: 104

.

) (
.
)

( .

: .


,
, , .
: :

 : 105

-1 :



:


.


. :

.

(1).


.




.
-2 :



:
2-1
:
2
) (:
(2-1-1 :


....
2-1-2 :

- -

(1) 1 .
2000 27
( )2 . - 2002 478

 : 106

- -
.
.

).(1
2-1-3 / / :

/
.

) (11
)(2

.1

.2 .2
.2

.3



.5

.6

.7

.8

.3

.4

.5

.6

.7

.8

.3
.4

.5

.6
.7

.8
.

( (1 . -1983 70
(( 2 . 481

 : 107

( 2-2
)(3
(2.2.1 :

.
:
.

(2.2.2 :


.
(2-2-3 :


.
-3 :



)(2
3-1 :
-

.
3-2 :


.
3-3 :

.
3-4 :

.
3-5 :
.

( (3 .
1998 14
( (2. - - -1998 -
44

 : 108

-
03). (3
3-6 :
3-6-1 .


.
3-6-2 :




.
3-6-3 :
:
-1 .
-2 .
-3 .


.
: :

21




.
.


.



.
.
-1 :


( (3. 52

 : 109

) ,
(

.
":

").(1
"
" ).(2
. ":

" ).(3
":

4
" ) (.
"
").(5
":

").(6





.


.
":
" ).(7

:
:

.
.
( (1. - 03
(( 2
2000 71
(( 3 . .43
(( 4. 1998 04
(( 5. - 03
(( 6 . - .12
( (7 . 04

 : 110

.
) ( :
:



.
: :




):(1
(1 :



: : .
(1.1 :
.
(1.2 :
.
(1.3 :
.
(2 :


:
.1 .
.2
.
.3
.
.4
.
.5 .
.6
.
(( 1. . , - 04

 : 111

.7 /.
.8
.
(3 :

:
: .
: .
: .




.
(4 :


.



.
(5 :


:
(5-1 :
.
(5-2 :

.
(5-3 :
.
(5-4 : .
.
(5-5 :

.
(6 :



: :

 : 112

(6-1 :

.

.
(6-2 :

.
(6-3 :

.
(6-4 :


.
(6-5 :

.
(6-6 :
.
(6-7 :


.
:
:

,
, , ,

, .
.

) (
.


.

 : 113

-
- :
.
.
. .




.


,

.





.





.



.


.




.
:


-
.-

 : 114

.


.




.



: .
: :



.
(1 :
(1-1:


.
.

)(1
":


" )(2
":

")(3
:
.1 : .
.2 :
.
.3 :
.
(( 1 . - 54
( (2 . 63
( (3. 56

 : 115

(1).
(1-1-1 :
(1-1-1-1 :

....
(1-1-1-2 :

.
(1-1-2 :
(1-1-2-1 :

...
, .
(1-1-2-2 :




.
(1-2-2-3 :

.

.


.




.

" "

" "

(( 1 40

 : 116

.
) (25" "









.
:
.1
.
.2 .
.3
.
.4
, .
:
:
-1
.
:
-2
.
:
-3
:
= x x

.
: .

.

 : 117

.

":
(1) . ":

(2).
):(3
.1 : .
.2 :
: .
.3 :

.
.4 :



) (.
"
" ) .(4


. .

.
5
) (26 ) ( ) (

:
.
:
.
:

(( 1 . . - - 77
(( 2 . . - - 77
(( 3 . . - 77
(( 4. 65
(( 5. 66

 : 118

...


.


:
-
.
-
.
-
.


.

):(1
.1 :
.

: /

.
.2 :
.
.3 :
)( .
.4 )( :

.




.


:



(( 1. 67

 : 119

. " :
")(1




....



...
.

.

.

.

)(2
" 1.
" .
.
" .2
" "".
" .3
".
" .4
" .

.
:





.
.

.
( (1. 97
(( 2. 476

 : 120

(1) :
:
.
:
.
: " " "
"
... .
:


.

.
2:



.



.



.
" " " :

2
"( ).

".
"" .
""
(3).
" " "
(4).

:
.1 : .
-()1 - 477
( (2. - 444
(( 3. 444
(( 4. 113

 : 121

.2 : ...
.3 .
.4 .
.5 .

:

.




.




.



.
1
) (

.


...

.

.



.
:

.
1
( ) :
:

( (1 433

 : 122

" "
.
:
.1 )( :
.
.
.2 :
.
.3 :
.
.4 : 05 09
.
.5 :
10 20.


.


" ".
) ( :
""

:
.1 : .
.2 :
.
.3 : .


.
" "

" " "
"

" " :
.1 )( :
.
.2 )( :
.
.3 )( :
.

 : 123

.
:





.

.

:
.1 :


...

.
:
* :
BAYER.
* : .
* :
OLD SPICE
.2 :
BAYER

.

.3 :




.
:
-1:

 : 124

:

.
:



:
1-1 :
.
2-1 :
.
2-3 :

.
2-4 : .
(1) :
) (:
" "

:
.1 :



.
.2 :

.
.3 :


.
:
.
:
.
:

.
.1 :
.
( (1 . . .127

 : 125

.2 :


.
) (:



.
2:


.
.

: ...
.
.




)(1
.1 :
:
...
.
.2 :


.
:
:

.
:

(( 1 . . .136

 : 126

.




.





.
:
.1 :



.
.2::


.
.3 :



.
:
.1 :
.
.2 :
.
.3 : .
.4 :
.
.5 :
.
:


.

 : 127

...
.
) .(...
1 :
"

" )(1



.
:
:
:
.1
.
.2
.
.3 .
.4 ... . .
.5 .
.6 .



.
:
.
.1
.
.2 .
.3 ) (.

:
.1 :
.
.
.2 :
.
.3 :
.
(( 1 . , . , 148

 : 128

.4 :

.


.
:
.1 :
.
.
.2 :

.


.
.3 :

:
-1.3 )( :
...
.
-2.3 )( :
.
-3.3 :




.
:
.
.
.
.
.
.

:
.1 :
...
.

 : 129

.2 :

.
.3 :


.
.4 :

.
.1 :
" :


" )(1
:
.1.1 :




.
.2.1 :



.
.3.1 :




.
.4.1 :



)(.


:
(( 1 . , . , .189

 : 130

.1.4.1 :

.
.2.4.1 :


.
:
-1
...




,
,
.
:
-2



.


.
.5 :

.
:
.1.5 :

, .
.2.5 :
,
,
, .
-6 :
.
:
. :
. .
. :
.

 : 131

.

.

)(27

:
.1 .
.2
.
.3
.
.4
.
: :


" "
.

 : 132

:
.1 :


.
.2 :
...
.
.3 :

.
:
.3.1 :


.
.2.1 :

.
-3 :


.
.
-4 :
"

" ).(1
:


.


.

2 : :
2-1 ::

%03 -
(( 1 . , . , .216

 : 133

.

:
: .
:
.
:

.
:
,
.
:
.
:

.
:
.
:
.1 :

,
.
.2 :
:

( (28

.1 :
.
.2 :
.
.3 :
.

 : 134

.4 :
.

)(1
2-1-1 ::

: ...
:
: . : . : . : .
2-1-2 :

.
2-1-3 :

.
2-1-3-4 :

.
2-1-4-5 :

.
2-1-4-6 :

.


:
) (29
)(

) (

-() 1 . , . , .250

 : 135

:
.1 :
.
.2 :
.
.3 :
) (.
.4 :
.
.5 :
.

:
3 :

.
3-1 :

) (

.
3-2 :
.
3-3 :
" ":
:
.
: .
)( :
.






.

.
" "
(1):
(( 1 . , . , .239

 : 136

3-3-1 :
.
3-3-2 : :
:
.
:
.
: :



.


...
.
:

, ,
, ,

.
,
.
, ,
,
.









.

 : 137

) (1:
: :


) (2 " " "
" 1961 :
-1 :

.

)(3
1-1 :

E 0
.


.

" ".
1-2 :

.
.

:
.
.
.2 :


:
:
... .
:

(-( 1 , .29
( ( 2 , .59
(( 3. . .265

 : 138

,
, , .
:

,
.
:


,
, .
: .

:



(1) :
:

.
:
,
.
:

.



)(2
-1 :


.
-2 :
) (



( (1. . .268
(( 2 . 36

 : 139

(1):
1 :

..
.2 :
.
.
.3 :

.
.
.4 :
, ,
,
,

.

.

)(2
) (12

(( 1 . . , 20
( (2 . 61

 : 140

.1 :
.1 :
-1

.
.
.2
.

:
.2

:


.
.

.3 :
.3
-2 :

) (
:




.


.
.
-3
:


.

:


.

(1):
1 :


.
: D300


.

((1 . , 70

 : 141

.

:
.
) (
.

.
2 :



:
1.2 :
:
1 :

.
2 :
.
3 :
.
.4 :
.
.2.2 :
.


.

.
:


.


.

 : 142

.

: .




.
1
) (
:
.1 : " " "
" " " " , ,"



" " ,
"
" " "
"".
" " " "

.
.2 : " "



.

:
: : :
: .
: .
: . :

.
.3 :VEBLEN

.
(( 1 . . 275

 : 143

.

...
.

:

.

. .
""
:
.1 :

.
.2 :

.
.3 :

...
.4 :

.
.5 : ....
.6 :

.
.4 :


.
.5 : HOBBS

:
: ...

.
:
.

 : 144

" " )(


.
: :



.
(1) :
.1 - HOWARD-SETH /H-S



:
.1 :
.
.2 :

, ..,(
.3 )(:

:
.1 :

.

:
.


) (H-S .
.2 :
:
.1 : :

. ,
.

( (1 . . 282

 : 145

.2 :

:
:
.
:
.
.3 : .
.4 :
.
.5 : .
.6 : .
H-S





.

H-S

(30
)

 : 146

.
.
.
:


.

.
.2 NIKOSIA -
.
:01 .
) (31 Nicosia
01

02

04

02

03



.
1
) (


: :

.
(( 1
, , 2001 152

 : 147

:

.
:
:
) (.
.1
.2 .
.3
.
:

.

/ .


:





.
: Engel-etal


) (H-S
" "

.


:
:
.
:

.

 : 148

.1 : :
:
.
:



:

.
.1
.
:
. . . . .
.
:

.
.1 (1) AIDA
:

/ .

2 )(2
:


.

.3 ( ) AIETA
( (1 490
(( 2. 490
(( 3. .91

 : 149

" "


.
) (32 (1) BAKER :

03
04

02

05

16%

34%

34%

13%

01

2.5%

) Nicosia
Engel ) H-S) Howard-sheth clawson (andresen
.
) (




.
.5 (2) :





.

) (33

(( 1.
.
489.485
( (2 489 .485

)(

 : 150

) (H-S


.
:
. . . )(
:
.1


.
.2 :

.
.3 :
.


...


.

 : 151

) (34 :

) -(
Model-ros

(35) : (1) :

.
(( 1 . .148
.

 : 152

) - -(

)
(

) -(..-
. )( (1) :


.
) (36

( (1 " -------- " .49

 : 153

) (13

.

:



.

) (37

 : 154

-9 )(1

"
"

.

) (38

(2):

(( 1 . .154
( (2 ) (
2002 .234

 : 155

,
, ,

.



. .

 : 156

 : 157

:

,
,



,

.







.