalarse,encambio,enunasituacinneutral. Lascategorasarribadescritashanprobadosuefcaciaendiversoscasos concretos de anlisis de discurso periodstico, en tanto permiten sistematizar los hallazgos relacionados con la funcin que cumple cada discurso analizado, tal y como se demostrar en uno de los aparatos del siguiente captulo. acciones discursivas de la prensa autoconstruccin de hablante singular (el opinador) autoconstruccin de ha- blante colectivo (el opinador y sus lectores, directos o indirectos) construccin de inter- locutores (los lectores, directos o indirectos) construccin del referente (contexto sociopoltico de la enunciacin) construccin de adversarios (acto- res polticos, lectores o no, ubicados en una situacin poltica divergente a la del opinador) Que dicen los periodicos.indb 89 16/10/2009 01:45:52 p.m. Que dicen los periodicos.indb 90 16/10/2009 01:45:53 p.m. [91] IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis ranse una vez los mass-media. Eran malos, como se sabe, y rase un culpable. Y estaban las voces virtuosas que les acusaban de sus crmenes. Y el arte (ah, por fortuna!) que ofreca alternativas a quienes no eran prisioneros de los media. Bien, todo ha terminado. Hay que volver a preguntarse qu es lo que sucede desde el principio. umberto eco, La estrategia de la ilusin. en este captulo se comparten algunas experiencias que, en la prctica, han resultado tiles al analizar la prensa escrita. no se trata, desde luego de recetas invariables; si acaso, un solo planteamiento debe considerarse inamovible: la prensa slo puede ser examinada a la luz de su contexto de enunciacin. a grandes rasgos, estas sugerencias metodolgicas abarcan los siguientes pasos: construccin del corpus; defnicin y sistematizacin deunidadesdeanlisis;registrodelasunidadesmssignifcativas,ycons- truccin de macroestructuras (a partir de temas, gneros, fuentes o acciones discursivas). una vez realizados estos procedimientos, el analista estar en condiciones de emprender mltiples vas que se abren con los acercamientos sintctico y semitico. La construccin del corpus pese a su aparente simplicidad, el procedimiento de recortar un fragmento delmundodiscursivolosufcientementerepresentativoparahacergenera- lizacionesaplicablesacontextosespecfcos(Carb,2001:5)implicavarias refexiones.Laconstruccindeuncorpusconfabledeningunamaneradebe ser un ejercicio aleatorio o improvisado, sino que presupone una parte esencial Que dicen los periodicos.indb 91 16/10/2009 01:45:53 p.m. Eva Salgado Andrade 92 en la ruta del anlisis crtico del discurso y, en consecuencia, ha de apoyarse encriteriosfrmesyfundamentados. desde luego, las decisiones esenciales sobre la extensin y medios espe- cfcosqueconformanelcorpus tienen que tomarse a partir de la pregunta generaldeinvestigacin,paracuyoplanteamientoespecfcopuedenservir como gua las siguientes interrogantes: Qu es ms importante: el hecho noticioso o la forma en que se construy?, es decir, qu tiene ms peso, la realidad o el discurso que sobre ella se realiz? importa comparar cmo se da cobertura a un acontecimiento noticioso es- pecfcoobuscamosindagarcmodiversosfenmenossocialesinfuyenenla construccin de la noticia? interesa comparar en diversos periodos el tratamiento de algn tema?, qu tan extenso deben ser los periodos a analizar para responder la pregunta? interesa advertir cmo un peridico da relevancia a un acontecimiento noticioso, o bien cmo un peridico da cobertura a un acontecimiento ya considerado como noticia en otros medios? Quin o quines son o eran los actores sociales principales de los hechos in- vestigados y de qu forma participaron o no en la construccin del discurso de la prensa en Mxico? cul es la importancia de la prensa en relacin con el fenmeno social sujeto a estudio? existe un acontecimiento noticioso o se trata de un hecho periodstico fabri- cado? Que dicen los periodicos.indb 92 16/10/2009 01:45:53 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 93 Unavezdefnidoslosobjetivosgeneralesyespecfcosdelainvestigacin, el siguiente paso es seleccionar los peridicos o revistas con los cuales se trabajar. aun cuando a priorisehayadefnidocomoobjetivodelainvesti- gacin el anlisis de un peridico o de una revista en particular, es necesario emprenderelanlisisconmetasmuyprecisas,afndenoincurrirenejercicios estriles: Qu buscamos en un medio en particular? Qufuncindesempeaenuncontextoespecfco? existen momentos especiales en su historia que convenga retomar? Quin detenta la propiedad del medio? ha sufrido cambios en su lnea editorial? Qu se sabe o se presupone sobre el universo de sus lectores? Otro aspecto esencial es defnir el periodo que comprender el corpus. de acuerdoconlospropsitosdelainvestigacin,aqulpodrafuctuardesde unda,hastasemanas,mesesoaos.Unejemploespecfcodeconstruccin de corpus correspondiente a un periodo extenso, es el que se emple para una investigacin que pretenda obtener una visin panormica de la pre- sencia de las lenguas indgenas en el escenario discursivo nacional (carb y Salgado,2006),conelfndeacercarsealasrepresentacionescompartidas, que se adquieren y cambian socialmente, y que se tornan visibles mediante el discurso (en este caso el de la prensa escrita) y que pueden ser tpicas de un grupo social o una cultura. para ello se parti de una base de datos que reuna 657 noticias, reportajes, entrevistas, artculos y ensayos publicados en la prensa nacional durante dos etapas, que comprendan en total siete aos: 1989-1991, para detectar el proceso de tratamiento, consulta y reforma del artculo4constitucional,y1992-1995,paraidentifcartemasvinculadosa indigenismo, autonoma, derechos indios y diversidad cultural. la bsqueda se realiz en los 13 principales diarios de informacin general que, por esos aos, se publicaban en el pas: El Da, El Financiero, El Heraldo de Mxico, El Que dicen los periodicos.indb 93 16/10/2009 01:45:53 p.m. Eva Salgado Andrade 94 Nacional, El Sol de Mxico, El Universal, Exclsior, La Jornada, La Prensa, Novedades, Ovaciones, Reforma y Uno ms Uno. en otro ejemplo, el corpus abarc slo cinco das, del lunes 3 al viernes 7 de julio de 2000 en diez de los principales diarios de informacin nacio- nal que en el 2000 circulaban en la ciudad de Mxico: El Sol de Mxico, El Universal, Exclsior, La Crnica de Hoy, La Jornada, La Prensa, Milenio Diario, Novedades, Reforma y Uno ms Uno. en esta ocasin, se trat de advertir c- mo haba reaccionado la prensa luego de los resultados electorales del 2 de julio de 2000, cuando por primera vez en casi siete dcadas no resultaba triunfador un candidato del pri. las preguntas a las que se trat de dar respuesta fueron: de qu forma seguan latentes, en su forma y contenido, las fuerzas de poder que durante dcadas permanecieron vigentes? cul era el mapa que se presentaba sobre las relaciones polticas en el pas? se podra encontrar en esos das la gnesis del nuevo reacomodo? si la prensa se converta en un actor poltico renovado, sera viable suponer que se importabanmodelosdeotrospases,especfcamentedeEstadosUnidos, para hacer una prensa cada vez ms mercantilizada y ajena a los vaivenes de la poltica? podran encontrarse en ese momento algunas pistas de la creciente monopolizacin de la prensa, en la que dos o tres peridicos se disputan el mercado, en tanto que parece casi milagrosa la subsistencia de otros? (salgado, 2007). Unavezdefnidoelperiodoylosdiariosaanalizar,elprocesodeconstruc- cin del corpus deber proseguir con decisiones en torno a cules materiales incluir en l. para ello se requiere tener siempre presentes los objetivos del anlisis, as como el contexto en el cual est inscrito el problema a investigar. tomemos como ejemplo la investigacin antes mencionada, que pretenda conocer cmo respondi la prensa frente a los resultados electorales de julio de 2000. entre los cientos de materiales publicados no todos se referan expl- citamente a los resultados de las elecciones presidenciales, pues algunos tenan como tpico otros resultados, los de gobernadores o cargos de representacin popular, y slo se ocupaban tangencialmente de dar cuenta de las elecciones Que dicen los periodicos.indb 94 16/10/2009 01:45:53 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 95 para presidente. se desprende de aqu la importancia de considerar el tpico o tema principal de cada unidad para determinar su inclusin en un corpus. de acuerdo con las peculiaridades del lenguaje periodstico, por regla general aqul tendra que desprenderse necesariamente del encabezado o titulares o, si acaso, del primer prrafo de cada unidad de anlisis. otra decisin necesaria para la construccin del corpus est relacionada con los gneros. en este sentido, pueden seguirse fundamentalmente dos caminos:elprimeroseraque,apartirdeuntemaespecfco,serecopilaran absolutamente todos los materiales, y que, ya en el proceso de sistematizacin yalprocederaclasifcarporgneros,seencontraraelsentidodeunosobre otros. por el contrario, se puede decidir seleccionar un gnero y no otros, cuando as lo exija la propia investigacin. por ejemplo, si se quiere saber el clima de opinin que rode la construccin discursiva de una nota en ciertos das, la bsqueda puede restringirse precisamente a los gneros de opinin. o bien, si se quiere saber cules actores polticos fueron considerados de especial inters en la construccin discursiva de cierto hecho, la bsqueda podra limitarse a la seleccin de entrevistas propiamente. un paso muy conveniente para analizar el discurso de la prensa escrita consiste en el diseo de una base de datos 9 que permita registrar cada uno de los elementos que integran las unidades del corpus. idealmente al registrar y sistematizar todas las unidades del corpus, cada una tendra que incluir los siguientes elementos: 9 el programa access, de Microsoft, es una opcin interesante, pues al combinar la posibi- lidaddetrabajarlainformacincomotablasoformularios,ascomodefltraroalfabeti- zar los diferentes campos, ofrece al analista la posibilidad de realizar lecturas individuales de cada nota, incorporando categoras de anlisis segn se requieran, o bien disponer de vistas macro, organizadas segn los diversos elementos registrados para cada unidad: por diario, fecha, gnero, tema, fuente, slo por sealar algunas. Que dicen los periodicos.indb 95 16/10/2009 01:45:53 p.m. Eva Salgado Andrade 96 peridico Fecha pgina seccin autor encabezado subencabezados primer prrafo texto completo tema Gnero accin discursiva Fuente una decisin trascendental, sobre todo cuando se trabaja con corpus extensos, es saber si se analizar toda la nota o si se optar por una parte de ella. Re- tomando los planteamientos de la lingstica textual beaugrande y dressler (1981) indican que es conveniente sean cualesquiera las unidades seleccionadas para el anlisis, que stas se estudien como un todo relacionado. es prctica comn que se elija slo el anlisis de encabezados, ya sea el principal o bien todas las unidades que lo integran (subtitulares, balazos, resmenes, llamadas); sinembargo,estaopcinconfrecuenciaesinsufciente.Unasituacinextrema se presenta cuando se analizan columnas, que con frecuencia no llevan ms ttulo que aqul con el que cotidianamente se publican; tambin puede ocu- rrir que, como consecuencia de las variantes estilsticas propias del gnero, el encabezado difcilmente pueda servir como un elemento de anlisis. se trans- criben, a manera de ejemplo, encabezados con los cuales diversos columnistas titularon sus contribuciones un da despus de las elecciones de 2006: Ah, ching! (poltica cero, Jairo calixto albarrn, Milenio Diario, 3/07/2006). Que dicen los periodicos.indb 96 16/10/2009 01:45:53 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 97 credo (el bho no ha muerto, pedro Ferriz de con, Exclsior, 3/07/2006). desde luego, sobre todo cuando se trabaja con corpus extensos es difcil emprender el anlisis completo de todo el texto. una opcin interesante es seleccionar slo el primer prrafo. esta decisin no es del todo arbitraria; como sostienen armentia y caminos (2003: 81), el primer prrafo es uno de los elementos ms importantes en la estructura de las noticias y junto con la titulacin completa una de las partes esenciales en la redaccin de las noticias. as, si se trabaja con gneros informativos, por ejemplo, es sabido que en el titular, subtitulares o primer prrafo, por regla general, quedan establecidos los tpicos principales del hecho noticioso, que comnmente se expresan por las clsicas preguntas periodsticas: qu, quin, cundo, cmo, dnde. asimismo, al escribir gneros de opinin los columnistas o editorialistas suelen iniciar con lo que, segn su experiencia, puede garan- tizarles la atencin de sus lectores o bien, con la informacin o juicios que determinarn el tipo de columna o artculo que pretenden elaborar. cabe recordarquelosgnerosdeopininsuelenclasifcarsecomoinformativos, deliberativos o combativos, taxonoma que proviene del orden de presen- tacin de los elementos que conforman este tipo de notas: informacin, juicios generales y opiniones. la propuesta de atender slo el primer prrafo para tener una visin de conjunto de todos los materiales a analizar, puede combinarse con algunos acercamientos a los materiales, de tal suerte que algunos pasos del anlisis podrnfjarprecisamentelamiradaennotascompletas. para determinar el tema de cada una de las unidades de anlisis resulta de gran ayuda la lectura del primer prrafo; sabida es la prctica de que, al momento de redactar los encabezados, haya poca relacin con el arranque de la nota. por ejemplo, en una de las columnas publicadas el 7 de julio de 2006, en el marco del conteo dado a conocer por el instituto Federal electoral (ife), el encabezado era el siguiente: Que dicen los periodicos.indb 97 16/10/2009 01:45:53 p.m. Eva Salgado Andrade 98 las cuatro victorias de ugalde (cubculo estratgico, carlos Mota, Milenio Diario, 7/07/2006, p. 3). los juicios contenidos en el primer prrafo (sobre cuya veracidad, en este caso, el nico responsable sera el propio columnista) abordaban muchos ms tpicos, como puede advertirse en seguida: todo qued transparentemente demostrado ayer: que los mexicanos no quere- mos cambiar nuestro modelo de pas; que deseamos contine la espiral de pros- peridad actual; que cada da ms pobres salen de esta condicin. Que adems de ello, luis carlos ugalde es el ms valioso rbitro electoral que jams hubieramos tenido, y que Felipe caldern pinta para buen estadista. o bien puede ocurrir que, luego de la etapa de recopilar corpus, y cuando se iniciaelanlisishayapocaclaridadsobreelsignifcadodealgunostitulares; por ejemplo: lo llaman cadver (Diario Monitor, 2/07/2006, p. 6). titular que, necesariamente, requiere de la lectura al menos del primer prrafo, para aclarar el sentido de tan crptica redaccin: aunque en pblico insisten en que no hay molestia con cuauhtmoc crdenas solrzano por su negativa a sumarse a la campaa presidencial de andrs Ma- nuel Lpez Obrador, una publicacin perredista no ofcial, encontrada en la sede nacional, critica fuertemente al otrora lder moral del perredismo por aceptar el nombramiento del presidente Fox para encabezar la conmemoracin del bicentenario de la independencia. Que dicen los periodicos.indb 98 16/10/2009 01:45:54 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 99 Construccin de macroestructuras temticas al trabajar con corpus de prensa escrita, conviene tener presente que el encabe- zado, sus titulares, el primer prrafo o el texto completo, independientemente de que se trabaje con todos o con algunos de estos elementos, representan una unidad por s mismos. citamos aqu otro ejemplo tambin proveniente de los materiales periodsticos publicados con motivo de las elecciones de 2006 cuyo encabezado anunciaba: pan, la carta secreta para impugnar (Jos Gerardo Meja y laura baptista, Diario Monitor, 7/07/2006, p. 2). Si el analista tuviera que defnir el tema slo a partir de la lnea anterior, probablemente lo construira como postura del pan ante los comicios. sin embargo, si tomara en cuenta el subencabezado el tema necesariamente cambiara: no slo con las casillas, el prd tambin denunciar con spots la injerencia de Fox en el proceso electoral del 2 de julio. Aqu, probablemente, clasifcara la nota como Postura del prd ante los comicios. pero si su seleccin de corpus comprendiera tambin el primer prrafo, advertimos nuevos elementos que seguramente quedaran englobados en un tema distinto: ante la abierta injerencia del presidente Vicente Fox en el proceso electoral, la coalicin por el bien de todos comenz la defensa de sus votos con la im- pugnacin de 50 mil de las ms de 130 mil casillas que se instalaron en el pas. Sinduda,defnireltemadecadaunidaddeanlisisesunaoperacinbastante ms complicada de lo que parece a simple vista y, desde luego, es imposible Que dicen los periodicos.indb 99 16/10/2009 01:45:54 p.m. Eva Salgado Andrade 100 que lleve a resultados similares entre un analista y otro, es decir, que la infor- macin pudiera agruparse en campos temticos idnticos. slakta (1971: 95) proponequeloscampossedefnenporsusrelacionesconotrasunidades,las cuales se establecen a partir de la experiencia, del conocimiento preciso de la realidad social. en efecto, como todo analista puede constatar, al enfrentar directamente el corpus, hay que realizar ajustes a los campos temticos pre- vistos. innecesario es decir que, ya en el contexto discursivo real, los campos previamente determinados exigen su agrupacin en otros campos, o bien resultantanespecfcosqueesimposibleagruparlos. el proceso que implica la reduccin de sentido o construccin de macroes- tructuras temticas, sin importar cun emprica y diversa sea su naturaleza, puede seguir ciertas reglas que, desde luego, no son invariables, pero conviene mencionarlas puesto que sirven como punto de referencia para entender el procesodedefnicindelostemas.DeacuerdoconVanDijk(1996:47-52) existen tres macrorreglas por medio de las cuales los escuchas o lectores de un discurso hacen la correspondiente y necesaria abstraccin que les permite comprenderlo, almacenarlo, reproducirlo y aadimos nosotros analizarlo: supresin, generalizacin y construccin. en la supresin, se eliminan los elementos que pueden supeditarse al tema principal; en el discurso periodstico existen adems otros mecanismos gramaticales que ayudan a que esta funcin se realice; estn, por ejemplo, los propios recursos lingsticos tales como el orden de palabras, detectar quin es el sujeto gramatical, adems de los recursos tipogrfcos, como el tipo y tamao de la tipografa y el uso de recuadros, subrayados, colores, entre otros. para ilustrar este punto presentamos en detalle los resultados obtenidos durante la investigacin sobre prensa y elecciones en julio de 2000, as como la interpretacin derivada de la construccin de una macroestructura temtica. en total, este corpus estaba formado por 838 unidades (pertenecientes a todos los gneros periodsticos) las cuales se agruparon en 32 temas (vase tabla 1). Que dicen los periodicos.indb 100 16/10/2009 01:45:54 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 101 TAbLA 1 Temas identifcados en la cobertura periodstica sobre las elecciones (3 al 7 de julio de 2000) Tema Frecuencia % derrota del pri 177 21.12% Futuro poltico 103 12.29% compromisos de Fox 86 10.26% triunfo de Fox 70 8.35% ernesto Zedillo 52 6.20% Reaccin internacional (eua y el mundo) 44 5.25% Jornada electoral 42 5.01% transicin 35 4.18% Resultados de la eleccin 34 4.05% Repercusiones en la economa 27 3.22% irregularidades de la jornada electoral 23 2.75% pan 18 2.15% democracia 15 1.79% cuauhtmoc crdenas 13 1.55% Reaccin nacional (iglesia catlica, evanglica) 13 1.55% Francisco labastida 12 1.43% ife 10 1.19% Reaccin nacional (organizaciones obreras y campesinas) 10 1.19% otros candidatos 8 0.95% prd 8 0.95% personalidad de Fox 7 0.84% campaa electoral 6 0.72% Familia de Fox 5 0.60% Reaccin nacional (gobernadores y funcionarios federales) 5 0.60% Reaccin nacional (unam) 4 0.48% encuestas 3 0.36% Reaccin nacional (poder Judicial) 3 0.36% amigos de Fox 1 0.12% elecciones anteriores 1 0.12% logros del pri 1 0.12% Reaccin nacional (la familia de Juan Quiroz) 1 0.12% triunfo del pri 1 0.12% total 838 99.99% Que dicen los periodicos.indb 101 16/10/2009 01:45:54 p.m. Eva Salgado Andrade 102 Resulta claro que el mayor inters fue informar, opinar o interpretar en torno a la debacle, adis, aniquilamiento, desmantelamiento, ruptura, cada del muro revolucionario, declive, muerte o extincin del dinosaurio, partido hege- mnico, dictablanda, viejo y descompuesto partido casi nico, pri-gobierno, tricolor, pri-tanic, y las reacciones de los pristas derrotados, llorosos, en desbandada, agonizantes, acfalos, desmoronados, fracturados, en retirada, insurrectos, furiosos, desgastados, en shock. en primer lugar, ilustramos de qu forma se determin el tema para cada unidad. Veamos la siguiente nota: Califcan en eu como histricas y limpias las elecciones. UnahistricavictoriadelopositorVicenteFox,elfndelpredominiomslargo de un partido poltico y ambiente de limpieza y justicia fue lo ms trascendente de las elecciones mexicanas, concluy hoy la prensa estadunidense (La Prensa, 4/07/2000, p. 3). en el encabezado, el sujeto gramatical es la tercera persona del plural, sin precisar de quin se trata (recurso por cierto muy socorrido en la redaccin detitulares),conespecialnfasisdellugardondeseprodujolacalifcacin (estados unidos), en tanto que en el primer prrafo el sujeto es la prensa estadunidense. si bien se habla de temas como la victoria de Fox y el am- biente de limpieza de las elecciones, estos temas se suprimieron, al tomar en cuenta las caractersticas del resto de los materiales pertenecientes al corpus especfco.Lostemasresultantessegeneralizaronparaubicarlosbajoreac- cin internacional. aun cuando varios temas podran haberse englobado en uno solo, a lo largo del anlisis se hizo evidente la necesidad de separarlos y atender as las especifcidades que ayudaran a una mejor comprensin del fenmeno discursivo en su conjunto. as ocurri, por ejemplo, con jornada electoral, ife, irregularidades de la jornada electoral y democracia. en primer lugar, se ubicaron las unidades que daban atencin especial a los comicios, Que dicen los periodicos.indb 102 16/10/2009 01:45:54 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 103 con un claro tono de aceptacin y reconocimiento ante lo ocurrido el 2 de julio, sin hacer referencia a la labor del ife, sino ms bien concibindolo como el producto de una accin colectiva de los votantes. por el contrario, en el segundo rubro, el centro de atencin fue el ife y su desempeo en la organizacin de las elecciones. se consider interesante crear un apartado especial para consignar las denuncias de la prensa en torno a las irregularida- des en la jornada electoral. por ltimo, bajo la categora democracia se incluan las consideraciones generales y, en ocasiones, abstractas respecto al sentido de la democracia, como un derecho del pueblo, independientemente de los resultados electorales. Secrearontambinrubrosespecfcosparaelpan y el prd, principales actores junto con el pri en esta contienda, en tanto que para los otros partidos, cuya presencia fue considerablemente menor, se abri un solo campo. otro de los temas que result pertinente desagregar fue el de reaccin nacional, quepermitiidentifcarcmoeraregistradalarespuestaantelaalternancia por parte de distintos sectores sociales. la derrota del pri no slo fue el tema que obtuvo ms frecuencia acu- mulada, sino que durante los cinco das de la muestra se mantuvo siempre en primer lugar: el total fue de 177 ocurrencias (21.12%) del total, es decir, poco ms de una quinta parte. no era asunto menor: despus de siete dcadas de presidentes del pri o de los partidos que le antecedieron, los diarios otorgaron una atencin privilegiada al asunto. despus de 71 aos de rgimen prista, qu pas esperaba a los mexi- canos ya instalados en la era de la alternancia?, qu sera del pri una vez perdida la presidencia? abordar el futuro poltico fue el segundo tema en importancia (103 registros, 12.29%). con excepcin del 6 de julio, cuando gran parte de la atencin de la prensa estuvo centrada, por un lado, en dar cuenta de la ruptura declarada entre ernesto Zedillo y los pristas, y por otro en reclamar a Fox el cumplimiento de sus promesas; los dems das se mantuvo una frecuencia casi constante al hablar de las expectativas ante el nuevo esquema poltico. Que dicen los periodicos.indb 103 16/10/2009 01:45:54 p.m. Eva Salgado Andrade 104 entre el 3 y el 7 de julio, en los peridicos se transit de la incertidum- breydelescepticismo,hacialaconfanzaenqueelprocesotendraunfnal feliz. el 3 de julio, voces autorizadas como la de carlos Fuentes advertan del desafo por venir: la agenda para Mxico en el siglo xxi, despus de las elecciones federales de ayer,esdesafante,asegurellaureadoescritormexicanoCarlosFuentes(No- vedades, 3/07/2000, p. 1). otros columnistas, desde sus espacios cotidianos, hacan a sus lectores lla- mados en aras de la conciliacin y la concordia: es seguro que en muchas conciencias haya alboroto y en otras duelo. en todas debe haber nimo de conciliacin. hayamos amanecido con el mismo rgimen presidencial que data de hace siete dcadas, o hayamos comenzado a sustituirlo, es preciso que prevalezca un nimo de concordia (Miguel ngel Granados chapa, plaza pblica, hoy y maana, Reforma, 3/07/2000, p.11). al cabo de la semana, los suspiros de alivio ante la tranquilidad con la que se aceptaron los resultados electorales fueron la tnica: normalidad democrtica. el pas pas la prueba de una contienda presidencial cerrada, y de la alternancia misma, en la presidencia de la Repblica. ha que- dado demostrado que un nivel alto de competitividad electoral no es sinnimo de conficto o deslegitimacin postelectorales y que el triunfo opositor en la presidencianohasignifcadoundesastrenacional(RubnR.GarcaClark,Uno ms Uno, 7/07/2000, p. 12). El futuro poltico se debata entre refexiones sobre la agenda desafante, nuevas costumbres polticas, el nuevo papel del pan, los mitos derrumbados, el pri como oposicin, la innovacin gradual, el reacomodo de fuerzas, los Que dicen los periodicos.indb 104 16/10/2009 01:45:55 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 105 retos de la democracia difcil y la pluralidad poltica, nuevos espacios demo- crticos, nuevos escenarios sociales, as como la expectativa y el temor que ello planteaba. pasada la conmocin y la euforia, el tercer tema fue recordarle al vencedor los compromisos de campaa: 86 registros (10.26% del total). en vista de que el lunes fue fundamentalmente de jbilo, hubo escasos registros (apenas 9 de 219);aldasiguiente,seacablafesta,antelocualsedupliclafrecuencia (19) y se mantuvo en niveles muy constantes a lo largo de la semana: 19 el 5 de julio, 20 al da siguiente y 19 el 7 de julio. los tres peridicos fuertes del momento no perdieron su protagonismo y asumieron el papel de recordar al ganador la obligacin de cumplir sus pro- mesas de campaa. El Universal (con 18 notas), La Jornada y Reforma (con 13 notas cada uno), encabezaron la lista trayendo a la agenda temas como el de un gabinete plural, profesional y no improvisado, integrado por los mejores elementosmercedalaefcazaccindelasprincipalesfrmasdehead hunters, resolverlosproblemasdelcampo,tenerunnuevorgimenfscal,deudapblica manejable, resolver el problema de chiapas (en los famosos quince minutos quefnalmentenollegaron),daratencinprioritariaalcampo,disearunplan para el crecimiento sostenido durante 25 aos, reorganizar las fuerzas armadas, combatir la pobreza, y muchos otros que al calor de las campaas polticas, a la postre terminaron por convertirse en promesas de falsos Mesas. el cuarto lugar lo ocup el triunfo de Vicente Fox; doblemente festejado, puesto que el 2 de julio coincidi con su cumpleaos, la luna de miel entre el candidato triunfador y la prensa se encontraba en pleno apogeo. buena suerte. vfq, buenos das, Vicente Fox, eran algunos de los entusiastas saludos que reciba desde el espacio periodstico. las crnicas y notas infor- mativas daban cuenta del festejo y la algaraba que produjo su triunfo entre lospanistasylosnumerososafliadosalvototil,que,msqueelegirun candidato, haban votado en contra de un partido. al buscar sentido a las cifras, surgi un punto de comparacin, consistente en la forma en que discursivamente se construyeron los contendientes: quin Que dicen los periodicos.indb 105 16/10/2009 01:45:55 p.m. Eva Salgado Andrade 106 fue ms importante: el candidato, su partido o la alianza partidista, como ocurri con el pan y el pri? en los resultados condensados en la tabla 2 se aprecia con claridad que los grandes contendientes fueron Vicente Fox (y no su partido o alianza partidista) y el pri (y no su candidato). indudablemente el triunfo fue de Vicente Fox, no del pan (Fox tira al pri, deca Reforma en su encabezado principal) y menos de alianza por el cambio, coalicin de partidos que formalmente obtuvo el triunfo. Finalmente, destaca la gran similitud que se obtiene al contabilizar las menciones explcitas al prd o a cuauhtmoc crdenas, en tanto que la alianza por Mxico, coalicin partidista quepostulaesteltimo,escasamentefgurenelescenario. TAbLA 2 Menciones de candidatos o partidos en la prensa (3-7 de julio de 2000) Candidatos o partidos? En titulares En subtitulares En primer prrafo Total Vicente Fox 185 217 446 848 pan 13 27 55 95 alianza por el cambio 0 14 70 84 pri 103 128 401 632 Francisco labastida 4 26 68 98 cuauhtmoc crdenas 5 22 50 77 prd 14 23 39 76 alianza por Mxico 0 1 15 16 el escenario nacional recibi con entusiasmo a Vicente Fox, mencionado en 848 ocasiones, como el ranchero, el de las botas el que demostraba que s se pudo, s se pudo, el que convenci a la ciudadana, quien se senta a toda mquina, el panista, el guanajuatense, enemigo de los estilos narcisistas, pre- potentes y caciquiles, partidario de hablar con franqueza, sin rodeos y sin rebuscamientos, Vicente a secas, el que prometi un gobierno incluyente, el hombre, el buen catlico y sobrino de una monja por aadidura, el que se ech Que dicen los periodicos.indb 106 16/10/2009 01:45:55 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 107 a la bolsa a periodistas extranjeros, el que ofreci negociar al t por t con los pases, por ejemplo. en cambio, el pan, partido que lo llevara a la presidencia, debi conformarse con slo 95 referencias y alianza por el cambio con 84. esta evidencia numrica se complementa con las reiteradas manifestaciones de Fox en el sentido de que gobernara l y no su partido: Fox: el pan ya me form, ahora me tiene que dejar ir. Nomemuevenlasambicionesdesmedidasdepoder.Alfnalquiengobiernasoy yo, el que la riega soy yo, no mi partido, expresa en entrevista (elena Gallegos y Juan Manuel Venegas, La Jornada, 6/07/2000, p. 1). la entonces vocera y luego Primera Dama, Martha sahagn, tambin lo dijo de manera muy clara (por cierto, una lectura detenida del siguiente prrafo habra ahorrado muchas sorpresas ante el protagonismo que presenciamos durante los aos de gobierno foxista): todos los que trabajamos de cerca con el futuro presidente, Vicente Fox Quesada, conocemos perfectamente su forma de pensar, y cuando seala que tendr absoluta independencia del partido [accin nacional] para gobernar y armarsugabinete,esporqueasser,afrmlavoceradelcandidatotriunfador en los comicios del 2 de julio, Martha sahagn Jimnez (el gobierno del gua- najuatense, independiente de an,ratifcan,JuanManuelVenegas,La Jornada, 7/07/2000, p. 5). el otro gran triunfador de la contienda fue ernesto Zedillo, quien mereci el quinto lugar en la frecuencia de temas, y a l se le destinaron 52 notas; los das enquesufguraadquirimayorintersperiodsticofueronellunes3yeljueves 6. un da despus de las elecciones, ocho de los diez peridicos mostraron su satisfaccin o su estupefaccin ante el hecho de que, desde los pinos, a las 23:10 horas (incluso antes de que el ifeemitieraresultadosofciales)Zedillo dirigi un mensaje a la nacin para informar que el prximo presidente de Que dicen los periodicos.indb 107 16/10/2009 01:45:55 p.m. Eva Salgado Andrade 108 la Repblica sera Vicente Fox Quesada e invitarlo a reunirse con l para prepararunaentregatransparente,pulcrayefcazdelaadministracin. cada diario reaccion de diversa forma al construir periodsticamente este tema. en El Universal, cuyas relaciones con Zedillo se haban visto enturbiadas en 1996 por el proceso penal seguido en contra de su director por evasin fscal,lafgurapresidencialaparecidisminuida,comopuedeadvertirsedel hecho de que el primer prrafo de su editorial se destin a elogiar profusa- mente la labor del ife. no hubo tampoco artculos de opinin centrados en enaltecer la labor de Zedillo; incluso, las alabanzas detectadas provinieron de Vicente Fox, segn fueron recogidas por uno de sus reporteros: Vicente Fox Quesada en su primer mensaje como candidato presidencial electo reconoci en el actual mandatario del pas, ernesto Zedillo ponce de len, a un estadista, un hombre de democracia, un hombre de estado que supo entender los signos de los tiempos y facilit la transicin en Mxico (Reconoce Fox la labor de Zedillo, Jorge herrera, El Universal, 3/07/2000, p. 5). postura muy distinta asumi el otro diario longevo, Exclsior, en cuyo editorial Zedillo fue loado con estas palabras: Hayunartfcesincuyaaportacinellonosehubieralogradoenunplazotan breve: el presidente ernesto Zedillo. en su mensaje a la nacin [...] mostr la extraordinaria serenidad slo factible de ser expresada por quien sabe muy bien loquehaceyreconocelavalidezdetomarriesgos,sistossonenbenefciode la patria y, sobre todo, de las generaciones futuras. alguien que piensa en el fallo de la historia; sin detenerse en el juicio transitorio de las urgencias del momento, se convierte en un estadista y en tal carcter ser recordado ernesto Zedillo (editorial, prevaleci la democracia, Exclsior, 3/07/2000, p. 6). el siguiente tema en importancia fue la reaccin favorable de la comunidad internacional: 44 notas, 30 de las cuales se registraron el martes 4 de julio. Que dicen los periodicos.indb 108 16/10/2009 01:45:55 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 109 al denominar este rubro como reaccin internacional (eua y el mundo), quisimos dejar constancia de que, entre todos los pases, el vecino del norte era el que tena ms preocupada a la prensa. casi la mitad de notas dieron prioridadalareaccinespecfcadeEstadosUnidos:SatisfaccinenWall street al conocerse el resultado, Fox Quesada, noticia de ocho columnas en eu durante tres das. los diarios se volcaron a informar con gran satisfaccin cmo Mxi- co ha sido esta semana la mejor noticia del mundo, los peridicos ms importantesdelmundorefejaronensusprincipalesespaciosladerrotadel priamanosdeVicenteFox,Laprensainternacionalcalifcadehistricas las elecciones mexicanas, la unin europea llena de elogios a Mxico. celebra la comunidad internacional la histrica victoria de Vicente Fox, Reciben con euforia en el mundo la victoria de Fox, Medios internacionales elogianlabordeZedilloenloscomicios,Califcaneneu como histricas y limpias las elecciones, elecciones en Mxico, ejemplo para latinoamrica, asombro en latinoamrica por el triunfo de Fox, Reconoci el mundo limpieza de nuestras elecciones. Recordar y elogiar la jornada electoral que dio al pas tan buena imagen, ocup el sptimo lugar en importancia, si bien el tema fue perdiendo inters periodstico; en efecto, el 3 de julio hubo 30 menciones, que descendieron a 11 un da despus. hubo gran coincidencia en las valoraciones sobre los comicios: jornada ejemplar, memorable, histrica, limpia, tranquila, transparente, pulcra, exitosa, madura, donde ganamos todos, civilizada, indita, democrtica, entusiasta, emotiva, extraordinaria, esperanzadora, en suma, una leccin de civilidad que nos instalaba en la va de los pases democrticos... por cuanto a los dems resultados, vale la pena hacer algunos comentarios generales.Essignifcativo,porejemplo,quealdarcuentadelareaccinde distintos sectores polticos, la mayor cantidad de notas se ocup de la iglesia, principalmente de la catlica, aunque tambin se habl de la evanglica, con 13 registros, ms de los 10 que, en conjunto, obtuvo el sector obrero y cam- pesino a travs de declaraciones del congreso del trabajo, la confederacin Que dicen los periodicos.indb 109 16/10/2009 01:45:55 p.m. Eva Salgado Andrade 110 de trabajadores Mexicanos o del congreso agrario permanente. estas cifras, ms que revelar la devocin de Mxico, eran indicadores de alarma ante la previsible intromisin de la iglesia en el gobierno, como consecuencia del triunfo panista. la atencin brindada a los candidatos derrotados logr poca atencin. de hecho, Francisco labastida, quien haba contendido por el pri, brill por su ausencia a partir del 4 de julio, y slo hubo algunas referencias veladas a su persona para sealar que tambin haba sido derrotado en otra contienda, la de la dirigencia de su partido. por cuanto a la labor del ife en las elecciones, slo se registraron 10 notas. la llegada de un presidente no prista fue tambin motivo de nuevas for- mas de acercamiento hacia los personajes polticos. en una clara ruptura con viejos esquemas, tanto en la poltica como en el discurso meditico, donde la intromisin en la vida privada se ha convertido en un redituable elemento periodstico, se encontraron notas como la siguiente: por nica vez y por tratarse del virtual presidente de Mxico, repetimos en esta seccinelanlisisfsonmicodeltriunfadorenlaspasadaselecciones.Hemos agregadocosasnuevasyreafrmadootras,paraqueustedtengaunpanorama ms amplio del carcter de quien guiar nuestro pas en los prximos seis aos. de acuerdo con sus rasgos faciales, es del tipo de personas que no cambian con el poder ni se vuelven arrogantes o prepotentes (sergio Jaubert, caras vemos, Vicente Fox Quesada, Milenio Diario, 4/07/2000, p. 2). la prensa llev a su pblico hasta la intimidad del presidente. los lectores pudieron as enterarse de que la bomba de la cisterna de su casa se haba descompuesto; que tomado de las manos de sus hijos ana cristina, paulina, Vicente y Rodrigo, Vicente Fox cerr los ojos y rez un ave Mara ante la imagen de la Virgen de Guadalupe, que entre sollozos doa Mercedes, su madre, le dio la bendicin y lo rega antes de salir a la placita para votar en la escuela primaria lucas ortiz: Que dicen los periodicos.indb 110 16/10/2009 01:45:56 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 111 Mira noms, ests muy delgado... ay Vicente! (Wilbert torre, Reforma, 3/07/2000, p. 6). al analizar el discurso resulta revelador tanto lo que se dice como lo que no se dice. como ltima parte de esta revisin temtica y su posible sentido, atende- remos ahora los temas que slo se detectaron una vez. por ejemplo, una nota destinada a comentar la reaccin de amigos de Fox, grupo poltico que tuvo una activa participacin desde el inicio de la campaa y que aos despus se vio envuelta en escndalos de corrupcin, lavado de dinero y delitos electorales: la asociacin amigos de Fox a nivel Regin bajo, se declar apartidista y se deslig totalmente de accin nacional mediante su coordinadora, patricia Quesada lastiri, quien anunci que cumplida la misin de haber llevado al candidato de la alianza por el cambio, Vicente Fox Quesada a la presidencia de la Repblica, la organizacin podra incluso cambiar de nombre (se de- clara apartidista la asociacin amigos de Fox, omar delgado, Uno ms Uno, 5/07/2000, p. 18). de los logros del pri, luego de ms de setenta aos de gobierno, y cuando la tnica fue la crtica hacia el partido hegemnico, slo hubo una muestra declarada de adhesin, que fue adems uno de los pocos ejemplos de cons- truccin de adversarios: contra el pan y en defensa del pri lo que han hecho la Revolucin y el pri. eufricos en su triunfo, los panistas encabezados por Vicente Fox se empean en negar lo que los gobiernos surgidos del pri y apoyados en las tesis de la Revolucin Mexicana hicieron en este pas (Miguel osorio Marbn, El Sol de Mxico, 6/07/2000, p. 9). a propsito de otro tema del que slo hubo un registro, se desprende otra observacin sobre algunas de las innovaciones del discurso periodstico. se Que dicen los periodicos.indb 111 16/10/2009 01:45:56 p.m. Eva Salgado Andrade 112 trata de la reaccin que, en una familia mexicana comn y corriente provoca- ron las elecciones (como advertamos en el captulo i, ste es un mecanismo constructor de opinin pblica): nueva sensacin de poder al pueblo de Mxico ciudad de Mxico.- durante tres generaciones, la familia de Juan Quiroz ha operado un pequeo puesto en el mercado que se encuentra a la sombra de la mansin presidencial, los pinos. pero la poltica mexicana le pareca tan impe- netrable, dice, que nunca se haba sentido cerca de ella (Ginger thompson, The New York Times, Novedades, 6/07/2000, p. 14). no es casual que se trate de un material procedente de un peridico estado- unidense. de hecho, como comentamos arriba, este tipo de periodismo que da voz a los individuos se observ en Reforma, que ha adoptado en su lnea editorial varios de los criterios periodsticos del pas del norte. Vale la pena anotar que, como resultado de este simple procedimiento de determinar e interpretar los resultados derivados de la construccin de macroes- tructuras temticas, se obtuvieron varias conclusiones interesantes, tales como queelfndelpartidonicofueunmomentodecatarsisparaunaprensaque, durante dcadas, mantuvo una relacin cmplice con el partido en el poder. segn su lnea editorial, cada diario se vali de formas distintas para expresar su alegra, desconcierto o incertidumbre ante el porvenir. en este sentido, algunos recurrieron profusamente a los gneros informativos, para mantener una posicin neutra al usar a personajes de un bando (tal vez incluso distinto al suyo) para lanzar ataques a los de otro. otros ms no dudaron en fungir como actores polticos, ya fuera el peridico en su conjunto (por medio de editoriales) o bien, por voz de sus columnistas o articulistas; los motivos para estonosiempreobedecieronaunatomadepostura,puesrefejarontambin cmo, en forma creciente, vender opiniones es un negocio redituable. los grandes personajes de la contienda fueron el pri (sin su candidato), Vicente Fox (sin su partido) y ernesto Zedillo (tambin sin su partido). el Que dicen los periodicos.indb 112 16/10/2009 01:45:56 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 113 escenario poda resumirse como el adis al pri (como encabez La Jornada su nota principal del 3 de julio) y de ninguna manera la bienvenida al pan. el anlisis de estos materiales permiti advertir una estrategia creciente en el discurso informativo por hacer pblico el sentir y opiniones de ciuda- danos comunes y corrientes. esto, si bien tiene su aspecto positivo, al ver al pueblo como algo ms que un ser amorfo, conlleva los riesgos de la dismi- nucin de oportunidades de accin colectiva. Resulta ms inocuo difundir las percepciones o inquietudes de un ente individual (o su familia), disociado de su identidad como parte de un grupo social o poltico, que dar a conocer opiniones, reacciones o propuestas conjuntas, en busca de solucin a proble- mas generales. en cierta forma, la cada vez ms difundida prctica de realizar sondeosoencuestasquerefejanelsentirdelapoblacinobedeceaestos patrones.Lascifras,afndecuentas,nosonmsqueunasuma(real,enel mejordeloscasos,aunquetambinprobablementefcticia)depercepciones aisladas o descontextualizadas de una accin grupal. Interpretacin a partir de los gneros Unpasoesencialparaanalizareldiscursoperiodsticoesclasifcarcadauni- dad de anlisis de acuerdo con su gnero. como ya sealamos en el captulo iii, independientemente de los diversos criterios que existen al respecto, es innegable la importancia que para la construccin del discurso periodstico, representa su agrupacin en informativos, interpretativos y de opinin, sin queellosignifquequelosinformativosaglutinenmerainformacin o que los de opinin slo contengan valoraciones. Para ejemplifcar las posibilidades de interpretacin que ofrece un procedimientotansencillocomolaclasifcacinengneros,presentamos algunos de los resultados obtenidos al aplicar este procedimiento al ya mencionado corpus de notas publicadas en torno a las elecciones de julio de 2000. este anlisis se realiz a partir de una pregunta: se inform, se Que dicen los periodicos.indb 113 16/10/2009 01:45:56 p.m. Eva Salgado Andrade 114 opin o se interpret la alternancia? buscamos la respuesta a esta pregunta en las propias evidencias que ofrecieron los peridicos, segn los gneros utilizados para dar cuenta de este hecho. al examinar los resultados globales, es evidente que no slo se inform sobre la alternancia, sino que principalmente se opin profusamente en torno a ella. si sumamos las notas informativas (263), crnicas (24) y encuestas (8), obtenemos 305 unidades; en tanto, la suma de artculos de fondo (169), co- lumnas (152) y editoriales (44) rebasa en 17% al de los gneros informativos: 365 contra 305 (vase tabla 3). TAbLA 3 Frecuencia de gneros periodsticos (3 al 7 de julio de 2000) Gneros Notas publicadas informativos: 305 nota informativa 263 crnica 34 encuesta 8 opinin: 365 editorial 44 artculo de fondo 169 columna 152 interpretativos: 168 Reportaje 84 entrevista 84 total 838 existe alguna lgica que determine la seleccin de un gnero periodstico?, aportaalgunaevidenciasignifcativaregistrarqueunperidicopubliquems entrevistas que otro o que prcticamente no incluya reportajes?, qu nos dice el hecho de que algunos peridicos incluyan ms columnas que otros?, sig- nifcaalgoqueenciertosperidicossehayamodifcadolaprcticadeincluir uneditorial,nofrmado,yquerepresenteelpuntodevistadeldiario? Que dicen los periodicos.indb 114 16/10/2009 01:45:56 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 115 para tratar de responder a stas y otras preguntas, se calcul el porcentaje de cada frecuencia y se agruparon los distintos gneros segn su pertenencia a cualquiera de las tres grandes categoras: informativos, de opinin e inter- pretativos (vase tabla 4). TAbLA 4 Presencia de los gneros periodsticos en cada diario (3 al 7 de julio de 2000) Peridico Gneros informativos Gneros de opinin Gneros interpretativos El Universal 35.61% 32.52% 31.90% La Jornada 27.51% 29.53% 42.95% Uno ms Uno 52.11% 38.02% 9.86% El Sol de Mxico 36.00% 58.66% 5.33% La Crnica de Hoy 38.09% 42.85% 19.04% Milenio Diario 29.17% 60.41% 10.42% La Prensa 20.69% 75.86% 3.45% Reforma 18.06% 65.28% 16.66% Exclsior 32.76% 58.61% 8.62% Novedades 49.99% 49.99% 0% presentamos, en primer lugar, los resultados que arroj la revisin de mate- rialesclasifcadoscomognerosinformativos.Enelmomentoactual,con tantos avances tecnolgicos, la informacin se transmite de una forma cada vez ms vertiginosa. ha dejado de sorprendernos la simultaneidad con que los medios electrnicos o cibernticos nos trasladan, as sea virtualmente, al lugar de los hechos, aun cuando ste quede al otro lado del mundo. ante una situacin de esta naturaleza, sera vlido preguntarse qu buscan los lectores de los diarios. ciertamente, la informacin por s misma no sera un gancho sufcientemente atractivo, pues como hemos sealado existen otros medios ms inmediatos y a veces hasta gratuitos para obtenerla. por ello, resulta lgico pensar que los lectores quieren no slo informacin, sino tambin, y quizs principalmente, opiniones y distintas versiones sobre Que dicen los periodicos.indb 115 16/10/2009 01:45:56 p.m. Eva Salgado Andrade 116 los acontecimientos. en consecuencia, un peridico donde no hubiera un inters por opinar e interpretar en torno a la realidad podra ver amenazada su existencia o mermadas sus ventas. con esta idea en mente, revisamos las cifras resultantes de la agrupacin de cada unidad de anlisis en gneros y las conclusiones resultan interesantes. en efecto, los dos diarios que obtuvieron el porcentaje ms alto de gneros infor- mativos fueron Uno ms Uno (52.11%) y Novedades (49.99%). casualmente ambos han vivido momentos difciles. de hecho, actualmente Novedades ya desapareci, en tanto que el Uno ms Uno tiene escasa presencia. como se puede advertir en lagrfca1,parecierahaberunarelacindirectaentreeltirajeypopularidadde un diario, con su mayor o menor inclusin de gneros informativos. si por el contrario, vemos la lista de abajo hacia arriba, sorprende poco que Reforma, el diario con menos informacin sea uno de los que actualmente 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Reforma La Prensa La Jornada Milenio Diario Exclsior El Universal El Sol de Mxico La Crnica de Hoy Novedades Uno ms Uno GRFICA 1. Gneros periodsticos en cada diario Gneros informativos Gneros de opinin Gneros interpretativos GRFICA 1 Gneros periodsticos en cada diario (julio de 2000) Que dicen los periodicos.indb 116 16/10/2009 01:45:57 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 117 tenga gran fuerza entre los lectores y un alto tiraje. sigue en este recuento La Prensa, que si bien se dirige hacia otros lectores y tiene una lnea informativa bastante enfocada hacia el amarillismo, se encuentra muy bien posicionado en las preferencias del pblico que diariamente lo adquiere. Porcuantoalapresenciadelosmaterialesclasifcadoscomointerpretati- vos (reportaje y entrevista) se obtuvieron los siguientes hallazgos: en realidad se trata de gneros hbridos, que se supone mantienen un equilibrio entre informar y opinar. al elaborar un reportaje, el autor parece estar avalado para analizar o valorar la informacin que ofrece, buscar informacin sobre sus antecedentes o repercusiones y, con base en ello, interpretar la informacin proporcionada. por cuanto a la entrevista, supone la posibilidad de hacer pblicas las valoraciones o anlisis no slo de quienes participan directa- mente en los hechos, sino de otros actores sociales. cabe sealar que, como entrevista, se catalogaron las unidades donde el reportero de un peridico seal expresamente haber acudido a determinado personaje para conocer su opinin; en tanto que las conferencias de prensa, que por cierto abundaron en este contexto, se consideraron como nota informativa. es decir, con la entrevista el peridico se convierte en un intermediario intencional para dar a conocer al lector puntos de vista buscados de manera expresa y, frecuente- mente, presentados como una exclusiva del diario. Alobservarlagrfca1,advertimosquelafrecuenciadegnerosinter- pretativos es mayor en La Jornada que cualesquiera de los otros nueve diarios (42.95%). se lleg a este porcentaje tanto por la gran cantidad de reportajes (47), como por las entrevistas incluidas. segn lo que planteamos antes, esto signifcaqueenestediario,enmayorgradoquelosdems,hubouninters por difundir los sucesos relacionados con las elecciones, adems de buscar sus implicaciones en el tiempo y el espacio (lo cual se logra con el reportaje) o por servir de foro, con menor intermediacin, a diversos actores sociales (objetivo que se facilita con las entrevistas). entre los temas de los reportajes se registraron Fin del pri, compromisos de Fox, irregularidades de la jornada electoral y Reaccin internacional. Que dicen los periodicos.indb 117 16/10/2009 01:45:57 p.m. Eva Salgado Andrade 118 Por cuanto a sus entrevistados, fue sin duda signifcativo que el 3 de julio diera a conocer entrevistas con tres expresidentes pristas, todos tras- luciendo gran optimismo de que el pri ganara nuevamente la contienda; a la luz de los resultados electorales, que para entonces ya eran conocidos, estas entrevistas resultaban irnicas: acepten resultados, pide lpez por- tillo a la oposicin. Ganar el pri, confa. comentarios ms apegados a la realidad: de la Madrid descarta riesgo de inestabilidad poltica. el director del fcedescartaunaeventualderrotadelpartidoofcial.Porltimo:Re- conoce luis echeverra que el tricolor ha cometido errores. empero, el pueblo seguir votando por l, dice. Menciona grandes injusticias sociales y monstruosas fortunas. al revisar las entrevistas publicadas por este diario, resulta interesante el arranque de una entrevista con Vicente Fox publicada el 6 de julio donde claramente se desplazaba al pan de la escena poltica, donde, por cierto, tuvo poco protagonismo: Fox: el pan ya me form, ahora me tiene que dejar ir. no me mueven las ambiciones desmedidas de poder.Alfnalquiengobiernasoyyo,elquelariegasoyyo,nomipartido, expresa en entrevista. el segundo lugar en frecuencia de inclusin de gneros interpretativos correspondi a El Universal, en el cual se observ un balance entre los tres gneros periodsticos, al mantener porcentajes arriba del 30% en cada una de las tres categoras. es decir, se inform, opin e interpret casi por igual en torno a la alternancia. en este diario se publicaron ms entrevistas que en otros; de hecho, aproximadamente la quinta parte de las notas sobre al- ternancia se construyeron a partir de entrevistas. tal pareca una estrategia para no tomar partido en torno a un tema acuciante en la vida nacional y ceder la palabra a otros actores sociales. as, el 3 de julio, fue la voz de Gil- berto Rincn Gallardo la que declaraba: Fin del sistema, con el voto de castigo: Rincn, en tanto que Manuel camacho sostena: cay un rgimen carcomido. de hecho, El Universal fue fue el nico diario que eludi hablar del triunfo foxista en su primera plana, pues su encabezado principal deca: Transicinpacfca:Fox. Que dicen los periodicos.indb 118 16/10/2009 01:45:57 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 119 Muchasotrasvocesfueronconvocadas,parareafrmarelpapelpositivo del pri en este proceso democrtico, tales como la del arzobispo de la iglesia ortodoxa: no hay perdedores: chedraui, o el espaldarazo al pri provenien- te de dionisio prez Jcome, subsecretario de Gobernacin: como todo gobierno democrtico, de inmediato se est apoyando al virtual presidente de la Repblica, Vicente Fox. otra vez se volvi a dar la palabra a Rincn Gallardo para acallar las visiones triunfalistas: sola, la alternancia no es la solucin: Rincn, o bien las declaraciones de diego Fernndez de cevallos para desvanecer un poco el protagonismo que haba colocado a Vicente Fox en la cspide de la escena nacional: la transicin, responsabilidad de todos: dFc. la forma en que se titul una entrevista con la propia madre del candidato panista pareca reforzar este objetivo por restar protagonismo al virtual presidente: pide Mercedes Quesada a la poblacin apoyar a su hijo. Afrmaqueelvirtualpresidentenoresolverlosproblemasdelpasconla rapidez con que se cree. la bsqueda de personalidades autorizadas rebas nacionalidades, como ocurri con susan Ramsey, la directora para Mxico del comit inter-iglesias pro derechos humanos en amrica latina: la pro- puesta de Fox no es diferente a la del pri. Rebate funcionaria de ong que la alternancia en el poder sea sinnimo de democracia. conforme pasaban los das tambin se apreci un marcado inters por sealar los compromisos que tendra que afrontar Vicente Fox, tales como los que expres el padre de luis donaldo colosio: espero que Fox resuelva el caso de mi hijo: colosio. hubo, en cambio, diarios que prcticamente dejaron fuera de sus pginas a reportajes o entrevistas, como Novedades, en el que no se registr una sola unidad que se adscribiera a estos gneros; o La Prensa, donde no se publica- ron entrevistas, e incluy slo un amplio reportaje con la vida y obra de Fox: Meterica carrera poltica de Vicente Fox Quesada. dentro de todas las posibles vertientes que ofrece el anlisis detallado del corpus,lanminadeentrevistadosrepresentaunamuestrasignifcativa de quines se consideraron voceros autorizados, por la prensa nacional, para opinar en torno al fenmeno de la alternancia. para tener una visin Que dicen los periodicos.indb 119 16/10/2009 01:45:57 p.m. Eva Salgado Andrade 120 panormica de los personajes que fueron buscados ex profeso por los diarios para recabar su opinin, hemos agrupado los resultados. cabe recordar que la bsqueda se hizo nicamente en las secciones o pginas de informacin general, por lo cual los entrevistados, generalmente, forman parte del escenario poltico. desde luego, la lista se habra ampliado si se revisaban otras secciones, tales como las de cultura, espectculos o deporte, pues es prctica comn que, al enfrentarse a situaciones de gran inters periodstico, se realicen encuestas con personajes de distintos mbitos de la vida pblica. de cualquier forma, aun cuando los hallazgos se limiten a las pginas de informacin general son indicativos sobre las voces que, en poltica nacional, se consideraban ms autorizadas. as, a quien ms se entrevist fue a los pristas, si bien no hubo alguna entrevista exclusiva con el candidato derrotado, Francisco labastida, con excepcin de la informacin recabada en conferencias de prensa. entre los entrevistados estuvieron Manuel bartlett (dos veces), arsenio Farell y Roberto Madrazo, csar augusto santiago, dionisio prez Jcome, dulce Mara sauri, emilio Gamboa, Rafael oceguera Ramos, ulises Ruiz ortiz, dirigente del pri en oaxaca. a esta lista se suman cinco entrevistas con expresidentes pristas, dos con Miguel de la Madrid y luis echeverra y otra con Jos lpez portillo, as como cinco con entonces secretarios de estado. era an incuestionable el peso de siete dcadas de predominio prista. otro importante grupo de entrevistados fue precisamente el de los nuevos triunfadores de la escena poltica, quienes concedieron ocho entrevistas, de las cuales la mitad fueron con luis Felipe bravo Mena, as como Felipe caldern, diego Fernndez de cevallos, Mauricio Gmez Morn (hijo del fundador del pan) y Rodolfo elizondo. con el propio Vicente Fox hubo tres entrevistas exclusivas. por cuanto a los perredistas, sus voceros, sin tomar en cuenta a cuauhtmoc crdenas, fueron escasamente buscados; de hecho, nicamente hubo una entrevista con amalia Garca, dirigente nacional del prd. La separacin Iglesia-Estado pareca avizorar su fn, pues hubo cinco entrevistas con jerarcas de la iglesia, tres de ellas con el cardenal norberto Que dicen los periodicos.indb 120 16/10/2009 01:45:57 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 121 Rivera. cuatro entrevistas fueron con gobernadores, dos de ellos pristas y dos panistas. hubo tres entrevistas destinadas a recabar la opinin directa de militares, y tres con funcionarios del ife. el mismo nmero se registr con lderes obreros, dos de las cuales fueron con leonardo Rodrguez alcaine. los candidatos derrotados tambin fueron consultados en forma direc- ta. Quien encabez la lista fue Manuel camacho sols, del partido centro democrtico, con cinco entrevistas, seguido por cuauhtmoc crdenas del prd, con cuatro, Gilberto Rincn del partido democracia social, con tres, y teresa Vale, tambin de ese partido y contendiente por la jefatura de gobierno del distrito Federal, con una. un dato revelador sobre la entonces aun escasa participacin de las mu- jeres en poltica es el hecho de que en esta muestra slo se registraran cuatro entrevistas con polticas: teresa Vale, candidata a la gubernatura del d.f.; dulce Mara sauri, entonces a la cabeza del derrotado pri; amalia Garca, dirigente nacional del prd y, por ltimo, susan Ramsey, directora para Mxico del comit interiglesias pro derechos humanos en amrica latina. el poder Judicial estuvo exiguamente representado, dado que slo se registr una entrevista con Manuel barqun lvarez, entonces consejero de la Judicatura Federal. por ltimo, y a tono con los nuevos tiempos ms coloquiales, hubo tambin entrevistas con familiares del candidato electo: su madre, una de sus hijas y una ta (monja) fueron convocadas para emitir su opinin. esta revisin de la interpretacin a partir de gneros concluye con los de opinin.Essabidoqueeleditorialfungeofcialmentecomolavozdelperi- dico. Qu tenan que decir los peridicos, como emisores, de lo ocurrido el 2dejulio?Enlamuestraseidentifcaronentotal44editoriales,dosdeellos por cierto reprodujeron sendos editoriales de Financial Times y de New York Times,congratulndoseporlaquecalifcaroncomohistricadecisin,ala que no podan menos que ver con beneplcito. por cuanto a las restantes 42 unidades, 15 provinieron de Exclsior. cabe aclarar que en el ao 2000 este diario publicaba tres editoriales por da, cada Que dicen los periodicos.indb 121 16/10/2009 01:45:58 p.m. Eva Salgado Andrade 122 unoidentifcadoporunencabezado(porcierto,alreaparecerenel2006,ya haba abandonado, al igual que otros diarios, la prctica de publicar editoriales). entre los varios temas que determinaron su agenda editorial, y que incluyeron refexionesentornoalasperspectivaseconmicas,lasrelacionesconEstados unidos, el sealamiento de compromisos para Vicente Fox, las relaciones con la iglesia, slo hubo una mnima mencin a la crisis que sobrevino en el pri. de hecho, no se habla de derrota del pri,sinoqueel3dejulioserefria ella con un eufemismo, como la desaprobacin del pueblo al pri. en algunos peridicos pareci clara la incomodidad que provocaba el tema de la alternancia. as ocurri, por ejemplo, con el Uno ms Uno, que se limit a publicar dos editoriales. el primero, el 3 de julio, escuetamente titulado: 2 de julio de 2000, y el segundo, el 4 de julio, tambin con un encabezado que evitaba cuidadosamente cualquier valoracin: contacto en los pinos. El Sol de Mxico fue otro de los diarios que no se ocup de la alternancia durante todos los das de la muestra. el propio 3 de julio pareca sealar al pueblo como responsable, ms que como protagonista: Democracia signifca el gobierno del pueblo y ayer el pueblo mexicano decidi quin ser el hombre que habr de ocupar la silla presidencial durante los prximos seis aos. el 4 de julio se ocup de la transicin, simboli- zada en el encuentro entre Zedillo y Fox en los pinos, y el 6 de julio fue muy evidente la intencin por desviar la atencin con respecto al tema de la alternancia, al sealar, enfticamente, la realizacin de otras elecciones adems de las federales: Y las otras elecciones? La Crnica de Hoy destin slo dos editoriales, ambos publicados el 3 de julio. parece trazar una distancia con lo ocurrido, se esgrime como narrador y no como protagonista: Mxico vot por el cambio. termina una poca. el partido que permaneci en el poder durante siete dcadas da paso a un opositor y lo hace sin estridencias. La Prensa le dedic slo tres editoriales; despus de todo, como sealaba en el encabezado de su editorial del 4 de julio: no hubo catstrofe. al menos esa era la idea optimista que reinaba en el ao 2000. Que dicen los periodicos.indb 122 16/10/2009 01:45:58 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 123 Interpretacin a partir de las fuentes otra estrategia interesante para analizar a nivel macro la prensa escrita consiste en detectar la fuente de la cual proviene la informacin o las opiniones. una clasifcacinmuygeneraldelasfuentessueleagruparlascomodeprimery segundo orden; en el primero, se trata de personas legitimadas para informar sobre algn hecho, ya sea los propios protagonistas o sus voceros; como fuentes de segundo orden suelen quedar las agencias noticiosas. sin embargo, laclasifcacinanteriorsueleserdemasiadogeneralydejafuerainteresantes matices en la produccin de noticias. no existen reglas precisas para que en una nota se haga o no explcita lafuente,porlocualsuidentifcacinesunprocedimientoquesuponeuna operacin analtica. de este modo, si bien puede existir una fuente formal- menteidentifcada,comoporejemplodecirqueunanoticiaprovienedeuna agenciadeinformacinodelaofcinadecomunicacindealgunadependen- cia, tambin es conveniente poner atencin a otros mecanismos discursivos que sugieren cul es el origen de la informacin. sta sera la situacin de los trascendidos,rumoresoinformacinnoofcial. hodge y Kress (1988: 5) plantean que los mensajes poseen una cierta direccionalidad, esto es, que tienen una fuente y una meta, un contexto social y un propsito. el mensaje, aaden, se inserta en un proceso de semiosis, por medio del cual el sentido se construye y se intercambia. as, un peridico o la nota o conjunto de notas de un peridico, no representan slo una serie de palabras,recursostipogrfcosoimgenes,sinoquetieneasuvezmuchos otros planos de sentido, a los que se llega precisamente por la realidad a la cualhacenreferenciayenlacualseproducen;estembitoespecfco,elde laproduccin,ofrecermsmaterialesparaelanlisissiseidentifcayluego se interpreta la fuente desde la cual se origin. en ocasiones la relacin periodista-fuente de la noticia puede considerarse como de ida y vuelta, en tanto que los primeros necesitan de los segundos para obtener datos, corroborar informacin u ofrecer distintas versiones Que dicen los periodicos.indb 123 16/10/2009 01:45:58 p.m. Eva Salgado Andrade 124 sobre un mismo acontecimiento, por ejemplo. por su parte, las segundas dependen de los primeros para que la informacin que poseen sobre algn hechosusceptibledeconvertirseennoticiafnalmentesetransformeental (armentia y caminos, 2003: 97-98). estos autores sostienen que, si bien cualquier persona que por su situacin laboral, econmica, social o poltica tiene acceso a informacin privilegiada puede constituirse en una potencial fuente de informacin. [] es el periodista el que en un ltima instancia decide sobre la validez de la fuente. desde luego, tanto la cita directa como la indirecta se prestan a la ma- nipulacin por parte del periodista pues aunque una cita sea textual puede estar fuera del contexto de su enunciacin dndole otro sentido al expre- sado por el declarante. no obstante, la introduccin de citas textuales da mayor credibilidad a una noticia, mientras que el uso de las citas indirectas tiene un carcter aparentemente ms interpretativo (armentia y caminos, 2003: 62-63). Son desde luego signifcativas las diferencias entre materiales suscritos por un periodista, una agencia o informaciones annimas, entre un testigo directo o un intermediario, algo que habermas distingue como la experiencia sensorial versus la experiencia comunicativa. asimismo, resulta pertinente citar la diferencia entre discurso directo e indirecto, tambin conocido como poli- fona o discurso referido. Fue bajtn quien rompi con la concepcin de que un nico sujeto hablante coincida con quien materialmente emite el mensaje, pues en realidad en un mismo discurso estn presentes mltiples voces. Aligualqueocurreconlosprocedimientosdeidentifcartemasogneros de cada una de las unidades de anlisis, establecer cul es la fuente (sea o no explcita) representa un recurso valioso. Para ejemplifcar las posibilidades de esta estrategia, revisamos los materiales de una investigacin en curso en torno a la cobertura que se dio al proceso electoral de 2006, en un corpus que comprende del 23 de junio al 10 de julio de 2006) en siete peridicos de informacin general: Diario Monitor, El Universal, Exclsior, La Crnica de Hoy, La Jornada, Milenio Diario y Reforma. Que dicen los periodicos.indb 124 16/10/2009 01:45:58 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 125 es pertinente mencionar que el procedimiento metodolgico para iden- tifcarlasfuentestienequevertantoconunregistrodeloevidente(cuando en el material analizado se constata cul es la fuente de la que proviene la informacin, por ejemplo dar el nombre de una agencia noticiosa o de un corresponsal), como de un ejercicio de interpretacin, al que se recurre cuando la fuente no es explcitamente mencionada y, en cambio, se le debe identifcarporalgunasmarcasdiscursivas;encasoscomostospuedeocurrir que la fuente se oculte, se transmute, se topicalice o se apele a ella. ahora bien, sin lugar a dudas, la fuente primera de cualquier material periodstico es la realidad misma; no obstante, un ejercicio como el que aqu planteamos permite adentrarse an ms a las estrategias de construccin del discurso periodstico y la forma en que representa la realidad. un primer balance sobre las fuentes de las cuales provenan las informaciones y las opiniones arroja las siguientes observaciones: lA fuente como tpico de lA informAcin un procedimiento discursivo detectado en la prensa consisti en topicalizar las notas precisamente a partir de lo expresado por las fuentes, es decir, no recurrir a ellas para respaldar informacin u opiniones, sino dar toda la importancia a quien las enunciaba. por ejemplo, en el marco de los das que siguieron al de las elecciones presidenciales (2 de julio de 2006), y en los cua- les, ante lo reido de las votaciones y la incertidumbre (que tardara meses en despejarse) sobre quin sera a la postre nombrado como triunfador de la contienda, era evidente cmo la prensa trataba de sembrar percepciones entre el electorado . para ello, diversos sectores sociales fueron convocados a declarar quin era el triunfador. era ste, por ejemplo, el sentido de la nota siguiente, cuya importancia radicaba en el aval que el congreso del trabajo, organizacin evidentemente del bando del candidato prista (quien ya haba reconocidosuderrota),afrmabaqueelganadoreraFelipeCaldern,candidato Que dicen los periodicos.indb 125 16/10/2009 01:45:58 p.m. Eva Salgado Andrade 126 del pan. como se lee en el encabezado, subencabezado y primer prrafo de la nota, el tpico era precisamente las declaraciones de la voz colectiva iden- tifcadacomoCongresodelTrabajo;esdecir,lainformacineralodicho por la fuente, tal y como se advierte al considerar que todos los predicados verbales eran declarativos, y que, de hecho, el encabezado se redact a partir de una cita directa de la fuente: est claro, gan caldern: el prista Congreso del Trabajo. Exige a los candidatos respetar la voluntad mayoritaria de la ciudadana/ Re- chaza que le d la espalda al pri y a Madrazo. el congreso del trabajo en su mayora priista y encabezado por el diputado federal por el pri, Vctor Flores Morales, reconoci ayer a Felipe caldern hinojosa como ganador de la contienda por la presidencia de la Repblica y estableci que el sector obrero est listo para colaborar con el panista (Mario hernndez, La Crnica de Hoy, 5/07/2006, p. 6). fuentes confidenciAles en el marco de los resultados electorales de 2006, fue socorrido recurrir, en formasubrepticia,afuentesdeinformacinparafltrar,avalar,contradecir, refutar o argumentar informacin en torno al complejo proceso que tardara meses en resolverse. por ejemplo, a cinco das de la eleccin, se public una notaredactadaapartirdefuentesnodeltodoidentifcadas,cuyamencin pareciera en ocasiones un acto de fe de los lectores hacia los periodistas; por cierto,estetemanosconducealaspectodelaconfdencialidaddelasfuentes, estrechamente relacionado con la tica del periodismo. es comn, como se advierte en el texto siguiente, que los actos discursivos de este tipo de fuentes se construyan como una confesin, fcilmente detectable al haberse recurrido alverboconfaron: Que dicen los periodicos.indb 126 16/10/2009 01:45:58 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 127 improbable, que el tepjf autorice abrir los paquetes. la demanda del candidato de la coalicin por el bien de todos, andrs Manuel lpez obrador, para que el tribunal electoral del poder Judicial de la Federa- cin (tepjf) ordene la apertura de todos los paquetes electorales con presuntas irregularidades es polticamente entendible, pero jurdicamente es difcil que prospere, confiaron fuentes de primer nivel del citado tribunal (Jess aranda, alonso urrutia y Fabiola Martnez, La Jornada, 7/07/2006, p. 5). los especiAlistAs como fuente al fungir la prensa como intermediaria entre la realidad apelada y la sociedad, en ocasiones, las noticias se construyen a partir de las opiniones que expertos o autoridades en la materia tienen en relacin con los hechos. segn habermas (1981: 242), los partidos y sus organizaciones auxiliares (en cierto sentido, la prensa podra considerarse como parte de estas organizaciones auxiliares) se ven necesitadosdeinfuirpublicsticamentesobrelasdecisionesdesuselectoresde un modo anlogo a la presin ejercida por el reclamo publicitario sobre las deci- siones de los consumidores, y es as como surge la industria del marketing poltico. los agitadores de partido y los propagandistas al viejo estilo son desplazados por neutrales especialistas publicitarios, a los que se emplea para vender poltica impolticamente. Vase, por ejemplo, la siguiente nota informativa, misma que ya desde el encabezado plantea cul es el sentido: hacer saber al lector la opinin de voces autorizadas o especialistas neutrales (como les llama habermas), en este ejemplo enbuscadevasparatratarderesolverelconfictopostelectoralde2006: normal, recurrir a la va judicial: expertos. integrantes del poder Judicial de la Federacin y abogados especialistas en derecho electoral y constitucional consideran normal y hasta necesario que los problemas que se derivan de los comicios presidenciales en el pas se resuelvan por la va judicial (carlos avils, El Universal, 10/07/2006, p. 12). Que dicen los periodicos.indb 127 16/10/2009 01:45:58 p.m. Eva Salgado Andrade 128 AgenciAs noticiosAs un elemento sustancial del espectro informativo son precisamente las agen- cias de noticias. cada vez, por cierto, es menor la tendencia de citar ntegras las notas provenientes de stas; en ocasiones, el referirlas, sobre todo cuando dancuentadelmismocontextogeogrfcodesdedondeseproduceelpe- ridico, parece obedecer al inters del peridico ya sea por distanciarse de la informacin o bien por dar voz a un personaje neutral en la construccin de los hechos. en el marco de las elecciones de 2006, encontramos que en un universo de 1 903 notas relacionadas con las elecciones entre el 23 de junio y el 10 de julio, 15 de ellas citaron como autor explcito a la agencia de noticias del estado Mexicano (Notimex), empresa periodstica gubernamental que vende informacin sobre los principales acontecimientos noticiosos que se desarro- llan en Mxico y el mundo, a los medios de comunicacin y otras entidades pblicas y privadas. es interesante advertir que el contenido de varias de las notas provenientes de notimex buscaban refrendar la favorable respuesta internacional frente a los comicios, tales como: WsJ: hubo limpieza. LaseleccionesdelpasadodomingoenMxicofueroncalifcadashoyporuna editorialdelinfuyentediarioestadounidenseTheWallStreetJournal(WSJ)como las ms limpias y transparentes en la historia de amrica latina (notimex, Diario Monitor, 6/07/2006, p. 5). destacan madurez de Mxico. el diario francs Le Figaro alert hoy sobre el riesgo de que el recuento de votos de las elecciones presidenciales mexicanas del domingo se alargue, a la vez que encomi la madurez democrtica demostrada por los mexicanos (notimex, Diario Monitor, 6/07/2006, p. 5). Que dicen los periodicos.indb 128 16/10/2009 01:45:59 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 129 cabe sealar que, en un ambiente de crispacin poltica como el que carac- teriz los das que siguieron a los comicios, y en el cual se trataba de buscar una pronta normalidad, un recurso frecuente fue citar los comentarios de personajes neutrales, tales como medios o autoridades de otros pases, o bien de intelectuales reconocidos, como en el siguiente ejemplo, tambin extrado de la publicacin del Diario Monitor: Fuentes teme a radicales. Expres su confanza en los comicios y en la normalidad democrtica del pas. El laureado escritor mexicano Carlos Fuentesexpreshoysuconfanzaenel proceso electoral para elegir al presidente de Mxico y asegur en una entrevista con el diario argentino La Nacin que su pas no tolerara la violencia (notimex, Diario Monitor, 6/07/2006, p. 5). en los tres ejemplos anteriores, se advierte el recurso similar de apoyarse en las fuentes: al ser concebidas como personajes neutrales en la contienda, al no ser ms que agencias o peridicos que venden noticias (asumidas stas como objetivas) el diario en cuestin no compromete su postura, al limi- tarse a reproducir la informacin, sin que hubiera injerencia ni siquiera de sus propios reporteros. Resulta interesante advertir diferencias en cuanto a las agencias naciona- les e internacionales. en el mercado de la informacin, en ocasiones parece atribuirse un valor aadido a aquella que proviene del extranjero. en este contexto, no es de sorprender cmo, luego de las elecciones, voces interna- cionales fueron invocadas para avalar la limpieza de los comicios, como se advierte en los siguientes dos ejemplos obtenidos del peridico La Crnica de Hoy, que invariablemente haba mantenido una postura de franco ataque hacia andrs Manuel lpez obrador, contendiente por el prd: Que dicen los periodicos.indb 129 16/10/2009 01:45:59 p.m. Eva Salgado Andrade 130 descartan observadores de la UE fraude electoral. El eurodiputado Salafrancadefendilafabilidaddeloscomicios/Destaca presencia de representantes de partidos en 130 casillas. la misin de observadores de la Unin Europea descart ayer cualquier posibi- lidad de fraude en las elecciones presidenciales mexicanas celebradas este domingo y cuyo resultado an es incierto (eFe, La Crnica de Hoy, 4/07/2006, p. 4). en el mismo diario, dos das despus encontramos otra nota similar a la anterior: Muy positivo para al el haber frenado el populismo. El escritor destac la sensatez de los electores en los comicios presidenciales en Mxico/ hay que luchar con ejemplos concretos, dijo. El escritor peruano Mario Vargas Llosa destac ayer la sensatez de los electores que han frenado el populismo en los comicios presidenciales de Mxico y recalc que este hecho es muy positivo para amrica latina (eFe, La Crnica de Hoy, 6/07/2006, p. 8). los protAgonistAs como su propiA fuente Otravariantedetectadaalidentifcarlafuenteescuandolospropiosactores del hecho informado fabrican y difunden la informacin. durante dcadas de gobiernos pristas sta fue una prctica muy socorrida en instituciones ofciales,quemediantesuspropiasofcinasdeprensaseencargaban,invaria- blemente de la redaccin y difusin de sus propios boletines, mismos que con frecuencia los medios se limitaban a publicar sin mayores cambios. poco a poco sefuepopularizandounaprcticadeidentifcarplenamentelainformacin proveniente de dependencias gubernamentales, por cuya insercin incluso se paga; este tipo de notas, si bien tiene la estructura de una nota informativa, constituye una especie de subgnero, denominado comnmente gacetilla. Que dicen los periodicos.indb 130 16/10/2009 01:45:59 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 131 otra forma en que los protagonistas se convierten en su propia fuente, adems del envo de boletines de prensa, es la organizacin de ruedas o con- ferencias de prensa, en las cuales los medios son convocados para escuchar devivavozlosacontecimientos.Podemosejemplifcarloenelcontextodela informacin generada tras las elecciones, cuando en una estrategia que incluso se consider como un festejo adelantado e inapropiado el candidato panista se asumi ilegalmente como candidato triunfador (antes de que el propio tribunal electoral diera su fallo, algo que por cierto ocurrira hasta principios de septiembre), encontramos varias noticias en las cuales el contendiente del pan se convirti en la propia fuente de lo informado: Fox, bush y Zapatero felicitan a caldern. el panista recibe del ifecopiacertifcadadelresultadodelcmputodistrital.El presidente de eu habla tambin con su homlogo mexicano para reconocer la celebracin de las elecciones justas y libres. Varios jefes de estado, incluido el presidente Vicente Fox, llamaron a Felipe caldern para felicitarlo por su triunfo en las urnas (carole simonnet, Exclsior, 8/07/2006, p. 7). Felicitan eu, canad y espaa a caldern. el panista anuncia que se reunir con Madrazo en breve. el presidente de estados unidos, George bush; el jefe de gobierno espaol, Jos luis Rodrguez Zapatero, y el primer ministro de canad, stephen harper, felicitaron va telefnica a Felipe caldern por su virtual triunfo electoral (sergio Javier Jimnez, El Universal, 8/07/2006, p. 1). intertextuAlidAd en lAs fuentes con frecuencia, los propios medios se convierten en fuente de informacin para otros; como advertamos en el captulo i, la prensa suele ser considerada Que dicen los periodicos.indb 131 16/10/2009 01:45:59 p.m. Eva Salgado Andrade 132 una fuente privilegiada, probablemente por atribursele ms credibilidad o legitimidad que a otros medios, circunstancias a las que probablemente con- tribuye su carcter de ser un medio escrito. as, es comn que en noticiarios radiofnicos y, con menos frecuencia, televisivos, se incluyan secciones para pasar revista a los encabezados, editoriales o columnas de los diarios. Resultadesdeluegointeresanterefexionarentornoalafuncindis- tinta que cumplen los diversos medios como fuente de informacin; tal pareciera que la radio o la televisin funcionan, en ocasiones, como un medio para hacer amplia difusin (en busca de consensos) y que la prensa acta para legitimar esa informacin. en el contexto del proceso electoral de julio de 2006 encontramos una nota que ilustra lo anterior. as, el martes 4 de julio, un peridico daba amplia difusin a una nota referente a la entrevista televisiva que el candidato panista haba sostenido en un noticiario matutino el lunes 3 de julio, cuando el pas entero se cimbraba ante la incertidumbre frente a lo cerrado de los resulta- dos del conteo preliminar. a lo largo de ese da, y pese a las declaraciones del entrevistado con respecto a su triunfo, se haca cada vez ms evidente queannohabaresultadosofcialesyquenoeraposible,enconsecuencia, aseverar quin sera el prximo presidente. no obstante, al da siguiente, al tiempo que su encabezado de ocho columnas deca lpez, como el dr. si- mi,descalifcalosresultados,La Crnica de Hoy publicaba una nota que daba cuenta puntual de la entrevista televisiva, en la cual ya se daba por triunfador al candidato del pan: Gan por mnima diferencia de 1-0, pero gan. Felipe caldern dijo ayer que a partir del primero de diciembre prximo voy a encabezar un gobierno de unidad nacional, y pidi a los mexicanos que estn tranquilos, ya que Mxico inicia una etapa de conciliacin y paz (Moiss snchez limn, La Crnica de Hoy, 4/07/2006, p. 6). Que dicen los periodicos.indb 132 16/10/2009 01:45:59 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 133 la informacin difundida por internet constituye tambin, en forma crecien- te, una fuente de informacin a la que recurre la prensa escrita, ya sea para allegarse informacin, o bien para comentar la que se difunde por este medio. Algoasocurridurantelaseleccionesde2006yelconfictopostelectoral, cuando millones de correos electrnicos contribuyeron a alimentar el encono y crispacin social que, como nunca, caracteriz esos das: ciberpostcampaa electoral. Mientras que en los medios y en las calles se rebaten de diversos modos los resultados de las elecciones del domingo pasado, en el ciberespacio se vive otra campaa ms fuerte y agresiva en su tono, al amparo de una red en la que todo es posible, hasta dar por muerto y prcticamente enterrado a andrs Manuel lpez obrador, candidato a la presidencia de la Repblica de la coalicin por el bien de todos, quien hoy protagoniza la controversia electoral ms enconada que ha vivido Mxico en los ltimos aos (Diario Monitor, 9/07/2006, p. 4). lA opinin pblicA como fuente de informAcin una revisin de los principales peridicos que actualmente circulan en Mxico arroja una observacin interesante: en forma creciente la voz de los propios lectores, por iniciativa propia o convocados por nuevos esquemas de la prensa, se convierte en la fuente de donde surgen las opiniones. esto podra obedecer al fenmeno que habermas denomina publicidad manipulada, en la cual en lugar de una autntica opinin pblica funciona ms bien un plebiscito dis- puesto a la aclamacin, un clima de opinin. es manipulativo, sobre todo, el clculo sociopsicolgico de ofertas dirigidas a inclinaciones inconscientes y encaminadas a despertar reacciones previsibles, sin que, por otra parte, quienes as se aseguran la aquiescencia plebiscitaria puedan verse obligados a contrapartidas de ningn tipo (habermas, 1981: 243). esta prctica, de recurrir al aval del pblico, ha sido examinada por habermas (ibid.: 247), Que dicen los periodicos.indb 133 16/10/2009 01:45:59 p.m. Eva Salgado Andrade 134 al buscar los orgenes de la opinin pblica. a decir de este autor, pasa ahora por pblica una opinin de grupo cuando ha conseguido imponerse sub- jetivamente: el miembro individual tiene una idea (a lo mejor equivocada) del peso de su opinin y de su conducta, esto es, una idea acerca del nmero y de la identidad del resto de los miembros del grupo que comparten o que rechazan sus costumbres o sus puntos de vista (ibid.: 266). en las notas pu- blicadas en la prensa durante el episodio electoral de 2006 pudimos recoger varios ejemplos de este tipo, tales como: consolidar la democracia. A todos nos conviene apoyar a quien gane en torno a una mayor democracia. el proceso democrtico en Mxico ya no lo puede detener nadie; sin embargo, recordemos que la democracia es una de las formas de gobierno ms dbiles, consecuentemente, es obligacin de todos defenderla, acrecentarla, profundi- zarla, consolidarla (Ren Gonzlez de la Via , Reynosa, tamaulipas, Reforma, 1/07/2006). eligieron servir. Tengo la idea de que en Mxico lo que es realmente preocupante es que esta- mos confundidos.Paramuchos,todoestarperdidoel3dejulio,eselfn:no podremos seguir disfrutando de nuestro gran amor: nuestro Mxico adorado, pero yo pienso votar por Mxico (Martn Zacaras, npoles, benito Jurez, d.F. Reforma, 1/07/2006). si bien en anteriores elecciones ya se haba experimentado en Mxico el poder condicionante y forjador de percepciones que se ejerce mediante las encuestas, sin duda alguna en el proceso electoral de 2006 el sentir de la opinin pblica como fuente de informacin obtenido mediante encuestas y sondeos alcanz su punto mximo. Que dicen los periodicos.indb 134 16/10/2009 01:45:59 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 135 lA observAcin directA como fuente en ocasiones, el propio periodista se convierte en fuente de informacin. esto ocurre sobre todo cuando ejerce funciones de reportero o cronista y lo que escribe proviene de su propia observacin. desde luego, la realidad que el periodista describe no es la misma que otros perciben y construyen. un ejemplo interesante de ello se puede obtener de las notas periodsticas publicadas en relacin con la Marcha del silencio, en protesta por el desafue- ro al entonces jefe de gobierno andrs Manuel lpez obrador, realizada el 24 abril de 2005, y sin duda memorable por el gran nmero de marchistas yelingeniogrfcoquestosexhibieronenpancartasyobjetos.Aunqueel acontecimiento fue el mismo, hubo distintas percepciones: Medio milln en la marcha del silencio a favor de amlo. Ms de medio milln de personas particip en la marcha del silencio, aun- quesegnclculosofcialesfueronalrededordeunmilln200milpersonas las que participaron ayer en la movilizacin convocada para defender al jefe del Gobierno del distrito Federal, andrs Manuel lpez obrador, report la secretara de seguridad pblica del distrito Federal (Martn Velasco, Diario de Mxico, p. 2). Marcharon para la ssp-df: un milln 200 mil; 120 mil: pfp. un milln 200 mil personas participaron en la denominada Marcha del silencio a la que convoc andrs Manuel lpez obrador, segn datos de la ssp local, cantidad que minimiz la polica Federal preventiva, pues segn sus cifras, slo 120 mil personas asistieron a la concentracin (Rubn Mosso y omar snchez de tagle, Milenio Diario, p. 7). saldo blanco, en una marcha de ms de un milln de personas. a la marcha del silencio, convocada por el jefe de Gobierno del distrito Federal, andrs Manuel lpez obrador, acudieron alrededor de un milln 200 mil perso- Que dicen los periodicos.indb 135 16/10/2009 01:45:59 p.m. Eva Salgado Andrade 136 nas, segn inform la secretara de seguridad pblica (ssp) de la administracin capitalina (susana Gonzlez, La Jornada, p. 6). Apoyan delegaciones acarreos en protesta. en diversas delegaciones del distrito Federal, funcionarios pblicos encabezaron la organizacin de contingentes que ayer participaron en la Marcha del silencio (Jess alberto hernndez, nadia sanders y Yscara lpez, Reforma, p. 6). La marcha da la salud de 65 ancianos. las piernas de Mara no aguantaban ms, sus pulmones tampoco. la mujer, de 74 aos, camin unos 20 minutos sobre el paseo de la Reforma para apoyar a andrs Manuel lpez obrador pero termin por sentarse en la banqueta esperando que alguien la ayudara en su andar (carlos Jimnez, La Crnica de Hoy, p. 9). lAs fuentes subrepticiAs la posibilidad de manejar informacin privilegiada, anticipar para los lec- toresdatosconfdencialesquenadiesabe,ycuyointerlocutornopuedeser revelado, es uno de los valores de la informacin periodstica. de hecho, en los gneros de opinin, sobre todo en la columna, junto con los juicios de los articulistas, se ha vuelto cotizada la informacin secreta. este tipo de fuentes, conocidas como trascendidos, es cada vez ms socorrida, tanto as que pareciera incluso haber desplazado al clsico editorial. por ejemplo en Reforma,lanicacolumnaqueaparecesinfrmaesladeTemploMayor, seccin que incluye trascendidos, y tambin en Milenio Diario, que tampoco tiene editorial, se publica la seccin trascendi, ttulo que es, desde luego, bastante evidente con respecto a su contenido. (bajo reserva) Intensas versiones que corren desde el pasado fn de semana apuntan en Que dicen los periodicos.indb 136 16/10/2009 01:46:00 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 137 el sentido de que hoy, ltimo da para efectuar actos de propaganda partidista, puedendesatarselosinfernosconbombasrealesoinventadascontraunooms de los candidatos presidenciales (El Universal, 28 de junio de 2006, p. 2). desde luego, en la escritura periodstica varias fuentes pueden combinarse entre s; esto es observable, sobre todo en gneros como el reportaje, el cual implica la necesidad de investigar lo que, con respecto a un tema, han informado u opinado actores directos, intermediarios, la opinin pblica, documentos, y otros medios, por mencionar algunos. Interpretacin a partir de las acciones discursivas en el captulo iii expusimos el concepto de acciones discursivas y plantea- mos las que, a nuestro juicio, son las dominantes en el discurso periodstico. Ejemplifcamosahoralasposibilidadesdeinterpretacinqueseplanteanal identifcarlas,paralocualrecurriremosamaterialespublicadosenlaprensa en el marco de las elecciones de julio de 2000 y julio de 2006. en todos los casos se trata de informacin contenida en los titulares o en los primeros prrafos de editoriales, columnas o artculos. Autoconstruccin de hAblAnte individuAl en los siguientes fragmentos podemos ver cmo los autores dan nfasis a exponer su sentir con relacin a los resultados electorales, lo cual se advierte fundamentalmente por las marcas de primera persona en singular. por cierto, llama la atencin el hecho de que la mayora de las autocons- trucciones individuales de hablante provienen de mujeres periodistas; sin entrar por ahora en mucho detalle, tal pareciera que en la prensa, como refejodeloqueocurreenlapoltica,tambinselesrelega(oellasmismas Que dicen los periodicos.indb 137 16/10/2009 01:46:00 p.m. Eva Salgado Andrade 138 se automarginan) de la posibilidad de erigirse como voceros colectivos de grupos sociales: Nunca cre que la cada del septuagenario marrullero y corrupto me alegrara tan poco, porque la llegada de Vicente Fox y todo lo que representa al poder me atemoriza en verdad (olga harmony, La Jornada, 6/07/2000). Nunca imagin que el triunfo de Vicente Fox como el prximo presidente de la Repblica me causara tanto alivio y felicidad (Guadalupe loaeza, Reforma, 4/07/2000). Me duele mi pas. Me duele hasta las races ms profundas que me habitan. Me duele verlo dividido entre pasiones muy oscuras. Y as, advertir con impotencia los bordes de un futuro acaso incierto. Me duele ver el ansia de sus ciudadanos respondiendoalllamadodelasurnasdeunamaneranutrida,pacfca,desdeun tiempo largo y turbio de ignorancia (aline pettersson, La Jornada, 5/07/2006). Autoconstruccin de hAblAnte colectivo en los siguientes ejemplos, podemos advertir cmo el periodista no se cons- truye a s mismo como un ciudadano individual, sino que funge como una suerte de vocero de colectividades diversas. en el mbito de los procesos electorales, como sucedi en 2000, cuando los resultados colocaran por primera vez en la presidencia a un candidato que no provena del pri, fue comn advertir cmo la prensa, por va de sus articulistas, asuma el papel de vocero de los mexicanos congratulndose por haber celebrado esta im- portantefestacvica: Los mexicanostuvimosunaverdaderafestacvicaeldomingopasado(Julio Zamora btiz, Uno ms Uno, 5/07/2000, p. 3). Que dicen los periodicos.indb 138 16/10/2009 01:46:00 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 139 Los mexicanos acudimos a las urnas, y as, en el transcurso de unas horas, una de las pginas ms importantes de la historia de nuestro pas se escribi (alfredo ling altamirano, Novedades, 6/07/2000, p. 15). Seis aos despus, en un marco electoral distinto, cuando la festa cvica qued atrs y la sociedad se polariz en torno a recriminaciones de fraude e intentos por acallarlas, tambin la prensa asumi el papel de vocera, y en muchas ocasiones para garantizar el voto de confanza que la sociedad extenda a las autoridades encargadas del conteo de sus votos: Sinembargo,porloquemuestranlastendenciasreconocidasofcialmenteporel instituto Federal electoral (ife), no es posible, an, otorgar el triunfo a ninguno de los candidatos a la presidencia de la Repblica, lo que abre un comps de espera indito en el pas, en el que todos los mexicanos hemos de confar en la fortaleza de la autoridad electoral, para sortear de la manera ms atingente elrecuentodevotosdefnitivo(Editorial,El Universal, 3/07/2006). todo qued transparentemente demostrado ayer: que los mexicanos no que- remos cambiar nuestro modelo de pas; que deseamos contine la espiral de prosperidad actual; que cada da ms pobres salen de esta condicin. Que adems de ello, luis carlos ugalde es el ms valioso rbitro electoral que jams hubiramos tenido, y que Felipe caldern pinta para buen estadista (carlos Mota, cubculo estratgico, Milenio Diario, 7/07/2006, p. 3). un mito muy en boga, pero igual de endeble a la suposicin absurda por la que se nos pretende hacer creer que ya estamos viviendo en la democracia (Jaime Martnez Veloz, La Jornada, 7/07/2006. p. 27). tambin es frecuente que el periodista, al recurrir al plural de la primera per- sona, deje abierta a sus lectores la posibilidad de incluirse o no en el grupo socialalqueseasumaqueperteneceelautor.Setrata,afndecuentas,deun Que dicen los periodicos.indb 139 16/10/2009 01:46:00 p.m. Eva Salgado Andrade 140 fenmeno de autoinclusin en un grupo social; el lector sabr si suma o no su punto de vista con el del columnista. como sealamos en el captulo iii, al comentar los gneros de opinin, es creciente la funcin que desempean las cartas del lector para dar a conocer los puntos de vista del pblico; en su contenido es comn encontrar acciones discursivas de autoconstruccin de hablante individual o colectivo: seores, tengo 18 aos y el domingo particip por primera vez en una eleccin y fue una experiencia fascinante. Jams me imagin encontrarme tanta gente en las casillas, tanto inters por participar y, sobre todo, tanta pasin pordefniralhombrequehabrdeguiaralpasdurantelosprximosseisaos (eduardo Gonzlez prez, Milenio Diario, 3/07/2006). seora directora: Slo soy una mexicana ms que estuvo seis horas pa- rada bajo el sol para expresarme polticamente a favor de mi candidato. Me es imposible pensar que a estas alturas, en las que pareciera que vivimos en la democracia, o por lo menos en una virtual transparencia, nos sigan tratando como analfabetos (Judith annelhy Martnez chvez, el correo ilustrado, no cuadran las cifras de la eleccin, La Jornada, 4/07/2006, p. 2). construccin de interlocutores como planteamos en el captulo iii, entran en esta categora los discursos que se dirigen explcitamente ya sea a los lectores, o bien a otros actores sociales insertos en el contexto de la enunciacin periodstica, cuyo punto de vista resulta coincidente con el del diario o los periodistas. Veremos ahora algunos ejemplos obtenidos de lo publicado en la prensa nacional en el 2000, en los cualessepuedenidentifcarlosinterlocutoresalosqueseapelabaexplcita- mente en las diversas notas, en el entendido de que este procedimiento nos permitir saber con cules actores los periodistas, columnistas o articulistas Que dicen los periodicos.indb 140 16/10/2009 01:46:00 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 141 mantuvierondilogospblicostendientesajustifcar,mantener,explicaro modifcar,incluso,larealidadreferida: Ernesto Zedillo como interlocutor: Gracias, presidente Zedillo! (luis pazos, Novedades, 5/07/2000, p. 11). como bien lo dijo ayer el presidente ernesto Zedillo, en su gestin al frente del Gobierno slo ha cumplido con su deber (editorial, Novedades, 6/07/2000, p. 14). Vicente Fox como interlocutor: Vicente Fox se ha manifestado magnnimo en el triunfo, actitud que indica la buena disposicin de su espritu, pero debe recordar que el triunfo es tambin del pueblo que crey en l (Jess Gaona, Novedades, 6/07/2000, p. 15). lic. Vicente Fox Quesada: usted gan las elecciones del dos de julio porque prometi un cambio. no se trata, sin embargo, de cambiar por cambiar, sino de cambiar para mejorar (Jorge santa cruz, Novedades, 7/07/2000, p. 13). AlacudirayeralaresidenciaofcialdeLosPinos,parainiciarelprocesodetrans- ferencia del poder, el candidato vencedor, Vicente Fox, habl de reconciliacin. Y es muy importante que ponga entre sus objetivos iniciales la tarea de la armo- nizacin entre fuerzas contendientes (editorial, Exclsior, 4/07/2000, p. 6). Vicente, hablemos de poltica (luis Martnez, La Jornada, 7/07/ 2000, p. 21). pues ahora Fox tendr que hacer milagros para cumplir todas sus promesas (Rosa Mara campos, El Sol de Mxico, 4/07/2000, p. 8). Que dicen los periodicos.indb 141 16/10/2009 01:46:00 p.m. Eva Salgado Andrade 142 construccin de AdversArios Afrmbamos en el captulo anterior, que en esta categora se ubican los discursosperiodsticosespecfcamenteencaminadosamanifestarquactor o qu proceso poltico acta a contracorriente de un orden social deseado. aqu, el periodista se construye a s mismo como una especie de conciencia colectiva, autorizado para sealar culpables o amenazar a quienes pudieran desquiciar el status quo. en unas elecciones tan competidas como las del 2006, no fue extrao constatar un aumento en la accin discursiva de construccin de adversarios, en relacin con las elecciones de 2000: s hubo fraude, porque el engao es fraude. s hubo fraude, porque la falacia es fraude. s hubo fraude, porque el abuso de confanza es fraude. s hubo fraude, porque la mentira es fraude. no hay que buscar el fraude en un milln, dos o tres millones de votos perdidos. no hay que buscarlo en mil, tres o cinco mil actas con errores deliberados. El fraude, el gran fraude, ya estaba all, entre nosotros, desde mucho antes del 2 de julio (Fernando del paso, s hubo fraude, La Jornada, 5/07/2006, p. 17). desde luego, en una sociedad polarizada como pocas veces, los adversarios se encontraban en uno u otro extremo, segn el diario analizado. as, para algunos el adversario era el candidato que se negaba a aceptar los resultados de una jornada ejemplar: Ya se vea venir: si la realidad no es como la quiere andrs Manuel lpez obrador peor para la realidad! (F. bartolom, templo Mayor, Reforma, 4/07/2006, p. 14). para otros, el adversario era el ife y el candidato panista, que a la postre sera declarado ganador luego de un polmico dictamen emitido en septiembre por el tribunal electoral Federal: Que dicen los periodicos.indb 142 16/10/2009 01:46:00 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 143 Felipe caldern no podr instalarse como presidente de la Repblica. cada vez son mayores y ms indignantes las evidencias del robo organizado por el instituto del Fraude electoral (iFraude) y, a pesar de la concertacin meditica que pretende convertir al pas en un paraso suizo de legalidades sublimes, al desconcierto inicial que provocaron las mapacheras cibernticas cometidas entre el domingo y el lunes ha seguido una clara conciencia social de que se est ante un burdo intento delictivo del fuc team (Fox-ugalde-caldern), que pretende desaforar por la va tecnolgica a lpez obrador o, cuando menos, anular los comicios (Julio hernndez lpez, astillero, 5/07/2006, p. 4). construccin del referente Enteora,losdiscursosqueseinscribenenestacategorasonaquellosclasifca- dos como gneros informativos, en tanto que cumplen con uno de los objetivos de la prensa: dar cuenta de la realidad, posibilidad que, como hemos planteado, es en realidad una falacia, puesto que no es posible percibir, menos an cons- truir,slounarealidad;sostenamostambinque,enelcasoespecfcodelos gneros de opinin, cuando nos enfrentamos a una categora susceptible desercalifcadacomoconstruccindelreferente,elcolaborador,articulista o columnista renuncia expresamente a la autorizacin que le concede el gnero paradarsupuntodevistayprefereinstalarse,encambio,enunasituacin neutral. en el contexto de las elecciones de 2006, no todos los articulistas se ubicaronenunbandooenotro,sinoquehuboquienesprefrieronlimitarse a describir una realidad: lo dicho: Mxico est polticamente dividido; econmicamente se encuentra po- larizado y enfrentado en lo social (Martha Robles, Exclsior, 7/07/2006, p. 10). en esta categora es una constante el uso de la tercera persona, estrategia que permite al autor desvincularse de cualquier postura; lo anterior se advierte Que dicen los periodicos.indb 143 16/10/2009 01:46:01 p.m. Eva Salgado Andrade 144 en el siguiente ejemplo, cuyo autor escribe como si l mismo no hubiese participado en las elecciones: despus del 2 de julio, los mexicanos han ejercido su voto para elegir a su prximo presidente; sin embargo, lo trascendente del hecho no se relaciona con la importancia del ejercicio del derecho poltico, como lo han manifestado los defensores del proceso, caracterizado por garantizar una contabilidad del votodemaneratransparente,sinoporreafrmarlaposibilidaddecambiarpor segunda vez en la historia electoral del poder ejecutivo, al partido que gobernar la presidencia, as como sancionar a travs del voto de los ciudadanos la conti- nuidad del partido que ha gobernado desde 2000 (Miguel ngel Vite prez, El Universal, 4/07/2006, p. 20). Para cerrar estas refexiones en torno a las posibilidades de interpretacin que se abren con la clasifcacin de acciones discursivas, presentamos los resultados globales que arroj una comparacin entre notas clasifcadas dentro de los gneros de opinin publicadas los das 3 al 7 de julio de 2000, ylosmismosdasseisaosdespus.Comopuedeadvertirseenlagrfca2, en ambos procesos se mantuvo un porcentaje similar de ocurrencias entre los discursos de autoconstruccin de hablante individual o colectivo, con una variacin no mayor al 2%. esta regularidad en el comportamiento discursivo podra interpretarse como una prueba de que no han existido en estos aos variaciones importantes en la forma como la sociedad concibe a los periodistas, ni tampoco en el modo en que stos asumen su papel social. las diferencias comienzan a ser interesantes al registrar que casi se duplic el porcentaje destinado a construccin de interlocutores, evidencia que parece refejarunamayorconvocatoria,pormediodelaprensa,paraquelaciudadana participe en los procesos sociales, circunstancia que puede constatarse, desde luego, en muchos mbitos de la vida social y poltica de Mxico. Sindudaelcambiomssignifcativoentrelasopinionesvertidasenla prensa en uno y otro proceso electoral se registr en la categora de cons- Que dicen los periodicos.indb 144 16/10/2009 01:46:01 p.m. IV. Propuestas metodolgicas para el anlisis 145 truccin de adversarios. as, podemos detectar cmo durante julio de 2000, no obstante que el pas se enfrentaba a un cambio de grandes proporciones (el derrumbe de un rgimen unipartidista), la prensa fue un instrumento fundamental para legitimar tales resultados y buscar, por todas las vas posibles , un clima de concordia y evitar las confrontaciones. comenzando por el expresidente ernesto Zedillo, quien a escasos minutos de dado a co- nocer el resultado electoral felicita en cadena nacional al nuevo presidente electo, pese a no ser de su partido, la sociedad de 2000 se congratulaba de una vida democrtica transparente y, tanto perdedores como ganadores, se comprometan a seguir trabajando juntos con el beneplcito de la prensa. en el 2006, la situacin ya no fue tan feliz; en efecto, las mltiples irre- gularidades denunciadas a lo largo de las campaas, as como la socorrida estrategiadedescalifcaraunodeloscandidatos,identifcndolocomoun peligroparaelpas,sevieronclaramenterefejadasenelconteodeacciones discursivas de construccin de adversarios, a tal extremo que esta categora pas de 2% a 25% entre una eleccin y otra. 9% 8% 24% 22% 7% 13% 2% 25% 58% 32% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Autoconstruccin individual Autoconstruccin colectiva Construccin interlocutores Construccin adversarios Referente GRFICA 2. Acciones discursivas de los gneros de opinin en 2000 y 2006 2006 2000 Acciones discursivas.pdf 03/09/2009 11:12:04 a.m. GRFICA 2 Acciones discursivas de los gneros de opinin en 2000 y 2006 Que dicen los periodicos.indb 145 16/10/2009 01:46:01 p.m. Eva Salgado Andrade 146 como consecuencia de lo anterior, tambin se registraron cambios consi- derables en la construccin del referente, es decir, en mantener una posicin de neutralidad. as, mientras que en el 2000 58% de las opiniones no planteaba directamente el punto de vista de su autor, sino que se limitaban a exponer el resultadodelaselecciones,en2006lapolarizacinsocialserefejtambin entre los articulistas que, en varios casos abandonaron su postura neutral, para manifestarse abiertamente en contra de uno u otro de los candidatos o las instituciones a cargo de los comicios. concluye as esta presentacin de propuestas metodolgicas para analizar, desdeunaperspectivamacro,eldiscursoperiodstico,conejemplosespecf- cos de su potencial. la intencin fue compartir algunas pistas para la lectura e interpretacin de un material tan sugerente como la prensa, tarea que se allana al tener en cuenta, en todo momento, que el anlisis, ya sea que parta de elementos cualitativos o cuantitativos, nunca debe olvidar que el discurso periodstico,entantoproductosocialsurgidoenuncontextoespecfco,ne- cesariamente debe volver a l si se pretende reconstruir su sentido. Que dicen los periodicos.indb 146 16/10/2009 01:46:01 p.m. [147] V. Propuestas para el microanlisis Como en el ajedrez, una palabra no vale por s sola sino por su posicin relativa, por la estructura total de que forma parte. Slo un escritor mediocre puede desdear ciertas palabras, como un mal jugador de ajedrez desdea un pen: no sabe que a veces sostiene una posicin. ernesto sbato, Uno y el Universo. Comoltimapartedeestasrefexionesypropuestasparaanalizarqu dicen los peridicos, planteamos algunas vas para una mejor comprensin de la forma y funcin del discurso periodstico, entendido como una prctica social que mantiene una relacin dialctica con las situaciones, instituciones y estructuras sociales en las cuales se produce, es decir, est moldeado por ellas; pero a su vez contribuye a darles forma (Fairclough y Wodak, 2000: 367). en funcin de esta relacin dialctica, Van leeuwen (1993: 193) pro- pone que el discurso asume fundamentalmente dos grandes vertientes: el discurso como instrumento del poder, y el discurso como instrumento de construccin social de la realidad. la prensa forma parte del espectro de discursos dominantes, aquellos que pueden ser criticados y concebidos como objetos problemticos (J- ger, 2003: 63); esta crtica se hace viable por medio de anlisis que permitan revelar sus contradicciones, detectar los elementos no expresados, captar el espectro de lo que, desde ellos, es posible decir y hacer. si se pretende ahondar en la riqueza de sentidos que subyace en el dis- curso periodstico, son valiosos los acercamientos lingsticos, rigurosos y sistemticos, que tomen en cuenta los planos sintctico, semntico y prag- mtico del lenguaje. cabe decir que entendemos por sintaxis la forma en que Que dicen los periodicos.indb 147 16/10/2009 01:46:02 p.m. Eva Salgado Andrade 148 los elementos se combinan entre s; semntica, la relacin que guardan con larealidad,ypragmtico,elsentidoespecfcoencadasituacindeterminada de interaccin comunicativa. una caracterstica ineludible de la metodologa del anlisis de discurso es la necesidad de ir ms all de las palabras y las oraciones; como sostiene Vygotsky (1996: 150): detrs de las palabras se encuentra la gramtica independiente del pensamiento, la sintaxis del signifcado de las palabras. Laexpresinmssimple,lejosderefejarunacorrespondenciaconstantey rgidaentresonidoysignifcado,constituye,enrealidad,unproceso.Enel mismo sentido, ducrot (1984: 136) plantea que: lo que la oracin aporta son instrucciones para comprender el enunciado. slo se puede analizar el discurso periodstico si se le concibe como parte de un contexto: cuando se analiza una oracin aislada de su contexto, las huellas del carcter destinadoydelainfuenciadelarespuestaprefgurada,losecosdialgicospro- ducidos por los enunciados ajenos anteriores, el rastro debilitado del cambio de los sujetos discursivos que haban marcado por dentro el enunciado todo ello se borra, se pierde, porque es ajeno a la oracin como unidad de la lengua. todos estos fenmenos estn relacionados con la totalidad del enunciado, y donde esta totalidad sale de la visin del analista, all mismo dejan de existir para ste (bajtn, 1982: 290). Vale la pena destacar que el anlisis del discurso permite una mejor compren- sin no slo de lo que se dice, sino tambin de lo que no se dice; en consecuencia, al contar con estrategias para detectar no slo las presencias sino tambin las ausencias, es posible contar con evidencias sobre aspectos de la realidad excluidos de la reconstruccin que, de la misma, formula el discurso de la prensa. no podramos cerrar estas consideraciones respecto al contexto, sin hacer referencia al fenmeno de la intertextualidad y algunas de las variantes que, bajo este concepto, advertimos en el discurso periodstico. Que dicen los periodicos.indb 148 16/10/2009 01:46:02 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 149 en la realidad, todo enunciado, aparte de su objeto, siempre contesta (en un sentido amplio) de una u otra manera a los enunciados ajenos que le preceden. el hablante no es un adn, por lo tanto el objeto mismo de su discurso se convierte inevitablemente en un foro donde se encuentran opiniones de los interlocutores directos (en una pltica o discusin acerca de cualquier suceso cotidiano) o puntos de vista, visiones del mundo, tendencias, teoras, etctera (en la esfera de la comunicacin cultural) (bajtn, 1982: 284). as, cualquier texto es un eslabn perteneciente a una cadena de textos, es decir, reacciona, se incorpora y se transforma en funcin de otros textos (Fairclough y Wodak, 2000: 372). a continuacin examinamos distintos elementos discursivos presentes en eldiscursoperiodstico,quetrataremosdeejemplifcarconmaterialextradode dos corpus, integrado por los titulares, subtitulares y primeros prrafos de: 1) 194 notas publicadas el 25 de abril de 2005, en 15 peridicos de la ciudad de Mxico, para informar y opinar sobre la multitudinaria Marcha del silencio, manifestacin poltica nunca antes vista en el pas, y que se organiz en repu- dio a la accin de desafuero de andrs Manuel lpez obrador, como Jefe de Gobierno. 2) 1 903 notas publicadas por siete diarios entre el 23 de junio y el 10 de julio, en torno al polmico proceso electoral por la presidencia de la Repblica en julio de 2006. Los actores una estrategia metodolgica sin duda muy productiva para analizar el discurso periodsticoeslaidentifcacindeactores:cmoycundoselesnombra?, para qu se les nombra?, cmo se hace referencia a ellos?, cmo se les va- Que dicen los periodicos.indb 149 16/10/2009 01:46:02 p.m. Eva Salgado Andrade 150 lora?, se les incluye o se les excluye? los actores son categoras constitutivas de las situaciones sociales, y, como partes de las situaciones comunicativas, pueden desempear diversas funciones, asociadas a los distintos tipos de ha- blantes, escritores o autores, as como a los diferentes tipos de destinatarios. Puedendefnirselocalmentecomoindividuos,odemaneraglobalrecurriendo a trminos relacionados con los grupos, las organizaciones o las instituciones (Van dijk, 2003: 172). El primer elemento sintctico para la identifcacin de los actores en la prensa son los sustantivos, unidad lingstica que se puede pensar en s misma y que goza de la mxima independencia (altieri, 1996: 67) y que puede desempear las funciones de sujeto, predicado nominal, objeto directo, objeto indirecto, complemento de otro nombre, complemento circunstancial, aposicin, agente y vocativo. en la prensa, resulta particularmente til el registro, anlisis e interpretacin de los nombres propios. segn Jakobson (1981: 309) stos ocupan un lugar particularennuestrocdigolingstico:lasignifcacingeneraldeunnom- bre propio de ningn modo puede defnirse sin referencia al cdigo. Esta opinin, que nos parece acertada, contradice en cierta forma la opinin de Fernndez-lagunilla (1987: 356), quien cita a Rey-debove, en el sentido de que el nombre representa la parte del discurso ms tpicamente lxica, es decir, la menos gramaticalizada. esto, sin embargo, no siempre es as, pues la inclusin de nombres est sujeta a varias operaciones lingsticas; la inclusin o no de sustantivos en general, incluidos los nombres propios, as como las variantes en que se incurre al referirse a ellos, no son, desde luego, producto de la casualidad. segn ong (1997: 39-40) los pueblos orales comnmente consideran que los nombres dan a los seres humanos poder sobre lo que nominan. la gente suele pensar en los nombres como marbetes, etiquetas escritas o impresas imaginariamente, adheridas a un objeto nominado. no basta, desde luego, con el registro o conteo de los nombres propios incluidos, sino que es preciso atender al contexto en el cual se les nombra, recorrido que comienza por detectar si aparecen en titulares, subtitulares, Que dicen los periodicos.indb 150 16/10/2009 01:46:02 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 151 primer prrafo, resto de la nota, lugar que ocupan en la pgina, medio donde aparecen, fecha de publicacin, hecho periodstico con el cual se les relacio- na, qu se dice de ellos, cmo se les adjetiva, con qu accin se les relaciona, entre otros aspectos. si bien algunos autores aducen que los nombres propios no tienen sentido, y slo referente, es indudable que el registro minucioso de la forma cmo se les construye en el discurso periodstico puede llevar a resultados intere- santes.Paraejemplifcaresto,hemosextrado,delcorpus periodstico referido a las elecciones de 2006, dos formas distintas de nombrar a los principales protagonistas de la contienda. entre las mltiples maniobras en que la prensa construy como actor social a andrs Manuel lpez obrador, candidato por la coalicin por el bien de todos, una estrategia por dems evidente para construirlo ne- gativamente consisti en referirse a l slo por su primer apellido, lpez, circunstancia que, desde el punto de vista pragmtico, conlleva un uso peyorativo, al tratarse de un apellido bastante comn, ms an en el marco de una campaa polarizante que dividi a la sociedad en pobres y ricos; civilizados y renegados. 10 no llama a sorpresas el hecho de que el peridico que mayoritariamente se refriera a Lpez Obrador slo por su apellido paterno fuera La Crnica de Hoy, que desde tiempo atrs haba emprendido una campaa negativa hacia este actor poltico. entre el 23 de junio y el 10 de julio de 2006 los siguientes titulares se refrieron a este actor poltico nicamente como lpez 11 (vase tabla 5). 10 Comoserefrienjuliode2006elentoncespresidenteVicenteFoxaquienesmanifes- taronsudesconfanzahaciaelprocesoelectoral. 11 no en vano la serie de documentales que el cineasta luis Mandoki realiz en apoyo a la campaa de lpez obrador recuperaban este epteto en el ttulo: Quin es el seor L- pez? Que dicen los periodicos.indb 151 16/10/2009 01:46:02 p.m. Eva Salgado Andrade 152 desde luego, el listado anterior constituye oro molido para un analista que pretendiera conocer en las semanas previa y posterior a la contienda cmo la prensa nacional construa negativamente a un actor poltico cuyo eventual triunfo habra puesto en jaque a varios grupos de poder en Mxico, que recu- rrieron al discurso periodstico para desacreditar, hasta donde fuera posible, a su contrincante. no pretendemos hacer, por ahora, un anlisis detallado de la TAbLA 5 Formas de nombrar a Amlo en la prensa (junio-julio de 2006) Encabezado Diario Fecha dice Lpez que no busca voto fcil La Crnica de Hoy 24 jun acusa Lpez a empresarios de encabezar campaa del miedo La Crnica de Hoy 25 jun caldern acusa a Lpez de ser un hombre que desprecia la ley La Crnica de Hoy 25 jun Lpez va a oaxaca La Crnica de Hoy 25 jun las tres claves de Lpez La Crnica de Hoy 26 jun prepara Lpez terreno para alegar un fraude La Crnica de Hoy 26 jun Meterse al pleito con Lpez, error de caldern: Madrazo La Crnica de Hoy 26 jun Que no les vengan con cuentos, ya tuvimos otro Lpez,afrma caldern. La Crnica de Hoy 28 jun Lpez deca no tener dinero y fue quien ms se promovi en la tV La Crnica de Hoy 30 jun aparece en internet carta en que Lpez convoca a resistencia civil La Crnica de Hoy 01 jul encuestas le dan el triunfo a caldern; Lpez dice que gan La Crnica de Hoy 03 jul Vot por Lpezynoveoningnriesgo,afrmaCuauhtmoc La Crnica de Hoy 03 jul Lpez,comoelDr.Simi,descalifcalosresultados La Crnica de Hoy 04 jul Lpez y el dr. simi se rebelan contra resultados de comicios La Crnica de Hoy 04 jul (desde la tribuna) Lpez: de las urnas a las calles Diario Monitor 05 jul desmiente ugalde acusaciones de Lpez sobre manipulacin La Crnica de Hoy 05 jul Lpez desconoce el conteo del ife y anuncia que impugnar La Crnica de Hoy 07 jul (el buzn) le recuerda a Lpez su compromiso de respetar resultados La Crnica de Hoy 08 jul Lpezdescalifcaasugente Reforma 08 jul acarreo y pase de lista en asamblea de Lpez La Crnica de Hoy 09 jul los pasos de Lpez La Crnica de Hoy 10 jul el pan insta a Lpez a respetar el voto y La Crnica de Hoy 10 jul lo que pide Lpez no est en la ley: ife La Crnica de Hoy 10 jul Que dicen los periodicos.indb 152 16/10/2009 01:46:02 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 153 informacin que ofrecen los materiales arriba transcritos, y slo apuntamos, a manera de ejemplo, algunos primeros hallazgos. el uso de lpez se registr, por abrumadora mayora, en La Crnica de Hoy (21 de 23 ocurrencias), cifra ms que comprensible, si tomamos en cuenta que ste fue el medio que introdujo el uso de lpez. prcticamente en la mitad de las notas se desacreditan las denuncias que lpez formul, antes y despus de las elecciones frente a las irregularidades tanto en la campaa como en el conteo de votos (prepara lpez terreno para alegar un fraude; dice lpez que gan). otros actores fueron convocados para el mismo efecto: Felipe caldern, candidato por el partido accin nacional (caldern acusa a lpez de ser un hombre que desprecia la ley; Que no les vengan concuentos,yatuvimosotroLpez,afrmaCaldern);elpresidentedelife, luis carlos ugalde (desmiente ugalde acusaciones de lpez sobre mani- pulacin) y hasta ciudadanos comunes y corrientes fueron empleados como actores en esta maniobra (le recuerda a lpez su compromiso de respetar resultados). Varias de las acciones atribuidas a lpez tuvieron una marcada connotacin negativa en el terreno poltico: acusa, impugna, alega fraude, convoca a resistencia civil, acarreo y pase de lista, pide lo que no est en la ley. otro ejemplo contrastante de construccin de actores lo encontramos en la forma de nombrar a Felipe caldern, candidato del partido accin Nacional.En42delosencabezadosselereferesloporsunombredepila, Felipe; por cierto, slo encontramos en este corpus, un caso de tratamiento similar para el otro contendiente, en que se le nombr slo como andrs. esta forma coloquial para referirse a un personaje poltico, no muy socorrida en el discurso periodstico habitual para esa fecha, 12 pareci ir de la mano con una construccin de percepciones encaminada a resaltar de acuerdo con las encuestas el repunte en las preferencias de los electores por el candidato del pan;yposteriormentealaseleccioneselnimodeconcordiaypacifcacin 12 la forma de nominarlo simplemente como Felipe hace inevitable pensar en el actual prn- cipe heredero de espaa; en un marco caracterizado por la polarizacin social, introduca una cierta distincin de clase. Que dicen los periodicos.indb 153 16/10/2009 01:46:02 p.m. Eva Salgado Andrade 154 que pareca tan urgente en el pas, luego de una de las campaas electorales ms sucias de que se tenga memoria, cuyo saldo fue un pas dividido en dos bandos absolutamente confrontados (vase tabla 6). el Reforma,con14ocurrencias,fueelquemsserefriaFelipe.Losotros dos diarios que, en trminos cuantitativos, ocupan el segundo lugar en este conteo fueron, con ocho titulares cada uno, Exclsior y Monitor Diario. en el pri- mer caso este uso parece previsible, pues el Exclsior, a la sazn recientemente adquiridoporOlegarioVzquezRaa,tenaunaevidentefliacinderechista, de apoyo a grupos empresariales, que se veran favorecidos con el triunfo del contendiente panista, por lo cual resultaba evidente que se sumara a una estra- tegia poltica consistente en referirse a este personaje slo como Felipe. en cambio, s sorprende encontrar esta forma de denominacin en Diario Monitor, cuyodirectoryredactoresprovenandelasflasdelaestacinradiofnicaMo- nitor; aparentemente este medio tena una postura, si no crtica, al menos ms neutrahaciaelcandidatoofcial.Y,sinlugaradudas,elusodeFelipe manifestaba una cierta simpata o valoracin positiva hacia el personaje; esto es claro, por ejemplo, si constatamos el hecho de que no hubo una sola denominacin similar para este personaje en La Jornada. desde luego, el simple registro cuantitativo con respecto a la forma de nombrar a un personaje no puede arrojar datos contundentes, aunque s abre interesantes vas de anlisis. por cuanto a las acciones atribuidas a Felipe, en su mayora tenan que ver con las elecciones y sus resultados, con mnimas referencias a su programa de gobierno si resultara triunfador. slo encontramos impulsar un pas con visin de futuro: Felipe, abre Felipe espacio para pri en su gabinete yAlistaFelipeequipo.Conjustifcadaraznvariosanalistaspolticosco- incidan en que, en su mayora, las campaas no sirvieron para exposicin de planes y programas, sino slo para desacreditar a los contendientes. de este mismo corpus seleccionamos otro ejemplo interesante para ilustrar los mecanismos discursivos de construccin de actores en la prensa, referido nuevamente a andrs Manuel lpez obrador, quien adems de ser lpez, recibi otras denominaciones. a continuacin presentamos un listado de las Que dicen los periodicos.indb 154 16/10/2009 01:46:03 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 155 TAbLA 6 Formas de nombrar a fch en la prensa (junio-julio de 2006) Encabezado Diario Fecha Felipe pone toda su fe en el noroeste Exclsior 23 jun (la historia en breve) por qu Felipe no puede perder el 2 de julio Milenio Diario 23 jun Felipe pide a priistas su ayuda para ganar Exclsior 24 jun Felipe pide voto a priistas Exclsior 24 jun percibe a Felipe desesperado Reforma 25 jun Felipe sin consuelo Diario Monitor 26 jun Ganar por milln y medio de votos: Felipe Exclsior 26 jun (de ribete) amlo y Felipe, una comparacin Milenio Diario 26 jun arropan evanglicos a Felipe en culiacn Reforma 26 jun impulsar un pas con visin de futuro: Felipe El Universal 27 jun Felipe ofrece reunirse el lunes con sus rivales Exclsior 27 jun (en privado) Felipe, voto ltil: amlo, ventaja. Milenio Diario 28 jun cuestiona Felipe ataques a la ip Reforma 28 jun este pan ya se coci, dice Felipe Diario Monitor 29 jun ofrece Felipe dilogo a sus contrincantes Reforma 29 jun si Felipe gana va a ser un caos Reforma 03 jul a Felipe no le va a temblar la mano Reforma 03 jul pan exige al ife que d triunfo a Felipe Diario Monitor 04 jul el pri se inclinpor Felipe Diario Monitor 04 jul Felipe elogia a Madrazo por aceptar su derrota El Universal 04 jul (Gente detrs del dinero) Felipe, andrs, esto no es un cheque en blanco Milenio Diario 04 jul (cubculo estratgico) sonre!, lleg la alegra: gan Felipe Milenio Diario 04 jul cierra prep; Felipe aventaja Exclsior 04 jul asesor promociona a Felipe en argentina Diario Monitor 05 jul cae ventaja de Felipe sobre amlo a la mitad: 0.6% El Universal 05 jul Felipe, adelante con 257 mil 532 votos Exclsior 05 jul Defendepan votos de Felipe Reforma 05 jul Remont Felipe El Universal 06 jul Felipe tienta a ebrard y lzaro Diario Monitor 07 jul cierra ife el cmputo; Felipe, virtual ganador El Universal 07 jul (horizonte poltico) si yo fuera Felipe Exclsior 07 jul tiende mano Felipe Reforma 07 jul DefendeFelipe limpieza electoral Reforma 07 jul Felicitan a Felipe lderes extranjeros Reforma 08 jul prev Felipe conseguir mayora en congreso Reforma 08 jul tiende mano Felipe Reforma 08 jul (escenario poltico) Felipe el Grande o abran los paquetes? La Crnica de Hoy 09 jul abre Felipe espacio para pri en gabinete Reforma 09 jul aplaude a Felipe lder de partido cristiano Reforma 09 jul Felipe elogia a chilenos Diario Monitor 10 jul alista Felipe equipo Reforma 10 jul Que dicen los periodicos.indb 155 16/10/2009 01:46:03 p.m. Eva Salgado Andrade 156 diversas variantes lxicas con las que los periodistas, articulistas, colaboradores o lectores comunes aludieron, en siete diarios nacionales, a andrs Manuel lpez obrador, entre los das 23 de junio y 10 de julio de 2006. Formalmente notodossonnombrespropios,aunquetodossereferenalamismapersona; a veces esa referencia se hace denominndolo o nombrndolo; otras, descri- bindolo o caracterizndolo. desde luego, no hace falta realizar un anlisis meticuloso, para advertir en qu bando se encontraban los autores de las notas; afndecuentas,nohayqueolvidar,comosostieneOlivera(2002:74),que los medios siempre han desempeado un papel central en la constitucin de los sujetos polticos en los procesos populistas: abanderado de la coalicin por el bien de todos abanderado presidencial del partido del sol azteca amlo andrs lpez andrs Manuel andrs Manuel lpez obrador aspirante presidencial andrs Manuel lpez obrador candidato de centro-izquierda candidato presidencial candidato presidencial del prd candidato presidencial de la coalicin por el bien de todos candidato opositor candidato perredista contrincante perredista derrotado perredista El Peje es stalin exjefe de gobierno capitalino hombre que perdi el fuero incmodo tabasqueo izquierdista andrs Manuel lpez obrador Que dicen los periodicos.indb 156 16/10/2009 01:46:03 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 157 lpez p g Man peje pejepresidente un personaje mesinico con una veta profundamente irracional seor don amlo seor lpez seor lpez obrador tabasqueo Realizamosunabsquedasimilarparaidentifcarlasestrategiasdeconstruc- cin discursiva del otro protagonista en la contienda, Felipe caldern. aquel hijo desobediente que al saltarse las trancas del sistema puso en jaque al poder del presidente a quien destaparse le cost un regao presidencial abanderado blanquiazul abanderado del pan abanderado panista abanderado presidencial del pan aspirante blanquiazul aspirante del pan aspirante presidencial del pan, Felipe caldern. caldern caldern hinojosa candidato blanquiazul candidato de centro-derecha candidato de Vicente Fox candidato del pan candidato del pan a la presidencia candidato del pan a la presidencia de la Repblica Que dicen los periodicos.indb 157 16/10/2009 01:46:03 p.m. Eva Salgado Andrade 158 candidato electo candidato Felipe caldern candidato michoacano CandidatoofcialdeElYunque candidato panista candidato panista a la presidencia candidato presidencial del pan Candidatoqueofcialmenteobtuvolamayoradelosvotosdelaeleccinpre- sidencial competidor albiazul con adn de abolengo azul conservador Felipe caldern. cuado favorito de hildebrando. defensor de los viejos valores del pan fc Felipe Felipe caldern Felipe caldern hinojosa Felipillo Feli-pillo hijo desobediente Michoacano panista poltico de la era del engrudo presidente electo Felipe caldern seor Felipe caldern seor Felipe caldern hinojosa su peor es nada (de Fox) triunfador en las elecciones presidenciales un todo terreno, un cuatro por cuatro, Virtual candidato ganador Que dicen los periodicos.indb 158 16/10/2009 01:46:03 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 159 una vez registradas, puede procederse a analizar cada una de esas menciones en su contexto de enunciacin: fecha de publicacin, diario, gnero periodstico, ubicacin en pginas y secciones, hecho al que se alude, funcin gramatical, es decir, si es sujeto (activo o pasivo) objeto, predicados que le acompaan, entre otros aspectos. de esta forma, se podra disponer de un material muy valioso para reconstruir el papel que jug la prensa para disear, para la opi- nin pblica, una imagen positiva o negativa de cada uno de los candidatos en el espectro periodstico de esos das. ahora bien, los actores en la prensa no son slo los personajes a los que se alude, sino tambin el propio enunciador (como sujeto individual o como integrante de un grupo colectivo), as como los destinatarios (los lectores o, en general, los interlocutores) pueden ser referidos, invitados, conminados, o convertirseasuvez,enactores.Paraidentifcarlosmecanismosdiscursivosde esta estrategia, una operacin analtica muy productiva se deriva de los plantea- mientos de la teora de la enunciacin y de las personas involucradas en todo acto de habla. calsamiglia y tusn (1999: 133-156) proponen la existencia de tres grupos diferentes de protagonistas: yo, t y la persona ausente. chilton y schffner (2002: 30) sostienen que los pronombres, especialmen- te la primera persona del plural (nosotros) o sus correspondientes pronombres posesivos (nuestro, nuestros) al emplearse pueden inducir a los interlocutores aconceptualizarunaidentidadgrupal,coalicionesoafliacionespartidistas. para proseguir con esta exposicin con respecto al uso de los pronombres, es conveniente comentar que stos son una forma de deixis recurso lings- tico muy valioso para el anlisis del discurso periodstico en tanto permiten identifcarlasconexionesentreeldiscursoylasituacinenlaqueseutiliza el discurso (Renkema, 1999: 102). segn chilton y schffner (2002: 30), por medio de las expresiones decticas, el enunciador prev que sus interlocutores sern capaces de relacionar el discurso con aspectos tales como: 1. la persona (yo, t, nosotros) involucrada con el enunciado: deixis de persona. 2. las relaciones sociales entre los enunciadores e interpretantes (marcadas, por Que dicen los periodicos.indb 159 16/10/2009 01:46:04 p.m. Eva Salgado Andrade 160 ejemplo, con los accidentes de tiempo y verbo, formas de enunciacin), y que se conocen como deixis social. 3. el lugar de la enunciacin (aqu, all, venga, vaya): deixis espacial. 4. el tiempo de la enunciacin (ahora, tiempos verbales): deixis temporal. el primer caso de deixis arriba referido es el de la inscripcin del yo, la cual se logra mediante la inclusin de elementos lingsticos que otorgan una expresin propia y desde la perspectiva del hablante al conjunto de enunciados que constituye un texto. esta inscripcin puede darse, en primer lugar, por la enunciacin expresa del pronombre personal en primera persona del singular (yo)opuedetambinquedarimplicadaporlapropiafexinverbal: No miento, en los ltimos das he recibido miles de cartas, por internet, de personas inconformes con el fraude electoral del domingo [] Cito algunas (Federico arreola, Milenio Diario, 7/07/2006). una variante interesante en el uso de la primera persona es su uso en plural, pues no slo constituye una marca de inscripcin del sujeto hablante, sino que adems en estos casos, los autores pretenden constituir una sola persona moral,queseexpresapormediodeunasolavoz:supluralidadsemanifesta fundida en un personaje nico que engloba a los diferentes individuos (du- crot, 1984: 259). el sujeto de la emisin se involucra en la accin y forma parte de los destinatarios; estos recursos constituyen en realidad una manera de reconocimiento, de integracin social (prieto, 1994: 188). el escritor o el hablante se ala con su interlocutor, para intentar que vea las cosas tal como l lo hace (hayakawa, 1963: 121). esta inscripcin puede quedar explcita, mediante el pronombre personal en plural de la primera persona (nosotros), o puedequedarimplcitaporlafexinverbal: Dejen trabajar al ife creo que los mexicanos demandamos que los actores polticos sigan los cauces lega- Que dicen los periodicos.indb 160 16/10/2009 01:46:04 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 161 les por el bien del propio pas. debemos darle fortaleza a las instituciones que hemos creado los propios ciudadanos (Rodolfo tuirn, Exclsior, 5/07/2006, p. 8). Nada defne mejor nuestro nimo presente que la certeza de estar divididos (Juan Villoro, Reforma, 7/07/2006, p. 17). Los mexicanos exigimos a ganadores y a perdedores conductas maduras y des- empeos racionales (Rodolfo echeverra Ruiz, El Universal, 7/07/2006, p. 24). una estrategia evidente para la construccin de interlocutores se da a partir de la inscripcin del t o del ustedes, segn lo plantean calsamiglia y tusn (1999: 133-156). la forma lingstica por excelencia para esta cons- truccin de interlocutores se logra con el imperativo, el imperativo, que se inscribe per se en un contexto dialgico, puesto que, en sentido estricto, no hay imperativos para primera o tercera persona merece un comentario aparte. en trminos pragmticos, obedece a un ritual de cortesa, donde el hablante, ms que dar rdenes, construye interlocutores y les marca pautas, acciones, conductas o, incluso, sentimientos convenientes al sistema. su identifcacinpermitirestablecer,sinlugaradudas,lasoracionesexpre- samente construidas para atraer interlocutores. hare (1975: 16) formula un interesante comentario: una oracin indicativa es usada para decirle a alguien que algo es el caso; una imperativa es usada para decirle a alguien que haga que algo sea el caso. as ocurri con el encabezado con el cual Exclsior circul el propio 2 de julio de 2006. Decide. T gobiernas el pas (Exclsior, 2/07/2006, p. 1). Alaprimeraoracin,enmodoimperativo,seguaunaoracinafrmativa,cuyo destinatario fue construido en la forma coloquial del singular de la segunda persona, t. este mensaje lingstico se complementaba con un fotomon- taje, donde poco ms de 50 personas, todas de tez clara, pelo bien recortado Que dicen los periodicos.indb 161 16/10/2009 01:46:04 p.m. Eva Salgado Andrade 162 y con un aire de similitud entre varios de ellos (al menos las gafas y rasgos en los rostros de varios de ellos eran similares a los del candidato por el partido accin nacional). todos portaban adems una banda presidencial cruzada al pecho. sin duda alguna, en el marco de una sociedad dividida entre la gente de bien y los revoltosos, esta portada era un autntico mensaje proselitista, irnicamente en una fecha en que no se poda hacer ya publicidad. por otra parte, paradjicamente los actores pueden estar ausentes, es decir, puede haber una referencia o una apelacin a ellos sin que, en el nivel sintctico, exista un claro destinatario; no obstante, a la luz del contexto en el cual se emite el discurso es evidente a quin corresponde ejecutar la accin solicitada: Excelsior, 2 de julio de 2006. Que dicen los periodicos.indb 162 16/10/2009 01:46:05 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 163 Que se abran los paquetes. no es ilegal abrir paquetes electorales y hacer un nuevo conteo de votos (pablo Gmez, Milenio Diario, 7/07/2006, p. 16). la ausencia total de marcas de persona tiende a crear un efecto de objeti- vidad o hasta de verdad debido a que se activa el mundo de referencia. esto puede conseguirse con el uso de la tercera persona gramatical como indicador de que se habla de un mundo referido, ajeno al locutor. la deno- minacin de persona ausente no se limita a personas, en el estricto sentido deltrmino;losobjetos,circunstanciasoideastambinpuedenfgurarcomo sujetos gramaticales. segn prieto castillo (1994: 188) en cuanto a la despersonalizacin se construyen afrmaciones que aparecen como valederas, necesarias, sin que su ejecucin se atribuya a sujeto alguno. se trata de las frmulas hay que, se debe, es preciso, se piensa... este tipo de expresiones intenta presentar cuestiones como si frente a ellas no hubiera la mnima posibilidad de crtica o desacuerdo. aparecen como formas de una validez universal, no dichas por alguieny,sinembargo,justifcadas;losverbosdenticos(odedeber)son muy tiles en esta estrategia discursiva: cotejar actas y contar votos. porque es mnima la diferencia de votos se debe califcar con la mxima transparencia esta eleccin presidencial (Ricardo Monreal vila, Milenio Diario, 4/07/2006, p. 17). Foucault (1982: 157-158) sostiene que frases del tipo Se ha demostrado... comportan condiciones contextuales precisas para ser enunciadas: la posicin se fja en el interior de un dominio constituido por un conjunto fnito de enunciados; est localizada en una serie de acontecimientos enunciativos o que deben haberse producido ya; est situada en un tiempo demostrativo cuyos momentos anteriores no se pierden jams, y que no tienen, por ello, necesidad Que dicen los periodicos.indb 163 16/10/2009 01:46:05 p.m. Eva Salgado Andrade 164 de ser recomenzados y repetidos idnticamente para hacerlos presentes (una mencin basta para reactivarlos en su validez de origen); est determinada por la existencia previa de cierto nmero de operaciones efectivas que quiz no han sido realizadas por un solo individuo (quien habla actualmente), pero que pertenecen por derecho al sujeto enunciante, que estn a su disposicin y que l puede volver a poner en juego cuando lo necesite. Elsujetodetalenunciadosedefnirporelconjuntodeesosrequisitosy de esas posibilidades, y no se le describir como individuo que habr efectuado realmente unas operaciones, sino como un sujeto que vive en un tiempo sin olvido ni ruptura, que ha interiorizado, en el horizonte de su conciencia, todo un conjunto de propuestas verdaderas e inapelables. en ocasiones los actores simplemente son negados por el discurso perio- dstico; las circunstancias de esta exclusin estn relacionadas, desde luego, con el sentido de la informacin, el medio donde se publica, el gnero al cual pertenecen. por ejemplo, en el contexto de las prolijas denuncias periodsti- cas formuladas en el marco de las elecciones de 2006, encontramos algunos ejemplos donde actores ausentes (al menos en una parte tan visible como los titulares o subtitulares) se convertan en cmplices de andrs Manuel lpez obrador, candidato de la alianza por el bien de todos: Utilizan infraestructura del gdf a favor de El Peje / Obligan a trabajadores a realizar labores proselitistas y donar parte de su salario; adems, usan vehculos ofciales(Diario Monitor, 26/06/2006, p. 1). Fuerzan a los empleados del df a apoyar a amlo, acusan / Pasan la charola entre funcionarios del gobierno capitalino; va de 500 a tres mil pesos la cuota para la campaa (Karyna soriano y arturo ortiz, Diario Monitor, 26/06/2006, p. 3). Que dicen los periodicos.indb 164 16/10/2009 01:46:05 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 165 Las acciones un tema obviamente muy relacionado con el de los actores en la prensa es el de las acciones que se les atribuyen. desde un plano sintctico, el punto evidentedepartidaparaidentifcarlassonlosverbos.Jakobson(1981:312) proponeque,paraclasifcarlascategorasverbales,hayquetenerencuenta dos distinciones bsicas: 1) el discurso en s, y su temtica, la materia relatada; 2) el hecho en s, y cualquiera y cada uno de sus participantes, ya activo, ya pasivo. por otra parte, bajtn (1982: 314) plantea como principales carac- tersticas de los verbos sus variantes de tiempo (relacin del hecho relatado con referencia al hecho discursivo), modo (relacin entre el hecho relatado y sus participantes con referencia a los participantes del hecho discursivo) y voz (relacin existente entre el hecho relatado y sus participantes). como primer paso, resulta til aislar la raz lxica de cada uno de los sintagmas verbales, procedimiento que nos dar informacin sobre el tipo de acciones de las que se ocupa el discurso. as, sintagmas verbales construidos a partir de verbos de decir como informar, comentar, creer, opinar, declarar y pro- poner, entre otros, seran indicio de una tendencia por privilegiar los juicios u opiniones del hablante. por otro lado, sintagmas verbales construidos con verbos como hacer, construir, combatir y actuar, podran revelar una mayor tendencia por emplear al discurso para dar cuenta de acciones del hablante. como podemos advertir en los siguientes ejemplos, donde se transcriben encabezados de notas periodsticas publicadas entre el 23 de junio y el 10 de julio que dan cuenta de acciones realizadas por lpez obrador y por caldern, buena parte de las acciones relacionadas con polticos tienen que ver con el mbito declarativo: acusar, fustigar, prometer, exigir, denunciar, descartar, alertar, ofrecer. nuevamente tomamos ejemplos del corpus sobre las elecciones presidencia- les de 2006. en primer lugar, presentamos los titulares donde lpez obrador (enlasdiversasvariantesenqueselerefrifgurcomosujetogramatical). es interesante advertir las acciones atribuidas a lpez obrador das antes Que dicen los periodicos.indb 165 16/10/2009 01:46:05 p.m. Eva Salgado Andrade 166 de las elecciones, donde priv un nimo por remarcar sus ofrecimientos de contribuiraunatransicinpacfca(vasetabla7). TAbLA 7 Lpez Obrador como sujeto (antes de las elecciones) (julio de 2006) Encabezado Diario Fecha Repunta lpez obrador El Universal 23 jul Convoca amloabuscarsalidanegociadaalconfictodeOaxaca La Jornada 23 jul no habr venganza, ofrece amlo a Fox y panistas La Jornada 24 jul Pide amlo al pan tomarse un Valium Reforma 24 jul Dice lpez que no busca voto fcil La Crnica de Hoy 24 jul Descarta amlo revanchismos sino? gana Exclsior 24 jul Acusa lpez a empresarios de encabezar campaa del miedo La Crnica de Hoy 25 jul Prepara lpez terreno para alegar un fraude La Crnica de Hoy 26 jul Alerta amlo sobre riesgo de fraude debido a nerviosismo de caldern y pan La Jornada 26 jul Acusa amlo acarreos del blanquiazul Exclsior 26 jul Pide peje votacin copiosa Diario Monitor 26 jul Alerta amlo de fraude electoral Milenio Diario 26 jul Plantea amlo pacto de concordia nacional El Universal 26 jul Acusa amlo acarreos del blanquiazul Exclsior 26 jul Fustiga lpez obrador al cce Exclsior 27 jul Acusa amlo al cce de la campaa en su contra Milenio Diario 27 jul Ofrece amlo tolerancia Reforma 28 jul Alfnal,LpezObradorbusca apaciguar a los empresarios La Crnica de Hoy 29 jul Vamos a hacer historia, promete lpez obrador La Jornada 29 jul Quiere amlo triunfo amplio Reforma 29 jul Ofrece amlotransicinpacfcayestabilidad Milenio Diario 29 jul Ofrece amlo estabilidad Milenio Diario 29 jul una vez transcurridas las elecciones, y en el clima polarizado que priv du- rante esos das (y que se prolongara varios meses), la prensa, en trminos generales, le atribuy acciones negativas como impugnar, demandar, exigir, no acatar, rechazar (vase tabla 8). Que dicen los periodicos.indb 166 16/10/2009 01:46:06 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 167 TAbLA 8 Lpez Obrador como sujeto (despus de las elecciones) (julio de 2006) Encabezado Diario Fecha Exige lpez obrador respeto al triunfo La Prensa 03 jul Madruga amlo y se declara ganador Exclsior 03 jul (la agenda de hoy) como el debate-postdebate, amlo busca ganar la posteleccin tras perder la eleccin La Crnica de Hoy 04 jul Rechaza amlo las cifras Milenio Diario 04 jul Denuncia lpez obrador manipulacin de datos Exclsior 04 jul Y amlo rechaza resultado Reforma 04 jul (de Ribete) aunque la eleccin se ensucie, amlo va a ganar Milenio Diario 05 jul Demanda amlo evitar albazo Reforma 06 jul Insiste amlo en que se abran paquetes electorales La Crnica de Hoy 06 jul avala ife a caldern; amlo impugnar La Jornada 07 jul el peje no acepta la derrota Milenio Diario 07 jul el peje quiere llorar Milenio Diario 07 jul Anuncia amlo que impugnar comicios El Universal 07 jul Llama amlo a seguidores al Zcalo; anuncia que impugnar los resultados Exclsior 07 jul Va amlo al tribunal y a mitin en el Zcalo Reforma 07 jul Recuento total, exigir amlo en juicio de inconformidad La Jornada 08 jul Denuncia fraude lpez obrador Reforma 09 jul Llama amloadefenderelvotoporlavapacfca Milenio Diario 09 jul Convoca amlo a marcha nacional por la democracia La Jornada 09 jul Amenaza amlo con ms protestas Reforma 09 jul Advierte obrador que esto apenas comienza La Crnica de Hoy 09 jul el peje llama desertor a Fox Diario Monitor 09 jul Fox y ugalde, responsables postelectorales/ amlo los acusa de haber daado el proceso El Universal 10 jul por cuanto a caldern, su actividad declarativa incluy: prometer, pedir, ofrecer, convocar, preveer, cuestionar, asegurar, llamar, proclamar y elogiar. en trminos generales, salta a la luz un tratamiento ms positivo de la prensa hacia el candidato panista que hacia el de la coalicin por el bien de todos (vase tabla 9). Que dicen los periodicos.indb 167 16/10/2009 01:46:06 p.m. Eva Salgado Andrade 168 TAbLA 9 Felipe Caldern como sujeto (junio-julio de 2006) Encabezado Diario Fecha Felipe caldern promete acabar con la delincuencia El Universal 23 jun Quiere caldern hervir pejelagarto Reforma 23 jun encuestas serias nos dan ventaja, dice Felipe Diario Monitor 23 jun Pide caldern el sufragio de los priistas Milenio Diario 24 jun Persigue caldern sufragio de priistas Reforma 24 jun Pide caldern a sus huestes un ltimo tirn Reforma 25 jun Ofrece caldern quitar nuevo laredo al narco Milenio Diario 25 jun Convoca caldern a 120 mil en el azteca Reforma 26 jun Pide caldern no rendirse ante lpez obrador Milenio Diario 26 jun Prev Felipe caldern reunirse con sus rivales Milenio Diario 27 jun Busca caldern ganar con votacin histrica Reforma 27 jun Cuestiona caldern las propuestas de amlo para combatir la pobreza La Jornada 28 jun Asegura caldern no defender al cce Exclsior 28 jun Cierra caldern donde comenz Reforma 29 jun Llama caldern a jugar limpio. Exclsior 29 jun Cierra caldern entre besos, lluvia y llanto. Exclsior 29 jun este pan ya se coci, dice Felipe Diario Monitor 29 jun Gana caldern en horario estelar Reforma 30 jun Felipe caldern se proclama vencedor La Jornada 03 jul Remont Felipe El Universal 06 jul Convoca caldern a integrar un gobierno de unidad nacional Milenio Diario 07 jul Recibe caldern llamada de Rodrguez Zapatero La Crnica de Hoy 08 jul Contacta caldern a bours y a nati Reforma 08 jul Busca caldern a gobernadores Reforma 08 jul Tiende mano Felipe Reforma 08 jul Elogia caldern el modelo chileno Milenio Diario 10 jul Otraestrategiaparaelanlisisdelasaccionesesidentifcarquinlasrecibe,y quin es el encargado de realizarlas. nuevamente examinamos algunos ejem- plos relacionados con los dos principales protagonistas. puede advertirse que lasaccionesrecibidasporFelipeCaldern,entrminosgenerales,sereferen a las felicitaciones, apoyos y declaratorias de haber sido vencedor. las nicas excepciones tienen que ver con las severas acusaciones que el candidato recibi Que dicen los periodicos.indb 168 16/10/2009 01:46:06 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 169 de lpez obrador, en el marco del segundo debate, y en las cuales salieron a la luz negocios irregulares, donde estaba implicado su cuado (de quien, por cierto, no se proporciona el nombre, aunque era pblico y sabido que los diarios se referan a hildebrando Zavala, hermano de Margarita Zavala, esposa del presidente) (vase tabla 10). TAbLA 10 Felipe Caldern como objeto (junio-julio de 2006) Encabezado Diario Fecha Arropan evanglicos a Felipe en culiacn Reforma 26 jun Incomodan a caldern preguntas sobre su cuado: ligas, las de bejarano! La Jornada 27 jun (de ribete) el pan y caldern (y el cuado) terminan denunciados por el ife Milenio Diario 28 jun preliminares dan a caldern ventaja de 402 mil sufragios La Crnica de Hoy 04 jul asesor promociona a Felipe en argentina Diario Monitor 05 jul Prefere Vargas llosa a caldern en la presidencia Milenio Diario 06 jul ugalde se adelanta al tepjf y declara ganador a Felipe caldern La Jornada 07 jul Dan apoyo a caldern gobernadores del pri Reforma 07 jul Felicitan a caldern desde el extranjero El Universal 08 jul Zapatero y bush felicitan a caldern por su victoria La Crnica de Hoy 08 jul Felicitan a Felipe lderes extranjeros Reforma 08 jul en la bsqueda de oraciones en encabezados donde lpez obrador fue construido como objeto o paciente, se advierte en varias de ellas la tendencia por remarcar su no aceptacin de los resultados electorales, su intencin de no acatar los votos (vase tabla 11). Enrelacinconlosverbosquesereferenaaccionesdeclarativas,cabe detenerse en la inclusin, muy frecuente en el discurso periodstico, de discur- sos directos, por medio de los cuales lo que se juzga importante son precisa- mente las declaraciones de algunos actores considerados principales. en las elecciones de 2006, en el marco de una sociedad polarizada, con frecuencia los encabezados sirvieron como palestra declarativa para uno y otro bandos: Que dicen los periodicos.indb 169 16/10/2009 01:46:07 p.m. Eva Salgado Andrade 170 TAbLA 11 Lpez Obrador como objeto (junio-julio de 2006) Encabezado Diario Fecha Criticar a amlo es un delito? La Crnica de Hoy 24 jun caldern acusa a lpez de ser un hombre que desprecia la ley La Crnica de Hoy 25 jun caldern acusa a lpez obrador de apoyar a los malosos de nuevo laredo La Jornada 25 jun Recibe amlo apoyo de la luz del Mundo en Jalisco Milenio Diario 25 jun Enfrenta spot a amlo e ip Reforma 27 jun los mercados dan voto de confanza a lpez obrador La Jornada 29 jun VotporLpezynoveoningnriesgo,afrmaCuauhtmoc La Crnica de Hoy 03 jul Piden a amlo dar la batalla La Jornada 04 jul caldern llama a amlo a entrar en la etapa de conciliacin La Crnica de Hoy 05 jul el Jefe diego sugiere a amlo que acepte la derrota El Universal 07 jul Le recuerda a lpez su compromiso de respetar resultados La Crnica de Hoy 08 jul lpez obrador es califcado de populista y autoritario La Crnica de Hoy 09 jul el pan insta a lpez a respetar el voto y La Crnica de Hoy 10 jul pt y convergencia apoyan a lpez obrador en impugnaciones al proceso La Jornada 10 jul Ganar por milln y medio de votos: Felipe (Exclsior, 26/06/2006, p. 1). no se apejendejen: espino (La Jornada, 26 de junio de 2006, p. 5). abascal: se ceder el poder sin regateos (El Universal, 30/06/2006, p.1). Quin? lpez obrador: Gan y es irreversible. caldern: Gan y no cabe duda (Exclsior, 3/07/2006, p. 1). acataremos el fallo del tribunal: prd (Exclsior, 8/07/2006, p. 1). un registro puntual de discursos directos, frente a los indirectos, puede llevar al analista a obtener pistas con respecto a la mayor importancia que la prensa Que dicen los periodicos.indb 170 16/10/2009 01:46:07 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 171 suele otorgarle a algunos actores con respecto a otros; este manejo asptico (es decir, no manipulado) de las acciones declarativas parece, en ocasiones, ir de la mano con el prestigio social que se atribuye a los hablantes. Vamos a hacer historia, promete lpez obrador (La Jornada, 29 de junio de 2006). Que no les vengan con cuentos, ya tuvimos otro lpez, afrma caldern (La Crnica de Hoy, 28 de junio de 2006). puede tambin, no obstante, ocurrir lo contrario; cuando la inclusin de dis- cursos directos se usa como una estrategia para ironizar o poner en evidencia algn actor social en funcin de sus declaraciones. o gano yo o no hay democracia. el virtual presidente electo tiene muy claro que para gobernar a un pas dividido debe convocar a personalidades de todas las proveniencias. Y as, su discurso de conciliacin est en el extremo opuesto a la postura discordante del caudillo cado en desgracia (Romn Revueltas, Milenio Diario, 9 de julio de 2006, p. 9). un encabezado interesante lo encontramos en Diario Monitor, donde se omiti el nombre del declarante (lpez obrador), pero s se dejaron sus palabras; stas, al no hacer referencia a su autor, pudieron haber pasado como opinin del propio diario: Fox, traidor a la democracia (Diario Monitor, 9 de julio de 2006). tambin el discurso directo suele ser empleado como una estrategia argu- mentativa, con la cual los diarios pueden reforzar, al recurrir a terceros, sus propias opiniones, que de esta forma pueden ser revestidas de una aparente neutralidad: Que dicen los periodicos.indb 171 16/10/2009 01:46:07 p.m. Eva Salgado Andrade 172 el prep esconfableyslido:DelaFuente(La Crnica de Hoy, 05/07/2006, p. 1). otro aspecto lingstico relacionado con las acciones al que conviene re- ferirnos es el tiempo en que se realizan. si bien en la redaccin de titulares periodsticos, es muy socorrido que los verbos aparezcan conjugados en presente, conviene advertir que cualquier variante que se advierta al respecto puede tener implcitos diversos sentidos que enriquezcan las posibilidades de interpretacin. como bien sealan chilton y schffner (2002: 30), la deixis temporal puede tener un sentido poltico. puede requerir que el interlocutor asuma una periodizacin histrica por ejemplo, decir, hoy en da o nuestro tiempo, o slo ahora esta operacin desde luego no es neutral y est ligada al sentido que el enunciador desea imprimir a su mensaje. tambin conviene mencionar que la deixis temporal, es decir, el tiempo preciso al que se alude en el mensaje no necesariamente depende del tiempo gramatical en el cual se conjuga el sujeto; as, un verbo conjugado en presente bien puede referirse al pasado, o al futuro desde el cual se escribe. para comprobar el planteamiento anterior, transcribimos algunos ejem- plos, tambin provenientes del corpus relacionado con las elecciones, espec- fcamentelascartasdeloslectoresquelosdiariospublicaronelpropioda 2 de julio. es por dems interesante advertir cmo, en forma mayoritaria, los lectores, que por momentos parecan funcionarios del ife, asumieron su funcin ciudadanaparallamaralagenteavotareseda,yaconfarenquelos votos seran respetados: seor director: Qu pasar en Mxico el 3 de julio?, habr un nuevo bombar- deo propagandstico?, los sectores inconformes con los resultados se manifes- tarn? (alfonso chagoyn t., cartas del lector El Universal, 2/07/2006) seor director: el sistema electoral de nuestro pas no es perfecto, pero ha fun- cionado bien en los procesos electorales realizados. no obstante, la ley electoral Que dicen los periodicos.indb 172 16/10/2009 01:46:07 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 173 an puede perfeccionarse para que los institutos responsables de ejercerla puedan mejorar su actuacin (Ricardo a Rosales, Mxico d.F. cartas del lector, El Universal, 2/07/2006). un da sin precedentes para Mxico es este domingo 2 de julio. Millones sal- dremos a votar con la certeza de que nuestro sufragio ser contado y respetado. el momento decisivo ha llegado, en nuestras manos est el rumbo poltico que habr de seguir el pas en los prximos seis aos (Juan Martnez Valencia, Milenio Diario, 2/07/2006). si esperamos que los comicios del prximo 2 de julio resuelvan de una vez y para siempre los problemas sociopolticos y econmicos que vivimos, mejor hay que desengaarnos. Votar es la responsabilidad del ciudadano que pretende dar inicio al debate y a la propuesta prctica de nuestra convivencia (Ramona Jimnez, Milenio Diario, 2/07/2006). hoy llega el da en que debemos cumplir como ciudadanos responsables y hacer efectiva nuestra garanta de eleccin democrtica de nuestros gobernantes (Jos Jess blanco durn, san nicols de los Garza, nl, Reforma, 2/07/2006). Lleglahoradelaverdadparalosmexicanos.Lleglahoraderatifcarenlas urnas la madurez de nuestra democracia. salgamos a votar por un proyecto que nos lleve hacia la modernizacin como sociedad, que nos lleve al progreso social y econmico, sin confrontaciones o polarizaciones (susana Reyes, lindavista, Gustavo a. Madero, d.F. Reforma, 2/07/2006). Me siento contento de que mi voto cuenta, y esto me hace sentir tambin una responsabilidad por hacer de este pas un mundo un poquito mejor para nues- tros hijos. no s si ganen mis candidatos, pero a los que ganen les deseo que un poder superior los ilumine (csar crdova, Reforma, 2/07/2006). Que dicen los periodicos.indb 173 16/10/2009 01:46:07 p.m. Eva Salgado Andrade 174 otro de los accidentes del verbo que se propone tomar en cuenta es el modo, cuyaidentifcacinpermiteconoceraquelloshechosquesonplanteadoscomo imperativos categricos, probables o efectivos. asimismo, podremos aislar las acciones que se ubicaron como durativas, efecto que se consigue con el gerundio. la variacin entre indicativo y subjuntivo es, desde luego, evidente. segn alarcos llorach (1995: 152) una de las diferencias entre ambos modos se advierte en su propia denominacin: el indicativo seala una determinada nocin, en tanto que el subjuntivo alude a un comportamiento sintctico, esto es, se subordina a algo. ahora bien, ms que proponer frmulas precisas sobre cmo interpretar la ocurrencia individual de uno u otro accidente verbal, como persona, tiem- po o modo lo cual por s solo podra llevar a resultados errneos, resultar interesante, una vez realizado el registro de los distintos accidentes de tiempo verbal, buscar semejanzas, recurrencias o excepciones, mediante el ejercicio de comparaciones entre hablantes, temas, acciones discursivas, etctera. por ltimo, conviene tener presente que es comn, en los encabezados de prensa, la ausencia de predicados, lo cual no representa ausencia de acciones. se aplica aqu lo que sostiene Martinet (1987: 128) podemos, bajo reserva de comprobacin, establecer que existe siempre un ncleo predicativo, pero teniendo buen cuidado de no establecer lo mismo para el sujeto. Veamos, por ejemplo, algunos de los encabezados principales de la prensa en julio de 2006; aun cuando formalmente el predicado est ausente, era evidente que el actor invocado, mas no nombrado, eran las elecciones. esta ausencia se entiende fcilmente como una consecuencia del nivel pragmtico de la lengua, que en el discurso periodstico alcanza niveles in- sospechados: segn uno de los principios de la pragmtica, no decimos lo que presuponemos que nuestro interlocutor ya sabe. en efecto, tomando en cuenta la efervescencia electoral que privaba en los das posteriores a las elecciones del 2 de julio de 2006, era prescindible en los encabezados la referencia a este proceso: Que dicen los periodicos.indb 174 16/10/2009 01:46:07 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 175 Muy cerrada! (La Prensa, 3/07/2006, p. 1). Por dcimas (Milenio Diario, 6/07/2006, p. 1). Voto por voto (La Jornada, 8/07/2006, p. 1). esta omisin gramatical de un verbo debe ser manejada con cuidado por el analista, quien debe poner especial atencin a no consignar nicamente lo constatable en el nivel manifesto de la lengua, es decir, la ocurrencia sintctica, sino que debe tener presente siempre que el anlisis de discurso implica una interpretacin hecha en interaccin con el contexto. Las valoraciones la bsqueda de valoraciones abre una rica veta de anlisis en el discurso periodstico, pues permite identifcar cmo es califcada, clasifcada y, en esencia, construida la realidad que se difunde. es pertinente sealar que como parte de esta estrategia no slo se emplean las palabras que gramaticalmente cumplentalfuncin,esdecir,adjetivoscalifcativos,posesivos,numeraleso indefnidos,sinoqueresultamuytilaislarlasoracionesofrasesnominales que desempean una funcin de adjetivacin. las valoraciones corresponden bsicamente a la funcin emotiva (en trminos de Jakobson), en tanto hacen evidente la opinin o las emociones quelarealidadcalifcadaoclasifcadadespiertaenelenunciador.SegnUll- mann (1965: 149) el elemento emotivo es ms que una tonalidad aadida: esunaparteintegraldesusignifcadocentral;estemismoautoraadeque Muchas de nuestras palabras deben su expresividad y su efecto emotivo a las asociaciones que despiertan (ibid.: 149). como primer elemento de esta revisin de estrategias para valorar la realidad, nos ocuparemos de los verbos copulativos. hodge y Kress (1993: 103)referenquedosestrategiasdiscursivasmuysimplesyproductivaspara clasifcaralmundosonlassiguientes: Que dicen los periodicos.indb 175 16/10/2009 01:46:08 p.m. Eva Salgado Andrade 176 sustantivo + es + sustantivo sustantivo + es + adjetivo la primera forma posibilita al hablante establecer relaciones entre varias ca- tegoras, y consecuentemente estructurar la lgica de un sistema existente; la segunda permite relacionar cualquier entidad con sus atributos. en el primer caso, hablamos de un predicado nominal, mientras que en el segundo, de un predicado adjetivo. cabe sealar que las opciones de un predicado adjetivo son ms variadas, puesto que se trata de asignar a un objeto determinado una califcacinentrevariasposibles,yno,comoocurreconelpredicadonominal, defnirloocategorizarloentrminosincuestionables. Revisemos, por ejemplo, cmo por medio de los encabezados principa- lesdeprensafueclasifcadaytambincalifcadalarealidadysuspersonajes polticos en el marco del proceso electoral de julio de 2006. un fenmeno sindudainteresanteesquelafuncindecalifcaroclasifcarconfrecuencia es cedida por los diarios a otros actores, como se puede advertir en estas dis- tintascalifcacionesconlasqueelprocesoelectoralysuspersonajesfueron valorados en la prensa: el actual fraude esmssofsticadoqueelrealizadoen1988:ezln (hermann bellinghausen, La Jornada, 6/07/2006, p. 17). an: el triunfo de caldern es irreversible (Jorge tehern, El Universal, 10/07/2006, p. 11). el prep esconfableyslido:DelaFuente(La Crnica de Hoy, 05/07/2006, p. 1). lpez obrador escalifcadodepopulistayautoritario(Agencias,La Crnica de Hoy, 9/07/2006, p. 5). Que dicen los periodicos.indb 176 16/10/2009 01:46:08 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 177 con respecto a los verbos copulativos, conviene recordar que, en aras de la concrecin, un recurso muy socorrido en la redaccin de encabezados con- siste en omitirlos y remplazarlos por un signo de puntuacin, generalmente una coma; en este caso, tambin nos enfrentamos a un tipo de construccin de valoraciones: hoy, cambio o continuidad (La Jornada, 2/07/2006, p. 1). Mxico, en vilo (Monitor Diario, 3/07/2006, p. 1). Porcuantoalempleodelosadjetivoscalifcativos,elementosintcticocuya naturaleza intrnseca es precisamente el de valorar los sustantivos a los que acompaan, desempean un papel muy importante para apoyar la transmi- sin y preservacin en la memoria colectiva, y por ende para fundamentar los argumentos que se pretenden transmitir por medio de las opiniones. Marcuse (1987: 11) ofrece una sugerente idea que explica el uso de los adjetivos: Elhechodequeunsustantivoespecfcoseacompaecasisiempreconlosmismos adjetivos y atributos explicativos, convierte la frase en una frmula hipntica que,infnitamenterepetida,piensaenexplicacionesesencialmentediferentes(y posiblemente verdaderas) del sustantivo. [...] todas tienen en comn un alejamiento ycontraccindelasintaxisquelimitaeldesarrollodelsignifcado,creandoimgenes fjasqueseimponenasmismasconsuabrumadoraypetrifcadaconcrecin. por otro lado, y al ser la poltica el terreno discursivo donde el hablante busca partidarios y confronta adversarios, no es de extraar que los adjetivos sean importantes herramientas de ese mundo intensamente polarizado, del bien y del mal, la virtud y el vicio, los villanos y los hroes (ong, 1997: 51). Paraejemplifcarlasinfnitasposibilidadesdeconstruccindevaloraciones que ofrece el discurso periodstico, transcribimos a continuacin la forma enque,enloseditoriales,columnasyartculosdefondo,fueroncalifcadas Que dicen los periodicos.indb 177 16/10/2009 01:46:08 p.m. Eva Salgado Andrade 178 las elecciones del 2 de julio apenas al da siguiente de su realizacin. como puede advertirse, varios de los enunciadores recurrieron insistentemente a los conceptos de democracia, madurez, jornada ejemplar y masiva, opinin ciudadana expresada con civilidad; en suma, un hecho limpio y transparente, aunque los meses siguientes fueron mermando el optimismo en varios de sus pregoneros (vase tabla 12). TAbLA 12 Valoraciones sobre la democracia el 3 de julio de 2006 Encabezado Diario el mensaje expresado por los mexicanos en las urnas La Crnica de Hoy eleccin reida la de ayer El Universal Fue un 2 de julio, sin duda, interesante. cardiaco, diran algunos. Muy democrtico, diran los optimistas. El Universal la eleccin ms competida en la historia de Mxico y tambin una de las ms concurridas. El Universal la jornada electoral de ayer, salvo incidentes menores, fue ejemplar en todossentidos,loqueconfrmalamadurezdenuestrosistemapoltico. El Universal la jornada electoral ha sido inobjetable. Exclsior la jornada electoral ha sido una muestra del arraigo que en la cultura poltica nacional tiene la democracia y del divorcio que hay entre los ciudadanos y sus lites polticas El Universal la opinin expresada por millones de mexicanos el da de ayer Milenio Diario ningn juego del mundial de futbol ha sido tan emocionante, divertido y frustrante como las elecciones del 2 de julio. Milenio Diario triunfo ciudadano El Universal una contienda electoral singular e intensa. El Universal Unaeleccindefnitoriadelacualpuedenextraerseleccionesquetambin lo son Reforma una eleccin dividida como no hemos visto jams, El Universal una eleccin que no tiene antecedente en nuestra historia, Milenio Diario una experiencia fascinante Milenio Diario una gran jornada electoral en la que priv la participacin, la serenidad, la voluntad ciudadana El Universal una jornada cerradsima llev la disputa por la presidencia hasta escenario inditos en un pas no acostumbrado a la incertidumbre electoral. La Prensa una participacin ciudadana masiva y civilizada. La Jornada Que dicen los periodicos.indb 178 16/10/2009 01:46:08 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 179 al da siguiente, encontramos un nmero casi similar de valoraciones en torno alaselecciones,yenbuenamedidacontinuabalaeuforiaporcalifcarlacomo ejemplar, nutrida y democrtica (vase tabla 13). TAbLA 13 Valoraciones sobre la democracia el 4 de julio de 2006 Encabezado Diario aunque sea un lugar comn ver a las elecciones presidenciales como un parte aguasenlahistorianacional,consideroquehayrazonesdepesoparaafrmar que las del pasado domingo lo fueron efectivamente La Crnica de Hoy decir que la jornada electoral del domingo pasado es histrica resulta, a 48 horas, casi un lugar comn Reforma ejemplar jornada electoral vivi el pas el domingo El Universal el banquete electoral del domingo Milenio Diario el domingo 2 de julio de 2006 ser una fecha histrica para el partido fundado en 1929 por plutarco elas calles hace 77 aos que todos conocemos como pri. El Universal el escenario de empate que estamos viviendo en Mxico ya es una calca, una copia, un esquema de las elecciones estadunidenses de 2004 La Jornada la decisin de todos los mexicanos que votamos El Universal la jornada electoral del domingo fue muy buena Milenio Diario nutrida participacin ciudadana que alcanz la cifra del 60% respecto al total de votantes de las casillas recibidas en el prep El Universal todo Mxico se erigi en una gran asamblea para determinar la voluntad del pas y constituir a dos de los tres poderes del gobierno mexicano (ejecutivo y legislativo) El Universal un mensaje claro de apoyo a la democracia electoral. Reforma una jornada electoral que transcurri de acuerdo con el libreto, El Universal una muestra de la madurez poltica que se ha alcanzado en Mxico, Reforma una participacin cercana al 60 por ciento; una normalidad democrtica alternancia sin sobresaltos que avanza; todo se condensa en el fortale- cimiento de la certeza en el proceso. lo que hace apenas una dcada era deseo y condicin para la limpieza, que los partidos tuvieran representacin cruzada en las casillas, fue ayer una realidad en alrededor del 95 por ciento de los sitios de votacin. Reforma una prctica comn a lo largo del da, que los mexicanos adoptamos con orgullo. La Crnica de Hoy Que dicen los periodicos.indb 179 16/10/2009 01:46:08 p.m. Eva Salgado Andrade 180 otro ejemplo de construccin de valoraciones al que parece interesante referirse es la forma en que la prensa aludi a la multitudinaria marcha que tuvo lugar en abril de 2005, para protestar por el desafuero de andrs Manuel lpez obrador, entonces jefe de gobierno del distrito Federal. como puede apreciarse en los ejemplos siguientes, para valorar la realidad se ponen en marcha distintas estrategias lingsticas, tales como la de sinonimia (marcha, acarreo, concentracin, multitud, estela, mitin, muchedumbre), adems del uso de adjetivos (impresionante, silenciosa, ruidosa, contundente). tambin el uso de construcciones genitivas, que implican posesin, se utilizan para valorar la realidad (el acarreo de lpez). se registran adems formas de valoracin que slo pueden entenderse desde el plano pragmtico (la entronizacin del candidato que, como dice la cancin, como un pez se le escurri a la pgr): el acarreo de lpez. el Mega acarreo. impresionante multitud. la ms grande concentracin humana en la Repblica Mexicana. la marcha silenciosa protagonizada ayer por militantes del partido de la Re- volucin democrtica (prd) y simpatizantes del desaforado jefe de Gobierno del distrito Federal, andrs Manuel lpez obrador. la entronizacin del candidato que, como dice la cancin, como un pez se le escurri a la pgr. la estela de nueve kilmetros presuntamente silenciosa, gritona ms de las veces, desordenada. la llamada marcha del silencio. la manifestacin pro lpez. la marcha de la victoria. la marcha poltica ms numerosa de la historia en el pas. Marcha ruidosa. Mitin en contra del desafuero de andrs Manuel lpez obrador. Multitud de 7 mil metros que no pudo enmudecer. Que dicen los periodicos.indb 180 16/10/2009 01:46:08 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 181 parte de las acciones de resistencia civil contra el desafuero del jefe de Gobierno del distrito Federal, andrs Manuel lpez obrador. plebiscito en contra de Vicente Fox. un frenn al golpe democrtico de Fox y compaa. una de las ms grandes concentraciones habidas en el zcalo de la ciudad de Mxico. una manifestacin contundente que muestra a un andrs Manuel lpez obra- dor al que su estrategia de mrtir y los burdos y torpes ataques de sus enemigos, han fortalecido. una muchedumbre reunida en la plaza de la constitucin. Figuras retricas un estrategia muy productiva para el discurso periodstico y, por ende, para su anlisis,sonlasfgurasretricas,envistadelasposibilidadesqueofrecenpara construir y, consecuentemente, valorar y hacer percibir la realidad. beristin (2001:8)sostienequelasfgurasretricassonlamsantiguagramtica,la ms antigua teora del discurso, teora de la argumentacin, teora del texto, teora de los hechos lingsticos artsticos, y, ms ambiciosamente todava, teora implcita en la construccin de textos de otros cdigos (pictricos, arquitectnicos,musicales,teatralesyhoy,cinematogrfcosetctera). a propsito de recursos retricos como la metfora o la comparacin, Ullmann(1965:153)consideraqueelmspotenteartifciolxicoutilizable conpropsitosemotivosyexpresivosesellenguajefgurado.(ibid.: 153) con respectoalusoque,eneldiscursoperiodstico,puedendesempearfguras comolametonimia,lasincdoqueylapersonifcacin,ChiltonySchffner (2002:156)opinanquestaspuedenconstruirrelacionesdeidentifcacin entre las personas. como es sabido, el inventario original diseado por los clsicos griegos incluavarioscientosdefgurasretricas(Crystal,1993:70).Coneltiempo Que dicen los periodicos.indb 181 16/10/2009 01:46:08 p.m. Eva Salgado Andrade 182 se han utilizado listas ms simples de fguras retricas; a fn de cuentas se considera que el deber de dominar largas listas de fguras puede alienar al lectoryalentarleaunabsquedamecnicadefguras,yperderdevistaque lo interesante de su estudio es comprender las diversas formas en que puede emplerseles para contribuir a la construccin de sentido. Paraejemplifcarsituacionesconcretasdelusodefgurasretricasenel discurso periodstico, nos pareci muy ilustrativo el corpus antes mencionado (obtenido con las notas publicadas el 25 de abril de 2005, un da despus de la Marcha del silencio). en los titulares, subtitulares y primer prrafo de las194notaspublicadasentonceslocalizamosvariasfgurasretricas;cabe advertirquesuclasifcacinnoestexentadepolmicas,puestoqueenno pocas ocasiones los recursos retricos se combinan o se confunden. an as, esperamos que este recuento d al analista una idea del tipo de materiales que podraregistraralintentarunaidentifcacindelosrecursosretricosylas posibilidades que ofrecen para la construccin de sentido. AlegorAs se entiende como tales a una cadena de metforas que dan al discurso dos sentidos,unofguradoyotroreal: identidad en silencio, nosotros los lpez, ustedes los jijos (Juan pablo becerra acosta, Milenio Diario, p. 10). en el ejemplo anterior se encadenan varias metforas. la referencia a la pelcula clsica del cine nacional (Nosotros los pobres, ustedes los ricos), en un juego de palabras fue sustituida por Nosotros los Lpez (expresin que, en el contexto pragmtico, mantena relacin con una consigna muy socorrida en la marcha (todos somos lpez), que aluda a su vez a la adaptacin de uno de los lemas de batalla de los simpatizantes del ejrcito Zapatista de Que dicen los periodicos.indb 182 16/10/2009 01:46:09 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 183 liberacin nacional (todos somos Marcos todos somos lpez). el despectivo epteto de lpez fue usado como lema de batalla, para oponerlo a los otros, a ustedes, los ricos, pero tambin los jijos, metfora que, aunque incompleta, puede evocar en el lector su complemento inelu- dible: jijos de su. enigmA consiste en el empleo de adivinanzas, acertijos, misterios de difcil compren- sin; con frecuencia es un ejercicio ldico, un discurso que exige una lectura cmplice donde los diarios y sus lectores se saben partcipes y poseedores de claves ocultas, susceptibles de ser develadas slo en un nivel pragmtico. un ejemplo constante de la construccin de enigmas lo obtenemos en la columna Rayuela, que La Jornada publica cotidianamente en su contraportada; no siempre es fcil comprender el sentido al que apunta, salvo que se tengan los elementos del enigma. por ejemplo, el 25 de abril de 2005 esta columna se refera, en forma crptica, a la absurda cifra que, con respecto al nmero de ma- nifestantes, haba ofrecido el titular de la secretara de seguridad pblica: el ingenio popular desplegado ayer en la ciudad slo fue superado por el genio contable de Martn huerta con sus 120 mil manifestantes (Rayuela, La Jornada, contraportada). Elipsis consiste en la omisin de una parte de la frase, sin que se afecte la gramati- calidad. en el discurso periodstico, sobre todo en la redaccin de titulares, es frecuente la elipsis. as, en las notas sobre la Marcha del silencio encontramos varias donde no se sealaba al sujeto, que obviamente era lpez obrador. Que dicen los periodicos.indb 183 16/10/2009 01:46:09 p.m. Eva Salgado Andrade 184 Parecealtamentesignifcativoqueenlostrescasosencontradossetratade peridicosclaramenteidentifcadoscomoprensasensacionalista;porcierto, la omisin en el nombre del personaje era ampliamente compensada con fotografas de lpez obrador, captado con expresiones y posturas que re- fejabanunaactitudpordemsbeligerante. Vuelve! (La Prensa, contraportada). arranca! (El Grfco, portada). Mueve tropas! (Metro, portada). eptetos consiste en el uso de adjetivos o nominaciones para resaltar las caractersticas inherentes de un sustantivo; el epteto puede acompaar o incluso remplazar al sujeto referido. en este corpus, como era previsible, detectamos varios ep- tetosencaminadosaclasifcarocalifcaraLpezObrador,yvariosdeellos lo hicieron en forma negativa: los Gritos del silencio Fortalecen al Indestructible (elvia andrade barajas, Exclsior, p. 1-M). como si fuera Mr. Universo, andrs Manuel lpez obrador sali ayer a pre- sumir el msculo (F. bartolom, Reforma, p. 16-a). Su nuevo Mesas en el Zcalo (la toma del d.f., Rafael cardona, Impacto Diario). Lpez Retador (sagrario anzures ortega, Exclsior, p. 1). todos queran estar cerca de Peje el Toro (Vctor lpez alcaraz, Diario de Mxico, p. 2). Que dicen los periodicos.indb 184 16/10/2009 01:46:09 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 185 obrador, el verdadero Lpez, el desaforado (david santa cruz negrete, La Crisis, p. 3). eufemismo consiste en decir algo tratando de suavizarlo ante los interlocutores. Varias estrategias se combinan en la construccin de eufemismos, entre las cuales cabradestacarunafngidacortesalingsticaque,noobstanteydesdeelplano pragmtico,haceevidenteunavaloracinnegativa,fngidamentecorts,delos hechos analizados (cachetadas con guante blanco, las llamara el refranero popular). tomemos como ejemplo la severa crtica que un columnista de La Jornada dio al hecho de que, entre los invitados a la tribuna de oradores en el mitin que cerr la Marcha del silencio, hubiesen sido convocados personajes polticos poco gratos para amplios sectores de simpatizantes del prd, tales como Manuel camacho, a quien muchos no le perdonaron su estigma como antiguo operador de carlos salinas de Gortari: todo cabe en un pactito. el ReFoRMisMo caMachista llev ayer a andrs Manuel lpez obra- dor a instalar la tesis concertadora de que, aun cuando la movilizacin popular podrasersufcienteparagenerarcambiospositivosenelpas,msseconsegui- ra, y con menos problemas, si se estableciera un nuevo pacto social [] todo cabe en un pactito sabindolo acomodar, sera el enunciado del nuevo captulo de la saga lopezobradorista; arreglo mata marcha, negociacin cupular supera movilizacin popular. diversos actores de la vida pblica, preparaos para el nuevo pacto, santo y eterno! (el licenciado salinas pasar a ser nombrable en estos tratados venideros, como indudable actor de la poltica nacional que es?) (Julio hernndez, La Jornada, p. 4). Que dicen los periodicos.indb 185 16/10/2009 01:46:09 p.m. Eva Salgado Andrade 186 hiprbole es la exageracin para resaltar lo que se quiere decir. encontramos un ejemplo que si bien recurre a una metfora (que a su vez provena de la propia auto- construccin que lpez obrador haba hecho de s mismo, como un gallo con muchas plumas), puede tambin catalogarse como una hiprbole: Este gallo tiene millones de plumas (humberto Ros, Milenio Diario, p. 6). ironA Referirseaunacosadiciendolocontrario.Estafguraestmuyemparentada conlaparadoja,queesunaafrmacincontradictoriaoabsurdaenaparien- cia. en el corpus examinado, hubo varios juegos de palabras donde se plante como una irona lo ruidosa que result la Marcha del silencio: el bullicio call el silencio (Miguel Reyes Razo, El Sol de Mxico, p. 4/a.). Retumban los gritos del silencio (Metro/Redaccin, Metro, p. 2.). la ruidosa Marcha del silencio (autodefensa de agraviado, convertida en autodestape, carlos Ramrez, La Crisis, p. 13). metforA consiste en relacionar dos cosas distintas y sugerir una identidad entre ellas; staesunadelasfgurasretricasmsempleadas,nosloenprensa,sinoen todos los dems discursos: Que dicen los periodicos.indb 186 16/10/2009 01:46:09 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 187 la marcha de ayer fue la entronizacin del candidato que, como dice la cancin, como un pez se le escurri a la pgr, adrin castillo, lpez regresa hoy a su ofcina:sigosiendojefedelgdf (La Crnica de Hoy, p. 1). tira crdenas toalla en mitin (daniel pensamiento, Metro, p. 6). apenas en julio del ao pasado la derecha era duea y seora del tablero poltico nacional (luis hernndez navarro, los ruidos de la calle, La Jornada, p. 17). al ro humano en paseo de la Reforma (susana Gonzlez, saldo blanco, en una marcha de ms de un milln de personas, La Jornada, p. 6). metonimiA Referirse a una cosa con el nombre de otra con la que tiene alguna relacin. agarran jarra en las calles (Manuel durn y nadia sanders, agarran jarra en las calles, Metro, p. 4). Muchsimos en esta marcha al Zcalo juzgamos con la cabeza y votamos con el cuerpo (lector: alejandro Ruelas Granados, pedregal de carrasco, coyoacn, df, con el cuerpo votamos, Reforma, p. 6). preguntAs Formular un enunciado como una interrogante es tambin considerado un recurso retrico: Resistencia incivil? (Jos antonio crespo, El Universal, p. 35-a). Que dicen los periodicos.indb 187 16/10/2009 01:46:09 p.m. Eva Salgado Andrade 188 habemus papa, habemus presidente? (Katia dartigues, campos elseos. el paseo de la poltica, El Universal, p. 33-a). prosopopeyA cuando un objeto o una idea se representan en trminos humanos. en el discurso poltico es muy socorrido personalizar conceptos, pases, pocas: Democracia, la ganadora por la marcha: intelectuales (Gabriela Romero, ngel bolaos, Ral llanos, laura Gmez y bertha c. Ramrez, La Jornada, p. 10). La estela de nueve kilmetros presuntamente silenciosa, gritona ms de las veces, desordenada (Roberto Zamarripa y andrea Merlos, baja amlo de tono discurso en Zcalo, Metro, p. 3). redundAnciA es la repeticin de trminos o frases, encaminada a dejar ms claro el men- saje entre sus destinatarios. encontramos estos dos ejemplos, que sin duda refuerzan las expresiones emotivas de sus autores: Marchamos muchos, pero somos ms. Fuimos muchos, muchsimos, pero an somos muchos, muchsimos ms, entindanlo, perversos, pese a su pusilanimidad (lector Gustavo de la Vega shiota, La Jornada, p. 2). la de ayer, ni duda cabe, fue una marcha festiva y alegre. Muy festiva y muy alegre, sin duda (Federico arreola, de ribete, la victoria de amlo; la derrota de Fox, Milenio Diario, p. 2). Que dicen los periodicos.indb 188 16/10/2009 01:46:10 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 189 smil o compArAcin dos cosas diferentes se comparan de forma explcita para indicar una seme- janza. desde luego, la naturaleza del objeto o circunstancia que se emplea para lacomparacinimprimeunsentidoespecfcoalobjetocomparado: el faran de Macuspana ha renacido. cuntas veces han sido testigos de la historia de reyes vitoreados por su pueblo y que ya han muerto? ahora son nue- vamente testigos de otro que pretende, si no ser rey, s llegar a mandar a su pueblo (abraham G. Martnez, el faran de Macuspana ha renacido, La Crisis). MsvaleserunLpezynoundeGortari,deCevallos,Memijeopreferesun Madrazo (Vox populi, El Universal, p. 11-a). andrs Manuel lpez obrador no se inspir en nelson Mandela, sino en napo- len bonaparte; como l, de la isla de elba, a donde fue exiliado, retorn como emperador a pars (aurora berdejo, Vanguardia poltica, El Sol de Mxico, p. 14/a). Tanatolondradosestabanensusplanes,comocuandoelCoyoteconfabaen complejosysofsticadosmecanismosparaatraparalCorrecaminosparaterminar siempre cayendo a un precipicio con yunque aplastndole la cabeza, que se les olvid que el diablo est en los detalles (Jairo calixto albarrn, (poltica cero) Vete Vega Memije!, Milenio Diario, p. 2). sincdoque se toma la parte por el todo: En el corazn del pas, ante miles de simpatizantes, andrs Manuel lpez Que dicen los periodicos.indb 189 16/10/2009 01:46:10 p.m. Eva Salgado Andrade 190 Obradoradvirtiqueseguirsuluchapacfca(HctorGutirrez,Pideamlo dejar atrs el encono, Milenio Diario, p. 5). Obtuvo otro s de miles de gargantas para nuevos acuerdos (Jos ca- rreo carln, la agenda de hoy, la marcha sobre Mxico, La Crnica de Hoy, p. 3). Las piernas de Mara no aguantaban ms, sus pulmones tampoco. la mujer, de 74 aos, camin unos 20 minutos sobre el paseo de la Reforma para apoyar a andrs Manuel lpez obrador pero termin por sentarse en la banqueta es- perando que alguien la ayudara en su andar (carlos Jimnez, la marcha da la salud de 65 ancianos, La Crnica de Hoy, p. 9). Paracerrarestarevisindefgurasretricas,incluimosunejemploquesin duda rene varias de las arriba mencionadas: slo un poltico de barriada, de aldea, slo un analfabeto funcional que confunde a la izquierda con el liberalismo, slo un revoltoso de quinta como Lpez, un pseudo profeta puede concebir en el siglo xxi una bestia- lidad de esta magnitud. hoy leer usted las inconsistencias de uno de los peores discursos de los cuales tengo memoria, de un engao slo digno de algn paisito imaginario de mediados del siglo xix., concepcin que de Mxico tiene el mesas de Tepetitn, los porros que lo acompaan. hoy la nota de color, la marcha dominical, muy numerosa, distante de la megalomana del orangutn convertido en agitador, presumiendo ser el convocante de lo que l llam la marcha ms grande de la historia, mereferoal porro Batres, titular de los robos vivienderos de la organiza- cin benita Galeana (esteban Guijarro, debajo del tapete, de la cuna a la tumba, La Crisis, p. 5). Que dicen los periodicos.indb 190 16/10/2009 01:46:10 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 191 Implicaturas y presuposiciones una de las grandes ventajas del anlisis del discurso periodstico es la posibi- lidaddeidentifcarnoslolomanifesto,sinotambinloimplcitoopresu- puesto, lo cual est relacionado con el conocimiento previo que el enunciador asume que comparte con su interlocutor: Resulta un fenmeno fascinante el hechodequeeldiscursoamenudoevoqueconocimientoquepuedeinfuir sobre los procesos de lectura o de escucha. este conocimiento, que el lector u oyente ya tiene en su mente, se denomina conocimiento previo (Renkema, 1999: 205). a qu clase de conocimiento previo puede apelar el discurso periodstico? el entorno, el saber contextual, la situacin experiencial del sujeto, el dominio de una situacin determinada, la imagen lingstica del mundo, las normas sociales, creencias, vivencias, hechos; las condiciones contextuales en cada acto locutivo; las reglas lingsticas, el lenguaje, la tradicional cultural conforman en una comunidad lingstica un mundo de vida comn, indis- pensable para llegar al entendimiento (Franco, 2002: 28). chilton y schffner (2002: 36) apuntan que la presuposicin puede ser entendida como una forma estratgica de empacar la informacin, al asumirla como algo que debiera ser commente sabido o aceptado por los interlocutores. la fuerza que da la presuposicin reside en el hecho de que ubica al adversario en un marco de argumentacin que slo pueda aceptar o rechazar con vehemencia, lo que le hara considerar la impertinencia de recurrir a argumentos que nicamente pueden expresarse bajo este aspecto (Zunzunegui, 2002: 144). la prensa, en este sentido, apela a un cmulo de conocimiento o smbolos colectivos,queJger(2003:65)defnecomounrepertoriodeimgenescon el que visualizamos una completa representacin de la realidad y del paisaje poltico de la sociedad, repertorio mediante el cual podemos interpretar estas imgenes y gracias al cual recibimos interpretaciones, particularmente, a travs de los medios de comunicacin Que dicen los periodicos.indb 191 16/10/2009 01:46:10 p.m. Eva Salgado Andrade 192 la presuposicin comprende una serie muy compleja de fenmenos, a veces bastante heterogneos. berruto (1979: 198-200) propone, para su clasifcacin,lasquetienenqueverconelsentidolingsticoensentido riguroso, independientes tanto del valor de verdad lgico-fctico de las frases, como del referente. existen otras, que pueden ser referenciales, lgicas y pragmticas (berruto, 1979: 198). este autor aade que la ape- lacin a la nocin de presuposicin permite explicar muy simplemente hechos inherentes a la estructura semntico-sintctica o a la interpretacin de las frases, que de otro modo no podran explicarse o cuya explicacin resultaramuydifcultosa. Unaposibilidadparaidentifcarlaformaenqueoperanlasimplicaturas y presuposiciones en el discurso periodstico se abre con la exploracin de fenmenos semntico-sintcticos que se desarrollan en un contexto ms amplio que la frase; para explicarlos es necesario pasar el lmite de aqulla (berruto, 1979: 210). al enfrentarnos a una clusula o grupo oracional resulta tilaislarlaoracinprincipaleidentifcarsuscoordinadas,yaseamediante yuxtaposicin,coordinacinoadversacin.Martinet(1987:128-129)defne a la coordinacin como el procedimiento que permite hacer fgurar, en el mismo enunciado y con sendas relaciones con el resto de ste, dos segmentos lingsticos de funcin o de estatuto idntico. la coordinacin, por lo tanto, implica una expansin, puesto que uno de los elementos coordinados puede ser eliminado sin cambiar la estructura del enunciado, siempre y cuando se haga desaparecer asimismo la marca de la coordinacin. por otro lado, es preciso recordar que las oraciones, ms all de su de- nominacin gramatical, son asimismo enunciados; al ser puestas en acto sus funciones gramaticales pueden registrar variantes. la oracin, dice ducrot (1984: 253), es un objeto terico, entendiendo por ello que no pertenece para el lingista al dominio de lo observable, sino que constituye una invencin de la gramtica. lo que el lingista puede tomar como objeto observable es, en cambio, el enunciado, considerado como la manifestacin particular o la ocurrencia nica de una oracin. Que dicen los periodicos.indb 192 16/10/2009 01:46:10 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 193 en los grupos oracionales yuxtapuestos, las dos o ms oraciones que los integran son concebidas como una totalidad comunicativa, y se suceden sin nexo gramatical alguno (altieri, 1996: 55). cada una desempea en conjunto la misma funcin que llevara a cabo cada una de ellas (alarcos, 1995: 315). en cuanto a los grupos oracionales coordinados, cada segmento yuxta- puesto se enlaza mediante una conjuncin, la cual determinar que se trate de una oracin copulativa, disyuntiva o adversativa. es importante advertir que los conectores (y, o, pero), que para algunos autores estn vacos de sentido si se les descontextualiza de la oracin en la cual son enunciados, suelen manifestar lazos preexistentes en la mente de los interlocutores, en su conocimiento compartido que se expresan con un elemento sintctico semntico para indicar de forma ms precisa y clara la relacin que se intenta comunicar (calsamiglia y tusn, 1999: 245). Resulta de gran inters para el anlisis la informacin que ofrecen los co- nectores adversativos (pero, mas, sin embargo). ducrot (1984: 168) considera que estos conectivos proporcionan el ejemplo de morfemas que slo pueden describirseentrminospragmticos,yaquesereferenaefectospresentados por el propio acto de habla, o bien lo trascienden, al apelar a implicaciones presuposicionales, es decir, a lo que el hablante da por hecho que sus inter- locutores saben o comparten con l. he aqu, pues, un primer milagro de pero: obliga al lector a introducir resonancias afectivas en una descripcin que, tomada en s misma, parecera puramente objetiva y exterior. al analizar el corpus de las elecciones de julio de 2006, encontramos in- teresantes ejemplos de las implicaturas presuposicionales que se construyen con el uso de pero y la forma en que contribuyeron a crear cierto clima de opinin. as, a la maana siguiente de las elecciones, y en los albores de lo que se convertira en una encarnizada polarizacin entre contendientes y partidarios que reclaman el triunfo y exigen certidumbre en los resultados electorales, los columnistas abiertamente tomaban partido a favor o en contra de lpez obrador: Que dicen los periodicos.indb 193 16/10/2009 01:46:10 p.m. Eva Salgado Andrade 194 (itinerario poltico) no gana, pero arrebata. el resultado que vimos anoche; la carencia tcnica para reportar un ganador, pero sobre todo un virtual empate entre los dos ms aventajados presidenciables, lo nico que muestra es que la polarizacin social no es un cuento y menos un invento. esa polarizacin es una realidad, pero sobre todo una peligrosa divisin social que llev a amlo-sinqueofcialmentesedeclareunganador-,aarrebatar la eleccin. eso parece ser la legitimacin de la lucha de pobres contra ricos (Ricardo alemn, itinerario poltico, El Universal, 3/07/2006, p. 22). Gan andrs Manuel, pero al ife le falt. es un hecho que andrs Manuel lpez obrador gan las elecciones presiden- ciales (as lo prueban encuestas muy serias y conteos rpidos perfectamente aplicados por expertos en la materia), pero el ife no se atrevi a dar ese peque- o salto que se necesita para pasar de la mediocridad a la grandeza (Federico arreola, de ribete, Milenio Diario, 3/07/2006, p. 3). un da despus, otro columnista de Milenio Diario tambin se vala de las implicaturas presuposicionales para ubicarse en la corriente de opinin que se pronunciaba por la derrota de lpez obrador: Queremos continuidad y cambios, pero no estamos locos (luis Miguel Gon- zlez, caja Fuerte, Milenio Diario, 4/07/2006, p. 22). encontramos otro ejemplo, en una nota informativa cuyo encabezado se construy a partir de una declaracin directa, mediante una adversacin; en ella, el candidato panista anunciaba su triunfo, sin importar que fuera a partir de una mnima diferencia: Gan por mnima diferencia de 1-0, pero gan (Moiss snchez limn, La Crnica de Hoy, 4/07/2006, p. 6). Que dicen los periodicos.indb 194 16/10/2009 01:46:10 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 195 por medio de esta conjuncin adversativa, un columnista aseveraba que la gente inconforme frente a las sospechas de fraude estaba dispuesta a la mo- vilizacin popular: la gente, molesta pero de pie y en la lucha. no miento, en los ltimos das he recibidio miles de cartas, por internet, de perso- nas inconformes con el fraude electoral del domingo, pero dispuestas a luchar por la legalidad (Federico arreola, de ribete, Milenio Diario, 7/07/2006, p. 3). Elencabezadodeotracolumnaesunmagnfcoejemplodelasimplicaturas presuposicionales, las que se obtienen con el uso de la conjuncin adversativa pero, segn se desprende de toda la informacin que podra estar contenida en los puntos suspensivos: pero no lo fue. escrib ayer, cerca de la medianoche, cuando andrs Manuel lpez obrador aventajaba a Felipe caldern por 400 mil votos, que, de consumarse su triun- fo, sera una victoria potica. no lo fue. no hubo victoria ni poesa ni nada de nada de nada (ciro Gmez leyva, la historia en breve, Milenio Diario, 7/07/2006, p. 2). otro ejemplo que resulta muy interesante es el de una columna cuyo autor se referealtestimoniodeunaciudadanavenezolana,elcualllevaimplcitoslos temores que una considerable parte de la prensa nacional infundi respecto al peligro que habra representado el triunfo de lpez obrador, para lo cual fue socorrido compararlo con el presidente de Venezuela, hugo chvez: Yo vot por caldern Pero me hubiera gustado que ganara amlo. Florida, estados unidos.- nancy es venezolana, inmigrante relativamente reciente en estados unidos. cuando las primeras elecciones, donde se postul hugo Chvez,ellaestabaenVenezuela.Yofuiunadelasquevotporl,confesa Que dicen los periodicos.indb 195 16/10/2009 01:46:11 p.m. Eva Salgado Andrade 196 abiertamente sin tapujos. hace una pausa y agrega con un suspiro no debimos de haberlo hecho (csar Fernando Zapata, desde las entraas del monstruo, La Crnica de Hoy, 8/07/2006, p. 4). a partir del da siguiente la controversia continuaba, esta vez con el intento de volver realidad la exigencia popular del conteo voto por voto en busca de un mecanismo que diera certidumbre a los resultados electorales. un poltico panista encontr un foro pblico para rechazar este recuento, como luego sera determinado por las autoridades electorales y judiciales: habr rplica al prd, pero no vamos a ceder. acenta csar nava, secretario general adjunto de la cpula nacional panista: el pan respeta el derecho de la contraparte a pedir al tribunal electoral un conteo voto por voto, pero no lo consentir porque lo considera irresponsable y carente de fundamento legal (carole simonnet y cecilia Garca, Exclsior, 9/07/2006, p. 8). adems de las oraciones coordinadas, los grupos oracionales comprenden oraciones subordinadas a la principal. de acuerdo con ducrot (1984: 40) la concesin, junto con la apelacin a la autoridad o la irona, forma parte del esquema de discursos referidos, puesto que el enunciado concesivo es, a menudo,eldeunadversario,realofcticio,aquiensedalapalabra,yquien, incluso, se le posibilita argumentar en direccin opuesta respecto de aquella que corresponde a la conclusin que se pretende extraer. el transpositor ms frecuente de las oraciones concesivas es aunque (alarcos, 1995: 373). el material publicado en torno a los resultados de las elecciones de julio de 2006, ofrece interesantes ejemplos en los cuales el uso de aunque permite advertir a favor o en contra de quin se pronunciaban los diarios. por ejemplo, el siguiente subencabezado de nota informativa, introduce un obvio elemento de valoracin negativa en torno de la actitud de lpez obrador (aun sin mencionarlo), al presentar informacin correspondiente a declaraciones que, previamente, se haba dado a conocer en radio y televisin: Que dicen los periodicos.indb 196 16/10/2009 01:46:11 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 197 Aunque ofreci respetar el resultado, as pierda por un voto, asegur que su ventaja es de 500 mil sufragios/ el panista proclam su triunfo, basado en las encuestas de salida y las cifras que hasta anoche ofreci el prep (Exclsior, 3/07/2006, p. 1). con las oraciones condicionales se expresa una suposicin necesaria para el cumplimiento de lo expresado en la oracin subordinante (altieri, 1996: 67). el nexo gramatical se da con la conjuncin si (alarcos, 1995: 376). su regis- tro permitira dar cuenta de juegos discursivos, en donde el hablante invoca un referente posible, que es puesto como condicin. este tipo de oraciones bien podra funcionar como un recurso para sugerir una conducta hipottica o una amenaza a los actores sociales aludidos, cuyo cumplimiento traera una suerte de recompensa. asimismo, es posible que funcione para formular advertencias a los contrarios, hacindoles ver lo que sucedera si incurrieran en conductas censurables. Si tuviera remedio caldern. Si caldern fuera capaz de separar los afectos, de establecer un lmite muy claro entre lo pblico y lo privado, caldern podra ser una buena opcin para votar maana (Juan Gabriel Valencia, Milenio, 1/07/2006, p. 16). Resulta interesante el hecho de que, prcticamente, todos los ejemplos del uso del si condicional encontrados en encabezados, provinieran de declaraciones directas de los actores sociales involucrados, lo cual obedece, probablemente, al hecho de que la prensa se asuma preponderantemente como intermediaria entre actores sociales, a quienes sirve de foro para la comunicacin con sus adversarios o partidarios: estabilidad, si hay conteo voto por voto: amlo (lorena lpez, Fernando damin y heliodoro crdenas, Milenio, 5/07/2006, p. 5). Que dicen los periodicos.indb 197 16/10/2009 01:46:11 p.m. Eva Salgado Andrade 198 Riesgo de una crisis si se prolonga la incertidumbre electoral: Valads (Rubn lvarez, El Universal, 6/07/2006, p. 12). Riesgos, si hay proceso electoral largo: Le Figaro (notimex, La Crnica, 6/07/2006, p. 5). Manuel Camacho amenaza con inestabilidad si no se cuenta voto por voto (daniel blancas Madrigal, alejandro cedillo cano y alejandro Velsquez, La Crnica, 6/07/2006, p. 4). teme Krauze caos si no hay prudencia (Fernando paniagua, Reforma, 7/07/2006, p. 8). por ltimo, las oraciones causales son aquellas que, por medio de conectores, como porque, pues, puesto que, ya que, etc., introducen la relacin de causa-efecto entre dos segmentos textuales (calsamiglia y tusn, 1999: 248). consecuen- temente, implican una operacin argumentativa y constituyen un mecanismo gramatical con el cual el hablante puede hacer ms o menos explcito el con- tenido de su informacin, ya que al introducir conectivos ofrecen mayores elementos de cohesin a su discurso, para que sus interlocutores tengan una idea de la relacin causa-efecto que ser enunciada (de beaugrande y dressler, 1981: 73). en el marco del proceso electoral de 2006, este mecanismo gra- matical fue empleado por algunos articulistas y columnistas para argumentar su postura a favor de uno u otro candidato: lo que nos faltaba! ahora resulta que Roberto Madrazo es quien puede dar por bueno o por malo el proceso electoral. Y todo porque andrs Manuel lpez obrador sali con la ocurrencia de que respetar el resultado del ife, siempre y cuando concuerde con sus propias cifras que le dan el triunfo (F. bartolom, templo Mayor, Reforma, 3/07/2006, p. 20). Que dicen los periodicos.indb 198 16/10/2009 01:46:11 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 199 asimismo, quienes vean con optimismo en el proceso de julio de 2006 una jornada ejemplar expresaron su punto de vista mediante oraciones causales, como se advierte en las siguientes opiniones: el ifehaorganizadoyatreseleccionespresidencialesconfables,transparentes y fuertemente vigiladas. despus de 1996 en que alcanz la plena autonoma, el ifeharatifcadosistemticamentelaconfanzadelelectoradoensucapacidad para organizar comicios abiertos, competidos y crebles porque cuenta con reglashechasparacombatirladesconfanza(JacquelinePeschard,Laautoridad en medio del empate, El Universal, 4/07/2006, p. 12). demostrado. luis carlos ugalde no slo llen los zapatos de Jos Woldenberg al frente del ife, sino que lo rebas. Y no porque su antecesor no haya realizado un trabajo decoroso, sino porque las condiciones bajo las cuales se ha dado el actual proceso electoral han establecido niveles de exigencia en desempeo e imparciali- dad que nunca antes se haban manifestado (carlos Mota, cubculo estratgico, Y ugalde rebas a Woldenberg, Milenio Diario, 5/07/2006, p. 3). la defensa frrea que durante varios meses se emprendi para realizar el voto por voto se hace evidente en la siguiente oracin, cuya argumentacin, a partir de la expresin de las causas, es evidente desde la primera palabra: Porqueesmnimaladiferenciadevotossedebecalifcarconlamximatranspa- rencia esta eleccin presidencial. la norma bsica de la transparencia democrtica es que se gana o se pierde por un voto (Ricardo Monreal vila, cotejar actas y contar votos, Milenio Diario, 4/07/2006, p. 17). como ltimo ejemplo, citamos un fragmento de un artculo publicado el 5 de julio por Fernando del paso, en el cual se emplearon en forma reiterada las oraciones causales como un mecanismo argumentativo: Que dicen los periodicos.indb 199 16/10/2009 01:46:11 p.m. Eva Salgado Andrade 200 s hubo fraude, porque el engao es fraude. s hubo fraude, porque la falacia es fraude. s hubo fraude, porqueelabusodeconfanzaesfraude. s hubo fraude, porque la mentira es fraude (Fernando del paso, s hubo frau- de, La Jornada, 5/07/2006, p. 17). Otroelementolingsticomuyproductivoparalaidentifcacindeimplica- turas y presuposiciones son los adverbios. uno de sus efectos, segn ducrot (1984: 195) consiste en producir un nuevo contenido a partir del que se ex- presa en el resto de la frase. por ejemplo, en la oracin siguiente se advierte cmo el adverbio ampliamente muestra la estrategia seguida en varios diarios nacionales para apoyar la satisfaccin y certeza de unas elecciones ejempla- res en la reaccin y comentarios que se suscitaron en medios y gobiernos extranjeros: la prensa internacional analiz y coment ampliamente los comicios que se llevaron a cabo en Mxico el domingo pasado, y tambin se mantiene a la espera de saber el nombre del nuevo presidente (Exclsior, 4/07/2006, p. 2). luego de los resultados del conteo preliminar del ife, varios articulistas y columnistas centraron su argumentacin en el hecho de que lpez obrador, candidato perredista, contribua a la polarizacin y desatenda los llamados a la estabilidad social, llevado, principalmente, por su actitud beligerante y su necedad en no acatar los resultados de la jornada ejemplar: lpez obrador ha convocado a una sesin informativa, evidentemente se convertir en una protesta (Jorge chabat, encrucijadas, El Universal, 7/07/2006, p. 24). la estatura poltica de amlo y de las cabezas del prd se va a poder apreciar cabalmente en el desenlace fnal que tenga esta larga y complicada batalla Que dicen los periodicos.indb 200 16/10/2009 01:46:11 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 201 por el poder (ana laura Magaloni, por qu recontar los votos?, Exclsior, 7/07/2006, p. 11). aunque numricamente inferiores, hubo tambin opiniones en contra de la limpieza de las elecciones, expresadas por medio de adverbios de modo: solo, difcilmente hubiera ganado Felipe caldern, a quien Fox y su gobierno ledieronunempujndefnitivo. de ninguna manera haba advertido el presidente Vicente Fox a un grupo de empresarios entregaremos el poder. Y en seis meses hizo el gobierno lo que nodesarrolldurantecincoaos:ejercerelpoderparamantenerlo.Alfnal,con la victoria de Felipe caldern en la eleccin presidencial, con lo que el pan se mantendrenelpoderotrosseisaosms,seconfrmlahiptesis:laPresiden- cia,bajoFox,modifcsucara,peronosucuerpo.Poreso,losrecursosdeuna presidencia institucionalmente autoritaria puestos al servicio de su candidato, probaron que hoy, como antes, siguen vigentes (Raymundo Riva palacio, es- trictamente personal, la fuerza del poder, El Universal, 7/07/2006, p. 26). Losadverbiosdeafrmaciny,sobretodo,losdenegacin,sonmuytiles, en el marco del anlisis sintctico, para contar con evidencias discursivas que conducen hacia el pensamiento del enunciador, pues su empleo permite intuir algo de lo no dicho por el hablante y que, sin embargo, ha determinado su eleccin discursiva. cuando se presenta una negacin en el discurso es vlido suponer que el hablante niega lo que otros afrman; al alterar el orden de los factores, bien se puede sostener que se afrma lo que otros niegan. as, lo que otros afrman o niegan, aun cuando no est dicho, eventualmente podra subyaceryseridentifcadoenloexpresado. Ms comn que afrmar lo que otros niegan, es lo contrario: negar lo que otros afrman. segn hodge y Kress (1993: 137) las formas de negacin deben ser interpretadasentrminosdeunaafrmacinsubyacente.Estonosignifca necesariamente que quien emplea una forma negativa realmente crea lo Que dicen los periodicos.indb 201 16/10/2009 01:46:11 p.m. Eva Salgado Andrade 202 opuesto a lo que dice. para poder negar, el hablante tuvo que haber concebido primerolaformapositiva.Estosignifcaquehayunaestrecharelacinentre las negaciones y los planteamientos hipotticos. As,identifcarlasnegacionesenuntextorepresentaunatcnicaquenos permite avanzar hacia el contenido profundo del habla. segn beaugrande y dressler (1981: 150-151) slo necesitamos localizar y analizar las negaciones para ver qu contenidos se presuponen. en ducrot (1984: 137) encontra- mos un planteamiento similar, al sostener que la negacin proporciona otro ejemplo del mismo fenmeno (ms paradjico incluso, en la medida en que en ella la imbricacin de los discursos de los interlocutores es mayor). Ra- zones diversas nos incitan a comprender muchos enunciados negativos como sifueranrefutacionesdelosenunciadosafrmativoscorrespondientes,que seatribuyenaunenunciadorfcticio[...]Siobservamossuscondicionesde empleo, vemos que, para utilizarlas, tenemos que imaginar que alguien habra afrmadoloquenosotrosnegamos. en la informacin y opinin publicadas en torno a las elecciones de 2006 encontramos algunos ejemplos interesantes en torno a este mecanismo dis- cursivo. as, por ejemplo, un da antes de las elecciones un articulista haca explcita su adhesin al contendiente panista: los mejores presidentes de Mxico han sido los ms grises, los que no pre- tendieron pasar a la historia ni redimir al pas. tengo 24 horas para decidir quin de los dos es el ms gris y por ese votar (diego petersen Farah, el voto gris, Milenio Diario, 1/07/2006, p. 17). Entrelosejemplossignifcativosdelusodeladverbiodenegacin,seencuen- tra el siguiente, donde un articulista de La Crnica adivinaba cul sera el panorama dos das despus: Larectafnaldelacampaasepresentacomounfnaldefotografa.Asser la eleccin del prximo domingo en Mxico, no sabremos quin ganar, pero Que dicen los periodicos.indb 202 16/10/2009 01:46:12 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 203 si sabemos quin perder si el clima electoral se enrarece una vez ms (Jos FranciscoParra,Eleccionespresidenciales2006:larectafnal,La Crnica de Hoy, 1/07/2006, p. 3). Resultasindudamuysignifcativalaredaccinquesedioaunanotainfor- mativa que daba cuenta del voto de cuauhtmoc crdenas; segn la forma en que fueron citadas sus declaraciones ya pareca evidente que el lder moral del perredismo vea poco viable el triunfo del candidato de su partido: Vot por lpez y noveoningnriesgo,afrmaCuauhtmoc. ojal que gane el pas. Vot por andrs Manuel lpez obrador, dijo el ingeniero cuauhtmoc cr- denas solrzano, luego de emitir su sufragio en la casilla ubicada en la comunidad denominada cointzio, perteneciente al municipio de Morelia. No veo que haya ningn escenario de riesgo para el pas, subray (ignacio Roque, La Crnica de Hoy, 3/07/2006, p. 8). para responder a la ola de especulaciones que se suscitaron con las primeras sospechas en torno a los conteos, dirigentes panistas negaron lo que otros afrmaban: Ya ganamos, dice Felipe caldern/ No hay ningnvotooculto,afrmala dirigencia panista, y arremete contra amlo (Vctor hugo Michel, Rechaza el pan que haya perdidos tres millones de votos, Milenio Diario, 5/07/2006, p. 8). es interesante la forma en que uno de los integrantes de la campaa panista negaba el hecho de que hubiese habido intromisin de los medios en un fraude, aunque quedaba en el aire el sealamiento de quienes s lo hubiesen solapado: No fueron los medios los que solaparon un fraude, asegura Mourio/ el prd quiere echar a la basura los comicios y no lo vamos a permitir, sealan Que dicen los periodicos.indb 203 16/10/2009 01:46:12 p.m. Eva Salgado Andrade 204 (claudia herrera y Georgina saldierna, caldern advierte que no aceptarn la apertura de paquetes electorales, La Jornada, 6/07/2006, p. 14). el subcomandante Marcos tambin se vio precisado a negar lo que algunos medios se haban empeado en expresar durante esos das: No somos amigos de amlo, somos enemigos de toda la clase poltica, subraya /Paralaotracampaaestonoeselfn,seguiremospromoviendolaautorgani- zacin, dice (hermann bellinghausen, estpido culpar al ezln por no apoyar a lpez obrador: Marcos, La Jornada, 7/07/2006, p. 18). como puede advertirse en todos los ejemplos anteriores, un recurso tan sencillocomoidentifcarelusodeadverbiosdenegacinpuedeconduciral analista a interesantes posibilidades de reconstruccin del sentido del discurso periodstico. Quedaron pendientes de refexin muchos otros aspectos interesantes en el discurso de prensa, tales como el anlisis del importante papel que desempealacaricaturapoltica;lasinfnitasposibilidadesdeconstruccin desentidoqueofrecenlosmaterialesgrfcos;acercamientossemiticosal diseo,entreotras.Sinembargo,esperamosquelasrefexionesypropuestas presentadas hayan dejado en claro la riqueza que subyace a la diseccin de un material tan fascinante como es la reconstruccin escrita que diariamente gran parte de las sociedades dejan de s mismas. asimismo, y con nfasis en el enfoque terico desde el cual se propone desentraar el discurso periodstico, esperamos haber hecho patente nuestra conviccindelanecesidadderecurrir,paraestefn,alalingsticaylasemi- tica: adhirindonos a lo que plantea bajtn (1982: 251): toda investigacin acerca de un material lingstico concreto [] inevitablemente tiene que ver con enunciados concretos (escritos y orales) relacionados con diferentes esfe- ras de la actividad humana y de la comunicacin. en este sentido, el anlisis de discurso no debe considerarse slo como una actividad concerniente a Que dicen los periodicos.indb 204 16/10/2009 01:46:12 p.m. V. Propuestas para el microanlisis 205 los lingistas; tanto quienes se dedican preponderantemente al estudio del lenguajecomomateriaprincipal,comootroscientfcossociales,debenestar conscientes de que el anlisis de discurso desempea un papel esencial en la investigacin social (Fairclough, 1995: 208). Esperamos que lo anterior haya quedado sufcientemente demostrado con esta propuesta ilustrada de algunas de las formas en que es posible in- terrogar al discurso de la prensa, para utilizarlo como punto de observacin privilegiado en torno a la sociedad y varios de sus actores. Que dicen los periodicos.indb 205 16/10/2009 01:46:12 p.m. Que dicen los periodicos.indb 206 16/10/2009 01:46:12 p.m. [207] Conclusiones Y qu ocurre cuando alguien entrega en el juzgado la grabacin de una comunicacin telefnica privada, de una comunicacin telefnica hecha para ser grabada, y para ser entregada al juez, y para que el topo del palacio de justicia la entregue a los peridicos, y para que los peri- dicos hablen de ella, y para que las investigaciones queden comprometidas? Quin ha producido el mensaje (y su ideologa)? El cretino que ignorante hablaba por telfono, el que lo ha entregado al juzgado, el juez, el peridico, el lector que no ha comprendido el juego y perfecciona, de boca en boca, el suceso del mensaje? umberto eco, La estrategia de la ilusin. Varios hechos parecen desmentir las predicciones catastrofstas que ven como inminente la desaparicin de un medio de comunicacin tan antiguo y de tanto arraigo como la prensa escrita. basta ver el diario espectculo urbano matutino que ofrecen las primeras planas de los peridicos que, haciendo alarde de concrecin lingstica, comprimen en pocas palabras (a veces slo en una) lo relevante del da o las horas anteriores. Recordemos, asimismo, la subsistencia, casi paradjica en una era tan comercializada, de los diarios gratuitos o de los que se distribuyen como cortesa en uni- versidades, ofcinas, restaurantes u otros lugares pblicos. Remitmonos a la presencia, discreta pero constante, que los diarios impresos tienen en varios medios radiofnicos, que consideran noticia a la nota principal o las pginas de opinin de los peridicos. por ltimo, recordemos cualquie- ra de los mltiples episodios de la poltica nacional que han tenido como protagonistas a los diarios y a la informacin contenida en ellos. estos indicios nos dan la certeza de que la sociedad todava no est dis- puestaarenunciaraesaespeciedediariocotidianoque,esafndecuen- tas, una forma en que podemos concebir a la prensa escrita: el recuento, las Que dicen los periodicos.indb 207 16/10/2009 01:46:12 p.m. Eva Salgado Andrade 208 vivencias, los juicios y valoraciones que, sobre s mismos, diversos grupos sociales han llevado a cabo, da a da y en forma permanente, desde que en el siglo xvii comenzaron a circular las primeras gacetas. tal vez la familiaridad que sentimos con la prensa, siempre presente, ha infuidoenlafaltaderigormetodolgicocuandoserecurreaellaenlainves- tigacin en ciencias sociales. analizar los peridicos se asume, con frecuencia, como una tarea casi automtica, de lectura, registro, conteo de datos, y no siempre se piensa en la valiosa informacin que puede ofrecer un riguroso acercamiento terico-metodolgico. las investigaciones que parten del dis- curso periodstico no tienen un lugar plenamente reconocido por alguna de las ciencias sociales: no es una tarea estrictamente sociolgica; no es, desde luego, algo que sea abarcado por completo por la lingstica o la semiologa; no basta la dimensin antropolgica para entender el discurso periodstico; tampoco podra caber dentro de las tareas exclusivas de la psicologa social. en consecuencia, se trata de una tarea multidisciplinaria. en este trabajo he tratado precisamente de contribuir a ese dilogo multidiscplinario, a compartir con investigadores y estudiantes de diversos campos distintas experiencias concretas de lectura de la prensa. existen, desde luego, muchas formas de leer la prensa, espacio por excelencia donde, a decir de habermas, la realidad es publicitada, es decir, se suma al acervo constante de conocimientos dispuestos para el consumo pblico. tenemos, por ejemplo, al lector ocasional, aqul cuyo espacio visual sbitamentepuedeserinvadidoporuntelegrfcoencabezadodeprensao por una impactante fotografa que muestra las facetas ms descarnadas del ser humano, o bien puede ser objeto de una realidad construida a modo para favorecer o afectar a un determinado actor o grupo poltico. estn, asimismo, los cada vez menos numerosos lectores habituales, que han desarrollado una obsesin por un peridico, y que no se sienten tranquilos hasta no tener en sus manos, ya sea su peridico deportivo, o uno de informacin nacional, con cuyatendenciapolticacompartenalgunaafnidad.Tambinseencuentran los otrora llamados recorteros profesionales, cuya labor consiste en revisar Que dicen los periodicos.indb 208 16/10/2009 01:46:12 p.m. Conclusiones 209 meticulosamente hasta el ltimo rengln de un diario para buscar informa- cin de inters para un personaje o autoridad. estn los historiadores y otros cientfcossocialesquerecurrenalosdiariosenbuscadereconstrucciones completas de pocas y periodos, para obtener evidencias sobre cmo vivan las sociedades de otras pocas; a ellos se les puede ver consultando por me- diosdigitales,otodavaenmicrofchas,oenInternet,paraseguirelrastro de las sociedades y de las que creen hallar, en la prensa, un registro puntual y cronolgico de lo que, efectivamente, ha sucedido. por ltimo, estn quienes buscan en la prensa la confuencia de una serie de prcticas y cdigos, de rastros de formas de pensar y de actuar, de actitudes con respecto a otros grupos y sociedades, de la prueba de prcticas y representaciones sociales. en este trabajo hemos querido contribuir a seguir construyendo metodo- logas de anlisis de la prensa escrita, precisamente por medio de productos derivadosdeexperienciasespecfcas.Seguramentequedaronmuchasinte- rrogantesenelcamino;infnidaddelosfragmentosaqucontenidos,sobre todo de los que nos recuerdan la violenta polarizacin social resultante de la campaa electoral en Mxico en el 2006, de la que todava no nos hemos recuperado (y a la cual la prensa contribuy sin lugar a dudas), ameritaran re- fexionesintensasyanlisismuchomsmeticulososquelosaquofrecidos. Esperamosquelasrefexionesypropuestashayandejadoenclarodiversos planteamientos que no pueden olvidarse cuando se trabaja con el discurso de la prensa. en primer lugar, la necesidad imperiosa de tomar en cuenta el contextoespecfcodeenunciacindecadamaterialanalizado.Estecontex- to, por cierto, no tiene que ver slo con la dimensin sociohistrica precisa, sino que se relaciona tambin con la trayectoria del diario analizado, es de- cir, el contexto debe entenderse en su perspectiva sincrnica y diacrnica. en segundo lugar, es importante valorar el gran potencial que se ofrece al tomar en cuenta la dimensin cuantitativa de los registros de los materiales periodsticos, siempre y cuando estos datos sean considerados como un ma- terial susceptible de interpretacin, proceso que bien podra denominarse lo cualitativo de lo cuantitativo. por ltimo, hemos planteado algunas posibles vas Que dicen los periodicos.indb 209 16/10/2009 01:46:13 p.m. Eva Salgado Andrade 210 de acercamiento lingstico y semitico al discurso periodstico; de nuevo, las numerosas evidencias as obtenidas slo tendrn sentido si se valoran en conjuntoalaluzdelcontextoespecfcoenelcualfueronproducidas. por ltimo, hay que asumir como imperativo el hecho de que habr tantos enfoques para el anlisis de cualquier discurso, como analistas existan; paro- diando el discurso popular de que cada quien habla de la feria segn le fue en ella, cabra decir que cada quien analiza los discursos segn le va en ellos. cualquier anlisis es el resultado de nuestra insercin concreta en el mundo, de la forma en que se han conformado nuestras visiones, de los valores so- ciales de los que hemos sido imbuidos, de nuestra mayor o menor devocin hacia la autoridad, de la mayor o menor fascinacin o credibilidad que nos provoque el discurso de la prensa; en suma, de la mayor o menor expectativa que nos provoque tratar de entender qu dicen los peridicos. Que dicen los periodicos.indb 210 16/10/2009 01:46:13 p.m. [211] bibliografa alarcos llorach, emilio 1995 Gramtica de la Lengua Espaola, espasa calpe, Madrid. altieri fernndez, nicolina 1996 Manual de morfosintaxis (coleccin textos uap. serie apoyo a la docencia), benemrita universidad autnoma de puebla, Mxico. andacht, fernando 2001 Un camino indisciplinario hacia la comunicacin: medios masivos y semitica (co- leccin biblioteca personal), centro editorial Javeriano, bogot. armentia vizuete, jos ignacio y jos mara caminos 2003 Fundamentos de periodismo impreso, ariel, barcelona. austin, john l. 1982 Cmo hacer cosas con las palabras, paids, barcelona. Bajtn, mijail 1981 discourse in the novel, en The Dialogic Imagination, university of texas press, austin. 1982 Esttica de la creacin verbal, siglo xxi, Mxico. Benavides delgado, juan 1997 Lenguaje publicitario (publicidad y Relaciones pblicas), sntesis, Madrid. 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