Elaborat de Nina BURLAC

POLITICA
DE PODUS

1
Notiune

Politica de produs notiuni generale

Politica de produs reprezint totalitatea preocuprilor legate att de "cum" produsele trebuie oferite i prezentate consumatorilor, ct i de "cum" trebuie acestea percepute de clieni.

*SCOPURILE
s contribuie decisiv i concret la alocarea de resurselor pentru dimensionarea adecvat a structurii mrfurilor comercializate s contribuie la creterea capacitii concureniale ale firmei s contribuie la o mai bun satisfacere a cerinelor i necesitilor consumatorilor s asigur o un grad ridicat de mobilizare i folosire a potenialului uman, material i financiar pentru realizarea performanelor fixate de firm s contribuie la realizarea altor obiective de marketing

*CONCLUZIE

1. Indiferent de tipul sau modelul de produsul fabricat, acesta are o durat de via limitat; 2. Volumul vnzrilor i al profitului generat de un produs au un caracter variabil, respectiv variaz de-a lungul ciclului de via;

3. De-a lungul ciclului de via, se pot identifica minim 4 faze privitoare la apariia, dezvoltarea i declinul produsului, fiecare faz avnd anumite trsturi i caracteristici specifice; 4. Aciunile de marketing presupun strategii i tactici de marketing specifice fiecrei etape parcurse.

STRATEGII DE MARKETING LEGATE DE FAZA DE LANSARE A PRODUSULUI.

STRATEGII DE MARKETING LEGATE DE FAZA

CRETERE A PRODUSULUI a) mbuntirea treptat i continu a calitii produsului, respectiv mbuntirea tuturor caracteristicilor i al design-lui; b) Penetrarea de noi piee i segmente de pia; c) Intensificarea aciunilor de promovare - popularizarea produsului; d) Diversificarea i dezvoltarea canalelor de distribuie; e) Crearea i dezvoltarea unei imagini pozitive pentru produs; f) Acoperirea capacitilor de producie la maxim; g) Demararea aciunilor care contribui la creterea loialitii clienilor fa de produs;

STRATEGII DE MARKETING LEGATE DE FAZA DE

MATURIZARE A PRODUSULUI

STRATEGII DE MARKETING LEGATE DE FAZA

DE DECLIN A PRODUSULUI 1. Reducerea treptat a preurilor i profitului generat de produs; 2. Atacarea de noi piee i segmente de pia cu consumatori extrem de sensibili la pre; 3. Vnzarea altor firme a licenei sau mrci privitor la fabricarea i utilizarea produsului (drept de fabricare i folosire); 4. Retragerea treptat a produsului i pregtirea ncetrii fabricaiei; 5. Pregtirea i reprofilarea capacitilor de producie pentru noile produse;