La crise grandit…la pub stagne…s’effondrera-

t-elle demain ?

La crise anéantie tout, même la publicité. Près de la moitié des annonceurs déclarent
revoir à la baisse leur budget publicitaire pour résister à la crise de 2009, d’après une étude
publiée jeudi 19/03 par l’agence Digitas. Cette enquête a été menée en trois temps : tout
d’abord en Février, puis en Septembre 2008, et enfin, en Février 2009 auprès d’environ 300
annonceurs a chaque fois. Elle montre que la part des annonceurs affirmant une stagnation des
budgets alloués est en hausse : 42% contre 33% en 2008.

Même si la majorité des secteurs suit ce mouvement, celui qui reste le plus prudent est
sans surprise la banque assurance. En effet, aucun annonceur interrogé dans ce secteur ne
souhaite augmenter son budget pour la publicité. Puis, vient le secteur de l’automobile. A
l’inverse, le secteur de l’hygiène santé fait progresser ses dépenses dans ce domaine.

La crise oblige les annonceurs a restreindre leur budget, et d’après l’étude, ce sont le
courrier publicitaire, l'affichage et la presse quotidienne nationale qui auront le plus de
problèmes. La télévision va aussi souffrir de cette crise puisque 40% des annonceurs
interrogés déclarent placer ailleurs les investissements lui été dédiée.

Au contraire, Internet devient le moyen le plus sur puisque 41% des annonceurs
affirment que leurs investissement vont progresser de 2008 à 2009. L’informatique est donc ce
qui va sauver la publicité et ceci pour trois raisons essentielles : son faible coût, sa réactivité
et le retour sur les investissements. De nombreux annonceurs considèrent donc cela comme
une priorité majeure et s’occupent essentiellement de la création de contenus, du marketing
par e-mail et de la conception de sites.