Manual de Práticas Comerciais

1. PREÇOS TABELA AVULSA

1.1. Formatos Comerciais Gravados

Comercial 30” entre 07h e 19h: Média ponderada de todos os comerciais de 30” dos programas
Comercial 30” entre 05h e 24h: Média ponderada de todos os comerciais de 30” da programação da
Gaúcha, exceto a madrugada.

Comercial de 15” 30” x 0.8

Comercial de 45” 30” x 1.5
Comercial de 60” 30” x 1.8
Comercial de 2’ 30” x 1.8 x 2
Inserts 7” e 10” 30” x 0.8 x 0.8 x 2 + 50%

1.2. Formatos Comerciais ao Vivo

Textos ao Vivo: Até 1 minuto 30” x 2 x 2 + 50%

citação ao vivo (30” x 0.8 x 2) + comercial 30”
Comercial valorizado com comercial de 30” determinado (30” + 50%)
citação ao vivo (30” x 0.8 x 2) + comercial 1’
Comercial valorizado com comercial de 1” determinado (30” x 1.8 + 50%)

1.3. Formatos sem cunho Comercial

Materiais Institucionais de Associações, 100% sobre o valor tabela

Entidades de Classe, Sindicatos e Governo

1.4. Determinação de Comerciais

Determinação da Janela Comercial Acréscimo de 50% do valor tabela

Determinação da Janela Comercial e da Acréscimo de 50% pela determinação do
Posição do comercial na Janela Comercial horário + 40% pela determinação da posição da
janela

2. PREÇOS TABELA DE PATROCÍNIOS

2.1. Formatos

Citação 30” x 0.6

Texto 20 palavras ao Vivo 30” x 0.6 x 2
Texto Foguete 30” + 40%

2.2 Formatos Possíveis

Citação de Patrocínio Marca e Slogan ou Telefone

(sem citação de endereço)
Texto 20 palavras ao Vivo 120 caracteres ou
Cada 6 letras = 1 palavra
Texto Foguete 10” de texto ou

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 10 palavras
2.3. Composição de Valores de Patrocínios

a) COTA ÂNCORA: peso 70% ao Vivo – 15% cada comercial de 30”

Subtrair 01 x 30” ( -15% do Valor Tabela) decisão Executivo

Subtrair 02 x 30” ( -30% do Valor Tabela) autorização gerência

b) QUADROS (Sub/produtos): Peso 60% ao vivo – 40% Gravado

Dividir o valor de 40% do peso dos comerciais

gravados pela frequência e multiplicar pelo
Subtrair comerciais do patrocínio número de comerciais que ficaram no mês.
Somar o resultado com os 60% do ao vivo.
Subtrair 100% dos comerciais ( -40% do Valor Tabela) autorização gerência

2.4. Cotas Quebradas (somente nos Sub-Produtos)

Programas Segunda a Sexta – Valor patrocínio dividido 5 x 3

SEG/QUA/SEX
Programas Segunda a Sexta – Valor patrocínio dividido 5 x 2
TER/QUI
Programas de Segunda a Sábado Valor de patrocínio dividido 2

2.5. Conversões

Frequência (Número de Dias do programa)

01 x por semana 04 Dias

02 x por semana 08 dias
Segunda a Sexta 22 Dias
Segunda a Sábado 26 Dias
Segunda a Domingo 30 Dias

2.6. Deslocamento de Comerciais Perde o Subsídio

Na compra de patrocínios (Âncora ou Sub-Produtos), não há possibilidade de deslocamento de
comerciais para outro programa com o mesmo subsídio do patrocínio. O que poderá ser feito é a
compra de mídia avulsa na tabela vigente.

2.7. Compensações / Equivalência de Formatos

03 Citações 01 x 30”
01 texto 20 Palavras 01 x 30”
02 textos foguetes 01 x 30”
Comerciais 1 minuto – transformar para 30” (não é igual a 2 x 30”)
Nº de Comerciais de 1’ x 2 – 20%
Comerciais de 30” – transformar para 1’ (02 x 30” não é igual a 1’)
Nº de Comerciais de 30“ dividido por 2 – 20%
Comerciais de 15” – transformar para 30” (não é igual a 2 x 15”)
Nº de Comerciais de 15” x 2 – 20%
Comerciais de 30” – transformar para 15” 02 x 15” não é igual a 01 x 30"
Nº de Comerciais de 30“ dividido por 2 – 20%

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 Comerciais de 45” – transformar para 30” Nº Comerciais de 45” + 50%
Comerciais de 30” – transformar para 45” Nº de Comerciais de 30” – 50%

3. PREÇOS PROJETOS ESPECIAIS/PROMOÇÕES/EVENTOS

3.1. Tipos de Cotas Promoções e Eventos

Cota Apresenta No máximo 02 clientes: XXXX Apresenta

Cota Âncora Mídia contratada assina marca e slogan
(de 01 a 05 cotas) Volume de mídia de sustentação (comerciais
30”) é 03 x maior que a Cota Apoio
Materiais gráficos: logotipo mais destacado que
Cota Apoio
Cota Apoio Mídia contratada assina somente marca
(de 1 a 04 cotas) Volume de mídia de sustentação (comerciais
30”) é 03 x menor que a Cota Âncora
Materiais gráficos: logotipo menos destacado
que Cota Âncora
Cota Merchandising Direito de arena no evento + Mídia de
Sustentação

3.2. Formação de Preços Cotas Promoções e Eventos

Cota Apresenta Mídia Integral dos Veículos Envolvidos

Custo de Produção
Subsídio de 30% no valor da mídia
Cota Âncora Mídia de citação nos Veículos Envolvidos
(de 01 a 05 cotas) Custo de Produção dividido pelo número de
Cotas
Subsídio de 20% no valor da mídia
Cota Apoio Mídia de citação dos Veículos Envolvidos
(de 1 a 04 cotas) Custo de Produção
Mídia de Sustentação
Subsídio de 10% no valor da mídia
Cota Merchandising Custos de Exposição de Arena
Mídia de Sustentação

3.3. Formação de Preços Coberturas Jornalísticas

Cota Âncora Citações

Mídia de Sustentação
Custo de produção dividido pelo número de
Cotas Âncora e Apoios
Cota Apoio Somente citação
Mídia de Sustentação (dependendo do caso)

4. REAJUSTES DE PREÇOS
Defesa do reajuste: Valorização de encaixe, demanda, maturidade comercial do veículo

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Repassar o reajuste dos contratos nos meses de abril e outubro de 2006.

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