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Estruturas de Mercado
Nmero de Firmas?
Muitas firmas
Tipo de Produto?
Uma firma Poucas firmas Produtos diferenciados
Competio Monopolstica
Produtos idnticos
Competio Perfeita
Monoplio
Oligoplio
gua TV a cabo
Livros Cinemas
Trigo Leite
Competio Imperfeita
Competio Monopolsitica
Muitas firmas vendendo produtos que so similares mas no idnticos Apenas poucos vendedores, cada um vendendo produtos idnticos ou similares entre si
Oligoplio
Competio Monopolsitica
So mercados com alguns aspectos de competio e outros de monoplio Principais caractersticas:
Muitos Vendedores
Existem muitas firmas competindo pelo mesmo grupo de consumidores:
Exempos: livros, CDs, jogos de computador, restaurantes, aulas de piano, biscoitos, mveis, etc
Produtos Diferenciados
Cada firma produz um bem que ligeiramente diferente dos demais Ao invs de serem tomadores de preo cada firma tem uma curva de demanda inclinanada negativamente
CM
CTM
Demanda
RM
0 Q que maximiza lucro Quantidade
CM
CTM
RM
Q que minimiza prejuzo
Aumento do nmero de produtos ofertados no mercado Reduo da demanda de cada firma j no mercado com a curva de demanda movendo-se para a esquerda. Como consequncia o lucro das firmas diminui
Diminuio do nmero de produtos ofertados no mercado Aumento da demanda de cada firma j no mercado com a curva de demanda movendo-se para a direita. Como consequncia o lucro das firmas aumenta
CM
CTM
P=CTM
RM
0 Q que maximiza lucro
Demanda Quantidade
A maximizao do lucro requer que receita marginal seja igual a custo marginal A curva de demanda negativamente inclinada faz com que a receita marginal seja menor que o preo
Capacidade Ociosa
No existe capacidade ociosa na competio perfeita no longo prazo A livre entrada de firmas no mercado produzindo onde o custo total mdio minimizado, o ponto onde a escala de produo da firma eficiente
Capacidade Ociosa
Existe capacidade ociosa na competio monopolstica no longo prazo Na competio monopolstica, a quantidade produzida menor que o nvel de escala eficiente da firma
Capacidade Ociosa
(a) Firma Competitiva Monopolstica (b) Firma Perfeitamente Compettitiva
Preo CM CTM
Preo CM CTM
P = RM (curva da demanda)
Quantidade
Preo Margem
Preo
CM
CTM
CM
CTM
P = CM
Custo Marginal
P = RM
(curva de demanda)
RM
Quant. produzida
Quant. produzida
Preo Margem
Preo
CM
CTM P = CM
CM CTM
Custo Marginal
P = RM
(curva de demanda)
RM
Quant. Escala produzida eficiente Capacidade ociosa
Como os compradores auferem algum excedente do consumidor mediante a introduo de um novo produto, h uma externalidade positiva associada entrada de novas empresas no mercado Como outras empresas perdem clientes e lucros com a entrada de um novo concorrente, h uma externalidade negativa associada entrada de novas empresas no mercado
Publicidade
Quando firmas vendem produtos diferenciados e cobram preo acima do custo marginal, cada firma tem um incentivo para anunciar o seu produto de modo a atrair para ele o maior nmero de compradores
Publicidade
Firmas que vendem produtos altamente diferenciados normalmnte gastam de 10-20% em publicidade De modo geral, nos EUA, 2% de toda a receita das empresas gasta em publicidade
Publicidade
Crticos da publicidade argumentam que as firmas anunciam como forma de manipular o gosto das pessoas Os crticos tambm argumentam que a publicidade impede a competio por deixar sub-entendido que os produtos so diferentes quando na realidade no so
Publicidade
Os defensores da publicidade argumentam que a publicidade possibilta melhor informar ao consumidor Os defensores tambm argumentam que a publicidade aumenta a competio por oferecer uma maior variedade de produtos e preos A disposio de uma firma em gastar em publicidade pode ser um indicativo pra o consumidor sobre a qualidade do produto oferecido
Nomes de Marca
Os crticos argumentam que nomes de marca levam consumidores a perceber diferenas entre produtos quando na realidade essas diferenas no existem Economistas tm dito que nomes de marca pode ser uma maneira til para consumidores assegurarem-se que os bens que esto comprando so de boa qualidade:
Dando informao sobre qualidade Dando s firmas incentivo para manter a alta qualidade
Resumo
Um mercado de competio monopolstica tem trs caractersticas: muitas firmas, produtos diferenciados, e livre entrada O equilbrio no mercado de competio monopolstica difere do mercado perfeitamente competitivo pois as firms possuem capacidade ociosa e cobram um preo acima do custo marginal
Resumo
A competio monopolstica no tem todas as caractersticas desejveis da concorrncia perfeita Existe um peso morto devido ao preo cobrado pelas firmas ser maior que o custo marginal (margem) O nmero de firmas pode ser grande ou pequeno demais
Resumo
A diferenciao dos produtos inerente competio monopolstica leva ao uso da publicidade e da tentativa de se estabelecer nomes de marca Crticos da publicidade e de nomes de marca argumentam que firmas as utilizam para enrolar o consumidor e reduzir a competio
Resumo
Os defensores da publicidade e do estabelcimento dos nomes de marca argumentam que as firmas as utilizam como forma de melhor informar o consumidor e de competir vigorosamente no preo e na qualidade do seu produto