Grande Flores Pamela Hernndez Huerta Ivonne Nayeli Marroqun Pelez Alan Mojica Villanueva Cecilia Gabriela Montiel

Lpez Teresa 1701 Preguntas del Focus group 8-octubre-2013

La agencia publicitaria

Majarishi llevar a cabo un

focus group con el fin de conocer la opinin del pblico masculino ante nuestro cliente, la empresa de condones Prudence y nuestra propuesta de re-posicionarlo con comerciales en televisin. 1. Conocimiento de condones Iniciar el focus group en trminos generales debido a lo delicado del tema. Preguntas acerca de las marcas y presentaciones conocidas y sobre las publicidades ms recordadas. 2. Motivaciones de uso Dejar que los participantes del focus group hablen sobre sus precepciones en cuanto a las razones de uso de preservativos, no solo personales, sino del gnero masculino hombres en general. 3. Por qu algunos hombres usaran condones y otros no? A los que no los usan, qu los llevara a usarlos? Profundizar en el tema de modo impersonal. Buscar que los participantes den sus puntos de vista en cuanto al resto de hombres y no al de ellos, personalmente. Temas a abordar: prevencin de embarazos y proteccin contra enfermedades de transmisin sexual 4. Si se menciona la prevencin de embarazos, por qu no usar otro mtodo anticonceptivo? Interpretacin impersonal. Los participantes del focus group deben explicar las posibles razones por las que no usaran otro mtodo anticonceptivo. 5.-Enfermedades de transmisin sexual -Cmo las previenen?

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6. Respecto al uso, usa condones? De qu depende el uso de los mismos? Realizar una evaluacin en un nivel ms personal. 7. Hbitos de consumo De las marcas de condones que se mencion en un inicio, cul o cules han probado? Estaran dispuestos a experimentar con otra marca? En caso de no usar Prudence Estaran dispuesto a probarlos? Qu presentaciones compran? Cuntos condones usan en promedio por sesin? 8. Hbitos de compra La compra de sus condones, la hace en el momento o antes de la sesin? Al mes, cunto gastan en promedio en la compra de condones? Dnde compran los condones? Dentro de la pareja Quin compra los condones? Con qu frecuencia los compran? Qu cantidad de condones adquieren? Para qu tipos de ocasiones los compran? 9.- Imagen de los condones Cuando compran condones, cul o cules son los criterios que toman en cuenta para la eleccin de la presentacin y la marca? 10. Imagen de marca Conoces los condones Prudence? Qu piensan de Prudence? Conocen sus presentaciones? Qu le falta a Prudence que otras marcas tienen? Qu tiene Prudence que otras marcas no? 11.-Identificacin de la competencia

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Qu marcas competiran con Prudence? Si no compra Prudence, qu otras marcas compran? por qu? Cmo ven a cada una de estas marcas? Qu es lo que piensan de ellas? (imagen de cada marca establecida como competencia de Prudence) 12. Tcnicas proyectivas Si Prudence fuera un animal, cul sera? Por qu? (Hacer la misma pregunta para las marcas que se definieron como competencia) Si Prudence fuera un auto, cul sera? Por qu? (Hacer la misma pregunta para las marcas que se definieron como competencia) Si Prudence fuera una persona, cmo sera? Describir fsicamente y en trminos de personalidad.