2011

PROYECTO EMPRESARIAL

A.T.A.
Asociacin Tcnica Audiovisual

Promotor: Juan Antonio Morales Jamp1978@gmail.com

A.T.A. Compaa dedicada a la produccin, distribucin y formacin audiovisual.

Telf. 646-400-286

SCI| Sociedad cinematogrfica Independiente

Escrito por: Juan Antonio Morales y Diana Gonzlez

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PRESENTACIN DEL PROYECTO 1. Descripcin de la idea empresarial 1.1 Razones que avalan la oportunidad del proyecto 1.2 Editorial, filosofa empresarial 1.3 Personal componente de la empresa y su perfil 1.4 Funcionamiento de la empresa 1.5 Metodologa 1.6 Flujo de trabajo y realizacin 1.7 Nuestra garanta 1.8 Precio venta publico por producto en el mercado 1.9 Tipos de clientela 1.10 1.11 1.12 1.13 1.14 1.15 1.16 Proximidad de la competencia a nuestro negocio Publicidad y promocin Objetivos finales Necesidades bsicas iniciales Presupuesto orientativo Esquema orientativo del recinto Memoria descriptiva del recinto

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1.

DESCRIPCIN DE LA IDEA EMPRESARIAL

Industria audiovisual integral (Modelo referente Universal Pictures, USA) A.T.A. Es una fbrica de contenidos audiovisuales, con su propia plataforma de distribucin, cuenta con amplios estudios de grabacin y centro de formacin profesional, al que se anexa un parque temtico dedicado al cine, salas de proyecciones, hotel residencial, restaurante, terraza, discopub, zonas de ocio y donde se prevn espectculos cinematogrficos en vivo. Un monopolio emergente que nos permitir: producir, realizar y distribuir productos propios y ajenos, e incluso preestrenar en nuestras instalaciones. La composicin de la empresa, est formada por un amplio equipo perfectamente estructurado, una estrategia de mercado y los contactos necesarios que asegurarn nuestro avance empresarial, as como una enorme bolsa de contenidos que abarcan todas las posibilidades con viabilidad de venta. Lnea de productos y servicios: Las principales lneas de producto audiovisual que se pretenden realizar son: Programacin infantil Entretenimiento y educativa Documentales Series Tv-movies Largometrajes Anuncios, produccin musical y eventos

Nuestros productos se podrn ofertar de las siguientes formas: Idea o guin sin realizar en coproduccin Producto realizado y listo para proyectar (enlatado)

De forma independiente tambin ofertaremos: Representacin artstica y legal Formacin VIP Audiovisual Asociacin de tcnicos audiovisuales, bolsa de equipo tcnico y contenidos Alquiler de espacios, material y servicios para produccin audiovisual Produccin, realizacin, distribucin y venta de productos audiovisuales propios y ajenos Parque temtico, comercial y ocio Hotel-Residencial Sala de cines, restaurante, terraza disco pub

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1.1

RAZONES QUE AVALAN LA OPORTUNIDAD DEL PROYECTO

El proyecto nos establece como pioneros en la creacin de la primera industria cinematogrfica integral en Espaa. Nuestro abanico de oferta nos permite abarcar un amplio espectro de pblico. Ser fundamental el establecer y mantener contactos con diferentes cadenas de televisin: TVE1, CUATRO, ANTENA 3, TELECINCO, CANAL PLUS, entre otras y tener nuestra propia ventana para la emisin de contenidos tanto propios como ajenos. La pretensin es emular el modelo de las grandes productoras cinematogrficas Estadounidenses FILMAX, METRO-GOLDWYNMAYER, SONYPICTURES o UNIVERSAL STUDIOS. Se pretende establecer una gran variedad de contenidos, para asegurar la venta de los productos y la viabilidad de la empresa. De esta forma, entraremos en el mercado de material audiovisual y realizacin, cubriendo una amplia lnea de demanda y servicios.

1.2

EDITORIAL, FILOSOFA EMPRESARIAL

Proponemos una programacin ms educativa y adaptada a todos los pblicos, para ello contamos con una gran bolsa de contenidos propios: programas, documentales, series y films. Una de nuestras pretensiones ms ambiciosa es el impulso del cine de accin y ciencia ficcin Espaol, con la realizacin de proyectos cinematogrficos y contenidos para televisin que abarcan todos los gneros con posibilidad de venta y que abarcan formatos espaoles, europeos e internacionales.

1.3

PERSONAL COMPONENTE DE LA EMPRESA Y SU PERFIL

Nuestro personal avalar todas las reas existentes dentro de la empresa. Los componentes principales de la misma, y con los cuales se iniciar son: Guionistas Correctores y crticos
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Productores Cmaras Equipo de realizacin Directores Profesores Distintos equipos tcnicos especializados: ingenieros, informticos, arquitectos, contables, economistas, abogados, WebMasters, etc.

De esta forma, cualquier rea o tema que deba ser tratado en la empresa, garantiza la autonoma y el mejor servicio a todos sus clientes.

1.4 Promotor y Presidencia gestionan la corporacin.

FUNCIONAMIENTO DE LA EMPRESA

Todos los socios forman la corporacin, la cual est dividida en departamentos y equipos de trabajo. Esquema de proceso audiovisual:

IDEA

PROYECTO

VENTA OBRA

PRODUCTO

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El esquema anterior es la idea base del sistema de trabajo. Para llevar a cabo este proceso, la empresa se dividir en Departamentos. Cada departamento tendr su grupo humano y recursos materiales para llevar a cabo su trabajo. Cada obra ser gestionada y trabajada en cada departamento hasta su finalizacin. Las ideas pasan por los siguientes departamentos y pruebas antes de convertirse en producto enlatado, entindase como tal por ejemplo una serie o una pelcula lista para proyectar.

PROCESO DEL PRODUCTO FASE 1 (Contenidos) Anlisis de mercado Idea Formato Redaccin Anlisis-revisin Proyecto (Guin)

FASE 2 (Preproduccin) FASE 3 (Produccin) FASE 4 (Posproduccin) Fase 5 (distribucin y venta)

Nuestro sistema de trabajo se organiza a travs de los diferentes departamentos: Guin Produccin Posproduccin Distribucin Marketing

En los cuales se elaboran los productos. Manteniendo siempre una comunicacin fluida, coordinada por cada jefe de departamento.

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1.5

METODOLOGA

Cada idea surge con un formato preestablecido: Televisin, Cine o Innovacin y tecnologa. Tendr una extensin de no ms de dos pginas en las que se incluirn: Autor Gnero Formato Target Resumen argumental de la idea

Una vez definido, el proyecto es supervisado por cada departamento y finalmente aprobado por la directiva del grupo SCI.

TELEVISIN

Series Programas Documentales Anuncios

CINE

FIlms Animacin

I.T. Innovacin & Tecnologa

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1.6 Actividad

FLUJO INTERNO DE TRABAJO Y REALIZACIN Descripcin Roles Autor

Solicitud de proyecto Envo de propuesta

Filtrado

Se comprueba que la solicitud contiene los elementos mnimos, Filtrador en caso de que no lo cumpla se devuelve al autor.

DEPARTAMENTO DE GUIN

Se decide dar el Go o No Go al Evaluacin, proyecto, se prioriza y jerarquiza, jerarquizacin, aportndose los recursos Comit de priorizacin, necesarios. Se determina el presidencia aprobacin para grado de desarrollo al que se va desarrollar a llevar el proyecto.

Desarrollo de guin

Guionistas elaboran guin y el responsable lo pasa al siguiente Jefe de paso cuando el producto ha departamento pasado su evaluacin y anlisis.

Anlisis de viabilidad Se aprueba o deniega Promotor/productor y presupuestos produccin del producto. orientativos. Adaptacin a las necesidades especficas de cada producto PREPRODUCCIN Dep. Direccin Dep. Realizacin Dep. Produccin Dep. Dibujo Dep. Msica Preproduccin

la Productor ejecutivo

Productor Se determinan los elementos estructurales del producto y se decide el equipo tcnico y artstico que participar en ella. Desarrollo Guin tcnico, Story board, localizaciones, etc. Promotor Director 1 direccin Dir.Produccin Dir.foto

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PRODUCCIN AUDIOVISUAL

Actividad Todos los Filmacin departamentos producto del

Descripcin

Roles Equipo rodaje de

Conversin de guin a audiovisual

POSPRODUCCIN Se inicia el montaje, as como la sonorizacin y el Enlatado del producto trabajo del laboratorio. Productor Director Montador

Distribucin

Se promociona el producto en salas Inicio, fin comercial de cine, Tv o internet alquiler o venta Productor del producto de vdeo o a travs de la venta de los Distribuidora derechos de antena, con el fin de explotarla comercialmente

1.7

NUESTRA GARANTA

Al no existir ningn modelo de negocio conocido similar al nuestro en Espaa. Nos posiciona como un monopolio emergente. La diferencia ms notable en comparacin con cualquier productora son la cantidad, calidad, precio de nuestras obras y capacidad de produccin. Lo que hace desligarnos de casi toda competencia existente en el mercado.

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1.8

PRECIO DE VENTA POR PRODUCTOS EN MERCADO

Nuestra estrategia de mercado se basa en la reduccin del precio de las obras ofreciendo la mxima calidad de las mismas a travs de nuestra propia plataforma de distribucin. 1.9 TIPOS DE CLIENTELA

Todos los canales de televisin existentes y las grandes productoras a nivel internacional. 1.10 PROXIMIDAD DEL NEGOCIO A LA COMPETENCIA

Al ser pioneros en esta iniciativa no tenemos competencia directa en Espaa 1.11 PUBLICIDAD Y PROMOCIN

Anuncio estratgico en todos los medios de comunicacin posibles. 1.12 OBJETIVOS FINALES

Ser la primera empresa audiovisual funcionando en Espaa con el patrn de las grandes industrias americanas. Con este proyecto proponemos una escuela-taller de formacin profesional de guionista, equipo tcnico y actores de la que se beneficiarn todos los residentes en la comunidad donde se instale nuestra empresa, adems intentaremos promocionar la zona con todos los rodajes que se puedan realizar en la misma. 1.13 Personal de arranque SCI: Promotor Arquitecto Ingeniero electrnico Webmasters (2) Director Director de fotografa Jefe de produccin Audiovisual Jefe de produccin eventos Operadores (3) Maquinista Sonidista Guionistas (3) NECESIDADES BSICAS INICIALES

Alquiler de oficinas aprox. 150m2

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Compra de material para la oficina: Ordenadores (3) Impresoras (2) Material fungible de oficina Mobiliario Servidor

Alquiler de plat aprox. 1.200m2 Compra de material para plat: croma key iluminacin bsica interior cmaras HD (3) accesorios cmara Sonido prtigas(3) Micros de corbata(3) Micro de mano(3) Sala de Edicin

Plataforma de distribucin Internet y TV (ver proyecto Antera)

1.14

PRESUPUESTO ORIENTATIVO

FASE 1 Instalaciones provisionales (18 MESES) Produccin propia Adquisicin de contenidos enlatados Distribucin (Antera)

FASE 2 Adquisicin Terrenos (NEGOCIAR) Proyecto de arquitectura Construccin

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Medios de amortizacin capital Alquiler de espacios internos (plats) Alquiler de material audiovisual Prestacin de servicios Productos propios Distribucin Formacin profesional Hotel residencial Entradas parque temtico Restaurante Terraza Pub Cines Tiendas Mechandising Publicidad en nuestras instalaciones y en la plataforma de distribucin

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1.15

ESQUEMA ORIENTATIVO INSTALACIONES ATA

1.16

MEMORIA DESCRIPTIVA DEL RECINTO FSICO DE LA EMPRESA

El recinto de la empresa se plantea con una serie de zonas interconectadas entre s. Se pretende dar la mayor versatilidad al conjunto y se ha diseado y pensado para poder ser construido por fases y ampliado con posterioridad. La pretensin principal de este planteamiento para posterior desarrollo de su proyecto, es conseguir la unidad fsica. Las zonas principales que componen el espacio total del complejo son: Oficinas y punto de acceso Escuela Residencia Platos y auditorio o saln de actos. Parque temtico

Estas cinco reas permiten dividir las fases de construccin segn importancia para el establecimiento y realizacin de la actividad de la empresa.
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FASE 1: Edificio de acceso y oficinas. Este primer edificio contar con una zona porticada hacia el interior. FASE2: Ampliacin Escuela, con aulario, biblioteca y filmoteca. Este segundo edificio quedar unido al primero a travs de un corredor elevado que unir la zona de guionistas de la empresa con la planta aulario del segundo edificio. FASE3: Platos y zona de almacenaje, carga y descarga. Con la pretensin de empezar a producir su propio material, se plantea en la tercera fase la ampliacin de dos plats de rodaje de gran tamao. Los plats estarn equipados con fosos inundables en su interior, y estarn comunicados por una puerta elefante de 24 metros de ancho y 8 de alto. Cada uno de estos platos estar equipado con todo el material necesario de rodaje, con techos de entramado tcnico y una altura libre de 15 metros. Las plataformas superiores, algunas de ellas sern mviles, pudiendo descender la altura libre hasta 12 metros, segn necesidades. Su potencia elctrica ser de 2.000-2.500KW. Anexo a estos platos estar una zona de acceso y drsenas de descarga. Contiguos a los mismos, se prevn otros dos platos de mediano tamao, uno de los cuales contendr una gran piscina de croma key interior. La potencia de estos platos rondar los 1.200KW. Cercana a la zona de platos, estar la zona de almacenaje, que se prevee como naves contiguas que podrn ser ampliables, segn necesidades. FASE4: Auditorio o saln de actos. Dicho edificio quedar anexado por una de sus partes a uno de los plats por su posible relacin con algn evento o espectculo. Debido a la gran importancia que puede tener un auditorio dentro del complejo, se valorar la posibilidad de realizarlo en la FASE 2 junto a la construccin de la escuela. FASE5: Residencia. Se plantea una residencia principalmente para estudiantes, y para el personal de la empresa que no residan cerca del complejo. Tambin se plantea la posibilidad de que sirva como hotel a los invitados de la empresa. FASE6: Acceso a parque temtico y museos. Despus de la construccin del complejo principal, se plantea la construccin del parque temtico por fases. El parque estar basado en temas de cine, y su morfologa imitar escenografas diversas, divididas por temticas. La idea es poder filmar en sus espacios. Sus dos primeros edificios flanquearn un paseo que imitar el paseo de la fama de Hollywood. Se plantean dos edificios paralelos a ambos lados del paseo, que sern de planta baja, uno acoger un museo de cera, con artistas del cine, y el otro un museo de la historia del cine, donde se har un completo recorrido por la historia del cine y sus fundamentos.

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FASE7: La plaza principal y los tres primeros temas. Dicho paseo, desembocar en una plaza. Donde encontraremos elementos urbanos simulando una plaza pblica, con bancos, farolas, etc Ser muy importante la implantacin de Prgolas para la proteccin solar. Dichas prgolas se han pensado para que imiten cintas de rodaje a gran escala, con imgenes de pelculas. Tambin se estima la implantacin de fuentes de refresco o de juegos, donde la gente podr pasar y refrescarse. Correctamente sealado, podremos acceder a las 3 primeras zonas temticas. Cada zona contar con una serie de actividades y una atraccin basada en dicha temtica. Zona temtica de Accin: En ella encontraremos actividades por las cuales conoceremos las principales pelculas que asentaron el gnero, sus peculiaridades, temas curiosos como el trabajo de los extras, etc La atraccin de esta zona temtica, se plantea que sea una recreacin de una pelcula, un edificio o similar; en un principio se piensa en una especie de laberinto basada en la pelcula la jungla de cristal donde encarnaremos el papel principal y tendremos que escapar de los terroristas que desean deshacerse de nosotros. Zona temtica de Ciencia Ficcin: En esta zona podremos encontrar actividades muy ldicas acerca de la ciencia ficcin en el cine. La idea es mostrar al visitante como se recrean mundos fantsticos y futuristas en las pelculas de este tipo. Para ello, la atraccin principal de esta zona, ser convertirnos en un personaje de Star Wars, y comprender el funcionamiento de un Croma Key. Para ello, empuaremos una supuesta espada de luz, y lucharemos contra un extra que encarnar a Dark Vader. Una actividad muy divertida as como didctica. Zona temtica de Western: Esta zona se caracterizar por su recreacin, ya que nos introduciremos en una calle de una tpica ciudad del lejano oeste. La atraccin principal ser un juego basado en paintball, donde viviremos un autntico duelo de pistolas y un tiroteo entre buenos y malos, al ms puro estilo western Desde esta plaza, principal con estas 3 temticas accederemos a la siguiente fase. FASE8: Plaza secundaria, planteamiento de ms temticas y zona de descanso. Desde esta plaza principal accederemos a la plaza secundaria. Entre ambas plazas encontraremos un BarRestaurante y unos aseos. En esta segunda plaza encontramos otras dos temticas que quedan en planteamiento como propuesta a las posibilidades y ampliacin del parque. Zona temtica de terror: Esta zona ser un gran atractivo a los amantes del cine de miedo y terror. La entrada a ella quedar restringida a una edad que se estime oportuna. En su interior podremos encontrar, entre otros atractivos, recreaciones escenogrficas de pelculas de terror y escenarios de miedo. La idea es recrear una calle o calles de corte ttrico. Dicha calle desembocara en una vieja fabrica abandonada. Dicho edificio estara preparado para poder variar su fachada segn necesidades (montar y desmontar fachadas). En su interior estara la atraccin estrella de esta zona, que ser una gran casa de los horrores basada en todas las pelculas histricas de miedo.
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En base a un edificio difano, a modo de nave industrial, el edificio permitir realizar cambios y variaciones segn necesidades. Zona temtica de Cine espaol: para conocer mejor nuestra historia y produccin en el cine. Nuestros logros, galardones, etc en esta zona habr una zona especial reservada a la historia de nuestra empresa. La zona ser una recreacin de una calle madrilea, que podr servir de escenario a distintas ambientaciones, con comercios de alimentacin, estancos, etc Ser un escenario muy verstil para grabaciones. Cerca de esta zona encontramos la piscina de croma. En ella se podrn llevar a cabo atracciones similares a las de la zona de ciencia ficcin pero con agua. Junto a esta plaza encontramos una zona de descanso. Una prgola similar a las del resto del parque resguarda una zona de merenderos que quedan debajo de la misma. Al final de la zona encontramos un pequeo bar y unos aseos. El parque podr seguir creciendo en distintas direcciones siguiendo este esquema de plazas anexas o interconectadas mediante paseos. Se dar gran importancia a la vegetacin, implantando rboles y zonas verdes a lo largo de toda la zona, para facilitar el descanso y bienestar de los visitantes. FASE9: Foso Backlot. En la ltima fase prevista por el momento, se prev la construccin de un foso Backlot con la posibilidad de la construccin de un gran muro abatible que ocupar su parte posterior. El foso estar elevado respecto al conjunto y separado, para lograr el mximo aislamiento para la reproduccin de escenografas. La zona se situar a +4 metros respecto a la cota del entorno, y contar con un permetro que dar la posibilidad de situar las mquinas de viento y agua, para la realizacin de efectos especiales, as como escenografas perimetrales u otros elementos necesarios. El foso contar con una profundidad de 6 metros, y comenzar desde una profundidad 0 con bajada en rampa. En su parte posterior se construir un muro mecanizado que tendr la posibilidad de ser abatido, y del cual se podr tender un fondo de croma, segn necesidades. El acceso a esta zona se realizar desde el rea de almacenes. Esquema propuesto en siguiente pgina.

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Anotaciones Finales El proyecto queda planteado y abierto a sus posibles ampliaciones. Las variaciones de uso y distribucin, quedarn sujetas a su localizacin geogrfica. As mismo su ocupacin variar dependiendo del tamao de rea disponible. La orientacin y asoleamiento sern de suma importancia a la hora de proyectar el conjunto. Es as como este esquema de usos, solo supone un acercamiento a los contenidos y distribuciones del complejo empresarial.

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