AS DÉCADAS NA TV

Anos 50 - Era do produto – Tv chega ao Brasil – “Garotas propaganda”.

Anos 60- Era da imagem. Formam-se as duplas de criação. Chegada do
homem à Lua (pílula anticoncepcional/ tropicalismo) Bossa Nova.
Ditadura – Governo Militar.
Anos 70- Era do posicionamento – Auge do feminismo – Drogas –
Política – Geração “paz e amor” – Os jovens dividem-se em dois grupos:
os herdeiros de Jimmy Hendrix e os herdeiros de Che Guevara – O
Governo realiza “obras faraônicas”. Transamazônica, Ponte Rio- Niterói,
etc. Torna-se o maior anunciante das agências de propaganda. Período de
“Ufanismo Nacionalista” – Brasil: Ame-o ou deixe-o. Copa do mundo.
Chegada da Tv a cores. Estabelece-se o: “Sistema de Crediário” – A classe
média “acha” que pode comprar “tudo” – momento grave inflacionário.
Surgem os anti -heróis, o Garoto Bombril.
Anos 80- Era das marcas – Caninha 51, Atari x Odissey; Danoninho x
Chambourcy. Surgem os “tipos” na propaganda: - Vovô Bamerindus,
Baixinho da Kaiser, Fernandinho – US TOP , Sebastian – C&A, Bond
Boca – Cepacol, Luis Fernando Guimarães – CEF. A propaganda mexe
com as emoções e comportamentos.Surgem grandes redes de varejo:
supermercados e shoppings centers. Nascem as agências: Talent, DM9,
WBrasil (1° sutiã).
Anos 90- Era das categorias – Cervejas, celulares, carros, bancos, etc.
Brahma n° 1, Brastemp. Cachorrinho COFAP. Bichinhos Parmalat – mais
carinho junto ao consumidor. Surgem a Internet, a tv a cabo com a
multiplicação de canais. Havaianas se reposiciona, Natura e Avon revêem
suas imagens.
Anos 2000 – Era da personalização e da interatividade. O consumidor
busca se distinguir da massa, cada vez mais. O Itaú, por exemplo, usa o
MKT one to one, na comunicação com o target. Os produtos e serviços
visam a uma customização crescente.Dos mass media aos self media. O
Consumidor passa a produzir seu conteúdo.

O filme publicitário em foco. Como impactar e tornar-se memorável em

30”? Como surpreender o telespectador fazendo-o rir e chorar, vendendo o
nosso produto? Equação básica para um roteiro eficaz: problema +
produto (ou serviço) + solução por demonstração = vendas. Como
transformar objetivos de marketing em objetivos de comunicação?