SEGMENTACIN DE MERCADO

Ayudanta 1 Marketing

CONCEPTO SEGMENTACIN DE MERCADO

Es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes ms pequeos que tengan caractersticas y necesidades semejantes

TIPOS DE SEGMENTACIN DE MERCADO

SEGMENTACIN GEOGRFICA. SEGMENTACIN DEMOGRFICA.

SEGMENTACIN PSICOGRFICA.
SEGMENTACIN CONDUCTUAL.

SEGMENTACIN GEOGRFICA

Regin del mundo o del pas, Tamao del pas, Clima.

SEGMENTACIN DEMOGRFICA

Edad ,Gnero ,Profesin , Ingresos, Religin. Ejemplo Autos (Ingresos)

Segmentacin por Gnero

Segmentacin por edad

SEGMENTACIN PSICOGRFICA

Personalidad, Estilo de Vida, Actitudes, Actividades.

SEGMENTACIN CONDUCTUAL

Tasa utilizacin de producto, Fidelidad a la marca.

ES IMPORTANTE SABER.

Para definir un segmento hay que hacer un estudio profundo del mercado e identificar a los grupos de consumidores que satisfacen las necesidades de la empresa

POR QUE DEBEMOS SEGMENTAR?

Para identificar las necesidades especificas de cada submercado.

Focalizar de la mejor manera la estrategia de

marketing.

Optimizar el uso de recursos de marketing, produccin y logstica.

Identificar un nicho propio donde no exista competencia directa.

MARCAS
Definicin: Marca registrada es cualquier smbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva a uno o varios productos comerciales o servicios.

Palabra, frase, imagen, diseo, el cual solo puede hacer uso de l, la persona natural o jurdica que ha realizado el registro de dicha marca. Esta determina la identidad grfica/fsica/operativa de un producto y/o servicio.

TIPOS DE MARCAS
Tipos:

Denominativas: Identifican producto o servicio a partir de una o varias palabras.

TIPOS DE MARCAS

Figurativas: Son imgenes o logotipos que distinguen visualmente a una marca.

TIPOS DE MARCAS
Mixtas: combinaciones de palabras con diseos o

logotipos.

REGISTRO DE MARCA

Solicitud de marca. Clasificacin Internacional de Productos y servicios (1-34 productos , 35-45 servicios). Vigencia (entre 10 y 15 aos). Causales de Rechazo (similitudes de marca en la misma clasificacin).

REGISTRO DE MARCA EN CHILE

Solicitud de marca: DPI (departamento de propiedad industrial). Vigencia: 10 aos Clasificacin Internacional de Productos y servicios (1-34 productos , 35-45 servicios). Asesorar por algn experto. Causales de Rechazo (similitudes de marca en la misma clasificacin).