Academia Catavencu

- creativitate & eficienta -

Academia Catavencu
Odata, cea mai iubita publicatie
lansata dupa revolutie stil ironic, umoristic, elitist, obiectiv haz de necaz izvor de energie pentru toti romanii in perioada de tranzitie

Comunicare construita in jurul marcii, nu a cititorului

pentru unii muma, pentru altii ciuma nici un beneficiu pentru cititor

Punctele tari, devin minusuri Imaginea se deterioreaza

prea cinic, prea ironic, prea sofisticat, prea dur, prea distant

invechit, lipseste elementul de noutate structura editoriala neschimbata, previzibila, sablon

Academia Catavencu
Scadere prelungita in vanzari
18.9% in trei ani de zile (2000-2003)

Obiective 2004
Punct unei scaderi a vanzarilor de trei ani consecutivi
Cresterea cu 15% a numarului de copii vandute pana la sfarsitul lui 2004

Public tinta
Demografic:
Tineri, 20-35 ani, mediul urban, venituri medii si mari, educatie cel putin medie

Psihografic:
Oameni inteligenti, cu spirit critic si simt al umorului, apetit deosebit pentru ironie, deschiderea de a o gusta si a o intelege

Public tinta
Despre Catavencu:
imi place ca are acea sclipire de inteligenta, trebuie sa stii cum sa-l citesti Academia Catavencu iese din turma.sunt oameni care gandesc, nu suntem toti prosti daca in fata mea cineva citeste Catavencu mi-e mai usor sa vorbesc cu el, e ca mine, are

aceleasi afinitati/ il simti mai aproape mai al tau

Insight
Lumea Academiei Catavencu pare a fi un teritoriu restrans, care nu este accesibil oricui. Este formata dintr-un grup de oameni, din randul carora esti mandru ca faci parte, iar daca nu faci parte, aspiri sa ajungi acolo. Nu oricine intelege Academia Catavencu. Iti trebuie ceva inteligenta si subtilitate

Ideea creativa
Cititorii nostri sunt mai inteligenti decat ai lor

Balansoarul

Coifuri

Barci

Anagrame

Rezultate
Scaderea vanzarilor a fost oprita
2.188.881 de copii vandute in perioada Ianuarie Septembrie 2004, peste nivelul de vanzari din 2000, dinaintea declinului.

Numarul total copii vandute in sold Ian-Sep 2004 vs. Ian-Sep 2003 vs. Jan-Sep'03 Figure 2 de - Total no. of copies Jan-Sep'04

Obiective depasite cu 60%

24 % crestere in perioada Ianuarie Septembrie 2004 fata de Ianuarie Septembrie 2003

2500000

2000000

+ 24.0%

1500000

1000000

500000

0 Jan-Sep'03 Jan-Sep'04

Source: Client sales figures audited by BRAT

Vocea industriei - creativitate

Balansoarul
Cel mai bun spot TV in categoria mass media AdOr 2004 Spotul anului AdOr 2004 Finalist in categoria cel mai bun spot TV sectiunea mass media Golden Drum 2004

Anagrame
Finalist in categoria cel mai bun print sectiunea mass media

Smarter Readers
Campanie finalista Golden Watch Golden Drum 2004

Vocea industriei - eficienta

Smarter readers
Effie de bronz in categoria Media & Divertisment Effie Awards Gala 2005

Va multumesc!