BESPLATNI GOTOVI SEMINARSKI, DIPLOMSKI I MATURSKI RAD.

RADOVI IZ SVIH OBLASTI, POWERPOINT PREZENTACIJE I DRUGI EDUKATIVNI MATERIJALI.

WWW.SEMINARSKI-RAD.COM WWW.DIPLOMSKI-RAD.COM WWW.MATURSKI-RAD.COM

NA NAIM SAJTOVIMA MOETE PRONACI SVE BILO DA JE TO SEMINARSKI, DIPLOMSKI ILI MATURSKI RAD, POWERPOINT PREZENTACIJA I DRUGI EDUKATIVNI MATERIJAL. ZA RAZLIKU OD OSTALIH MI VAM PRUAMO DA POGLEDATE SVAKI RAD NJEGOV SADRAJ I PRVE TRI STRANE TAKO DA MOETE TACNO DA ODABERETE ONO STO VAM U POTPUNOSTI ODGOVARA. U NAOJ BAZI SE NALAZE GOTOVI SEMINARSKI, DIPLOMSKI I MATURSKI RADOVI KOJE MOETE SKINUTI I UZ NJIHOVU POMOC NAPRAVITI JEDINISTVEN I UNIKATAN RAD. AKO U BAZI NE NADJETE RAD KOJI VAM JE POTREBAN, U SVAKOM MOMENTU MOZETE NARUCITI DA SE IZRADI NOVI UNIKATAN SEMINARSKI ILI NEKI DRUGI RAD NA LINKU NOVI RADOVI. SVA PITANJA I ODGOVORE MOETE DOBITI NA NAEM

FORUMU. ZA BILO KOJI VID SARADNJE ILI REKLAMIRANJA MOZETE NAS KONTAKTIRATI NA OFFICE@SEMINARSKI-RAD.COM

Strana

SADRAJ
1. UVOD 1. 1. Pojam sportskog dogaaja 1. 2. Nastanak i razvoj sporta 2. SP !"#"$NOS%" & NA'& N%A SPOR%S(") DO*A'AJA 2. 1. ,itni -.-m-nti za odr/avanj- p01.i2i atraktivnog dogaaja 2. 2. Osnovn- 30nk2ij- m-nad/m-nta sportski4 dogaaja 2. 6. #0nk2ij- koj- o1av.jaj0 sportski m-nad/-ri i.i sp-2. ag-n2ij6. &AR( %"N* SPOR%S(O* DO*A'AJA 6. 1. Asp-kti sportskog mark-tinga 6. 2. Podr09ja d-.ovanja mark-ting m-nad/-ra +. S%RU(%URA SPOR%S( PONUD +. 1. Nivoi sportsk- pon0d- < Str0kt0ra sportsk- pon0d5. (VA="% % PRO*RA&A SPOR%S(O* DO*A'AJA 5. 1. SPOR%S RV mod-. 7. P=AN"RANJ SPOR%S(O* DO*A'AJA 7. 1. #az- pro2-sa p.aniranja sportskog dogaaja >. OR*AN"?OVANJ SPOR%S(O* DO*A'AJA >. 1. &r-/na organiza2ija v-.ikog sportskog dogaaja 8. ="% RA%URA 1 1 2 + + 5 7 8 8 : 1; 1; 1+ 1+ 17 1> 26 26 25

Strana

1. UVOD

1.1. Pojam sportskg dogaaja

R-9 sport v09- por-k.o od .atinsk- r-9i @di sportar-A koja j- potom pr-0z-ta 0 dr0g- -vropsk- j-zik-. U naB-m j-zik0 pod sportom s- podraz0m-va igraC za1avaC razonoda. Sportski dogaaji pr-dstav.jaj0 Biroki dr0Btv-ni 3-nom-n savr-m-n- 2ivi.iza2ij-. Pod sportskim dogaaj-m podraz0m-vaj0 s- raz.i9it- aktivnosti organizatoraC koj- s0 0sm-r-n- na pon0d0 programaC odnosno igr- izvrBi.a2a sportskog dogaaja odr--noj sportskoj p01.i2iC sa 2i.j-m ostvarivanja sportskog r-z0.tata. Sportski dogaaji s- mog0 posmatrati i 0 Bir-m kont-kst0C gd- s- izra/ava nji4ov n-takmi9arski karakt-r. U ovom s.09aj0C sportski dogaaji o104vataj0 i r-kr-a2ij0C r-.aksa2ij0C za1av0 sa dr0ga9ijim prist0pom organizovanja. ?a m-nad/m-nt sportski4 dogaaja zna9ajno j- da postoj- s.-d-Dkarakt-ristik- sportaE str0kt0iranost i organizovanost aktivnostiC koj- s- organiz0j0 pr-ma pr-2iznim i opBt- pri4vaD-nim pravi.ima sportsk- aktivnosti s0 0sm-r-n- na sta.no i sv-sno pr-dvianj- mog0Di4 pos.-di2aC 09-sni2i 0 sport0 s0 motivisani a ponaBanj- podr-0j0 ostvarivanj0 2i.ja. Sportski dogaaji s- organiz0j0 kako 1i s- zadovo.ji.- so2ija.n-C odnosno dr0Btv-n- potr-1- pos-ti.a2a. Pos-tiovi sportski4 dogaaja n- pr-dstav.jaj0 4omog-n0 gr0p0 .j0diC j-r oni mog0 da 10d0 0 v-Doj i.i manjoj m-ri v-zani za program sportskog dogaajaC a.i i za izvrBio2-C odnosno sportist-C k.01ov- i.i r-pr-z-nta2ij-. P01.ika sportski4 dogaaja j- s.oj-vita po pitanj0 a3irma2ijnji4ovog programaC odnosno id-nti3ika2ij- sa izvrBio2ima i.i domina2ij- 0 odnos0 na dr0g0 gr0p0. Sportsk- dogaaj- tr-1a raz.ikovati od odr/avanja aktivnosti 3izi9k- k0.t0r-C za koj0 s- smatra da j- Biri pojam od sportaC odnosno sportski4 dogaaja. #izi9ka k0.t0ra j- d-o opBt- k0.t0r-. Pogr-Bno j- poistov-Divanj- sportski4 dogaaja sa
Strana +

odr/avanj-m aktivnosti 3izi9kog vaspitanjaC j-r ono nij- primarno orj-ntisano na ostvar-nj- r-z0.tata kroz raz.i9it- o1.ik- takmi9-nja.

1. 2. Nastanak i razvoj sporta

Sportski dogaaji poznati s0 joB od po9-taka .j0dsk- 2ivi.iza2ij-. Sa napr-tkom 0 organizovanj0 dr0Btv-nog /ivotaC prim-D0j- s- razvoj sportski4 dogaaja 0 danaBnj-m smis.0 r-9i. Po9-tak organizovanja sportski4 dogaaja datira iz anti9kog p-rioda. Prv- O.impijsk- igr- odr/an- s0 davn- >>7. godin- p.n.-C 0 anti9koj *r9koj. NaravnoC raz.ikova.- s0 s- od danaBnj-g o1.ika O.impijadaC j-r s- radi.o o p-to1oj0. S.ava j- vi.a najv-Da nagrada i g.avni motiv 09-stvovanja. U vr-m- Rimskog 2arstvaC sporski d04 anti9k- *r9k- zam-nj-n j- 1or1ama 0 ar-namaC 0 kojima s0 s- 0m-sto sportista g.adijatori 1ori.i na /ivot i smrt. Rimsko dr0Btvo nij- razvija.o sportski d04. Razvoj savr-m-nog sporta s- v-z0j- za 188+. godin0C odnosno za odrzavanj&-0narodnog kongr-sa 0 Sor1oni 0 Pariz0C na koj-m j- don-ta od.0ka o 3ormiranj0 &-0narodnog O.impijskog (omit-ta. Prvi pr-ds-dnik &-0narodnog o.impijskog kva.it-ta 1io j- gospodin Dim-trio Vik-.isC a prvsavr-m-n- O.impijsk- igr- odrzan- s0 18:7. godin- 0 AtiniC dak.- 0 z-m.ji por-k.aC odnosno *r2koj. O1nav.janj-m O.impijski4 igaraC sportski dogaaji postaj0 sv- 02-sta.ijiC 0 3ormi na2iona.ni4 i m-0narodni4 takmi2-njaC sa v-oma raz0-nim programomC nam-rama i pravi.ima odrzavanja. Sportski dogaaji s0 01rzo posta.i int-gra.ni d-o dr0stv-nog zivota v-.ikog 1roja naroda i drzavaC tako da s- 0 danasnj- vr-m- drzav- pojav.j0j0 kao pokrovit-.jiC a 2-sto i kao s0organizatoriC odnosno doma2ini pop0.arni4 sportski4 takmi2-nja. Dinami9an razvoj sportski4 dogaaja n- 1i 1io mog0D 1-z v-.iki4 0.aganja 0 sportsk0 in3rastr0kt0r0C na .oka.nomC na2iona.nom i m-0narodnom nivo0. Svj- izra/-niji na2iona.ni i dr/avni riva.it-tna savr-m-nim sportskim dogaajimaC koji dovodi do sv- v-D- spr-mnosti dr/ava na v-.ika 0.aganja 0 po1o.jBanj- i razvoj sportsk- in3rastr0kt0r-. U m-nad/m-nt0 sportski4 dogaajaC por-d vrst- sportaC raz.ik0j0 s- i osnovni o1.i2i sportaC koji 0 v-.ikoj m-ri odr-0j0 postav.janj- i izvrB-nj- sportski4 dogaaja. Pod osnovnim o1.i2ima sporta podraz0m-vaj0 s-E
Strana 5

 Profesionalni sportC koji podraz0m-va p.a2-no 1av.j-nj- sportskim aktivnostimaF Amaterski sport, kod koji4 02-sni2i t-z- da ostvar- dr0stv-n0 a3irma2ij0C a postoji i mog02nost ostvarivanja dop0nski4 pri4odaF Rekreativni sport, 0 okvir0 koj-g 02-sni2i pr-vas4odno nastoj- da odrzavaj0 3izi2k0 kondi2ij0 i sta1i.no zdravstv-no stanj-F kolski sport, koji j- pri.ago-n potr-1ama i a3init-tima 02-nika raz.i2itog 0zrasta. Razvoj sportski4 dogaaja t-kao j- para.-.no sa razvoj-m takmi2arskog d04a 0 sport0. U sportskoj .it-rat0ri postoj- mis.j-nja po kojima j- po1-da dr0go imza sport. Savr-m-ni sportski dogaaji postaj0 pr-poznat.jivi po zna2aj0 po1-dpoj-dina2aC odnosno timova i r-pr-z-nta2ija. Por-d snazno izraz-nog takmi2arskog asp-ktaC savr-m-ni sportski dogaaji poprimaj0 karakt-ristiks4oGH10sin-ssHa i karn-va.a. Na ovaj na2inC sportski dogaaji priv.a2- v-.ik0 paznj0 i int-r-s sirok- sportsk- i dr0stv-n- javnostiC koja s- pojav.j0j- kao p01.ika 0 3izi2kom i in3orma2ionom okr0z-nj0.

Strana

2. SP !"#"$NOS%" & NAD& N%A SPOR%S(") DO*A'AJA

Sportski dogaaji posta.i s0 zna9ajna karakt-ristika savr-m-ni4 dr0Btava. U Ang.osaksonskom smis.0 sport j- sp-2i3i9na ind0strijaC j-r ostvar0j- visokgodiBnj- stop- rasta. Pro2-n- s0 da s- 0 sportskoj ind0striji godiBnj- r-a.iz0kod 216 do 65; USD. Sportski dogaaji 1-.-/- znatno pov-Danj- pos-D-nosti i m-dijsk- pokriv-nostiC Bto omog0D0j- da.ji dinami9an razvoj sportskind0strij-. *.o1a.ni rast i razvoj sportsk- ind0strij- doprinosi 0k0pnom -konomskom razvoj0C kao i otvaranj0 novi4 radni4 m-sta. "zdvajanj- sportsk- ind0strij-C kao sv- zna9ajnij-g s-gm-nta -konomski4 i pos.ovni4 aktivnostiC dov-.o j- i do potr-1a razvijanja m-nad/m-nt prist0pa odr/avanj0 sportski4 dogaaja. Sportski radni2i tr-1a da 10d0 o1razovani i osposo1.j-ni 0 prim-ni v-Btina i 30nk2ija m-nad/m-nta na sportsk- dogaaj-. Razvoj t-orij- sportskog m-nad/m-nta doprinosi pro3i.isanj0 sportski4 m-nad/-ra 0 kva.i3ikovanstr09njak-C koji mog0 da p.aniraj0C organiz0j0C 0prav.jaj0 i kontro.iB0 sportskdogaaj-.

2.1. Bitni elementi neophodni za odr avanje p!"li#i atraktivnog sportskog dogaaja
HSPOR%S(O* O,J (%AC odnosno 0r--nog m-sta na koj-m s- odr/ava sportsko takmi9-nj-F HVR & NA PR DV"' NO* ?A ODRAVANJ PRO*RA&A odr--nog sportskog dogaajaF HSPOR%"S%AC odnosno aktivni4 09-snika sportskog dogaaja koji s- takmi9za ostvarivanj- sportskog r-z0.tataF HSPOR%S( OPR & C koja j- n-op4odna za aktivno 09-stvovanj- sportista 0 tok0 odr/avanja sportskog dogaajaF HSPOR%S( PU,="( C koja pr-dstav.ja tra/nj0 za sportskim proizvodom 0 pro3-siona.nom sport0F HPRA% I" PRO"?VOD" i US=U* C koji proBir0j0 pon0d0 i pri4ododr--nog sportskog dogaaja.
Strana >

2.2. Osnovne $!nk#ije menad menta sportskih dogaaja%

H 3inansiranj- sportskog dogaajaF H 0prav.janj- rizikom odr/avanja sportskog dogaaja i osig0ranj-F H organizovanj- sportskog takmi9-njaF H r-gistra2ija 09-snikaF H 0prav.janj- anga/ovanim posr-dni2imaF H mark-ting sportskog dogaaja. #inansiranj- j- od iz0z-tnog zna9aja 0 organizovanj0 sportski4 dogaajaC 10d0Di da s- oni 0 najv-Doj m-ri os.anjaj0 na izvorn- pri4od-. Pro1.-m zatvaranja 3inansijsk- konstr0k2ij- sportsog dogaaja ot-/ava 9inj-ni2a da jt-Bko potp0no pr-2izno pr-dvid-ti 0k0pn- pri4od-C j-r s- n-zna ta9an 1roj pos-ti.a2aC nji4ova potoBnja na sportskom dogaaj0C int-r-sovanj- pot-n2ija.ni4 sponzora i m-dija. Ono Bto j- 0 3inansiranj0 sportskog dogaaja poznatoC odnosi s- na p.aniranj- svi4 prat-Di4 troBkova odr/avanja ovakvog dogaaja. Uprav.janj- rizikom odr/avanja sportskog dogaaja i osig0ranj- pr-dstav.jaj0 dr0g0 30nk2ij0 m-nam-nta sportskog dogaaja. A3irmisani i 0sp-Bni organizatori sportskig dogaaja pr-0zimaj0 sv- n-op4odn- radnj- kako 1i smog0Dnost povr-ivanja sportistaC sportski4 radnika i p01.ik- sv-.a na minim0m. Uprav.janj- rizi2ima odr/avanja sportskog dogaaja og.-da s- 0 prim-ni ad-kvatni4 m-toda pro2-n- raz.i9iti4 opasnosti koj- opt-r-D0j0 odr/avanj- sportskog dogaaja. U danaBnj- vr-m- ova 30nk2ija j- pos-1no 3ok0sirana na 3izi9ko o1-z1--nj- 09-snika. #0nk2ijom organizovanja sportskog takmi9-nja anga/0j- s- oso1.j- 0 koriBD-nj0 n-op4odni4 r-s0rsa za postav.janj- odr--nog sportskog dogaaja. Organizovanj-m s- o104vataj0 aktivnosti koj- pr-d4od- sportskom dogaaj0C zatim aktivnosti 0 tok0 odr/avanjaC kao i aktivnosti nakon odr/avanja. Najs.o/-nij- aktivnosti organiza2ij- s0 on- koj- pr-d4od- C j-r s- on- odnos- na prostorno p.aniranj- i o1-z1--nj- sportskog dogaajaC p.aniranj- i o1-z1-ivanj- n-op4odni4 r-s0rsa i sportsk- opr-m-C programiranj- aktivnosti odr/avanja sportskog dogaajaC kom0nika2ij0 sa zaint-r-sovanim m-dijima i sponzorimaC r-a.iza2ij0 promo2ij-C d-.-giranj- odgovornosti i dr. Usp-Bni organizatori sportski4 dogaaja praktik0j0 0potr-10 programa aktivnostiC kojima s- d-ta.jno opis0j- r-dos.-dC izvrBio2i i odgovornosti 0 r-a.iza2iji postav.janja i izvrB-nja sportskog dogaaja. R-gistra2ija 09-snika pr-dstav.ja zna9ajn0 30k2ij0 m-nad/m-nta sportskog digaajaC j-r s- nj-nom imp.-m-nta2ijom ostvarij- kontakt izm-0 oso1.ja
Strana 8

zad0/-nog za organizovanj- sportskog dogaaja i i 09-snikaC odnosno takmi9ara. 3ikasna r-gistra2ija ostav.ja sna/an prvi 0tisak na 09-snik- i zna9ajno odr-0j- pro3-siona.ni karakt-r sportskog dogaaja. Organizatori korist- raz.i9it- m-tod- 0 r-gistra2iji 09-snikaC sa 2i.j-m smanj-nja potr-1nog vr-m-na i napora sportistima 0 zadovo.javanj0 3orma.ni4 0s.ova 09-stvovanja. Uprav.janj- anga/ovanim posr-dni2ima zna9ajno j- za postav.janj- i izvrB-njsportskog dogaajaC j-r s0 organizatori 9-sto primorani da anga/0j0 raz.i9itposr-dnik- za o1av.janj- aktivnosti 0 kojima nis0 kva.i3ikovani. V-.i9ina dogaaja 0 pravi.0 odr-0j- i potr-10 za anga/ovanj-m posr-dnika. Dogaaji 9ij- postav.janj- i organizovanj- traj- d0/i p-riodC odnosi viB- m-s-2i i.i godinaC 0k.j090j- i anga/ovanj- v-D-g 1roja posr-dnika. R-a.iza2ija ov- 30nk2ij- odnosi s- na sag.-davanj- potr-1aC 1roja i str0kt0r- n-op4odni4 posr-dnikaC nji4ovo 0poznavanj- sa programomC kao i potr-1no in3ormisanj- i osposo1.javanj-. Pod mark-tingom sportskog dogaaja podraz0m-vaj0 s- sv- aktivnosti o1.ikovan- za zadovo.javanj- potr-1a i /-.ja sportski4 potroBa9a 0 pro2-s0 sportsk- razm-n-. Sp-2i3i9nost ovog mark-tinga odr--na j- oso1-noBD0 potr-1a koj- s- zadovo.javaj0 09-BD-mC odnosno praD-nj-m dogaaja. &ark-ting 30n2ija j- n- n-izostavna 30nk2ija m-nam-nta sportskog dogaaja.

2.&. '!nk#ije koje o"avljaj! sportski menad eri ili spe#ijalizovane agen#ije
1. Zastupanje klijenata, koj- s- odnosi na zast0panj- nji4ovi4 int-r-sa pri.ikom sk.apanja 0govora v-zani4 za raz.i9it- o1.ik- sportsk- imovin-C od 3ranBiz-C sportskog dogaajaC m-dijaC pa do 0st0panja .i2-n2-. ?atimC razvoj i 0prav.janjsportskim dogaajima. Razvoj novi4 sportski4 dogaaja pos-1no j- do1io na zna9aj0 sa pov-Danj-m m-dijskog int-r-sovanja i pojavvom sportski4 %V kana.a. Sportski dogaaji i %V pr-nosi s0 ostvari.i naizm-ni9an 0ti2aj na m-0so1an razvoj. Pov-Danj- m-dijsk- praD-nosti sportski4 dogaaja dov-.o jdo pojav- korporativnog sponzorstva 0 sport0. Prona.a/-nj- i priv.a9-njkorporativni4 sponzora posta.o j- zna9ajna aktivnost sp-2ija.izovani4 ag-n2ija. 2. Razvijanje grassroots programa, nam-nj-ni4 09-sni2ima osnovni4 nivoa sportskog takmi9-nja. Ovi programi stim0.iB0 d0goro9no pov-Danj- sportski4 proizvodaC s o1zirom da .oka.ni sportski dogaaji imaj0 ograni9-n- mog0Dnosti kratkoro9nog ostvar-nja pri4oda.

Strana

6. Istraivanje sportskog trita, koj- praktik0j0 spotrsk- organiza2ij- 0 2i.j0 pro2-n- 0sp-Bnosti poj-dini4 spotrski4 dogaaja. R-z0.tati istra/ivanja sportskog tr/iBta s- korist- i 0 r-a.iza2iji korporativnog sponzorstva 0 sport0. +. Finansijsko planiranje sportskog doga aja, postaj- sv- zna9ajnija 30nk2ija sportski4 m-nad/-ra i sp-2ija.izovani4 ag-n2ija.

Strana

1;

6. &AR( %"N* SPOR%S(O* DO*A'AJA

&ark-ting sportskog dogaaja i.i mark-ting 0 sport0 pr-tstav.ja kon2-p2ijsko zaokr0/ivanj- prim-n- t-orij- i praks- mark-tinga na sp-2i3i9no podr09jsportski4 dogaaja. Pod sportskim mark-tingom podraz0m-vaj0 s- svaktivnosti o1.ikovan- za zadovo.j-n- potr-1a i /-.ja sportski4 potroBa9a 0 pro2-s0 sportsk- razm-n-. Po9-ts2i sportskog mark-tinga v-z0j0 s- za Star0 *r9k0 i RimC 0 kojima s0 poznati s.09aj-vi sponzorisanja sportski4 takmi9-njaC odnosno g.adijatorski4 1or1i. U savr-m-nom smis.0C za po9-tak prim-n- sportskog mark-tinga mo/s- 0z-ti sponzorisanj- J%0rn A0stra.ij-J iz 18 71. godi-nC kada s0 kompanijSpi-rs i Pond 3inansijski potpomog.- aktivnosti F-.10rn krik-t k.01a. Promo2ija j- prva aktivnost sportskog mark-tingaC koja j- otvori.a p0t nj-govom da.j-m razvoj0 i kon2-p2ijskom 0o1.i9avanj0. Dinami9an razvoj mark-tinga nastao j- pojavom radija i t-.-vizij-. &asovni m-diji omog0Di.i s0 nastanak masovnog tr/iBta sportski4 dogaajaC kao i pro3-siona.iza2ij0 sporta. Aktivnosti sportskog mark-tinga praktik0j0 m-na-ri sportski4 dogaajaC sportistiC sportski k.01ovi i organiza2ij-.

&.1. (spekti sportskog marketinga

Sp-2i3i9nost sportskog tr/iBta na.a/- posmatranj- sportskog mark-tinga sa dva asp-ktaE H mark-ting sportski4 organiza2ija H mark-ting poroizvoda i 0s.0ga v-zani4 za sport )arketing sportskih organiza#ija s- 0 s0Btini odnosi na mark-ting sportski4 dogaaja. Sp-2i3i9nosti mark-tinga sportskog dogaaja og.-daj0 s- 0 origina.nim karakt-ristikama sportsk- pon0d- i n-izv-snosti sportskog r-z0.tataC Bto on-mog0Dava potp0n0 kontro.0 m-nad/-ra spotrski4 dogaaja 0 o1.ikovanj0 sportsk- pon0d-. &ark-ting sportski4 dogaaja s- odnosi na pon0d0 koja nij- potp0no pr-dvidiva. )arketing proizvoda i !sl!ga vezanih za sport &ark-ting sportski4 dogaaja j- d-o sportskog mark-tingaC koji o104vata i mark-ting za sport v-zani4 proizvoda i 0s.0ga. Nav-d-ni proizvodi odnos- s- na sportsk0 opr-m0C od-D0C
Strana 11

o10D0C spotrsk- s0v-nir- i r-kvizit-. Us.0g- v-zan- za sport 0k.j090j0 0s.0godr/avanja sportski4 o1j-kataC 0s.0g- o1-z1--njaC pos.0/-njaC zdravstv-n0gostit-.jsk-C mark-ting 0s.0g-C -d0kativn- 0s.0g-C 0s.0g- str09n- pomoDi.

&.2. Podr!*ja delovanja marketing menad era

Usp-Bno organizovanj- sportski4 dogaaja za4t-va d-ta.jno p.aniranj- nji4ovi4 mark-ting programa. &ark-ting m-nad/-ri sportski4 doga-ja svoj- aktivnosti 0sm-ravaj0 na osam osnovni4 podr09jaE 1.O1-z1--nj- (ORPORA%"VNO* SPON?ORS%VA sportskog dogaajaC koj- pr-dstav.ja zna9ajn- izvor- 3inansiranja mnogi4 sportski4 dogaajaF 2. (ONO&S(U PROPA*ANDU sportskog dogaajaF 6. R-a.iza2ij0 ODNOSA SA JAVNOKIUC koja j- pos-1no zna9ajna 0ko.iko organizatori sport. dog . n-maj0 dovo.jno sr-dstava za r-a.iza2ij0 -konomskpropagand-F +. Pr0/anj- U*OS%"% =JS(") US=U*A pos-tio2ima sportski4 dogaajaF 5.-3ikasna PRODAJA U=A?N"!A za sportski4 dogaajaF 7. O1-z1-ivanj- % = V"?"JS(O* PR NOSA PRO*RA&A sportski4 dogaajaC j-r s- tim- pov-Dava kr-di1i.it-t organizatora i priv.a9- s- novi sponzoriF >. Prodaj0 ="! N!"RAN") PRO"?VODAC na kojima j- istakn0t naziv sportskog dogaajaC .ogo organizatoraC zaBtitni znak i.i maskotaF 8. #ANDRAJ?"N*C koji do.azi do izra/aja pri.ikom organizovanja n-pro3itni4 sportski4 dogaajaC a raz.ik0j- s- od sponzorstvaC j-r n- omog0Dava donator0 ostvarivanj- promotivni4 -3-kata.

Strana

12

+. S%RU(%URA SPOR%S( PONUD

Sportski dogaaj j- d-o sportsk- pon0d-. Pon0da s- naziva i sportskim proizvodomC koji ozna9ava sv- Bto mo/- 1iti pon0-no na tr/iBt0C kako 1i szadovo.ji.- odr--n- /-.j- i.i potr-1- potroBa9a. U razmatranj0 str0kt0r- sportsk- pon0d-C odnosno sportskog proizvodaC m-nad/-ri sportski4 dogaaja tr-1aj0 da poznaj0 odgovor- na tri osnovna pitanjaE 1. Kta mog0 sportsk- organiza2ij-C k.01ovi i.i sportisti poj-din2i da pon0dsportskoj p01.i2iC odnosno potroBa9ima sportski4 dogaajaL 2. (oj- potr-1- sportsk- p01.ik- zadovo.javaj0 sportisti poj-din2iC k.01ovi i.i sportsk- organiza2ij-L 6. (ojim m-todama tr-1aj0 da s- korist- m-nad/-ri sportski4 dogaaja 0 zadovo.javanj0 id-nti3ikovani4 potr-1a sportsk- p01.ik-L Postoji raz.ika 0 zadovo.javanj0 potr-1a .j0di koji prat- odr/avanj- sportski4 dogaaja. Kiroka sportska p01.ika do.azi na sportsk- t-r-n- i o1j-kt- 0 2i.j0 zadovo.j-nja potr-1- za razonodom. D-o sportsk- p01.ik-C koji pr-dstav.jaj0 navija9i i 9.anovi sportski4 dogaaja zadovo.javaj0 potr-1- za pripadnoBD0. Pr-dstavni2i m-dija koji prat- odr/avanj- sportski4 dogaaja zadovo.javaj0 -gzist-n2ija.n-C odnosno pro3-siona.n- potr-1-.

+.1. Nivoi sportske pon!de , -tr!kt!ra sportske pon!de

Sportska pon0daC odnosno sportski proizvod mo/- s-C pr-ma 4ij-rar4iji vr-dnosti za pos-tio2-C d-komponovati na p-t osnovni4 nivoaE 1. sportski do/iv.jajC kao prvi nivo sportsk- pon0d-C 2. sportski dogaajC dr0gi nivoC 6. sportski r-z0.tatC tr-Di nivoC +. imid/ sportski4 k.01ova i.i sportistaC 9-tvrti nivoC 5.sportski 1r-ndC p-ti nivo.
Strana 16

-portski dozivljaj ozna2ava priv.a2an sti. sportskog nadm-tanjaC koj-g karakt-ris0 1rzinaC v-stinaC spr-tnostC 3izi2ka snagaC 4armonija i s.. Najaktraktivnij- sportsk- doziv.jaj- prir-0j0 vr40nski pro3-siona.2iC odnosno sportsk- zv-zd-C koj- p01.i2i pr0zaj0 n-za1oravn- 0tisk- sportsk- igr-. %o j- i osnovni raz.og z1og koj-g sportsk- organiza2ij- nastoj- da imaj0 ovakvpoj-din2- 0 svojim timovima. Sportski doziv.jaj j- osnovni nivo sportskpon0d-C koji kr-iraj0 n-posr-dni izvrsio2i sportskog programaC odnosno sportisti i tr-n-ri. Posmatrano iz 0g.a sportskog mark-tingaC sportski doziv.jaj odgovara srzi i.i 1itnoj koristi sportsk- pon0d-. -portski dogaaj j- dr0gi nivo sportsk- pon0d-C a odnosi s- na osnovn0 pon0d0 0 4ij-rar4iji vr-dnosti za potrosa2- sportskog dogaaja. (ao sto j- v-2 istakn0toC sportski dogaaj ozna2ava svako takmi2-nj- koj- s- odvija pr-ma n-kom sportskom program0C koji 0k.j020j- j-dan i.i vis- asp-kata za1av-C za 2ij- j- odrzavanj- n-op4odno istovr-m-no postojanj- izvrsio2aC m-staC p01.ik- i vr-m-na odrzavanja sportskog dogaaja. Pra2-nj- sportskog dogaajaC 1i.o 0 3izi2kom i.i in3orma2ionom okr0z-nj0C omog020j- zadovo.j-nj- potr-1a p01.ik- za sportskim doziv.jaj-m. Osim n-posr-dnog pra2-nja sportsk- igr-C p01.ika koja pris0stv0j- sportskom dogaaj0 0 pri.i2i j- da k0p0j- i proizvod-C odnosno 0s.0g- v-zan- za sportC 2im- s- poja2ava int-nzit-t dir-ktnog 0zivanja 0 sportskom doziv.jaj0. -portski rez!ltat j- tr-2i nivo sportsk- pon0d-. &oz- s- r-2iC da sportski r-z0.tat pr-dstav.ja k.j02ni nivo sportsk- pon0d-C j-r j- najv-2i d-o p01.iksportski4 dogaaja zaint-r-sovan 0pravo za odr--ni is4od sportskog r-z0.tata. Sportska p01.ika pra2-nj-m sportskog dogaaja zadovo.java potr-10 za sportskim doziv.jaj-mC a.i j- isto tako zaint-r-sovana za ostvarivanj- sto 1o.j-g sportskog r-z0.tata svoji4 sportski4 mi.j-nikaC 1i.o da s- radi o k.01ovima i.i sportskim poj-din2imaC j-r s- na taj na2in zadovo.java ostvarivanj- potr-1a za 0sp-4om i samopotvrivanj-m. Sportski r-z0.tatC sa -.-m-ntima 0sp-4aC odnosno n-0sp-4aC doziv.javanj-m po1-d- i.i porazaC pr-dstav.ja prosirivanj- osnovnog sportskog doziv.jaja. motivnost i 0z10-nost sportsk- p01.ik- 0 v-.ikoj m-ri s- v-z0j- za ostvarivanj- o2-kivanog i.i priz-.jkivanog sportskog r-z0.tata. Dr0ga2ijr-2-noC sportski r-z0.tat pr-dstav.ja nivo sportsk- pon0d-C kojim szaint-r-sovanost p01.ik- pr-vodi 0 pripadnostC odnosno id-nti3ika2ij0 sa
Strana 1+

k.01ovima i.i sportistima poj-din2ima. Sportski r-z0.tat pr-dstav.jaC dak.-C prosir-nj- sportsk- pon0d- 0 odnos0 na za1av0C atraktivnost i.i zanim.jivost. .midz sportskih kl!"ova ili sportista pojedina#a j-st- 2-tvrti nivo sportskpon0d-. U 0z-m smis.0C imidz pr-dstav.ja pozitivn0 s.ik0 0 sv-sti pos-ti.a2a sportskog dogaaja o k.01ovima i.i sportistima poj-din2imaC koji s- takmi2- na tom sportskom dogaaj0. U sir-m smis.0C imidz o104vata i s.ik0 pos-ti.a2a sportski4 dogaaja o sportskoj pon0diC odnosno pozi2iji sportski4 k.01ova i.i sportista poj-dina2a na odr--nom s-gm-nt0 sportskog trzista. "midz spada 0 psi4o.osk- karakt-ristik- doziv.javanja sportskog dogaajaC k.01a i.i sportista poj-dina2a od stran- sirokog sportskog a0ditorij0ma."midz sizgra0j- mark-ting kom0ni2iranj-m sportski4 organiza2ija sa postoj-2om i pot-n2ija.nom sportskom p01.ikom. &ark-ting kom0ni2iranj- orij-ntisano na izgraivanj- imidza podraz0m-va pr-nos-nj- promotivni4 por0ka 0 n-posr-dnoj i posr-dnoj kom0nika2ijiC zatim isti2anj-m 0 javnosti sportskog im-naC .ogoaC zastitnog znakaC sim1o.a i maskot- odr--nog sportskog dogaaja. U izgraivanj0 imidza sportski4 k.01ova i.i sportski4 poj-dina2aC do.azi i do izrazaja ponasanj- sportista na sportskim t-r-nima i 1ori.istimaC a.i i van nji4 0 vid0 ostvarivanja viz0-.nog ind-tit-ta. "zgra-n pozitivan imidz 0 sportskoj javnosti omog020j- organizatorima sportski4 dogaaja priv.a2-nj- v-2-g 1roja pos-ti.a2aC izgraivanj- i odrzavanjo1ostrano korisni4 odnosa sa m-dijimaC kompanijama promot-rimaC sponzorimaC a.i i pri4vatanj- sportski4 organiza2ija kao Jdo1ri4 graanaJ 0 okr0z-nj0 odr--nog sportskog dogaaja. -portski "rend j- p-tiC i 0j-dno pos.-dnji nivo sportsk- pon0d-. Am-ri2ko 0dr0z-nj- za mark-ting d-3inis- 1r-nd kao im-C pojamC znakC sim1o. i.i dizajnC i.i kao kom1ina2ij0 nav-d-nogC na osnov0 2-ga s- id-nti3ik0j0 proizvodi i.i 0s.0g- j-dnog prodav2a i.i gr0p- prodava2a i di3-r-n2iranj0 0 odnos0 na konk0r-nt-.,r-ndC dak.-C pr-dstav.ja proizvod i.i 0s.0g0 sa dodatnim dim-nzijamaC na osnov0 koji4 s- izdvajaj0 od osta.i4 proizvoda i.i 0s.0ga dizajnirani4 za zadovo.j-nj- ist- potr-1-. Raz.ik- izm-0 1r-nda i osta.i4 konk0r-ntski4 proizvoda i 0s.0ga kojima s- zadovo.javaj0 ist- potr-1- mog0 da 10d0 30nk2iona.n-C ra2iona.n- i.i opip.jiv-. (ada s- radi o sportskom 1r-nd0C tada s- nav-d-n- raz.ik- vis- odnos- na sim1o.i2k-C -motivn- i.i n-opip.jivraz.ik-. U.oga sportskog 1r-nda j- da 0 sportskoj javnosti isti2- kr-atora odr--nsportsk- pon0d-C a sportskoj p01.i2i da organizatorima sportski4 dogaaja
Strana 15

nam-tn0 odgovornost. Sportski 1r-nd 0kaz0j- i na odr--ni kva.it-t sportskigr-C sto dovodi do zadovo.j-nja pos-ti.a2a i ponav.janja pos-2ivanja i pra2-nja 1r-ndirani4 sportski4 dogaaja. =oja.nost p01.ik- sportskom 1r-nd0 omog020jorganizatorima sportski4 dogaaja pr-dvidv.jivostC odnosno izv-snost sportsktraznj-. Vr-dnost sportskog 1r-nda pr-dstav.ja dodatn0 vr-dnost koja s- int-gris- 0 kon2-pt sportsk- pon0d-. "spo.javanj- vr-dnosti sportskog 1r-nda moz- da 10d- 0 razmis.janj0 p01.ik- o sportskom 1r-nd0C -mo2ijama koj- sportski 1r-nd izazivaC ponasanj0 p01.ik- pr-ma sportskom 1r-nd0C i s.. U svakom s.02aj0C vr-dnost sportskog 1r-nda j-st- n-opip.jiva vr-dnost sa kojom raspo.az0 organizatori sportski4 dogaajaCa koja im o1-z1-0j- ostvarivanj- psi4o.osk- i mat-rija.n- koristi. Postoji s-st krit-rij0ma na osnov0 koji4 s- vrsi iz1or -.-m-nata sportskog 1r-nda. U pitanj0 s0 pamt.jivostC zna2-nj-C dopad.jivostC pr-nosivostC pri.agod.jivost i zastita. Prva tri krit-rij0ma s- dir-ktno odrazavaj0 na izgraivanj- sportskog 1r-ndaC dok pr-osta.a tri krit-rij0ma pr-dstav.jaj0 od1ram1-n- -.-m-nt- v-zan- za raz.i2it- mog02nosti i ograni2-nja.

Strana

17

5. (VA="% % PRO*RA&A SPOR%S(O* DO*A'AJA

(on2-pt sportsk- pon0d- d0goro9no j- odr/iv 0ko.iko s- 1azira na kva.it-t0 sportskog programaC koji organizatori n0d- sportskoj p01.i2i. (va.it-t programa nij- .ako d-3inisati. U .it-rat0ri s- viB- govori o kva.it--t0 0s.0ga koj- spr0/aj0 sportskim potroBa9ima. (va.it-t sportskog programa dir-ktno j- pov-zan sa satis3ak2ijom p01.ik-. Organizatori tr-1aj0 da imaj0 jasan odnos pr-ma str0kt0ri vr-dnosti sportskog programa. U najBir-m smis.0C kva.it-t podraz0m-va pod0daranj- sa sp-2i3ika2ijamaC Bto zna9i da organizatori tr-1aj0 da imaj0 pr-2iznsp-2i3ika2ij- v-zan- za nji4ov- program-. (va.it-t s- d-3iniB- i kao sposo1nost odr--nog proizvoda za 0potr-10C Bto zna9i da proizvod tr-1a da zadovo.ji id-nti3ikovan- potr-1- potroBa9a. Program tr-1a da zadovo.ji r-a.n- potr-1- p01.ik- za za1avomC takmi9-nj-m i sportskim do/iv.jajima. O2-n0 kva.it-ta programa donos- pos-tio2iC tj. sportska p01.ika. Oni imaj0 pozitivn0 p-r2-p2ij0 kva.it-ta nji4ovog programaC kada do/iv.j-ni kva.it-t odgovara o9-kivanom kva.it-t0 programa. Satis3ak2ija pos-ti.a2a programom sostvar0j-C 0ko.iko s- p-r2ipirani kva.it-t pod0dari sa o9-kivanim.

/.1. -PO01-20V model

U o2-njivanj0 p-r2-p2ij- pos-ti.a2a programa odr--nog sportskog dogaajaC mo/- s- koristiti SPOR%S RV mod-.. Prim-nom ovog mod-.a posti/0 s- do1ri r-z0.tati 0 m-r-nj0 p-r2-p2ij- kva.it-ta 0s.0g- 0 pro3-siona.nom sport0C od stran- sportsk- p01.ik-. Ovaj mod-. ima p-t osnovni4 dim-nzijaE 1. Prist0p m-st0 odr/avanja sportskog dogaajaC 2. Po0zdanost 0 izvrB-nj0 sportskog dogaajaC 6. Os-t.jivost 0 pr0/anj0 n-op4odni4 0s.0ga 0 tok0 odr/avanja sportskog dogaajaC +. Opip.jivost mat-rija.ni4 r-s0rsa sportskog dogaajaC 5. Sig0rnost takmi9ara i p01.ik- na sportskom dogaaj0.

Strana

1>

Opip.jiv- dim-nzij- imaj0 zna9ajan 0ti2aj na kva.it-t programa sportskog dogaajaC j-r 0k.j090j0 ad-kvatnost sportskog o1j-ktaodr--nom program0C 0do1nost za p01.ik0C raspo.o/iv0 prostorn0 in3rastr0kt0r0C i drC a.i sam- po s-1i n- dovod- do satis3ak2ij- p01.ik-. ?adovo.jstvo p01.ik- ostvar0j- s- pr0/-nom za1avomC igromC 0z10-njima i n-za1oravnim sportskim do/iv.jajima. Visok kva.it-t programa posti/- s- optima.nim kom1inovanj-m svi4 p-t osnovni4 dim-nzija. U m-nad/m-nt0 sportski4 dogaaja 0o9avaj0 s- tipi9ni raz.ozi n-odgovaraj0D-g kva.it-ta sportskog dogaaja. V-oma 9-stoC s.a1ij- a3irmisani organizatori kva.it-t podr-0j0 kvantit-t0C a zan-mar0j0 i tr/iBn0 0sm-r-nst odr/avanja sportskog dogaajaC Osim togaC koriBD-nj- n-odgovaraj0Di4 mat-rija.ni4 r-s0rsa postav.janja i izvrB-nja sportskog dogaajaC kao i n-pripr-m.j-nost izvrBio2aC tako-C dov-d- do s.a1- p-r2-p2ij- kva.it-ta. Visok kva.it-t sportskog dogaaja omog0D0j- ostvarivanj- satis3ak2ijpos-ti.a2aC koja dovodi do .oja.nosti p01.ik- pr-ma organizator0. =oja.nost podi/- pr-dvi-nost i izv-snost tra/nj- za sportskim dogaajimaC Bto s- da.jmani3-st0j- 0 ostvarivanj0 odgovaraj0D-g 09-BDa na tr/iBt0 sportski4 dogaaja.

Strana

18

7. P=AN"RANJ SPOR%S(O* DO*A'AJA

P.aniranj-m sportskogdogaaja odr-0j0 s- aktivnosti koj- j- n-op4odno pr-d0z-ti 0 postav.janj0 i izvrB-nj0 ovakvog dogaaja. P.aniranj- s- odnosi na id-nti3ikovanj- aktivnosti koj- D- s- pr-d0z-tiC vr-m-nski raspor-d izvrB-nja poj-dini4 aktivnostiC na9in- nji4ov- r-a.iza2ij-C kao i 2i.j-v- koji s- tr-1aj0 ostvariti. P.aniranj-m sportskog dogaaja o104vataj0 s- i n-op4odni r-s0rsi za nj-govo postav.janj-C kao i izvrBio2i. R-z0.tat pro2-sa p.aniranja sportskog dogaaja j-st- d-ta.jan p.an aktivnosti. P.anom s- pr-dvia i d-.-giranj- odgovornosti m-nad/-ra na saradnik- i izvrBio2-. *-n-ra.no posmatranoC p.anovi s0 pov-zani sa iz1orom ad-kvatnstrat-gij- m-nad/m-nta. P.anovi tr-1a da sadr/- s.-d-D- -.-m-nt-E H H H H H H Pr-g.-d n-op4odni4 aktivnosti postav.janja i izvrB-nja sportskog dogaaja D-3inisan- 2i.j-v- sportskog dogaaja Ana.iz0 sit0a2ij- MSNO% ana.iz0O (r-iranj- strat-gij- m-nad/m-nta sportskog dogaaja ,0d/-tiranj- sportskog dogaaja &-r-nj- -3-kata sportskog dogaaja

U p.aniranj0 sportskog dogaaja organizatori po.az- od sopstv-nog isk0stvaC praks- a3irmisani4 konk0r-nataC karakt-ristika sportskog tr/iBta C sopstv-ni4 mog0DnostiC potr-1aC za4t-va i o9-kivanja p01.ik-. P.aniranj- tr-1a da 10dtr/iBno orj-ntisanoC kako 1i s- osim sportski4C ostvari.i i -konomski 2i.j-vi pro3-siona.no 0prav.janog sportskog dogaaja. &-nad/-ri sportskog dogaaja zaj-dno sa anga/ovanim p.an-rima 09-stv0j0 0 kr-iranj0 ad-kvatn- strat-gij- m-nad/m-nta sportskog dogaaja. Strat-3ija mora da sadr/i na9in- ostvarivanja postav.j-ni4 2i.j-vaC kao i izvornkonk0r-ntsk- pr-dnostiC koj- ov0 strat-gij0 di3-r-n2ijaj0 o odnos0 na konk0r-ntsk-. Praksa m-nad/m-nta pokaz0j-C da s- n- mog0 svi kr-irani p.anovi sportski4 dogaaja 0j-dno i r-a.izovati.

Strana

1:

3.1. 'aze pro#esa planiranja sportskog dogaaja%

U zavisnosti od od 3izi9k- v-.i9in- i o1ima sportskog dogaajaC pro2-s p.aniranja mo/- da o104vati v-Di i.i manji 1roj aktivnosti. U s0BtiniC aktivnosti pro2-sa p.aniranja sportskog dogaaja o104vaD-n- s0 poj-dinim 3azamaC od koji4 s- po zna9aj0 izdvajaj0E H "stra/ivanj- sportskog tr/iBtaC H Odr-ivanj- misij- sportskog dogaajaC H Ana.iza sportsk- pon0d- i za sport v-zani4 0s.0gaC H Ana.iza konk0r-n2ij-C H D-3inisanj- 2i.j-va sportskog dogaajaC H P.an ak2ij-C H O2-n0 p.ana sportskog dogaaja. .stra ivanje sportskog tr i4ta pr-dstav.ja prv0 3az0 pro2-sa p.aniranja sportskog dogaaja. U ovoj 3azi prik0p.jaj0 s- poda2i i in3orma2ij- o tom- da .i postoji int-r-s sportsk- p01.ik- i sportski4 organiza2ija za odr/avanjodr--nog sportskog dogaaja. &-nad/-ri tr-1a da 10d0 sv-sni 2i.jnog a0ditorij0ma odr--nog dogaaja. Prim-na ad-kvatnog m-toda istra/ivanja sportskog tr/iBta 0 v-.ikoj m-ri o.akBava sag.-davanj- potr-1aC za4t-va i o9-kivanja odr--nog s-gm-nta sportskog tr/iBta. "stra/ivanj-m s- rizik smanj0j- na pri4vat.jiv0 m-r0C a.i ga jn-mog0D- potp0no isk.j09iti. Sportski dogaaji s- m-0so1no raz.ik0j0 po 3izi9koj v-.i9ini i o1im0. Po toms- i raz.ik0j0 potr-1- za istra/ivanj-m tr/iBta. Raz.ik0j-mo osam kat-gorija sportski4 dogaajaE 1. Sportski doga aji u susedstvu, koj- organiz0j0 raz.i9ita 0dr0/-nja i.i gr0p-C sa ograni9-nim 3inansijskim mog0DnostimaF 2. Sportski doga aji lokalnog karaktera, koji priv.a9- int-r-s n-Bto v-D-g 2i.jnog a0ditorij0maC a naj9-BD- n-maj0 sta.an ka.-ndar odr/avanjaF 6. Sportski doga aji ireg zna!aja, koji s- odr/avaj0 0 v-.ikim gradovimaC a s.0/- za o1-.-/avanj- zna9ajni4 gradski4 dat0maF +. Sportski doga aji dravnog nivoa, koji pr-dstav.jaj0 dr/avna prv-nstva raz.i9iti4 vrsta sportovaF 5. Sportski doga aji regionalnog karaktera, 9iji organizatori do.az- iz n-ko.iko dr/avaC naj9-BD- s0s-dni4F
Strana 2;

7. Sportski doga aji na"ionalnog karaktera, kod koji4 s- isti90 na2iona.ni sportski t0rniriF >. Sportski doga aji me unarodnog karaktera, koji po 3izi9koj v-.i9ini i o1im0 odgovaraj0 m-ga sportskim dogaajimaF 8. Sportski doga aji promotivnog karaktera, 9iji programi sadr/- sportsk-C k0.t0rn- i za1avn- karakt-ristik-C sa 2i.j-m promovisanja odr--ni4 proizvoda i.i 0s.0ga. Odr-ivanj- misij- sportskog dogaaja j-st- dr0ga 3aza 0 pro2-s0 p.aniranja sportskog dogaaja. Osnovno pitanj- organizovanja n-kog dogaaja j-stodr-ivanj- nj-gov- misij-C odnosno svr4-. Ona s- odr-0j- pr-ma program0C nam-rama i karakt-ristikama okr0/-nja. &isija sportskog dogaaja mo/- da 10d- takmi9arskogC a.i i n-takmi9arskog karakt-raC koji s- viB- odnosi na ostvarivanj- odr--ni4 dr0Btv-ni4 0ti2aja 0 okr0/-nj0 sportskog dogaaja. Odr-ivanj-m misij- d-3iniB0 s- i aktivnosti koj- j- n-op4odno pr-d0z-tiC kako 1is- organizovao odr--ni dogaaj. Ona 0 s0Btini or-dstav.ja opis raz.oga odr/avanja odr--nog sportskog dogaaja. &isijom s- o104vataj0 n-op4odni r-s0rsi nj-govog postav.janja i izvrB-njaC 2i.jni s-gm-nt sportskog dogaaja. %ako s- stvara id-ntit-t sportskog dogaaja. &isija sportskog dogaaja og.-da s- 0 stvaranj0 pos-ti.a2a. ,-z odr-ivanja misij- n- mog0 s- pr-2izno d-3inisati 2i.j-v- v-.iki4C a naro9ito m-ga sportski4 dogaaja. Ad-kvatno d-3inisanj- misij- sportskog dogaaja stim0.ativno d-.0j- na na o1.-dinjavanj- napora n-op4odni4 0 pro2-s0 od.09ivanja na svim nivoima m-nam-ntasportskog dogaaja. Pod misijom sportskog dogaaja podraz0m-va s- i nj-gova 30ndam-nta.na vr-dnostC odnosno z1og 9-ga s- odr/avaC koji s0 nj-govi 2i.j-vi i koj- s-gm-ntsportskog tr/iBta nastoji da zadovo.ji. (naliza sportske pon!de i za sport vezanih !sl!ga ozna9ava tr-D0 3az0 pro2-sa p.aniranja sportskog dogaaja. Sportska pon0da s- s0Btinski odnosi na pr0/anj- atraktivni4 i p01.i2i n-za1oravni4 sportski4 do/iv.jaja. Por-d 1rojni4 sportski4 do/iv.jajaC pon0da sportskog dogaaja 0k.j090j- i pr0/anj- raz.i9iti4 0s.0ga v-zani4 za sport < 0s.0g- za1av-C 0do1nog sm-BtajaC o1-z1--njaC pos.0/-njaC itd. Pos-tio2i o9-k0j0 odr--ni kva.it-t za sport v-zani4 0s.0gaC koji s- pov-z0j0 sa osnovnim dim-nzijama. Dim-nzij- kva.it-ta 0s.0ga odnos- s- na prist0pa9nostC
Strana 21

po0zdanostC os-t.jivostC opip.jivost i sig0rnost. (va.it-t nav-d-ni4 0s.0gapodi/konk0r-ntnost sportsk- pon0d-. Uva/avanj-m 4ij-rar4ij- potr-1a pos-ti.a2aC pon0da s- mo/- d-komponovati na tri nivoaE 1. Sportski do/iv.jajC osnovni raz.og pos-t2. Proizvodi i 0s.0g- v-zani za sportC koj- s0 0 30nk2iji 0potp0njavanja sportskog do/iv.jajaC a.i s0Btinski nis0 zna9ajni ta ostvarivanj- 2i.ja sportskog dogaaja 6. P-ri3-rn- 0s.0g-C kojima s- zadovo.javaj0 potr-1-od manj-g zna9aja < pos.0/-nj-C o1-z1--nj- parkingaC prodaja s0v-niraC r-kvizitaC i s.. &-nad/-ri sportski4 dogaaja tr-1a da p.aniraj0C organiz0j0C 0prav.jaj0 i kontro.iB0 nav-d-n- nivo- pon0d-C sa 2i.j-m potp0nog zadovo.j-na potr-1aC za4t-va i o9-kivanja pos-ti.a2a. U organizovanj0 m-ga sportsi4 dogaajaC kao Bto s0 kontin-nta.na i sv-tska prv-nstva pop0.arni4 sportova i O.impijski4 igaraC n-op4odno j- koristiti str09n- i sp-2ija.izovan- 0s.0g- raz.i9iti4 posr-dnika. ,0d0Di da j- za organizovanj- ovakvi4 dogaaja n-op4odna d0/aC pa 9ak i viB-godiBnja pripr-maC organizatori sa posr-dni2ima sk.apaj0 0govor- 0 s.-d-Dim 3ormamaE H Ugovor o zak0p0 H Ugovor o kon2-siji H Ugovor o zak0p0Pkon2-siji (naliza konk!ren#ije pr-dstav.ja 9-tvrt0 3az0 pro2-sa p.aniranja sportskog dogaaja. &-na-ri sportskog dogaaja tr-1a da poznaj0 i aktivnosti konk0r-nataC 10d0Di da s- sa njima zaj-dno takmi9- za priv.a9-nj- int-r-sa i pa/nj- isto 2i.jnog a0ditorij0ma sportsk- p01.ik-. Ana.iza konk0r-n2ijpr-dstav.ja ana.iz0 atraktivnosti programa sportski4 dogaaja koj- organiz0j0 konk0r-ntsk- sportsk- organiza2ij-. ?a m-na-r- sportski4 dogaaja j- zna9ajno da poznaj0 koj- aktivnosti pr-d0zimaj0 konk0r-nti 0 oda1ranom okr0/-nj0 sportskog dogaajaC kakv- s0 im snag- i s.a1ostiC zakoj- strat-gij- m-nad/m-nta s0 s- opr-d-.i.iC kakva jstr0kt0ra nji4ov- sportsk- pon0d-C na koji na9inkom0ni2iraj0 sa sportskom p01.ikomC kako 1i mog.i da im -3ikasno i -3-ktivno pariraj0 0 postrav.janj0 i izvrB-nj0 sportskog dogaaja.

Strana

22

Ana.izom konk0r-n2ij-C o104vataj0 s- 1rojn- aktivnostiC koj- govor- o tr/iBnoj 0sm-r-nosti organizatora konk0r-ntski4 sportski4 dogaaja. Nag.aB-n- s0 s.-d-D- aktivnosti v-zan- za ana.iz0 konk0r-n2ij-E H "nd-nti3ika2ija postoj-Di4 i pot-n2ija.ni4 organizatora sportski4 dogaaja sa istovrsnim programom 0 oda1ranom okr0/-nj0 H Ana.iza pro3i.aC tj. snaga konk0r-ntsk- pon0dH Ana.iza pot-n2ija.a pos-ti.a2a sportski4 dogaaja O2-na konk0r-ntnosti 0 organizovanj0 sportski4 dogaaja odr--nog programa j-dst- dinami9an pro2-sC 10d0Di da s- 1roj aktivnosti konk0r-nata vr-m-nom mog0 pov-DavatiC odnosno smanjivati. D-3inisanj- 2i.j-va sportskog dogaaja j-st- p-ta 3aza pro2-sa p.aniranja sportskog dogaaja. U praksi m-nad/m-nta sportski4 dogaaja r-tk- s0 sit0a2ij- da organizatori 0sp-vaj0 za3ovo.jiti potr-1-C za4t-v- i o9-kivanja svi4 pos-ti.a2a sportskog dogaaja. Ograni9-nost 0 raspo.aganj0 mat-rija.nim 0 .j0dskim r-s0rsima postav.janja i izvrB-nja sportskog dogaaja na.a/- ska.iranjpotr-vaC za4t-va i o9-kivanja pos-ti.a2a po r-dos.-d0 va/nosti. Organizatori ostvar0j0 2i.j-v- sportskog dogaaja 0 zadovo.javanj0 potr-1aC za4t-va i o9-kivanja pr-2izno odr--nog s-gm-nta sportskog tr/iBta. *-n-ra.no posmatranoC 2i.j-vi koji s- ostvar0j0 na 2i.jnom tr/iBnom s-gm-nt0 mog0 srazdvojiti 0 dv- osnovn- gr0p-E H Pro3itni 2i.j-vi sportskog dogaajaC H N-pro3itniC odnosno sportski 2i.j-ni Pro3itni 2i.j-vi sportskog dogaaja odnos- s- na prodaj0 0.azni2a pos-tio2imaC prodaj0 prava m-dijskog pr-nosa programa sportskog dogaajaC zak.j09ivanj0govora sa sponzorimaC sk.apanj- 0govora sa donatorimaC prodaj0 proizvoda i 0s.0ga v-zani4 za sportC kao i pr0/anj- p-ri3-rni4 0s.0ga pos-tio2ima odr--nog sportskog dogaaja. N-pro3itniC odnosno sportski 2i.j-vi v-zani s0 za ostvar-nj- pozitivnog sportskog r-z0.tataC 1ogatstvo sportski4 do/iv.jaaj pr0/-ni4 pos-tio2imaC atraktivnost i origina.nost programaC i kona9noC pod0daranj- o9-kivanog i ostvar-nog kva.it-ta programaC odnosno satisvak2ij0 pos-ti.a2a odr--nog sportskog dogaaja.

Strana

26

-)(01 prist!p. Pod S&AR% prist0pom podraz0m-va s- odr--nC m-r.jivC dostizanC r-a.isti2an i vr-m-nski ograni2-n prist0p d-3inisanj0 2i.j-va sportskog dogaaja. Uko.iko d-3inisani 2i.j-vi sportskog dogaaja 0dovo.javaj0 za4t-vima S&AR% prist0paC pov-2ava s- v-rovatno2a nji4ovog -3ikasnog i -3-ktivnog ostvarivanja. U svakom s.02aj0C 2i.j-vi sportskog dogaaja tr-1aj0 da 10d0 pr-2izno d-3inisaniC da s- jasno 0kaz0j- sta s- z-.i posti2i odrzavanj-m sportskog dogaaja odr--nog programaC na koj-m 2i.jnom s-gm-nt0 sportski4 trzista i 0 koj-m vr-m-nskom p-riod0. U m-nam-nt0 sportski4 dogaaja raz.ik0j0 s- i dva osnovna tipa 2i.j-va odr/avanja odr--nog sportskog dogaajaE H Op-rativni i.i 2i.j-vi postav.janja sportskog dogaaja H !i.j-vi izvrB-nja sportskog dogaaja. Plan ak#ija odnosi s- na B-st0 3az0 pro2-sa p.aniranja sportskog dogaaja. U ovoj 3azi pro2-sa p.aniranja sportskog dogaaja p.aniraj0 s- konkr-tn- ak2ijkoj- j- n-op4odno pr-d0z-tiC kako 1i s- ostvari.i p.anirani 2i.j-vi odr--nog sportskog dogaaja. P.an ak2ij- o104vata i odr-ivanj- izvrBi.a2a poj-dini4 aktivnostiC koji 09-stv0j0 i snos- odgovornost 0 r-a.iza2iji p.anirani4 2i.j-va. Ak2ionim p.anom m-nad/-ri o104vataj0 aktivnosti 9ijim s- izvrB-nj-m do.ati do s.-d-Di4 odgovoraE H (oj- aktivnosti tr-1a pr-d0z-tiC kako vi s- ostvari.i p.anirani 2i.j-viL H *d- D- s- p.aniran- aktivnosti r-a.izovatiL H (o snosi odgovornost za r-a.iza2ij0 nav-d-ni4 aktivnostiL O2-na p.ana sportskog dogaaja ozna9ava pos.-dnj0C tj. s-dm0 3az0 pro2-sa p.aniranja sportskog dogaaja. ?avrBna 3aza pro2-sa p.aniranja odr--nog sportskog dogaaja odnosi s- na o2-n0 ostvar-nja p.anirani4 2i.j-va. O2-nom p.ana prov-rava s- ra2iona.nost i r-a.nost ispo.j-na 0 tok0 pro2-sa p.aniranja. &-nad/-ri sportski4 dogaaja o2-nj0j0 nji4ov- p.anov-C naj9-BD- nakon odr/avanja sportskog dogaajaC iako 0 m-todo.oBkom smis.0C o2-n0 p.ana tr-1a sprovoditi i tokom gor- nav-d-ni4 B-st 3aza pro2-sa p.aniranja odr--nog sportskog dogaaja. Prim-na m-toda mark-tinga istra/ivanja mo/- zna9ajno doprin-ti -3ikasnosti i -3-ktivnosti o2-n- p.ana sportskog dogaajaC a naro9ito m-tod ispitivanjaC m-tod posmatrajaC motiva2iona istra/ivanjaC kao i m-tod 0sm-nog odnosno pism-nog ispitivanja miB.j-nja sportski4 -ksp-rata. U praksiC 9-sto s- koristi i
Strana 2+

ana.iza vid-o snimakaC koj- 0kaz0j0 na prop0st- 0 pripr-mi i odr/avanj0 odr--nog sportskog dogaaja. O2-na p.ana sportskog dogaaja omog0D0j- m-nad/-rima i organiza2ionim od1orima 0o9avanj- 3aktora i otk.anjanj- pos.-di2a koj- 1i r-z0.tira.n-zadovo.j-nj-m potr-1aC za4t-va i o9-kivanja pos-ti.a2a odr--nog sportskog dogaaja.

Strana

25

>. OR*AN"?OVANJ SPOR%S(O* DO*A'AJA

Organizovanj- .oka.ni4 i r-giona.ni4 sportski4 dogaaja 0sta.j-nog i.i povr-m-nog ka.-n3ara odr/avanja n- pr-dstav.ja pos-1an pro1.-C tako da snjim- 0 s0Btini 1av- m-nad/-ri sportskog dogaajaC koji anga/0j0 n-op4odan 1roj saradnika i izvrBi.a2a. Sportski dogaaji manj- 3izi9k- v-.i9in- i o1ima nza4t-vaj0 d0go vr-m- pripr-m-C kao ni 3orma.n0 organiza2ion0 str0kt0r0C karakt-risti9n0 po raz.i9itim nivoima odgovornosti i d-3inisanim tokovima in3orma2ija. Organizovanj- postaj- s.o/-na 30nk2ija 0 m-nad/m-nt0 v-.iki4C odnosno m-ga sportski4 dogaajaC kao Bto s0 O.impijsk- igr- i kontin-nta.naC odnosno sv-tska prv-nstva pop0.arni4 sportova. Pripr-m- za odr/avanj- ovakvi4 dogaaja mog0 da traj0 i po n-ko.iko godinaC 0 nji4ovom organizovanj0 09-stv0j- v-.iki 1roj izvrBi.a2a i anga/ovani4 posr-dnikaC a 3ao pokrovit-.ji mog0 da s- pojavdr0Btv-n- i dr/avn- instit02ij-C odnosno v.ad- z-ma.ja domaDina. U organizovanj0 ovakvi4 dogaajaC osim m-nad/-ra dogaaja pojav.j0j0 s- i organiza2ioni od1oriC odnosno komit-tiC koji pr-dstav.jaj0 najviBi nivo od.09ivanja. Um-sto k.asi9ni4 3orma.ni4 organiza2ioni4 str0kt0raC sv- s- viBkorist- partn-rstvapos.ovn- mr-/- i a.ijans-C zaj-dni9ko 0.aganj- i 0prav.janjr-s0rsiman-op4odni4 0 postav.janj0 i izvrB-nj0 v-.iki4C odnosno m-ga sportski4 dogaajaC kao i d-3inisanj- zaj-dni9ki4 2i.j-va 0 9ij-m ostvarivanj0 09-stv0j- v-Di 1roj pos.ovni4 s01j-kata. Ovakav prist0p organizovanj0 isti9koop-rativnost 09-snika koji t-/- ostvarivanj0 zaj-dni9ki4 2i.j-va.

5.1. )re na organiza#ija velikog sportskog dogaaja

Praksa m-nad/m-nta v-.iki4 spotski4 dogaaja pokaz0j- pr-dnost mr-/norganiza2ij-C kao i savr-m-nog i 3.-ksi1i.nog organiza2iono4 r-B-njaC kojim spov-z0j0 d-.ovi i 2-.in- poj-dini4 kompanijaC sa 2i.j-m r-a.iza2ij- raz.i9iti4 pos.ovni4 30nk2ijaC na osnov0 0govorom 0tvr-ni4 odnosa. Pr-dnost mr-/n- organiza2ij- proizi.azi iz pri.agod.jivosti 1rzim prom-nama 0 okr0/-nj0 sportski4 dogaaja. &r-/n- organiza2ij- s0 karakt-risti9n- po -3ikasnom protok0 in3orma2ija n-op4odni4 0 organizovanj0 v-.iki4 sporstki4 dogaaja. On- 0k.j090j0 v-.iki 1roj 0n0traBnji4 i m-0so1ni4 kontakata i odnosa 0mr-/-ni4 organiza2ija. Ovakvi odnosi omog0Davaj0 razm-n0 znanja i isk0stva n-op4odni4 0 -3ikasnom i -3-ktivnom r-agovanj0 na prom-n- 0
Strana 27

okr0/-nj0. Najvr-dniji r-s0rsi s0 n-vid.jivog karakt-raC a to s0 poj-dina9n- i zaj-dni9k- komp-t-n2ij-C kao i r-s0rsi 0spostav.j-ni4 i izgra-ni4 odnosa. DomaDi stak-4o.d-ri DomaDmark-ting ag-n2ijStranmark-ting ag-n2ijStrani stak-4o.d-ri

Dom-D3inansijskinstit02ij-

Organizator v-.ikog sportskog dogaaja

Stran3inansijskinstit02ij-

DomaDi m-diji

DomaDi sponzori

Strani sponzori

Strani m-diji

U9-sni2i odnosno partn-ri 0 mr-/noj organiza2iji dr0ga9ij- s- 0sm-ravaj0 0 postav.janj0 i izvrBavanj0 v-.iki4 sportski4 dogaaja. Umr-/-ni partn-ri s0 pr-vas4odno orj-ntisani naE H Odr-ivanj- atraktivn- misij- v-.ikog dogaaja za Biroki 2i.jni a0dotorij0m H Uprav.janj- pro2-sima 0 organizovanj0 v-.iog sportskog dogaaja H Razvijanj- komp-t-n2ija i mog0Dnosti anga/ovani4 izvrBi.a2a Pri.ikom 3ormiranja mr-/n- str0kt0r- v-.ikog sportskog dogaajaC pov-zani partn-ri s- odri9i potp0n- kontro.- 0 pos.ovanj0C zarad pri.agoavanja i kontro.isanja prom-na 0 okr0/-nj0 p.aniranog dogaaja. Osim togaC pov-zani partn-ri s0 naj9-BD- do1ro sp-2ija.izovani 0 o1av.janj0 odr--ni4 aktivnosti v-zani4 za postav.janj- i izvrB-nj-sportskog dogaajaC Bto j- pr-d0s.ov ad-kvatn- pod-.- rada 0n0tar mr-/n- str0kt0r-. &r-/na organita2ija pr-dstav.ja int-rorganiza2ioni prist0p postav.janj0 i izvrB-nj0 v-.ikog dogaajaC na osnov0 int-grisanja znanjaC sposo1nosti i v-Btina pov-zani4 partn-ra. &r-/na organiza2iaj omog0D0j- 0spostav.janj- i izgraivanj- odnosa sa kva.it-tnim partn-rimaC koji d-.- s.i9n- i.i ist-vr-dnosti i 2i.j-v-C a 0sm-r-ni s0 na prona.a/-nj- optima.nog odnosa izm-0 samosta.nosti i kontro.- 0n0tar mr-/-.
Strana 2>

8. ="% RA%URA
&-nam-nt dogaajaC Pro3. dr A.-ksandar Andr-j-viDC Do2. dr A.rksandar *r01or #-rrana. and &. Pag-sE "mag- &anag-m-nt in Sport OrganizationingE t4- 2r-ator o3 va.0-C 0rop-an J0rna. o3 &ark-tingC Vo.. 66C No. QC 1:::. $. =j01oj-viD i A. Andr-j-viDE &-nad/m-nt dogaajaC #A,USC Novi Sad 2;;2. D. (okoviDE So2o.ogija sportaC Sportska akad-mijaC ,-ogradC 2;;1. *.S. rikson and R.J. (0s4n-rE P01.i2 v-nt N-tGorkE An Ap.i2ation o3 &ark-ting %4-orR to Sport v-ntsC 0rop-an J0rna. o3 &ark-tingC Vo. 66C No. 6H+C1::: ). %4omasC D. O N-a. and &. *4-rmanE Strat-gRC Str02t0r- and StR.-C Ni..-RC 1::> =j. =azar-viDE Psi4o.oBk- osnov- 3izi9k- k0.t0r-C VKS%C ,-ogradC 2;;1. &. *aBoviDE Sportski mark-tingC "nt-rmaN-tC ,-ograd 2;;+. N.Pop- and D. %0r2oE Sport S v-nt &ark-tingC %4- &2*roG )i.. !ompani-sC "n2C Ros-vi..C 2;;1. P.,. !ros1RE T0a.itR G4ito0t %-arsC N-G Am-ri2an =i1rarRC N-GjorkC 1:8+. R.J-2ksonE &aking Sp-2ia. #it in t4- 21st !-nt0rRC !4ampaignC "=C Sagamor- P01.is4ingC 1::>. %. rd-mE ,rand U0itR as a Signa.ing P4-nom-nonC J0rna. o3 !ons0m-r PsR24o.ogRC Vo.. >C No. 2C 1::8

Strana

28

Strana

2: