INSTITUTO POLITCNICO NACIONAL ESCUELA SUERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIN. Unidad Sto. Tomas. Licenciatura en Relaciones Comerciales.

Psicologa de los Colores.

Unidad de Aprendizaje: Aplicaciones de Informtica Comercial. Alumno: Acosta Martnez O. David. Profa.: Villaron Balderas Mnica.

Grupo: 4RV15 Fecha de Entrega: Agosto/2013

Contenido
Introduccin. ....................................................................................................................................... 1 Psicologa de los colores primarios. .................................................................................................... 1 Colores secundarios y terciarios. ........................................................................................................ 2 Colores en la Publicidad. ..................................................................................................................... 2 Otro Enfoque .................................................................................................................................... 3 Contraste de colores. .................................................................................................................. 8 El mismo color sobre fondos diferentes. .................................................................................... 9 Teora psicolgica del color segn Max Lscher. .............................................................................. 10 Psicologa funcional. .................................................................................................................. 11 Conclusin. ........................................................................................................................................ 13 Bibliografa ........................................................................................................................................ 14

Psicologa de los Colores.

Aplicaciones de Informtica Comercial. Acosta Martnez O. David.

Introduccin.
No es un secreto que los colores evocan emociones diferentes, y que los mercadlogos han aprovechado esta realidad por aos. Pero qu colores provocan qu sentimientos? De manera notable est el rojo, el cual se dice estimula el apetito. Es por eso que famosas cadenas de restaurantes como McDonalds, Pizza Hut, KFC y Wendys lo usan en sus logotipos e instalaciones. Mientras tanto, el azul es el tono favorito de los hombres, y las corporaciones suelen usarlo para hacer referencia a la productividad. Muchas veces los compradores eligen qu comprar basndose en el color. De hecho, segn Color Marketing Group, una firma especializada en el uso de los colores, stos equivalen a cerca del 85% de la razn por la que una persona elige un producto sobre otro. Adems, el color tiene una gran importancia en el branding. Slo piensa: Coca-Cola es rojo, UPS caf e IBM azul. Te presentamos un breve anlisis de qu significan los colores y cules son los ms recomendables, dependiendo de su uso y contexto, segn CetaPro Painters:

Psicologa de los colores primarios.

Amarillo: Es considerado como un tono alegre y clido. Sin embargo, tambin propicia el cansancio de la vista y hace llorar a los bebs. Rojo: Atrae rpidamente la atencin, evoca emociones fuertes e incrementa el apetito; tambin se asocia con la demuestran que el rojo puede afectar tu rendimiento al hacer tareas de concentracin como resolver exmenes o tomar decisiones, ya que se asocia con el peligro. Azul: Es el color preferido por los hombres. Propicia la calma, la productividad y la serenidad, por lo que es el ms usado en las oficinas. Tambin es sinnimo de Formatos de Imagen. | 8/28/2013 pasin, la intensidad y el amor. No obstante, estudios

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confianza y seguridad, por lo que es ideal para aseguradoras, bancos e instituciones financieras.

Colores secundarios y terciarios.

Verde: Se asocia a la salud, a la tranquilidad, al dinero y a la naturaleza. Est comprobado que los trabajadores que laboran en un ambiente de este tono tienen menos dolores de estmago. Sin embargo, el efecto del verde depende mucho de su tonalidad; los tonos profundos evocan abundancia, mientras que los claro, calman. Morado: Significa lealtad, bienestar, xito y sabidura. sta es la razn por la que reyes y otros lderes usan atuendos morados. Rosa: Es un color que tranquiliza y evoca al amor. Los tonos oscuros se usan para expresar diversin, emocin, energa y juventud por lo que son perfectos para accesorios de nias y mujeres; los rosas claros se asocian al romance. Blanco: Se relaciona a la pureza, a la inocencia y al vaco. Es ideal para usar en espacios pequeos ya que da una sensacin de amplitud. Caf: Este color evoca a la tierra; a la confianza y la practicidad, pero tambin resulta algo aburrido y puede asociarse con suciedad. Naranja: Este tono es sinnimo de entusiasmo, emocin, calidez y precaucin. Por eso es usado para atraer la atencin y provocar alegra.

Verde: Desde hace siglos es smbolo de fertilidad. De hecho, se dice que aun en nuestros das las M&M's verdes se asocian con un mensaje sexual. Azul: Se suele usar para dar mensajes corporativos y evitar ser invasivos. Empresas que lo usan: Volkswage, Forbes y AT&T. Rojo: Estimular el apetito.

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Colores en la Publicidad.

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Los tonos negro, blanco, plata y dorado son generalmente usados para artculos de lujo, porque dan la sensacin de sofisticacin. Marcas que lo usan: Prada, Michael Kors y Chanel. Rosa: Es un tono femenino. ste, junto la lavanda y el blanco, sirve para atraer rpidamente a la audiencia de mujeres y se relaciona con la limpieza. Empresas que lo usan: Victoria's Secret y fundaciones de prevencin del cncer de mama, (Allen, 2013)

Otro Enfoque
Ya en el siglo XVIII se comenzaron a evaluar los efectos del color sobre la psique humana. Con el correr de los aos se realizaron diversos estudios, tests y pruebas en los que se comprobaron las reacciones psicolgicas y fisiolgicas que los colores producen. Estos estudios han avanzado al punto que en la actualidad existe un mtodo curativo denominado cromoterapia, a travs del cual se ayuda a curar ciertas enfermedades a travs de la utilizacin de colores. Los efectos psicolgicos que se han podido comprobar son bsicamente de dos tipos, los que se definen como directos, los cuales hacen que un ambiente parezca alegre o sombro, fro o clido, etc. y los indirectos, relacionados con los afectos y con asociaciones subjetivas u objetivas de los individuos frente a los colores. Esta caracterstica subjetiva de la apreciacin de los colores, hace que los efectos secundarios sean los ms discutidos, ya que pueden varias de acuerdo con los diferentes individuos. Otro componente que juega un papel importante en la apreciacin de los colores, es la iluminacin del ambiente, ya que sta no slo puede modificar el color de acuerdo con la forma en que incide sobre la superficie pintada, sino que adems puede "crear un ambiente" por s misma. ROJO. Es el color del fuego y de la sangre, produce calor. Es el ms caliente de los colores clidos, se relaciona con la pasin, los impulsos y el peligro. El rojo aumenta la tensin muscular, el deseo y la excitacin. Activa la circulacin y por ende acelera las palpitaciones, eleva la presin arterial y acelera la respiracin. Tambin acta mejorando las funciones hepticas Formatos de Imagen. | 8/28/2013

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Es el color de la vitalidad y la accin, ejerce una influencia poderosa sobre el humor de los seres humanos. Si ocupa grandes espacios en una habitacin puede resultar agobiante, en cambio si se utiliza en pequeos detalles brinda calidez. Es una buena contraposicin a los colores neutros ya que el rojo les da vida. Su aspecto negativo es que puede generar actitudes agresivas, incluso despertar la clera. Vigoroso, impulsivo, activo, simptico. ANARANJADO. Tiene alguno de los efectos del rojo pero en menor grado. Es un color incandescente, ardiente y brillante. Estimula el esparcimiento, la vitalidad, la diversin y el movimiento. Disminuye la fatiga, estimula el sistema respiratorio y ayuda a la fijacin del calcio. Favorece la buena relacin entre cuerpo y espritu aumentando el optimismo. Se relaciona con la comunicacin, el equilibrio, la seguridad y la confianza. Por el hecho de ser reconfortante y estimulante puede tanto calmar como irritar. Es propicio para trabajar en equipo, ayuda a la interrelacin y la unin. Es ideal para utilizar en lugares dnde la familia se rene para conversar y disfrutar de la compaa. Debido a su efecto estimulante tambin se utiliza en los lugares de comidas rpidas, ya que abre el apetito y adems generar una rpida circulacin de pblico. Recurra a este color si desea quebrar barreras, despertar el entusiasmo interior y divertirse ms en la vida. Sociable, impetuoso, amable. ROSA. Calma, debilidad, tranquilidad. AMARILLO. Formatos de Imagen. | 8/28/2013

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Es el color de la luz del sol. Genera calor, provoca el buen humor y la alegra. Es el ms sutil de los colores clidos, acta como un energizan te positivo que no llega a ser agresivo, dando fuerza al sistema digestivo y a los msculos. Estimula la vista y acta sobre el sistema nervioso. Est vinculado con la actividad mental y la inspiracin creativa ya que despierta el intelecto y acta como anti fatiga. Los tonos amarillos calientes pueden calmar ciertos estados de excitacin nerviosa, por eso se emplea este color en el tratamiento de la psiconeurosis. El amarillo es muy utilizado en reas de acceso, salones sociales y cuartos de estudio. Por su caracterstica de "generar calor" es recomendable en climas fros. Los colores basados en la gama de los amarillos son en su mayor parte neutros y fciles de utilizar. El uso excesivo del amarillo crea una sensacin de informalidad. Es el color ms difcil de visualizar para el ojo humano. VERDE. Es un color sedante, hipntico, anodino. Resulta eficaz en los casos de excitabilidad nerviosa, insomnio y fatiga. Disminuye la presin sangunea, bajando el ritmo cardaco. Dilata los capilares aliviando neuralgias y jaquecas. El verde es un color sedativo, ayuda al reposo y fortifica la vista. Trae paz, seguridad y esperanza. Simboliza la fecundidad, es curativo y renovador. Es fresco y hmedo, induce a los hombres a tener un poco de paciencia. El verde natural es el pigmento de la clorofila, que ayuda a las plantas a absorber la energa solar para elaborar su alimento. Por eso es esencial para la vida vegetal, siendo un ejemplo de relacin natural entre el color y la luz. Se utiliza para neutralizar los colores clidos. Indicado para cualquier ambiente, es aconsejable tener en el bao toallas o detalles en este color, ya que purifica y da energa al cuerpo. Es el color ms fcil de visualizar por el ojo humano. Formatos de Imagen. | 8/28/2013

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AZUL. Es el color que con su efecto tnico, eleva la presin de la sangre por contraccin de las arterias. Acta como antisptico, antifebril y astringente. Tambin demuestra su eficacia en los estados reumticos. Para un individuo emotivo el azul es ms calmante que el verde. Abre la mente, brindando paz y tranquilidad. El azul es el ms sobrio de los colores fros, transmite seriedad, confianza y tranquilidad. Se le atribuye el poder para desintegrar las energas negativas. Favorece la paciencia amabilidad y serenidad, aunque la sobreexposicin al mismo produce fatiga o depresin. Es uno de los colores preferidos, pero resulta difcil de utilizar en la decoracin de los ambientes. Es ideal para el cuarto de los nios ya que ayuda a apaciguar su energa. Tambin se aconseja para balancear el uso de los colores clidos. Clasificacin de los colores en base al efecto psicolgico sobre el espectador. Como elegir los colores para su producto. Importancia de saber las reacciones del consumidor sobre este tema. PURPURA. Acta sobre el corazn, los pulmones y los vasos sanguneos. Aumenta la resistencia de los msculos y tejidos. Expande el poder creativo desde cualquier ngulo. Tiene buen efecto violeta an al efecto estimulante del rojo y el tnico del azul. Representa el misterio, se asocia con la intuicin y la espiritualidad, influenciando emociones y humores. Tambin es un color algo melanclico. Antao a causa de su elevado precio se convirti en el color de la realeza y por ello, an en nuestros das, parece impresionante pomposo y magnfico. Formatos de Imagen. | 8/28/2013 sobre los problemas de citica. Disminuye la angustia, las fobias y el miedo. Una luz color

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Es un tono muy complejo para utilizar en decoracin ya que resulta ambiguo e incierto. No es aconsejable pintar el ambiente entero en este color, en cambio una sola pared, puede dar un cambio sorprendente a un ambiente cargado de colores clidos. En un tono ms azulado es ideal para sitios de meditacin. BLANCO. Su significado es asociado a la paz, pureza, fe. Alegra y pulcritud. Es la fusin de todos los colores y la absoluta presencia de la luz. Para los orientales es el color que simboliza el ms all o el cambio de una vida a la otra. Es un color purificador, brinda sensacin de limpieza y claridad. Ayuda a alejarse de lo sombro y triste. Representa el amor divino, estimula la humildad y la imaginacin creativa. Se puede utilizar en la decoracin de un ambiente en grandes cantidades sin sobrecargar el ambiente. Luce moderno y fresco, pero hay que recordar que refleja el 80% de la luz, por eso es aconsejable usar menos luz que con el resto de los colores o bien entonarlo levemente. El blanco es ptimo para que los ambientes luzcan amplios e iluminados. NEGRO. Tradicionalmente el negro se relaciona con la oscuridad, desespero, dolor, formalidad y solemnidad. Es la ausencia del color y de toda impresin luminosa, es lo opuesto a la luz ya que concentra todo s mismo. Es el color de la tristeza y puede determinar todo lo que est escondido y velado. Es un color que tambin denota poder y en la era moderna comenz a denotar el misterio y el estilo. El negro se debe utilizar en cantidades pequeas como accesorios, detalles y espacios dnde no se permanezca por mucho tiempo. Si se usa en grandes cantidades puede Formatos de Imagen. | 8/28/2013

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resultar agobiante y dado que absorbe la luz se debe contemplar la instalacin de luz adicional. GRIS. Iguala todas las cosas y no influye en los otros colores. Puede expresar elegancia, respeto, desconsuelo, aburrimiento, vejez. Es un color neutro y en cierta forma sombro. Ayuda a enfatizar los valores espirituales e intelectuales. Si se utiliza en exceso en un ambiente, lo har parecer montono y aburrido. Es muy interesante utilizarlo en una decoracin complementndolo con colores contrastantes y luminosos.

Contraste de colores.
Otro de los aspectos a tener en cuenta es el contraste creado cuando sobre un color o una imagen de fondo colocamos otro color diferente, o cuando situamos prximos en nuestra pgina dos o ms colores distintos. Este tema del contraste entre los elementos que forman una pgina sea tal vez el ms importante a la hora de disearla. Como norma general siempre debe destacar el texto sobre el fondo con la suficiente claridad como para que se pueda leer cmodamente, y esto tambin es importante en el caso de las imgenes de pgina. No olvidemos nunca que la misin principal de una pgina web es transmitir informacin, por Formatos de Imagen. | 8/28/2013 lo que la lectura clara y cmoda de esta es fundamental.} Buenos contrastes se obtienen: Con fondos claros y textos oscuros, o al revs.

Con fondos fros y textos clidos, o al revs, siempre que no sean anlogos.

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Un color puro y brillante aplicado en una gran extensin de la pgina suele resultar irritante y cansino, mientras que ese mismo color, usado en pequeas proporciones y sobre un fondo apagado puede crear sensacin de dinamismo. Ejemplo de color irritante. Ejemplo de color brillante bien aplicado. Dos colores claros brillantes puestos uno al lado de otro impactan en nuestra vista, produciendo un efecto de rechazo, mientras que si esos dos mismos colores los situamos uno dentro del otro el efecto cambia por completo, resultando agradable. Dos colores brillantes juntos. Dos colores brillantes uno dentro del otro. Un mismo color puede cambiar mucho su aspecto visual dependiendo del color en el que se encuentre embutido. Este efecto del cambio de apariencia de un color dependiendo de la luz incidente sobre l, de material de que esta formado o del diferente color que le sirva de fondo recibe el nombre de Metamorfismo. En el siguiente ejemplo vemos dos cuadrados, uno de color de fondo azul, y otro negro, ambos con un cuadrado amarillo dentro. Los dos cuadrados interiores son del mismo amarillo, pero parecen diferentes: en fondo azul se enmascara la pureza del amarillo, mientras que en fondo negro el amarillo muestra toda su pureza y frescura.

De todas formas el tema del contraste entre fondo y texto es difcil de manejar en las pginas web, debido fundamentalmente a la poca resolucin que tenemos en la pantalla del monitor, que suele ser de unos 5.200 puntos por pulgada cuadrada, casi 300 veces menos de la resolucin que tiene una pgina de revista tradicional. Por esto, el tpico conjunto fondo blanco-texto negro sigue siendo en las pginas web el ms idneo para conseguir un contraste ptimo. Los fondos negros o muy oscuros pueden

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El mismo color sobre fondos diferentes.

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dar un buen contraste con casi cualquier color de texto que sea luminoso, mientras que los fondos coloreados pueden llegar a trabajar bien si son apagados y de baja saturacin, como es el caso de tonos pasteles, grises o tierra. Por otro lado, no es recomendable usar imgenes de fondo en las pginas web, salvo que esta sea de un color y tono muy muy apagados y con poco contenido grfico por unidad de pantalla, ya que despistan mucho al usuario y enmascaran excesivamente el texto y los dems elementos de la pgina. Slo se deben usar cuando se realiza un buen estudio del mismo por un profesional del diseo grfico y otro del diseo web, ya que adems de lo antes expuesto ralentizan mucho la carga de la pgina. (Web)

Teora psicolgica del color segn Max Lscher.

El Dr. Max Lscher, uno de los pioneros en la psicologa del color, es conocido mundialmente hoy en da a causa de su: "Luscher", que seran los exmenes de diagnstico. Estas pruebas se utilizan para el psicoanlisis, el empleo, seleccin de candidatos universitarios, as como marketing y habilidades de publicidad, etc Lscher advierte con la prctica que existen cuatro colores primarios psicolgicos los cuales se pueden dividir a su vez en dos pares: los colores heternomos y los autnomos. Los colores heternomos son el Azul y el Amarillo, que representan la noche y el da respectivamente. Es decir el ciclo diario de luz y oscuridad. Estos son desde el medio ambiente, de afuera. Por lo tanto, el azul representa la tranquilidad, la pasividad, el reposo y el relajamiento general de la actividad metablica. Por el contrario, el amarillo sugiere la luz del da, y representa la posibilidad de accin, de actividad, y una estimulacin glandular. Sin embargo estos colores no obligan estas acciones, si no que las sugieren. Formatos de Imagen. | 8/28/2013 factores que gobiernan al hombre, es decir impuestos

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Los colores autnomos el Rojo y el Verde representan la actividad ataque-defensa del organismo. El rojo como accin externa dirigida a conquistar y adquirir. El verde como auto conservacin, defenderse de los ataques y sobrevivir. Las acciones de defensa (Verde) y ataque (Rojo) estn bajo el control del individuo se denominan colores autnomos o autor reguladores. Max tambin formula en su teora que la capacidad para distinguir los colores empieza con el contraste, es decir, colores claros y colores oscuros (de forma similar a Goethe). La diferenciacin, su denominacin y cualquier reaccin esttica hacia los colores son funciones de la corteza cerebral: el resultado del desarrollo y la educacin ms que una respuesta de reaccin y del instinto. Por otra parte las funciones instintivas y reflejas obran en el cerebro medio, en funcin del contraste y afectan a los sistemas fsicos y glandulares mediante la pituitaria.

Psicologa funcional.
Las teoras que relacionan la eleccin cromtica con la psicologa de la personalidad reciben el nombre de psicologa funcional. En el test de los colores (de Max Lscher) la estructura de un color es constante, es decir siempre tiene el mismo significado objetivo. La funcin, por otra parte, es la actividad subjetiva hacia el color, y sta varia de una persona a otra, y en sta se basan las interpretaciones del test.

Los significados de los colores (tonos del test Lscher de 8 colores) en resumen son: Azul (grisceo): Representa la profundidad de sentimiento y es un color concntrico, pasivo, asociativo, heternomo, sensible, perceptivo, unificador. Sus aspectos afectivos son la tranquilidad, satisfaccin, ternura, amor y afecto. Verde (con algo de azul): Representa la constancia de voluntad y es un color concntrico, pasivo, defensivo, autnomo, cauteloso, posesivo, inmutable. Sus aspectos afectivos son la persistencia, autoafirmacin, obstinacin, y la autoestima. Formatos de Imagen. | 8/28/2013

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Rojo (con algo de amarillo, es decir anaranjado): Representa la fuerza de voluntad, y es excntrico, activo, ofensor-agresivo, autnomo, locomotor, competitivo, eficiente. Sus aspectos afectivos son la apetencia, excitabilidad, autoridad y la sexualidad. Amarillo (saturado algo claro): Representa la espontaneidad y es excntrico, activo, planificador, heternomo, expansivo, ambicioso e inquisitivo. Sus aspectos afectivos son la variabilidad, la expectacin, la originalidad, el regocijo. Gris (neutro psicolgico, con mucho blanco) : Representa la neutralidad y es separador, imparcial, aislante, ausente de compromiso. Marrn (algo claro): Representa la receptividad sensorial pasiva y es fsico, receptor sensorial fsico, seguro, sociable, dependiente. Negro: Representa el lmite absoluto y es negacin, renuncia, abandono, extremo, rechazo, extincin, temor. Violeta (rojizo): Representa la realizacin de los deseos y es irresponsable, intuitivo, sensible, inmaduro, afectivo, mgico. La percepcin objetiva del color es idntica para todos. Sin embargo, hay quienes rechazan, sienten indiferencia o por el contrario simpata o atraccin. Dependiendo del estado anmico de ese momento, acepta o ignora una determinada sensacin, por ejemplo la percepcin de un color. Un color que se considera bonito se acepta, es decir, corresponde con su estado de nimo. En la gran variedad de colores pueden reflejarse la cantidad de matices emocionales que existen. El color es por lo tanto, de forma similar a la msica, un lenguaje de los sentimientos, altamente diferenciado. Los colores son sentimientos visualizados. Por regla general: Los azules se corresponden a los sentimientos (emociones), por lo tanto tambin a las relaciones sentimentales ya sean de amistad o conyugales. Los verdes caracterizan el autocontrol, la fuerza de voluntad y la capacidad de disfrutar. Los rojos representan la actividad, las iniciativas y reacciones ante los desafos. Formatos de Imagen. | 8/28/2013

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Los amarillos nos indican la actitud ante el futuro, los nuevos acontecimientos, las expectativas. (Colores, 2008)

Conclusin.
Los colores dentro de la publicidad y marketing son tan importantes para una empresa, porque estos colores representaran o harn sentir como parte de algo a las personas que adquieren estos productos, les dar una identidad como a los empleados o a la misma empresa. La personalidad de la empresa est 100% enfocada a los colores que usan, as como pueden ser atrevida, aburrida, divertida, puede pasar desapercibida por el consumidor lo cual puede llevar al fracaso de la empresa. Como veremos en el siguiente cuadro algunas empresas han sido clasificadas por color Formatos de Imagen. | 8/28/2013 que transmiten y lo que provocan.

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Bibliografa
Allen, K. (22 de Mayo de 2013). Soy Entrepreneur. Recuperado el 27 de Agosto de 2013, de Soy
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Entrepreneur: http://www.soyentrepreneur.com/25336-la-psicologia-de-los-colores.html Colores, S. (Enero de 2008). Sobre Colores. Recuperado el 28 de Agosto de 2013, de Sobre Colores: http://sobrecolores.blogspot.mx/2008/01/teora-psicolgica-del-color-segn-max.html Web, E. (s.f.). Escuela Web. Recuperado el 28 de Agosto de 2013, de Escuela Web: http://www.escuelaweb.com.mx/amazon2.htm

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