You are on page 1of 4

Seminar Task 1 Analiza preliminara lansarii produsului 1.

. Analiza externa Conjunctura la nivel de macromediu analiza PEST (+N unde e cazul), factori ce pot da nastere unor oportunitati sau amenintari in directia dezvoltarii orizontale sau verticale a produsului Factori de micromediu identificarea oportunitatilor si amenintarilor specifice ce pot influenta dezvoltarea produsului 2. Analiza ramurii/concurentei Tipuri de concurenta directa, de categorie, de substitutie. Factori cheie de success natura, proveninenta Diferentiere prin ACD harta diferentiere pe avantaje primare Pozitionare harta perceptuala a pozitionarii

3. Analiza pietei Segmentare descriptiva, atitudinala, comportamentala Profil de consumator advanced profiling in functie de pozitionare Descriere outlet-uri tipuri, consumatori specifici, volum

4. Concluzii si premise pentru lansarea produsului nou Industry trends Consumer trends Market trends

Seminar Task 2 Dezvoltarea produsului nou 1. Alegerea segmentului de pia sau a niei Identificarea segmentului caracterizare, poziionare Caracterizarea profilului de consumator din acest segment demografic, atitudinal i comportamental

2. Modelul de produs/serviciu cerut de pia aa cum reiese el din analiza unui grup de clieni (focus-grup sau interviu in profunzime cu 8 persoane din piaa int) Alegere participani Derulare focus-grup, interviuri Concluzii

3. Descrierea produsului/serviciului propus Dimensiunea corporal atribute, functii Dimensiunea acorporal utilitate Dimensiunea comunicativ identitate, ambalaj Dimensiunea social utilitate sociala, motivatii de cumparare specifice

4. Sistem de susinere asigurat produsului Garanii Service Alte servicii ce adaug valoare produsului

5. Concluzii cu privire la modelul produsului ce urmeaz s fie lansat. Avantaje concurentiale directe/durabile Diferentiere Pozitionare Seminar Task 3 Lansarea propriu-zis 1. Alegerea strategiei de acoperire a pietei Acoperirea geografic (zona propriu-zisa de lansare si teritoriile acoperite ulterior, modalitatea de acoperire direct, indirect, canal scurt/lung, numar de verigi, exemplificare concreta) Strategia de distribuie a produsului (alegerea tipurilor de magazine in care va fi comercializat produsul in conformitate cu caracteristicile comportamentale ale subiectilor din piata tinta, exemple concrete)

2. Evenimentul de lansare a produsului Alegerea momentului potrivit pentru lansare (gasirea celui mai bun moment pentru lansarea produsului, justificari vis a vis de caracteristicile pietei tinta) Locatie (alegerea locatiei pentru evenimentul de lansare, justificare) Invitati categorii de public (public primar, secundar, tertiar, justificare privind prezenta sau absenta unui astfel de public) Derulare eveniment (programul detaliat al evenimentului)

3. Lansarea n magazine Obiective (strict legate de perioada de lansare) Alegerea locaiilor tipul de magazin preferat pentru lansare (primele magazine in care va fi disponibil produsul, modul de prezentare al produsului in magazin, tehnici speciale de merchandising) Alegerea tehnicii promoionale potrivite (strict pentru lansare, atentie la obiectivele specifice lansarii!!!!) Seminar Task 4 Strategia de comunicare pentru brandul lansat 6. Analiza strategiei de comunicare anterioare a brandului Identificare insight calitativ vs. cantitativ Identificare valori, concepte, idei Argumentatie vis a vis de profilul consumatorului si pozitionarea actuala a produsului 7. Analiza strategiei de comunicare a concurentei (directe si indirecte) Insight-uri, pozitionare, USP-uri

8. Descrierea strategiei de comunicare Construirea/Adaptarea mesajului Includerea USP-ului Folosirea insight-ului

9. Strategia media Alegerea mediilor canale, vehicule Touchpoints Media plan Buget

You might also like