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, part de march), sa propre stratgie. Si, les ventes, la production, le prix font toujours lobjet dune approche rigoureuse, trop souvent dans les structures petites ou moyennes le marketing et a fortiori la communication ne sinscrivent pas dans cette rigueur. Pourquoi ? Parce que les dirigeants pensent que lentreprise ne dispose que dun petit budget, de peu de moyens, que la communication ne revt pas une dimension prioritaire, que de toute manire on ne mesure pas ou mal ce qui est ralis dans ce domaine. On se fonde sur des rumeurs, des ides prconues plutt que sur lvaluation chiffre de rsultats. Dans une entreprise laborer une vritable stratgie de communication est triplement payant. 1. La communication est un champ complexe. La stratgie est une garantie de certitude, de visibilit dans la dure. Sans stratgie, on ne sait pas o lon va, comment on y va (ce st le bateau ivre). Elle est la feuille de route qui permet de mesurer leffet, lefficacit de son investissement. 2. Concevoir, laborer une stratgie de communication est porteur, de rsultats qui dpassent le champ concern. Cest le moyen : a. de faire merger les forces et les faiblesses systmatiques de son organisation et dy remdier, b. dintgrer le regard que portent les autres (clients, distributeurs, prescripteurs) sur sa valeur (celle de lentreprise) et par l mme de modifier sa vision de lentreprise, de son environnement. 3. En terme de faisabilit, une stratgie de communication permet de tirer le meilleur parti des concours extrieurs auxquels on peut faire appel. En effet, toute stratgie qui se respecte suppose un chiffrage et constitue de facto un outil dvaluation de la performance globale du systme et donc de la valeur et de lapport objectifs des prestataires auxquels on aura pu faire appel. De faon concrte, Perfectino Tadelakt se voit astreinte suivre et remplir efficacement toutes les tapes du processus de communication. Ce dernier se prsente comme suit : 1- Identifier la cible de communication 2- Fixer les objectifs de communication 3- Elaborer le message de communication 4- Choisir les canaux de communication 5- Etablir le budget de communication
Perfectino TADELAKT PRO est un enduit qui permet lartisan de raliser rapidement et sans effort, un vritable TADELAKT PRO, solide et rsistant. 4- Choisir les canaux de communication
Le choix du canal de distribution est tributaire de la vision de lentreprise et des spcificits et caractristiques de la cible. En effet, Perfectino Tadelakt a choisi de cibler les professionnels du march de la peinture au Maroc. Et puisque ce choix relve dune approche B to B, lentreprise est oblige dutiliser des canaux de communication personnels tel le que le tlphone, le-mail, le courrier. De plus, elle peut avoir recours aux affiches (annexe 1), flyers (annexe 2), CD de dmonstration, guide dutilisation du produit (annexe 3),