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Above the line (ATL) Puede ser todo tipo de publicidad que pone un anunciante a travs de la agencia en medios

masivos: radio, televisin, diarios, etc. Below the line (BTL) Se refiere a todas las acciones de promocin comercial que realiza una empresa y que no corresponden a la publicidad de manera directa (por los medios masivos). No utiliza ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below the line ms utilizados son: marketing directo, marketing telefnico, merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales. Fuck the line (FTL) Es la que no distingue una linea y considera que todo es comunicacin. Desde una campaa masiva hasta una simple pintada en una pared. Hoy salio publicado en CLARIN en el suplemento economico, pagina 10, temas de Marcas y Marketing que se habre una nueva oportunidad en medio de la crisis para las agencias especializadas en BTL. La crisis genera rotacion y cortoplacismo por ende el anunciante necesita dar a conocer un producto y/o posicionar una marca, pero no tiene el dinero necesario para invertir en medios masivos. Surge as la publicidad no tradicional, el marketing directo, acciones virales y promociones. Actualmente en nuestro pas y debido a la crisis en la que estamos inmersos, las grandes agencias de publicidad se han visto en la necesidad de crear otras agencias especializadas en toda la comunicacin btl. Hoy el 70% de las inversiones de marketing se derivan a lo conocido en el pasado como BTL. Pero ya no has mas lnea que divida el ATL del BTL, las grandes soluciones se pueden encontrar dentro de los diferentes formatos de las comunicaciones, y esto no se capacita ni se entrena en ningun centro academico ya que existen pocos verdaderos especialistas en las distintas herramientas.

Estamos preparados para lo que viene? Tu creatividad es lo que har la diferencia!

Info http://lavozdelsinchi.wordpress.com Agradecimiento a Leandro Ercole por la claridad otorgada en su blog