-

:
-

:2009-2008
-1-

-2-

 .
, , .
. .

-3-


.
.
: .
.
.
:

.-4-

 I :
.
-1 .
-2 .
-3 .
-4 .
-5 .
-6 .
-7 .
-8 .
-9 .

II .
- 1 -II .
- 2 - II .
- 3- II .
-4 -II .
-5- II .
-6 -II .

-III .
-1- III .
2- III .
-3 - III .
-4- III .
-5-

-5- III .

. . . -.

:
-6-







.







.

,
,
, ( ).




, ,

.
-7-



.


( )
.


.

.



.
.
_ _

--
.

.
-8-

-1 :

.
-9-

 ,


( psychosociologie de lespace ) Abraham Moles

la dimension cache ( ) Edward Hall
- ,

.

.



.


.
reproduire







.
:
- 10 -

 "" "".
-2 :
-)1
-)2 .
-)3
.
-)4
.
-)5 .
-)6 .
-)7 .
-)8 .
-3 :

.

.
:
-1
.
-2

.
-4 :
- 11 -

 -1
.
-2
,


.
-5 :

:
- 1
.
-2
.
-3
.
-4 .

.
-6 :
l approach smiologique
) (1 ,
).(2

)-(1 , , , , , ,
( : )2006,. 99
)-(2 ,.101

- 12 -

 Semeion logos
) (3 ( )" :F.De Saussure
".
" "La science qui tudie la vie des signes au sein de la vie social

- ()

, ( ) Roland Barthes


) (4 Pierre Guiraud
" non
)) "linguistique(5
)).(6
()

( ) ch.S.peirce

,semiotique () ()
(.)7
signification
()

signifiantsinifier.

)-(3 : , (:2 )2000,.9

)-(4 .,.,. 9
) )(5
- Pierre Guiraud,la smiologie,(3eme Ed :France,PUF,1977) ,p5.
, , , , , ,
)((6: )2001,.248
)(7
- Pierre Guiraud,op.cit.p.6.

- 13 -

signe

signifier.

signifiant

:1 .
()1

-entre le signifiant et le signifi il n y a aucun rapport entre les sous articuls

et lide.

( ) Roland Barthes

( ) Roman Jakobson () Pierre Guiraud.

Roland Barthes:

) (
denotation )) (3
.
)3( connotation
(

) (.)4

) )(1

-Judith lazar, la science de la communication(2emeEdution : Alger,dition Dahlab,1993),p.85.

-Roland Barthes,lment de smiologie,revue de communication N4,Seuil(1964),p.130.
) )(3
- Ibid,p.130.
)-(4 .,.,.80
) )(2

- 14 -

 ) ( Judith lazar
,
( ))) (1

) ( ( )
) (2 .

.
.

.
.

Sa

Se
Se
Se
Se

Sa

Sa
Connotation

Sa
Mtalangage

:2 .

) Roman Jakobson:

()
)).(3

Emetteur

context

Rcepteur

Contact
) )(1

- Judith Lazar, cole,communication,tlvision(France :ed pvf,paris,1985), p.134.

)- (2 ,.)1999( ,13.198
) )(3
- Pierre Guiraud,op.Cit, p.9.

- 15 -


Code

:3 .
:
fonction expressive.
)1
fonction conative.
)2
fonction potique.
)3
fonction phatique.
)4
fonctions mtalinguistique.
)5
))(1
fonction rfrentielle
)6
)1 :
)) (2
)(3
confusion le signe la chose
.la ralit code
)2 :
,

.
)3 : ( ,
, )).(4
)4 : affirmer )). (5
Maintenir ou d'arriter la communication

)5 : ))(6
).(7
) - (1 , (:2 ,, )2007,.308
) -(2 ,.309
)(3
- Pierre Guiraud,op.Cit, p.10.
) - (4 , .,.,.309
) )(5
- Pierre Guiraud,op.Cit , p.11.
) -(6 ,, .,...310
)(7
- Pierre Guiraud, op.cit.p.13.

- 16 -

)6 :
(.)1( indices
) Pierre Guiraud :

-1 :les codes logiques

:

1-1 : :

- :les relais du langage alphabats

.

- les substitutes du langage:

))(2
ideogrammes du chinois.
- auxilare du langage:
signes intonations
mimiques gestes indices naturelsspontan
:
les

les codes prosodique: affective .

- les codes kinisique: .

proxmique: ))(3
.
-2-1 pratiqurs:
system de signalisation
avertisseurs ...
). (4

) - (1 , .,..110
) )(2

- Pierre Guiraud, op.cit, pp.55.57.

- Ibid, pp59.60.
) (4
- Ibid, , pp.61.62.
) )(3

- 17 -

 -3-1 pistmologiques:

.
scientifiques: )(1

-2 : les codes esthtiques
le signe esthtique est iconique et analogique,
message
objet .
codifies
).(2

socialises

-: symbolique:

( ) G.Bachlard
imagination potique
, , .
)3 les codes soucieux:

).(3

)1-3 :les signes :

insignes). enseignes(4
) :

les signes d identite:

)(1

Pierre Guiraud, op.cit, pp.64.65.

- Ibid, p.80.
)(3
- Ibid, p.97.
) (4
- Ibid, op.Cit, p.99.
) (2

- 18 -


.
: les arms les pavilions les totems: .
:les uniforms : :
: group social ,. :institutionnel , ,. :professionnel: , ,. :culturel , . : ethnique , bretons.- les insignes et les dcorations:

,
(.)1
- () :

-les montages les maquillages

coiffures

, .
les noms et surnoms:

( ,).
:ensigns:
, .
: les marques de fabrique : (.)2

- Pierre Guiraud, op.cit, P.100.

- Ibid, P.101.

- 19 -

) (1
) (2

) : les signes de politesse:

,
.

: le ton de voix:
.
:les salutation et formules de politesse : .

-: les injures : .

-: kinesique: .

: , .: la nourriture: ,
(.)1
)2-3: les codes :

-1: les protocoles:

,
,
, action commun
(.)2
) ( ) ( ) (

, ,
()3
, dcoupage
technique plans scnes
Pierre Guiraud, op.cit , P.101.106.
- Ibid, P.108.
) -(3 ,
( ) .2004.2005-.8

- 20 -

) (1
)(2

 ,squences ,
).(1



":
:

") (2
"
") (3
:
.
-7 :

)(

,
) (4

).(5

) ,(1 ,
:
)-(1 , .,,.197
) (2 (: )2008.9293
)(3 .94
)-(4 .298.
)-(5 ,. 301
)-(1 ,. 197

- 21 -

 .Nedjma Star .Nedjma Zidan .Nedjma Illimit , :

.Djezzy Beach .Djezzy Chrono . Orascom Telecome
.
:
-8- :

-1:
.
-2:


) (2 ) ( "Ferdinand de Saussure
, signifiant
signifi ) ( Charle Sanders Pierce :
) (1
.
Un signe est tout ce qui prend la place de quelque chose d autre ou le
reprsente et qui entretient une relation naturelle avec cette chose la fum est
)un signe de fer.(2

.
)-(2 ( , ) ,1 .720
- Claude Germahn ,Raymond Leblanc, introduction a la linguistique gnral (France : les presse de l
universit de Montral,1983) p.16.
)(2
Gail Myers,Michele Toleya Myers,les base de la communication.(2eme edm France,chenelre,1997)p.102.
)(1

- 22 -

-3*:

) (3

, , , , , , ) (4 ( )

,
, )) (5

)) ,(6

( ) Abraham Moles
). (7
)(8
, , ,.

( ) Edward Hall
, ).(9

"
, ()

,
(,)

").(1
-4:

,
* : .37
)-(3 -( : )2001,.50
)-(4 (:1 , , )1997 ,2.444
)- (5 , (: )1984 ,.75
)- (6 , (, : )1988 , 5
)(7
- Abraham Moles , Elisabeth Rohmer, psychosociologie de l espace (France :dition l harmattan ,Paris
,1998),p.11.
))(8
- Ibid, p.17.
)(9
- jacques Corraze , les communications non verbales,(5 eme ed ;France,puf, 1996). p.191.
)-(1 , , ,, (,:1 )2002,.25

- 23 -

 ) (2
"
") ,(3 ( ) "


))(4 ,
,
() Oxenfeldt )(
" " "
))."(5
,
Lwan

( ) (
, ) ,(6
(
). (7
(

(.)1

,
,
, .

)- (2 , , (:3 , )1999,.26
)- (3 , , (: )2007, 20.
)- (4 , ,.27
) )(5
- Jacques lendemain ,Arnand Sebaynast ,publicitor, (6eme dition ;Italie,l.t.v,2004) p.64.
)-(6 ( : ).1987 .10
) - (7 , 27
, , (: )2001, .132)(1

- 24 -

-9 :

- :

1 : ( )
" "



:
1
.
.
2


. (1).
-2 : ( )


communicatives


.
les valeurs

: (
)(1) . 1997

- 25 -

 .
).(2
-3 : "
" ( )




:
-1
.
-2

-3
.

-4 (.)1

-4 :
( )
.

:
()(2 ) . 2005
)-(1 ( ) .2000

- 26 -

-1
.
-2

.
-3
(. )2
-5 : ( )
" "



, .











*

( )(2 ) .2007
:
* ( )1996 ( )1998.) 2001(

- 27 -



:
-1
.
-2
.
-3
).(1

- :

-1 : ( )
Hall la dimension cache
:
:
Edward

-1 : espace a organisation fixe:

.
-2 : espace a organisation semi fixe :
.
-3 espace informel:
,
:

- : distance intime : :
- : mode proche .

)-(1 --(:1 ).2002

- 28 -

 : mode loign: 15 40.- : distance personnelle

.
- :mode proche : 45 75.

- : mode loign : 75 1.24.

- : distance sociale: .
:mode proche 1.20 2.10.- : mode loign 2.10 3.60.

- :distance publique : ,
.
: mode proche 3.60 7.50.- : mode loign 7.50 ).(1

-2 : ( )

Abraham Moles

"psychosociologie de lespace ()
, ,
,
,
, : ,lexploration
enracinement sociologie de lespace

()

, le systme social ,
, ()
,
, .
: ( ).)(1

)- Edward .T. Hall ,la dimension cache ,(France :dition de d seuil ,1971.

- 29 -

. : -

.)1( :

(1)

-Abraham Moles,Elisabeth Rohmer,psychosociologie de l' espace,(dition l harmattan, paris,1998.).

- 30 -

-1-II .
-1 -1-II .

- 31 -

 -2-1-II .

-3 -1- II .

-1-II :

.



.

-1-1-II :
-1-1-1-II :
- 32 -


:
- :

)1: ,
.
)2 :
) (1 ).(2
)3 : ,
).(3
- :

)1 : .

)2 : ,
.

)3 :
.
)4 :
)(1
.
- :

)1 :
).(2
)2 :
.
)-(1 , ( :1 , )2006,.43
)-(2 .,., . 156
)-(3 ,. 157
)-(1 , (:1 )2004,.362-361
)-(2 ,. 251

- 33 -

)3:
).(3

)4 :
.

)5 : .

)6 : ,
.

)7 : ,
).(4
, :- , .
)(5
- , .

:4

)-(3 ...,.180
)-(4 , (: )2004,.32-31
)-(5 .,.,. 180

- 34 -

-
.
- ).(1

-2-1-1-II :

( )

.
- : Nilson: :

)1:
.

)2 :
).(2
)3 : .
)4: ).(1
)5 : ).(2

- :

)1 : :
-1- : .
-1- : .
)2 :
).(3
- :
)-(1 , (:2, )1986,.142
)-(2 .,., . 173,174
)- (1 .,.,.174
)-(2 , ,. 252
)-(3 .,.,. 175

- 35 -

 :
-1 : ,
, .
-2 : .

-3 : ,
).(4
- :
:
-1 : " ".

-2 : .

-3 :
.

)(5

- :
:
-1 :
).(1
-2 :
, .
-3 :
).(2
-4 : ,
, :
)-(4 .,.,. 31
)-(5 .,.,. 28
)-(1 .,.,. 251
)-(2 .,.,. 36

- 36 -

-1 : ,
.

-2 : ).(3

-2-1-II :
-1-2-1-II :

,
.

):(4
:5 .

:
- :
-1
.
-2 ,
)(1 .
-3 ).(2
-4 ) ,(3
) .(4
)-(3 ,. 36
)-(4 , , (:3, )1984.158
)-(1 .,.,. 50
)-(2 .,.,. 158
)-(3 .,.,.51

- 37 -

-5 , ,
).(5
- :
-1
)(6
.
-2 )(7
.
-3
.
-4
).(8

, ,

, ,
.
- .

-2-2-1- II :

-1 : ,
: .

)-(4 .,.,. 183

)-(5 .,.,. 27
)-(6 .,.,. 51
)-(7 .,.,. 184
)(8 .27

- 38 -

 ,
, (,)(,,),

,
1/2 3/2

.
-2 :
, ,
,
.

- :6 -
:
-: .

-: , .
-: .

-: ).(1

,

.

:
) -(1 .,., .366

- 39 -


, motivation d achat.
-1 :AIDA 1998 , () E.T.Lecais
:
A : capter attention :
).(2
I :susciter intrt ).(3
D stimuler dsir : ).(4
A : passer a l achat: ) (5

.
-2 ACCA : DAGMAR , .
A : ATTENTION .
C : comprhension .
C: convictions .
)(1
A: achat .
-3 : la vidage et Steiner
).(2
:7 la Vidage et Steiner

)(2

-Jaque Lendrevie, Arnaud Sebaynast, op.Cit, p.17.

-Ibid, P.31.
)(4
-Ibid, P.31.
)(5
-Jaques Lendrevie, Arnaud Sebaynast, op.Cit p.31.
)(1
- -Jaques Lendrevie, Arnaud Sebaynast, op.Cit p.31.
)(2
- Ibid, p.33.
)(3

- 40 -

. .
Faire connatre.

Connatre.
Notorit.

prfrence. Evaluation

.
Faire aimer.

..
Faire agir.

Dcision

achat.

la vidage et steiner
.

-3-1- II :
-1-3-1- II :

.
:
.
- :

, :
)1: , .

)2: .

)(1

- Yves Chirouze,le marketing,le chois des messages de l action commercial,(Algrie :OPU,1990.),p.116.

- 41 -

)(1

-3 :
.

-4 : :
.

-5 : .

-6 :
,
).(2

" " Henri jonnis copy plat form

:
)1 :
, ,
(: ,
) . le cur de cible
)2 : objectif atteindre:

):(3
-: faire savoir la norit
.
- : faire aimer .
- : faire agir ).(4

-3 :
:
)(2

-Yves Chirouz, op.cit.p.117.

Henri Jonnis, le processus de cration publicitaire, stratgie,conception et ralisation de messages ,(3eme
ed : Paris,1984.),p.9.10.
)(4
- Jacques lendrevie, Arnaud Deboynast, op.cit, p.85.
)(3

- 42 -

-1 : aspirateur.
-2 : .
-4 :la contrainte , ,
).(1
:


.
.
)1 :analyse des motivation

, :
- :motivations hdonistes
.
- :motivation oblatives
.
- : motivation auto expression
, ). (2
- Luc Marcenac Alain Million :

-1 : les tendances gostes , :

, .
-2 : les tendances egoaltruistes .

-3 : les tendances altruistes .

)(1

-Henri Jonnis,op.cit.p.10.
-Jean Marc Decondin,la communication, mareting, concepts,techniques, stratgies,(France :dition
conome ,(s.d).),p.19
)(2

- 43 -

-4 : les tendances idalistes:

, ).(1

-2 :analyse des freins:

- : les freins rationnels: :

.
- : les freins emotives: .

- : les freins absolus: (

).
- :les freins relatifs: .

-: les peurs: )).(2

:
,
.
-1 : le concept publicitaire

: ralisation l induction
)):(3
: , .

: , ).(4
-2 : :
-1 .
-2 .
-3 .
)(1

-Luc Marcenac, Alain Milloon, Sege Henri, Saint Michel, stratgies publicitaire de tudes marketing aux
chois des medias(3eme dition,Paris ;1994.),p.66.
) )(2
Jean Marc Decondin, op.cit, p.66.
) )(3
Henri Jonnis, op.cit, p.16.
)(4
- IBID, P16.

- 44 -

-4 )).(1
:
, )).(2
-1 : ,plan de tournage
story bord ,
:
- : shooting objectif ,
le casting :
:le physique ,
....

: , , ,
, . pack shot

- : shooting objectif
,
story board )).(3

-2 :

).(4
-3 : le montage
.
-4 :
surimpression ).(5
.
-2-3-1-II :
- Jean Marc Decondin, op.cit, p.67.

) )(1

)- (2 ,,,,.160
) )(3

- Henri Jonnis, op.cit, p.115.

)-(4 , (: )1993, .777
)(5
- Henri Jonnis, op.Cit, p.127, 128.

- 45 -


.
- :les pr-tests:
,:
-1 : folder test
).(1
-2:le clucas 300
).(2

-3 :l entretien familial

).(3
-4 : le shenerin
).(4
-5 :
).(5
La valeur d accroche de l annonce sa lisibilit ,sa valeur informative affective et
comportementale.

-6 :
.
- : camera oculaire
30 60 ).(6

)(1

- Luc Marcenac, Alain Milon,Sege Henri, Saint Michel,stratgie publicitaire,(3eme ed :Bral

Paris,1994)p330.
)(2
- B.Brochand, J.Lendrevie, publicit (4 eme dition : Paris, Dalouze gestion, 1992), p.372.
)(3
- IBID, P372.
)(4
- Luc Marcenac, Alain Millon, op.cit, p.331.
)-(5 ,,,,. 222
)(6
- B.Brochand, J.Lendrevie, op.cit, p.373.

- 46 -

- : la dilatation de la pupille

30 50
.
- :
)).(1
- : le poste-tests: .

-1 :les testes de mmorisation: ,

, .
-2 : :
taux d association.
taux d observation.
)).taux de lecture (2


.

.

- - B.Brochand, J.Lendrevie, op.cit, p.373.

- Ibid ,p.374.

- 47 -

) )(1
) )(2

-2 -II :
-1-2-II .
-2-2-II .
-3-2-II .

- 48 -

-2- II :







.
-1-2- II :



.
-1 -1-2- II :

,
.
)1- :

( )45 , .45
" " " "


- 49 -

 :
.45
"" " " ).(1
:

, .164
, ,


,
.
,
.

).(2
:

()35
( )36

()37

( )39 (.)39-35



.

)(1

)-(1 , (,:3 )1971,,1.169,168

)-(2 , ,1.3435
) - (1 1.8281

- 50 -

 :
,
, .

13-11

.
" "
)(2
.
)2- :

, .144

(
)(3
) .
:

. ,.1

,
:
)(4
.
:

,.17

) -(2 3.112111
)-(3 1.246
)- (4 (:7 )1981.355

- 51 -




)(1
.
:

,.114


)(2
.
: 31 .

)(3
.
)3- :

-.36


)(4
.
:

-.27
()
)(1
.

)-(1 5.73
)-(2 ,5.198
)-(3 2. 15
)-(4 1. 387
) - (1 2.596

- 52 -

 :
, .33


)(2
.

)(3
.
-2-1-2- II :

)1:

()99

( )91 - .91-90

" " "
)(4
" .
: , :

.18
)(5
.

: .187
.

)(6

)2:

: ,
, ,.16

)- (2 2.284
)- (3 4.141
)-(4 ( : )2.430
)-(5 1.463
)-(6 1.220

- 53 -

 "
" "
)(1
" .
:

, .183
)(2
.

, .170


)(3
.
)3:

: ,

, .123-122

, " "
)(4
.
:

, .140

)(5
.
:

.3
)(1
.
) -(1 4.177
)-(2 4. 67
)-(3 1. 41
)-(4 1. 2005
)-(5 1. 74
) -(1 2. 53

- 54 -

 : . ,.47

)(2
, .
: .5

)(3
.
)1-3 :
)1 :

: ,.5

)(4
.

: .67

)(5
.
: . , .36

)(6
.
: . , .10

)(1
.
)2:

: , .1

) -(2 6. 125
)-(3 6.128
)-(4 8. 145
)-(5 4. 134
)-(6 8. 98
) -(1 10. 8

- 55 -


)(2
.
: ( )1 ( )2 .2-1
)(3
.
)3:

: , .2-1

: -
)(4
- : .
)4:

: , .130

)(6
.
)5:

: ,.41
)(7
, .
: ,.16
)(8
.
)6:

.187 ,

)(1
.
: .78
)-(2 10.166
)-(3 10. 183
)-(4 10. 234
)-(6 6.165
)-(7 1. 149
)-(8 4. 122
) -(1 1.79

- 56 -

 , " "

)(2

)4 :
)1:

: ( )65
,.65

)(3
.
: ,.124
)(4
.
)2:

.109
)(5
.
)5:

. , .36

)(1
.
: . , .185

" " .

)(2

: .3
)-(2 5. 82
)-(3 1. 135
)-(4 5. 160
)-(5 10. 102
) -(1 4. 113
)-(2 1. 67

- 57 -

 ,
)(3
, .
: , 217 .
)(4
.
)6:

: , .2-1

)(5
.

)7:

: , .96
,
)(6
.

: ,.25
,
, ()100
)(7
( )3 .
: ,

.47
- -
)(1
.
)8:

: , .14

)(2

)-(3 10. 108

)-(4 1. 133
)-(5 10. 245
) -(6 1. 174
)-(7 5. 138
) -(1 4. 155
)-(2 7.82

- 58 -

 : ,.259

, .

)(3

)9:

: , .6
)(4
.

: .31
)(5
.

-2 -2- II :

.


.
-1 -2-2-II :
-1 :

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)-(3 1. 23
)-(4 3. 75
)-(5 6.22

- 59 -


) (1

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) (2


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-1
.
-2
.
-3
.
-4
).(4
-2- :

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)(1
,

)-(1 , (:2 , )1981,.73

)-(2 , , ,(12)1999 .14
)-(3 ,.14
)-(4 .,.,. 14
)-(1 .,.,. 15

- 60 -

 ),(2


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-2 :

-2-2 :
-1-2-2 :

) (4



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).(5
-1-2-2 :
,
, ,

"
").(1

-2-2-2-II :
-1:

)-(2 . ( : ,).1981.60
)-(3 .,.,. 16
)-(4 .,.,.20
)-(5 .,.,. 16
)-(1 .,.,. 22

- 61 -



,

).(2




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"

" . 3

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, .88 ):(3

:

,

.
:

).(1
-2:

" "

)-(2 , (:1, )2001, .82
)-(3 , , (:5 , )1986,.62
)-(1 .405

- 62 -

 :


,
,


).(2

-3:

- :

).(3

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, ").(1




).(2

)-(2 (: ).112
)-(3 . 412
)-(1 . 412
)-(2 . 68

- 63 -


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).(3

-3:

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").(5

-5 :

) (1


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-6 :

)-(3 . 69
)-(4 . 414
)-(5 . 415
)-(1 . 18
)-(2 . 19

- 64 -

 () ":
()

-1: .
-2
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" " ,

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-1 "" .
-2 () : ).(5

-3-2-2-II :
-1:

()


()
).(1
)-(3 . 114
)-(4 . 115
)-(5 . 119
)-(1 .119

- 65 -

-2 (:)1831-1770

).(2
-3:

).(3

-4 (1924-1846):

,


).(4

-5(1941-1859):



).(1
-6 :




).(2
)-(2 . 115
)-(3 (: )1998.96
)-(4 . 115
) - (1 .148
)-(2 . 200

- 66 -

-4-2-2-II :




()

()
.
-1 :

""



" ") (3

" "

.

).(1

-2 :

)-(3 (: )1983.276
)-(1 (:2).1973.51

- 67 -

 ) (2
" " :

- :

.

- :


, .
- :

).(3

- :
"" ""
) (4
:

- :
.
- :
.
- :
.

- :
).(1

)-(2 (: )1985.92
)-(3 (: ).1981.81.80
) -(4 (:1 )199337
)-(1 . 103.102

- 68 -

 -
,

.


.

-3-2- II

-1-3-2- II :

.
( )


).(2
interpersonnelle
) ,(1

) (2

)-(2 )2002.2003(2.40
-Jacques Corraze : les communication non verbales(,,5eme,ed :France,PUF,1996),p15.
)-(2 (:2 ).2001.25

- 69 -

)(1

)(3

-2-3-2- II :
:
-1 :
).(4

) (5

efficace communication
le silence :
. )...(6.-2 : paralangage :
la langue parle n est jamais compltement neutre
coupures
...
:
).(7
-3 :
,

) (1
)-(3 .402
)-(4 . 403
)-(5 (: )2005.113
)(6
- Gail Myers,Michele Toleya Myers,op.cit,p125.
)(7
- IBID,p56.
)(1
- Jacques Corraze, op.cit, 214.

- 70 -

 ) (2
( ) ) (3

).(4
-4 :

,
).(5
-5 :
).(6
-6 :


).(7
-7 : apparence physique

).(8
-8:



).(1
-3-3-2- II :
)- (2 . 116
)-(3 .27
)-(4 . 26
)-(5 .410
)(6
- Gail Myers, Michle Toleya Myer, op.cit.,p148.
)- (7 . 24
)(8
-IBID,p164.
) -(1 .425

- 71 -


:
- :

()

).(2


:

:
.
: contrat

social le systeme social

). (3
- :

- :

( ...) ,

).(4
:
- : espace sacr:

()
() ).(1

)(2

-Abraham Moles, op.cit, p.12.

- IBID, p.17.
)(4
-IBID, p.20.
)(3

- 72 -

 ()

.
- : proxmique

) (2 ( ) Edward Hall
:

-1 : .

-2 : .

-3 :
:
- : distance intime: 40
) (3
.
- : .

: 15 45 ).(4
- : distance personnelle : 45 125
.
- : 45 75 .

- : 75 125 ).(5

- : distance sociale:

1.20 3.60 .

: 1.20 2.10 .
)(1

- Abraham Moles, op.cit ,p.20.

-Xavier migno,Christiane Baylon ,la communication,(France ed Nathan, Paris,1991.)p149.
)(3
-Edward, T, Hall, op.cit, p.147.
)(4
- IBID, p.151.
)(5
- IBID, pp.150.151.
)(2

- 73 -

 : 2.10 3.60 ).(1

- : distance publique : 3.60 7.50

.

- : 3.60 7.50 .

- : 7.50 ).(2

-3- II :

-Edward, T, Hall, op.cit, p152.153.

-IBID, p154.

- 74 -

)(1
)(2


.
:
,
"" " " " ").(1
) (2
Valeo " "
valeur
) (3 ,
) (4 " "

) (5
... .

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)(6

) (7
)(1
)).(2

)-(1 , , (:1 , )1994,

. 23
)-(2 ,. 25
)-(3 , , (: )1960,.5
)-(4 ,. 70
)-(5 , ( : )1993.6
)-(6 , ( : ).2000.22
)-(7 , ( ).1957.14
) - (1 ,.16
) -(2 . ,. , .195

- 75 -

-1-3-II
-1-1-3-II :

() " ") (3 ()

)(4

(5) ( ) "
"




) (6 ( ) ,
()

).(8
,
)(7

)(9 ( )

).(1
)-(3 ( : ).1998.11
)-(4 ,. 13
)-(5 , ,. 14
)-(6 , ,. 136-135
)-(7 , , 15-14 .2005 .
)-(8 , ( )
, . 2007
)-(9 , ( :1 , )1998,3.75
)-(1 : (, ),,3.146

- 76 -

 -2-1-3-II :








) (2 .
-3-1-3- II :

.
- .
""


)(3

.


)(1
)-(2 ,
)-(3 : , , , (, :
) . 130
)(1 , , , (:1 , .)2005

- 77 -



) (2


.

:
- .
- ).(3
-
).(4







.

- .

)-(2 , ( : ).2001.54
)-(3 .,.,.184
)-(4 , . ,. ,. 68

- 78 -


.
-1 :


)(1



,

.




)(2






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-2 :

)-(1 . ,.,. 27
)-(2 , , ( : )1996,.54

- 79 -






5 :

-1:
.
-2:
.
-3 : .

-4: .
-5 : ).(1

-1 -2 - -
-3 -4- -5- 6- 7 -
8 - 9 - -10 - -11 - 12 - 13 -
-14 - - 15 - ). (2
-3 :

) (3





)-(1 . 55
) -(2 .
)-(3 .,. ,. 28

- 80 -

 ) (1 *
: , :
) (2

-4 :

).(3





). (4

-5 :

- :





)(1
.
)-(1 .,.,. 144
*
, .
)(2
: : ,, (:1 )2002,.27)-(3 , , .
)-(4 , , ..

)-(1 , (,:1 ).1975.228

- 81 -



95 ). (2


) (3

.
- :

,

) (4


) (5
:
: :
). (6

-6 :
)(7


.

)-(2 " ", , . 1996 .14 .183

)-(3 , , ( )
- . 2007
)-(4 , .,. , .229
)-(5 .,. ,. 12
)-(6 .,. , . 141
)-(7 .,. , . 110

- 82 -

-)2-3-II :

,

,


.

.

-1-2-3-II :
,
,
) ,(1
) (2


)(3

)-(1 . 27
)-(2 . 85
)-(3 . 86

- 83 -

 ) (1


)(2
.
-2-2-3-II :
,

,
, ),(3



).(4

, ,


,
)(5
.

)-(1 : . 52
)-(2 . 85
)- (3 . 53
)-(4 . 53
-Jean Claud, fozza,anne marie Garat,op.cit,p98.

- 84 -

)(5

 ) (1
,

) (2
.
--3-2-3-II :
:

-1 :


).(3

- 2 :


,


).(4
- 3 :

)(5
.
4 :

).(1
)-(1 .27
)-(2 . 60
)-(3 . 129
)-(4 . 86
)-(5 . 129
)-(1 . 129

- 85 -

 - 4-2-3-II :

,

)(2
.
--5-2-3-II :
-) 1
.
-)2 .
-)3 .
- )4 .
-)5 ).(3
:
-)1: , .
- )2: .

-)3:
.
-)4:
).(4

-3-3-II :
)-(2 . 33
)-(3 . 210
)-(4 .141

- 86 -

 ,

,


,





).(1
.
-1-3-3- II :

:

) (2 :

) (3

(1)
( )

)-(1 (: ).1978.368
)-(2 ).1996(13.106
)(3
-Jean Pierre Warnier,la mondialisation de la culture,(Algrie :Casbah dition Hydra,1999.) p.05.
)(1
Jean Pierre Warnier,op.cit, p.15.

- 87 -





) (2

,
).(3
-2-3-3- II :

, .
. .)(4
. ,

.




).(5

)-(2 (: ).2003.41.40
)-(3 .94
)-(4 (:4 ).2004.251
)-(5 .252

- 88 -

 ) (1

.
. .
).(2 .
:
.
:
.
: ).(3
-2-3-3- II :

-
.

- :


) (4


)-(1 (: ).2005.227
)-(2 ( ) .1996
)-(3 .117
)-(4 .29

- 89 -


) (1
.
- :




)(2

" "



) (3


.
,




).(4
-1- :

)-(1 (: )2001.59
)-(2 (:2 )2005.137
)-(3 .150
)-(4 .107

- 90 -





) (1

* " : "
,


"

).(2

- :
,

.


) (3




)-(1 .112
":
* ". .
)-(2 .113
)-(3 )1997(7.35

- 91 -


,
, ,



) (1
:
.

).(2

.
)4- II :

) -(1 .36
)-(2 .198

- 92 -


.
-1-4-II :

.

.

) (1

) (2




.
-1-1-4- II :

( ) Abraham Moles





( )
) (1
)-(1 , --- .29
)-(2 . 131
)-(1 ", ", , ( 1, )2008 .58

- 93 -




) (2


(

)

. ).(3

-2-1-4-II :

( ))**( (
) ) (apperception





) (1
).(2
.
).(3
( )

)-(2 , (: )2001, .162
- Judith lazar ,cole .Communication .tlvision.(France : ed p u f ,paris 1991).p126.
)**(- , .
)-(1 ", : " ( ,)1999.13 .96
)-(2 , .,., .163
)-(3 , , ( : )2004,16
)(3

- 94 -


.

"
"

)(4

( )

.
).(5
- 3-1-4-II :
,
,

,
) (6 .
.
,

) (7


)(1
:
= + + +.

-2-4- II :


)-(4 , ,. 105
)-(5 , ,, (:3, , )1987, .70
)-(6 , .,.. .164
)-(7 , .,., .168
)-(1 , .,., .165

- 95 -












.
-1-2-4-II :





) (2



). (1
-2-2-4-II :

)-(2 (:1 ).1975.8

)-(1 .248

- 96 -

 ) (2



) (3
:
- :


- :


). (4
-3-2-4- II :

) (5


) (6

)(1

)-(2 :.131
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)-(5 .189
)-(6 .141
)(1
-Ren Charles,Jean luc Galus,Christiane Cadet,op.cit,p.28.

- 97 -

)
) (2



) (3


).(4

-4-2-4- II :





).(5




) (1

). (2

)-(2 .21
)-(3 .22
)-(4 .35
)-(5 .184
)-(1 .76
)(2

- Christiane Cadet,Ren Charles,Jean Luc Galus,op.cit,p.28.

- 98 -





.
-5-2-4-II :

- :




.

- :




.
- :



).(3

:
-6-2-4- II :

- la lumire direct:

)-(3 .233

- 99 -

 , ,
.
- la lumire diffuse:

- la lumire de trois quars:

45.

- la lumire de face :

- :
140
, .
la lumire de contre jour

- la lumire contre jour total:

.
).(1
-7-2-4-II :

- :


,
.
- :
,
).(1
- Christiane Cadet,Ren Charles,Jean Luc Galus,op.cit,p.30.31.
)-(1 .184

- 100 -

)(1

 - :

).(2
- : ,

5600

5600).(3
- :

hard light soft

light ,

direct spot light
diffused light

.
- :
reflectors
.
:

- : key hight:

.

- fill light:
.
- : back light :
.
)-(2 .185
)(3 .32

- 101 -

back grounds light:

)(1

-3-4-II :

.






:
.
- 1-3-4-II :

) (1
).(2
:
).(3

) - (1 .186
)-(1 )1996(14.180
)-(2 (:1 ).87
)-(3 .180

- 102 -



) (4

).(5
- 2-3-4-II :



) (6

) (7



).(8
- :






) (1

Luc Benoist,Signe,symboles et mythes,(France :presse universitaire de France,1975)p76.

IBID., p77.
)-(6 (: )1975.44
) - (7 ..188
)-(8 .185
)-(1 .79.78

- 103 -

)(4
)(5



) (2

5000 6000

) (3


) (4
* .




). (5
( )
( )
( ) ( - )
( )

( ) ( ) ( )

) - (2 .187
)- (3 .187
)-(4 .85
* .
)-(5 .130

- 104 -


).(1
- :


:
-1 : :
. . . . . ). (2 -2 :
. ( ). ( ) . . . . . ). (1 -3 :

)- (1 .131
)-(2 .230
)-(1 .230

- 105 -


.
-1 :

: .
: .

:
).(2

-2 :
: .

: .

:
.

-3 :

: .

: .

: .
.
-4 :

: .

: .

: .
).(1

-5 :
)-(2 (:1 ).2005.157
)- (1 .159158

- 106 -

 : .
: .

: .
.

-6 :

: .

: .

: .
.

-7 :

: .

: .

: .
.

-8 :

: .

: .

:
). (1

-4 :

:
. .) -(1 .160.159

- 107 -

 ( ). . . ).(2 -3-3-4- II :

() ()
()

) (3

.
-1 :
) (4
3 ) (5 ). (6

)-(2 .231
) - (3 .128
)-(4 .43
)(5

- Luc Benoist :Symboles et mythes,op.cit.p78.

)-(6 .186

- 108 -

-2 : ()
:
()
)(1 ) (2
) (3
).(4
-3 : ()

) (5
)(6
.

-4 : ()
) (7
) (8
) (9
)(10
.
-5 :
( ) ()
) (11
)(12

) - (1 .55
)(2

-Luc Benoist,op.cit,p. 78.

)-(3 , .,.,.186
- Christiane Cadet,Ren Charles,Jean Luc Gallus,op.cit,p53.
)-(5 .,.,. 47
)(6
- Luc Benoist,op.cit,p. 78.
)-(7 .,.,. 45
)-(8 , .,., .186
)(9
-Luc Benoist,opcit,p 78.
)(10
- Christiane Cadet,Ren Charles,Jean Luc Galus,op.cit,p53.
)-(11 .,.,. 48
)(12
-Christiane Cadet,Ren Charles,Jean Luc Galus,op.cit,p53.
)(4

- 109 -

-6 :
).(13

-7 : .

)(14

-8 :
).(1
-4-3-4-II :

.
-1 : ) (2
(

) 106 .


) (3
( ) ( )

( ) (
).

)(4

( : ) ,.22
).(5

-2 :

:
)(13

- Luc Benoist,opcit,p 78.

)-(14 .,.,.49
)-(1 , ,,,,.186
)-(2 .106
)-(3 (:3 )19712.26.25
)-(4 .187
)-(5 6.105

- 110 -

 ( : ) 31 .

).(1
-3 : (
) . 69

) (2

-4 :
).(3

-5 : :

( : ) 102 .

).(4

)-(1 5.145
)-(2 1.143
)-(3 .187
)-(4 6.149

- 111 -

)5- II

-1-5-II :


.

-1-1-5- II :


,
.


( ,
).(1


).(2
,

)-(1 .,. , . 26
)-(2 .,.,.107

- 112 -


(-)

,
): (1
)1 :
, ).(2
)2 :

, ).(3

, , .


) (4
,
:

).(5

)-(1 .,.,. 11
)-(2 .,.,. 13
)-(3 ,.14
)-(4 .,.,. 26
)-(5 .,.,. 17

- 113 -


,
.

.

.
,
)(1
.

-2-1-5- II :
:
- :
"" ()


) -(1 .,. .1817

- 114 -

 ).(1

24.

).(2
- :
.
...

).(3
- :


).(4
:

,

)-(1 . 27
)-(2 . 28
)-(3 . 57
)-(4 . 190

- 115 -


).(5


.

()

:8 .
-3-1-5- II :

)1 :
. . (. ).
).(1)2 :
. . , .)-(5 (:1 )2005.18
)-(1 . 130

- 116 -

 ( ).)(2
.)3 :
. ( ). ).(1)4 :
. , , , .)5 :
. . .
( )).(2)6 :
. ( , ). ).(3 )7 :
.)-(2 . 26
)-(1 . 131
)-(2 .132
)-(3 . 134

- 117 -

 . . . ( ). , () . .(1)... )8 :
, . ( ).)9 :
. ).(2)10 :

, . ( )).(3

)11 :
, . ( ). .)12 :
)-(1 . 50
)-(2 . 133
)-(3 .134

- 118 -

 . . )13:
( ). ( ).
)14 :
( ,). .)15 :
.)16 :
. . ).(1

.

)-(1 . 135134

- 119 -


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.

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-2-5-II :



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:
.
- 120 -

 -1-2-5- II :

-1 :

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-2 :

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- :
. .
.

.
.
).(2

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)-(1 .42
)-(2 .49

- 121 -

 .
.
).(1

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.
.

:10 .
-3-2-5- II :
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- 122 -

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-:

,

.

, ).(2

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,
.
:
.
).(3
- 4-2-5-II :
-1 :-2 . .
-3 -4 .-5 ..

-1 :

)-(1 (:1 )1975.10

)-(2 .11
)-(3 .12

- 123 -

 ,
).(1
-2 :


,
.
" "

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).(2
-3 :

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, ,

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-4 :
, ,
,


)-(1 (: )2003.198
)-(2 .198
)-(3 .13

- 124 -

 .

.
-5 :
: ,
,
, , ,
, .
:

.
,


).(1
-5-2-5- II :


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)-(1 .14.13
* .

- 125 -

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: , , .
).(2



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-6-2-5- II " :"

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: ":"

)-(1 .222
)-(2 .242

- 126 -

-1 " " mc_ib "

":"v.u

,

, .

-2 :F.D.L - F.T.B

.

-3 MC-PL -PI :

.
-4 ND2X.4X.8X natural density:

.
-5 :

3200 80A
81A
.
: : ,
...
...
FILTER G.C
).(1

)-(1 .181.180

- 127 -

: spcial effects filtres :

:

-1 dual image :

, .
-2 cross filter:
.
-3 fog filter11:28:28
, .

-4 soft filter:
.
-5 :
..
.
-6 close ups filters: ,
.
10
20 .
-7 diffraction filters: ,
RAINBOW Filter
Jupitar, Saturn, Mars Neptyne,Mercury,venus
).(2

.

)-(2 .182

- 128 -

 -3-5- II :

,
.

.
:
.
-1-3-5- II :

- :
:
:
(+).
(+).
(+).
(+).
(+)).(1

- "" Beaudeneau

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: , ,.
:

.

)-(1 (: )2002.223

- 129 -

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.
:

.
:
).(1
-2-3-5- II :

"



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".

- :

()

).(3







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)-(2 (: )1975.32
)-(3 .40

- 130 -






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).(1
-3-3-5- II :

( )

).(2

- :

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)1 )2 . .
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)5 )6 . .
)11 )12 . ).(3
)9 . )10 .

- :

,
) (1

) -(1 .42.41
)-(2 43
)-(3 .21
)-(1 .226

- 131 -

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).(2


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,
, ) (3


, )(4

,
).(5
- :

) (6




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)-(2 .183
)-(3 ( ).1975.141
)-(4 .227
)-(5 .184
)(6 .228
)-(1 .138

- 132 -



) (2



).(3





).(4


( )

.

)6- II

)-(2 .184
)-(3 .228
)-(4 .140.139

- 133 -

 ,


.

-1-6- II :

( )
.

- 1-1-6- II :
,
,
()
) (1 ) (
chauvassu
Francois

)(2

) Jean Mitry


analogie ).(3
: chelle de plans angles de prise de vues mouvement de camra
linguistique textuelle ,
( ) Christian Metez composite
signifiants :
)(1 , , ( : )2006.
. 16
)-(2 .16
)(3 , ( , )1995 , .66

- 134 -

 . mention crites . bande image son phonique son analogique . ).(1 codes
,analogiques ,

codes spcifiques au cinma codes non
. spcifiques
-2-1-6- II :
,
( )
systme composite codes htrogenes
codes homogene ( )

expression
)(2
contenu mouvement de
camera code de la narrativit
).(3

()


multiple

)(1

) Emillio Garroni " "

smiotique et esthtique

)(1 , " , " , , 10 ,1997 .184

) (2 , ( , : )2004,
.36
)(3 , . ,. ,.91
)(1 , . ,. ,.37

- 135 -

 () Eisentein

idographies ).(2
-3-1-6- II : analogiques
narratifs . got
-1 : techniques
anthropologiques . mixtes
-2 : ( )
reprsent
codage
). (3
-3 : :

- :
espace
figures . fonds
- : ressemblance
.
- :
).(4

-4 : :

- :
tridimensionnel . bidimensionnel
- : l inconscient
.

) (2 , . ,.,.92
) (3 , , ,.38
)(4 , . ,. ,.95

- 136 -

- :
.

-5 :
.

-6 : , bon gout :
).(1-2-6- II :

,


24 .
-1-2-6- II : ) (
,
) (2 ) (
, ) (3

) (4
) (5 :
-1 :plan gnral: ) (1

).(2
) -(1 , ,.41
)(2 , , , ( :1 , ,
)2006. 62
) -(3 ,. 63
) -(4 , , (:1 , )2005,.107
)-(5 , .,.,.39
) -(1 , . ,. , .187
)(2
Ren Charles , Jean Luc Galus, la communication par l image,(France :dition Nathan, Paris .1990.)p18.

- 137 -

-2 : plan de ensemble: ,
) (3
).(4

-3 :
).(5
-4 :
).(6
-5 : plan amricain:

).(7

-6 : plan rapproch:
, plan demi-rapproch
plan rapproch
).(8
-7 : gros-plan:
).(9
-8 : trs gros-plan:
.

-2-2-6- II :

) (1

)-(3 , .,. ,.188

)-(4 , : . , . ,. 184
) -(5 , . ,.,.42
) -(6 . , .,. 154
)-(7 , . ,.,.191
)-(8 , .,.,. 43
)(9
-Christiane cadet .Ren Charles .jean Luc Galus .op.cit .p.18
)(1 . ., . ,. 154

- 138 -


:
-1 :
).(2
-2 :
) (3
)(4
).(5
-3 : ,

).(6
-4 :
,
).(7
-5 :
,
).(8

.
-3-2-6- II :
,

( )
)(2 , ., .,. 175
)(3 , . ,. ,. 49
)(4 , . ,.,. 118
)(5 , . ,... 175
) (6 , .,... 118
)(7 , . ,. , .51
)(8 , . 53

- 139 -


) (1
:
-1: , (
) .

- :
180 360

).(2
- :
360 ).(3
- :

).(4
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).(5
- :
).(6
- : :
,
).(1

)-(1 , . ,. , .458
)-(2 ,. 506
)-(3 , . ,. ,.56
)-(4 , . ,. ,.506
)-(5 , . ,.,.57
)-(6 ,. 57
) -(1 , . ,.,.173

- 140 -

- :
).(2

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).(3

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, ).(4
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,
).(5
- : - :
).(6

.
-3-6- II :

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""
) ".(7
":
) ". (8

.
-1-3-6- II :
)-(2 . ,., . 147
)-(3 , . ,., .201
) -(4 , , . 202
)-(5 , . ,. ,. 171
)-(6 , . ,.,. 60
)-(7 (, : )2002,.9
) (-8 , .

- 141 -

 imago
figura ).(1
,
).(2

) (3 ( ) Abraham moles
)(4
un .
signe visuel non pas ralit mais une imitation de la ralit
) (5

).(6
):(7

Image d image

image de non image

non image de
L image.

,


)(1
.

)-(1 .,... 17
)-(2 , . ,. ,. 164
)(3

Christiane codet ,Ren Charles , Jean Luc galus ,op.cit p4.

Abraham Moles, l image communication fonctionnelle (,Gasterman, Belgique 1980).p 20.
)(5
Jean Claud Fozza, .Anne marie Garat.Francoise parfait,.petit fabrique de l image ,(dition Magnard
,2003 ,paris), p.55.
)-(6 , .,..
)-(7 , . : ...193
)-(1 .193
)(4

- 142 -

-2-3-6-II :

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-1:
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- 143 -



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-2 : ,



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-3-3-6-II :

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-1 :
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)-(1 . 22
)-(2 . 131
)-(3 . 25
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)-(1 . 41

- 144 -

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-3 :

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)(6

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- : .

)-(2 .131
)-(3 . 41
)-(4 . 43
) -(5 .
)-(6 . 132
)-(7 ,. 44
) -(1 ,.45

- 145 -

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)(2
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-4-3-6-II ( ):

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)(3 , .
.

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(5).
, "
, (6). .
,
,
.
-2 :

,
)-(2 ,,,. 55
)-(3 ,. 209
)-(4 , , (, ),1996,.37
)-(5 , , , (,, ),1990,.11
)-(6 , , , (, ).2006,1

- 146 -


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)2 , ,
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-3 :

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: ).(4
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)-(1 ,,,. 141
)-(2 ,. 48
)-(3 ,,,,.160
)-(4 . 69
)-(1 . 69

- 147 -

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-1 : .
-2:
.

-3:
)(2 .

-5-3-6-II :

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,
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,
""

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)-(2 ,,,,.48
)-(3 ,,,,. 118
) - (4 http://www.said bengrad.com .

- 148 -

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( ) ,
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- 149 -

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.
) : ,

).(1


.

) -(1 .

- 150 -

- 151 -

 -1-III
-1-1- III
- 1 -1- III .Nedjma Star
- 2 -1- III .Nedjma zidan
- 3 -1- III .Nedjma illimit
-4-1- III .

-2- 2 III .

.
-1-2-III .Djezzy Beach
-2-2-III .Djezzy chrono
-3-2-III . Orascom Telekom
4-1- III .
.- 152 -

-1-III

.
-1-1-III .
-1-1-1-III .
-2-1-1-III .
-3-1-1-III .
-4-1-1-III .
-2-1-III .
-1-2-1-III .
-2-2-1-III .
-3-2-1-III .
-4-2-1-III .
-3-1- III .
- 153 -

-1-3-1-III .
-2-3-1-III .
-3-3-1-III .
-4-3-1-III .

Tlecom Algrie kipco
10
Wataniya

UGB United Gulf Bank . 1999

2 2003 421
:
25 :2004

.
:2004 .787000
:2005 .
:2006
.

.GPRS/EDGE
EDGE .
:2008 1 .
1600 .
- 154 -

 ).(1

--1-1 -III :nedjma star

1-1-1- III :

1.36

1.66.

1.54.

..

4.46

.rap

laffaire

.
,

,
.

)http://www.nedjma.dz(15Aout2008.

- 155 -

)(1

0.88.

0.73.

0pourcent
.

la star .

rap

rap

.

.

3.44.

2.52.

10

1.04.

11

1.69.

rap

.



.

//

.

.



.

- 156 -

.
12

0.80.

.
.

..

13

0.88.

14

1.

.

.

//

.
15

1.28.

16

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17

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18

1.04.

//

.


.
- 157 -

//

19

0.88.

.
20

1.28.

21

0.96.

22

1.49.

23

2.72.

//

,

.

//

24

1.01.

25

1.48.

26

2.15.

.
- 158 -

.



.

27

1.04.

28

1.46.

29

2.21.

30

0.96.

31

3.04.

32

1.77.

33

1.97.

34

0.88.

,
,

//

//

//

,
.

//

,
.

.
- 159 -

.
.

//

//

//

//

,
,

35

1.44.

36

1.33.

37

1.01.

38

8.03.

//

39

40

2.63.

41

3.2.

.
.

//

,
.

//

,

.

//

1.06.

//

.
- 160 -

.
,

,

//

//

42

15.37 .
.

43

6.1.

star




.

star
//

puce star

- 161 -

ivities

//

 .2.1.1- III :ROLAND BARTHES

- :

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- 162 -

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- 163 -


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nouveau 50 rduction

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- 164 -





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- 165 -



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- 167 -


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- 168 -

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- 169 -



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-6 :
- 170 -



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.

"
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.



.

-7 :

.
multimudia

*




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* .

- 171 -


.



star
.

-3-1-1- III :
.
- :


code kinsique


.

,

- 172 -


rap

.



le code
proxmique


( )

.



. les codes pratiques
""

.

.

.

- :


- 173 -


.

.

.
- :


,

,


star


.

.
- 4-1-1-III R. Jakobson :

-1 :la fonction rfrentielle

- 174 -

 ( )





.

-2

:la fonction expressive ou motive

, ,
.


,
*
"
"" "", "", "" ".
-3 :la fonction conative

,
,
,

,
:
.
* .

- 175 -

 -4 :la fonction phatique

" "" " " ". ,

" : la puce star
50 l exclusivities
la puce star ".
5. :

la fonction potique ou esthtique

.

,
.

-6 :la fonction mtalinguistique

- 176 -

 , ""

( )
" "

" "

.




"" .


:


.


""
.

.

- 177 -

-2-1- III : zidan

-1-2-1- III :

1.20.

1.6.

1.2.

2.39.

3.76.

, .

..

.
( )

- 178 -

..
.

1.24.

14.8.

2.07.

1.6.

10

0.88.

.
//

.
.

Rolma
.

.

.

//

11

1.2.

12

3.92.

Rolma

13

1.22.

.

.

.
.

.
- 179 -

//

14

15

1.12.

0.56.

16

1.52.

17

1.25.

18

2.

19

0.96.

20

1.12.

.

.

.
.

.

, .


.

.
//

//

//

.
21

1.04.

- 180 -

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1.52.

23

1.25.

24

4.81.

25

3.77.

.


"
".

.
//

.2.2.1- III :ROLAND BARTHES

- 181 -

.
- :

,
,

,
, *
.

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"
".

* .

- 182 -

- :

-1 :
.
- :
.
- *:

,

.
- :

.

* .

- 183 -

- :

.
.
- :

.

*

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la
lumire diffus
la lumire de face

.

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-

:
.

( )

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** .93

- 184 -

.
.
-

.
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- :




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,

.
-:

- 185 -


""
,



.
-:


.




.
-3 :


:






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- 186 -


.
-4 :


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( )
.

,
.


.

-5 ( ):


,
- 187 -

-6 :


,


,
.
" "
.

"".

-7 :

,

.

.

- 188 -

 ""




.

.



.

(. )

-3.2.1.III Pierre Guiraud:

- :
auxiliaires du langage
mimiques

.
- 189 -

 les gestes


.


.



les codes pratiques

:

( )
.

- :
:

.

.
( )
.
""

.
- 190 -

 - :
.



.

.
les codes
les protocols
.
- 4.2.1.III.

R. Jakobson :

-1 :la fonction rfrentielle

.
()

.
,

.

-2

:la fonction expressive ou motive

- 191 -






.

,
.
-3 :la fonction conative
,


* .


.
-4 :la fonction phatique


, ()

.
" "
, .
5 :la fonctin poetique ou esthetique

*.

- 192 -


,

,

.

"
-6

:la fonction mtalinguistique

.


(- ).

()
.
- 193 -


,
" "
,
.

" " ,
.

,

.

- 194 -

 -3.1.III. illimit de nedjma:

1.3.1 III :

1.

4.

3.

2.

3.

1.

6.

,
.

//

, illimit
.

//

//

- 195 -

u my frind
( ).
.

limit

limit

9.

1.21.
.

.
.

- 196 -

.
:
.

24

llimit

 .2.3.1- III :ROLAND BARTHES

:
.

illimit

"
".
- :


.
-1 :
.
- :
.
: .illimit

.

- 197 -

- :

:
.
- :
,


lumire de face
illimit
.

-2 :
.
- :
,





.
-:



.
- 198 -

 -:

illimit


.

-:


.
.
-:



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.
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- 200 -

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- 3.3...III :
- :

auxiliaires du langage
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, le code kinsique
" " " "

le code proxmique
.
- :

.
- :

les signes

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les signes de politesse
les signes

- 201 -




.
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- 4.3.1.III R. Jakobson :

-1

:la fonction rfrentielle

.
-2 :la fonction expressive ou motive



.
-3 :la fonction conative


.
-4 :la function phatique


.
5


:la fonction potique ou esthtique

- 202 -

-6 :la fonction mtalinguistique

,
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- 203 -

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-1-2-2-III .
-2-2-2-III .
-3-2-2-III .
-4-2-2-III .
-3-2-III .
-1-3-2-III .
-2-3-2-III .
-3-3-2-III .
-4-3-2-III .

- 207 -

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. Orascom Telecom Holding
2001

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2001
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- 208 -

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- 210 -

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? touche


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how about
keeping in
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you can tabe and

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- 211 -

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23

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2.1.2.III :ROLAND BARTHES

- 212 -

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with djezzy card You can talk and send love messages
(. live your dreams This summer )
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- 213 -

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-1 :la fonction rfrentielle


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-2 :la fonction expressive ou motive

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-3 :la fonction conative

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- 240 -

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- 241 -

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: R. Jakobson

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-2 :la fonction expressive ou motive

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-4 :la fonction phatique


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- 248 -

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- 259 -

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-4.3.2.III

R. Jakobson :

-1

:la fonction rfrentielle

,


.
-2 :la fonction expressive ou motive




- 260 -



.
-3 :la fonction conative

.
-4 :la fonction phatique




.
5

:la fonction potique ou esthtique

- 261 -

 -6 :la fonction mtalinguistique

.

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- 283 -

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- 284 -

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- 285 -

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- 286 -

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. 2008 24 2387 :

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-01...............................................................................
25
01.................................................................................
02................................................................................
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