Professional Documents
Culture Documents
:أول
العلقة بي الشركة وزبائنها هامة جدا لتحقيق اهداف الؤسسة ،وهي زيادة البيعات والتوسع ف
ملحظة :استعمال الاسوب والبميات والتقنيات الديثة ومنها النتنت من العناصر الهمة-
هو جع النشاطات الت يقوم با البائع للتأثي على الشتي واقناعه بشراء النتجات والدمات،
هذا الفهوم للتسويق التقليدي يتم عن طريق وسائل متعددة منها العلن ف الصف والتلفزيون
ول يتلف نوذج التسويق اللكتوني عن التسويق التقليدي ف الهداف وانا يتلف عنه ف الوسائل
.والدوات الستخدمة
والتسويق اللكتوني يوظف تكنولوجيا العلومات وخاصة النتنت لتسويق اكثر فاعلية وتأثي ف
الشتين ،من خلل موقع البائع على الشبكة او من خلل العلن على مواقع اخرى معروفة...
- ما الهداف الت يقوم با التسويق اللكتوني لتطبيق وسائل وادوات تكنولوجيا العلومات؟
ما هي التغيات اليابية حسب قرار الؤسسة باستخدام التسويق اللكتوني بانب التسويق -
التقليدي؟
تصميم وواجهة الوقع ،وبتحديد خصائص واجهة الوقع وما هو السلوب الفضل لتصميم صفحات 1-
.الوقع
.سياسة الشركة ف تديد السعار:وذلك بتسعي النتجات العروضة على الوقع للمنافسة 2-
.متوى الوقع وذلك بتحديد الدمات والنتجات العروضة على النتنت 3-
قياس نسبة النتشار ف السوق اللكتوني :وذلك بان يتوي الوقع على وسيلة يكن من خللا 4-
.قياس نسبة الستخدمي للموقع على الشبكة ال عدد الزبائن الستهدفي ومدى استقطاب الزبائن
مهمة مرك البحث هي جعل الستخدم للنتنت يزور الوقع ويعلم بوجوده،من مركات البحث العروفة
Google & Yahoo.
ما هي الطرق لعل اسم الوقع يظهر ف بداية نتائج البحث؟ -
أ -التفاق مع الشركات الشغلة لركات البحث بوضع اسم الشركة ف بداية نتائج البحث مقابل
.مبلغ معي
.ب -اضافة كلمات معبة عن نشاطات الشركة ف ترويسة الصفحة الول من الوقع
عن طريق ماذا يتم العلن على الواقع العروفة على الشبكة؟ -
.أ -اظهار عنوان الوقع على الواقع الخرى الشهورة للدعاية والتسويق
ب -اظهار عنوان الشركة وربط ذلك مع عنوانا على الشبكة او على صفحات الواقع العامة على
:شكل اعلن مصور متحرك ،او ثابت مقابل اجر معي يتم تديد تكلفته كما يلي
.تديد قيمة العلن بشكل مقطوع ولدة مدودة -
تديد قيمة العلن اعتمادا على عدد الزيارات الت تتم لوقع الشركة -
وذلك بسبب النتشار الواسع للنتنت وتوفر البيد اللكتوني لعدد متزايد من الناس ولتحقيق
التصال مع المهور وتسويق النتجات وذلك بسبب سهولةاستعماله وسرعته وتكلفته القليلة
تبدأ بارسال رسالة ال الستهلك تشمل معلومات عن الشركة ومنتجاتا ،ويكن دعوة الستهلك
.لزيارة موقع الشركة للحصول على مزيد من العلومات وبعد ذلك يتخذ العميل القرار بالشراء
كيف يتم التخطيط الناسب لنجاح الملة التسويقية الت تعتمد على الرسالة اللكتونية؟ -
ما هي المور الت يب اعتمادها لكي تكون الرسالة مدروسة بشكل جيد؟ -
.توفي امكانية الجابة عن اية اسئلة للزبائن قبل وبعد الشراء 5-
).توفي الكفالة للمستهلك (كفالة تزويد السلعة وامكانية الغاء عملية الشراء 6-
بالرغم من سهولة استخدام الرسائل اللكتونية ال ان ذلك يتطلب معرفة عناوين العملء -
مسبقا لذلك بدأت تظهر مواقع تزود الستفسرين بعناوين ومعلومات عن الشركات والزبائن،
وكذلك يكن استخدام مركات البحث على الشبكة للبحث عن الزبائن الهتمي بالسلعة ،ويكن كذلك
.اضافة موقع الشركة على النتنت ف كتالوجات الواقع التخصصة لتسهيل الوصول للموقع
بالرغم من سهولة استخدام البيد اللكتوني ال ان العلن ف الصحف واللت والتلفاز -
.واللوحات العلنية ما زال ينتشر بسرعة وبذلك يكن استخدام الطريقتان معا
.سهولة معاينة منتجات الشركة الكتونيا اكب من سهولة معاينتها تقليديا -
.فاعلية الوصول للزبائن والتأثي على قرارهم ف ازدياد مستمر بسبب انتشار النتنت -
من العناصر استخدام تكنولوجيا والتصال من العوامل الساسية لنجاح الشركة وبعد ادخال
التقنيات الديثة ال نشاطات الشركة وخاصة النتنت من العناصر الساسية لدخال التجارة
.اللكتونية
معرفة توجهاتم وتديد استاتيجية الشركة ف النتاج والكمية الناسبة للسوق وتوقيت طرح 2-
.السلعة ف السوق
.زيادة رغبة الزبائن ف الصول على معلومات عن النتجات والدمات للشركة من خلل النتنت 4-
هي مموعة النشاطات والعمال الت تقوم با الؤسسة لبناء علقات تبادلية مع التعاملي با -
وهي ادارة علقات الزبائن هي عملية تبادلية بي الشركة والتعاملي معها حيث تعرض الشركة
معلومات عن منتجاتا وبالقابل يقوم الزبون بتزويد الشركة بعلومات هامة عند الستفسار عن
.السلعة او عند الشراء ما يساعد الشركة على اتتذ القرار بالنتاج والتسويق
ما هي العناصر الت من خللا يب على الشركة تديد العملء التملي؟ -
الت من خللا يب على الشركة تديد العملء؟ - ما هي العوامل الت تتاثر با العناصر
تقدم وسائل مفيدة لتحقيق اهداف الشركة لستقطاب الزبائن وبعد موقع الشركة على النتنت من
أ -التصال الول مع الستهلك :هناك اتصال تقليدي مع الزبائن من خلل وسائل العلم واقامة
العارض والصال الباشر مثل زيارة مندوب البيعات ....وهناك اتصال حديث من خلل استخدام
.تكنولوجيا العلومات والنتنت والرسائل اللكتونية والواقع اللكتونية والرسائل القصية
ب -بناء قاعدة بيانات الزبائن :بناء قاعدة بيانات من الشروط الساسية لنجاح اي شركة ف
مال علقاتا مع الزبائن وتتوي معلومات عن كل مستهلك وتزينها للمساعدة ف التعرف عليهم
.والوصول اليهم
الستجابة اليابية :حيث يتم اعتماد الزبائن اللذين قاموا بالرد اليابي وتستمر 1-
الستجابة السلبية :يتم اعتماد الزبائن اللذين ل يستجيبوا للرسالة اللكتونية ويستمر 2-
قاعدة البيانات تتوي معلومات عن الستهلك مثل السم والعنوان البيدي واللكتوني -
الصول على العلومات يتم من خلل الستمارة اللكتونية الرفقة بالرسالة اللكتونية او -
الوجودة على موقع الشركة ،وتتوي الستمارة على العلومات الت تم الشركة عن الستهلك عليهم
.والوصول اليهم
.عن طريق الستمارة يكن التعرف على طرقية الدفع الت يرغب با الستهلك ف عملية الشراء -
أ -الموعة الول :هم الذين يتم اخراجهم من اهتمام الشركة لعدم اهتمامهم بنتجات الشركة،
.او عدم قدرتم الالية على الشراء ،او عدم استعدادهم للتعامل ف التجارة اللكتونية
ب -الموعة الثانية :وهم هدف الشركة الساسي ويلكون الواصفات الت تسعى الشركة اليها من
ج -الموعة الثالثة :وهم الذين ل يتطابقون بالكامل مع صفات الستهلك الذي تدف اليه
د -الموعة الرابعة :وهم الذين ل يستجيبوا لرسالة الشركة او ل يقوموا بالرد عليها ،ويتم
التعامل معهم بعدة طرق مثل ماولة التصال بم ثانية او ارسال الرسائل االبيدية او
.الاتفية اليهم
%.وذلك لن تكلفة الافظة على مستهلك اقل من تكلفة استقطاب مستهلك جديد وهي ما يقارب 20
هي السياسات الت تقرها الشركة والجراءات الت تسعى لتنفيذها من اجل الافظة على الزبائن
.الزبائن الذين سبق لم التعامل مع الشركة والهود هنا هامة ولا الولوية 1-
الزبائن الذين قاموا بزيارة موقع الشركة على النتنت اكثر من مرة واستعملوا عن 2-
.منتجات الشركة
الزبائن الذين استجابوا ال الرسائل اللكتونية او زودوا الشركة بعلومات عنهم او 3-
.الصعوبات الت يواجهها الستهلك للتعرف على الهة الختصة بالشركة 5-
ادامة التصال مع الزبائن :وذلك باستمرار التصال مع الزبون للمحافظة عليه ويتم 1-
متابعة عمليات البيع :متابعة البيع تعطي الستهلك شعور بالطمئنان على مصاله ويقصد 2-
خدمات ما بعد البيع :الشراء عب النتنت يثي الكثي من الخاوف للعملء وخاصة ف خدمات ما 3-
بعد البيع ،وذلك لعرفة مدى التزام الشركة بتوفي الدمة ومدة الضمان الانية ،ولذلك توفي
العلومات الكاملة وتأكيد التزام الشركة وبذلك يعزز علقة العميل بالشركة ويتم ذلك عن
.اعطاء العميل مدة من الزمن للغاء عملية البيع واستجاع ما دفعه -
الساعدة ف تكوين التمعات اللكتونية وذلك بتوفي التسهيلت الت تساعد العملء على -
قياس مدى رضا الزبائن :التعرف على رضا الزبائن عن النتج او الدمة يساعد الشركة ف 4-
ملحظة :درجة رضا الستهلك هي من العناصر الساسية لنجاح الشركة واستمرار علقتها *
.بالزبائن
.هي اطالة زمن العلقة لتمتد لطول فتة مكنة وزيادة مشتياته
-
- تسعى الشركات ال اتباع عدة طرق لقناع عملئها باستمرار التعامل؟
يبدأ العميل بفتح حساب لدى البنك اما بناءا على طلب العميل اومن خلل حلة تسويقية 1-
.للبنك
يتصل البنك مع العميل ليظهر له اهية تويل راتبه ال حسابه مباشرة ،وحصوله على بطاقة 2-
ATM.لـ
).يبدأ البنك بتسويق خدمات اخرى (انواع حسابات اخرى وخصائصها 3-
.ما اهم الفوائد الت يققها وجود نظام لدارة علقات الزبائن -
.انفاض تكلفة جهود التسويق وذلك بتوجيه التسويق للمستهلكي التملي 2-
.يساعد الشركة على اتاذ القرار لتوفي معلومات دقيقة ومدثة باستمرار 6-
.هو الزء الذي يسمح بالتفاعل مع الزبائن مباشرة ويتبادل التصال معهم
).خدمة ما بعد البيع (الساعدة ف حل الشاكل وكيفية استخدام البضاعة والصيانة 3-
ما هي المور الت يسمح بالتفاعل با مع الزبائن مباشرة وبتبادل التصال؟ -
هو الذي يهدف ال معالة العلومات الت ت جعها عن الزبائن وذلك لبناء صورة كاملة عن
ما هي العناصر الت يشتمل عليها النظام التحليلي لعالة العلومات الت ت جعها وللمساعدة -
ف اتاذ القرار؟
.تليل آراء الزبائن ف سلع الشركة من حيث النوعية والدمة والسعار 3-