ANALISIS DE IMAGEN CORPORATIVA PEPSI

LICENCIATURA EN PSICOLOGIA INDUSTRIAL IMAGEN ORGANIZACIONAL

ALUMNA

CINTHIA DENISSE NARVAEZ LOPEZ 24093017 Ciclo: 201235-1 Horario : 9:00 a 11:00 Hrs. Maestro: JOSE ALMODOVAR RAMOS

INTRODUCCION
La marca como signo de identificacin est en lugar de algo. Es una palabra, una frase, un sonido o un elemento grfico - pictrico, que enva cierta informacin, acta como un enlace que vincula al producto, a la empresa, a una determinada personalidad, a un concepto, etc. A la hora de disear, ya sea una marca o un sistema de identificacin completo, se deriva de el un elemento cohesivo: su personalidad. La unidad conceptual y simblica recae en la personalidad visual auditiva, que acta como el conductor de las mltiples manifestaciones de la marca.

DENOMINACION DE LA EMPRESA
Pepsi, antiguamente conocida como Pepsi Cola, es una bebida carbonatada de cola originaria de Estados Unidos y producida por la compaa pepsiCo. Su mayor competidora es la tambin estadounidense Coca- Cola.
En New Bern (Carolina del Norte), Pepsi fue diseada originalmente para tratar trastornos digestivos y su nombre deriva precisamente de la enzima pepsina y la enfermedad dispepsia.

 Al principio est reconocida bebida se llam Brads, ms que todo para mostrar que haba sido creada por Caleb. Este nombre no permaneci por mucho tiempo, es ms, fue cambiado rpidamente al de Pepsi-Cola, que se mantiene hasta el da de hoy.

LOGOTIPO

1898 - 1905 - 1906 1940

El cambio ms significativo que tuvo el Logo de Pepsi se dio en la dcada de 1940 cuando Walter Mack, director de la compaa, tuvo la idea de disear una nueva botella para la bebida, esta tendra en la tapa el logo de Pepsi con los colores rojo, blanco y azul, como smbolo de apoyo a Estados Unidos durante la segunda guerra mundial.

 Este ultimo logo fue muy exitoso, y hasta ese momento el que mayor recordacin haba generado en el pblico, las marcas siguientes que tendra la compaa lo tomaran como base. La primera vez que podemos observar el Globo de Pepsi sin la tapa de botella seria en 1973, esta nueva versin se destacara por tener una letra ms pequea que se muestra adentro del globo

 Se puede decir que despus de 1998 los logos de Pepsi han sido diseados dando un mayor protagonismo al smbolo. La nueva imagen de la compaa, creada en 2008, muestra varios cambios significativos en el diseo de este, tambin en el tipo de letra que se utiliza, ms estilizada y en minsculas.

EL NUEVO CONCEPTO
Las caractersticas del nuevo logo diseado por el Grupo Omnicom, conservan los rasgos principales de su anterior versin corporativa pero introduciendo ciertas variantes o modificaciones en las formas de sus bandas "representando los rasgos de una leve sonrisa".

TIPOGRAFIA
La tipografa adoptada en Pepsi logotipo siempre ha sido simple y directa. Se han utilizado sobre todo romanas y cursivas que pareca imprescindible y sofisticado. Pero despus de una serie de alteraciones a sus fuentes, la ltima aprobacin de las fuentes incluye un estilo de todos los casos inferior. El objetivo era hacer que el nombre de la empresa ms fcil de leer. La tipografa de las letras es ms liviana, esbelta y curva. Muy moderna y legible. La figura del logo ha sufrido cambios radicales, mantiene los 3 colores principales, el rojo, azul y blanco, pero ahora los 3 son ms irregulares mostrando nuevas curvas.

CODIGO CROMATICO
Logotipo de Pepsi contiene dos colores diferentes tienen su propia belleza. Mientras que casi todo lo relacionado con el logotipo de Pepsi ha sido alterado en los ltimos aos, sus dos colores se han mantenido constantes. Un semicrculo es de color rojo, mientras que el otro es azul con un centro de color blanco, produciendo una imagen del producto que es muy atractivo. Estos colores fueron utilizados para representar un sentimiento de americanismo en el diseo del logotipo

SIGNIFICADO DE LOS COLORES

COLOR
AZUL

RAZGOS DESCRIPTIVOS
Es el color ms fro de todos y de dbil luminosidad que parece retroceder. En consecuencia, acenta el dinamismo de los colores clidos. Es muy til como fondo para contrastar con los detalles predominantes de gran colorido. Engrosa las figuras. Este color da la idea de pureza, limpieza, fro, calma y paz. Rechaza los rayos solares y los refleja; por eso es un color fresco Es un color clido, dinmico, que no se repliega sobre s mismo, sino que avanza hacia el espectador, desbordndose y fluyendo sobre l. Este color no admite ser dominado por ningn otro y reina sobre cualquier conjunto. Recuerda la tonalidad del fuego en brasas y a la sangre que vivifica; tiene un significado simblico de amor (rosa), orgullo (prpura) y de agresividad, violencia y poder.

BLANCO

ROJO

SIMBOLO
El smbolo que se utiliza en el logo de Pepsi es un objeto tridimensional con forma de globo terrqueo. Cuenta con dos colores complementarios y un jacuzzi en el centro que divide las dos partes del logo. Este smbolo ha sido modificado ligeramente con el tiempo. El ltimo rediseo del logotipo de Pepsi tom la forma inspirada en la sonrisa de la Mona Lisa. Otras semejanzas se encontraron con el diseo del logotipo de la campaa de Obama tambin, pero estas acusaciones fueron minimizadas por Pepsi Co.

 Pepsi quera conseguir un diseo de logotipo para su empresa que fue diseado y se mantiene ms o menos lo mismo hasta hoy.
La fama y la distincin del logotipo famoso globo de Pepsi se basa en sus principales elementos ciertos.

 El logotipo no es esttico, este cambia de forma segn el producto, con la finalidad de emular la forma de diferentes sonrisas.

CODIGOS DE ESTILO LINGISTICO Y FONETICO

Al pronunciar el nombre, es fundamental considerar que en la construccin verbal de la marca intervienen letras o ms especficamente fonemas (modelos o tipos ideales de sonidos) con su particular connotacin fontica.
Para algunas personas se converta en un problema a la hora de pronunciar PEPSI , pero despues de la campaa Pecsi le ha dado la libertad al usuario de llamarlo como prefiera mismo que ha intervenido para aumentar las ventas de la compaa, con ello se logra transmitir el mensaje al pblico de que no importa como decida llamar al producto, lo importante es ahorrar.

CODIGOS ESTILO LITERARIO

ESLOGAN 2012: Lo que puede ser, puede ser muy bueno. Puede ser Pepsi La oportunidad se esconde tras lo inesperado. Por eso, una buena actitud es lo que nos predispone a vivir un gran plan, all donde slo haba un imprevisto. Es lo que le sucede al protagonista del nuevo spot de Pepsi, un joven que aprovecha cada oportunidad y convierte su viaje en una aventura con buena compaa. Lo que puede ser, puede ser muy bueno. Puede ser Pepsi El atrevimiento creativo de la campaa es tambin el valor que se pide al consumidor, animar a todos aquellos dispuestos a probar y dejarse sorprender, para que den una oportunidad al sabor de Pepsi

LO NEGATIVO DE LA NUEVA IMAGEN

De acuerdo a la nueva imagen que Pepsi ha decidido hacer llegar a su pblico con un aire mas futurista y moderno en sus trazos, un diseador americano llamado Lawrence Yang ha hecho una comparacin que ha dejado mucho de que hablar, pues a raz del cambio de imagen al que pepsi se someti, la compaa se ha encontrado con bastante feedback negativo.

 La idea de la marca por renovar su imagen se debe a que en estos ltimos aos su crecimiento ha ido decayendo muy lentamente, y antes de esperar a que algo malo suceda, los diseadores crearon un nuevo logo que supuestamente simula una sonrisa

CONCLUSION
Como podemos observar, a traves de los aos la compaa se ha sometido a muchos cambios de imagen, pero hasta nuestros das conservan los colores predominantes en el logo as como su forma circular, lo que dennota que la empresa necesitaba estar en constante cambio pues tiene un fuerte competidor. Sera arriesgado que en estos tiempos cambiaran los colores incluso el smbolo, ya que es una compaa que est posicionada y en contacto mas estrecho con la juventud a travs de sus programas como "Pepsi Chart" que muestra conciertos de varios artistas, su segmentacin podemos decir que principalmente va dirigido a los jvenes.

 Los cambios mas recientes que han realizado en la imagen de pepsi, a pesar de las malas criticas tiene un lado bueno, ya que no cambia del todo, es decir no tendramos que luchar contra la resistencia al cambio, pues el concepto sigue siendo el mismo solo que mas vanguardista. A pesar de los cambios y crticas que ha sufrido la compaa, pepsi se mantiene en el mercado satisfaciendo aun mas a sus clientes y buscando mas mtodos para hacer llegar su mensaje.

REFERENCIAS
http://www.taringa.net/posts/imagenes/2508155/Evolucion-y-NuevoLogo-de-Pepsi-y-de-Coca-Cola.html http://www.novaeragc.com/historia-logo-de-pepsi/ http://www.aeromental.com/2008/11/05/pepsi-estrena-nuevo-logo/ http://articulosactualidad.com/2012/03/06/caracteristicas-de-disenofamoso-logotipo-de-pepsi/ http://www.colparmex.org/Revista/Art10/48.htm http://www.trabajo.com.mx/colores_para_los_logotipos.htm http://scholar.google.com.mx/scholar?q=imagen+visual+corporativa +%28psicologia%29&btnG=&hl=es&as_sdt=0 http://www.scielo.org.ar/pdf/ccedce/n42/n42a15.pdf