Chelaru Andreea-Roxana Grupa 1004, CSIE

Marca Jacobs
Marca Jacobs a fost lansata pe piata din Romania in decembrie 1999, de atunci, continuand sa isi extinda si sa isi diversifice gama de produse. Pe piata din Romania, Jacobs Kronung este de departe lider in mintea consumatorilor, expertiza transformata in calitate superioara si increderea consumatorilor pozitionand marca pe locul 1 pe piata de cafea din Romania, dominand cel mai mare segment al pietei: acela de cafea pra ita si macinata. Portofoliul de produse al marcii Jacobs cuprinde: cafea pra ita si macinata, cafea solubila si specialitati de cafea. !randul Jacobs este comunicat si perceput ca fiind strans legat de momentele petrecute alaturi de cei dragi, de familie. "maginile cu care marca s#a asociat intotdeauna in comunicare sunt unele optimiste, pozitive si aduc in prim#plan $familia si implinirea$. Beneficii si pozitionarea emotionala: $Jacobs Kronung este singura cafea cu Alintaroma$ "n %&&', in procesul de obtinere a cafelei pra ite si macinate Jacobs Kronung, a fost introdusa o etapa inovatoare, numita $c(illed aroma$, proces prin care boabele de cafea sunt supuse unui proces de racire accelerata inainte de macinare. )ceasta etapa intermediara asigura cafelei o aroma mai puternica, fata de cea obtinuta prin procedeul traditional. "n

Chelaru Andreea-Roxana Grupa 1004, CSIE

plus, datorita acestei inovatii, aroma cafelei Jacobs Kronung se pastreaza o perioada mai indelungata, c(iar si dupa desc(iderea pac(etului. )roma cafelei Jacobs devine astfel $unica si inconfundabila$, de aici si noua pozitionare emotionala, bazata pe un beneficiu clar: $Jacobs Kronung este singura cafea cu )lintaroma$. Puterea )lintaromei are capacitatea de a atrage oameni in cele mai diverse contexte. *oua pozitionare a functionat, Jacobs Kronung consolidandu#si pozitia de lider in numeroase tari din +uropa de +st si de ,est, iar campaniile de comunicare s#au bucurat de un imens succes. -ampaniile Jacobs Kronung au vizat un impact emotional, aducand in prim plan legaturile neasteptate dintre oameni care se pot datora unei cesti de cafea. Reteta succesului sigur. $/raditia care se impleteste permanent cu inovatia$ sunt elementele care aduc succesul. Procesul fabricarii cafelei Jacobs pastreaza si azi principiile de la care a plecat fondatorul marcii. Prin imbunatatirea permanenta a produsului si printr#o comunicare sustinuta, Jacobs Kronung a devenit cafeaua numarul 1 in mai multe tari din lume.