Professional Documents
Culture Documents
ویژگی شركت جنرال الكتریك ( )GEتنها در این نیست كه قدیمیترین و پرارزشترین بنگاه اقتصادی جهان
است؛ بنیانگذار این شركت ،توماس ادیسون است و اكنون با 150میلیارد دلر درآمد در رتبه هشتم شركتهای
برتر جهانی ایستاده است؛ بسیاری اختراعات و ابداعات توسط محققان این شركت صورت گرفته و تجهیزات و
وسایل موثری برای بهبود سطح زندگی انسانها توسط آن عرضه شده است؛ یك شركت جهانی كه در زمینه
نوآوری و كیفیت پیشتاز است ،جنرال الكتریك است ،اما جنرالالكتریك شركتی است كه مفهوم و تاثیر رهبری
را در قاموس شركتهای صنعتی جهان و مدیریت كسب و كار معنای دیگری بخشید .نام جنرالالكتریك با نام جك
ولش مدیرعامل افسانهای شركت در دو دهه 80و 90گره خورده است .او بود كه انقلبی عظیم در شركت
ایجاد كرد و سبكی از رهبری را در عرصه كسب و كار بنگاههای اقتصادی ارائه داد كه شعاع تاثیرات آن تا
سالهای طولنی باقی خواهد بود .جكولش برگ دیگری به پرونده موفق این شركت عظیم صنعتی افزود :نگاهی
نو به امر رهبری سازمانها و عرضه داشت سبكی نوین در این عرصه.
تاریخچه
مخترع نامآور ،توماس ادیسون در سال (1878م) شركت لمپهای الكتریكی ادیسون را بنا نهاد .هدف او تولید
تجاری یكی از اختراعات تاثیرگذار او یعنی لمپ الكتریكی بود ،گرچه تولید و عرضه سایر اختراعات نیز در
دستور كار او قرار داشت .اولین كارخانه تولید لمپ در سال 1890توسط او تاسیس شد .دو سال بعد ،ادغام
شركت ادیسون با شركت توماس هاستون ،شركت جنرال الكتریك را پدید آورد و چارلز كافین به عنوان
مدیرعامل شركت تازه تاسیس یافته تا سال 1912رهبری آن را برعهده گرفت .اولین آزمایشگاه تحقیقات
علمی شركت باحضور سه نفر درسال 1900پابه عرصه وجود نهاد .در سیر زمان ،ابداعات و اختراعات و
تجهیزات بسیاری از سوی شركت روانه بازار مصرف گردید :از پنكه برقی درسال ،1902توربینهای عظیم
بخار ( ،)1903نان برشته كن برقی ( ،)1905لكوموتیو برقی ( ،)1908اجاق برقی ( ،)1910لمپ خودرو (
،)1912پلستیك های رزینی ( ،)1912لوله اشعه ،)X( 1913یخچال ( ،)1917تجهیزات ارتباطات رادیویی (
،)1918موتور قدرتمند هواپیما ( ،)1918تجهیزات اشعه ،)X( 1920ایستگاههای رادیویی ( ،)1922تلویزیون (
،)1927تاسیس كارخانه پلستیك سازی و عرضه بسیاری لوازم خانگی و مصرفی و صنعتی ( ،)1930ماشین
لباسشویی ( ،)1930تهویه مطبوع ( ،)1932دستگاههای برقی كوچك آشپزخانه نظیر همزن ( ،)1936اولین
شبكه تلویزیونی ( ،)1940اولین موتور جت ( ،)1941تجهیزات ناوبری اتوماتیك هواپیما ( ،)1943تجهیزات
راداری ( ،)1945باران ساز ( ،)1946یخچال دودر ( ،)1947تجهیزات پخت نان ( ،)1947موتور جت با سه برابر
سرعت صوت ( ،)1957مغناطیسهای ابررسانا ( ،)1962نور لیزر ( ،)1962تجهیزات اسكن بدن انسان (
،)1976اولین رادیوی ساعتدار برنامهخور ( ،)1978آبمیوهگیر ( ،)1978فیبر نوری ( ،)1981سفینه فضاپیمای
مشاهدهگر مریخ ( ...،)1992تا سیستمهای جامع بیمه ،بهداشت و رسانهای.
جنرال الكتریك در زمان رهبری پیشین خود ،جك ولش كه در دو دهه 80و 90استمرار داشت تغییرات بسیاری
به خود دید .ولش از 350كسب وكار ،بسیاری را برچید ،فروخت یا ادغام كرد و 11حوزه برتر را برای رهبری
جهانی برگزید .این 11شركت 90درصد درآمد شركت را كسب میكردند .او فعالیتهای نفتی ،نیمه هادی،
مبدلهای بزرگ ،تهویه مطبوع ،رادیو ،كابل و لوازم خانگی كوچك را حذف كرد و فعالیتهای خدماتی ،بهداشتی،
بیمهای و رسانهای را گسترش داد .بهگونهای كه امروز و بیش از 60درصد درآمد شركت از عرضه خدمات
مختلف مالی و بیمهای حاصل می شود و حدود نیمی از سود عملیاتی شركت در خارج از آمریكا بهدست میآید.
حوزههای فعالیت
همانگونه كه در قسمت تاریخچه اشاره شد ،حوزههای فعالیت جنرال الكتریك موارد بسیاری را دربر میگیرد.
این حوزههای كسب وكار در آغاز دهه 1980كه جك ولش رهبری شركت را بهعهده گرفت از 350فراتر
میرفت اما تحت رهبری او تنها كسب وكارهای برتر باقی ماندند و بقیه فروخته یا ادغام شدند .امروزه
جنرالالكتریك از 6كسب وكار عمده تشكیل شده كه هریك واحدهایی را در بر میگیرد:
– 1مالی بازرگانی نظیر وام ،لیزینگ ،برنامههای مالی و بیمههای تجاری؛
– 2صنعتی نظیر محصولت برقی و صنعتی ،لوازم خانگی بزرگ ،سیستمهای اتوماسیون كارخانجات ،پلستیكها،
محصولت سیلیكونی و كوارتزی ،فناوری سنسورها؛
– 3مالی مشتری نظیر خدمات اعتباری ،كارتهای بانكی ،بیمههای اعتباری؛
– 4بهداشت؛ پارادایم نوین در مراقبت از بیماران .هماكنون 320هزار ماشین عكسبرداری عارضهیابی بیش از
230میلیون اسكن در سال میگیرد؛
NBC – 5بینالمللی ،شبكه خبری واطلعرسانی و تفریحی؛
– 6زیربنایی نظیر موتورهای هواپیما ( 17هزار و 800موتور در بیش از 81هزار هواپیما در 400خطوط
هوائی سالنه 660میلیون مسافر را جابهجا میكند) ،گاز ،نفت ،انرژی ،فناوری و خدمات فرایندهای ریلی،
توربین ( 3000توربین حدود 700گیگاوات انرژی در جهان تولید میكند).
ولش ارزش اول در جنرال الكتریك را درستی میدانست و برموارد زیر تاكید داشت:
_ عشق به برتری _ تنفر از دیوانسالری _ پذیرش اندیشهها و پیشنهادها _ نگرش به دگرگونی بهعنوان فرصت
نه تهدید _ اندیشه جهانی داشتن _ هدفهای پرچالش برگزیدن _ پاسخگویی و تعهد _ رفتار بدون مرز _ مشاركت
_ داشتن دیدگاه روشن ،ساده و واقعگرا _ سرشار از انرژی و توان و نیرودهی به دیگران.
در بیانیه ارزشهای كنونی شركت بر چهار مورد تاكید شده است:
– 1رؤیابینی :رؤیابینی و خلقیت از همان زمان تشكیل شركت كه ادیسون با ایدههای خود جهان را تغییر داد
وجود داشت .جنرال الكتریك تنها به دلیل یك قابلیت خود برتر از دیگران ایستاده است و آن قابلیت رؤیابینی
است .این احساس ،همه چیز را ممكن جلوه میدهد .جسارت و جرئت میدهد كه چیزی بزرگتر و بهتر باشد.
دعوتی است به رویاپردازی و انجام فعالیتها و كارهایی كه نمی دانید می توانید انجام دهید.
– 2حل مسئله :هركسب و كار یك دلیل و فلسفه وجودی دارد .باید به این پرسش پاسخ دهد كه چرا ما
هستیم .در مورد جنرال الكتریك این پرسش ،یك پاسخ دارد .ما هستیم تا مسائل را برای مشتریان و اجتماع و
خود حل كنیم.
– 3ساختن :از صفر تا 60در 6ثانیه ،كوشش از صفر تا 5میلیارد دلر در 5سال .این چشمانداز آینده
نیست .مقصد نیست ،بلكه یك تلش است برای رشد و توسعه .برای رسیدن به آینده تنها یك راه وجود دارد:
ساختن.
– 4رهبری :سه واژه و مفهوم پیشین بدون رهبری فقط یك لفظ است .مسئولیت رهبری هدایت چیزی كه
امروز بود و نیست بلكه مسئولیت تغییر است .تغییر اساسی چیزی است كه رهبری نامیده میشود.
منابع انسانی
زمانی كه در سال ،1981جك ولش مدیرعامل افسانهای جنرال الكتریك بهقدرت رسید 404 ،هزار نفر در آن
شركت عظیم مشغول به كار بودند .او این تعداد را طی یك دهه به 220هزار نفر تقلیل داد و بدین جهت به
«جك نوترونی» معروف گشت .ولش به یك انقلب ساختاری دست زد ،لیههای اضافی سازمانی را حذف كرد و
25هزار پست مدیریت 500 ،مدیریت ارشد و 130معاون را كاهش داد .او براین باور بود كه باید شركت را
جمعوجورتر ،سختكوشتر و رقابتیتر كرد .در آن زمان ،كاركنان شركت ،آن را چون ابركشتی نفتكش
میدانستند كه نیرومند و پایدار در آب است اما ولش میخواست شركت بیشتر مانند قایقی پرشتاب باشد كه
تند و چابك به حركت در میآید .او از دیوانسالری بیزار بود .ولش معتقد بود عامل موفقیتهای شركت مردمان
بزرگ بودهاند نه راهبردهای بزرگ ،بدین جهت كار خود را یافتن اندیشههای بكر و بزرگ و پخش آن در سراسر
سازمان با شتاب حركت نور میدانست .ولش دگرگونی را یك شعار نمیدانست .معتقد بود دگرگونی از
انتصاب آدمهای مناسب در جایگاه شغلی مناسب بهدست میآید .بدین جهت بود كه مركز آموزش شركت در
كروتون ویل را تاسیس كرد و آن را جایگاهی برای نشست طوفانهای ذهنی و چالش اندیشههای مدیران ارشد و
آموزش و تربیت مدیران تازه كار قرار داد.
اكنون این مركز كه به مركز یادگیری جك ولش موسوم است مهمترین دانشكده مدیریتی وابسته به صنایع در
جهان بهشمار میآید .در سال 10 ،2004هزار و 628فراگیر در 465دوره آموزشی این مركز حضور یافته
اند .علوه بر آن ،شركت چند مركز آموزش كسب و كار در آمریكا و خارج آن تاسیس كرده است .جنرال
الكتریك سالنه بیش از یك میلیارد دلر در زمینه آموزش و توسعه منابع انسانی بیش از 300هزار نفر كاركنان
خود هزینه می كند .این افراد در بیش از 100كشور جهان مستقر هستند .با احتساب 700هزار نفر نیروی
وابسته ،بیش از یك میلیون نفر وابسته به شركت هستند كه بیش از نیمی از آنها در آمریكا هستند و سالنه بیش
از 16میلیارد دلر حقوق دریافت می كنند.
آرزوی جك ولش آن بود كه جنرال الكتریك بزرگترین سازمان یادگیرنده درجهان شود .او به مأموریت مركز
آموزش كروتون ویل كه عبارت بود از «خلق ،تشخیص و توسعه و انتقال یادگیری سازمانی برای جنرال الكتریك
رقابتی» بسیار دل بسته بود« .جف ایملت» مدیرعامل فعلی شركت نیز می گوید كه یك سوم وقت خود را
روی افراد صرف می كند .او تمام ماه آوریل را در «فرایند توسعه استعداد» كه " "SESSION-Cنامیده می
شود می گذراند .در این مدت او با رهبران كلیدی آینده شركت بحث و سعی می كند با آنها ارتباط شخصی
برقرار سازد .او وقت زیادی را نیز با 600رهبر بالی شركت می گذراند .ایملت معتقد است «هر لحظه یك
فرصت یادگیری و هر فعالیت یك منبع ارزیابی» است.
نوآوری
نوآوری بنیان گذشته و كلید آینده جنرال الكتریك است .آنچه عمر طولنی و موثر این شركت را تضمین كرده
ارزش اول شركت یعنی رؤیاپردازی و خلقیت است .سیر سلسله تحقیقات و نوآوریها و عرضه فرآورده ها و
خدمات شركت ،كه به بخشی از آن در قسمت تاریخچه اشاره رفت مؤید این حقیقت است .امروزه نیز شركت
در عرصه های پیل های سوختی ،هیدروژن ،انرژی خورشیدی ،توربین های گازی پربازده ،فناوریهای تمیز زغال
سنگ ،داروهای مولكولی ،آزمایشگاههای قابل حمل ،عارضه یاب های فوق پیشرفته بهداشتی و ...به فعالیت
مشغول است .اولین جایزه نوبل توسط محققان جنرال الكتریك در سال 1932برای كارهای تحقیقاتی در حوزه
شیمی سطح و دومین جایزه در سال 1973در زمینه نیمه هادیها به دست آمد.
كیفیت
جنرال الكتریك معتقد است كیفیت مسئولیت همه كاركنان است .اگر خواهان موفقیت هستیم ،هر فرد باید با
انگیزه و آگاهی در این موفقیت سهیم باشد .كیفیت در سه حوزه فرایند ،كاركنان و كسب رضایت مشتری قابل
تفكیك است .رهبران متعهد به فراهم آوردن فرصتها و زمینه ها برای كاركنان هستند تا بتوانند با تكیه و تمركز
بر استعداد و انرژی خوب در جلب رضایت مشتری بكوشند .افراد نتایج را می آفرینند .مشاركت همه كاركنان در
رویكرد شركت ضروری محسوب می شود .همه كاركنان باید در زمینه راهبرد ،ابزارهای كیفی و تكنیك های
كیفیت شش سیگما آموزش ببینند.
كیفیت مستلزم آن است كه ما به كسب و كار خود از منظر مشتری بنگریم نه خودمان .باید فرایندها را از
بیرون ببینیم .اگر نیازها و فرایندها را با تفكر از برون به درون ( )OUTSIDE-IN THINKINGاز دید مشتری
ببینیم می توانیم كشف كنیم كه آنها چه می بینند و چه احساسی می كنند .با این آگاهی می توانیم حوزه هایی
مشخص كنیم كه ارزشهای جدیدی بیافرینیم .این مشتری است كه كیفیت را تعیین می كند .آنها هستند كه
عملكرد ،پایداری ،قیمتهای رقابتی ،تحویل به موقع ،خدمات و همه چیز را توقع دارند .فقط خوب بودن كافی
نیست ،ایجاد شعف در مشتری نیز ضروری است .اگر ما چنین نكنیم دیگران این كار را انجام خواهند داد.
در سال 1988و در زمان رهبری جك ولش بر جنرال الكتریك ،فرایند «خرده گیری و چاره جویی» (WORK-
)OUTبه عنوان محركی برای بهره وری و كارایی بهتر ابداع شد .در ابتدا ،هدف تعیین و تشخیص و حذف
فرایندها و فعالیتهای ناكارامد بود كه از سالهای قبل و زمانی كه لیه های مدیریتی بسیار بود وجود داشت .پس
از ساختاربندی مجدد ،بسیاری گروهها با افراد كمتر كار بیشتری می كردند .این نشستها شامل تشخیص حوزه
های نیازمند بهبود بود كه افراد را از قسمتهای مختلف فرایند نظیر طراحی ،بازاریابی ،تولید ،فروش و ...برای
تشخیص و فهم روش بهتر كار گردهم می آورد .تیم ها خارج از محیط معمول كار ،ملقات و بحث می كنند و
توصیه ها و راهكارهای آنان به مدیران مسئول ارائه می شود .آنان در جا می توانند آن را بپذیرند یا رد كنند.
این روش تغییر را در سازمان تسریع و مشاركت افراد را بیشتر كرد .امروزه این نشستها جزیی از زندگی
روزمره جنرال الكتریك است .این نشستها ،دیوانسالری را نابود ساخت و فرهنگ اخذ ایده های مختلف از
هركس و هرجا را فراهم آورد .رفتار بیمرزی را ایجاد كرد و محیط یادگیری را پدید آورد كه به حركت شش
سیگما منجر گشت .هم اكنون تفكر فرایندی و كیفی شش سیگما در هر سطح و قسمتی در شركت جاری
است .فرایند خرده گیری و چاره جویی دهه ، 80امروزه در قالب شش سیگما به عنوان روش كار شركت
ادامه یافته است .شش سیگما چشم انداز و فلسفه ای است كه بخشی از فرهنگ كسب و كار جنرال الكتریك
است .این فرایند سازمان یافته به تمركز روی توسعه و تحویل محصولت و خدمات تقریبا بی نقص كمك می
كند .دیدگاه رایج كسب و كار ،از درون به بیرون و برپایه معدل و متوسط ارقام سالهای گذشته استوار است.
مشتریان ما براساس متوسط روی عملكرد ما قضاوت نمی كنند بلكه آنها انحرافات را در هر فرایند و هر
فعالیت و محصول و عمل ما لمس می كنند .بدین جهت شش سیگما ابتدا روی كاهش انحراف فرایندها و
سپس بهبود قابلیت آنها متمركز می شود.
كلمه سیگما یك واژه آماری است كه مقدار انحراف یك فرایند را از حالت ایدهآل و كمال و بدون نقص
اندازهگیری می كند .اگر شما بتوانید نقصها و انحرافات را اندازه بگیرید با ایجاد سیستمی می توانید آنها را
حذف و تاحد امكان نزدیك نقص صفر حركت كنید .برای دستیابی به كیفیت شش سیگما ،یك فرایند نباید بیش از
4/3نقص در یك میلیون فرصت تولید كند.
فروش :جنرال الكتریك به عنوان هشتمین شركت برتر جهانی در لیست فورچون ،در سال 8/152 ،2005
میلیارد دلر درآمد و 8/16میلیارد دلر سود داشته است .نسبت كسب این درآمد به شرح زیر بوده است:
آمریكا 53 :درصد
اروپا 26 :درصد
آسیا و اقیانوسیه 10 :درصد
آمریكای لتین 6 :درصد
خاورمیانه ،آفریقا 5 :درصد
زمانی كه در آغاز دهه ،1980جك ولش به رهبری شركت رسید ،درآمد شركت 25میلیارد دلر و سود آن 1/5
میلیارد دلر بود .میراث ولش زمانی كه در سال 2001شركت را ترك كرد ،شركتی بود با دارایی بیش از 400
میلیارد دلر كه با ارزش ترین شركت دنیا محسوب می شد .امروزه دارایی شركت بالغ بر 670میلیارد دلر
است.
مدیرعامل :جنرال الكتریك 128ساله تاكنون 20مدیرعامل داشته است .اگر توماس ادیسون را بنیانگذار و
اولین رهبر سازمان بدانیم ،جك ولش مدیرعامل افسانه ای شركت نوزدهمین آن است كه مقتدرانه طی دودهه
80و 90یعنی از سال 1981تا 2001رهبری سازمان را دردست داشته است .تغییراتی كه او در جنرال
الكتریك ایجاد كرد شگفت انگیز است .او با شعار «همه كسب و كارها باید در بازار خود شماره یك یا دو باشند»
بسیاری از كسبوكارهای غیرموثر و غیرراهبردی را فروخت یا ادغام كرد و شركت را در عرصه خدمات در كنار
محصولت صنعتی سرآمد ساخت .ولش پس از 40سال حضور در شركت كه 20سال آن در سمت مدیرعاملی
بود در سال 2001جای خود را به جف ایملت ( )JEFF EMELTجانشین خود سپرد.
«ایملت» قبل از آن از سال ،1997مدیرعامل سیستم های پزشكی جنرال الكتریك بود كه یك شركت 12
میلیارد دلری در صنعت خدمات بهداشتی محسوب می شد .او از سال 1982به جنرال الكتریك پیوست و در
كسبوكارهای پلستیك ،لوازم خانگی و پزشكی نقش رهبری ایفا كرده است .در سال 2003به انتخاب
فایننشال تایمز مرد سال شد« .ایملت» كارشناس ریاضی كاربردی و دارای مدرك MBAازدانشگاه هاروارد
است .ایملت معتقد است «جنرال الكتریك یك شركت بزرگ است .ما فكر می كنیم بزرگ زیباست .در جنرال
الكتریك اندازه ما ،نتیجه و دستاورد تعهد كاركنان به تعالی و پیروزی است .ما یك شركت چند كسب و كاره با
رشد سریع در جهان هستیم .هدف ما فقط این نیست كه بزرگ باشیم بلكه آن است كه از بزرگی خود بهره
ببریم و به عظمت برسیم».
آینده
مدیرعامل فعلی جنرال الكتریك معتقد است انجام جهانی كسب و كار یك واقعیت در قرن بیست و یكم
خواهدبود .برای موفقیت در این قرن باید به مشتریان در سراسر جهان خدمت ارائه داد .ایملت اذعان می كند
كه جنرال الكتریك تاریخچه مطلوبی در نوآوری فناوریها و عملیات مدیریت دارد كه در بسیاری كسب و كارها
اثرگذار بوده و فرهنگ سازمانی آن نتایج پایداری به بار آورده است ،اما این دستاوردها به تنهایی برای آینده
اطمینان بخش نیست .او به سرمایه گذاری در منابع جهانی برای رفع نیازهای آینده میاندیشد و بر توسعه
فناوریهای بادی و آبی كه انرژیهای تجدیدپذیر و آب سالم فراهم می آورند تاكید می كند .مطابق آمارهای جهانی،
كمبود آب در سال 2000پنج درصد بوده كه این رقم در سال 2030به 24درصد خواهدرسید .اگر حوزه های
تحت فشار در این كمبود را نیز درنظر بگیریم این عدد بالغ بر 40درصد خواهدشد .بدین جهت سرمایه گذاری
در شیرین سازی آب كه در سال 3/4 ،2005میلیارد دلر بوده در سال 2014به 1/14میلیارد دلر و در سال
2025دو یا سه برابر آن خواهدرسید .ایملت تعهد میكند كه در این گونه فناوریها ،جنرال الكتریك را راهبر
سازد زیرا جای رشد و سوددهی دارد .او همچنین تعهد میدهد كه شركت با عملكردی یكپارچه ،یك شهروند
جهانی خوب باشد .ایملت بر توسعه محصولتی كه انرژی بهینه مصرف می كنند مانند لكوموتیوهای هیبریدی،
توربین های گازی و وسایل كممصرف و نیز تجهیزات حفظ سلمتی و بهداشت همگانی تاكید دارد .در دیدگاه
مدیرعامل فعلی شركت ،جنرال الكتریك به عنوان یك سازمان یادگیرنده به كاوشهای خود ادامه می دهد در هر
جا كه بتواند تفاوتی ایجاد كند و به بهبودی دست یابد.