UNA INTRODUCCIN A LA TICA EN LOS NEGOCIOS ______________________________________________________________________ Reporte de Lectura

Carmen Victoria de Liendo Edithmar Simal Jos Antonio Bald Ortiz Katryn Velasco Keyla Velasco GRUPO N 10

Tuesday, 27 de August de 2013 Se muestra un reporte de la lectura realizada del texto Introduccin a la tica en los negocios, autor: Tibor R. Marchan

IDEAS DESCUBIERTAS La tica en los negocios solo es posible en sociedades libres (Machan, Tibor R., 2002, p.12), es decir, solo es aplicable en una sociedad o pas donde su sistema sea la democracia pues los individuos tiene la libertad de escoger sus acciones. Para que alguien sea plenamente responsable es necesario que pueda usar y disponer libremente de lo suyo (Machan, Tibor R., 2002, p.16), esta idea refuerza la idea anterior asocindolo con el valor de la libertad. Una razn por las cuales las sociedades que antes actuaban en la jurisdiccin de la Unin Sovitica resultaban tan pobres y tan caticas era que sus marcos institucionales no protegan los derechos de propiedad privada y los respectivos contratos (Machan, Tibor R., 2002, p.13), nos muestra que en definitiva para que los negocios sean prsperos deben funcionar con un marco referencial de tica que sirvan de gua para alcanzar los objetivos planteados. La tragedia de los comunes que es que cada vez que opera el gobierno, esto es cuando la propiedad es de todos (Machan, Tibor R., 2002, p.32), en este caso se habla de los gobiernos que prestan servicios nicos, sin competidores y que por ello los consumidores no tienen manera de ser objetivos en mtodos comparativos sobre lo que pudo o no pasar con un servicio determinado. QU NO ENTENDI DEL TEXTO?, QU PROCESOS TICOS SE REQUIEREN PARA HACER UNA MEJOR EMPRESA? Cuando se habla de la responsabilidad moral de la empresa , se habla que esta obedece a los valores ticos establecidos previamente, en el texto encontramos una afirmacin de Nader donde dice las compaas en realidad no pertenecen a las personas que la establecieron sino pertenecen en ltima instancia al pblico (Machan, Tibor R., 2002, p.23), si partimos desde el punto en que las organizaciones son creadas para generar un beneficio tanto a los dueos como individuos de la sociedad basado en la tica, ya estos individuos estn siendo considerados dentro de la

creacin misma, pues sin la necesidad de estos no tendran sentido el bien ofertado por la empresa. Otro tema que no quedo muy claro, es al hablar sobre la posicin de del profesor F.A. Hayek donde argumenta que El anlisis del profesor Galbraith podra emplearse sin cambiar sus trminos esenciales para demostrar la inutilidad de la literatura o cualquier otra forma de arte (Machan, Tibor R., 2002, p.18). Dado que el profesor Galbraith hizo su teora basado en la publicidad, sera errneo llevar o extrapolar su teora a cualquier otra forma de comunicacin, porque la hiptesis, uso y personas que la usan son diferentes unas de otras por lo que las variables cambiaran drsticamente. Buscaba F.A Hayek desacreditar la teora de Galbraith? Dentro de los procesos que se requieren en una organizacin para conformar una mejor empresa orientada desarrollar una conducta tica podemos decir que inicialmente la misma debe contar con una escala de valores claramente definidos que respondan de manera coherente a la misin y la visin de la empresa y que de la misma forma se correlacione y marque pauta a las conductas del tren gerencial. Adicionalmente, sera ideal contar dentro de la misma con un cdigo de tica y que su cumplimiento sea trasladado a su vez a todos los trabajadores a fin de que estos asuman el mismo, como un compromiso y como parte del cumplimiento de sus funciones logrando as una responsabilidad generalizada, de este modo se trabajara en la obtencin de los objetivos productivos de la empresa pero bajo un enfoque no solo orientado al alcance de los intereses particulares del negocio sino abocado a brindar un bienestar general. Para constituir una mejor empresa se deben demostrar conductas ticas tanto interna como externamente y para lograrlo consideramos que es importante que se preserven valores fundamentales como son la Justicia, la Libertad, la Verdad, la Responsabilidad Social y Empresarial, la Honestidad, la Integridad, el Respeto, entre otros.

QU CITARA DEL TEXTO? A lo largo del anlisis del texto se realizaron varias citas interesantes para las respuestas, no obstante quizs la que llamo ms la atencin fue: Un vnculo directo entre la produccin y los deseos se ve en las tcnicas de la moderna publicidad. Esto no puede ser reconciliado con la nocin de deseos establecidos independientemente ya que la funcin central de la publicidad es crear deseos, esto es producir requerimientos que antes no existan (Machan, Tibor R., 2002, p.18) La teora del economista Keneth Galbraith es bastante crtica y desestima otros elementos de importancia que entran en juego entre la publicidad y la efectividad que la misma alcanza entre los consumidores, segn esta opinin, la publicidad es percibida por Sr. Keneth Galbraith como un arma dirigida a la gente que no puede defenderse ni resistirse (Machan, Tibor R., 2002, p.18), sin tomar en cuenta que la libertad de pensamiento y el libre albedro son los elementos que realmente influyen en el comportamiento de la gente y en este caso del consumidor. Si bien es cierto que la publicidad crea deseos de compra, que realza las cualidades de los diferentes productos y servicios e invita al consumo de los mismos, tambin es cierto que la publicidad solo ser efectiva entre las personas a las cuales les interesa o les satisface el producto publicitado, por ejemplo, una persona que no tiene ningn inters por la msica, por ms mensajes publicitarios que vea sobre algn evento musical, donde lo vendan como un evento inolvidable e irrepetible y donde incluso con la asistencia participaran en la rifa de diversos premios, dicha publicidad no causar ningn efecto y no ser de inters para esa persona. El consumo est condicionado por intereses particulares y por la libertad de accin de cada persona y la publicidad simplemente se aprovecha de esos intereses o necesidades existentes, para apresurar o persuadir a la persona para que realice una compra, pero finalmente siempre es una decisin personal.