Langkah Perencanaan Kampanye Out of Home

Pada dasarnya...
Kampanye Out of Home bukanlah sesuatu yang berdiri sendiri. Kampanye OOH adalah bagian dari kegiatan Komunikasi Pemasaran, baik Pemasaran Barang, Jasa, Gagasan, maupun Pribadi. Dengan demikian Kampanye OOH merupakan sub sistem dari Komunikasi Pemasaran, sedangkan Komunikasi Pemasaran merupakan sub sistem dari Pemasaran. Karenanya terdapat hirarki sasaran : Sasaran Perusahaan > Sasaran Pemasaran > Sasaran Komunikasi Pemasaran > Sasaran OOH.

Maka...
Langkah Awal merencanakan Kampanye OOH adalah menentukan lebih dahulu Sasaran Kampanye OOH sebagai dukungan terhadap pencapaian Sasaran Komunikasi Pemasaran.
Sasaran Kampanye Traditional Media Sasaran Kampanye OOH Sasaran Kampanye New Media

Sasaran Komunikasi Pemasaran

Rencana Strategis Kampanye

Beberapa komponen yang seharusnya ada pada setiap Rencana Strategis Kampanye Komunikasi Pemasaran adalah : 1. Sasaran Komunikasi Pemasaran 2. Target Khalayak 3. Pesan Yang Mau Disampaikan 4. Result Yang Diinginkan Tercapai 5. Strategi Media Yang Dipakai 6. Intensitas Media Yang Dipakai 7. Penjadwalan

Masukan Yang Dibutuhkan

Salah satu prinsip dasar perencanaan pemasaran adalah Berpikir dari Luar ke Dalam (outer in). Artinya kualitas masukan tentang lingkungan luar menjadi hal yang sangat penting dalam penyusunan strategi yang tepat.

Situasi Eksternal Makro Target Group Persaingan

Rencana Strategis

Input

Output

Karakteristik OOH
OOH adalah media yang bersifat lokal yang sangat berhubungan dengan pola penggunaan jalan Target Group, atau kebiasaan mereka ketika ada di luar rumah. OOH adalah media yang cenderung berperan sebagai reminder. Meskipun dalam jumlah besar dan sebaran luas, OOH juga bisa berperan sebagai media utama. Sebagai reminder, sebaran dan jumlah yang tepat sangatlah penting untuk menjaga efektifitas kampanye. OOH adalah media yang dilihat sambil lalu, sehingga pesan harus dibuat seringkas mungkin dan sejelas mungkin.

Masukan Yang Dibutuhkan untuk Kampanye OOH

Target Group Lokasi Aspek Pemasaran Lain Pesaing
Kantong-kantong Domisili Aktivitas Luar Rumah Pola Penggunaan Jalan Kesesuaian dengan Domisili Target Group Data pengguna jalan Densitas OOH di lokasi Target Penjualan Ketersediaan Produk di sekitar Lokasi Intensitas OOH Lokasi OOH Produk Yang Diiklankan Visual

Masukan yang Tidak Tepat Waktu

Plan

Strategy

Media Buying

Delivery

Sales Results

+
Survey Intelligence

Sebaiknya ...

Plan

Strategy

Media Buying

Delivery

Sales Results

+
Survey Intelligence

OPSI 1

Plan

Refined Strategy

Media Buying

Delivery

Sales Results

+
Survey Intelligence

OPSI 2

Plan

Strategy

Media Buying

Delivery

Sales Results

+
Survey Intelligence

Presentasi ini dibuat untuk mendukung pemanfaatan data dalam proses perencanaan OOH Anda