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Naming: El mtodo Roberta

Ro-ber-ta!?

Mtodo Roberta: la identidad corporativa de una empresa es mucho ms que su nombre: - todos sus componentes hablan de ella, desde los matices del logotipo hasta la ltima palabra de su claim. - El nombre no lo es todo pero resulta esencial desde el primer momento.

Cmo debe ser un nombre? - debe ser atractivo, - fcil de pronunciar y escribir, - debe apelar a las sensaciones de quien lo escucha.

1. Conoce la empresa y a su competencia -Toda informacin es poca -mtodo periodstico: Cundo? Dnde? Quin? Cmo? -conocer la personalidad de la empresa: enamorarse del nombre. -pasin, energa y vitalidad que la empresa debe transmitir -conocer la competencia: qu funciona y qu no

2. La lista mgica de conceptos - los valores que tu futura marca deber comunicar. - aparece cuando menos te lo esperas y puede hacerte recapacitar sobre los caminos que has tomado hasta el punto de tener que dar un paso atrs. -haz tu lista mgica y pgala en la pared, en un lugar siempre visible.

3. El mapa del mundo del branding - Para llegar a una marca hay muchos caminos. Escribir todos. - Todo vale excepto los atajos. Los caminos ms frecuentados son: colores, nmeros, elementos de la naturaleza y el arte, lugares, adjetivos descriptivos, componentes silbicos abstractos, idiomas extranjeros e incluso lenguas muertas como el latn.

- Tener un diccionario en una mano y el ratn en la otra. - nuevos caminos: investigar la historia de otros nombres: la hija de la creadora de Barbie se llamaba Brbara Aspirina se basa en la slaba spir que indica la presencia de cido saliclico Lucky Strike procede de la fiebre del oro

4. Cuenta hasta 100 y chate a dormir construir la mayor cantidad de nombres que sea posible: 50, 100, 500 Y luego olvidarse del tema una noche. Cuando vuelvas a revisar tu lista, te sorprender leer algunas de tus creaciones y, ser mucho ms fcil hacer una seleccin y comparar siempre con la lista mgica-.

5. Comprubalo dos veces - con la seleccin de nombres sobre la mesa, toca comprobarlos con calma. - El punto de vista de otras personas al ver la palabra por primera vez: Las sensaciones que provoquen tus nombres, la facilidad para pronunciarlos, la capacidad para recordarlos y la empata que producen o no son elementos decisivos.

Ejemplos construccin naming Descriptivos: el nombre se basa en la descripcin literal.

(Thai Airlines)
Neologismo: un nuevo nombre partiendo de varios existentes

(Bocadelia, Boca+Delicioso)
Abstracto: Creamos un nombre inexistente. (Yoigo) Sugerente: nombre habla del beneficio directo (Iberia Express)

Evocativo: Cuando partimos de una raz conocida y construimos algo nuevo. (Bankia) Asociativo: Cuando nos describe algo de forma conceptual

(Champion)

1. Una imagen siempre apoya el significado de una palabra 2. NO LOGOTIPAR los nombres. Comprometers la eleccin del nombre a aspectos estticos. Cualquier nombre puede logotiparse de la forma que sea. 3. Justificar el Nombre. Al igual que la identidad no es una invencin pura, tiene un contenido semntico, sintctico y de valores de Marca que deberas poner en evidencia.

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