A influncia das cores na propaganda

Processo de Criao em Publicidade (2012.1) Universidade Federal Fluminense Fernanda de Alencar e Mariana Depoli

Anlise da campanha: Melissa Plastic Dreams

Campanha Melissa Plastic Dreams

Plastic Dreams a primeira campanha internacional da Melissa e tem como objetivo no apenas apresentar os produtos da marca, mas transmitir um conceito que possa ser assimilado por consumidoras de diversas partes do mundo. Por isso o destaque para as cores, a leveza e o design dos produtos, associando a estes elementos da realidade de forma fantasiosa.
Agncia: Casa Darwin (SP, Brasil) Diretor de Criao/Redator: Rodrigo Leo Diretor de Arte/Ilustrador: Jarbas Agneliss Produo Audiovisual: AdStudio Veiculao: Maio de 2008 (Itlia, Espanha, Reino Unido, EUA)

Dancing Dreams: Sonhos Danantes Preto (brilhante): Sofisticao , luxo, distino Branco: pureza, dignidade, paz Cinza: neutralidade, sobriedade, frieza (utilizado por se harmonizar com o preto e o branco

Flowery Dreams: Sonhos floridos Rosa: Facilmente assimilada transmite feminilidade, ternura, intimidade, calma, delicadeza Roxo (Lils): Misticismo, sonho, fantasia, equilbrio, magia

Charmed Dreams: Sonhos encantados, sedutores Vermelho: vida, fogo, mulher, conquista, fora, energia, movimento, excitao, emoo, ao e paixo. O vermelho bastante usado em propaganda por ser uma cor muito atrativa. Preto : nobreza, sofisticao, seriedade

Breathtaking dreams: sonhos de tirar o flego. A sapatilha no fundo do mar representa essa ideia de tirar o flego das pessoas A pea em tons de azul que significa feminilidade, tranquilidade, fantasia, afeto, serenidade e transmite calma, paz. E aumenta a profundidade da imagem.

Peas da campanha em P&B

H um grande poder de atrao nos anncios em P&B, devido ao contraste entre as duas cores que os torna ainda mais chamativos.

Mas um anncio em 4 cores possui um poder de atrao maior que o P&B, pois atua diretamente nos aspectos psicolgicos do consumidor.