Professional Documents
Culture Documents
Bun găsit
Important nu este ce a
făcut Dumnezeu din tine.
Important este ce faci Tu
cu ce a făcut EL din tine!
7
Brand&Branding Identitatea vizuală
8
Identitatea vizuală Brand&Branding
9
Brand&Branding Identitatea vizuală
11
Brand&Branding Identitatea vizuală
12
Identitatea vizuală Brand&Branding
13
pagina a fost lasată albă din considerente de tehnoredactare
14
Identitatea vizuală Brand&Branding
Cuvânt înainte
“Imaginaţia este
începutul creaţiei”.
(George Bernard Shaw)
Michigan. Fiul unor emigranţi irlandezi, Mary şi William Ford, care s-au
stabilit la o fermă în Dearborn, îşi ajută tatăl cu gospodăria, şi urmă şcoala
într-o clădire cu o singură clasă. Cu toate acestea, Ford nu a fost atras nici
de şcoală, nici de viaţa de la fermă, şi la vârsta de 16 ani, a plecat la De-
troit pentru a-şi găsi o slujbă.
S-a angajat ucenic la un atelier auto, unde a învăţat totul despre motorul
cu ardere internă. După câţiva ani în care a învăţat această meserie, Ford
s-a întors la fermă, la familia sa, şi a lucrat part-time pentru Westinghouse
Engine Company. Ford şi-a deschis propriul atelier auto la ferma sa şi a
început să repare motoare şi maşini.
Henry Ford, după câteva experimentări cu vehicule power-driven el s-a
dus în 1890 în Detroit şi a lucrat ca mecanic şi inginer cu Edison Com-
pany. Ford va continua să lucreze în timpul său liber iar în 1896 va final-
iza primul său automobil. Renunţând la Edison Company în 1899 el va
deschide Detroit Automobile Company.
16
Identitatea vizuală Brand&Branding
Produs ≠ Brand
Un adevăr pe cât de simplu pe atât de eronat
înţeles. Pentru a putea înţelege esenţa semnifi-
caţiei termenului de brand ar trebui să vedem
care sunt diferenţele între produs şi brand? Iată
câteva dintre ele:
● Cumpărăm un produs pentru ceea ce este
dar alegem un brand pentru ceea ce reprezintă.
● Un produs stă pe raftul magazinului, un
brand stă în mintea şi sufletul nostru.
17
Brand&Branding Identitatea vizuală
18
Identitatea vizuală Brand&Branding
19
pagina a fost lăsată albă din considerente de tehnoredactare
20
Identitatea vizuală Brand&Branding
De ce această carte?
A face un produs este uşor
a-l transforma într-un
brand este o artă
22
Identitatea vizuală Brand&Branding
25
Brand&Branding Identitatea vizuală
26
Identitatea vizuală Brand&Branding
27
Brand&Branding Identitatea vizuală
28
Identitatea vizuală Brand&Branding
29
Brand&Branding Identitatea vizuală
30
Identitatea vizuală Brand&Branding
Cui se adresează
această carte?
“Nu sunt un profesor: doar un
tovarăş pe care l-ai întrebat
pe unde să mergi”
31
Brand&Branding Identitatea vizuală
32
Identitatea vizuală Brand&Branding
33
Brand&Branding Identitatea vizuală
34
Identitatea vizuală Brand&Branding
În loc de prefaţă
...la inceput a fost cuvântul,
iar cuvântul s-a întrupat
într-un nume.
35
Brand&Branding Identitatea vizuală
36
Identitatea vizuală Brand&Branding
37
Brand&Branding Identitatea vizuală
38
Identitatea vizuală Brand&Branding
A fi sau a nu fi brand...
Când un cuvânt nu este
doar ... un cuvânt?
Când este un brand!
39
Brand&Branding Identitatea vizuală
40
Identitatea vizuală Brand&Branding
Richard Milhous
Nixon,singurul preşe-
dinte din istoria USA,
care a fost demis, în
urma scandalului Wa-
tergate, dezvăluit de
presă. A fost primul caz
în istoria modernă a
lumii când presa prin
puterea cuvântului a
schimbat cursul isto-
riei. Putem considera
că odată cu acest eveniment presa a devenit una
din forţele majore ale acestei lumii.
Dar, publicitatea le poate schimba traiectoria
vieţii chiar şi unor oameni obişnuiţi. Îmi aduc
aminte de o povestioară spusă de unul dintre
profesorii mei, foarte sugestivă în sensul celor
de mai sus.
“Plecând de acasă spre clădirea în care îşi avea
biroul, întâlnea în fiecare dimineaţă un cerşetor
orb. Impresionat de glasul care implora un mic
ajutor, fiecărui trecător, s-a oprit lângă el şi de-
senând ceva pe un carton i-a spus pe un ton grav:
- Nu am să-ţi dau bani sau ceva de mâncare,
am să-ţi dau în schimb altceva mult mai valoros,
41
Brand&Branding Identitatea vizuală
42
Identitatea vizuală Brand&Branding
Scurta istorie
Etimologia cuvântului “ brand ” vine de la
vechii locuitori ai Scandinaviei - “ brandr ” -
unde avea semnificaţia de “ a arde ”. Pe această
rădăcină a ajuns în lumea Anglo-Saxonă, unde
odată cu dezvoltarea comerţului cu animale,
reprezenta modalitatea prin care crescătorii de
44
Identitatea vizuală Brand&Branding
45
Brand&Branding Identitatea vizuală
46
Identitatea vizuală Brand&Branding
47
Brand&Branding Identitatea vizuală
PROMISIUNE!
O promisiune făcută ferm, clar şi pentru tot-
deauna. Promisiunea ca toate aşteptările con-
sumatorului vis-a-vis de produs, serviciu, per-
soană vor fi îndeplinite. De aceea putem spune
că brandul este ceea ce cred ceilalţi despre el.
Oamenii înainte de toate gândesc şi acţionează
emoţional, de cele mai multe ori. Azi sunt atât
de multe opţiuni pe care un consumator la are la
dispoziţia sa, încât decizia de a cumpăra se
bazează înainte de toate pe încredere. Oamenii
au încredere în ceea ce cunosc, în ceea ce ştiu,
în promisiunea pe care produsul sub marca bran-
dului ce urmează a fi achiziţionat a reuşit să o
„zidească” în mintea lor.
În fiecare zi un individ este în contact (vizual
/sonor) cu peste 5.000 de informaţii cu caracter
publicitar (reclame, sigle, informatii comerciale,
etc). Nu este loc al activităţii umane în care pu-
blicitatea să nu-şi facă simţită prezenţa. De la
aparatul de radio sau TV, pâna la etichetele sau
48
Identitatea vizuală Brand&Branding
49
Brand&Branding Identitatea vizuală
B R A N D
=
ÎNCREDERE
Încrederea cu care este creditat de consuma-
tori este componenta primordială a unui brand de
succes. Satisfacţia pe care o primeşti în schimbul
achiziţiei produsului sau serviciului este princi-
pala motivaţie în decizia de cumpărare.
Încrederea este dată de cel puţin 3 factori:
● imagine (expunere publică),
● fiabilitate şi
● satisfacţie.
Imaginea este un factor esenţial. Cu cât un
brand are o expunere publică mai mare, o pre-
zenţă păstrată vie în memoria colectivă cu atât în-
crederea este mai mare. De foarte multe ori, şi
piaţa a dovedit-o, valoarea unui brand, măsurată
prin volumul de imagine expus, are un efect pozi-
tiv superior celorlalţi doi factori, fiabilitate şi sa-
tisfacţie. În general oamenii au încredere în
50
Identitatea vizuală Brand&Branding
51
Brand&Branding Identitatea vizuală
52
Identitatea vizuală Brand&Branding
Sursa:http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx?year=2008&langid=1000
53
Brand&Branding Identitatea vizuală
54
Identitatea vizuală Brand&Branding
55
Brand&Branding Identitatea vizuală
1
Ludwig Johann Wittgenstein (nascut 26 aprilie 1889, Viena /decedat 29
aprilie 1951, Cambridge/Anglia) filozof austriac, autorul unor contribuţii fun-
damentale în dezvoltarea logicii moderne şi filosofiei limbajului.
56
Identitatea vizuală Brand&Branding
58
Identitatea vizuală Brand&Branding
Un exemplu foarte
bun în acest sens este
brandul Obama. În
urmă cu patru decenii
probabilitatea ca un
cetăţean american de
origine afro-americană
să candideze pentru fo-
toliul de la Casa Albă ar
fi fost o utopie greu de
imaginat. Pentru foarte
mulţi această afirmaţie
poate părea azi exagerată, dar în 1964 într-un
film document, ”Mississippi în flăcări” în regia
lui Alen Parker, este prezentată o ţară, USA, în
pragul unui război (rasial) civil. Au trecut doar
45 de ani (la scara istoriei înseamnă mai puţin de
o clipă) şi America s-a schimbat!? Poate da, sau
poate este doar o aparenţă. Cert este că o cam-
panie care a început (neoficial) în urmă cu 8 ani
şi care în final l-a propulsat pe Barak Obama în
cea mai înaltă funcţie a lumii, este o capodoperă
a brandingului. Brandul Barak Obama a fost un
brand charismatic, cu un succes imens. Succesul
a fost demonstrat atât de numărul mare al celor
care l-au votat, punându-şi toate speranţele în el,
59
Brand&Branding Identitatea vizuală
60
Identitatea vizuală Brand&Branding
61