CADRUL TEORETICO-CONCEPTUAL AL IMAGINII DE STAT n lumea de astzi, formarea i exploatarea unei imagini atractive a statului i liderului acestuia, susinut

de realizrile statului n domenii cheie ale vieii sociale i politice este una din principalele condiii n succesul statului pe arena internaional, garant de recunoatere a influenei sale n lume. Remarcm faptul c, chiar dac literatura de specialitate dedicat imaginii politice este multipl i variat, ns aspectele ce in de formarea imaginii de stat nu sunt suficient tratate. nainte de a ncepe a studia imaginea de stat, ar trebui s constatm cum snt definite conceptul de "imagine" i "imagine politic" n tiina politic actual. Astfel cercettorul rus D. Olshansky definete imaginea ca "o reprezentare imaginar a unei persoane, grupului, organizaiei, evenimentului, procesului sau fenomenului, care este creat n mintea unui public de un profesionist n relaii publice." Cercettorul ucrainean G. Pocepov, profesor la Institutul de Relaii Internaionale al Universitii Naionale Taras evcenko, menioneaz c o definiie precis al imaginii politice nu exist, imaginea" este un concept flexibil, iar orice definiie impune o structura rigid. n acest caz mbinarea unor structure rigide i schimbtoare este imposibil, iar o definiie flexibil nu are nici un rost. " n cadrul imagologiei politice actuale imagine politic este definit ca o reprezentare a candidatului, partidului, micrii sociale sau politice format i promovat n mod deliberat. Astfel, n baza analizei diverselor formulri putem s definim imaginea politic ca o reprezentare n constiina maselor, creat n urma unor aciunii deliberate pentru realizarea obiectivelor politice, ce ar prezenta ntr-o lumin pozitiv calitile personale ale liderilor politici n scopul de a trezi un interes sporit i atitudini favorabile din partea electoratului. n literatura de specialitate nu exist o viziune univoc cu privire la conceptul imaginii de stat. n continuare v voi prezenta cel mai frecvent citate definiii ale imaginii de stat. Cercettorul american K. Boulding a remarcat rolul important pe care imaginea rii l-a avut tradiional n sistemul de relaii internaionale i a definit imaginea ca un comportament stereotipic, bazat nu pe fapte reale, ci pe prestigiu, opinii, iluzii, pe care oamenii i-l formeaz despre ei nii, bazat pe reprezentarea mitologic a trecutului, pe reprezentarea imaginar a viitorului i care poate influena att comportamentul unui individ sau grup, ct i comportamentul unei naiuni. Cercettorul rus, V. Zadorozhnyi consider c imaginea politic a statului este o reprezentare imaginar a cetenilor din ar i din strintate i nu doar o reprezentare mental a contiinei ca o reflectare a realitatii, ci este o reflecie deliberat, cum ar fi spre exemplu reflecia unei imagini, bazat pe anumite moment reale, creat de ctre profesioniti.

Imaginea politic a statului, n opinia lui D. Olshansky este "o reprezentare imaginar a statului la cetenii din ar i din strintate. Abordnd imaginea rii ca o varietate a imaginii politice, cercettorul rus E. Galumov distinge dou elemente structurale ale imaginii rii i anume - "imaginea primar a rii" - o reprezentare de ansamblu a rii, care rezult din datele iniiale despre ar i -"imaginea secundar a rii" - ca rezultat al aciunilor politice ale statului pe arena intern i n comunitatea internaional. De asemenea, cercettorul subliniaz c statul are mai multe imagini obiective: economic, social, umanitar, politic, cultural, ecologic . a. Cercettorul rus E. Golovleva prin imaginea rii ca o entitate politic i geografic nelege un ansamblu relativ stabil de evaluri emotive, sociale ale rii, avnd n vedere particularismul i specificul accepiunilor existente n reprezentrile publicului int. O accepiune similar o sesizm i n abordarea lui Y. Byba. Imaginea de stat, n opinia sa, este "o reprezentare complex, stereotipic despre stat, bazat pe caracteristicile obiective ale statelor, innd cont de particularitile istorice de dezvoltare, formate cu ajutorul tehnologiilor informaionalcommunicative i de mitologizare, intermediat de experiena colectiv a oamenilor" . Potrivit savantului rus K. Gadjiev "imaginea de stat se constituie dintr- o combinaie bizar de caracteristici reale i mituri, simboluri, stereotipuri despre diferite aspecte ale vieii interne i externe a statului, aprute spontan sau create intenionat, cu scopul de a contura o reprezentare pozitiv sau negativ pe arena internaional. De asemenea, autorul subliniaz faptul c, scopul principal al imaginii de stat este de a asigura legitimitatea politicii externe a statului n opinia cetenilor si, ct i a comunitii internaionale. Imaginea de stat este constituit din diferite i diverse componente. Obiect al imaginii poate fi o figur politic sau public, precum i diferite instituii de stat sau sfere de activitate - puterea, economia, armata, politica extern i intern, resurse, drepturile omului . a. Un rol important pentru opinia public l au aciunile eficace ale puterii de stat ntr-un domeniu sau altul. Astfel, imaginea politic a statului poate fi definit ca o reprezentare emoional a statului, a instituiilor puterii, a sistemului politic, economic i social, creat n mod deliberat n contiina maselor, att n interiorul statului, ct i n strintate. Controversat este ntrebarea dac n interpretarea imaginii de stat conceptele de "imagine" i "chip, nfiare/reprezentare" snt sinonime. n literatura englez de specialitate ele snt exprimate prin termenul de imagine i nu sunt separate. Unii cercettori, inclusiv din Rusia i Republica Moldova, de asemenea, au identificat aceste dou concepte. "reprezentare" nu sunt sinonime. Cu toate acestea noiunile "imagine" i

Sub reprezentare nelege reflecia mental ce apare n sistemul de relaii i raporturi dintre subiect i lumea din jurul lui. Iar imaginea este un produs al activitii externe de creare a imaginii a unor actori, impus unui subiect concret. Galumnov menioneaz c imaginea rii este un set de caracteristici obiective interdependente ale sistemului de guvernare (economic, geografic, etnic, demografic, etc), format n procesul de dezvoltare evolutiv al statului ca un subsistem complex, multifactorial al sistemului global, iar reprezentarea statului este baza care stabilete ce renume/reputaie va avea ara n opinia comunitii mondiale, ca urmare a unor aciuni ale subiecilor si, care interacioneaz cu lumea din afar. Cercettorul rus T. Greenberg definete imaginea ca un construct "de lucru" n formarea reprezentrii dorite, iar reprezentarea implic o "reflecie" n mintea participanilor a informaiei cu un grad diferit de adecvare a realitii. n opinia noastr, cel mai important n procesul de creare i meninere a imaginii este integritatea reprezentrii formate. n literatura de specialitate provoac discuii contradictorii i relaia dintre conceptele de "imaginea statului" i "imaginea rii". Cercetatorii cum ar fi L. Sokolova-Serbscaia, E. Galumovi i Iu. Byba nu fac o distincie clar ntre aceste concepte. Pe cnd savantul rus I. Lyabuhov, n baza unei analize teoretice profunde ajunge la concluzia c noiunile "imaginea rii" i "imaginea statului" nu sunt sinonime, au un coninut semantic diferit, specific, ce presupune moduri i modele diferite de formare. Potrivit cercettorului, imaginea de stat este un concept ngust, ce include organele puterii politice. Aceasta poate fi analizat att din perspectiva separrii formale a puterilor (imaginea puterii legislative (Parlamentului), imaginea puterii executive (Guvernului), imaginea puterii judectoreti), ct i dintr-o abordare difereniat (imaginea efului statului, instituiilor statului, elitei de guvernare etc). Imaginea rii constituie un set (un ansamblu) de factori geografici, etno-lingvistici, istoricoculturali, religioi i economici. n ciuda faptului c termenii "ar" i "stat" au propria lor semantic specific i un context preferabil de utilizare, n limbajul zilnic folosit ntre ele nu se face o delimitare clar. n structura imaginii politice a statului se disting dou componente: 1. componenta politic intern a imaginii, de exemplu reprezentarea cetenilor despre statul lor, 2. componenta extern a imaginii (imaginea internaional) i anume reprezentarea emoional complex despre stat, prezent la publicul din strintate, comunitatea mondial, format spontan i intenionat n baza caracteristicilor obiective ale acestui stat. n opinia cercettorului rus V. Korolko imaginea de stat trebuie s dein urmtoarele caracteristici: Crearea imaginii de stat trebuie s fie o aciune planificat, pentru a produce o anumit
3

impresie cu ajutorul simbolurilor i semnelor; imaginea rii trebuie s fie credibil; imaginea trebuie s identifice o anumit ar; imaginea rii ar trebui s fie atractiv i concret. Este cel mai bine dac face apel la simuri, este perceput rapid, se concentreaz pe anumite caracteristici i evideniaz, n mod clar, una din caracteristicile specifice pentru fiecare ar; imaginea rii ar trebui s fie simpl. Cea mai eficient este o imagine simpl i uor de reinut. ntr-o msur oarecare imaginea rii trebuie s poarte o amprent de nedefinire, vag, s oscileze ntre sentiment i raiune, ntre ateptri i realitate. Ea trebuie s reziste la evoluii neprevzute, schimbri n preferinele politice, s fie n conformitate cu dorinele i ateptrile diferitor persoane. Un impact direct n procesul de creare i mbuntire a imaginii ri l au urmtorii subieci: mass-media (naional i strin), serviciul diplomatic, organizaii non-guvernamentale, liderii comunitii, inclusiv reprezentani culturii, sportului, etc; internet-ul; reclama extern.