MAURO WOLF

DalilaCM says: October 7, 2010 at 16:55 Si buscan la biografa de Mauro Wolf, en la red no se encuentra muy fcilmente, as que aqu les dejo una opcin que arm de varios sitios.

Mauro Wolf (1947- 1996) Investigador italiano. Se gradu en Florencia y se convirti en profesor asistente en la Universidad de Urbino. Desde 1975 fue profesor en Bolonia, en primer lugar en el DAMS y luego en el campo de Ciencias de la Comunicacin como profesor de Sociologa de la Comunicacin, un papel que cumpli hasta su muerte en 1996. Tambin fue el Director de VQPT, llev a cabo investigaciones sobre los programas de entretenimiento ligero para la emisora de servicio pblico italiano RAI. En 1994 fund y fue Director de la Biblioteca Comunicazione di Scienze della del Centro Studi Baskerville. Tambin fue director cientfico de los cursos de perfeccionamiento de la Escuela Suiza italiana de Periodismo. Entre sus publicaciones: Sociologia della vita Quotidiana (Miln, 1982), Teoria delle Comunicazioni di Massa (Miln, 1985) y Gli effetti socializacin dei medios de comunicacin (Miln, 1992).
http://ereyes.net/qmedia/?p=36

Primera Parte La evolucin de la investigacin sobre las comunicaciones de masas.

1. Contextos y paradigmas en la investigacin sobre los media.

1.1 Premisas
La evolucin de la communicaction research ha sido interpretada siguiendo tres lneas independientemente de su cronologa:
a) El contexto social, histrico, econmico en que un determinado modelo terico sobre las comunicaciones de masas ha aparecido o se ha difundido. b) El tipo de teora social implcita o explcitamente declarada de las teoras mediolgicas. c) El modelo de proceso comunicativo que presenta cada teora mediolgica. El objeto de estudio a veces est constituido por los medios de comunicacin de masas, en otros casos, en cambio, por la cultura de masas.

1.2 La teora hipodrmica.

Cada miembro del pblico de masas es personal y directamente atacada por el mensaje.

- Contexto - Novedad del fenmeno - Conectividad - Teora de la sociedad de masas. - Teora psicolgica de la accin.

- Teora de y sobre la propaganda.

1.2.1 La sociedad de masas.

- Trmino ambivalente.

Caractersticas

Procesos sociales del SXIX

Debilitamiento del tejido conectivo de la sociedad, se crean condiciones para el aislamiento y la alineacin de las masas.

Cualidad del hombre-masa, resultado de la desintegracin de las lites. La masa es todo lo que no se valora s mismo [] pero que se siente como todo el mundo. La masa arrasa todo lo que es diferente, singular, individual, cualificado y seleccionado Un absurdo estado de nimo: solo se preocupa por su bienestar
Ortega y Gaset, 1930, 8 12 y 51)

Otra lnea de anlisis: la masa es una formacin nueva, que no se basa en la personalidad de sus miembros sino slo en aquellas partes que unifican a cada uno con todos los dems y equivalen a las formas ms primitivas e nfimas de la evolucin orgnica [] Simmel

Algunos rasgos comunes caracterizan la estructura de las masas y su comportamiento:

las masas estn constituidas por una agregacin homognea de individuos que en cuanto miembros- son sustancialmente iguales, no diferenciables, aunque procedan de ambientes distintos heterogneos, y de todos los grupos sociales. M. Wolf Las masas adems se componente de personas que no se conocen, especialmente separadas unas de otras, con escasas o ninguna posibilidad de interactuar. Las masas carecen de tradiciones, reglas de comportamiento, leadership y estructura organizativa. (Blumer, 1936 y 1946)

Teora de la hipodermia

Individuos aislados, annimos, separados, atomizados.

Aislamiento

no es solo fsico y espacial

Expuestos a mensajes, contenidos, acontecimientos, que van ms all de su experiencia.

dirige su atencin de los miembros lejos de sus esferas culturales y vitales, hacia reas no estructuradas por modelos o expectativas. (Fredison, 1953,199)

Modelo que afirma que la influencia de la comunicacin de masas se basa en el hecho de que los media suministran toda aquella parte de conocimiento e imagen de la realidad social que rebasa los lmites reducidos de la experiencia personal o directa e inmediata.
M. Wolf

PENSAMIENTO CONTEMPORNEO

1.2.2 El modelo comunicativo de la teora hipodrmica

Teora de la accin: elaborada por la psicologa conductista.

E
Estmulo

R
Respuesta

Juntos constituyen una unidad.

en el perodo de la Teora hipodrmica la mayor parte de los efectos no son estudiados: se dan por supuestos.
(Bauer 1964)

Se enfatizaba la inmediatez, la mecanicidad y la amplitud de los efectos.

EL ARTE DE INFLUENCIAR A LAS MASAS

si una persona es alcanzada por la propaganda, puede ser controlada manipulada, inducida a actuar.

Punto de partida que toda la investigacin sucesiva intenta modificar ms o menos completamente.

1.2.3 El modelo de Laswell y la superacin de la teora hipodrmica.

Elaborada en los aos treinta

Perodo dorado de la teora hipodrmica.

Estudio de los emisores

El control sobre lo que es difundido.

Anlisis de contenido.

Anlisis de los medios.

ORGANIZ LA INSIPIENTE COMUNICATION RESEARCH INVESTIGACIN CONTRAPUESTA A LA TEORA HIPODRMICA

Premisas formuladas por Laswell

a) Los procesos son asimtricos: un emisor activo y una masa pasiva de destinatarios que, atacada por el estmulo reacciona. b) La comunicacin es intencional y tiende a un fin, a obtener un cierto efecto, observable y mensurable. c) Los papeles de comunicador y destinatario aparecen aislados, independientes de las relaciones sociales, situacionales, culturales

Superado el efecto temido Se enfocan los estudios sobre la audiencia

Los estudiosos de las comunicaciones de masas no ignoraban que los integrantes del pblico posean familias y grupos amistosos; pero se consideraba que todo ello no influenciaba el resultado de una campaa propagandstica.

los efectos corresponden a destinatarios atomizados, aislados.

Schulz, 1982

PROPAGANDA

CONTINUAR