new 1

Wednesday, March 05, 2014 11:30 AM

8 DOLOG AMIT TUDNOD KELL A FACEBOOK HRFOLYAM ALGORITMUSRL A Facebook clja a hrfolyam algoritmussal az, hogy a felhasznlknak azokat a bejegyzseket mutassa meg, amik szmukra (valsznleg) a legizgalmasabbak az adott pillanatban. Az elv ez: ha rdekes bejegyzst knlnak nekem, amelyikre kattintok, ljkolok, amihez hozzszlok, akkor szvesen fogom hasznlni a Facebookot. Ha csak mlesztve kapok tl sok bejegyzst naponta, akkor belezavarodok a sok jdonsgba, frusztrlt leszek, s inkbb nem hasznlom a Facebookot. A dolog teht ttre megy, de nem csak a Facebooknak, hanem a cgeknek is, akik kommuniklni akarnak itt, ugyanis naponta tlagban 1500 bejegyzst lthatnnak a felhasznlk (oldalaktl s emberektl vegyesen), de ezt a Facebook 300-ra cskkenti. Tudd meg, mitl fgg, bekerlsz-e ebbe a 20%-ba az oldalad kommunikcijval! 0. A rgi alapok Rgen a Facebook az un. Edge Rank algoritmust hasznlta. Ennek a lnyege az volt, hogy hrom f (s nyilvn sok nem publiklt msik) szempontot hasznlt a rendszer: Vonzds: poszt rja s olvasja kztti kapcsolat a korbbi reakcik alapjn. Vagyis ha az olvas sok korbbi posztra reaglt, ers volt a kapcsolat. Slyozs: az egyes reakcikat rtkeli. Egy hozzszls fontosabb, mint egy ljk. De a poszt tpust is slyozzk, a vide s a kp tbbet r, mint a link ami tbbet, mint a szveg. Id: ha ppen akkor jelenik meg egy bejegyzs amikor fent vagyok a Facebookon, nagyobb eslyem van ltni. Krlbell ez volt rgen, de ez nagyon sokat vltozott, br nyilvn a fenti elvek most is megtallhatk a rendszerben. Azonban ma mr tbb, mint 1000 szempontot hasznl a Facebook a hrfolyam sszelltsnl. Ebbl gyjtttem egy helyre az ismert szempontokat. 1. Visszajelzsek az olvastl s a kzssgtl Alapveten ngy fontos visszajelzst vesz figyelembe a Facebook: Milyen gyakran reagl egy olvas a bejegyzst r bejegyzseire. Milyen gyakran reagl az olvas az r hasonl tpus (kp, link, stb.) bejegyzseire a mltban. Mennyi megosztst, ljkot s hozzszlst kap egy bejegyzs mindenkitl, de klnsen az olvas ismerseitl Negatv visszajelzsek hatsa: ha tl sok negatv visszajelzst kap egy poszt, ksbb mr kevesebb eslye lesz ltni az j olvasknak Vagyis szmt az, hogy mi hogyan reagltunk az r korbbi bejegyzseire, s az is, hogy akik elttnk lttk a bejegyzst, k hogyan reagltak, vagy reagltak-e egyltaln. 2. Story Bumping Azok a bejegyzsek, amik rgebben rdtak, de mg mindig lnek (ljkokat kapnak s hozzszlsok rkeznek rjuk) a hrfolyam tetejnek kzelben fognak megjelenni jra. Ez a story bumping. Vagyis jabb eslyt kapnak a bejegyzsek, ha sikerl elrni, hogy az olvask aktvak maradjanak. 3. Az ismers aktivits hatsa az aktv bejegyzsnl
-1-

new 1

Wednesday, March 05, 2014 11:30 AM

Ha valaki hozzszlt egy bejegyzshez korbban, s a bejegyzs krl mg van aktivits (fleg ha ismers aktivits), akkor a bejegyzs gy kerlnek a hrfolyam tetejre, hogy a Facebook jelli, hogy egy ismersnk hozzszlt. 4. Az utols szerepl Ennek elssorban az ismers kapcsolatokra van hatsa nem az oldalakra, ugyanis az utbbi idk tevkenysgeit figyeli. A Last Actor algoritmus azt az 50 embert figyeli, akivel utoljra lptl interakciba. Az tevkenysgeikkel srbben fogsz tallkozni. 5. Kevesebb mm A Facebooka sajt bevallsa szerint bnteti a mmeket, s helyettk a valdi, sajt tartalmat helyezi eltrbe. Eddig taln ennek reztk legkevsb a hatst. 6. Cikkajnl kattints utn Ha egy weboldalra mutat linkre kattint valaki, s arrl a weboldalrl korbban sok megosztst kaptak linkek, akkor a Facebook tovbbi ajnlkat mutat meg. Elssorban ugyanarrl az oldalrl, de ms oldalakrl is megjelenhet javaslat. 7. A szveges posztok kevesebbet rnek A Facebook a sima, szveges posztokat htrbb rangsorolja az oldalak esetn, mint a tbbi bejegyzst. A privt szveges bejegyzsek esetben ez nem igaz. Ott akr tbb megjelenst is kaphatnak a szveges posztok. 8. Oldal jellse oldalak fotjn Ha a Facebook oldaladon ms oldalakat relevns mdon r tudsz jellni fotkra, akkor ez j rajongkat hozhat. A Facebook ugyanis figyeli, hogy a kt oldal rajonginak rdekldse kztt milyen az tfeds. Ha azt tallja a korbbi aktivitsok alapjn, hogy a fotn jellt oldal rajonginak is rdekes lehet az az oldal, amelyik rjellte a fotra, akkor a jell oldalt (s a relevns posztot) megmutatja a jellt oldal rajonginak is. Ezeket a szempontokat ismerjk, remljk hamarosan mg tbbet nyilvnossgra hoz a Facebook. Mindenesetre hogy egyrtelmbb legyen, a kvetkez bejegyzsben a fenti elvek kihasznlsra is rok tippeket. :-) 2014. MRCIUS 4. KEDD http://marketingland.com/facebook-story-bumping-last-actor-54804 http://www.insidefacebook.com/2013/08/06/facebook-tweaks-news-feed-algorithm-to-give-more-weightto-relevance-user-connections/

-2-