LA VANGUARDIA, JUEVES 11 DE JULIO DE 2013

TRIBUNA Oriol Amat

Catedrtico por la Universitat Pompeu Fabra

as empresas, como las personas, no son eternas. Aunque la empresa viva ms antigua es el hotel japons Nisiyama Onsen Keiunkan fundado en el ao 705, varios estudios sitan la vida media de las empresas entre los 12 y los 15 aos.. Entre las empresas con ms aos del mundo hay Ravents (1497) y Codornu (1551). Tambin podemos mencionar Publicacions de lAbadia de Montserrat, fundada en el ao 1493, que depende de la iglesia y es la editorial ms antigua del planeta. Segn la base de datos SABI, en Catalunya hay actualmente 66 empresas con ms de 100 aos. El inters en analizar las empresas centenarias est en que se trata de organizaciones que han sabido superar varios periodos de recesin econmica y con diferentes liderazgos. En los periodos de grandes cambios han tenido la flexibilidad suficiente para sobrevivir. Despus del anlisis de varias empresas centenarias hemos identificado varios rasgos diferenciales. Estos rasgos se refieren, en primer lugar, a las personas y sus valores. Se trata de empresas que han conseguido mantener una actitud proactiva a lo largo de los aos que ha permitido que hayan reaccionado con flexibilidad a los grandes cambios que han ido viviendo. Su visin a largo plazo ha animado que hayan adoptado estrategias financieras conservadoras. Tambin se distinguen por su respeto en relacin con el medio ambiente; y que han optado por retribuir a su gente por encima de la media. La humildad y la promocin de estndares ticos es otra caracterstica importante. Adems, los lderes han dado importancia al proceso sucesorio y han tenido xito La clave de la longevidad en las transmisioempresarial est en nes de la empresa durante varias geadaptarse y en pensar neraciones. tambin a largo plazo En segundo lugar, hay aspectos diferenciales relacionados con la estrategia. Han apostado por sectores de crecimiento y cuando el sector ha entrado en una fase de decadencia han reaccionado y han iniciado actividades en otros sectores. La actitud proactiva de sus dirigentes ha favorecido la innovacin permanente. La poltica constante de fortalecimiento de la marca y la orientacin al cliente, explican que hayan conseguido mantener diferenciados sus productos y aumentar la fidelidad de la clientela. Finalmente, hay aspectos que tienen que ver con la operativa. La visin a largo plazo explica que repartan pocos dividendos, especialmente en los primeros aos de vida. Eso ha favorecido que tengan un endeudamiento bajo. Otros rasgos a destacar son la pasin por la calidad y la excelencia. Tambin es fundamental el control de costes y la ausencia de ostentacin evitando los gastos innecesarios. Todo eso genera a lo largo de los aos unos ingresos y beneficios crecientes. En resumidas cuentas, se trata de empresas que se caracterizan, sobre todo, por la calidad humana de su gente, la visin a largo plazo, la innovacin, la calidad, el respeto por el medio ambiente, los estndares ticos y las finanzas prudentes.

Claves de xito