Campaa reciclemos y cuidemos el agua.

Por:
ANAYELI MORENO PAZ RODRIGO TORRES MENDOZA RICARDO MARMOLEJO MENDOZA CARLOS ALBERTO GRACIAN SNCHEZ ADRIAN ALEJANDRO BEDOLLA BUENROSTRO

MISIN, VISIN Y OBJETIVO

MISIN: La misin de este proyecto es generar consciencia por medio de nuestra publicidad del valor que el agua tiene en nuestra vida con el fin de que esta no sea desperdiciada y podamos reutilizarla. VISIN: La visin es poder llegar a cada hogar del Distrito Federal y disminuir las cifras del desperdicio del agua que en los ltimos aos han aumentado en gran cantidad, a su vez este programa implementar el reciclado de esta misma. OBJETIVO: Disminuir en un 20 % las cifras del desperdicio y aumentar en el mismo porcentaje el reciclado del agua en el Distrito Federal, esto se llevar a cabo mediante la difusin de comerciales y spots de esta campaa en los medios masivos de comunicacin en un tiempo de especfico de 3 meses.

CREACIN DE LA CAMPAA
Lo primero que se hizo fue el llegar a un acuerdo donde se estipulara como se hara la campaa al por fin tenerlo decidimos que nos basaramos en un objetivo general ya que el tema del cuidado del agua o lo que pase con ella nos interesa a todos los mexicanos, utilizamos el mtodo de AIDA teniendo como propsito que todo el pblico recuerde que se tiene que reciclar y cuidar el agua.

 El siguiente paso era la creacin de la publicidad gracias a los resultados del cuestionario que con anterioridad habamos mencionado decidimos emplear los casos que fueron ganadores ya que desde el principio se dijo que el estilo de ejecucin era sobre casos de la vida real al igual que esta misma sera informativa dando datos reales del cuidado y reciclado del agua, con el fin que el mensaje fuera claro y directo. Para cerrar con la creacin del mensaje se decidi que la campaa sera basada de acuerdo al ciclo de vida donde se desarrollaran un spot para radio, para televisin y para medios impresos de cada una de las etapas, as es como inicia nuestra campaa.

PLAN DE MEDIOS

Nuestro target es llegar a los jvenes de los 18 a 35 aos, a un sector socioeconmico A, B y C. es importante tener a nuestro pblico especfico porque de esta manera decidimos en que espacio y hora se debera de mostrar nuestra campaa.

MEDIO

PRESUPUESTO

ESTACIN

TIEMPO

DAS

HORARIOS

DURACION SPOT

COSTO

TOTAL

RADIO

$5 MILLONES

ALFA 91.3

3 meses

unica

6 a 00 hrs

20 seg

7,000.00

630,000.00

W Radio 96.9

3 meses

unica

24 hrs

30 seg

16,300.00

1,467,000.00

97.7

3 meses

unica

6 a 00 hrs

30 seg

10,500.00

945,000.00

Los 40 principales 101.7

3 meses

unica

6 a 11 hrs

20 seg

9,499.00

854,910.00

Exa 104.9 Reactor 105.7 Mix 106.5 Beat 100.1

3 meses 3 meses 3 meses 3 meses

unica unica unica unica

24 hrs 24 hrs 11 a 20 hrs 24 hrs

20 seg 30 seg 30 seg 20 seg

4,000.00 2,019.00 5,230.00 1,010.00

360,000.00 181,710.00 470,700.00 90,680.00 5,000,000.00

TOTAL

Se

Se

utiliza una frase como encabezado, y abajo un cintillo con informacin til e impactante, acompaado de los logotipos de las empresas que respaldan ste proyecto.

utilizaron las cuatro imgenes para comunicar el mensaje que se pretende traspasar con sta campaa publicitaria, la importancia del mensaje, es complementada con texto e imagen, es por eso que ninguna tiene prioridad con la otra, creando un equilibrio en la composicin, todo con la finalidad de eliminar las distracciones para el usuario, haciendo que el mensaje sea contundente, y directo.

Para las letras del encabezado, se utiliz

una familia tipogrfica SANS SERIF de color blanco, que hace ms fcil la lectura, en ste caso es la fuente FURUTA-BOLD.

El cintillo negro que se coloc en

la parte de abajo, es para causar
un contraste junto con la imagen y el texto, ya que proporciona informacin importante, y llama la atencin, adems agrega importancia a los logotipos antes mencionados.

ETAPA PREVENTIVA
Aguas que se acaba es el ttulo de esta etapa donde el objetivo es empezar a crear conciencia a la gente de cuidar el agua con una sola frase y que estos logren entender el mensaje sin necesidad an de crear una historia esta campaa se utilizara en los medios masivos de comunicacin es por eso que dejamos aqu la descripcin de cada uno de los spots que se utilizara

ETAPA DE LANZAMIENTO
Para esta etapa quisimos implantar algo totalmente diferente a lo que el mercado maneja este comercial tiene como fin generar una conciencia absoluta hacia nuestro pblico el cual nosotros mismos ponemos la muestra de no malgastar el agua. Se muestra una mujer lavndose las manos sin agua como ya se haba mencionado se utiliza nuestra frase para esta etapa: Te imaginas cunta agua hubiramos gastado para hacerte entender que cuides el agua? esto para hacer hincapi a nosotros poner el ejemplo de no malgastarla.

ETAPA DE CIMA

Para esta etapa se espera que la gente ya est totalmente concientizada del valor que tiene el agua en nuestro mundo para eso utilizaremos lo siguiente : Utilizamos a una mujer que riega sus plantas de la manera correcta para despus pasar la misma escena pero ahora descuidando el agua es por eso que el slogan es rigalas no la riegues. En imagen Sin ti no puedo vivir es el slogan que se utilizar para medios impresos en la cual podremos ver a 2 protagonistas, el hombre en primer plano estar simulando que est viendo a la mujer que trae consigo una botella de agua, la realidad es que el varn estar viendo la botella.

ETAPA DE REPOSICIONAMIENTO
Decidimos hacer una campaa para las personas que compran agua embotellada y al no acabrsela la desperdicia cuando su funcin puede ser otra. (reciclar) En cuestin de la imagen Se utiliza una regadera y una cubeta con la pregunta Cmo prefieres baarte? La cual pregunta a la gente con qu forma se queda si con la clsica en la regadera cuando hay agua o cuando no la tienen que utilizan las cubetas para poderse baar.