Az egszsgturizmus piaca

Magyarorszg a piacon

Nagy Adrienne 2010

A piaci krnyezet

A piac jellemzi Rsztvevk Termkek Piaci szegmensek rkpzs Ms orszgok az eg.tur. piacn Haznk helyzete

A piac jellemzi

Kereslet s knlat idben s trben elvlik. Bizonytalansgi tnyezk nagy szma, DE! biztosabb, kalkullhatbb mint a hagyomnyos turisztikai piac. Kicsi szezonlis ingadozs. Vilgpiac, kereslet s knlat globalizldik. Nvekv piac.

Piaci szereplk

Eladk / Knlat: frdk, hotelek, klinikk, krhzak, szanatriumok, egyb szllshelyek, Kzvettk: utazsi irodk, orvosok, Vsrlk / Kereslet: magnszemlyek, cgek, egszsgpnztrak, biztost trsasgok,

Az RU

Szolgltatscsomag (egszsggy, turizmus) Megfoghatatlan marketing fontos Nem tartsthat nem jra eladhat Nem szllthat A vev utazik!!

Piaci szegmensek

Prevenci/megelzs wellness, medical wellness Kurci / kezelsek krk, opercik Rehabilitci/ utkezelsek A megelzs s utkezels egyre nagyobb jelentsget kap ezek a szegmensek fejldnek gyorsabban Magyarorszg: termlturizmus, opercik

rkpzs

Rszben szablyozott (Az egszsgpnztrak s szolgltatk kztt, s az OEP ltal megllaptott rak a frdkezelsekre -10 fle- ) Rszben szabad piac (wellness) r = Ktg (kzvetett + kzvetlen) + rrs Az egszsgturizmus kltsgszintje jellemzen 30-35 % magasabb, mint ms tur. gazatok kltsgszintje

Clterletek

Amerika: USA + Kanada + Kzp-Amerika + Mexico Eurpa: Nyugat-Eurpa, Kzp-Eurpa, Trkorszg zsia: Japn + Kna, Thaifld + India Kzel-kelet:Izrael

Magyarorszg

Erforrsok: frdk, barlangok, klma, klinikk Kereslet: belfldrl gygy- s wellness tur. beutaz gygy-, wellness, opercik (A, D, GB, I, RUS, CH, PL, RO, NL, SK) Konkurencia: termlturizmusban a krnyez orszgok, a medical tourism-ban az egsz vilg!

Az orszg jvkpe

A gazdasgi vlsg trendezi a vilggazdasgot. Magyarorszgnak is jra kell pozcionlnia magt, ehhez j, jl meghatrozott prioritsok kellenek. Az eslyes pontok: a geopolitikai szerep jobb kihasznlsa (hdflls) s a szolgltatsokra (hozzadott rtkre) pl gazatok. Ezrt egy j Magyarorszgon kiemelt szerepe lehetazegszsggynek, s az erre pl/ezt megalapoz egszsgiparnak, ezen bell a gygyturizmusnak.

Indokls I.

A vlsg utni vilgban ltalban is az orszg jrapozcionlsra van szksg. Ennek a kitrsi pontja az egszsgipar, ezen bell az egszsgturizmus. A turizmus hagyomnyos magyar ikonjai (goulasch, tschikosch, fokosch, flszezonos -lngosos Balaton) nem biztostjk a piaci pozci tartstaz talakul s globalizld turisztikai piacon. Az egszsggyi rendszernk sem finanszrozsi, sem HR, sem betegelgedettsgi oldalrl nem fenntarthat.

II.

Az egszsgturizmus infrastruktrja ma minimum egyenetlen sznvonal, s a kulcselem, a gygyvz NMAGBAN ma mr nem attraktv, a tarts piackpessghez komplex szolgltats-rendszerre van szksg A hagyomnyos, a termszeti gygytnyezk kihasznlsra alapozott gygyturizmus fogalma az elmlt vtizedekben rdemben talakult, kiterjedt, gy az egszsgvd prevencis, rekrecis, mint az orvosi szolgltatsokra alapozott gygyturizmus irnyba.

Egszsggyi turizmus ma

Az orvosi szolgltatsokra pl gygyturizmus a vilg egyik legdinamikusabban fejld zletga. 2006-ban az egszsgturizmusvilgpiact szakrtk (McKinsey and Co.) 60 millird dollrra becsltk, 2012-re ez 100 millird dollrra nvekedhet. Egyes (zmmel tvol-keleti) orszgok erre iparszeren lltak r. Itt legmagasabb az egy vendgjszakra jut fajlagos klts(br a zme nem a hagyomnyos turisztikai infrastruktrban realizldik). A piac felosztsa a vge fel tart, teltdik, sok orszgban komoly kzponti tmogatst kap a terlet.

Egszsggyi turizmus jellmezi:

Motivtorok a gygyturizmusban:

r(olcsbb szolgltats), minsgi hiny ptlsa (ms technolgia, komfort, megbzhatsg, nagy nv garancija), hozzfrsmennyisgi hiny ptlsa (vrlista kerlse), szablyozsi (szablyozatlansgi) jogi knnyts (mestersges megtermkenyts, de pl.: ssejt ipar). r-elnytpus szolgltatk/orszgok, minsg-elnytpus szolgltatk/orszgok, hinyt ptlszolgltatsra alapozott szolgltatk.

Tpusokennek megfelelen:

A magyar piac jellemzi

Magyarorszg(igaz, hogy rejtzkden) igen j pozcikkal rendelkezikezen a piacon:fogszatban (az NHS szakrti szerint is) Eurpban piacvezetk vagyunk, az eszttikai sebszetben is dobogsak vagyunk, a mozgsszervi betegsgek kezelsben igen j referenciink vannak a hagyomnyos gygyfrdkezelsektl a legmodernebb izletsebszeti elltsokig. Ma mg az esetek kb. 80%-t s a bevtel kzel felt az osztrk hatrmenti (elssorban) fogszati turizmus hozza. A bevtelek msik jelents rszt az erre szakosodott utazsszervezkn keresztl rkez egyeslt kirlysgbeli, r, francia, dn, nmet s svjci pciensek adjk.

A magyar piac szmokban

Amire pthetnk

Nemzetkzileg ismert nagy egynisgek: Semmelweis, Szentgyrgyi, Moll, stb. Jelents hagyomny httripar(kiemelten: gygyszer); Igen j a kutatsi httraz lettudomnyok terletn a genomiktl az info-bionikig szmos ms terletet is emltve; Az orvoskpzs piacn ma Magyarorszg jelents pozcit foglal el(tbb tzezer utaz nagykvet); Kiemelked a gygyvzkszletnk,s a gygyvzre alapozott rehabilitciban komoly hrnk s hagyomnyaink vannak; A Pet-mdszeris egy ismert hungarikum; Mai j trtnetek: Massa sikeres s hres gygytsa.

Hatalmas perspektva, risi piac

De...

a mai piaci pozcink r-elnyre alapozott, az olcssg nem lehet tarts, stratgiai cl!!!

Ezrt: A stratgiai cl, hogy Magyarorszg az relny tpus szolgltats-csoportbl a minsg-elny/hinyptl szolgltatst nyjt csoportba

KSZNM

A
FIGYELMET!!