ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATEA RELAII ECONOMICE INTERNAIONALE

RECENZIE ARTICOL TIINIFIC

The effectiveness of social marketing interventions for health improvement: Whats the evidence?
By Ross Gordon, Laura McDermott, Martine Stead, Kathryn Angus Journal of the Royal Institute of Public Health, 2006, VOL 120,pp 1133-1139

Popescu Andreea Grupa 949, seria B, an III, REI,ASE

Bucureti, 2012

The effectiveness of social marketing interventions for health improvement: Whats the evidence?

Articolul recenzat a fost publicat in anul 2006 in Jurnalul Public Health, apartinand Institutului Regal de Sntate Public din Marea Britanie , unul dintre cele mai vechi organisme din lume din domeniul promovarii sanatatii. Toti autorii articolului sunt doctoranzi in Marketing Social la Universitatea Stirling din Regatul Unit, fiind specialisti in promovarea sanatatii si avand numeroase cercetari si articole publicate in acest domeniu. In articolul recenzat subiectul central il reprezinta analiza eficientei interventiei marketingului social pentru imbunatatirea dietei, cresterea activitatii fizice si combaterea abuzului de substante.Importanta acestei analize consta in faptul ca marketingul social poate fi o metoda foarte promitatoare pentru a schimba comportamentul individual si al unei societati. Scopul articolului il reprezinta revizuirea literaturii de specialitate, analizarea interventiei marketingului social in domeniul nutritiei, activitatii fizice si abuzului de substante si evidentierea efectelor avute de marketingul social in cele trei domenii mentionate. n prima parte a articolului este efectuat o scurt trecere n revist a literaturii de specialitate. Autorii subliniaza cresterea importantei marketingului social in Marea Britanie, sustinuta de aparitia initiativelor guvernamentale cum ar fi Strategia Nationala de Marketing Social pentru Sanatate. Tot in prima parte a articolului, autorii utilizeaza definitia marketingului social data de Alan R. Andreasen si sunt prezentate criteriile utilizate ca puncte de referinta pentru evaluarea eficientei interventiei marketingului social, identificate de Andreasen in 2002. Astfel, sunt evieniate ase standarde importante n procesul de marketig social: schimbarea comportamentului, cercetarea consumatorului, segmentare, mixul de marketing, schimb, i n final competiie. In partea a doua a articolului este explicat modul in care s-a realizat revizuirea studiilor si analiza rezultatelor lor. Din cauza heterogenitatii interventiilor ,nu a fost posibila realizarea unei sinteze statistice, ci in schimb s-a utilizat o sinteza calitativa. Astfel, concluziile au fost bazate pe calitatea studiilor, punandu-se accentul pe studiile de o mai mare calitate. In continuare sunt prezentate rezultatele si sunt discutate concluzille analizelor din cele trei domenii: nutritie, miscare fizica si abuz de substante.

In incheierea articolului se subliniaza faptul ca in ciuda limitarilor cercetarii, se poate trage concluzia ca interventiile marketingului social pot fi eficiente, existand dovezi puternice in acest sens in ceea ce priveste nutritia, consumul de alcool, tutun si droguri, in timp ce in cazul miscarii fizice rezultatele au fost mixte. De asemenea studiul a demonstrat eficacitatea diferitelor tipuri de interventii ale marketingului social, precum si faptul ca acestea se pot aplica pe diferite grupuritinta si in medii sociale diferite. Organizarea articolului este una corecta din punct de vedere stiintific, articolul fiind structurat in Summary, Introducere, Descrierea literaturii de specialitate, Analiza studiilor, Concluzii si Referinte bibliografice. Toate articolele citate se regasesc in referintele bibliografice, acestea continand lucrari reprezentative pentru tema abordata. De asemenea in articol sunt prezentate cuvintele cheie, respectandu-se cerintele stilului stiintific. Articolul urmeaza un fir logic, plecand de la prezentarea premizelor, a modului in care vor fi evaluate studiile, analizarea studiilor si interpretarea rezultatelor obtinute. Limbajul abordat in articol este unul corespunzator stilului stiitific, autorii acestui articol foloind un stil si o exprimare clare si coerente, neexistand greseli de exprimare sau gramaticale. Tabelele care insotesc articolul sunt usor de inteles si foarte sugestive, sintetizand elementele esentiale. Subiectul articolului recenzat este relativ consacrat si a fost analizat anterior si de catre alti specialisti in marketingul social. Originalitatea articolului consta in diversitatea studiilor analizate si contabilizate pentru a determina eficacitatea interventiilor marketingului social. Punctele slabe ale articolului sunt reprezentate de numeroasele sale limitari, precum si de faptul ca nu sunt prezentati factorii care au stat la baza eficacitatii interventiilor marketingului social. Consider ca daca ar fi fost introduse si explicate motivele pentru care aceste interventii au avut success, articolul ar fi avut un impact mai mare. Tema abordata in acest articol este importanta prin prisma faptului ca subliniaza cat de folositor este marketingul social in imbunatatirea sanatatii publice prin schimbarea stilului de viata al populatiei. Consider ca acest articol are o mare relevanta, mai ales in contextul actual,in care stilul de viata contemporan a dus la agravarea problemelor din domeniul sanatatii publice precum si datorita faptului ca numerosi specialisti din acest domeniu se indreapta spre marketingul social pentru a incerca sa rezolve aceste probleme.